Silva Claudia Auto Representacao Discursiva PDF

Cludia Silva
Quando os Media so Notcia

A Auto-Representao Discursiva nas Seces de Media
do Pblico e do Dirio de Notcias: Um Estudo de Caso
Escola Superior de Educao

da Universidade do Algarve
2007
ndice
1 Introduo 7
2 Definio e Enquadramento Terico 9

2.1 Da Natureza, Papel e Funes dos Media . . . . . . . . 9
2.2 A Construo Social da Realidade, o Discurso e as Re-
presentaes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
3 Descrio do Estudo de Caso 31

3.1 Prembulo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.2 Metodologia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
3.3 Demonstrao e Discusso dos Resultados . . . . . . . . 39
3.3.1 Anlise de Contedo . . . . . . . . . . . . . . . 39
3.3.2 Anlise de Discurso . . . . . . . . . . . . . . . 52
4 Concluses 95
5 Bibliografia 105
5.1 Obras Consultadas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
5.2 Revistas Consultadas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
5.3 Artigos Consultados na Internet . . . . . . . . . . . . . 109
5.4 Outras pginas consultadas na Internet . . . . . . . . . . 110
4 Cludia Silva
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Monografia apresentada Universidade do Algarve, como requisito
para a obteno do grau de licenciatura em Cincias da Comunicao
Sob a orientao do Docente Vtor Reia-Batista, 2007

6 Cludia Silva
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Captulo 1
Introduo
A presente monografia um trabalho curricular final, sendo parte dos

requisitos para a obteno do grau de licenciatura em Cincias da Co-
municao. O tema escolhido Quando os Media So Notcia A Auto-
Representao Discursiva nas Seces de Media do Pblico e do Dirio
de Notcias: Um Estudo de Caso.
O objectivo deste trabalho contribuir para o estudo dos media, na
perspectiva da sua auto-representao discursiva, expresso que visa de-
signar a forma como os meios de comunicao social, atravs do dis-
curso jornalstico, se representam a si prprios. Parte-se da ideia dos
media enquanto instrumentos e ferramentas de construo do real e, si-
multaneamente, instituies (econmicas, culturais, jurdicas, polticas,
sociais, laborais, etc.) integrantes da realidade social: noticiam e so
notcia. Procura-se apurar at que ponto esta multiplicidade de funes
influencia o discurso dos media sobre a realidade - e sobre si mesmos -
e que tipo de representaes dos meios de comunicao so construdas
pelos jornais em estudo.
Para tal, recorreu-se a bibliografia relevante na rea do estudo dos
media, bem como a vrios estudos e artigos, numa primeira fase do
trabalho, de carcter mais terico, a fim de caracterizar a natureza, o
papel e as funes dos media, nas sociedades contemporneas e a sua
relao com outros agentes sociais. Abordam-se tambm algumas teses
que introduzem uma reflexo chave: at que ponto os media contribuem
activamente para a construo social da realidade, atravs do seu fun-
cionamento interno e discurso? Qual a importncia do implcito e do
7
8 Cludia Silva
pressuposto do no dito na anlise de discurso? Em que consistem

os processos de representao?
As questes de fundo a que este trabalho se prope responder so
as seguintes: Que destaque dado pelos meios de comunicao social
aqui representados pela imprensa portuguesa diria de referncia -
temtica dos media? Quais os assuntos e meios de comunicao mais
abordados nas seces dedicadas aos media? De que forma feita essa
abordagem? Como que os meios de comunicao social, atravs do
discurso jornalstico, se representam a si prprios?
Procedeu-se anlise de contedo das seces de media de dois
jornais dirios portugueses, bem como anlise de discurso de vrios
artigos noticiosos. Aps a compilao e transcrio dos dados recolhi-
dos, procedeu-se demonstrao e discusso dos resultados, para por
fim se aferirem as concluses que este estudo de caso permite formular.
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Captulo 2
Definio e Enquadramento
Terico
2.1 Da Natureza, Papel e Funes dos Media

Os media, ou meios de comunicao de massas, so relativamente re-
centes, tendo em conta a histria do homem e das civilizaes. A in-
dustrializao da imprensa data de fins do sculo XVIII, princpios do
sculo XIX. As primeiras emisses de rdio datam do incio do sculo
XX, tendo este meio conhecido a sua poca de ouro entre as dcadas
de 30 e 50. A televiso surge na dcada de 30, tendo-se popularizado
aps a Segunda Guerra Mundial. A Internet comea a ser divulgada
publicamente na dcada de 90.
Segundo Claude-Jean Bertrand, Um meio de comunicao uma
empresa industrial que, atravs de meios tcnicos especficos, difunde,
em simultneo ou quase, uma mesma mensagem a um conjunto de indi-
vduos dispersos.1 Isto exclui o telefone, as sondagens de opinio, o su-
frgio universal, o correio, a afixao de cartazes e os fonogramas. Re-
lativamente ao cinema, afirma que este tornou-se no apenas mais um
meio de comunicao, mas tambm um fornecedor do pequeno cran
atravs da televiso por cabo, dos satlites e dos videogravadores.2
No entanto, no sentido corrente, os media so os jornais e as revistas,
1
BERTAND, Claude-Jean, 2002, A Deontologia dos Media, Edies MinervaCoim-
bra, Coimbra, p.25
2
Id., p.26
9
10 Cludia Silva
a rdio e a televiso3 e, acrescentamos, a Internet. imprensa es-

crita, rdio, televiso e Internet que nos referiremos, quando aqui
falarmos de media, mass media ou de meios de comunicao social.
Convivemos diariamente com os media: em casa, no automvel, nos
transportes pblicos, no trabalho, na escola, no lazer. A comunicao e
a troca de informaes entre pessoas, grupos e instituies, entre naes
e culturas, entre reas do conhecimento, do saber e da cincia, atravs
dos media, tornaram-se, mais do que uma mera utilidade acrescida, ver-
dadeiramente essenciais nas sociedades modernas.
Adriano Tavares Rodrigues refere que os meios de comunicao so-
cial constituem um dos mltiplos campos autnomos das sociedades
modernas: Tal como os restantes campos sociais, os media so uma
instituio delimitada pela sua prpria esfera de legitimidade na de-
finio, na imposio e na defesa de uma determinada hierarquia de
valores, na regulao do seu mercado, na sua transcrio em formas
simblicas que se impem socialmente ao conjunto dos campos sociais
como relativamente indiscutveis.4
Os media so assim descritos como uma instituio social parte,
autnoma das outras instituies sociais. Para o autor, os media legitimam-
se perante os restantes campos sociais, e semelhana do que acontece
em todos eles, atravs de diversos mecanismos: pela hierarquia de valo-
res, pela regulao do seu prprio mercado e pela utilizao de formas
simblicas. Estas formas simblicas so mltiplas: desde as figuras re-
tricas da titulagem da imprensa escrita, radiofnica e televisiva, at s
modas vestimentrias ou desenvoltura dos gestos dos profissionais.5
Para Rodrigues, porm, a legitimidade dos media no advm apenas
da sua prpria autonomia, mas tambm, algo contraditoriamente, das
outras instituies sociais: O seu lugar institucional derivado das
outras instituies. (. . . ) Nele vm reflectir-se as imagens de todas as
formas de legitimidade, da ordem social legtima.6 Assim, a legitimi-
dade dos media , simultaneamente, derivada e distinta7 , condio
3
Ibid.
4
RODRIGUES, Adriano Duarte, 1985, O Campo dos Media Discursividade, Nar-
ratividade, Mquinas, Coleco Comunicao e Linguagens, Edies Vega, Lisboa,
p.23
5
Id., p.26
6
Id., pp.26-27
7
Id., p.24
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Quando os Media so Notcia 11
ambgua que o autor relaciona directamente, na sua origem, com a au-

