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1.1. Antecedentes
Pemberton no tard en darse cuenta de que la bebida que haba creado poda
ser un xito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ide la marca y disea el
logotipo: haba nacido Coca-Cola. En 1891 se fund The Coca-Cola Company,
formada por el tambin farmacutico Asa G. Candler, su hermano John S.
Candler y Frank Robinson. Dos aos despus registraron la marca en la Oficina
de Registro de la Propiedad Industrial de los EEUU.
Sus clientes son el pblico en general debido a que esta presentar una gran
variedad en la presentacin del producto pues esta va dirigida tanto para el
consumo personal hasta familiar
1.6.1. Misin
1.6.2 Visin
Nuestra visin acta como el marco de nuestro plan de trabajo y gua cada uno
de los aspectos de nuestro negocio mediante la descripcin de lo que
necesitamos lograr para continuar alcanzando un crecimiento sostenible y de
calidad.
1.6.3. Valores
Nuestros valores actan como una brjula que gua nuestras acciones y describe
nuestro comportamiento en el mundo.
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
*Influencia en los mercados se traduce
a la sociedad, por lo que pueden *Las crisis econmicas propias de
generar adhesin a su posicin en Latinoamerica que conflictan el
temas de inters. consumo por la cada del poder
adquisitivo.
*La estabilidad que poseen en el
mercado les permite innovar a pesar de *Falta de insumos
los riesgos que esto supone.
*Por el volumen de colaboradores
*Al poseer renombre, tiene la que se manejan, estn latentes los
posibilidad de auspiciar de manera conflictos gremiales.
principal diversos eventos,
organizaciones y beneficiencias que
aporten a su imagen.
1.8 Objetivos y estrategias de la Empresa
Hacer mayor labor de venta para la marca por parte de los vendedores.
1.9 Organigrama
2. PLAN ESTRATEGICO DEL AREA DE MARKETING
2.1 Visin:
Satisfacer al pas y al mundo con las marcas que exige.
Coca-Cola Company est fundamentada sobre la idea de ser un
ciudadano corporativo responsable. Diariamente, de forma directa e
indirecta tocamos las vidas de billones de personas alrededor del mundo,
y nuestra responsabilidad hacia ellos incluye el conducir nuestros
negocios y operaciones de forma tal, que protejamos y preservemos el
medio ambiente.
Ser reconocidos como lderes en nuestra actividad representando para
nuestros consumidores la mejor alternativa del mercado
2.2 Misin
Ser lderes reconocidos en la produccin de la marca de Coca-Cola
Company que el mundo necesita, agregando valor a nuestros productos
y servicios.
Ser los ms expertos del mundo en comercializacin, venta y distribucin.
Anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes.
Llevar nuestros socios nuestro conocimiento e innovacin local y la
capacidad de hacer crecer el valor a travs de nuestra red internacional.
Proporcionar un ambiente de trabajo que fomente el trabajo en equipo,
motive a nuestros empleados y produzca un desarrollo continuo de las
destrezas y el desempeo de nuestra gente.
Crear un valor consistente y sustentable para los accionistas.
Ganar el respeto de todos los sectores de las comunidades locales en las
que operamos.
2.3 Valores
Liderazgo: esforzarse en dar forma a un futuro mejor.
Colaboracin: potenciar el talento colectivo.
Integridad: ser transparentes.
Rendir cuentas: ser responsables.
Pasin: estar comprometidos con el corazn y con la mente.
Diversidad: contar con un amplio abanico de marcas y ser tan inclusivos
como ellas.
Calidad: bsqueda de la excelencia.
2.4 Entorno
a. Microentorno
Competencia
Medios de Comunicacin
Tiene que ser transmitida en los medios adecuados para que sea vista
por la gente que ellos saben que pueden comprar el producto.
Mercado
b. Macroentorno
Poltico
Cultural
Poblacin como una cultura con poder adquisitivo sobre este producto,
siendo sta una gran oportunidad.
Tecnolgico
FORTALEZAS DEBILIDADES
Es una marca de Coca Cola tiene uno de los
reconocida calidad, precios ms altos en el
posicionada y preferida en mercado de bebidas.
gran parte del mundo Es considerada por un
Tiene una formula nica sector del mercado como
que la distingue, la cual una bebida poco
nunca ha podido ser saludable.
copiada por la No puede tener la plaza de
competencia. bebidas como inka kola, ya
Tiene diferentes tipos de que no tiene la imagen de
presentaciones y tamaos. producto peruano.
