Slide 1

Masterand
Balan Gina Cristina

Slide 2

Acesta este logo-ul unei

companii care se ocupa de
curatenie. Creatorul acestui logo
foloseste principiul proximitatii prin
imaginea logo-ului, combinand
cateva forme geometrice, care in
ansamblu formeaza un instrument
foarte cunoscut in curatie, matura.
Principiul proximitatii este tendinta
de a percepe obiectele grupate in
functie de distanta dintre ele. Daca
nu erau apropiate, nu ne puteam da
seama de ce reprezinta. Este o
combinatie inspirata, putem sa ne
dam seama dupa acest logo cu ce se
ocupa aceasta companie fara a
depune efort in aceasta privinta.
Imaginea ne duce direct cu gandul la
curatenie, fara se se foloseasca un
logo cu prea multe detalii sau foarte
complicat.
Slide 3

Principiul similaritatii este

tendinta de a percepe obiectele sau
persoanele, care au caracteristici
similare, ca facand parte dintr-un
singur grup. In aceasta reclama,
pitem observa ca pe parcursul unei
sedinte de terapie de grup, se
evidentiaza faptul ca acestea au
ceva in comun, adica doresc sa
Reclama Cosmote - renunte la ceva anume, in functie de
Terapie de grup (martie persoana. Creatorul acestei reclame
2009) a incercat sa evidentieze compania
prin aceasta terapie de grup,
scotand in evidenta faptul ca aceasta
companie are un avantaj economic.
Este o reclama care starneste interes
si care atrage atentia oricui, datorita
originalitatii.

Slide 4

Acesta este logo-ul companiei

Electronic Arts. Este o companie foarte
cunoscuta care se ocupa cu jocurile video.
Creatorul acestui logo a folosit doar
initialele companiei, folosind principiul
inchiderii. Acest pricipiu face aceste litere
mai tehnice si dau impresia de o companie
care se ocupa de tehnologie si care pune
mare accent pe detalii. Chiar daca aceste 2
litere nu sunt complete, creatorul s-a bazat
pe tendinta de a percepe obiectul, in
intregime, de a crea mental portiunile care
lipsesc. Deci putem sa citim acest logo, fara
a sta prea mult pe ganduri sau a avea
probleme in a face coincidente.
Slide 5

Acest logo foloseste principiul

bunei continuari. La intersectia a doua
contururi se realizeaza o unitate
perceptiva pornind de la continuarea
cea mai simpla. Acest logo apare ca
fiind un ghem de lana, ceea ce
sugereaza continuitatea dar si cu ce se
ocupa compania respectiva.

Slide 6

Compania Coca Cola se bazeaza foarte mult pe conceptul

de a spune povesti si pe conceptul de apropiere al oamenilor.
Culoarea rosie este o culoare puternica si foarte cunoscuta. Este
culoarea cea mai folosita de exemplu de sarbatori. In perioada
sarbatorilor, acestia lanseaza reclame care folosesc foarte mult
culoarea rosie. Segmentarea ajuta brandul sa defineasca produsele
potrivite pentru un anumit public. Coca Cola nu are un anumit fel
de cumparatori, isi adapteaza strategiile de marketing prin
scoaterea de produse noi pe piata. Culoarea rosie ii ajuta si la
aceasta adaptare, pentru ca este o culoare preferata atat de sexul
feminine cat si de sexul masculin. Fiind culoarea care atrage cel
mai tare atentia, este o strategie de marketing foarte inspirata.
Slide 7

Fanta este un brand global de bauturi racoritoare

carbogazoase cu aroma de fructe deținut de Coca-Cola Company.
Conceptul creativ al platformei de comunicare Fanta Bamboocha
are la baza cuvantul de origine polineziana “Bamboocha” care
inseamna “urias, imens”. “Bamboocha” este o atitudine, o stare
de spirit, o filozofie de viata. Culoarea portocalie simbolizeaza
energia, vitalitatea, aventura si o stare buna de sanatate. In
ceea ce priveste segmentarea, Fanta doreste sa atraga cati mai
multi cumparatori din randul tinerilor si din randul persoanelor
dornice de noi aventuri si sociale. Culoarea portocalie este una
calda, fericita, mai putin intensa decat galbenul si mai putin
agresiva decat rosul.

