Los colores de una empresa

Por Crece Negocios Marketing, Promoción y publicidad 10 comentarios

Un aspecto que ayuda a definir la identidad corporativa de una empresa son sus colores corporativos.
Es decir, el uso de un color predominante o la combinación de algunos (en el logotipo, en el local, en los
envases, publicidad, página web, etc.), ayuda a definir la personalidad o el estilo de una empresa.

Los colores estimulan los sentidos y permiten crear asociaciones, de ahí su importancia al momento de
definir la identidad corporativa de una empresa, y la importancia de elegir los colores adecuados.

Al momento de elegir el color predominante o la combinación de colores de nuestra empresa, es posible

hacerlo en base a gustos personales.

Sin embargo, debemos procurar que éstos reflejen la identidad corporativa que queremos proyectar y, para
ello, debemos tener en cuenta el significado psicológico que tienen los colores.

Veamos el significado psicológico de algunos de ellos:

Rojo
El rojo representa energía, fuerza, pasión, aunque también peligro, violencia. En el caso de una empresa
podría transmitir un mensaje de energía, aunque también un mensaje de peligro. En cuanto al marketing
algunas empresas lo utilizan para llamar la atención y estimular la mente de los consumidores.
Azul
El azul representa seguridad, confiabilidad, responsabilidad, serenidad. En el caso de una empresa podría
transmitir un mensaje de confianza, seguridad y madurez.

Verde
El verde representa frescura, naturalidad, serenidad, crecimiento. Suele ser utilizado por empresas
relacionadas con la naturaleza o con el cuidado del medio ambiente.

Amarillo
El amarillo representa alegría, entusiasmo, optimismo, vitalidad, juventud, suele relacionarse con el sol y
con la luz. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de creatividad, alegría y juventud.

Naranja
El naranja representa exhuberancia, diversión, juego, vitalidad, sociabilidad. Suele ser utilizado por
empresas relacionadas con el entretenimiento o la comida.

Rosado
El rosado representa feminidad, romance, amor, pasividad, paz. En el caso de una empresa podría
transmitir un mensaje de afecto. Suele ser utilizado por empresas orientadas a un público femenino joven.

Púrpura
El púrpura representa prosperidad, riqueza, sofisticación, sabiduría, espiritualidad, misterio. En el caso de
una empresa podría transmitir un mensaje de exclusividad o de alto estatus.

Marrón
El marrón representa estabilidad, durabilidad, amistad, naturalidad. En el caso de una empresa podría
transmitir un mensaje de madurez, aunque también podría transmitir un mensaje de suciedad.

Blanco
El blanco representa simplicidad, pureza, verdad, limpieza, higiene. De ahí que sea utilizado por empresas
relacionadas con la salud, y por aquellas que quieran proyectar simplicidad.

Negro
El negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa podría transmitir un
mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas empresas lo utilizan para enviar un mensaje de
exclusividad, de estatus, de alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.

hhhhhhhhhhhhhhhhhh

Hace un tiempo publicamos un artículo titulado Como Elegir Los Colores Para Un Sitio Web y ahora
como complemento presentamos los colores más comunes y sus significados.

Nuestra reacción ante ellos es instantánea y se ha comprobado que los colores afectan nuestro cerebro
aún más efectivamente que las palabras. Esto se debe a que pueden ser percibidos en los niveles
simbólico, espiritual y emocional.

De modo que en nuestros sitios web o campañas de marketing debemos estar muy atentos a los colores
que elegimos, porque estos transmiten cierta información que afectará el estado de ánimo y aún las
decisiones de nuestra audiencia.

Si bien el color no es el único ingrediente importante del marketing, frecuentemente es lo primero que ve
la gente sobre nuestro negocio y puede dejar una impresión duradera, por lo que no hay que subestimar el
poder de esta primera impresión, que envía mensajes subconscientes a nuestros potenciales clientes.
Utilizar los colores correctos y buscar asociarlos coherentemente con el tipo de producto que queremos
vender o promocionar es tan importante que los profesionales del diseño gráfico, normalmente siguen
pautas en las que prácticamente todos están de acuerdo.

Presentamos a continuación las propiedades principales de los colores básicos y a qué tipo de productos y
servicios pueden aplicarse:

Rojo

El rojo está asociado con diferentes sentimientos como coraje y valentía, y fuertemente ligado a la pasión
y el amor. También está relacionado con advertencias o peligros.

Reconocido como un estimulante, la cantidad de rojo está directamente relacionado con el nivel de energía
percibido.

Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la
presión sanguínea.

Ejemplos de utilización del ROJO

-Por su capacidad de sobresalir en la gama de colores (pregnancia) el rojo es usado frecuentemente por los
diseñadores para llamar la atención sobre un elemento en particular.

