Bernardino Salas Hernandez # 82696

Feliciano Herrera Coronado # 78621

Pablo Pinedo Diaz #77405
Mari Mayela Presa Cazares #88026
Angelica Gomez Lopez #79273
Ivan Hernandez Bustamante # 84945
Delia Patricia Saldivar Amparan #70588
Diana Italia Godoy Ramirez #91928
Profesora: Myrna Limas
En la vida cotidiana los consumidores en sus compras prefieren a
determinados vendedores por multitud y hasta por caprichosas
razones como por ejemplo la marca de productos, el trato comercial,
tipo de clientela, ubicación, facilidades crediticias y hasta por la
atractiva apariencia de los vendedores.
Difícilmente existen mercancías son diferenciaciones, que no tengan
variedad de un producto que compiten entre sí.
Hay fuertes gastos de publicitada, con el propósito de modificar la
curva de demanda con la que se enfrentan, y tal erogación es
inexplicable e innecesaria en los modelos de competencia pura como
de monopolio.
Definición:
Se define como una organización de un mercado en el
cual se puede encontrar muchas empresas que venden
mercaderías muy similares a la de las demás pero no
idénticas, gracias a esta diferenciación de productos, los
vendedores tienen cierto grado de control sobre
precios que cobran al vender su producto.
La existencia de muchos sustitutos restringen en forma
importante el poder del monopolio , el poder que
tienen los vendedores, dando como resultado una
curva de demanda muy elástica.
El término competencia monopolística fue acuñado por el economista
Edward Chamberlain ( de la Universidad de Harvad), en los años 30.
Según Gregory Mankiw, la competencia monopolística es una
estructura del mercado en la que muchas empresas venden productos
similares pero no idénticos.
Samuelson y Nordhaus: ¨Muchos vendedores ofrecen bienes que son
sustitutos cercanos, pero no perfectos¨.
Tiendas de Barrio, estaciones de servicio, computadoras
personales, productos que están en góndolas de los
supermercados, el mercado de libros, los CD s, las películas, los
juegos de computadoras, los restaurantes, los muebles,
salones de belleza, las ferreterías, etc.
Un mercado monopolísticamente competitivo es similar a
uno perfectamente competitivo en dos aspectos clave:
uno es que hay muchas empresas y el otro que no esta
limitada la entrada de nuevas empresas, pero se
diferencia de él en que el producto esta diferenciado.
Cada empresa busca una marca o versión del producto
que se diferencia por su calidad, su aspecto o su
reputación y cada una es la única productora de su propia
marca. El grado de poder de monopolio que tenga la
empresa, depende de su éxito en la diferenciación de su
producto, del de otras empresas.
 Un mercado de Competencia Monopolística es
aquel en el cual:
 Existe un número grande de empresas que
compiten por el mismo grupo de clientes.
 Los productos están diferenciados.
 Existe libre entrada y salida de empresas.
 Para Kotler, Amstrong, Cámara y Cruz, muchos
compradores y vendedores.
 Características de la competencia
monopolística:

