Professional Documents
Culture Documents
GASEOSAS
Integrantes Cdigo.
Termino: 16/12/17
INTRODUCCION
de medio litro.
El mercado actual est compuesto de diversas marcas de bebidas gaseosas, de los cuales
cabe resaltar al grupo JR Lindey, que distribuye diferentes marcas muy reconocidas en el
mercado Nacional, Adems del Grupo Aje con su bebida representativa Kola Real. El
OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivos especficos
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS
Muchos sabemos que por lo general en nuestra canasta familiar contamos con la bebida
gaseosa, que es prcticamente una bebida que se consume diariamente entre los peruanos.
estos ltimos aos aparecieron nuevas marcas de gaseosas, que tratan de imponerse a las
marcas tradicionales como Inca Kola y Coca Cola, por lo que este motivo gener que una
parte de la poblacin tenga preferencia por las otras marcas que eran parecidas en sabor
y tambin ms econmicas.
A partir de estos hechos analizamos los factores determinantes del mercado de las bebidas
consumidores y de los precios que colocan las empresas, tambin la oferta que
Respecto de los niveles de consumo, stos vienen determinados por tres factores
principales:
i) El crecimiento de la poblacin
El precio de las bebidas gaseosas se ha reducido desde 1999 en cerca de 25%, ello debido
al ingreso de las marcas "b-brands" al mercado. Esta reduccin de precio ubica al Per,
segn cifras del JP Morgan, como uno de los pases con menor precio por litro en la
regin.
Internamente, existe una diferencia de precios entre las marcas "A" y las econmicas b-
brands, pero cada vez la brecha es menor debido a la elasticidad precio de la demanda
una mayor proporcin de la poblacin. Sin embargo, la fidelidad hacia las marcas Coca
Cola e Inca Cola, marcas A, permiten mantener un diferencial de precios entre 30-40%
La mayor demanda y el ingreso agresivo de nuevas marcas estn permitiendo una mayor
expansin de las operaciones de algunas empresas hacia mercados externos, como por
Mxico.
Las bebidas gaseosas componen alrededor del 1.92% de la canasta bsica familiar.
reducidos consumos per cpita de este producto versus los otros pases.
Definiciones:
Segn la NTP ITINTEC 2414-001 (1983), es el producto obtenido por disolucin de
edulcorantes nutritivos y gas carbnico en agua potable tratada, pudiendo estar adicionada
Bebidas refrescantes
Las bebidas refrescantes son bebidas sin alcohol con una tecnologa de elaboracin
puede ser muy complicado. (Varnam, 1997). La elaboracin del jarabe que es la etapa
crucial que determinar las cualidades y la calidad del producto, se lleva a cabo en una
planta central desde la que se abastece a plantas satlite cuya misin principal es el
embotellado y la distribucin.
Bebidas carbonatadas
Los refrescos carbonatados se consumen siempre sin diluir e incluyen crushes, citrus
comminutes, lemonade y otras bebidas que incluyen las colas y las bebidas para hacer
- Agua
- En el Cuadro 1 se presenta la relacin que existe entre las impurezas del agua y
intercambio inico.
DE REFRESCOS
- Dixido de carbono
- Su efecto es como:
muchas de ellas.
- Jarabe
Los jarabes son soluciones acuosas poco fluidas que llevan en disolucin azcar
y un vehculo que puede ser el agua destilada o agua tratada, simple o medicinal.
jarabe simple.
agitadores.
Aromatizantes:
Azcares:
Acidulantes:
Acido ascrbico, ctrico, lctico, mlico, tartrico, actico, fosfrico.
Colorantes:
Conservantes:
Antioxidantes:
Emulsionantes:
Estabilizantes:
Espesantes:
Goma guar.
Espumantes:
CARBONATADOS.
Mezclado
Enfriamiento y Carbonatacin
Depsito de Espera
Embotellado
del total. De la calidad del agua depende la calidad del producto final, siendo necesario
Niveles bajos de aire, la presin parcial que debe vencerse para disolver el CO2 es menor
y el problema de espumado por el gas que escapa son menores. Normalmente la reduccin
Aromatizacin
funcin del tipo de producto. La fruta es el ms usado, con la excepcin de las colas, que
se aromatizan con un extracto de raz de cola junto con un 10% de cafena y una mezcla
Edulcorantes
Los niveles de azcar varan segn la naturaleza de la bebida oscilando de 4.5% (p/v)
hasta 3% (p/v). Los refrescos bajos en calora se edulcoran con mezclas de sacarina y de
Los edulcorantes intensos no pueden sustituir por completo a los azcares sin una prdida
de las caractersticas del producto y de la calidad, por lo que se requiere volver a disear
Acidulantes
Colorantes
No tienen efecto directo sobre las propiedades sensoriales de los refrescos, pero se utiliza
Conservantes
aade por su funcin conservante, se suman a ello los acidulantes y el cido carbnico.