tonomia da prtica social face aos campos religioso e poltico e com a
fragmentao do saber. Rodrigues acaba por afirmar que esta contra-
dio que alimenta a natureza complexa das relaes da comunicao
social com os restantes campos sociais.8 a contradio intrnseca
de o seu papel s ser legtimo se os media mantiverem uma esfera au-
tnoma das outras instituies sociais, mas de, simultaneamente, o seu
papel s fazer sentido em relao com estas.
Bertrand partilha desta viso integrada, quase como se de um ecos-
sistema se tratasse: Os media fazem parte do complexo sistema social
dos pases modernos e dos seus numerosos subsistemas. O conjunto fun-
ciona como um vasto organismo vivo. Cada elemento depende dos ou-
tros.9 Isto refora a ideia de interdependncia entre media e sociedade,
relao sem a qual no faz sentido pensar os meios de comunicao so-
cial. Este autor descreve a tripla natureza dos media (. . . ). Ao mesmo
tempo indstria, servio pblico e instituio poltica, comportam uma
grande ambiguidade: da surge a maior parte dos problemas.10 A re-
alidade j no se compadece duma viso idealista dos media, como se
estes estivessem num plano assptico e superior s restantes dimenses
sociais. Os media so, em certa medida, uma indstria e tm tambm,
por isso, motivaes e interesses econmicos. Prestam, em certa me-
dida, um servio pblico, pois o seu trabalho no tem razo de ser sem
os cidados. Acabam por ser, em certa medida, uma instituio poltica,
pela presso e poder que o seu trabalho pode exercer sobre as vrias
autoridades e vice-versa.
Analisemos mais de perto esta tripla natureza.11 O facto de os me-
dia serem estruturas industriais, para Bertrand, significa sobretudo que
so organizaes capitalistas, que visam, antes de mais, o lucro. O autor
chama a ateno para o facto de, actualmente, os media serem em larga
escala controlados por grandes grupos econmicos, o que pode pr em
risco o interesse pblico. A responsabilidade passa a ser assacada so-
mente perante os accionistas e pode correr-se o risco de no se ter em
grande conta o dever primordial de informar o pblico.
8
Ibid.
9
BERTAND, Claude-Jean, op.cit., p.35
10
Ibid.
11
Id., pp.35-37
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12 Cludia Silva
Quanto aos media serem tambm servio pblico, Bertrand res-

salta que a expresso, muito usada na Europa, tem por vezes uma co-
notao negativa, por ser demasiado associada ao Estado. De facto,
este assegurou, durante muito tempo, todos os servios pblicos, in-
cluindo os relacionados com a comunicao e informao, tendo tido
sob a sua alada e administrao os principais rgos de comunicao
social, como o caso das radiotelevises europeias. Na Amrica mais
utilizado o termo responsabilidade social, que implica sobretudo que
os jornalistas, independentemente de quem sejam os patres, tm que
prestar contas ao povo e fornecer um servio de qualidade.
Quanto aos media serem, por ltimo, uma instituio poltica, o au-
tor sublinha que se os considerarmos como quarto poder, eles violam
o princpio da democracia: ao contrrio dos restantes poderes, este
exercido por pessoas que no so eleitas, nem nomeadas pela sua com-
petncia. A nica forma de resolver isto , para o autor, os prprios
media dotarem-se de meios para prestarem contas, submetendo volun-
tariamente as suas prticas a cdigos ticos e deontolgicos, que lhes
permitam ter sempre em conta a elevada noo das suas responsabilida-
des.
Poderamos, eventualmente, acrescentar outras ordens de natureza
aos media, para alm das descritas por Bertrand. Os meios de comu-
nicao so tambm entidades jurdicas, com corpos e rgos sociais,
bem como uma hierarquia prpria, e cuja actividade se encontra regula-
mentada por diplomas legislativos especficos; empregam pessoas com
as quais desenvolvem relaes laborais; so tambm entidades culturais,
pela divulgao que fazem das artes, dos saberes e dos comportamentos.
A natureza complexa e multifacetada dos meios de comunicao
social impe uma reflexo sobre o papel destes nas sociedades contem-
porneas e na sua relao com os diversos agentes sociais. Uma carac-
terstica das sociedades democrticas pluralistas a fragmentao do
tecido social numa multiplicidade de campos autnomos12 Rodrigues
define alguns desses campos: o religioso, o poltico, o econmico, o
sindical e o administrativo. Esta fragmentao torna necessria a ins-
titucionalizao de campos mediadores que assegurem (. . . ) a coeso
orgnica do todo, ocupando os interstcios do todo social, pelo que
os meios de comunicao so hoje o campo por excelncia da media-
12
RODRIGUES, Adriano Duarte, op.cit., p.31
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o ou da articulao dos campos autnomos.13 Devido organizao

da sociedade em mltiplos segmentos, campos, ou instituies, o pa-
pel dos media serem o agente mediador por excelncia, favorecendo a
articulao entre os diversos grupos e promovendo a coeso social.
Mas que funes mais especficas, dentro deste quadro global da
mediao, desempenha esta instituio complexa e multifacetada dos
media nas sociedades contemporneas?
Fernando Correia cita um clebre documento elaborado no final da
dcada de 70 por uma comisso da UNESCO, presidida por Sean Mc-
Bride, com o ttulo Voix Multiples, un seul monde, em que se atribuem
aos media as seguintes funes: informao, socializao, motivao,
discusso e dilogo, educao, promoo cultural, distraco e integra-
o.14 Estas funes atribudas aos media, ainda que no sejam vincu-
lativas mas meramente potenciais, demonstram claramente o papel de-
cisivo que estes ocupam nas nossas sociedades, no modo como conhe-
cemos e interpretamos o real, como nos relacionamos e comunicamos
grupal e institucionalmente, nas nossas aspiraes e valores, nos nossos
hbitos e comportamentos.
Claude-Jean Bertrand traa outra tipologia das funes dos media,
igualmente interessante:
1. observar o meio envolvente obter a informao, tri-la, interpret-

la e faz-la circular; vigiar os poderes executivo, legislativo e ju-
dicial;
2. assegurar a comunicao social promover o debate democrtico,

essencial para se elaborarem compromissos e consensos mnimos,
sem os quais no h coeso nem estabilidade social;
3. fornecer uma imagem do mundo o conhecimento que adquiri-

mos sobre o mundo vem da nossa experincia pessoal, do que nos
ensinam nas escolas, de conversas, mas, sobretudo dos media, nos
mostram regies, gentes e culturas distantes;
4. transmitir a cultura transmisso da herana tnica entre gera-

