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Informe de Postulacin OGA - OEC 2012
TITULO:
MEJORA DEL PROCESO DE ATENCION AL CLIENTE Y CALIDAD DEL
PRODUCTO: SANGRE DE OVINO CONTROLADA
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TABLA DE CONTENIDO
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II. ORGANIGRAMAS
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Grfico N01
(RJ. N 255-2012-J-OPE/INS)
Oficina General
Director/a General
Especialista
Administracin
Administrativo I
Tcnico
Economista I
Administrativo I
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Grfico N 02
Oficina Ejecutiva
Director/a Ejecutivo/a
Secretaria III
Apoyo
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Las funciones y actividades propias de comercializacin implican que es importante ser flexibles
ante un mercado que cambia constantemente y que existe la necesidad de brindar una adecuada
calidad de atencin a los clientes.
El INS tiene diversos tipos de clientes, siendo el principal el Ministerio de Salud a quien se le
1
abastece anualmente con productos biolgicos estratgicos . Asimismo, adquieren los productos
diversos grupos de investigadores, universidades, instituciones privadas y establecimientos de
salud del MINSA y Essalud.
Es importante resaltar que los bienes y servicios que brinda el INS no tienen ningn fin lucrativo,
pues nicamente se busca brindar apoyo en el mejoramiento de la salud pblica. En este sentido,
la produccin del INS cubre necesidades importantes de bienes y servicios que no brindan
instituciones privadas ni otras instituciones pblicas, por ejemplo, productos biolgicos, tales como
sueros antiponzoosos, vacunas antirrbicas de uso humano y veterinario, antgenos de
diagnstico, placas agar sangre, placas agar chocolate, sangre de ovino controlada, entre otros.
Hasta hace seis meses la atencin de todos los productos biolgicos, excepto la sangre de ovino,
lo realizaba el rea de Ventas. La entrega de la sangre de ovino controlada y no controlada lo
realizaba el rea de produccin del Centro Nacional de Productos Biolgicos, siendo la entrega a
granel, para lo cual el cliente tena que ingresar dos veces, en diferentes fechas, a las instalaciones
del INS; la primera vez para dejar su envase y, la segunda vez, para recoger el producto. Un
proceso largo, tedioso y con tiempos altos de espera, lo cual generaba un alto nivel de
insatisfaccin.
En este sentido, se desarrolla una estrategia orientada a la calidad de atencin al cliente que
permiti reducir significativamente los tiempos y costos, e incrementar el nivel de satisfaccin de
nuestros clientes. Una estrategia que no slo tiene el objetivo de incrementar las ventas, sino
tambin, a mediano plazo, concretar ventas y entregas de otros productos biolgicos,
consolidndose en Convenios Interinstitucionales, principalmente, con establecimientos de salud
del MINSA.
1
Productos estratgicos: biolgicos empleados para la prevencin y tratamiento de enfermedades que se
encuentran en los programas de salud de la Direccin General de Salud de las Personas del MINSA
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As mismo la Jefatura del INS mediante la emisin de Resoluciones Jefaturales, felicita a los
equipos de trabajo que logran una participacin satisfactoria en las diferentes concursos externos
en los que participa, como Buenas Practicas de Gestin Pblica que organiza el Ciudadanos al
Da todos los aos, as como por la obtencin de certificados de acreditacin para el caso de los
laboratorios del INS, como reconocimiento al esfuerzo y dedicacin para conseguir los objetivos
propuestos.
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El proyecto de mejora presentado responde a la poltica de la calidad para brindar bienes y servicios
que contribuyan a mejorar la calidad de vida de la poblacin por lo que se evidencia que existe un
ahorro en reduccin de costos y tiempos que benefician a nuestros clientes y a nuestra institucin,
existe una mejora en la calidad del producto, es decir se produce un valor agregado, adems de
lograr un incremento en los ingresos por las ventas logradas que se detallan en el numeral 07.
El equipo tcnico evalu varias alternativas y propuso una lluvia de ideas, entre las que quedaron
las siguientes propuestas:
Hoja de costos estndar.