Carbonatacin y embotellado
Segn Varnam (1997), manifiesta que la carbonatacin es la saturacin de un lquido con
CO2 gaseoso. Es decir se hace un llenado con la pre mezcla, en el que el jarabe, el agua
depende del aroma y sabor y las caractersticas de las bebidas. En general los refrescos
de frutas se carbonatan con un nivel bajo, 1 volumen de CO2; las colas, ginger beer a un
nivel medio, 2-3 volmenes de CO2 y las bebidas tnicas y ginger ale a un nivel alto, 4-
5 volmenes de CO2.
La presin en el sistema.
La afinidad del lquido por el CO2 (disminuye con el aumento del azcar).
El origen de la iniciativa surge por las necesidades actuales y futuras de los consumidores,
dado que stos son cada da ms exigentes con el cuidado y el bienestar de la salud. Por
ello, para diferenciarse, el producto contendr muy bajos niveles de sodio, incluso
diseo del envase. Esto tambin se tuvo en cuenta al plantear la diferenciacin del
producto.
Por ltimo, se identific una demanda insatisfecha creciente para los prximos diez aos,
por ello se estima que se podr cubrir un porcentaje de la misma, asegurando los ingresos
de la empresa.
en botellas de PET de 500 ml por packs de 12 unidades. Todas las botellas estarn
Ser embotellada, siguiendo los ms altos estndares de seguridad y calidad; para evitar
ergonmico.
En cuanto a los caracteres sensoriales, se tendr en cuenta lo establecido en el Cdigo
Alimentario, es decir:
DIAGNSTICO DE COMPETITIVIDAD
mencionamos a continuacin.
Mercado consumidor
El lugar geogrfico del potencial mercado consumidor abarcar todo el territorio peruano.
Principales compradores
Los potenciales consumidores sern tanto adultos como nios de clase alta, media alta y
acceso y refrescante.
Unidades a consumir
AO DEMANDA INSATISFECHA
2010 180,000,000
2011 200,000,000
2012 220,000,000
2013 240,000,000
2014 260,000,000
2015 280,000,000
2016 300,000,000
2017 320,000,000
2018 340,000,000
2019 360,000,000
De estos valores, con nuestro proyecto se estima cubrir un porcentaje del 5% ao a ao.
Las razones de consumo
Existe una serie de razones por las cuales los compradores estarn dispuestos a consumir
montaosos ms conocidos del mundo, bajo estrictos controles de calidad y sin agregado
producto.
organismo humano.
nuestro caso, hemos optado por la primera opcin, es decir una distribucin tercerizada.
Mercado competidor
En estos ltimos aos se han producido controversias acerca del mercado de las bebidas
un producto.
empresas existentes. La mayor parte de la produccin del sector es realizada por pocas
participacin de mercado de las distintas marcas que vende ELSA es de 31%, las de JR
Lindley 29%, las embotelladoras Rivera 19% y las industrias Aaos 13%.
As pues estas cuatro empresas concentran alrededor del 92% del mercado total de
gaseosas del Per. En lo que respecta a la participacin de bebidas por marcas, Inka Kola
tiene el 26% del mercado, Coca Cola el 25%, Kola Real el 8% y Pepsi el 7%. En otras
palabras, solo 4 marcas concentran el 79% del mercado aproximadamente. De otra parte,
PROYECCIN DE DEMANDA
Estimacin de la demanda
manera indirecta. Para ello, se parti de datos de consumo per cpita de los aos 2008
Grafico N 2. Consumo promedio per cpita anual de bebida gaseosa, segn mbito
de residencia, el rea urbana tiene el mayor consumo con 11 litros 800 mililitros mas que
en el rea rural que tiene el menor consumo promedio per capita anual con 18 litros 200
al ao. Por regin natural, la costa tiene el mayor consumo promedio per capita con 7
litros 700 mililitros mas que la Sierra donde el consumo es menos con 22 litros 900
mililitros al ao.
Para realizar la proyeccin de la oferta, debido a que no se contaba con valores exactos,
O = PN + I E
Donde:
O = Oferta
PN = Produccin Nacional
I = Importaciones
E = Exportaciones
Fuente: PromPer
Grafico N 5: Exportaciones de gaseosas
Fuente: PromPer
Fuente: PromPer
Para poder mantener esta participacin del 5%, teniendo en cuenta que la demanda
La publicidad y promocin va a ir aumentando todos los aos para poder mantener nuestra
participacin de mercado, la promocin va a ser ms fuerte en los primeros aos para que
los clientes conozcan nuestro producto y luego para mantener nuestro producto en la
Cantidad a comercializar
demanda insatisfecha que intentaremos cubrir con nuestro producto. Este porcentaje se