es, que compreende tradies, valores, uma viso do passado,
13
Id., p.32
14
CORREIA, Fernando, 2000, Jornalismo e Sociedade Introduo ao Estudo do
Jornalismo enquanto Fenmeno Social, Editorial Avante, Lisboa, p.14-16
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14 Cludia Silva
do presente e do futuro; segundo o autor, no Ocidente, cabe prin-

cipalmente escola, durante um perodo da vida dos indivduos,
e depois aos media, pela vida fora, esta funo, dada a falncia de
instituies como a religio e a famlia;
5. contribuir para a felicidade: divertir as sociedades de massas,

pelas suas tenses prprias, parecem precisar mais do entreteni-
mento do que outras que nos antecederam; a doena e a loucura
so ameaas constantes e os media so um escape para as presses
da vida moderna;
6. fazer consumir os media so os principais vendedores de publi-

cidade, seduzindo e atraindo o pblico aos anunciantes e aos seus
produtos; a publicidade uma faca de dois gumes: h quem de-
fenda o seu papel benfico na informao e estmulo do consumo
e da concorrncia, o que permite a baixa dos preos, por outro
lado h quem a acuse de manipulao, incentivo ao desperdcio e
poluio. 15
Em suma, observao do real, comunicao entre pessoas, grupos

e instituies, transmisso de conhecimento e cultura, entretenimento
e consumo, so estes os servios que os media prestam s sociedades,
de acordo com as funes descritas por este autor. Esta classificao
parece ser mais realista e menos ideal que aquela feita pela UNESCO,
especialmente por ter includo o fomento do consumo como uma das
funes dos media. impossvel fugir-lhe: a publicidade o principal
motor econmico-financeiro dos media.
Parece vital, em qualquer estudo sobre os media, ponderar e equaci-
onar a relao destes com a sociedade em que se inserem, pois s assim
se poder ter uma viso global das problemticas em estudo e contribuir
para a sistematizao do saber nesta rea especfica do conhecimento.
Fernando Correia afirma que nem sempre esta reflexo acontece, quer
ao nvel do senso comum, quer ao nvel da investigao: subestimam-
se frequentemente as (. . . ) estreitas relaes [dos media] com a socie-
dade e tudo o que isso implica, como se a comunicao e a informao
se desenvolvessem num terreno social plano e neutro, sem acidentes
nem incidentes, pairando acima dos movimentos, dos interesses e dos
15
BERTAND, Claude-Jean, op.cit., pp.24-25
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conflitos prprios da sociedade em que vivemos.16 Isabel Ferin Cu-

nha tambm partilha esta preocupao, ao afirmar que vital entender
melhor a relao entre a Comunicao, os Media e o Jornalismo e a
construo social da realidade, nomeadamente em temticas polticas,
econmicas, sociais e culturais.17
Vejamos a seguir como produzida esta construo social da rea-
lidade, bem como algumas caractersticas do discurso dos media e dos
processos de representao.
2.2 A Construo Social da Realidade, o Discurso

e as Representaes
Durante muito tempo, os media so vistos, essencialmente, como me-
ros espelhos da realidade. Esta teoria refere-se, sobretudo, informao
jornalstica e aos conceitos de objectividade e rigor associados profis-
so. O jornalista visto como um narrador da realidade, um mensageiro
dos acontecimentos e suposto que esse relato seja fiel a um real pree-
xistente, de acordo com uma viso determinista acerca dos indivduos,
da sociedade e do mundo.
Como Nelson Traquina salienta, a teoria do espelho a teoria mas
antiga e responde [ pergunta Porque as notcias so como so?] que
as notcias so como so porque a realidade assim as determina. Cen-
tral a esta teoria a noo chave de que o jornalista um comunicador
desinteressado, isto , um agente que no tem interesses especficos a
defender que o desviem da sua misso de informar, procurar a verdade,
de contar o que aconteceu doa a quem doer.18 A teoria do espelho
defende a total identificao ou correspondncia entre enunciado e refe-
rente, ou seja, entre a notcia e a realidade, em que o jornalista visto
como um agente objectivo e imparcial, auto legitimado pela submisso
s normas profissionais.
16
CORREIA, Fernando, op.cit., p.7
17
CUNHA, Isabel Ferin, 2004, Repensar a investigao emprica sobre os Me-
dia e o Jornalismo, Instituto de Estudos Jornalsticos, Universidade de Coimbra, in
http://www.bocc.ubi.pt/pag/cunha-isabel-ferin-metodologias.pdf, p.9
18
TRAQUINA, Nelson, 2001, Teoria das Notcias: O Estudo do Jornalismo no
Sculo XX in, TRAQUINA, Nelson et allii, O Jornalismo Portugus em Anlise de
Casos, Editorial Caminho, Lisboa, p.32
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16 Cludia Silva
pela mo de autores como Lewin, White e Schramm que ganha

corpo uma nova tese acerca do papel activo do jornalista no processo
de produo da notcia: a teoria do gatekeeper. Como refere White:
Lewin salientou que a passagem de um notcia por determinados ca-
nais de comunicao estava dependente do facto de certas reas den-
tro dos canais funcionarem como gates [portes]. Levando a analogia
ainda mais longe, Lewin afirmou que certos sectores dos gates so regi-
dos ou por regras imparciais ou por um grupo no poder tomar a deci-
so de deixar entrar ou rejeitar.19 O gatekeeper ser ento aquele
que controla o gate, ou o porto, que decide e selecciona aquilo que deve
entrar e aquilo que deve rejeitar. Esta tese v o processo de produo
da informao como resultado do exerccio de um determinado tipo de
poder por parte do jornalista: o poder de seleccionar, escolher, decidir.
Ele o guardio dos portes por onde passa todo o fluxo da informao.
White elabora, em 1950, o famoso estudo de caso sobre a actividade
de um jornalista de meia-idade, Mr. Gates, com 25 anos de experincia
na profisso, num jornal norte-americano de dimenso mdia. Foi-lhe
pedido que anotasse, durante uma semana, as razes que o levaram a
rejeitar as notcias que no chegaram a ser publicadas. O autor con-
clui, depois de analisadas as razes, que a comunicao de notcias
extremamente subjectiva e dependente de juzos de valor baseados na
experincia, atitudes e expectativas do gatekeeper.0020 Como ressalva
Traquina, vrios estudos vieram pr em causa estas concluses21 e elas
podem, de facto, ser alvo de crticas, quer pela sua perspectiva unica-
mente micro-social, quer pela explicao quase exclusivamente psicol-
gica. No entanto, gostaramos de reforar como a teoria do gatekeeper
19
WHITE, David Manning, 1950, O Gatekeeper: uma Anlise de Caso na Selec-
o de Notcias in TRAQUINA, Nelson (Org), 1999, Jornalismo: Questes, Teorias e
Estrias, Coleco Comunicao & Linguagens, Edies Vega, Lisboa, p.142
20
WHITE, David Manning, op.cit., p.145
21
TRAQUINA, Nelson, 2001, op. cit. pp.37-38: Os estudos de McCombs e Shaw
(1972) (. . . ) reanalisaram os dados de White e apontaram a semelhana das propores
de notcias das diversas categorias utilizada pelo servio das agncias e as notcias se-
leccionadas por Mr. Gates. Hirsch (1977) (. . . ) concluiu que o jornalista exerceu a sua
liberdade dentro de uma latitude limitada e que a grande maioria das razes apresen-
tadas por si reflectiam o peso de normas profissionais e no razes subjectivas. (. . . )
Gieber (1956) conclua que o factor predominante no trabalho jornalstico era o peso da
estrutura burocrtica da organizao e (. . . ) que as notcias s podem ser entendidas se
houver uma compreenso das foras sociais que influenciam a sua produo.
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foi importante porque pioneira - para se perceber que o funcionamento

