Abril Big Data

T r a n s f o r m a n d o d a d o s e m f at o

>
 DE_

grupo abril
SAfio
ABD

Como ser relevante e levar

a comunicação certa, para a
pessoa certa, em um mundo
cada vez mais efêmero?
 grupo abril
precisamos lidar com a
sincronicidade.
ABD

efemeridade dos dias de

hoje fazendo uso da
 Não precisamos adivinhar o momento
em que o consumidor deseja algo...

grupo abril
ABD

>
Hoje ele se manifesta através do
conteúdo consumido.
 É por isso que:

+ +

grupo abril
ABD

DADO FATO CONTEÚDO

são fundamentais na hora de definir

a estratégia de comunicação.
ESSA É Maria
> Moradora de Sp
> Administradora
> solteira
> Classe A
> 32 anos
 olhando apenas para os dados a Maria será sempre a mesma.

mas a maria não

é. ela está. > Moradora de São paulo,
administradora, solteira,
classe A, com 32 anos.
Acabou de ser
pedida em casamento
e está noiva

os preparativos
para o casamento > uma promoção
na empresa >

> busca por um apartamento,

um destino para a lua de mel
> adoção de um pet
 Por isso que, ao invés de investir cada vez mais
no detalhamento demográfico, DEvemos nos

>

grupo abril
aprofundar
ABD

>
nos fatos que afetam o cotidiano das pessoas.
 > Mas como
resolver

grupo abril
ABD

essa equação?
 quem somos
a abril big data é a área de inteligência

grupo abril
de dados da abril, responsável por coletar
abd
ABD

e gerenciar a base de dados de consumo

e comportamentais do universo abril –
revistas, sites, produtos e empresas do grupo.
 Através de análises e seu know-how em dados a
ABD é capaz de fornecer consultoria e serviços

grupo abril
de inteligência analítica, identificando novas
ABD

oportunidades de negócio, gerando insights para

a marca / cliente definindo a melhor estratégia de
comunicação para captar, reter, melhorar e reativar
o relacionamento com os consumidores.
 194
Milhões
16
Milhões
31mm
de endereços
29mm
de cpfs
de indivíduos de LEITores

grupo abril
ABD

29
lifestyles
exclusivos
35
Milhões
3fontes
MiL
de dados
de empresas
 nossa audiência

grupo abril
ABD

85
Milhões
em
alcance
digital
3.4
Milhões
DE
assinaturas
 lifestyle
quem você procura? Jovens, adultos, homens, mulheres?
Interessados em moda, saúde, negócios, carros, decoração?

grupo abril
Construídos a partir do cruzamento de diversas fontes de dados
os Lifestyles possibilitam que você fale com seu público-alvo de
ABD

maneira adequada, respeitando seus gostos, hábitos e interesses.

negócios alto
consumo
moda

> pets casa e

decoração
autos vida
saudÁvel

são mais de 29 Lifestyles diferentes

 auto consumo
Quem são: Esse lifestyle representa o comportamento daqueles que possuem
um alto poder de compra. São pessoas que vivem o que a vida tem de melhor.

grupo abril
Composição: Donos de carros de luxo, residentes em bairros nobres das
grandes capitais brasileira que possuem mais de um imóvel em seu nome (além
ABD

de uma residência fixa, casas de campo e de praia) , que viajam com frequência
> para o exterior, que utilizam cartões de categorias premium (infinity, black)

negócios alto moda pets casa e autos vida

consumo decoração saudÁvel
 grupo abril
Dados e conteúdo Curadoria de Dados qualidade
ABD

Multi-plataforma consultoria dynamic big data

 Dados
e conteúdo
Abril como maior produtora de conteúdo com
revistas líderes de mercado e produtos variados
(Newsletter, Revistas, Ecomercer, Eventos)

grupo abril
ABD
 Curadoria
de Dados
além do banco de dados, a abd utiliza também do
banco de fatos para entender o comportamento
e interesses de seus clientes. é necessário saber
o que as pessoas estão sendo neste momento.

grupo abril
só na audiência abril, com sua diversidade de
conteúdo, sites, newsletter, pesquisas, usuários
ABD

logados (paywall / signwall), eventos e produtos

é possível atingir esse público super segmentado,
no momento e no timing certo:

• gosto por uma série, livro ou filme…

• interesse em uma viagem, um destíno específico…
• adolescentes no momento de volta ás aulas…
• procurando informações sobre investimento…
• casamento chegando…
 qualidade
A ABD gere o banco de dados da abril assegurando
a melhor qualidade das informações, prezando pela
segurança e privacidade do cliente e das informações.
Com origem comprovada dos dados, permissão para comunicação,
higienização, atualização e enriquecimento períodicos (semanal).

grupo abril
ABD

database marketing / identificação de duplicidades / identificação

de nomes suspeitos / identificação de household / separação de nome
de batismo e cálculo do sexo / padronização de campos |auditoria /
cruzamento de dados / enriquecimento / identificação de nacionalidade

com isso, quanto mais você conhece o seu banco... mais conhece
o seu cliente, mais efetivas se tornam as abordagens e melhores
os resultados das ações.
 Multi-plataformas
a partir de uma rica e exclusiva base de dados, a abril big data disponibiliza
serviços completos para produção de campanhas online e off-line,
promovendo uma jornada completa do cliente com ações multi canais,
acompanhando todo o processo desde a operacionalização de campanhas
até o monitoramento, otimização e mensuração dos resultados.
ABD

uso de apenas um dos

canais de comunicação para
impactar o consumidor de
acordo com seu perfil

encadeamento de vários
canais em função das
interações do consumidor,
gerando uma série de
pontos de contato para
a entrega da mensagem,
nos momentos, lugares e
contextos mais adequados.

combinação de dois
ou mais canais de
comunicação para
impactar o consumidor
em contextos diferentes
 consultoria
com o know-how de mais de 20 anos atuando com análises exploratórias
de dados, um time multidisciplinar e parceiros estratégicos, a abril big data
é capaz de oferecer consultoria especializada em dados para comunicação
ajudando sua empresa a entender melhor seu consumidor, definir público
e estratégias, mensurando e rentabilizando campanhas, com o objetivo de
captar e reter clientes apoiando nas decisões importantes de negócios
ABD

1
12 01 consultoria especializada
11 02 modelagem estatística;
03 arquitetura e solução;
04 análise de dados visual (dashboard);
10 05 gestão de campanhas;
2
06 análise exploratória dos dados;
9 07 análise de dados avançada (rfv, cluster analysis)
4 08 propensão compra
09 look a like / multicompradores
6 10 geomarketing
3 11 risco de cancelamento;
12 estudo de perfil
8
5
7
 dynamic big data
Aliança estratégica entre a Abril e Neoway unindo a grande habilidade de
coleta e organização de dados da Neoway com os dados comportamentais
das pessoas a que a Abril tem acesso pelo relacionamento desenvolvido.
ABD

integração on e off variedade, veracidade e valor inte-relação de negócios

utilização do universo abril dados público e privados, curadoria abril, com sua
e suas plataformas on e off para extraídos de fontes publicas geração de conteúdo, criando
maior alcance e assertividade confiáveis e do relacionamento uma combinação exclusiva
entre a abril e sua audiência com os dados neoway

usabilidade sincronicidade personalização

uma ferramenta amigável, dados demográficos e transa- modelo de negócio que

de fácil navegabilidade, para cionais, exclusivos e públicos, se adequa à geração de
ser usada de forma recorrente disponíveis em tempo real valor para o cliente
pelos tomadores de decisão
No momento certo
para a pessoa certa. >