-Por aumenta el ritmo cardíaco y crear una necesidad de urgencia a menudo es utilizado en gráfica para
destacar ofertas o descuentos especiales.

-Tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy usado en señales de advertencia, semáforos y equipo
para combatir el fuego.
Azul

Es uno de los colores más populares y poderosos. Es el color de la frescura, la espiritualidad, la libertad, la
paciencia, la lealtad, la paz y la honradez. El azul se asocia fuertemente con la tranquilidad y la calma y
puede implicar tristeza o depresión.

A diferencia de colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo, el azul está ligado a la conciencia y
al intelecto y algunos estudios sugieren que es más aceptado entre los hombres.

Ejemplos de utilización del AZUL

-Para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza (filtros de purificación de agua,
líquidos de limpieza, etc.)

-Promocionar productos o actividades relacionadas con el aire y el cielo (líneas aéreas, aeropuertos,
purificadores y acondicionadores de aire, etc.)

– Promocionar productos o actividades relacionadas con el agua y el mar (cruceros, agua mineral, filtros
de agua, etc.)

-El azul es el color favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad e inspira confianza. Los
azules más oscuros implican autenticidad, confianza, seguridad, fidelidad y dignidad. Los azules más
pálidos pueden implicar frescura y limpieza, aunque pueden implicar debilidad.

Como se ha comprobado que el azul suprime el apetito, debe evitarse su uso cuando se promocionan
alimentos o recetas de cocina.

Cuando se usa en conjunto con los colores cálidos como el amarillo o el rojo, el azul puede crear gran
impacto, por ejemplo la combinación azul-amarillo-rojo es perfecta para un superhéroe.
Amarillo

Es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y alegría. Tonos de color
amarillo dorado implican la promesa de un futuro promisorio. Se ha comprobado que el color amarillo
provoca pensamientos creativos.

Si el amarillo es usado en exceso, puede tener un efecto perturbador. Por ejemplo, es un hecho
comprobado que los bebés lloran más en habitaciones pintadas de color amarillo.

Ejemplos de utilización del AMARILLO

-Se lo utiliza para evocar sensaciones agradables y alegres, por lo que es común verlo en promociones de
artículos o servicios relacionados con el ocio o productos para niños.

-Es muy eficaz para atraer la atención, por lo puede usarse para resaltar ciertos elementos importantes del
diseño.

-Resalta sobre colores oscuros como el negro, por lo que se utiliza a menudo esta combinación para
señales de advertencia.

Los hombres suelen percibir al amarillo muy alegre o infantil, por lo que no se recomienda su uso para
promocionar productos caros o de prestigio para hombres de negocios. Nadie que presume de su seriedad
va a comprar un traje de color amarillo o usar un reloj de ese color.

Verde

El verde es el color del crecimiento, la primavera, la

renovación y el renacimiento. Está asociado con la salud, la frescura, la paz y la solución de los problemas
ambientales.
Sugiere fertilidad, libertad, sanación y tranquilidad. También estabilidad y resistencia, aunque a veces
denota falta de experiencia (al novato se lo asocia con el fruto verde, no terminado). Por ser el color del
dólar americano también esta usualmente relacionado con las ganancias y el dinero.

Ejemplos de utilización del VERDE

-En todo lo relacionado con la naturaleza como actividades al aire libre, servicios de jardinería, cuidado
del medio ambiente y la ecología.

-El verde opaco y un poco más oscuro es asociado comúnmente con el dinero, el mundo de las finanzas, la
banca y Wall Street.

-Productos relacionados con la salud como medicamentos o productos médicos.

Naranja

El naranja es un color cálido, vibrante y extravagante.

Transmite energía combinada con diversión, es el color de las personas que toman riesgos y son
extrovertidas y desinhibidas. Significa aventura, optimismo, confianza en sí mismo, sociabilidad y salud.
También sugiere placer, alegría, paciencia, generosidad y ambición.

El color naranja hace que un producto caro parezca más accesible.

El naranja impacta a una amplia gama de personas, tanto hombres como mujeres.
Blanco

El color blanco implica inocencia y pureza.

Implica un nuevo comienzo: El blanco representa la pizarra limpia, nos ayuda en momentos de estrés, y
nos ayuda a seguir adelante y a poner el pasado atrás.

Significa igualdad y unidad. Contiene todos los colores del espectro y representa lo positivo y lo negativo
de cada uno de ellos.

Ejemplos de utilización del BLANCO

-Es el mejor color como fondo para todo tipo de textos porque facilita la lectura y nunca pasa de moda. El
blanco enfoca la atención del usuario en la calidad del contenido.

-Aquellos sitios web que tienen un blanco predominante en sus diseños transmiten al usuario una
sensación confortable y tranquila.