Slide 8

Raiffeisen Bank este o banca universala, oferind o gama

completa de produse si servicii de cea mai buna calitate
persoanelor fizice, IMM-urilor si corporatiilor mari. Asa cum se
afirma in programul “Viziune, Misiune, Valori” lansat in ianuarie
2003, Raiffeisen este lider de piata prin calitate, dinamism si
inovatie, conform conceptului de “sucursala model”. Galbenul
este una din cele trei culori primare. Efectul psihologic al acestuia
se schimba in functie de intensitate, tonalitate sau nuanta. In
ceea ce priveste publicul tinta, nu are unul anume, dar are
produse si servicii care difera in functie de varsta, ocupatie si
venituri. Pentru cei mai multi dintre oameni, culoarea galbena
este una a fericirii. In general, ea energizeaza, alina depresiile,
imbunatateste memoria si stimuleaza apetitul.
Slide 9

Heineken este o companie celebra din

industria berii. Enjoy Heineken Responsibly este
conceptul global pentru toate activitatile de
brand responsibility desfasurate de Heineken.
Verdele reprezinta natura, primavara, echilibrul,
renasterea, reinnoirea si revitalizarea. Este un
simbol al prospetimii, sanatatii, armoniei,
prosperitatii, progresului, evolutiei si sigurantei.
Heineken se concentreaza pe atragerea tuturor
adultilor, merge pe premiza ca toti adultii pot fi
consumatori. Consumatorii aleg aceasta marca de
multe ori datorita ambalajului. Culoarea verde
are capacitatea de a stimula glanda pituitara. In
consecinta, muşchii se relaxeaza, nivelul
histaminei din sange creste, determinand
reducerea simptomelor alergice si dilatarea
vaselor sanguine, ajutand la o contractie
musculara mai usoara. In acest fel, verdele
calmeaza, te elibereaza de stres si te invigoreaza.
Totodata, are darul de a stimula creativitatea,
debarasarea de depresii, de stari de nervozitate si
anxietate.

Slide 10

Pepsi este o bautura racoritoare carbogazoasa care este

produsa si imbuteliata de compania PepsiCo. De la nașterea
Pepsi, cu mai mult de un secol inainte, compania si-a pastrat
reputatia pentru reclamele inovatoare si creative. De la faimoasa
reclama “Nickel, Nickel” din 1939 la efectele vizuale
spectaculoase din seriile “Gladiatorul”, Pepsi a fost mereu
sinonimul creativitatii avangardiste. Gustul spiritului tanar este
comunicat prin intermediul tuturor initiativelor si activitatilor
Pepsi, introducand ideea de tinerete, creativitate, modernitate,
descoperire și putere, toate fiind intalnite in propozitia “Dare for
More”. Compania doreste sa acceseze la un public larg, dar se
concentreaza mai ales in randul tinerilor. Mesajele constiente si
subconstiente trimise de albastru indruma spre calm, pace
sufleteasca. Culoarea albastra este folosita pentru elevarea
contemplatiei spirituale. Se crede ca albastrul scade tensiunea
arterial si ritmul respiratiei.
Slide 11

Indigo este prima tigareta electronica romaneasca. Create

sub sloganul "Intelligent pleasure", Indigo Slims si Indigo King Size
sunt asemanatoare cu tigarile obisnuite, atat in ceea ce priveste
tigara, cat si pachetele. Indigoul este un albastru inchis care
reprezinta combinarea superioara intre intuitie si spiritualitate, ceea
ce permite accesul direct la intelepciune. Aceasta culoare face
trimitere la compasiunea superioara si la starea de liniste si pace
interioara. Indigoul confera fiintei umane o stare de hiperluciditate
si mai ales simtul responsabilitatii, ceea ce presupune precizarea cu
o deosebita claritate, luciditate si discernamant a scopurilor propuse
si desigur necesitatea realizarii lor. Produsul este creat tuturor
adultilor, in special fumatorilor dar este si o metoda de a-I tenta pe
nefumatori.

