Título del Trabajo: Brief publicitario, Estrategia Creativa, Diseño para el reposicionamiento de un

producto.

Categoría de producto: Rubro Gorras

Autores: Nanci Ortiz, Omar Pérez Peralta, Guillermo Vargas Durán.

Nombre de la Asignatura: Publicidad Impresa,

Licenciatura: 4° semestre, Ciencias de la Comunicación.

Nombre del Profesor: Mónica Castrejón Marban

Brief

 La Empresa / Marca:
La marca Ecko Unltd nació en el año 1993 cuando Marc Milecofsky decidió dedicarse a su pasión
por la ropa y el arte urbano. Entró en el mercado siendo una tienda de impresión en Brooklyn,
Nueva York, creando imágenes para una camiseta a la vez, poco a poco, construyó suficiente
garantía para expandirse y convencer a los comerciantes de colocar su producto, lo que implicó
“ingenuidad juvenil”. Así, la marca se ha posicionado en una línea de ropa reconocida a nivel mundial
con la fusión de diseño con la cultura urbana, los videojuegos y los deportes.

 El Producto
La línea incluye:

Camisetas, jeans, sudaderas, zapatos, relojes, gorras, bóxer, audífonos, bolsas, mochilas y accesorios
con texturas, impresiones y mensajes que combinan sastrería clásica con gráficos llamativos y
adornos sutiles inspirados en la multi-cultura y el movimiento Hip Hop, convirtiendo un estilo
propio.

Categoría del producto:

Producto seleccionado para el reposicionamiento al mercado y desarrollo de una colección nueva

con fuerte influencia de Graffiti: Gorras planas (snapbacks).

Análisis:

Las gorras planas Ecko Unltd, son tangibles. La marca se ha caracterizado por vender diferentes tipos
y presentaciones de gorras a lo largo del tiempo, representando siempre una alta calidad, utilizando
en la mayoría de sus modelos: algodón y poliéster con diseños tanto minimalistas, como clásicos y
sutiles. ya que el consumidor antes de adquirir el producto, puede percibir de manera clara y precisa
el producto, y así quede satisfecho, para poder lucir la gorra en su entorno.

 El Consumidor
Consumo impulsivo: las gorras planas Ecko Unltd, en los últimos años ha sido influenciado por los
raperos, ya que los fans se vuelven impulsivos adquiriendo las gorras, para que sean aceptados
dentro del núcleo o grupo social.

El consumo de estas gorras o snapbacks, se da dentro del entorno social, ya que la mayoría de los
consumidores adquieren este producto para seguir la moda o pertenecer a grupo social, la cual hace
que se vuelva un hábito viral hacía las demás personas.

Tipos de consumo:

Como todos sabemos no siempre el cliente es el que decide la compra, y la marca Ecko Unltd está
al tanto de eso también, ¿a qué nos referimos con esto? Pongamos un ejemplo: Piensa en el celular
que tienes, seguro antes de comprarlo hiciste preguntas a tus amigos, compañeros o familiares,
pediste recomendaciones o incluso en la misma tienda te hicieron la sugerencia de cuál sería el
adecuado para ti.
Pensando en esto es como sabemos que nuestros clientes son productos de recomendaciones o
bombardeos de nuestra publicidad y es esto lo que realmente los motiva a adquirir un producto de
nuestra marca.

Individual: La gorra o snapbcks “Ecko Unltd”, lo puede adquirir una sola persona, ya que el artículo
es individual y súper accesible para andarlo cargando en la mochila, en las manos o puesta.

Grupal: La mayoría de las gorras o snapbacks, son adquiridas por un volumen grande de piezas, ya
que en cada presentación de los raperos son muy comerciantes por los fans.

Hábitos de compra:

Los productos “Ecko Unltd” pueden adquirirse en tiendas “Ecko Unlimited”, tiendas
departamentales y tiendas online alrededor de todo el mundo (América del Sur, central, del Norte,
Europa, Asia, África y Oceanía)

La adquisición del producto es, principalmente echa por adultos solteros independientes en un
rango entre 19 a 25 años de edad ubicados en un nivel socioeconómico “C+” Clase media alta. Que
gusten de la moda urbana y deportiva. Que sean activamente sociales.

Tiempo entre compra y compra:

El segmento donde la marca se centra permite un uso versátil y un consumo constante, ya que se
asocia con el estilo de vida de su objetivo. Una vez que el consumidor tiene la posibilidad de utilizar
el producto día a día, se consume más y rápidamente.

Son los clientes quienes marcan el crecimiento constante, desde 1993 es la cara principal de la
cultura juvenil e inspira a cada generación para que se les acerque no solo ropa, sino también un
estilo sin límites.

 Posicionamiento simbólico
El logotipo del rinoceronte es un sinónimo de la marca; el espíritu del animal y de la empresa son
los mismos “decidido, inquieto, un poco torpe, pero siempre elegante”.

La marca es representada como cara de la cultura juvenil y sus próximas generaciones, para
comenzar a vestirse con sastrería que da un estilo, fresco, colorido, joven y relajado; inspira en la
música, la escena hip- hop, las estrellas de Hollywood, deportes urbanos como el Skate, BMX, Surf,
Snowboard)

Identificación del ego:

La marca Ecko Unltd ha sido la marca líder en ropa urbana desde 1993, cantantes de música rapera
de la talla de 50 cent y Lil Wayne visten esta marca, ya que la consideran bastante original y única.

La mayoría de los jóvenes de entre 19 y 25 años que gustan vestir ropa urbana prefieren comprar
ropa Ecko Unltd ya que tienen fijo un estereotipo al querer adoptar el estilo de sus ídolos musicales,
y se fijan una idea de lo que quieren representar a las personas con las que conviven diariamente.
El vestir prendas Ecko Unltd eleva su ego personal, al vestirla y posteriormente mostrarla a su grupo
de amigos, usualmente acompañados de frases como “Es la gorra que «Equis artista» uso en el
último video”.

 Comunicación externa
La compañía ofrece generar credibilidad, estar por delante de las expectativas de los clientes e
integrar las sugerencias e ideas de los mismos en la oferta de servicio de su organización. De esta
manera, los clientes satisfechos se convierten en clientes comprometidos, y a la gente
comprometida le encanta hablar de sus compromisos.

Actualmente la marca es promotor oficial del boxeador Danny Garcia, en una campaña publicitaria
para su próxima pelea.