ESCUELA POLITECNICA NACIONAL

ESCUELA DE FORMACION DE TECNOLOGOS

MERCADOTECNIA

SEMESTRE 2017B

Adrian F. Llumiquinga S.
CONTENIDOS:

Capítulo 1: INTRODUCCION AL Capítulo 2: EL MERCADO,

MERCADEO ENTORNO Y COMPETENCIA

Capítulo 4:
Capítulo 3: ESTUDIO DE
MEZCLA DE MERCADO
MERCADOTECNIA
OBJETIVOS

1. Gestionar correctamente la relación Producto-Precio-

Calidad de un producto o servicio, elegir un nombre de
marca adecuado y su canal de distribución.

2. Conocer estrategias que permitan obtener los objetivos

de la empresa (aumentar la cuota de mercado o aumentar
el beneficio).
 COMPONENTES DE ORGANIZACIÓN CURRICULAR:

Unidad de Estudio:
Componente de Docencia: 4
Componente de Práctica y Experimentación: 2
Componente de Aprendizaje Autónomo: 4
EVALUACION:
 NORMAS DE COMPORTAMIENTO

1. Al inicio de cada clase se tomará asistencia. El atraso máximo

permitido es de 10 minutos.

2. Mantener los celulares o tablets en modo vibración o silencio.

3. Restringir la utilización de dispositivos electrónicos para chatear,

enviar correos electrónicos, jugar durante el tiempo de clases.
No se permite navegar en internet en el tiempo de clases.
 NORMAS DE COMPORTAMIENTO

4. Entregar los trabajos en la fecha y hora solicitada.

5. Se debe tener un respeto total al profesor y a sus compañeros.

6. El consumo de alimentos no está permitido dentro del aula.

7. CERO TOLERANCIA A LA COPIA

 CONSULTAS:
- Profesor: ADRIAN F. LLUMIQUINGA S.
E-mail: adrian.Llumiquinga@epn.edu.ec
Oficina: Profesores No 9

- Consultas: Abiertas

- Uso del e-mail:

En Asunto colocar: MK. NN.AA.ASUNTO

Por ejemplo : MK.ALEX.GUACHO.DEBER No1

- Deberes hacerlos a mano, escanearlos y mandar al correo.

- Revisar periódicamente el e-mail, no es justificativo “no
haber leído el mail”
 EVALUACIONES
50%

TRABAJOS
50%

APROBACION
DEL CURSO
PRESENTACION DE TRABAJOS Y TAREAS:

CREATIVIDAD

CONTENIDO

CALIDAD
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:

- Kotler P, Armstrong G., "Marketing", Decima cuarta Edición,

Pearson, México, 2012.

- Cyr Donald, Gray Douglas, "Marketing en la pequeña y

mediana industria", Editorial Norma, 2013.
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:

- Esribano Ruiz Gabriel, ¨Políticas de Marketing¨. Thomsom

Editores, España, 2006
 DEBER No 1

1. Escribir el significado de las siguientes palabras y dar un ejemplo

de cada una.

• Necesidad
• Deseo
• Producto
• Servicios
• Cliente
• Utilidad (económica)
• Precio
• Mercado

Fecha de entrega: viernes 20 de octubre hasta las 14:00