interno dos media e os processos pessoais de deciso dos jornalistas con-
tribuem activamente para a construo de uma determinada verso
do real, com algum grau de subjectividade. Tambm contribuiu para
a compreenso de que os media so mais do que um mero espelho da
realidade.
De facto, Mauro Wolf compartilha desta opinio: O mrito des-
tes primeiros estudos foi o de individualizarem onde, em que ponto do
aparelho, a aco de filtro exercida explcita e institucionalmente.0022
Esta teoria abriu a porta a uma reflexo - e a mtodos de investigao -
mais abrangentes sobre o processo de comunicao, ao ter identificando
a filtragem e seleco da informao.
No entanto, a consolidao do paradigma das notcias como constru-
o social da realidade s se deu efectivamente nas dcadas de 60 e 70,
como resultado das novas interrogaes e (. . . ) inovaes metodolgi-
cas que derivavam directamente do surto da investigao acadmica
sobre o jornalismo.23 Conforme Traquina descreve, este paradigma
foi partilhado por duas teorias distintas: a teoria estruturalista e a te-
oria interaccionista, que o autor define como complementares, embora
divirjam em pontos cruciais.
Ambas rejeitam a teoria do espelho e criticam o empiricismo dos
jornalistas. Consideram as notcias como o resultado de processos com-
plexos de interaco social entre agentes sociais: os jornalistas e as
fontes de informao; os jornalistas e a sociedade; os membros da co-
munidade profissional, dentro e fora da sua organizao. Ambas so
tambm micro e macro-sociolgicas. Situam os jornalistas no seu local
de trabalho, reconhecendo a importncia dos constrangimentos organi-
zacionais. (. . . ) Contestam assim a viso de que os jornalistas so ob-
servadores passivos e defendem a posio de que, pelo contrrio, so
participantes activos na construo da realidade.24 Este paradigma
passava a ter em conta a complexidade do processo de produo da
informao e de comunicao, os seus vrios agentes e fases, os seus
vrios contextos e relaes.
22
WOLF, Mauro, 1985, Teorias da Comunicao, Editorial Presena, Lisboa (Ed.
1999), p. 181
23
TRAQUINA, Nelson, op. cit., p.51
24
Id., p.52
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18 Cludia Silva
Quais as divergncias, porm, das referidas teorias? A teoria estru-

turalista encara as relaes entre os primeiros definidores [fontes auto-
rizadas] e os jornalistas de uma forma bastante determinista. Embora a
teoria interaccionista partilhe a posio da teoria estruturalista de que
as fontes oficiais detm vantagens estratgicas, defende que o papel do-
minante das fontes no automtico (. . . ) [mas] o resultado de uma
busca activa de uma vantagem, (. . . ) o resultado de uma aco estrat-
gica, (. . . ) uma conquista.25 Dito de outra forma, a teoria estruturalista
d mais nfase ao papel das fontes, enquanto a teoria interaccionista
confere um maior grau de autonomia aco dos jornalistas. A teoria
estruturalista tem sido criticada pelo excessivo determinismo conferido
aco das fontes oficiais e pela ideia de que os media reproduzem a
ideologia dominante, caractersticas da sua herana marxista.
A teoria interaccionista, por seu lado, destaca mais a importncia das
prticas profissionais e das rotinas, conceitos que Wolf agrupa dentro
de outra designao: o newsmaking. Segundo este autor, a abordagem
do newsmaking procura perceber que imagem do mundo nos fornecem
os media informativos e como isso est intimamente relacionado com
as exigncias quotidianas da produo de informao; essa abordagem
articula-se principalmente, dentro de dois limites: a cultura profissional
dos jornalistas e a organizao do trabalho e dos processos produtivos.26
Gaye Tuchman umas tericas mais citadas nesta rea de estudo
dos media. Diz a autora que devido superabundncia de factos que
acontecem, (. . . ) os rgos de informao, para produzirem notcias,
devem cumprir (. . . ) obrigaes, das quais citamos duas: devem
tornar possvel o reconhecimento de um facto desconhecido (inclusive
os que so excepcionais) como acontecimento notvel. (. . . ) devem
organizar, temporalmente e espacialmente, o trabalho de modo a que
os acontecimentos noticiveis possam afluir e ser trabalhados de uma
forma planificada.27 Estas obrigaes ou normas de trabalho, referem-
se, no primeiro caso, ao que Wolf designar por valores/notcia,28 ou
seja, critrios de noticiabilidade, aquilo que torna possvel que um facto
seja reconhecido, como notvel e noticivel e, no segundo caso, or-
25
Id., p.80
26
WOLF, Mauro, op.cit., p.188
27
TUCHMAN, Gaye, 1977, The Exception Proves the Rule: the study of routine
news practice apud WOLF, Mauro, op.cit., p.189
28
WOLF, Mauro, op.cit.,p.195
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ganizao temporal e espacial do trabalho. Ambas as obrigaes, ou

normas, passam a ser absorvidas pelos profissionais da comunicao e
da informao, no seu quotidiano, de forma planificada, possibilitando
a criao ou construo de notcias. Note-se que a autora refere que
estas obrigaes ou normas advm da superabundncia de factos, da
quantidade e imprevisibilidade da matria-prima, pelo que os rgos de
informao tm que se defender destes constrangimentos, organizando
o caos, planificando o trabalho.
Como que os media organizam o espao e o tempo? Segundo Tu-
chman, a organizao do espao feita atravs de trs estratgias distin-
tas de especializao: a especializao geogrfica, dividindo o mundo e
os pases em reas de responsabilidade territorial; a especializao orga-
nizacional, colocando sentinelas em determinadas organizaes, que
so potencialmente produtoras de acontecimentos noticiveis e, por l-
timo, a especializao temtica, subdividindo os jornais em seces ou
rubricas. 29 esta a news net ou rede noticiosa que os media estabele-
cem, impondo ordem no mundo social e organizando os vrios espaos:
o geogrfico, o noticivel e o temtico.
Quanto organizao do tempo, ela essencial, pois o ciclo di-
rio (. . . ) pautado pelos deadlines. Estes e os inexorveis ponteiros
do cronmetro so dois dos mais potentes smbolos na cultura profissi-
onal do jornalista.30 Uma das maneiras de organizar o tempo e lutar
contra a inexorabilidade do relgio e dos deadlines a rotinizao das
prticas jornalsticas. Moloch e Lester demonstram como isso feito
por trs agncias (ou agentes) distintos, cujo trabalho de produo e
construo da interpretao do acontecimento corresponde a trs fases
distintas. No percurso de um acontecimento pblico, uma ocorrncia
passa atravs de um conjunto de agncias (indivduos ou grupos), cada
uma das quais ajuda a construir, atravs de um grupo distinto de rotinas
organizacionais, o que o acontecimento ter mostrado ser, usando como
recursos o trabalho de agncias que chegaram antes, antecipando-se ao
29
TUCHMAN, Gaye, 1978, Making News: A Study in the Construction of Reality
apud TRAQUINA, Nelson, 1988, As Notcias, in TRAQUINA, Nelson (Org.), 1999,
Jornalismo: Questes, Teorias e Estrias, Coleco Comunicao & Linguagens,
Edies Vega, Lisboa, p.170
30
SCHLESINGER; Philip, 1977, Os Jornalistas e a sua Mquina do Tempo in TRA-
QUINA, Nelson (Org), 1999, Jornalismo: Questes, Teorias e Estrias, Coleco
Comunicao & Linguagens, Edies Vega, Lisboa, p.177
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20 Cludia Silva
que agncias sucessivas poderiam entender 31 Note-se a nfase que