Slide 12

Telekom este una din cele mai

cunoscute companii de telecomunicatii din
tara. Compania s-a dezvoltat in baza
conceptului One Stop Shop. Momentul
“Telekom” a fost construit in baza unei
strategii solide, cu scopul de a deveni
furnizorul numarul 1 pentru servicii telecom
si divertisment pe piata locala. Ca rezultat,
Romania contribuie semnificativ la
performanta Grupului Deutsche Telekom in
Europa. Compania se adreseaza tuturor
persoanelor adulte. Culoarea violet este
puternic vindecatoare, echilibreaza si
armonizeaza cele doua emisfere ale
creierului (ratiunea si intuitia), vindeca lipsa
de incredere, induce empatie si abilitatea
de a intelege si punctele de vedere ale
celorlalti, diminueaza tendintele egoiste si
aduce intelepciune spirituala.
Slide 13

Reclama crema Apivita

Distanta intima este distanta dragostei, a protectiei, a

mangaierii, a imbratisarii, a dansului, dar si a agresiunii, a inclestarii
violente. Situata intre 0-0,5 m, ea permite atingerea interlocutorului,
patrunderea in spatiul sau. Aceasta este zona in care patrund numai
persoanele care se bucura de privilegiul increderii. Daca un individ
intra in aceasta zona intima fara ca interlocutorul sa o doreasca,
reactia este de respingere, amenintare, retragere. Creatorul acestei
reclame si-a centrat atentia pe aceasta zona, crema fiind destinata
zonei fetei. In reclama, fata este prezentata intr-un mod gingas,
curat si delicat.

Slide 14

Reclama Teilor

Distanta personala este distanta salutului, a strangerii de

mana, a conversatiei amicale. Spatiul dintre interlocutori este de 1-
1,20 m . La aceasta distanta se disting detaliile pielii, ale parului,
petele pe piele sau pe haine; vocea este moderata, subiectele
abordate sunt de interes personal. Aceasta zona incepe acolo unde
se sfarseste zona intima, ca un al doilea invelis invizibil al corpului.
In aceasta reclama, ne este prezentata o poveste de dragoste care
se continua frumos cu ajutorul unui inel. Creatorul surprinde foarte
bine detaliile, punand accent pe ideea de familie. Pe langa ideea
de iubire, inelul este si simbolul casatoriei.
Slide 15

Reclama Banca
Transilvania

Distanta sociala este utilizata de cei care lucreaza impreuna,

participa la o intrunire. Distanta este de cativa metri (1,20-3,50 m),
ea are rolul de a insulariza individul: biroul in cabinetul directorial are
rolul de a tine vizitatorul la distanta (in faza indepartata la aceasta
distanta caldura sau parfumul corpului nu se mai simt). Distanta
aceasta cultural conditionata si arbitrara poate fi manevrata conform
intentiilor de comunicare (directorul bancii isi va trage fotoliul mai
aproape de cel al clientului pe care vrea sa il castige sau, dimpotriva,
il va indeparta in cazul adoptarii unei posturi glaciale, autoritare). In
aceasta reclama, se vede foarte clara distanta dintre interlocutori,
dar se evidentiaza prin stilul de vorbire.

Slide 16

Reclama Heineken

In cazul acestei zone, comunicarea isi pierde caracterul

interpersonal, cat si pe cel social. Aceasta distanta este pastrata, in
cazul discursului oficial ceremonial, atunci când se are de-a face cu
o prezență public. Distanta publica este de pana la si dincolo de 10
metri. Este distanta spectacolului, a conferintei, a discursului
politic. Comunicarea faciala este neutralizata, gesturile se
amplifica, vocea trebuie si ea supradimensionata. In aceasta
reclama, acest tip de distanta este evidenta.
Slide 17

Reclama Pampers

Brandurile aleg, de cele mai multe ori, sa fie asociate cu

ideea de fericire, zambete, veselie. Un studiu realizat de New York
Times arata ca articolele care cuprind emotii pozitive si cele care
prezinta elemente publicitare pozitive au fost de interes pentru public,
mai degraba decat cele care aveau o poveste trista. Acest lucru denota
faptul ca oamenii reactioneaza la continutul publicitar care starneste
stari de bine. In aceasta reclama, putem sa vedem cea mai pura
bucurie, cea a bebelusilor. Secventele din reclama au impact emotional
prin importanta atribuita mamei si sprijinul moral pe care il reprezinta
in viata copiilor.

