mis impresores? La correcta reproduccin de las imgenes as como de los colores corporativos son una de las principales preocupaciones de los creativos y compradores de impresos.
Hace apenas 20 aos se le solicitaba un color rojo al impresor
y con que se obtuviera un colorado el cliente quedaba satisfecho.
En la actualidad diseadores, creativos y dems involucrados
en la industria grfica esperan obtener los colores que fueron observados en el monitor o en una prueba de color y que no exista ninguna diferencia con el producto impreso.
Cada vez ms, las grandes multinacionales as como agencias
de publicidad y consumidores de empaques realizan sus pedidos de forma descentralizada.
El mismo diseo, el mismo archivo se imprime en diferentes
imprentas con el fin de atender la demanda de las distintas zonas. Para muchas empresas, es necesario imprimir el mismo diseo en diferentes pases utilizando diferentes sistemas de impresin. Fig. 1. Color en el monitor y en el impreso
En el mundo real, cualquier profesional grfico puede
identificar con facilidad ms de 100 variables que interactan e influyen en la reproduccin del color en la impresin.
De estas variables, algunas pueden ser fcilmente controladas
(tipo y lineatura de trama, tipo de papel) mientras que otras simplemente no son controladas (temperatura y humedad ambiental, colorimetra de las tintas, etc).
Lo anterior origina que aunque se le entregue el mismo
archivo a 5 impresores diferentes, se obtendr una variacin considerable tanto en las pruebas de color entregadas por los impresores as como en la impresin misma. Ms an, la reimpresin de un mismo archivo por el mismo impresor muchas veces presenta variaciones significativas del color.
Cul es la causa de lo anterior? ...... La falta de
estandarizacin.
Uno de los mejores ejemplos de estandarizacin lo podemos
encontrar en McDonalds. Nos podr o no gustar la Big Mac, pero es verdad que el sabor de sta es el mismo en Mxico, Chihuahua, Monterrey, Londres o Nueva York.
Para lograr lo anterior, McDonalds ha logrado estandarizar
cada una de las variables que influyen en el sabor de la hamburguesa (carne, tiempo y temperatura de coccin, cantidad de catsup, etc).
Fig. 2. Un ejemplo de estandarizacin.
En el caso de la industria grfica, en la mayora de las
imprentas se compra hoy una marca de tintas; maana el departamento de compras aprovecha una oferta de un proveedor y compra otra marca de tintas. El encargado del rea de preprensa selecciona, o muchas veces simplemente conserva, los parmetros que el tcnico de sus equipos estableci como los correctos. El prensista se concentr y trato de ajustar los colores a lo que l consider que eran los correctos. Cuando se requiere hacer una reimpresin del mismo trabajo cules eran los valores de cada una de las variables que influyen en la reproduccin del color?
Resultado: las variaciones de color que se tienen en la
actualidad.
La familia de normas ISO 12647 apuntan a ser la solucin a
estos problemas de color.
Qu es la Norma ISO 12647?
Esta norma corresponde a los requisitos para el control del
proceso para la elaboracin de separaciones de color, pruebas e impresos en mediotono, dentro del mundo de la tecnologa grfica.
Los objetivos de la Norma ISO 12647 son:
Estandarizar y asegurar una reproduccin de color
adecuada. Mantener las diferencias de color entre las pruebas y los impresos a un nivel mnimo aceptable. Comunicar correctamente el color durante todos los procesos productivos.
Existen distintas versiones de la norma dependiendo del
proceso de impresin utilizado: 12647-1: Parmetros y mtodos de medicin 12647-2: Offset plano y con horno 12647-3: Coldset y peridicos 12647-4: Huecograbado 12647-5: Serigrafa 12647-6: Flexografa 12647-7: Pruebas de color 12647-8: Impresin digital
Qu especifica la Norma ISO 12647?
La norma ISO 12647 especifica valores y tolerancias para los
parmetros primarios que tienen un efecto directo en las caractersticas visuales del impreso.
Entre estos parmetros se encuentran:
El color de las tintas utilizadas (valores colorimtricos CIE L*a*b* de las tintas CMYK y la sobreimpresin de los mismos). Incremento del valor tonal (ganancia de punto). Tramado (lineatura, ngulos y tipos de trama en funcin al sustrato). Tolerancia en la diferencia de color entre la prueba y el impreso. Tolerancia en la variacin de color durante la impresin. Fig. 3. Parmetros principales de impresin.
Por que es importante utilizar normas de
impresin?
En el mercado alemn, empresas como BMW, Siemens, Bosh,
Deutche Bank estn solicitando a sus impresores imprimir bajo la norma ISO 12647.
Imprimir con base en una norma internacional:
Permitir eliminar mucha de la subjetividad inherente a la industria grfica. Al cumplir con la norma sabremos que el impresor est obteniendo los mejores resultados posibles. Permitir evaluar numricamente el color de los productos impresos. Permitir predecir adecuadamente lo que se obtendr en la prensa. Se lograr una mayor similitud entre impresiones hechas por diferentes impresores. Diferenciar a los impresores "buenos" de los impresores "excelentes". Reducir el riesgo de obtener "sorpresas desagradables con el color". Mejorar la comunicacin con nuestros proveedores de impresos.
Es importante que los diseadores, mercadlogos, publicistas
y todos aquellos que estn involucrados en la adquisicin de productos impresos soliciten a sus impresores trabajar bajo estndares con el objetivo de obtener los resultados previstos de manera regular.
Es imposible que dos imprentas tengan los mismos resultados
trabajando el mismo archivo si no trabajan bajo una misma norma o estndar.
Conclusiones.
La estandarizacin de todos los procesos productivos ha
dejado de ser un lujo y se ha convertido en una necesidad.
En procesos tan complejos como son los utilizados por los
impresores comerciales, la nica forma de obtener resultados consistentes y repetibles es la estandarizacin. Aunque muchos impresores se siguen considerando artesanos, lo cierto es que las artes grficas se han transformado en tecnologa grfica. Los procesos son suceptibles de ser estandarizados, medidos y evaluados.
Utilizar y aprovechar los estndares existentes permitir que
distintos impresores, en distintos lugares obtengan los mismos resultados. Se eliminar la subjetividad al momento de evaluar los productos impresos y mejorar la calidad y consistencia en los productos impresos.
Lo anterior contribuir de manera significativa tanto en los
resultados financieros de los impresores como en los de sus clientes.
Es importante que tomemos en cuenta el grado de
estandarizacin y compromiso con la calidad de nuestros proveedores grficos y premiar a aquellos que demuestren con nuestra confianza y preferencia.