AMENAZAS OPORTUNIDADES
Fuerte competencia a nivel
de precios y productos Es una marca
similares. representativa a nivel
mundial y tiene convenios
Algunos sectores
estratgicos, por lo que es
dedicados a la salud a ms fcil publicitarse en
nivel internacional, diferentes sectores y
consideran que las bebidas medios.
azucaradas como Coca Tiene un gran valor de
Cola son dainas para la marca y esto es mucho
salud. ms fcil para introducir,
Por tener varios dueos la promocionar y posicionar
franquicia de Coca Cola un nuevo producto.
puede verse afectada en Cuenta con grandes
su imagen por el descuido ingresos a nivel mundial y
de alguno. ello le permite realizar
grandes inversiones en
publicidad.
2.6. Objetivos Estratgicos
ESTRATEGIA
3. ENTREVISTA
1. Qu cree usted que son los principales retos a los que se enfrentan un
director de marketing hoy en da?
SI
El deporte masivo futbol o vley ya en por estas fechas hay una
acogida muy grande hacia el futbol
Actividades
Coordinar y controlar la ejecucin y seguimiento al cumplimiento del Plan
Estratgico.
Participar en reuniones con el personal administrativo
perfil psicolgico:
Poseer un espritu emprendedor busca mejorar el rea donde se
desenvuelve
Esta bebida es sin lugar a dudas una de las mejores en temas de publicidad
y comercializacin ya que cav fondo en lo que respecta a posicin y esto es
demostrado por las innumerables publicidades que hay desde el rincn ms
lejano del planeta, es por eso que Coca Cola ha logrado atraer a todas las
masas, religiones, culturas, formas de vida y edad en una sola identidad y sabor
a la hora de beber este lquido y por lo tanto es un honor que haya perseverado
y vencido las adversidades de la vida que tal vez otras empresas lo hubieran
abandonado en la primera cada pero no Coca Cola, que supo entender el
fracaso como parte del xito y que por cada derrota estaba ms cerca a la
victoria.
Es por eso que Coca Cola a calado bien alto para hoy estar en la cima
y poder disfrutar su logro que bien merecido lo tiene y ms an por su
incandescente labor filantrpico por la sociedad y el de apoyar
a organizaciones en todo el mundo para un mundo mejor .
Dejo en claro que Coca Cola fue, es y seguir siendo la bebida universal que
rompi barreras y que demuestra un ejemplo de liderazgo y sacrificio sin importar
la raza, el color o religin, solo un corazn nacido para triunfar en la vida.
5. Bibliografa
PLAN DE TRABAJO DEL REA DE VENTAS Y MARKETING
1. El Mercado
Coca Cola est dirigida para consumidores en general de todas las
edades.
En tanto, en otras bodegas, las pocas bebidas que quedan se venden ms caro.
Por cada producto, los comerciantes incrementaron los precios entre 20 y 50
cntimos. Los productos ms solicitados son el agua de mesa sin gas San Luis
y las botellas de Coca Cola, Inca Kola, Fanta y Sprite de 650 mililitros.
PRODUCTOR- CONSUMIDOR
PRODUCTORES-MAYORISTAS-MINORISTAS-CONSUMIDORES
PRODUCTORES-INTERMEDIARIO-MAYORISTA-MINORISTA-
CONSUMIDORES
PUBLICIDAD
Coca cola desde sus inicios ha tomado como estrategia publicitaria apelar a los
sentimientos del consumidor Intentando marcar tendencias en la sociedad para
estar presente en la conciencia del consumidor y as poder modificar y adaptar
los hbitos de consumo hacia Coca Cola Como un producto de vida sana, la
amistad, el placer, el deporte, los buenos recuerdos, la superacin personal y la
felicidad.
PROMOCION DE VENTAS
a) OBSEQUIOS:
c) LOS CANJES:
MERCHANDISING
POLITICAS DE PRECIO
DISCRIMINACIN DE PRECIOS
- Imagen.
cado de destino.
PUBLICIDAD REALIZADA:
Online: Mailing.
El Per es uno de los mercados del mundo donde las empresas locales son las
ms admiradas por el consumidor y las de mayor reputacin.
Impacto cuantificable
DEL PRODUCTO
Creemos que la calidad es la piedra angular de nuestro xito porque es una parte
integral de nuestro legado; inherente a esta creencia es nuestra dedicacin a
nuestro estndar de oro: "Producto perfecto, de confianza en cualquier parte".
A. Anlisis de la competencia
Producto Participacin
Bebidas carbonatadas 67.30%
Nctares 46.20%
Aguas 39.50%
Isotnicas 21.90%
Energizantes 15.50%
La marca Inca Kola se mantiene como lder contando con el 26% de participacin
del mercado, seguido por la marca internacional Coca Cola con el 25%. Es
importante resaltar, que el Per es uno de los dos pases a nivel mundial donde
la marca local gana en posicionamiento a la bebida Coca Cola. Por otro lado,
Kola real del grupo Aanos supo ganarse un mercado importante al ofrecer un
producto a precio bajo, motivando a las dems marcas a bajar el precio de sus
productos.