dada ao processo de interpretao do acontecimento, de construo de
significados acerca do que o acontecimento ter mostrado ser.
As trs agncias, que correspondem a trs fases distintas deste pro-
cesso so, segundo os autores, as seguintes: Primeiro, h os promoto-
res de notcia (news promoters) aqueles indivduos e seus associados
(. . . ) que identificam (e tornam-na assim observvel) uma ocorrncia
como especial, com base em algo, por alguma razo, para os outros.32
Moloch e Lester exemplificam com polticos e representantes governa-
mentais, seus secretrios e porta vozes ou com um homem que viu um
disco voador. A sua principal funo identificar uma ocorrncia como
especial e torn-la visvel aos outros. sobretudo a esta agncia e a esta
fase do processo que os autores mais imprimem a noo de inteno na
produo de notcias. Podemos ainda traar um paralelismo bvio en-
tre as funes destes agentes e aquilo que vulgarmente designamos, em
jornalismo, como fontes. Os autores salientam que a inteno com que
estes agentes produzem os acontecimentos, bem como a rotinizao do
processo, tornam os jornalistas demasiado dependentes deles.
Em segundo lugar, h os news assemblers (jornalistas, editores e
rewritemen) que, trabalhando a partir dos materiais fornecidos pelos
promotores, transformam um perceptvel conjunto finito de ocorrncias
promovidas em acontecimentos pblicos atravs de publicao ou radi-
odifuso.33 Depois de promovida pela primeira agncia, a informao
acerca da ocorrncia objecto de montagem e tratamento, pelos jorna-
listas e editores, que a transformam num acontecimento pblico, atravs
da sua distribuio.
Finalmente, h os consumidores de notcia (news consumers) (por
exemplo, os leitores), que analogamente assistem a determinadas ocor-
rncias disponibilizadas como recursos pelos meios de comunicao
social e criam, desse modo, nos seus espritos, uma sensao de tempo
pblico. Por ltimo, o acontecimento pblico consumido, sob a forma
de notcia, pelos leitores, que tambm participam do processo de cons-
31
MOLOCH, Harvey e LESTER, Marilyn, 1974, As Notcias como Procedimento
Intencional: Acerca do Uso Estratgico de Acontecimentos de Rotina, Acidentes e Es-
cndalos in TRAQUINA, Nelson (Org), 1999, Jornalismo: Questes, Teorias e Est-
rias, Coleco Comunicao & Linguagens, Edies Vega, Lisboa, p.37
32
Id., p.38
33
Ibid.
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truo de significados, de acordo com a sua vivncia pessoal, experin-

cia individual, memria e contexto: o resduo de biografia, materiais
anteriores disponibilizados pelos media e o presente contexto, tudo isso
molda o trabalho do consumidor de construo de acontecimentos.34
A referncia a materiais anteriores disponibilizados pelos media leva-
nos ao conceito de intertextualidade, prprio do discurso dos mass me-
dia. No existe comunicao de massas sem intertexto, pois so-lhe in-
trnsecas a citao e a referncia, repetida e sistematicamente, a outros
textos e a outros discursos. O discurso dos media impe um conceito de
reciclagem constante dos textos que, embora tenha em conta as fontes
da informao e citao, acaba por diluir as diversas vozes da histria
e da memria: Se a modernidade resultou numa rede de referncias
praticamente interminvel na arte e na literatura, o fenmeno cresceu
consideravelmente ao tratar-se da cultura de massas. Esta (. . . ) opera
um tratamento da intertextualidade obscenamente expresso. No podia
ser de outro modo, se tivermos em conta que o fenmeno da citao
prolfica se insere num contexto que inclui a serialidade, a repetio
e a redundncia. (. . . ). Tal como o relato cinematogrfico moderno,
tambm o telefilme, a publicidade, os informativos, etc., funcionam, em
rigor, atravs de um sistema de referncias intertextuais a outros textos,
ao ponto de no parecer arriscada a afirmao de que tais espaos s
vivem para e pela citao (. . . ). Impe-se, assim, uma ideia de recicla-
gem indiscriminada que no indiferente s fontes (. . . ), mas que gera
problemas de deshistorizao e desmemorializao.35
A voz dos media impe-se como a voz da sociedade, o realismo
procura ocultar a produtividade da linguagem (. . . ) a narrativa realista
no parece ser a voz de um autor; ou melhor, a sua fonte parece ser
uma realidade autntica que fala36 . A sua dominao discursiva ob-
jectiva os enunciados e dilui os autores das citaes, por assim dizer h
uma anulao referencial que universaliza o discurso e, paradoxalmente,
34
Id., p.42
35
SNCHEZ-BIOSCA, Vicente, 1995, Una Cultura de la Fragmentacin: Pastiche,
Relato Y Cuerpo en el Cine y la Televisin, Filmateca de la Generalitat Valenciana
(Conselleria de Cultura), Valncia, p.25
36
HACKETT, Robert A., 1984, Declnio de um Paradigma? A Parcialidade e a
Objectividade nos Estudos dos Media Noticiosos in TRAQUINA, Nelson (Org), 1999,
Jornalismo: Questes, Teorias e Estrias, Coleco Comunicao & Linguagens,
Edies Vega, Lisboa, p.124
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22 Cludia Silva
lhe confere credibilidade: A forma mais generalizada que manifesta a