-Sitios relacionados con la medicina y la salud, casas de novias, etc.

Negro

El color negro está asociado con el poder, la elegancia, el

secreto y el misterio. Es autoritario y puede evocar emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador.

El negro representa la falta de color, el vacío primordial. Es un color clásico para la ropa, posiblemente
porque hace que el portador parecer más delgada y sofisticado.

Ejemplos de utilización del NEGRO

-El color negro es útil para transmitir elegancia, sofisticación, o tal vez un toque de misterio (Clubes
nocturnos, limosinas, etc.)

-El negro funciona bien con joyas como diamantes y brillantes.

-Las fotografías con frecuencia se ven más brillantes contra un fondo negro.

Gris

Implica seguridad, madurez y fiabilidad.

Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría.

Se percibe como clásico y de larga duración y a menudo elegante y refinado.

El gris es considerado un color de compromiso, tal vez porque se encuentra entre los extremos de blanco y
negro.
Implica una perfecta neutralidad, razón por la cual los diseñadores a menudo lo utilizan como color de
fondo.

El gris también puede ser asociado con la melancolía, la tristeza, los fantasmas, las cenizas, las telarañas y
las casas embrujadas.

Ejemplos de utilización del GRIS

-Como color de fondo el gris es considerado un color de gran conversión porque genera confianza en el
comprador.

Ppppppppppppppppp

Los colores son parte esencial de una estrategia de marketing. La combinación

de ellos define muchas veces la personalidad o el estilo de una empresa. ¿Quién
por ejemplo, no asocia el rojo a Coca Cola o el amarillo a McDonald´s?

Los sentidos se estimulan gracias a los colores y las personas crean asociaciones.
Ahí, justamente, radica la importancia de elegir las tonalidades adecuadas para tu
empresa. Deben ser colores que reflejen la identidad corporativa que se quiere
proyectar y, para ello, se debe tener en cuenta el factor psicológico que tienen los
colores.

Descubre el significado de los colores y apréndelos a usar en tus estrategias de

mercadotecnia:

Azul
Sinónimo de seguridad y responsabilidad. Si quieres transmitir un mensaje de
confianza, seguridad y madurez, éste es tu color.

Rojo
Representa energía, fuerza y pasión. En marketing se usa para llamar la atención
y estimular la mente de los consumidores. También para transmitir un mensaje
de energía.
Amarillo
Entusiasmo y juventud; se relaciona con el sol y la luz. En una empresa puede
representar creatividad, energía y juventud.

Verde
Naturalidad y crecimiento. Es ideal para empresas que se relacionan con el
medio ambiente.

Naranja
Diversión, vitalidad y sociabilidad. Suele ser utilizado por empresas relacionadas
con el entretenimiento o la comida.

Morado
Riqueza, sabiduría, misterio. En el caso de una empresa podría transmitir un
mensaje de exclusividad o de alto estatus.

Rosa
Amor, romance, paz. Lo usan empresas cuyo público objetivo son las mujeres
jóvenes.

Blanco
El blanco representa simplicidad, pureza, verdad, limpieza, higiene. De ahí que
sea utilizado por empresas relacionadas con la salud, y por aquellas que quieran
proyectar simplicidad.

Negro
El negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una
empresa podría transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing
algunas empresas lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus,
de alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.

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E l significado de los colores
Temas relacionados: Los colores | Cubo 6X6 | Uso de los colores | Códigos de colores | Nombres de
colores

Contenido:

1. Introducción
2. El significado de los colores
1. Blanco
2. Amarillo
3. Naranja
4. Rojo
5. Púrpura
6. Azul
7. Verde
8. Negro
3. Tabla de propiedades de los colores
4. Tabla de sensaciones

1. Introducción:

Como ya hemos descrito en Los Colores, el color es una parte del

espectro lumínico, y, al fín, es energía vibratoria.

Y esta energía afecta de diferente forma al ser humano,

dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto)
produceindo diferentes sensaciones de las que normalmente no
somos conscientes.

Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los

asesores de imágen de empresa, los diseñadores industriales y de
moda, etc., son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para
asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer
llegar.

Y la cosa, como no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace años se han hecho todo
tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante
bibliografía al respecto.

¿Y qué es un sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.?

Además de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta comunicar.
Y lo hace con palabras, con imágenes y, en primera instancia, con colores.
 Y cuando un sitio web está diseñado por profesionales con sólidos conocimientos de diseño
gráfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias.

Vamos a mostrar a continuación las propiedades de los colores básicos generalmente

aceptadas. Puede haber discrepancias según autores, pero en lo fundamental, prácticamente
todos están de acuerdo.