 Las empresas compiten vendiendo productos

diferenciados que son fácilmente sustituibles unos
por otros, pero no sustitutivos perfectos. (No son
homogéneos)
 Hay libertad de entrada y salida: es relativamente fácil
para las nuevas empresas entrar en el mercado con su
propia marca del producto y para las existentes
abandonarlo si sus productos no son rentables.
 La competencia no se basará en los precios
únicamente, sino en otros valores agregados, como:
calidad del producto, servicio, ubicación del lugar y
acceso al público.
 La publicidad, debe jugar un papel muy importante, dado que los
competidores poseen cierto grado de poder monopolístico, un
proceso de publicidad y promociones.
 Los productos a pesar de ser similares, no son idénticos.
 No necesitan grandes cambios de dinero, ni tamaño para
competir, ni siquiera los costos, sin embargo se puede
incrementar por la necesidad que tienen de diferenciarse de los
demás competidores.
 Tratar de ser los únicos o ser ellos mismos sus competidores,
creando competencia entre productos de un solo productor, solo
la diferencia sería la marca.
Por ejemplo:
 Se considera que la pasta dentifrica Crest es diferente de
Colgate, Aim y otra docena de pastas. La diferencia se halla en
parte, al sabor, a la consistencia y la reputacion. La imagen
(correcta o incorrecta) que tenga el consumidor de la eficacia
relativa de Crest en la prevencion de las caries. Algunos
consumidores (pero no todos) pagan por Crest.
 Como Procter and Gamble es el único productor de Crest, tiene
poder de monopolio, pero su poder de monopolio es limitado
porque los consumidores pueden sustituir fácilmente Crest por
otras marcas si sube su precio.
 Ejemplo de las Ejemplos de leche:
Hamburguesas:
 Cia Productora de
 Burger King
Leche:
 McDonald´s
 Lucerna
 Wendy´s
 Wareburger
 Prices
 Burger´s Gaby  Zaragoza
 Golden Burger  Smart
 Y las hamburguesas  LaLa
de la esquina de mi  Golden Cow
casa.
Imaginemonos un mercado de CD’s, existe un numero
demasiado grande de donde escoger, cualquier cantante puede
producir su disco y sacarlo al mercado, por otra parte, existen
artistas que deajan de producir CD’s. Esto acerca a la
competencia monopolistica a los mercados competitivos. Sin
embargo, todos los discos compactos son unicos, es decir no
son homogeneos. El artista, o la casa comercial pueden decidir
a que precio vender los discos, no son precios aceptantes. Esto
acerca a la competencia monopolistica a mercados
monopolisticos.
Un ejemplo claro de este tipo puede ser el mercado de
zapatos de vestir para las mujeres. Los productores
aunque se dedican a producir zapatos para mujer no
hacen zapatos iguales a los de los otros, pues los
productores de uno u otro son diferentes por calidad,
diseño y servicio de atención en la venta, haciendo que
cada producto sea diferente de otro sin dejar de ser
zapatos para mujer.
La empresa monopolísticamente competitiva sigue la regla del
monopolista para maximizar los beneficios, elige la cantidad con
la que el ingreso marginal es igual al costo marginal y utiliza su
curva de demanda para hallar el precio coherente con esa
cantidad.
Los competidores monopolísticos, al igual que los monopolistas,
maximizan los beneficios produciendo la cantidad con la que el
IMg = CMg. La empresa del panel (a) obtiene beneficios porque
con esta cantidad el precio es superior al costo total medio. La del
panel (b) experimenta pérdidas porque con esta cantidad el
precio es menor que el coste total medio.
 Equilibrio en la Competencia
Monopolística

A corto plazo : una empresa en una industria de

competencia monopolística se enfrenta a una curva de
demanda muy elástica, con pendiente negativa, para el
producto diferenciado que vende, su curva IM estará por
debajo de su curva de demanda. El nivel de producción de
equilibrio a corto plazo lo determina el punto donde la
curva CMC intersecta la curva IM desde abajo (siempre y
cuando en este nivel de producción CVP < P ).
 A largo plazo : Si las empresas en una industria de
competencia monopolística obtienen ganancias a corto
plazo, entrarán otras empresas a la industria a largo plazo.
Esto desplaza en forma descendente la curva de demanda
de cada empresa, porque en esta nueva situación cada
una tiene una menor participación del mercado, hasta que
desaparezcan todas las ganancias. Ocurre lo contrario si
las empresas sufren pérdidas a corto plazo.
 Elasticidad en Competencia Monopolística.
Normalmente es negativa: sube el precio, la demanda
disminuye ( la variación de la cantidad corresponde a
una variación del precio).
 En este mercado hay mucha competencia, entonces
decimos que se ofrece mayor precio (P), va a
representarnos disminución en la cantidad (Q), los
productores compiten en encontrar pues un equilibrio
para poder tener el mayor número de consumidores
que adquirieren sus productos o servicios.
 La
elasticidad-precio de la demanda de un bien
depende de que existan otros bienes por los
que pueda sustituirse.

 Sube el precio de un bien de un productor. El

consumidor cambiara por otro producto que
le represente una satisfacción similar, en este
caso, la demanda es muy elástica con respecto
al precio ofrecido de tal bien.
 Como fija el precio la Competencia
Monopolística?