Marca Posicionamiento
Inca Kola 26%
Coca Cola 25%
Kola Real 8%
Pepsi 7%
Otros 34%
Total 100%
Fuente: Reporte Financiero Burkenroad Per CORPORACIN LINDLEY SA
Va dirigido hacia todo el pblico en general ya que coca cola lo toman desde
nios hasta adultos pero sobre todo a los jvenes, cubriendo un total del
100% en todos los sectores econmicos (clase A,B,C,D). como: potenciales
y leales son (restaurantes, establecimientos, supermercados, distribuidoras,
etc).
Qu compran?
3) Sabor: Coca Cola como una bebida de buen sabor, refrescante, que
cubre la necesidad fisiolgica bsica de la sed, con el plus de beber algo
rico y energizante.
Es dependiendo del lugar que est el consumidor pero aun as hay accin
de compra en los establecimientos como bodegas que particularmente se
encuentra la infaltable coca cola tambin se puede nombrar a los
vendedores ambulantes ya que tiene ms cercana al consumidor ,por
otro lado hay mquinas expendedoras que se encuentran en los malls de
centros comerciales como se puede ver se encuentran desde el lugar de
donde vive en una bodega hasta un centro comercial ,pero habitualmente
el pblico opta por las bodegas ya que est presente en cualquier calle.
1. ALTERNATIVAS ESTRATEGICAS
La nueva estrategia de Coca-Cola... vender ms refrescos
El consumo de esta bebida desciende en todo el mundo y el presidente y
consejero delegado de Coca-Cola, Muhtar Kent, parece haber encontrado la
frmula secreta para volver a crecer: vender ms.
2. CLIENTES OBJETIVOS
Coca-Cola ha lanzado recientemente una accin muy interesante desde la
perspectiva de la fidelizacin de clientes; se trata de su campaa Benditos
Bares que tiene como objetivo fundamental apoyar mediante la publicitad en
medios masivos a una parte muy importante de sus clientes, los bares.
Ese apoyo puede conducir a que en los bares se prescriba mucho la marca
Coca-Cola y sobre todo a incrementar la venta cruzada, otro de los grandes
objetivos de la fidelizacin de clientes. Quien quiere Coca-Cola pide esa
marca, pero en otros refrescos como zumos o aguas la gente no pide tanto
una marca en concreto y el camarero tiene mucho poder para recomendar
una u otra marca.
3. COMPETIDORES-OBJETIVO
En esta seccin trataremos la importancia de conocer a la competencia, para
determinar cules son las fortalezas y debilidades. Al comenzar con el
anlisis de la competencia de Coca Cola encontramos dentro de este
mercado una gran variedad de productos; Pulp, Cifrut, Frugos, Inca Kola,
Sprite, etc. que satisfacen la necesidad de la sed y el consumidor podra
comprar cualquiera de estos productos para satisfacerla.
La "Corporacin Lindley", quien es la embotelladora oficial de la bebida Coca
Cola, est altamente posicionada en la mente de los consumidores y es lder
en el consumo de bebidas carbonatadas teniendo el 67.3% del total de
mercado. En segundo lugar, esta los nctares con un 46.2% con su marca
Frugos.
La marca Inca Kola se mantiene como lder contando con el 26% de
participacin del mercado, seguido por la marca internacional Coca Cola con
el 25%. Es importante resaltar, que el Per es uno de los dos pases a nivel
mundial donde la marca local gana en posicionamiento a la bebida Coca
Cola. Por otro lado, Kola real del grupo Aanos supo ganarse un mercado
importante al ofrecer un producto a precio bajo, motivando a las dems
marcas a bajar el precio de sus productos.
http://www.monografias.com/docs111/analisis-y-estudio-mercado-del-
producto-coca-cola/analisis-y-estudio-mercado-del-producto-coca-
cola.shtml
https://es.slideshare.net/search/slideshow?searchfrom=header&q=escal
a+smaslow+en+coca+cola
http://plandemarketingcocacola.blogspot.pe/
http://observacionymarketingupc.blogspot.pe/2016/09/cual-es-la-
necesidad-que-satisface-coca.html
http://www.monografias.com/trabajos61/coca-cola-publicidad/coca-cola-
publicidad2.shtml
http://www.arcacontinentallindley.pe/documento_pdf/base-con-gana-
dos.pdf
https://es.scribd.com/doc/33755744/Coca-cola-Parte-1