BRIEF PUBLICITARIO

1. DESCRIPCION DE LA MARCA:
HEALTHY
COOCKIES:
2. OBJETIVOS:
2.1 OBJETIVOS COMUNICACIONALES
Transmitir un mensaje de consumir galletas nutritivas a las madres modernas
y tradicionales a través de una galleta.
2.2 OBJETIVOS COMERCIALES
Buscar un 10% de participación de mercado
3. DESRIPCCION DEL PUBLICO OBJETIVO
2.1 Demográfico: Niños entre 4 a10 años de edad
2.2 Socio económico: Personas que se encuentren en nivel socio económico C y
D.
2.3 Estilos de vida: Personas modernas y tradicionales.
4. BENEFICIOS A COMUNICAR:
Propuesta de valor: Analizando el cuadro estadístico de niños en desnutrición
entre las edades de 4 a 10 años de edad (INEI), asimismo observando que hoy en
día las madres modernas y tradicionales carecen de tiempo para poder preparar
refrigerios nutritivos y saludable y desenado contribuir con la sostenibilidad de la
ecología; lanzamos una galleta convencional con alto contenido en omega 3,6 y 9
con un envase ecológico como cartón hermético; de ésta manera contribuiríamos
a mejorar la nutrición de los niños en etapa escolar.
5. TIMING: Lanzar la campaña un mes antes de lanzar el producto al mercado (se a
tomado como líder de opinión a la empresaria Tula Rodríguez; quien es la típica
mama moderna que trabaja y se dedica al cuidado de su hija).

6. CONDICIONANTES:
1. Creatividad:
Spot publicitario en la TV de 15 segundos donde la mama moderna se ve
saturada entre el trabajo y obligaciones de casa, encontrándose
preocupada por no encontrar un break nutritivo y saludable para su hijo y de
pronto aparece una mascota “perro” quien le alcanza una galleta nutritiva
con sachainchi ,semilla natural beneficiosa para la salud.
 2. Presupuesto: 10 000.00
- Pausas publicitarias:
- TV: Dos veces al día (mañana y noche)
- Radio: Tres veces al día
- Panel publicitario:
- Auspiciadores de algunos eventos
3. Tiempos
7. DOCUMENTACIÓN ADICIONAL: Búsqueda de información de sport publicitarios
sobre posibles competidores de nuestro producto.
Galletas integrales de miel: son galletas con sabor a miel lo cual
Galletas integrales:
MARCOS TEORICOS PARA CREAR EL ANUNCO PUBLICITARIO
8. JERARQUIA DE EFECTOS :
 La jerarquía de efectos es útil para aclarar los objetivos de una campaña
como en este caso emplearemos la conciencia, conocimiento y preferencia.
9. TEORIA DE MEDIOS Y FINES:
 Es la base de un modelo de conceptualización de medios y fines y de los
componentes de la estrategia publicitaria MECCAS el cual propone 5
elementos de anuncios.
 Atributo del producto: sacha inchi
 Beneficio del consumidor: rico omega 3,6,9, ……………
 Valores personales: bajo en grasas
 Punto de apalancamiento :vínculo entre beneficio de salud y valor
personal
En este caso el tema específico es prevenir el colesterol, anemia y---
-------------
10. PUNTOS DE APALANCAMIENTO:
 Este punto de apalancamiento se diseña para que el consumidor
entienda los beneficios del producto relacionados con los valores
personales, el punto de apalancamiento en este caso es la imagen de
un niño que consume galleta con sacha inchi(alto contenido en
omega),y que a futuro le beneficiara intelectualmente.
  En el anuncio el marco de ejecución es la trama o escenario empleado
para trasmitir el mensaje de un madre cuidando por la nutrición del
niño.
11. TIPOS DE RECURSOS PUBLICITARIOS:
 RECURSOS MUSICALES; se utilizar este recurso puesto que nos
ayudara a captar la atencion del escucha facilitando la recordación del
producto, lograr que los consumidores niños a lo largo del plazo
recuerde esta canción como la de su infancia, la canción se trasmitirá
por radio y TV de una forma memorable.
Se utilizara una cancion ya conocida para fortalecer el recuerdo.
En la TV se utilizara la misma canción con aspectos visiales, efectos
especiales y técnicas de sonido capas de trasmitir un mensaje mucho
mejor, asi mismo se utilizar los formatos alternos como: demostración
el cual nos permite demostras la marca y el producto permitiendo a los
televidentes aprecier toda a gama de características del roducto.
 RECURSOS EMOCIONALES; nos permite conectar la música – canción
presentada por radio y TV.