Existen varios factores:

 Competencia
 Acaparamiento del mercado
 Reducción de costos
 Tres empresas
Cuatro
comparten el
empresas
mercado
comparten
el mercado
En la competencia monopolística tiene que competir
por un mercado, donde se encuentran otros
productores o empresas, ya sea en bienes o
servicios. Optimizando todos los recursos que tenga
que hacer uso para maximizar sus beneficios. Si no,
esto conlleva a que la empresa se retire del mercado.
 Debe identificar las necesidades de los consumidores
antes que otros productores.
 Debe entender al consumidor
 Importante la calidad en producto y servicio, en
relación al precio.
 Innovación en tecnología
 No dejar pasar las oportunidades.
 Fácil perder la lealtad del consumidor.
 Algunas compañías han optado por adquirir y fusionar
para tener más oportunidad en los mercados donde hay
bastante competencia.
 Ejemplo: coca cola compro jugos del valle para poder bajar
costos de manejo y distribución entre otros.
 Crear un consorcio como Femsa, donde incluye a tiendas
de autoservicio como oxxo y la cervecería Moctezuma.
 Abrimos las primeras tiendas en 1978 en la ciudad de Monterrey,
desde ese momento se volvió necesario contar con el concepto
de OXXO.
 Al año siguiente ya estábamos operando en Chihuahua,
Hermosillo y Mexicali.
 Como siempre hemos estado comprometidos con la comunidad y
nos interesa fomentar el trabajo en equipo, para 1982 creamos la
idea del líder de tienda, que es un comisionista que trabajaba en
compañía de su familia atendiendo todos un mismo OXXO.
 Hasta 1994, OXXO era un área de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.
Fue cuando sentimos que estábamos listos para convertirnos en una
empresa independiente dentro del grupo de empresas de FEMSA.
 Ese mismo año surgimos como Cadena Comercial OXXO y creamos un
área exclusiva para atender la gran expansión que ya se veía venir,
desde entonces no dejamos de crecer. En 1998 inauguramos nuestra
tienda número 1,000 y abrimos 270 tiendas por año, para el 2004 esa
cifra aumentó a más de 600 tiendas anuales y cada año llegamos a más
lugares.
 Actualmente tenemos más de 4,500 tiendas en 29 estados del país a las
que atendemos desde 7 Centros de Distribución ubicados
estratégicamente en:
Monterrey, Nuevo León, México, D.F. , Guadalajara, Jalisco
Mérida, Yucatán, León, Guanajuato, Mexicali, Baja California
Chihuahua, Chihuahua
 Esto confirma que somos la mejor cadena de tiendas de conveniencia
de América Latina, la más dinámica y la más grande.
Historia.
 McDonald's es una famosa cadena de restaurantes establecida en los
Estados Unidos y especializada en comida rápida. Su lema actual es:
«I'm lovin' it» y su mascota es el payaso Ronald McDonald. Es una de las
empresas mas famosas en el mundo entero.

 La empresa la iniciaron en 1940 Dick y Mac McDonald, quienes

introdujeron la comida rápida en 1948. Pero su salto cualitativo fue en
1955 con la primera franquicia, asumida el ejecutivo Ray Kroc.

 A lo largo de los años se ha ido extendiendo hasta ser uno de los

restaurantes con mayor presencia en el mundo, convirtiéndose en un
símbolo de Estados Unidos, la comida rápida, el capitalismo y la
globalización. McDonald's es la cadena más grande en el mundo y
provee una gran variedad de emparedados, bocadillos y otros
productos de comida rápida.
 En México se inició el 29 de Octubre de 1985 cuando abrió sus
puertas el primer restaurante McDonald’s en nuestro país, al sur
de la Ciudad de México.

 A 22 años de distancia, estamos orgullosos de tener:

 367 restaurantes en los 31 estados y la capital del país.
 28 franquiciatarios
 12,500 empleados

 El 85% de los insumos que McDonald’s México utiliza son de

origen orgullosamente mexicano y de la más alta calidad.
 McDonald's compite directamente con Carl's Jr., Burger
King, Wendy's, Jack in the Box y In-N-Out Burger en el
mercado de las hamburguesas. Otras compañías de comida
rápida son Kentucky Fried Chicken (KFC), Taco Bell,
Subway, Pizza Hut y Domino's pizza.
 Tipo: Privada
 Eslogan: Me encanta todo eso
 Fundación: 15 de mayo de 1940, en San Bernardino, CA
 Sede: Oak Brook, IL, Estados Unidos
 Industria: Restaurantes
 Productos : Comida rápida
 Ingresos: $20 460 billones USD (2005)
 Empleados : 447,000 (2005)
 Sitio web: www.mcdonalds.com.mx
 “Nuestra misión es ser el lugar y la forma favorita
para comer de nuestros clientes”.

 “Ser la mejor experiencia de restaurantes en

México”.