Abastecimiento y Distribucin de Placas Agar Sangre y Agar Chocolate
Mejora en la calidad y del proceso de atencin al cliente de la Sangre de Ovino
Controlada.
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Por lo que se seleccion la alternativa Mejora en la calidad y del proceso de atencin al cliente de
la Sangre de Ovino Controlada porque representa los siguientes beneficios potenciales:
Ahorro en costos
Ahorro en tiempos
Beneficios para el Instituto Nacional de Salud y Clientes en nuevos soles.
Aumento en ingresos por ventas
Aumento de la contribucin marginal del producto.
Redistribucin de nuestros clientes.
En base a la visin del Instituto Nacional de Salud en ser una institucin moderna y dinmica es
que se busca desarrollar estrategias orientadas a la atencin de los clientes, pues ello engloba
todas las acciones que realizan las organizaciones para incrementar el nivel de satisfaccin de los
clientes. Asimismo, estas herramientas estratgicas del marketing permitirn minimizar los errores
y perder el menor nmero de clientes posible, adems de representar un sistema de mejora
continua en el INS.
En este sentido se han utilizado diversos mtodos para determinar el problema, tales como:
a) Mtodo simplex
b) Lluvia de ideas
c) rbol de problemas y objetivos
a. Mtodo Simplex
Asimismo, este mtodo permite establecer mejoras continuas en cada actividad, pues el desarrollo
del a creatividad se establece en un ciclo continuo y no como un proceso de una sola lnea.
Fase 1: Generacin
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Responder estas interrogantes nos permite no slo identificar problemas presente, sino tambin
prever y evitar problemas futuros.
En este paso analizaremos al mximo toda la informacin obtenida para tener mayor conocimiento
respecto al problema. Para ello, consideraremos los siguientes tems:
Fase 2: Conceptualizacin
Por qu es importante brindar una buena calidad de atencin a nuestros clientes de sangre de
ovino?
Fase 3: Optimizacin
b. rboles
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2
rbol de Causa-Efectos
2
Cliente Rehn: cliente que, a pesar de no estar contento con la institucin, permanece con la marca.
Reniega con el servicio que da la institucin, pero contina utilizando los servicios porque no le queda de
otra.
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rbol de Medios - Fines
3
Cliente Apstol: Cliente incondicional, manifiesta elevado nivel de satisfaccin y de compromiso futuro.
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o Paso 6: Planificacin
Fase 4: Implementacin
o Paso 8: Accin
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Juan Manuel Rojas Quiones: Gestin educativa en la sociedad del conocimiento
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Grfico N03: Mejoramiento del Proceso de Entrega de la Sangre de Ovino, antes y despus
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Cuadro N01: Descripcin de las actividades del Proceso de Entrega de la Sangre de Ovino, antes y despus
Proceso Proceso con
A quien Tiempo estimado (min)
anterior de Mejora de
tem Descripcin de actividades corresponde la
atencin al atencin al Proceso Proceso con
accin
cliente cliente anterior Mejora
1 El cliente enva va correo electrnico su requerimiento anual de sangre de Ovino Cliente X X 10 10
El encargado del rea de Ventas solicita al productor de sangre la cantidad
2 Ventas-INS X X 10 10
estimada de abastecimiento anual del producto
Se establece la Programacin de Entrega de Sangre de Ovino anual, considerando
3 como principal variable la cantidad de sangre de ovino destinada para los clientes Ventas-INS X X 20 20
externos
Se informa a los clientes, por correo electrnico, la Programacin de Entrega de la
4 Ventas-INS X 5
Sangre de Ovino
Se informa a los clientes, por correo electrnico, la Programacin de Entrega de la
5 Ventas-INS X 5
Sangre de Ovino y la fecha y los das de atencin de entrega del producto
El cliente, en base a la Programacin de Atencin de entrega de la sangre de
6 ovino, se acerca al INS para dejar su envase esteril en Granja (sangre no Cliente X 56
controlada) o en el Laboratorio de Vacunas Bacterianas (sangre controlada)
Produccin-