El producto:
1.1 Nombre de marca. En el caso de un servicio se señala la razón social
(nombre de la empresa)
1.2 Formas de presentación en cuanto a sabores, colores, aromas, tamaños. etc.
1.3 Envase: el envase será hecho de cartón delgado
1.4 Precio según presentaciones
1.5 Características distintivas (si las tiene)
1.6 Beneficios
1.7 Posicionamiento. ¿Cuál es la imagen a transmitir del producto?
1.8 Fortalezas
1.9 Debilidades (Si las tiene)
2. El mercado meta
2.1.¿ Quienes conforman el mercado meta? Perfil socio-económico, psicosocial,
beneficios que buscan en el producto.
2.2. Participantes en la compra. Ejemplo, partiendo de la base que el producto
es una merengada para niños:
¿Quién es el influyente en la compra? Ej. Los niños
¿Quien es el decidor en la compra?. Ej. La madre
¿Quién es el comprador?:Ej. La madre
¿Quién es el consumidor o usuario?: Ej. El niño
3. Distribución
3.1 Canales de comercialización ( Señale el canal de distribución que se usa
para el producto)
3.2 Intensidad de la distribución (Señale el tipo de intensidad de la
distribución: Intensiva, selectiva o exclusiva)
3.3 Zonas de venta (Señale las zonas de venta)
3.4 Puntos de venta (Señale el tipo de punto de venta donde se distribuirá el
producto: Cadenas de supermercados,Hipermercados, abastos etc...)
4. La competencia (los mismos aspectos del punto 1 y 2.1)
5. Objetivos de mercadeo ( Señalen los objetivos en relación con participación del
mercado. Por Ejemplo: Alcanzar un tanto % de participación en el mercado
en el año 2009.
6. Datos publicitarios
6.1 Presupuesto (Dejar en blanco o señalar un monto x)
6.2 Trabajo requerido: campaña publicitaria que abarque:
- Diseño etiqueta, logotipo.
- Televisión y/o cine ( Seleccionen uno de los dos medios)
- Radio
- Prensa y/o revista (Seleccionen uno de los dos medios)
- Tríptico y/o díptico (Idem)
- Material P.O.P.
a. Afiches
b. Habladores
Nota: El punto 6.2. lo escriben tal cual se señala, considerando que el brief es un
documento que la empresa anunciante prepara para la agencia publicitaria, donde
le informa sobre el producto y le señala el tipo de trabajo que requiere de ella.
Sólo indique uno de los dos medios en relación con televisión y/o cine y con
prensa y/o revista.
Segunda Subportada: EL PLAN PUBLICITARIO

Para realizar esta parte deben guiarse por el material de apoyo presentado
en el blog sobre las "Galletas Doña María"

