PROYECTO FINAL

FUNDAMENTOS DEL MARKETING

DANIEL RIVERA FOO

17 de abril de 2016
 Desarrollo

El siguiente trabajo trata sobre la aplicación del desarrollo de una iniciativa de

emprendimiento en el aspecto de la industria de los chocolates light, a
continuación se efectuará el análisis sobre el producto que saldrá a la venta “Light
pero rico”.

1. ¿Cuál es la Misión de la empresa?

Nuestra misión es entregar un producto de calidad, enfocado a continuar la
línea de un Chocolate que garantiza su naturalidad en cada uno de sus
componentes, además dirigido especialmente a esas personas que se
encuentran limitada en el alto consumo de azúcar por distintos problemas
de salud, es por eso que hemos pensado en ellos, en dedicarles con toda
creación el “Light pero rico” para que sigan disfrutando de este exquisito
chocolate sin sentir ese placer culpable una vez consumido.

2. Criterios de Segmentación de “Light pero rico”

Nuestro producto “Light pero rico”, está segmentado para el consumo en
personas con problemas de salud, tales como diabetes, con resistencia a la
insulina, problemas con la presión arterial, entre otros, debido a su bajo
componente de azúcar el cual según composición es de un 8% mediante
endulzantes naturales sin preservante químico, además que el estándar de
edad para su consumo es especialmente para personas de entre 30 y 65
años de edad. Además teniendo en cuenta que por su alto precio debido al
gran proceso e ingredientes que utiliza hace que el consumo sea al público
perteneciente desde la clase “media alta” hacia arriba. Nuestra empresa
tiene la capacidad de realizar la distribución a lo largo de todo el territorio
nacional.

3. Mix Comercial de “Light pero rico”

Si bien es cierto, el Mix Comercial es la mezcla entre los 4 factores “4p´s”
(Producto, Precio, Promoción, Plaza), el cual cada uno de ellos se
complementa el uno al otro y así tiene el lanzamiento al mercado, teniendo
en cuenta que “Light pero rico” sale a la venta mediante el siguiente
análisis:
A. PRODUCTO “Atributos y Ventajas de “Light pero rico”: El
chocolate “Light pero rico” tiene los atributos de ser un
chocolate elaborado con cacao al 90%, ingrediente que lo
hace ser único en el mercado nacional, por lo demás tiene la
ventaja de estar compuesto por un 8% de endulzante natural,
ventaja que se hace real para esas personas que sufren algún
tipo de enfermedad ligada al problema de azúcar como es el
caso de la diabetes, enfermedad que hace limitar el consumo
normal de un chocolate cualquiera. “Light pero rico” viene en
un atractivo envase de 30 gr, envase ergonómico que lo
puedes llevar a todos lados e incluso en algún bolso o cartera
debido al papel aislante que éste usa. Los beneficios que
“Light pero rico” ofrece es su consumo liberado y sobre todo
para esas personas que alguna vez se sintieron restringido
producto de la diabetes, ya que este chocolate brinda
seguridad y bajo contenido de azúcar refinada.
B. PRECIO de “Light pero rico”: Con respecto al nivel de
precio, la empresa ha optado por dar prioridad al aspecto de
la calidad por sobre el precio, debido al nivel de competencia
nacional que existe en el mercado del chocolate es más bien
variado en nivel de marca pero en calidades son muy
similares entre cada uno, es por eso “Light pero rico” es la que
marcará la diferencia debido a que es el único chocolate que
tiene la particularidad de contener un 90% de cacao natural y
además contiene endulzante completamente natural que
además es muy colaborador para las personas con problemas
de salud en azúcares.
C. Promoción: De acuerdo a la promoción de nuestro producto
responderemos a las siguientes interrogantes:
 ¿A quiénes va dirigido?
“Light pero rico” va dirigido a personas con problemas
de enfermedades ligadas a enfermedades como la
Diabetes 1 y 2, hipertensión y resistencia a la insulina.
También dirigido a personas que tiene algún tipo de
experiencia en reconocer la calidad de los productos
similares y sepan distinguir la calidad del verdadero
chocolate.
 ¿Qué impacto deseamos efectuar?
El impacto que nuestra empresa desea efectuar dentro
del público del territorio nacional, es que consuma un
producto de gran calidad en el mercado con las
características ya especificadas en los puntos
anteriores. Además es efectuar el agrado en personas
con problemas de salud ligas al azúcar puedan
consumir “Light pero rico” sin problema alguno.
 ¿Qué medio es el ideal para llegar a nuestro
público?
Los medios ideales para llegar al producto es mediante
Spots publicitario Radio y Televisión, Revistas
nacionales, Correo electrónico, Espacio publicitario en
carreteras, etc.
D. Distribución: El producto “Light pero rico” será distribuido a lo
largo de todo el territorio nacional y en cada uno de las
tiendas del mercado del retail, además que nuestra empresa
tiene la capacidad de distribuir el producto mediante los
camiones que empleamos de manera de poder satisfacer las
necesidades de nuestro público. En tiendas comerciales como
supermercado, el producto será vendido al detalle y en
tiendas mayoristas podrá ser vendida al por mayor para el
pequeño comerciante.