dominao discursiva da instituio dos media , sem dvida, a forma
objectivante do seu discurso que se traduz na camuflagem do sujeito da
enunciao, criando uma autntica mais-valia simblica de credibili-
dade do enunciado, pela anulao do lugar de onde se fala, universali-
zando e naturalizando aquilo que se diz.37 Dizemos paradoxalmente,
porque exactamente o que antes conferia crdito e legitimidade aos dis-
cursos era a autoridade moral e intelectual do sujeito da enunciao.38
No entanto, com a dessacralizao da palavra, as fontes fragmentaram-
se e multiplicaram-se, tornando annima a palavra e anulando qualquer
critrio de hierarquia.39 Como refere Snchez-Biosca, falta de en-
raizamento com uma linha vertical de legitimao, [os discursos] ape-
lam uns aos outros num jogo paroxstico de indistino que no parece
anunciar o seu fim.40 O discurso dos media universaliza e naturaliza as
ideias: isto que lhe confere legitimidade e crdito.
So os clebres conceitos de dialogismo e polifonia de Bakhtin que
esto aqui tambm latentes, mltiplos discursos e mltiplas vozes em
permanente dilogo: O primeiro refere-se caracterstica de todo dis-
curso possuir uma dimenso dialgica, isto , qualquer enunciado di-
aloga com outros enunciados, com discursos anteriores. (. . . ). O se-
gundo conceito refere-se qualidade de todo discurso estar tecido pelo
discurso do outro, de toda fala estar atravessada pela fala do outro.41
ainda a abordagem semitica de Barthes, que v os media como po-
derosos criadores de mitos sociais. Este poder surge quando conotao
e denotao coincidem e o mito ganha estatuto de facto, passando a sua
mensagem a pertencer ao domnio do senso comum. Barthes afirma que
o primado principal do mito , transformar a histria em natureza42 ,
ou seja, naturalizar um conceito. Assim que um conceito surge como
37
RODRIGUES, Adriano Duarte, op.cit. p.26
38
SNCHEZ-BIOSCA, Vicente, op.cit., p.17
39
Ibid.
40
Ibid.
41
GUEDES, Viviane Marques, 2005, A Enunciao Editorial, Universidade Federal
da Paraba, in http://www.bocc.ubi.pt/pag/guedes-viviane-enunciacao-editorial.pdf
42
BARTHES apud SHARE, Jeff, 2003, Transformative Media Edu-
cation, Paulo Freire Institute, University of California, Los Angeles, in
http://www.paulofreireinstitute.org/freireonline/volume1/1share2.html
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natural, no h necessidade de question-lo ou desafi-lo, visto que se

tornou despolitizado e no tem histria nem memria.43
Outro contributo acerca da forma como o discurso participa na cons-
truo social da realidade dado por Linda Hutcheon. A autora prope
uma discusso sobre a existncia de correspondncia entre referente e
realidade, num contexto ps-modernista, concluindo que as estrutu-
ras de referncia parecem ser uma questo de sistemas de descrio,
e no das coisas descritas. Isso no nega que as matrias brutas exis-
tam (. . . ), mas realmente sugere que [a] nossa compreenso sobre estas
matrias brutas se baseia nas maneiras de que dispomos para [as] des-
crever. (. . . ) o prprio termo referente implica que a realidade qual
nos referimos no um dado, uma matria bruta, mas sim aquilo sobre
o qual falamos. Em outras palavras, (. . . ) o referente uma entidade
discursiva.44 Em ltima instncia, est aqui patente a premissa de que
a realidade s existe enquanto discurso. Embora a autora se refira pri-
mariamente ao discurso literrio e historiogrfico, facilmente podemos
adaptar esta anlise ao discurso dos media. Assim sendo, tendo em vista
a natureza, papel e funes dos media, que abordmos anteriormente,
podemos afirmar com segurana que a nossa compreenso acerca da re-
alidade, actualmente, se deve em muito ao discurso dos media. Eles so
uma das mltiplas maneiras de que dispomos para descrever as ma-
trias brutas e so talvez as vozes mais recorrentes que nos permitem
observar e conhecer o mundo.
Esta dicotomia, porm, entre realidade e referente, entre matria
bruta e enunciado, no nova. Ela insere-se numa corrente de pensa-
mento da vasta tradio filosfica iluminista. Kant, um dos pensadores
mais importantes do sculo XVIII, na escola do racionalismo e do cri-
ticismo, j fazia a distino entre nmeno ou coisa em si e fenmeno
ou coisa em mim: A nossa deduo crtica de nenhum modo exclui
tais coisas (noumena), mas limita antes os princpios da esttica45 de
tal modo que eles no devem estender-se a todas as coisas, mediante o
que tudo se transformaria em simples fenmeno, mas tm apenas de ser
43
SHARE, Jeff, op.cit.
44
HUTCHEON, Linda, 1987, Potica do Ps-Modernismo: Histria, Teoria, Fic-
o, Imago Editora, Rio de Janeiro (Ed. 1988), p.188
45
O conceito de esttica, em Kant, refere-se sobretudo faculdade de julgar,
cf. DIAS, Manuel Peixe et al., 1991, Caminhos da Razo, Texto Editora, Lisboa (4a
Edio), p. 236
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24 Cludia Silva
vlidos para os objectos de uma experincia possvel.46 Como vemos,

j vem de longe esta concepo de que s conhecemos aquilo que as
nossas faculdades nos permitem observar, experimentar, pensar, julgar e
conhecer. S conhecemos a coisa em ns, atravs da racionalidade, do
pensamento e do discurso.
Vrios autores recorrem designao estrias para definir as no-
tcias, ou seja, narrativas culturalmente construdas47 , o que denota,
mais uma vez, a caracterstica produtora de significados, prpria do dis-
curso dos media. Tuchman refere que dizer que uma notcia uma
estria no de modo nenhum rebaixar a notcia, nem acus-la de
ser fictcia. Melhor, alerta-nos para o facto de a notcia, como todos os
documentos pblicos, ser uma realidade construda possuidora da sua
prpria validade interna. Os relatos noticiosos, mais uma realidade
selectiva do que uma realidade sinttica, como acontece na literatura,
existem por si s. Eles so documentos pblicos que colocam um mundo
nossa frente.48
A autora revela que a frame analysis, ou anlise do enquadramento
ou do contexto de um determinado texto jornalstico pode ajudar a en-
tender os princpios de organizao que esto subjacentes ao processo
de seleco e definio dos acontecimentos noticiosos.49 Assim, qual-
quer investigao que queira abordar as formas de representao de uma
determinada particularidade do real pelos media beneficiar, em muito,
de uma anlise do discurso que tenha em conta no s os elementos
explcitos nos textos, mas tambm o intertexto, o enquadramento e o
contexto dos prprios acontecimentos e dos enunciados. Uma anlise
assim ter que ter em conta tambm o que no dito, explicitamente, no
texto, mas apenas pressuposto, subentendido, implcito e omitido. Atra-
vs do que dito, possvel perceber o que foi seleccionado para ser
revelado e abrir pistas para o no dito, pois o discurso camufla o impl-
46
KANT, Emmanuel, Prolegmenos a toda a Metafsica Futura, apud DIAS, Manuel
Peixe et al., op.cit., p.210
47
BIRD, Elizabeth S. e DARDENNE, Robert W., 1988, Mito, Registo e Estrias:
Explorando as Qualidades Narrativas das Notcias in TRAQUINA, Nelson (Org),
1999, Jornalismo: Questes, Teorias e Estrias, Coleco Comunicao & Lingua-
gens, Edies Vega, Lisboa, p.263
48
TUCHMAN, Gaye, 1976, Contando Estrias in TRAQUINA, Nelson (Org),
1999, Jornalismo: Questes, Teorias e Estrias, Coleco Comunicao & Lingua-
gens, Edies Vega, Lisboa, p.262
49
Id., p.258
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cito e o pressuposto, esconde o processo de seleco. O grande terico

