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Sistemas e Informática
Curso: Marketing
( Sesión Nº 09)
¿Qué es un producto?
Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado
para su atención, adquisición, uso o consumo y que
pueda satisfacer un deseo o necesidad.
PRODUCTOS, SERVICIOS Y EXPERIENCIAS
¿Qué es un servicio?
Cualquier actividad o beneficio que una parte
puede ofrecer a otra.
Es intangible.
No tiene como resultado la obtención de la
propiedad de algo.
Características de los servicios
intangibles inseparables
SERVICIOS
variables no perdurables
U
Niveles de producto
producto
instalación
central
características
empaque
entrega servicio
y Beneficio o post-
crédito marca servicio central nivel venta producto
de real
calidad
diseño
producto
garantía aumentado
• Productos de consumo
– Aquellos que el consumidor final
adquiere para su consumo.
• Productos industriales
– Aquellos comprados por individuos u
organizaciones para usarse en la
administración de un negocio.
Clasificaciones de productos
• Productos de consumo
– De conveniencia
– De compras
– De especialidad
– No buscado
Producto de conveniencia
• Se adquiere con frecuencia, de forma
inmediata y con un esfuerzo mínimo de
comparación y compra.
Producto de compras
• El cliente compara calidad, precio y estilo.
Producto de especialidad
• Poseen características únicas o pertenecen a
una marca importante por la cual algunos
compradores están dispuestos a pagar más.
Producto no buscado
• El consumidor no lo conoce.
• Si lo conoce, no piensa comprarlo.
Tipo de producto
Conveniencia Compras Especialidad No buscado
atributos del
producto
asignación
de marca
empaque
etiquetado
servicios de
apoyo
atributos del
producto
asignación
de marca
empaque
etiquetado
servicios de
apoyo
atributos del
producto
asignación
de marca
empaque
etiquetado
servicios de
apoyo
Asignación de marca
Marca
Nombre, término, signo, símbolo, diseño, o
combinación de estos elementos que busca
identificar los productos o servicios de un
vendedor y diferenciarlos de sus
competidores.
Asignación de marca
Valor de la marca
Lo que vale la marca basándose en el grado de
lealtad de consumidores hacia ella.
existente nueva
NOMBRE DE MARCA
atributos del
producto
asignación
de marca
empaque
etiquetado
servicios de
apoyo
Empaque
• Actividades de diseño y producción del
recipiente o envoltura del producto.
Decisiones del producto
atributos del
producto
asignación
de marca
empaque
etiquetado
servicios de
apoyo
Etiquetado
• Las etiquetas forman parte del empaque
• Identifican al producto o marca
• Describen cosas acerca del producto
• Promueven el producto a través de elementos
gráficos atractivos
Decisiones del producto
atributos del
producto
asignación
de marca
empaque
etiquetado
servicios de
apoyo
Servicios de apoyo al producto
1. Generación de ideas
2. Depuración de ideas
3. Desarrollo y prueba de concepto
4. Desarrollo de una estrategia de mkt
5. Análisis de negocios
6. Desarrollo de producto
7. Mercado de prueba
8. Comercialización
U
Proceso de desarrollo de nuevos productos
1. Generación de ideas
Búsqueda sistemática de ideas para nuevos
productos
Proceso de desarrollo de nuevos productos
2. Depuración de ideas
Examinar las ideas de productos
nuevos para encontrar las buenas
y desechar las malas.
3. Desarrollo y prueba de
concepto
-Se crea una versión detallada de
la idea del producto nuevo de
manera fácil de comprender.
-Se prueban varios conceptos
con un grupo de consumidores
para determinar si muestran
interés en uno de ellos.
Proceso de desarrollo de nuevos productos
3. Desarrollo y prueba de
concepto
-Se crea una versión detallada de
la idea del producto nuevo de
manera fácil de comprender.
-Se prueban varios conceptos
con un grupo de consumidores
para determinar si muestran
interés en uno de ellos.
Proceso de desarrollo de nuevos productos
5. Análisis de negocios
Revisión de las proyecciones de ventas, los
costos y las utilidades de la empresa para
determinar si estos factores son satisfactorios.
VENTAS
Proceso de desarrollo de nuevos productos
Proceso de desarrollo de nuevos productos
6. Desarrollo de producto
Desarrollar el concepto del producto hasta
tener un producto físico para asegurar que la
idea puede ser un objeto práctico.
Proceso de desarrollo de nuevos productos
Proceso de desarrollo de nuevos productos
Proceso de desarrollo de nuevos productos
7. Mercado de prueba
Etapa en la que el producto y la estrategia de
mkt se prueban en condiciones de mercado
más realistas.
Proceso de desarrollo de nuevos productos
Proceso de desarrollo de nuevos productos
Proceso de desarrollo de nuevos productos
Proceso de desarrollo de nuevos productos
8. Comercialización
Introducción de un nuevo producto en el
mercado
Proceso de desarrollo de nuevos productos
Ciclo de vida de productos
1. Desarrollo de producto
2. Introducción: Crecimiento lento de las ventas
3. Crecimiento: Aceptación del mercado y
aumento de las ventas.
4. Madurez: Se detiene el crecimiento de las
ventas. Ya no hay más compradores
potenciales.
5. Decadencia: Se desploman las ventas.
Ciclo de vida de productos
Ciclo de vida de productos
Ciclo de vida de productos
Ciclo de vida de productos
Ciclo de vida de productos
GRACIAS POR SU
ATENCIÓN