7 El responsable del rea correspondiente recepciona el envase esteril X 10
INS/Cliente
El cliente se comunica con el rea de Ventas, va e-mail o llamada telefnica,
8 Cliente X 5
sobre la disponibilidad de la sangre de ovino
El responsable del rea de Ventas coordina con el responsable del rea
encargada de dispensar la sangre requerida (Granja o Laboratorio de Vacunas Ventas-
9 X 20
Bacterianas) para confirmar la disponibilidad del producto para la fecha INS/Produccin INS
programada de entrega
El responsable del rea de Ventas confirma al cliente que puede acercarse al INS
10 Ventas-INS X 10
a recoger la sangre de ovino, va e-mail o llamada telefnica,
El cliente realiza el pago correspondiente y se traslada a la Granja (sangre no
Cliente/Ventas-
11 controlada) o al Laboratorio de Vacunas Bacterianas (sangre controlada) para X 28
INS/Produccin-INS
recoger la sangre de ovino a granel
El cliente espera la entrega de la sangre de ovino y/o la constancia de control de Cliente/Produccin-
12 X 120
calidad del producto** INS
El cliente realiza el pago correspondiente y recibe, de manera inmediata, la
13 Cliente/Ventas-INS X 15
sangre de ovino controlada envasada y se retira del INS
14 El cliente se traslada a la puerta principal para retirarse Cliente X 15
Total 309 60
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Cmo obtuvo el equipo la informacin necesaria para la ejecucin del proyecto de mejora
y cmo determinaron el tipo y tamao de informacin a recolectar?
La informacin necesaria para la ejecucin del proyecto se obtuvo a travs de los informes de
gestin de las ventas generadas, de informaciones de produccin en coordinacin con el equipo
productor (Granja), de estadsticas generadas por la Coordinacin de Comercializacin,
informacin de la Coordinacin de Costos, para determinar el costo de produccin, los costos fijos
y variables unitarios, de indagaciones de mercado, entre otros.
Para determinar el tipo y tamao de informacin a recolectar se ha considerado que la data
histrica y actual posean el mismo perodo de anlisis, en todo caso la informacin deber
evidenciar lo que se propone alcanzar con la ejecucin del presente proyecto de mejora.
Cuadro N02
Efecto Clientes en la Venta de Sangre de Ovino Controlada: 2010-2012
Con respecto a este cuadro se elabor a partir de informacin preliminar que sirvi para concluir
en el cuadro arriba mencionado.
Se obtuvo a travs fuentes genuinas como informes de gestin del equipo de ventas, informacin
elaborada por la Coordinacin de Costos.
Se realiz un anlisis de la informacin obtenida que nos conduzca y evidencie acerca del estado
situacional del proceso de atencin con sus efectos que se reflejan en los costos, tiempos,
ingresos por ventas, contribucin marginal, niveles de produccin su equilibrio y dems
informacin que se puede apreciar en el numeral 07.
Las herramientas de calidad utilizadas para mejorar el proceso de atencin al cliente fueron los
siguientes:
Ciclo de Deming: esta herramienta se utiliz para determinar de manera ordenada los cuatro
pasos para la mejora de la calidad de atencin al cliente de la sangre de ovino controlada:
planear (identificar la existencia de un problema en la calidad de atencin al cliente), hacer
(ejecutar acciones), verificar (verificar resultados) y actuar (documentar).
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Se conform el equipo de trabajo con los integrantes de las tres reas de Gestin: Ventas, Costos
y Marketing, los cuales se encuentran relacionados con el objetivo de mejora en la atencin al
cliente de la sangre de ovino.
Asimismo, cabe indicar que el equipo cuenta con personas con experiencia previa en el trabajo en
equipo, por lo cual, el ambiente laboral fue positivo, reflejndose en la disponibilidad de colaborar y
aceptar delegaciones del lder del equipo.
El lder del equipo puso un afiche en la sala de reuniones del equipo de trabajo con los
lineamientos a seguir durante todo el proceso de mejora en la atencin al cliente de sangre de
ovino controlada, con los siguientes puntos:
La productividad del trabajo en equipo fue ptima, pues seguimos los lineamientos planteados
inicialmente, lo cual cre un entorno motivador.