deste conceito o linguista Oswald Ducrot.
Ducrot refere que a lngua muito mais do que um cdigo ou um
instrumento de comunicao, tal como definida por Saussure e deve ser
encarada como um jogo, ou melhor, como o estabelecimento das regras
de um jogo, e de um jogo que se confunde amplamente com a existn-
cia cotidiana [sic].0050 O autor alerta que considerar as lnguas como
meros cdigos, , ao mesmo tempo, admitir que todos os contedos
expressos graas a elas so exprimidos de maneira explcita.51 Ducrot
sustenta que isto no vlido, pois muitas vezes temos necessidade de,
ao mesmo tempo, dizer certas coisas e de poder fazer como se no as
tivssemos dito; de diz-las, mas de tal forma que possamos recusar a
responsabilidade de t-las dito.52
Esta necessidade do no explcito, afirma Ducrot, tem pelo menos
duas razes distintas: uma delas a existncia de tabus lingusticos nas
sociedades, no no mero sentido de haverem palavras que no devem ou
no podem ser pronunciadas, mas antes existncia de temas inteiros
proibidos e protegidos por uma espcie de lei do silncio (h formas
de atividade [sic], sentimentos, acontecimentos de que no se fala.)53
Alm da motivao social dos tabus para o implcito, Ducrot ressalta
a existncia de uma motivao simultaneamente pessoal e social, que
reside no facto de haverem, para cada interlocutor e em cada situao
especfica, diferentes tipos de informaes que ele no tem o direito de
dar, no porque haja alguma proibio instituda, mas porque a aco
de d-las seria repreensvel. o caso de dizer algo que faria a pessoa
vangloriar-se, lamentar-se, humilhar-se, humilhar o interlocutor, feri-
lo, provoc-lo,. . . etc., pelo que torna-se necessrio ter disposio
modos implcitos de expresso, que permitam deixar entender sem acar-
retar a responsabilidade de ter dito.54 A outra razo prende-se com o
facto de todo o discurso ser objecto de discusso e contradio. Da
a importncia do implcito como defesa contra os ataques dos interlo-
50
DUCROT, Oswald, 1972, Princpios de Semntica Lingustica: Dizer e No Dizer,
Editora Cultrix, So Paulo (ed. 1977), p.12
51
Id., p.13
52
Ibid.
53
Ibid.
54
Id., p.14
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26 Cludia Silva
cutores, no jogo lingustico, adiando a contestao imediata das ideias

defendidas por cada um.
Ducrot distingue dois tipos de implcitos:55 1) o implcito do enun-
ciado, que consiste em deixar no-expressa uma afirmao necessria
para a integral compreenso do enunciado, cabendo ao destinatrio, e
no ao locutor, preencher essa lacuna; 2) o implcito fundado na enun-
ciao (ou subentendidos do discurso) centrado no facto de o acto da
fala no ser nem livre nem gratuito; o facto de o discurso no ser livre,
para Ducrot, prende-se com as condies necessrias ao direito de falar,
tal como o contexto e a legitimidade do locutor; o facto de no ser gra-
tuito prende-se com a inteno, a motivao e a utilidade subjacentes a
cada enunciao: estas respondem sempre a necessidades e interesses e
visam sempre um ou mais fins.
Para Ducrot, o problema geral do implcito ou do no dito explici-
tamente, resume-se a saber como dizer alguma coisa sem aceitar a res-
ponsabilidade de t-la dito, o que significa, do ponto de vista do locutor,
beneficiar-se da eficcia da fala e da inocncia do silncio56 , visto
que o sujeito do enunciado reduz a sua responsabilidade significao
literal. O nus da prova, ou neste caso, da significao ou interpretao
implcita recai assim, sempre, sobre o destinatrio ou ouvinte: este
tido como aquele que a constitui, por uma espcie de raciocnio, a partir
da interpretao literal, da qual, em seguida, ele tiraria, por sua conta
e risco, as consequncias possveis. (. . . ) o implcito aparece sempre
(. . . ) ao fim de uma dmarche discursiva operada pelo destinatrio ou
que lhe atribuda. O implcito no encontrado, mas reconstitudo.57
A teoria de Ducrot pode lanar um olhar diferente sobre a anlise do
discurso dos media, na medida em que defende que o implcito uma
forma algo dissimulada de informar e de construir discursos. uma
forma de dizer no dizendo, sem o nus da responsabilidade do expl-
cito, e que deixa ao destinatrio o papel de reconstruir significados e
preencher lacunas. Descortinar que tipo de informaes os media ten-
tam camuflar no seu discurso e na representao sobre si mesmos pode
ajudar a perceber que interesses esto por trs dessas representaes,
quais as suas motivaes e objectivos. Trazer o no dito para anlise,
55
Id., pp.15-19
56
Id., p.20
57
Ibid.
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atravs do implcito nos textos e no discurso e, tambm atravs do in-

tertexto trazendo para anlise outros textos e relaes interdiscursivas
com outros enunciados - pode ajudar a compreender do que falam os
media quando falam de si prprios e do que no falam, porqu e como.
Mas em que consistem os processos de representao, levados a
cabo pelos media? Eles esto intimamente ligados ao conceito de cons-
truo social da realidade, atravs do discurso e das enunciaes sim-
blicas: As teses construtivistas.com a sua insistncia na construo
social da realidade, atribuem s representaes sociais uma capacidade
prescritiva: as representaes sociais so sistema, ideias e prticas que
estabelecem uma ordem que permita aos indivduos orientarem-se a si
mesmos no seu mundo social e material. A ocorrncia destas repre-
sentaes implica a existncia de um enquadramento em que se define
o que tolerado e o que proibido de acordo com as regras de e um
consenso social que sistematicamente reafirmado.58 As representa-
es sociais veiculadas pelos media so, por assim dizer, um produto
da construo social da realidade, so sistemas, ideias e prticas e es-
tabelecem uma ordem social, organizam significados e conceitos. As
representaes sociais so uma certa maneira de ver os indivduos, os
grupos, as instituies. Isto no quer dizer que as representaes sociais
sejam apenas produzidas pelos media: eles tm tambm o poder de as
ampliar, difundir e reproduzir.
Sousa refere que os tericos dos estudos culturais consideram que
no campo cultural que se encontram os significados e valores que sur-
gem e se difundem entre os grupos sociais: Nas prticas sociais esto
contidos e expressam-se esses mesmos significados e valores. por isso
que, atravs de uma anlise de contedo de notcias, podemos tentar in-
tuir os valores que esto na sua gnese e que se encontram nas prticas
que lhes deram origem, bem como inferir como se processar a cons-
truo de significados para esses textos.59 Vemos como a anlise de
contedo de artigos jornalsticos constitui-se como uma metodologia de
58
CORREIA, Joo Carlos, 2006, A representao jornalstica da doena: meca-
nismo de controlo social e espao de mediao entre a cincia e a vida quotidiana,
Universidade da Beira Interior in
http://www.bocc.ubi.pt/pag/correia-joao-representacao-jornalistica-da-doenca.pdf
59
SOUSA, Jorge Pedro, 2006, Elementos de Teoria e Pesquisa da Comunicao e
dos Media, Porto, (2a Edio revista e ampliada) in http://www.bocc.ubi.pt/pag/sousa-
jorge-pedro-elementos-teoria-pequisa-comunicacao-media.pdf
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28 Cludia Silva
investigao vlida para aferir as representaes que os media produ-