2. El significado de los colores:

Blanco:

o El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le

considera el color de la perfección.
o El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo
general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.
o En heráldica, el blanco representa fe y pureza.
o En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de
nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para
comunicar simplicidad.
o Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los
ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
o El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto
para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados
con la salud.
o Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los
ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
o A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los
productos lácteos.

Amarillo:

o El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y

la energía.
o El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad
mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
o El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por lo que es frecuente que los
taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto
perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones
amarillas.
 o En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés
lloran más en habitaciones amarillas.
o Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que
primero se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para
resaltar avisos o reclamos de atención.
o En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.
o En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la cobardía.
o Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es
muy adeecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.
o Por su eficacia para atraer la atención, es muy útili para destacar los aspectos más
importantes de una página web.
o Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que
no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos
para hombres. Ningún hombre de negocios compraría un reloj caro con correa
amarilla.
o El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir
seguridad o estabilidad.
o El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar
algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar
una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en
sórdido.
 El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad
y envidia o celos.
 El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.

Naranja:

o El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alrgría, el sol brillante y el trópico.
o Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el
éxito, el ánimo y el estímulo.
o Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.
o La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al
cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
o Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable
para comunicar con ellos.
o Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy
ádecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
o Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
o En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
o El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar
atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.
 o El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alrgría, el sol brillante y el trópico.
 El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.
 El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio, deseo de
acción y agresividad
 El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad
de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo:

o El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la

guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al
amor.
o Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta
el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
o Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaución.
o Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto
de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones
rápidas durante su estancia en un sitio web.
o En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como
labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual
sugerente.
o El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
o Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches
motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
o En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las
banderas de muchos países
o El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar
atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.
o El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alrgría, el sol brillante y el trópico.
 El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y sensibilidad.
 El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y
pasividad.
 El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira,
malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa
añoranza.
 El marrón evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
 El marrón rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la cosecha.
Púrpura:

o El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.

o Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y
extravagancia.
o El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
o Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de la
adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio.
o Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que es
un color artificial.
o El púrpura brillante es un color ideal para diseños drigidos a la mujer. También es muy
adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños.
 El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos.
 El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir sensación de
frustración.

Azul:

o El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.
o Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno.
o Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda
el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la
tranquilidad y la calma.
o En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
o Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal,
hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
 El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
 El aire (acondicionadores paracaidismo)
 El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
 El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
o Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.
o Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el
azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.
o El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo
que en general será un buen color para asociar a productos para estos.
o Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina
en general, porque es un supresor del apetito.
o Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser
llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.
  El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y
la tranquilidad.
 El azul oscuro representa el conocimeinto, l integridad, la seriedad y el
poder.

Verde:

o El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento,

exuberancia, fertilidad y frescura.
o Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición
al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización.
o El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero.
o El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo
humano y puede ayudar a mejorar la vista.
o El verde sugiere estabilidad y resistencia.
o En ocasiones se asiocia también a la falta de experiencia: "está muy verde" para
describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo en español.
o En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
o Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas.
o Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería,
turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.
o El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar
productos financieros, banca y economía.:
 El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación emocional.
 El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la
envidia.
 El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.
 El verde oliva es el color de la paz.

Negro:

o El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.

o Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se
presenta muy negro", "agujeros negros"...).
o El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al
prestigio y la seriedad.
o En heráldica el negro representa el dolor y la pena.
 o En una página web puede dar imágen de elegancia, y aumenta la sensación de
profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya
que disminuye la legibilidad.
o Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra.
Por la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de areas de
contenido, utilizado debidamente como fondo.
o Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace
resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
o Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto
agresivo y vigoroso.

3. Tabla de propiedades de los colores:

En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qué simbolizan, así como
su efecto psicológico o acción terapéutica, tanto en positivo, como en negativo:

Color Significado Su uso aporta El exceso produce

BLANCO Pureza, inocencia, Purifica la mente a los más altos niveles ---
optimismo
LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curación espiritual Cansado y
desorienrtado
PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y enfermedades ---
GRIS Estabilidad Inspira la creatividad ---
Simboliza el éxito
AMARILLO Inteligencia, alentador, Ayuda a la estimulación mental Produce agotamiento
tibieza, precaución, Aclara una mente confusa Genera demasiada
innovación actividad mental
ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espíritu Demasiado fuerte
para muchas
personas
NARANJA Energía Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la ansiedad
Aumenta la inmunidad y la potencia
ROJO Energía, vitalidad, poder, Usado para intensificar el metabolismo Ansiedad de
fuerza, apasionamiento, del cuerpo con efervescencia y aumentos, agitación,
valor, agresividad, apapasionamiento tensión
impulsivo Ayuda a siperar la depresión
PÚRPURA Serenidad Útil para problemas mentales y Pensamientos
nerviosos negativos
AZUL Verdad, serenidad, Tranquiliza la mente Depresión, aflicción,
armonía, fidelidad, Disipa temores pesadumbre
sinceridad,
responsabilidad
 AÑIL Verdad Ayuda a despejar el camino a la Dolor de cabeza
consciencia del yo espiritual
VERDE Ecuanimidad inexperta, Útil para el agotamiento nervioso Crea energía
acaudalado, celos, Equilibra emociones negativa
moderado, equilibrado, Revitaliza el espíritu
tradicional Estimula a sentir compasión
NEGRO Silencio, elegancia, poder Paz. Silencio Distante,
intimidatorio