I SUMARIO
II. ANALISIS DE LA SITUACIÓN
Historia del producto y de la empresa
Evaluación del producto
Evaluación del consumidor
Evaluación de la competencia
III. OBJETIVOS DE MERCADEO ( Señale los que presentó en el brief)
IV. PRESUPUESTO
V AUDIENCIA . Se refiere al público al cuál está dirigido el mensaje. Puede
ser el mismo mercado meta que presentó en el brief. También pueden tener
una audiencia principal que pudieran ser las personas influyentes y
consumidoras del producto y una audiencia secundaria, que podrían ser los
decisores y compradores del producto, como bien podríab lo contrario. Esto
lo decidirían ustedes.
VI OBJETIVOS PUBLICITARIOS (Son objetivos comunicacionales, es decir,
"Transmitir, comunicar, informar,,, no confunda con objetivos de mercadeo)
VII ESTRATEGIA CREATIVA
7.1. Promesa básica ( Se refiere a los beneficios del producto)
7.2. Reason why ( Se refiere a la validación de cada beneficio.Ejemplo: Es
nutritivo,porque tiene vitaminas y minerales.
7.3. Posicionamiento. ( Sólo deben señalar la imagen que quieren transmitar del
producto a la audiencia. Por ej. Es el único producto que además de limpiar deja
un brillo de encerado).
7.4. Concepto de campaña. ( En esta parte van a señalar los argumentos a
favor del producto que se van a anunciar en nel mensaje)
7.5. Tono de la comunicación. Aquí van a señalar siel mnsaje va a ser sobrio,
alegre, de clase etc.
7.6. Ejecuciones: En este punto van a exponer las piezas publicitarias, por
cada medio que señalaron en el brief en el punto 6.2. Separe cada pieza
publicitaria con una portada que señale el tipo de medio ( Televisión,
revista, radio etc) Esta es la principal parte del trabajo junto con el punto
referido a la audiencia y la estrategia creativa.
VIII. ESTRATEGIA DE MEDIOS: En esta parte sólo van a señalar los medios
en forma global ( TV, Radio,,,) e individual ( Televen, Venevisión, Revita
Gerente, Emisora de radio 99,9) y especificando los espacios por cada uno,
es decir los nombres de los programas.

Tercera Subportada: ASPECTOS RELACIONADOS CON LA PRODUCCIÓN

DEL COMERCIAL

Sigan el ejemplo obre La línea de pavo Plumrose presentado en el blog. En este

ejemplo, se expone una audiencia principal y una secundaria. Ustedes si solo
presentan en el punto V, una sola audiencia no vayan a cometer el error de
señalar en este punto dos audiencias.
Publicado por Livian Navarro Caro en 19:36 No hay comentarios:
sábado, 5 de abril de 2008
UNIDAD I: LA PROMOCIÓN, NATURALEZA, IMPORTACIA Y CLASIFICACIÓN.
Lic. Livian Navarro Caro M Sc. Caracas, 2007
Concepto de Promoción

Promoción significa comunicarse con individuos, grupos u organizaciones para

facilitar directa o indirectamente intercambios al informar y persuadir a una o más
audiencias para que acepten los productos de una organización.
Métodos Promocionales

1. La Publicidad, la cual se puede definir como todas aquellas actividades que

conllevan la presentación de un anuncio que presenta las siguientes
características:
Mensaje verbal o visual
Transmitido a través de uno o varios medios de comunicación
Pagado por un patrocinador identificado.

2. La venta personal la cual es una comunicación personal pagada que busca

informar a los clientes y persuadirlos a comprar en una situación de intercambio.
Los esfuerzos de venta personal con frecuencia tienen un mayor impacto sobre los
clientes, cerrando la venta de forma inmediata.

3. La promoción de ventas constituye una actividad que ofrece valor agregado o

incentivo del producto a intermediarios, vendedores o consumidores. Las
promociones de venta incluyen las exhibiciones y demostraciones en los puntos de
venta, las muestras gratis, las rebajas, los concursos, los premios y los cupones de
descuento. Con frecuencia, los mercadólogos dependen de la promoción de ventas
para mejorar la efectividad de otros ingredientes de la mezcla de promoción, en
especial la publicidad y la venta personal.

4. Las relaciones públicas. Son actividades que conllevan la evaluación de las

actitudes de los públicos, identifica políticas y procedimientos de interés público y
ejecuta un programa de acción y comunicación para ganar aceptación pública.

Objetivos de la promoción

Entre los objetivos de la promoción, caben destacar:

Crear conocimiento, preferencia y lealtad hacia la marca.
Estimular demanda.
Conservar y aumentar el número de clientes actuales
Fomentar el ensayo de productos
Facilitar el apoyo a intermediarios
Combatir los esfuerzos promociónales competitivos
Reducir las fluctuaciones en las ventas

La mezcla promocional

La mezcla promocional es la combinación de los diferentes métodos promocionales

(publicidad, la venta personal, las promociones de venta y las relaciones públicas).