Strategic Marketing Term Project

各組成員依分組名單，進行期末 Project 報告。(自己一個人一組亦可)

計畫報告相關資料說明如下：
一、 書目與一些計畫議題
題目方向 議題包含範圍
分類 策略規劃  參考教科書 Chapters 11, 12, 13

策略行銷實作與財務  參考教科書 Chapters 15, 16

績效 (Marketing
Strategy
Implementation and
Financial
Performance)
市場分析  參考教科書 Chapters 3, 4, 5, 6
客戶分析
區隔分析
競爭者分析
行銷組合研究 參考科書 Chapters 7, 8, 9, 10

其他參考書目：
 “Marketing Strategy, Relationships, Offerings, Timing & Resource
Allocation,” D. Sudharshan, Prentice Hall
 “Marketing Engineering: Computer-Assisted Marketing Analysis and
Planning,” Gary Lilien and Arvind Rangaswamy, Prentice Hall
 “Principles of Marketing Engineering,” Gary Lilien, Arvind Rangaswamy,
and Arnaud De Bruyn, ISBM (Institute for the Study of Business Market)
 “Strategic Database Marketing: The Masterplan for Starting and Managing
a Profitable, Customer-Based Marketing Program,” Arthur Hughes, the
McGraw Hill

相關議題:
 策略行銷的文獻探討剖析(A survey)
 Critical analysis of the Taiwan companies’ cases in strategic marketing
 針對某類服務業行銷的策略
 針對某(類)網站的策略行銷, 例月老網站、大學生常上的 BBS 網站
 去年各組 Project 例，見上課用網站
關鍵字:
Net Promoter Score, Customer Value, Keno Method, Customer Satisfaction
Index, Customer Loyalty Index, Customer Retention, Net Marketing
Contribution, Market Development Index, Share Development Index, Marketing
ROS, Marketing ROI, Value Map, Perceptual Map, Cost Advantage Index,
Product Advantage Index, Variance Analysis, Portfolio Analysis, Segmentation,
Mass Collaboration, Conjoint Analysis, Industry Analysis, Competitor Analysis,
Offensive Strategy, Marketing Plan, Defensive Strategy, Marketing Mix,
Marketing and Financial Performance, …

二、 規定 (每組 )
1. 決定該組議題，尋找相關期刊文獻 (Journal articles)或資料，至少 1 篇。
以往同學曾有不會找資料庫的文獻(SCI、SSCI、ABI 論文或碩博士論文)
的困擾(參考期刊來源)。
2. 報告內容須有文獻基礎，至少需包括
(1) 動機與問題
(2) 文獻探討。只須說該文獻與本計畫相關的部份即可，不需介紹該論
文(文獻)之全部内容。也請勿當考古人員，不要探討全部相關文獻
只舉出幾個重要的文獻，足以引導出 “計畫題目”之重要性即可。
(3) 使用書本的方法或其他方法(見其他參考書目)來解題。避免使用傳
統的“企業研究方法”，也避免流於“嘴巴方法”的策略。
(註: 策略應具有系統性、邏輯性的論理基礎、一步一步的分析說明
你的策略，而非自己想當然爾或流於獨斷。)
(4) 結論
3. 報告以 Powerpoint 為主。
繳交規定：報告前 email 助教 Powerpoint 電腦檔(註明班別、組別、組
員姓名、計畫題目)，報告時交 Powerpoint 書面檔給老師
三、 參考期刊來源(行銷管理類)：
1 Journal of Marketing
2 Journal of Consumer Research
3 Journal of Marketing Research
4 Marketing Sciences
5 Journal of the Academy of Marketing Sciences
6 Journal of Retailing
7 International Journal of Research in Marketing
8 Journal of Advertising
9 Journal of Business Research
10 Journal of Product Innovation Management
11 Journal of Advertising Research
12 Journal of Consumer Psychology
13 Journal of Public Policy and Marketing
14 Industrial Marketing Management
15 Marketing Letters
16 Psychology and Marketing
17 Journal of Selling and Sales Management
18 European Journal of Marketing
19 Journal of Consumer Affairs
20 Journal of International Marketing
21 Journal of Business Ethics
22 International Journal of Market Research
23 Journal of Service Research
24 Journal of Interactive Marketing
25 Journal of Consumer Marketing
26 Journal of Services Marketing
27 Journal of Marketing Theory and Practice
28 Journal of Business and Industrial Marketing
29 Journal of Business Logistics
30 International Marketing Review