4. Tabla de sensaciones:

Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseñando un nuevo
sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover
determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos
como:

Sensación Colores Muestras

Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrón, Rojo, Naranja,
Amarillo

Fascinación, El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante,

emoción fuerte.

Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.

Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda

Dramatismo Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde

Masculinidad Marrones, piel curtida y azules

Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo

contraste

Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde

Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris

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colores | Nombres de colores

Significado de los colores en el diseño

de logotipos
Publicado el 28/06/2009 por Dan
Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y
significados en el diseño de los logotipos. Son probablemente la más poderosa forma
de comunicación no verbal que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes
están programadas para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos
de los colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a
la luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para
determinar sin son seguros para tocar o comer… En conclusión, los colores son una
parte muy importante de nuestro día a día. En este sentido, es importante para
nosotros los diseñadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el
significado que hay detrás de cada uno de ellos.

Rojo
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión,
Fuerza, Vigor

El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la
sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de
logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede
llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre.
 Logo Red Bull: 1987. Diseñador Desconocido

Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente elección
para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida
utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”,
las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el logo.

Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave,
Tranquilo

El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es

una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas,
goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado
con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un
brillo femenino a los logos.
 Logo Barbie: 1959. Diseñador Desconocido

El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así como en su

imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseñado para
niñas pequeñas. Su tipografía complementa la elección del color y ayuda a reforzar el
posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la escritura de una niña.

Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil

El color naranja (Nota del Traductor: o “anaranjado”, como por alguna razón nos
han enseñado a llamarlo desde el kinder) está compuesto de rojo y amarillo, y puede
representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el
rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede
ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular
emociones e incluso apetitos.
 Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash

El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audencia principal son
niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la
programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el
tema juvenil con la utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una
tipografía juguetona.

Amarillo
Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol,
Cálido

El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos.

Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El
amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado
generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas
veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez.
 Logo McDonald’s: 1962. Jim Schindler

Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan “Me encanta”.

Como Red Bull, McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga. La
diferencia está en que McDonald’s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su
audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis.
Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas otras cadenas
de comida rápida.

Verde
Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero,
Naturaleza, Renovación, Tranquilidad

El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero

también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente
en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas.
 Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones

El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación

se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia
en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de
verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza
en general.

Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito,
Seguridad, Confianza

Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de

autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al
menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y
puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, así como
en la selección de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las
mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada año por la revista Fortune.
En este enlace pueden observar un compendio de los logos).
 Logo IBM: 1972. Paul Rand

El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una compañía que
aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando
Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales
para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la
actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen corporativa
de IBM.

Púrpura
Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza,
Sofisticado, Espiritualidad

El color púrpura (Nota del Traductor: también conocido como “morado”, otra de
esas terminologías a las que fuimos acostumbrados cuando estudiábamos primaria…
y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio,
espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul,
tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser
encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos.
 Logo Hallmark: Diseñador Desconocido

Hallmark utiliza el eslogan “When you care enough to send the very best” (Nota del
Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sería algo
como “Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor”), que
apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la
compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es reforzado por el icono de la
corona que flota sobre el logotipo.

Marrón
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad,
Sutil, Utilidad, Madera

El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y

neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construcción y leyes. “What can
Brown do for you?” es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase
utilizarán en países de habla hispana, pero de seguro no es “¿Qué puede hacer el
marrón por ti?”), que es uno de los logos más reconocidos que utilizan el color
marrón.
 Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en 2003 por FutureBrand

UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia (ejemplo,

USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el
color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se
ha apropiado del marrón para utilizarlo como un punto de distinción. En el rediseño
del año 2003, la introducción del color amarillo añadió un poco de calidez, amistad y
riqueza a la marca.

Negro
Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto,
Seriedad, Tradición

El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad,

elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso,
simplicidad y sofisticación.
 Logo James Bond 007: 1962. Diseñador Desconocido

El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la
autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de
espionaje.

Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto,
Sombrío, Estabilidad

El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de
vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como
neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a
su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.
 Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido

Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso

el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compañía con
una historia de más de 100 años.

Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega,
Honestidad

El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado

comúnmente en logotipos como textos en negativo.
 Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass

Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, también

utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinación de
la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensación de
pureza e inocencia en el logo.

Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente
el diseñador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el
logo. La próxima vez que trabajes en el diseño de un logo recuerda reflexionar acerca
del significado de cada color que seleccionas y utilízalo sabiamente. Ten en cuenta
que la psicología del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el
tiempo y la ubicación; no es una ciencia exacta y aún se basa de manera muy general
en evidencias anecdóticas.

Traduccion del artículo original Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.

Colores para el mercadeo de su empresa

¿Alguna vez ha considerado el significado de los colores para mercadeo de su empresa? ¿Cuándo diseñó la marca o imagen
del negocio pensó en el efecto que podían tener los colores en sus clientes?
Si la toma de decisión para seleccionar el tipo de color que llevaría la marca de su negocio se basó en lo bonito, en lo que
me gusta o simplemente porque muy adentro sintió que era lo correcto, entonces es hora de averiguar que tan acertado
fue su instinto.
La percepción de los productos o servicios que ofrezca pueden llegar a tener un mejor impacto en sus clientes, debido a
los colores que use. Un ejemplo claro de esto se da en los colores utilizados en las tasas donde se sirve el café.
Dos universidades de renombre como la Universidad de Oxford y la Universidad Politécnica de Valencia realizaron un
estudio, donde sirvieron café a diferentes personas, los cuales mencionaron que tenía un mejor sabor cuando se servían en
un vaso naranja e incluso en uno de color crema, versus los que tomaron café en tasas de color blanco o rojo.
Algo tan simple como usar un vaso de un color versus otro causó mejor efecto en los clientes, incluso cuando el café era
exactamente lo mismo. Los pequeños detalles logran tener un efecto psicológicamente grandes en los clientes, ellos no lo
notan, pero si se dan a ver cuando los clientes son recurrentes en su negocio.

No es que los colores para el mercadeo van a hacer maravillas inmediatas en las ventas del
negocio, pero si es algo de suma importancia para tomar en cuenta y generar esa ayuda extra desde cualquier punto
posible, mas cuando los colores tienen un impacto emocional en beneficio del mercadeo del negocio
Significado de los colores

Blanco

El blanco significa pureza, limpieza y seguridad. Es muy bien aceptado para la venta de productos de tecnología, un
ejemplo de eso es Apple.
Amarillo

El amarillo representa alegría, felicidad, energía. El uso de este color puede provocar hambre cuando se mezcla con el
rojo, un ejemplo de eso es McDonald’s.
Rojo

Es asociado al amor, pasión, peligro, energía entre otras cosas. Puede usarlo en su negocio para destacar anuncios, pero
no lo use para los precios ya que el efecto que brinda puede ser negativo.
Si se mezcla con otros colores como el gris (claro) y blanco el efecto que brinda es de empresa seria, agradable y
moderna.
Anaranjado

Es entusiasmo, felicidad, alegría, creatividad. Este color tiene un gran impacto en la gente joven, por eso si su negocio es
enfocado en un sector como este, entonces es uno de los colores que se debería de incluir en la paleta de colores
corporativos del negocio.
Azul

El azul es comúnmente utilizado para asociar la estabilidad, la lealtad y confianza. Si desea proyectar eso en su empresa,
entonces este color debe incluirlo en los materiales publicitarios.
Verde

Es un color que proyecta frescura, crecimiento e incluso brinda seguridad. Normalmente es asociado con empresas dedicas
a labores naturales, pero si el negocio desea mejorar las relaciones públicas creando un departamento que deje su huella
ecológica, entonces este es un color que deben incluir.
Negro

Es el color representante de la elegancia la formalidad entre otras cosas. Tiene una funcionalidad muy beneficiosa cuando
deseamos resaltar algún otro color.
Este color es recomendado incluirlo en su paleta de colores para realizar paquetes especiales para clientes muy premium,
siempre con la misma línea de diseño del negocio.
Es importante recordar que todo lo que envuelve al negocio debe ser una completa unidad para que todo camine
armoniosamente.

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La psicología del color en marketing (infografía)

POR: DAVID GOMEZ ABRIL 23, 2013ARCHIVADA EN: COMUNICACIÓN DE MARKETINGETIQUETADA
CON: INFOGRAFÍA
El color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico.
En cosas como el diseño de logos, empaques y diferentes piezas de
comunicación, cada color tiene diferente asociación.

Sea que esté rediseñando su página web, el stand para una feria exposición o un
anuncio publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una guía
que le puede orientar en el significado de cada color.