Slide 18

Reclama Ambi Pur

Uimirea este cea mai evident emotie si pe care putem sa

o observam fara probleme, pentru ca are o durata mai lunga.
Putem sa o recunoastem dupa sprancenele ridicate, ochii larg
deschisi si gura deschisa. In reclama de fata, putem observa cat
de mare a fost uimirea, surprinderea, in momentul in care a vazut
ceapa prajita de pe masa dar fara mirosul neplacut caracteristic.
Slide 19

Reclama Savex
Dispretul este sentimentul de desconsiderare a cuiva sau a
ceva; este lipsa de consideratie sau de stima fata de cineva sau
ceva. Dispretul este opusul admiratiei, adoratiei, pretuirii,
respectului, simpatiei, stimei. Este asemanator cu dezgustul dar,
spre deosebire de acesta, dispretul este resimtit numai fata de alti
oameni sau fata de actiunile lor. Dispretul se citeste destul de greu
de pe chipurile oamenilor, dupa coltul buzelor incordat si ridicat doar
pe o parte a fetei. Dispretul poate fi deseori confundat cu un zambet
ironic. In situatia de fata, putem sa vedem lipsa de consideratie in
momentul in care sustine ca tocmai si-a achizitionat cateva produse
scumpe.

Slide 20

Reclama bunic

Tristetea este unul dintre cele mai puternice

sentimente. In reclama de fata, tristetea bunicului era cauzata
de singuratate, nu avea nimeni timp sa il viziteze macar de
sarbatori. S-a gandit sa ii faca pe copii si nepoti sa il viziteze,
chemandu-I pe acestia la asa-zisa “inmormantare” a lui. Prin
aceasta lectie, cei dragi au invatat o lectie importanta. Semnele
tristetii sunt: pleoape inferioare care simuleaza “caderea”,
privire care nu este concentrata pe un punct fix si colturile
buzelor care se duc in jos.
Slide 21

O campanie publicitara a unui lant de magazine de lux,

prin care este promovata colectia de vara, a provocat o revolta
generala a clientilor.Posterele stralucitoare ale lantului britanic
Harvey Nichols infatiseaza o femeie care, in aparenta – si nu
exista un mod delicat de a o spune, s-a excitat atat de tare incat
si-a umezit pantalonii. Imaginile i-au infuriat peste masura pe
cumparatorii mai sensibili, care au catalogat campania drept
“grosolana”. Posterele au fost trimise prin posta la mii de clienti
si potentiali clienti ai lantului, iar acestia au considerat ca gestul
este ofensator, mai cu seama ca pe acestea era tiparit si mesajul
“The Harvey Nichols Sale... Try To Contain Your Excitement -
incearca sa-ti tii in frau emotiile".

Slide 22

Reclama fluture

Oamenii tind sa creada ca este de preferat sa eviti furia

tocmai pentru ca este o emotie negativa care va da nastere unor
asocieri negative. In publicitate, acest lucru poate fi diferit.
Oamenii reactioneaza, se pot revolta. Furia se poate citi de pe
fetele oamenilor dupa cateva caracteristici: sprancene apropiate
puternic, privire extrem de fixa, incordarea si apropierea buzelor.
In aceasta reclama, putem sa observam foarte bine aceste detalii.
Este o reclama care ne sensibilizeaza, care foloseste furia pentru a
ne arata cat de mult rau poate sa faca.
Slide 23

Reclama pisica

Frica este un instinct natural, care ne ajuta sa reactionam,

intr-un fel sau altul. In publicitate, frica poate crea o stare de urgenta
care determina publicul sa ia masuri, sa previna o anumita situatie,
daca este posibil. In aceasta reclama, putem vedea o pisica care este
ingrozita de frica si speriata de cum evolueaza evenimentele. Frica
poate fi recunoscuta prin mimica fetei: sprancenele ridicate si mai
apropiate, pleoapele superioare ridicate, pleoapele inferioare
incordate, buzele usor incordate si intinse orizontal catre urechi.