En las diversas reuniones y coordinaciones del equipo de trabajo se discuti la manera de brindar
una mejor calidad de atencin al cliente de la sangre de ovino, dado que se identific
insatisfaccin en la atencin al cliente. Para ello se utilizaron diversas herramientas, las cuales
fueron mencionadas en el numeral 3.3.
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Plan de
actividades
semanales
(diagrama de
Gantt)
Delegacion de
actividades,
segn
especializaciones
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El equipo logr colaboracin y apoyo de los responsables de las diversas reas de produccin de
sangre de ovino involucradas en el proceso bsicamente por los siguientes puntos:
4.5. Documentacin
Se ha documentado cada informe y coordinaciones realizadas por correo electrnico entre los
integrantes del equipo de trabajo. Asimismo, se cuenta con el sustento de los anlisis realizados
en base a los informes de gestin de las diversas reas involucradas en el mejoramiento del
producto y de la atencin al cliente. Asimismo, se estableci, en un inicio, que cada integrante
deba documentar la informacin en base a sus actividades asignadas.
Por otra parte, la asignacin de consolidar la informacin trabajada por cada integrante y redactar
el proyecto de mejora estaba a cargo del Equipo de la Coordinacin de Comercializacin.
5. Capacitacin
Por otra parte, los profesionales especialistas en la produccin de la sangre de ovino nos
brindaron mayores alcances tcnicos del producto. Asimismo, se realizaron investigaciones y
consultas a los diversos usuarios internos de la sangre de ovino (Laboratorios del Centro Nacional
de Salud Pblica y el Laboratorio de Rekmec del Centro Nacional de Productos Biolgicos) para
conocer ms sobre los diversos usos, ventajas y beneficios del producto.
6. Innovacin
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Cada Equipo de Gestin expuso sus propuestas, indicando estadsticas y el impacto institucional y
social en la mejora realizada. Una vez concluida las presentaciones se decidi, conjuntamente,
considerar la propuesta de la estrategia de mejora orientada a la atencin del cliente,
especficamente, de la sangre de ovino.
Cabe indicar que el incremento del precio por mililitro de la sangre de ovino corresponde a la
actualizacin de precios al costo de produccin programada para el ao por el Equipo de Costos,
del cual tena en conocimiento el cliente.
En suma, reducir el tiempo y costos del proceso de atencin al cliente y brindarles un producto con
valor agregado increment la satisfaccin de nuestros clientes, denotndose esto en el incremento
de atenciones y reduccin al mximo de quejas.
7. Resultados
Es necesario manifestar que la totalidad de este proyecto fue desarrollado por el personal de la
Direccin Ejecutiva de Comercializacin de la Direccin General de Administracin.
Cules son los resultados obtenidos que benefician a los clientes interno/externo,
atribuibles al proyecto de mejora? Proporciones datos e informacin incluyendo
satisfaccin del cliente y resultados de desempeo de los productos y servicios
internos/externos
Los resultados que esperamos conseguir con la implementacin de este proyecto es:
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Grfico N 05
Como se puede apreciar en el grfico N05, el Consumo y Uso de la Sangre de Ovino Controlada
para la venta en el ao 2011, lleg a 39,755 mililitros, durante los meses de enero diciembre, del
mismo modo para el ao 2012, logr alcanzar 44,076 mililitros durante los meses de enero
setiembre, faltando concluir el presente ao, lo que permitir un mayor aumento del Consumo y
Uso de la Sangre de Ovino Controlada para el ao 2012.
La informacin presentada en este numeral posee como fuentes de informacin los informes de
gestin de ventas, cuadros Excel elaborados por la Coordinacin de Comercializacin e
informacin de la Coordinacin de Costos.
El principal beneficio que ha obtenido nuestra Institucin y Clientes es el ahorro en tiempo y costos
por minutos - hombre que ha originado el desarrollo y puesta en marcha de la mejora que se ha
mencionado a lo largo del presente proyecto y que se describe en el siguiente cuadro:
Cuadro N 03
Flujograma de procesos con tiempos y horas hombre estimados
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Como se podr apreciar existe un ahorro en tiempo para nuestros clientes de 209 minutos y para
el Instituto Nacional de Salud 40 minutos y un ahorro en costos (soles por minuto) de S/ 39.60 y
S/7.60 Nuevos Soles respectivamente para cada accin de venta que realizamos, por tanto existe
un beneficio que se evidencia fehacientemente.