Sin embargo, recuerde que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno
de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único.
Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos
como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los
elementos para darle armonía y equilibrio visual.
La psicología del color: aspectos a resaltar en marketing

Revisemos algunos elementos de esta infografía que tienen un uso particular en

marketing. Trate de extraer los conceptos generales más que los particulares.
Recuerde que la realidad de su compañía es única.
Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul

Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta

Rojo

Personalidad/Emociones

 Evoca emociones fuertes

 Estimula el apetito
 Incrementa la pasión y la intensidad

Marketing

 Incrementa el ritmo cardíaco

 Usado por restaurantes para estimular el apetito
 Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
 Usado para compras por impulso
Amarillo

Personalidad/Emociones

 Incrementa la alegría y el afecto

 Causa fatiga y tensión en los ojos
 Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
 Incentiva la comunicación

Marketing

 Representa optimismo y juventud

 Usado para llamar la atención en las vitrinas
 Muestra claridad
Azul

Personalidad/Emociones

 Asociado con agua y paz

 Más preferido por los hombres
 Representa calma y serenidad
 Disminuye el apetito
  Conocido como un color ‘frío’
 Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el
mar
 Incrementa la productividad

Marketing

 Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo

 Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
Naranja

Personalidad/Emociones

 Refleja emoción y entusiasmo

 Muestra calidez
 Símbolo de precaución

Marketing

 Significa agresión
 Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
 Presente en compradores impulsivos
 Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde

Personalidad/Emociones

 Asociado con salud y tranquilidad

 Simboliza el dinero
 Denota naturaleza
 Alivia la depresión
 Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más
sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
 Representa un nuevo crecimiento

Marketing

 Usado para relajar en las tiendas

 Asociado con riqueza
  Ha sido un símbolo de fertilidad
Violeta

Personalidad/Emociones

 Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría

 Usado en los trajes de los reyes

Marketing

 Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad

 Usado para calmar y apaciguar
 Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
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¿Qué significa cada color en los logos?

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La llaman psicología del color. Básicamente la idea es que cada uno de ellos tiene un
significado específico y connota algo distinto cuando es percibido por una persona.

Lógicamente, el marketing hace uso de esta posibilidad de influir en la gente y el color en los
logos ayuda a construir la imagen de marca. Y por eso no es casual que las marcas que tienen
colores en común, compartan otros aspectos. O al revés, que determinados colores, de alguna
manera, agrupen a aquellas compañías que tienen ciertas características.

Como todo, hay excepciones. Marcas que se utilizan en más de un color. O colores que dicen
otra cosa. Pero a modo de guía, The Logo Company desarrolló una interesante gráfica con
significados y representativos ejemplos:
 An infographic by the team at The Logo Company

Por ejemplo, el rojo representa por un lado urgencia, peligro, alarma; y por otro, pasión, fuerza,
vida. Por eso aparece en marcas de entretenimiento, alimentos, comunicación. Marcas que te
excitan. Coca-Cola, Lego, Virgin, Red Bull, Marlboro.

El azul, en cambio, es tranquilidad, espiritualidad, confianza. Lo usan los bancos, las empresas de
tecnología, las aguas minerales. Marcas de las que esperas seriedad. IBM, AmEx, HP, JPMorgan,
Citibank, Intel.

La pureza, limpieza, sobriedad, es el blanco. Se utiliza en cosmética, cuidado personal, belleza,

entre otras. La mayoría de los casos sirve para equilibrar el otro color. Marcas que no deben
abrumarte.

Por el contrario, el negro es la elegancia, seriedad, fuerza, y status. Lo utilizan algunos

automóviles, bebidas alcohólicas, aseguradoras, productos masculinos. Marcas que necesitan
demostrar su poder. Nike, Adidas, Hugo Boss, Jack Daniels,

La mayoría de veces, los últimos dos, se combinan con algun color más. Y en su defecto,
utilizarán elgris o plateado, que toma lo mejor de ambos. Equilibrio, paz, elegancia, y hasta
cierta superioridad mezclada con pasividad. Marcas soberbias pero que se ponen a disposición
del consumidor. Apple, Mercedes-Benz, Swarovski

El verde es frescura, calidad, naturaleza, renovación, salud. Por estas características tantas veces
se lo asocia a la esperanza. Se ve en alimentos, bebidas, y toda aquella companía que quiera
asociarse a lo natural. Marcas que proponen algún tipo de energía. Gatorade, Starbucks,
Greenpeace, LandRover, Android.

La creatividad se representa en el púrpura/violeta, es un disparador del ánimo. Implica

sofisticación, y algo rebuscado incluso. No es propio de ningún sector, por el contrario, lo
utilizan aquellas compañías que buscan distinguirse de su contexto. Marcas que desean ser
diferentes. Cadbury, Yahoo!, Orkut, TacoBell,

El naranja es similar, pero sin lo rebuscado. Es más simple, más directo, más cercano. Connota
también creatividad, alegría, y diferenciación, pero sin el misterio que incluye el anterior. Se
utiliza en entretenimiento, diversión, servicios. Marcas que quieren estar cerca tuyo. Blogger,
Nextel, Fanta, Orange, Merrel.

