Leal Murillo Omar

Grupo: 4RV7

________________________________________________Fecha: 23/05/17
1.- Objetivos.
Objetivo General
 Conocer el concepto que resulte mas atractivo para lanzar una campaña
publicitaria enfocada en la línea de refrescos Pato Pascual de 600ml.

Objetivos Específicos
Hábitos de consumo.
 Tipo de bebidas consumen.
 Bebidas gaseosas y/o azucaradas
que toman.
 Razón por la que toman estas
bebidas.
 Principales marcas que
acostumbran consumir.
 Frecuencia de consumo.
 Lugar donde lo consumen.
Memoria comercial.
 Recuerdan los elementos de los
comerciales que ha visto.
 Sensaciones o emociones
provocados por los mensajes.
 Recuerda haber visto algo
acerca de Pato Pascual.
 Que tipo de imagen proyecta el
refresco pato pascual.
2.- Tipo de investigación.
 Se plantea la elaboración de una investigación cuantitativa con un
cuestionario que se realizará face to face con los objetos de estudio y
complementar la información con una investigación cualitativa.

3.- Tipo de estudio.

 Debido a las variables planteadas se recomienda hacer un estudio de
producto.

4.Público Objetivo.
 Género: Hombres y mujeres Edad: 16 a 60 años. Nse: C y C-
 Individuos que consuman refresco o no.
 Que vivan en la ciudad de México y el área metropolitana.
5.-Metodología investigación cuantitativa.
 Se diseñará un cuestionario, el cual cubra todos los objetivos específicos
del estudio.
 Se capacitará a los partícipes del proyecto de manera teórica y práctica
para dar a conocer los objetivos del estudio y el manejo del cuestionario.
 Las entrevistas se realizarán cara a cara.
 Como parámetro para determinar el nivel socioeconómico se tomará el
filtro AMAI.
 Los principales puntos para el levantamiento se realizarán en las zonas con
más concurridas de cada sector.
 Los cuestionarios se revisarán y comprobarán su congruencia para
posteriormente pasar a la fase de codificación.
 El procesamiento de la información se realizará a través del software
estadístico SPSS.
 Utilizando como base de análisis la estadística descriptiva, se resumirá y
proyectará los datos relevantes de la investigación.
 5.1-Metodología investigación cualitativa.
 Se diseñará una guía de tópicos
 Se capacitará a los partícipes del proyecto de manera teórica y práctica
para dar a conocer los objetivos del estudio y el manejo de la guía de
tópicos.
 Se realizara una sesión de Focus Group.
 Como parámetro para determinar el nivel socioeconómico se tomará el filtro
AMAI.
 El material audiovisual se revisará y comprobará su congruencia con el
objetivo del estudio.
 Utilizando como base de análisis la estadística inferencial, se resumirá y
proyectará los datos relevantes de la investigación.
6.- Tamaño de la muestra investigación
cuantitativa.
 Se plantea realizar el levantamiento de la información en el la ciudad de
México y su área metropolitana. Con base a los números poblacionales la
muestra seria finita y estaría determinada de la siguiente manera:

Número de entrevistas Porcentaje de entrevistas

Entidades
Ciudad de Ciudad de
Edo. Méx. Total Edo. Méx. Total
México México
Individuos
Mujeres 65 110 175 18% 32% 50%
Hombres 64 110 174 18% 32% 50%
Total 129 220 349 37% 63% 100%

 Al concluir con el levantamiento de la información, se llevará a cabo una

revisión preliminar de la muestra final para ajustarla a las proporciones
estadísticas de cada entidad.
6.- Tamaño de la muestra investigación
cualitativa.
 Se plantea realizar una sesión de focus group dividida por géneros. La
muestra para ambos casos, se eligiera de manera aleatoria quedando de
la siguiente manera.
Hombres Mujeres
Personas Personas
Edad Total
Seleccionadas Seleccionadas
16- 26 4 4 8
27-37 2 3 5
38-48 2 2 4
49-60 3 2 5
Total 11 11 22

 Hay que mencionar que la muestra puede variar de acuerdo a las

posibilidades de nuestros objetos de estudio.
7.- Programación de realización de
actividades.
Semanas
Actividades 0 1 2 3 4 5 6 7
Planeación del
proyecto
Diseño del
cuestionario
Diseño de la guía de
tópicos
Aprobación del
proyecto
Prueba piloto del
cuestionario y guía
Capacitación a
encuestadores

Trabajo de Campo

Sesión de grupo
(Focus Group)
Codificación y
captura
Análisis de
resultados
Presentación de
resultados
 8.- Presupuesto.
Cuantitativa Cualitativa
Concepto Cantidad Costo unitario Costo Total Concepto Cantidad Costo Total
Encuestas 349 Encuestas $40.00 c/u $8,725.00
Camara gesell 1 $1,725.00
$3,100.00 c/u x 4
Supervisores 2 personas $12,400.00
semanas Psicólogo 1 $3,000.00
10 $100 Moderador 1 $2,500.00
Capacitación $1,000.00
encuestadores c/encuestador
Codificación $6,980.00 Codificación $180.00
Captura $3,490.00 Captura $190.00
Análisis $5,235.00
Análisis $235.00
Gastos Admon. $6,980.00
Gastos Fijos $6,980.00 Gastos Adm. $980.00
Utilidad (15%) $8,875.00 Gastos Fijos $980.00
Costo total $60,665.00
Utilidad (15%) $1,468.50
Costo x
$173.83 Costo total $11,258.50
encuesta

 El costo total del proyecto final es de $71,923.50

 Tamaño de muestra. (Formula empleada)
 Mercado Total = N
 Confianza = Z
 Probabilidad a favor = P (si no tuviese
ninguna idea de dicha proporción
utilizaríamos el valor p = 0.5 [50%])
Z2 (N (p) (q)
 Probabilidad en contra = q
 Error Estándar = D (Si se desconoce el
n= )
error para fines de investigación se usa el
5% (0.05)
D2 (N - +Z2 (p) (q)
 n= ????
1)