Cuadro N 04
Venta en Nuevos Soles por Clientes en Sangre de Ovino Controlada:
2010-2012
Total
Clientes 2010 2011 2012
Promedio
ESSALUD 370.00 202.91 869.87 480.93
INSN 404.00 1,505.35 2,412.35 1,440.57
Instuciones Privadas 22,172.20 10,234.76 21,843.68 18,083.55
Instituciones Pblicas Diversas 22.00 0.00 953.49 325.16
MINSA 4,550.00 4,136.22 13,046.42 7,244.21
Personas Particulares 161.00 0.00 516.57 225.86
SENASA 239.00 280.09 254.49 257.86
Universidades 3,200.00 1,004.33 4,057.53 2,753.95
Total general 31,118.20 17,363.66 43,954.40 30,812.09
Fuente: Equipo de Ventas
Nota: Periodo mensual analizado Enero - Agosto
Del cuadro anterior podemos mencionar que las ventas en nuevos soles para los aos 2010, 2011
y 2012 lograron alcanzar los S/ 31,118.00, S/ 17,364.00 y S/ 43,954 respectivamente. Como se
podr apreciar para el ao 2012, se logr un incremento del 153% aproximadamente en nuestros
ingresos por ventas de la Sangre de Ovino Controlada, sobrepasando el promedio de los ltimos
tres aos.
Con respecto a la participacin por Grupo de Clientes expresado en Nuevos Soles que participan
en la compra de Sangre de Ovino Controlada se presenta el grfico siguiente:
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Grfico N 06
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Es interesante observar que las entidades privadas participan en la compra de Sangre de Ovino
Controlada y representan el 59% aproximadamente en promedio y es necesario manifestar que
este grupo de clientes la componen Clnicas y Laboratorios, de las que se destacan las principales
como podemos apreciar en el grfico siguiente:
Grfico N 08
Asimismo es importante sealar que MINSA, el Instituto Nacional de Salud del Nio y algunas
Universidades de Lima constituyen una representacin porcentual promedio de 23%, 05% y 09%
respectivamente, los que se muestran en nuevos soles, en los siguientes grficos al detalle:
Grfico N 09
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Grfico N 10
3,000.00
2,500.00
2,000.00
1,652.34
1,510.33
1,500.00
1,106.36
1,000.00
500.00
0.00
Universidad Nacional Universidad Peruana Universidad Privada Universidad Privada San
Mayor de San Marcos Cayetano Heredia Norbert Wiener Juan Bautista
Es evidente que a pesar de haberse incrementado el precio unitario por mililitro de S/ 0.63 a S/
1.59 y el costo variable unitario por mililitro de S/ 0.46 a S/1.23 Nuevos Soles, la contribucin
marginal por mililitro aument de S/ 0.18 a S/ 0.36 Nuevos Soles, representando un incremento
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del 100%, mejorando la contribucin marginal total de la Sangre de Ovino Controlada y por ende
mejorando el ingreso por ventas de nuestra Institucin.
Con respecto al nivel de produccin del equipo productor, es necesario manifestar que de acuerdo
a los estimados de las hojas de costas para la Sangre de Ovino Controlada nos permite observar
que en el ao 2011 hubo una produccin de 106,789 mililitros, siendo su nivel estndar de
302,500 mililitros aproximadamente, como podemos apreciar en el siguiente cuadro:
Cuadro N 06
Costo Contribucin Contribucin
Importe Costo Variable
DESCRIPCION Precio Cantidad Variable Marginal Marginal Observaciones
Total Unitario
Total Unitaria Total
Sangre de Ovino Controlada x 50 ml 1.59 106,789 S/. 170,114.88 S/. 1.23 131,350.47 S/. 0.36 S/. 38,764.41 Segn Datos Histricos 2011
Sangre de Ovino Controlada x 50 ml 1.59 302,500 S/. 481,882.50 S/. 1.23 372,075.00 S/. 0.36 S/. 109,807.50 Segn Hojas de Costos Estandar
Fuente: Coordinacin de Costos
Lo que nos permite comprender que an nos encontramos por debajo del nivel estndar requerido
y que no podamos atender una mayor demanda para la sangre de ovino controlada.