Finalmente, lo llamativo. La energía, la juventud, la vitalidad, incluso a veces, la irritabilidad. Eso

es elamarillo. Aparece en servicios, cadenas de comida rápida, medios de comunicación. Marcas
que no pueden pasar desapercibidas. McDonald´s, BestBuy, SubWay, Shell, Ikea.

Y están, incluso, las que pretenden comunicar su diversidad. Aquellas que juegan con más de
un color para representar la amplitud que las presenta: Google, NBC, Pepsi, eBay, entre otras.

Ud elija el color que prefiera pero sepa que todo tiene un significado, nada es casualidad.

Pppppppppppppppppppppppppppppppppooo

PSICOLOGÍA DEL COLOR EN EL LOGO DE UNA MARCA

mayo 15, 2013 12:00 am

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Comentarios

Si en mis anteriores post hablábamos de cómo influye la psicología de los precios en los consumidores, hoy

vamos a hablar de la sobre la psicología del color.

Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la
compra o no compra de un producto, produciendo diferentes sensaciones de las
que normalmente no somos conscientes.

La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones

que colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios así como la
influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra
sensación.Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un
logotipo. Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus
productos.

Para mercadologos y publicistas aprovechan dicha herramienta de los colores para

provocar variedad de sentimientos tales como la calma, el deseo, el poder, alegría,
fuerza, pasión, la elegancia…

A la hora de diseñar los logotipos de una empresa, los colores nos ayudan a
comunicar los mensajes y significados que queremos transmitir. Son una de las
formas más poderosas de comunicación no verbal. A través de los colores obtenernos
mensajes subliminales en nuestro día a día convirtiéndose en una parte muy
importante.

Analicemos es el significado de los colores, tanto sus propiedades como las

sensaciones que provocan el nosotros.

Blanco

El color blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la

verdad. Se le considera el color de la perfección. Influye sobre las personas
transmitiendo una sensación de sobriedad y luminosidad.
A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva.

En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza. Se suele utilizar

en la promoción de productos de alta tecnología, para comunicar simplicidad. Se
utiliza también para anunciar productos médicos o que estén directamente
relacionados con la salud.

Amarillo

El color amarillo simboliza la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.

Tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol. Es común ver este
color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol.
Estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le
asocia a la comida.

La combinación del amarillo y negro es usado para resaltar avisos o reclamos de

atención, dado que cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el
amarillo es en el que primero se fija la atención.
 Por su eficacia para atraer la atención, es muy útili para destacar los aspectos
más importantes de una página web.

En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Según estudios los

bebés lloran más en habitaciones amarillas.
Es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.

Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo

que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos.
No es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.

Naranja

El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a
la alegría, el sol brillante y el trópico. Representa el entusiasmo, la felicidad, la
atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.

Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.
Produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un
efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.

Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.

Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy

adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar
atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.

Rojo

Es el color del fuego, la sangre. Transmite fuerza y energía. Simboliza tanto

el amor como la violencia.

Es un color muy intenso a nivel emocional.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaución.

Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el
resto de colores.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos

como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la
comunicación visual sugerente.

El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.

Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar
coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
Verde

El color verde tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se

relaciona con la naturaleza. Es muy propio encontrarlo en hospitales o lugares
de alta tensión emocional.

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía,

crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.

Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de “vía
libre” en señalización..

El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el
ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.

Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas.

Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de

jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.

El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para

promocionar productos financieros, banca y economía.
Azul

El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto

tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su
logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría.
Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.

Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y

el cielo eterno.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente.

Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente
ligado a la tranquilidad y la calma.

Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza

(personal, hogar o industrial).

Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.

Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y

amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.

El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres,
por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.
 Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la
cocina en general, porque es un supresor del apetito.

Negro

El color negro significa misterio y muerte. Tiene un significado contradictorio

que bien puede significar la muerte y lo oscuro, pero también nobleza y
dignidad.

Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido.

El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se
asocia al prestigio y la seriedad.

En una página web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensación de

profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como
fondo ya que disminuye la legibilidad.

Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que

hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores
brillantes.

Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un

efecto agresivo y vigoroso.
Como podemos comprobar la elección de un color o combinación de colores a la
hora de diseñar un logo no es casual.

Si estás pensando en diseñar tu propio logotipo recuerda y reflexiona acerca del

significado de cada color, lo que quieres transmitir, a quien quieres llegar.
Analiza las sensaciones que transmite cada color y utiliza los colores teniendo
siempre en cuenta la psicología del color.

@ygonzalp
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de-una-marca/#sthash.N57ifGqw.dpuf