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Grfico N 11
1800000
El punto de Equilibrio tiene
1600000 que ser de 468,629.00
1400000
1200000
1000000
800000
600000
400000
200000
0
264,529 320,080 387,297 468,629 567,041 686,120 830,205 1,004,548
Es importante manifestar que para lograr el nivel ptimo de produccin y recuperar sus costos fijos
slo para este producto, es necesario que el equipo productor reduzca los costos fijos en un 36%
aproximadamente y acompaado de un incremento en las ventas del 10% podr alcanzar su
nuevo nivel de equilibrio deseado de 302,500 mililitros, es decir el nivel estndar determinado en la
hoja de costos, por lo que deber diversificar y aumentar su produccin a fin de dispersar y
recuperar sus costos fijos como podemos apreciar en el siguiente grfico:
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Grfico N 12
900000
El punto de Equilibrio tiene
800000 que ser de 302,500.00
700000
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0
141,119 155,231 170,754 187,829 206,612 227,274 250,001 275,001 302,501 332,751 366,026 402,629 442,892 487,181 535,899
Con respecto al efecto sucedido con nuestros clientes debido a la mejora adoptada es pertinente
sealar que la actualizacin de los costos del producto, el determinar una presentacin nica, el
mejorar la calidad del producto, el reducir los tiempos de los procesos en la entrega, produjo un
efecto de redistribucin de clientes para el consumo de la Sangre de Ovino Controlada como
podemos apreciar en el siguiente grfico:
Grfico N 13
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Cmo mejor la eficiencia del proceso, actividad, rea o productos mejorados, como
consecuencia de la ejecucin del proyecto?
Como se apreci en el numeral 7.2 se mejor la eficiencia del proceso de atencin al cliente,
reducindose los costos y tiempos, beneficindose el Instituto Nacional de Salud y nuestros
clientes, se increment el ingreso por ventas, aument la contribucin marginal del producto
biolgico y se gener una redistribucin de nuestros clientes, que suman un impacto positivo en la
eficiencia organizacional de nuestra institucin.
8. Sostenibilidad y Mejora
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Que para lograr el nivel ptimo de produccin y recuperar sus costos fijos slo para el
producto biolgico: Sangre de Ovino Controlada x 50 ml, es necesario que el equipo
productor es decir la Granja reduzca los costos fijos de manera progresiva en un 36%
aproximadamente y acompaado de un incremento en las ventas del 10%, en un mediano
plazo podr alcanzar su nuevo nivel estndar de equilibrio deseado que es de 302,500
mililitros.
Que la Direccin Ejecutiva de Comercializacin a travs del Equipo de Costos program
para el presente ejercicio actualizar los costos de produccin de la totalidad de los bienes y
servicios que produce el Centro Nacional de Productos Biolgicos del que forma parte la
Granja, quien es el Equipo Productor.
Que el Equipo de Ventas contar con la contratacin permanente de personal para las
ventas que asegure la produccin y venta de dicho producto.
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ANEXOS
Ventas Reales
Consumo Consumo Total
und
Consumo Directo Indirecto
2011 2012 2011 2012 2011 2012
ml 27,000 38,000 12,755 6,076 39,755 44,076
Perodo: 2011-2012
Ao: 2011 (Enero-Diciembre)
Ao: 2012 (Enero-Setiembre)
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Porcentaje
DESCRIPCION Cargas Fijas
Distribucin
Sangre de Ovino Controlada x 50 ml 85.05% S/. 170,112.47
Sangre de Conejo Controlada x 60 ml 0.88% S/. 1,758.84
Sangre de Ganso x 10 ml 0.23% S/. 450.95
Conejo Descarte y Laboratorio x kg 1.94% S/. 3,881.18
Cobayo Descarte y Laboratorio x kg 3.93% S/. 7,859.35
Ovino para Granja 6.06% S/. 12,112.31
Ganso para Granja y Laboratorio 1.92% S/. 3,833.05
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