zem, acerca dos vrios agentes sociais e de si prprios.
Geraghty demonstra que a adeso dos pblicos s representaes
propostas pela cultura popular tem sido uma das principais reas de de-
bate no estudo dos mass media: At que ponto os mass media produ-
zem uma cultura que vai mais ao encontro das preocupaes dos pbli-
cos do que aos interesses dos proprietrios; como que os pblicos se
relacionam com textos culturais to variados como, por exemplo, foto-
grafias, sries de televiso e romances bestseller; at que ponto os va-
lores da imprensa ou da televiso dominam ou controlam a forma como
pensamos o mundo? Estas questes so cruciais para a nossa com-
preenso dos media.60 Geraghty traz a lume uma preocupao muito
pertinente e legtima: at que ponto os media produzem representaes
que servem mais os interesses do pblico do que os da indstria a que
pertencem?
Ramonet faz eco desta preocupao ao referir que os jornalistas e
outros profissionais da comunicao se vm actualmente constrangidos
a alinhar nas estratgias comunicativas dos grandes grupos econmicos
de media, que, em muitos casos, concentram debaixo da sua administra-
o e gesto, vrios rgos de comunicao social. A noo de inde-
pendncia, capital para o exerccio da liberdade de informao uma
dimenso que est em vias de extino. Estamos em democracias onde
a informao vai, de certo modo, a reboque dos interesses comerciais
e financeiros. (. . . ) [o] sistema meditico (. . . ) est hoje inteiramente
envolvido na perspectiva do lucro e dos ditames da lei da oferta e da
procura.61
McChesney vai ainda um pouco mais longe ao afirmar que o ac-
tual sistema meditico um fiasco. um sistema institudo fundamen-
talmente para servir os accionistas de uma dzia de empresas e os seus
principais anunciantes. (. . . ) Agora, todo o objectivo do discurso fa-
zer dinheiro. (. . . ) Completamente perdida na cultura dominante est
a genuna noo de verdade, e de como ela resultado do dilogo,
60
GERAGHTY, Christine, 1996, Representation and Popular Culture in CURRAN,
James et al (Org.), Mass Media and Society, Arnold, London, p.362
61
ANDRINGA, Diana, 2001, Ignacio Ramonet entrevistado por Diana Andringa,
Editora Campo das Letras, Porto, pp.25-28
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da interaco e da troca.62 A concentrao dos media levanta srios

problemas qualidade e valores das representaes veiculadas pela co-
municao social. O facto de a capacidade de criar e distribuir repre-
sentaes sociais estar centralizado na mo de um pequeno nmero de
empresas grave e preocupante.
Estudar a produo social da significao envolve, implicitamente,
reconhecer o papel das instituies que tm procurado, historicamente,
o poder de a definir e controlar.63 Outra das instituies que buscam o
poder de definir e, em certa medida, controlar os processos comunicati-
vos, alm da prpria indstria meditica e os seus grandes anunciantes,
a poltica. De facto, um estudo recentemente publicado no nosso pas,
em que se analisou uma dcada do produto jornalstico poltico dirio,
d conta de que as fontes oficiais (. . . ) constituem mais de 90% dos
fornecedores de informao identificados e que mais de 60% das
notcias resultam (. . . ) de uma aco de induo por parte de assesso-
res de imprensa, relaes pblicas, consultores de comunicao, porta-
vozes e outros peritos de spin doctoring ou seja, so determinadas
pelas chamadas fontes sofisticadas de informao.64 Estes dados reve-
lam como os agentes polticos oficiais procuram influenciar a agenda
dos meios de comunicao, favorecendo a profissionalizao de fontes
sofisticadas de informao e favorecendo, tambm, um acesso mais fa-
cilitado aos media.
Ter em conta a forma como os diferentes agentes sociais se relaci-
onam como os meios de comunicao social, com especial incidncia
para os agentes econmicos e polticos, vital para se aferirem as re-
presentaes dos media veiculadas no discurso jornalstico pois, como
vimos, estes agentes participam activamente nos processos de constru-
o de significao.
O estudo da representao meditica, na senda da escola dos estudos
culturais, tem versado, principalmente, sobre questes como a criao,
perpetuao ou transformao de esteretipos acerca de determinados
62
ROCKET SCIENCE, 2000, Robert McChesney on private power, public broad-
casting and how corporate media subvert democracy, in
http://www.mediachannel.org/views/interviews/mcchesney.shtml
63
SHARE, Jeff, op.cit.
64
RIBEIRO, Vasco, 2006, Fontes sofisticadas de informao Anlise do produto
jornalstico poltico da imprensa nacional diria de 1995 a 2005, Faculdade de Letras
da Universidade do Porto, (resumo de Tese de Mestrado, gentilmente cedido pelo autor)
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30 Cludia Silva
grupos sociais,65 como as mulheres, as minorias tnicas, os homossexu-

ais, as crianas, os idosos, os doentes. Por outro lado, a anlise do dis-
curso jornalstico tem tido particular incidncia em problemticas soci-
ais, como a abordagem da toxicodependncia66 e do VIH/SIDA67 , para
citar dois exemplos, e polticas, como o caso dos estudos de campa-
nhas eleitorais.
Podemos afirmar que a auto-representao discursiva dos media
a forma como os media se representam, atravs do discurso - tem sido
pouco estudada, salvo raras excepes. Este o caso de alguns estu-
dos acerca da abordagem dos media s novas tecnologias e aos novos
meios, particularmente a Internet e as novas ferramentas que esta pro-
porcionou.68 No tendo a pretenso de ser um estudo pioneiro, este
trabalho visa propor, porm, uma reflexo pouco explorada: como que
os media, em geral, se pensam e representam? De que falam os media,
quando eles prprios so notcia?
65
cfr. SHARE, Jeff, op.cit.
66
cfr. PONTE, Cristina, 2001, Discurso Jornalstico e Cobertura da Problemtica
da Toxicodependncia, in TRAQUINA, Nelson et allii, O Jornalismo Portugus em
Anlise de Casos, Editorial Caminho, Lisboa
67
cfr. TRAQUINA, Nelson, 2001, O Jornalismo Portugus e a Problemtica
VIH/SIDA: Um Estudo Exploratrio in TRAQUINA, Nelson et allii, O Jornalismo Por-
tugus em Anlise de Casos, Editorial Caminho, Lisboa
68
cfr. SANTOS, Srgio Denicoli dos, 2005, O novo media na imprensa: as notcias
sobre a Internet no jornal Pblico, Sociologia das Fontes Jornalsticas, Mestrado em
Informao e Jornalismo, Universidade do Minho, in
http://www.bocc.ubi.pt/pag/denicoli-sergio-novo-media.pdf obs.: o autor, no entanto,
debrua-se apenas sobre a questo das fontes
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Captulo 3
Descrio do Estudo de Caso
3.1 Prembulo
A 19 de Agosto de 1839 (. . . ) a elite intelectual de Paris, composta
pelos sbios e artistas mais conhecidos na poca, compareceu em bloco
na Academia das Cincias. A partir das onze horas da manh a aflun-
cia era considervel. s trs horas um verdadeiro tumulto obstrua as
portas do Instituto . . . era Paris inteiro que se apertava nos bancos re-
servados ao pblico. (. . . ) Arago exps detalhadamente a tcnica do
processo. Ele fez notar ao seu auditrio os servios extraordinrios
que a fotografia viria a prestar s cincias. (. . . ) O artista encontrar
no novo no novo processo um auxiliar precioso, e a prpria arte ser
democratizada pelo daguerretipo. A prpria cincia astronmica ser
enriquecida por esta inveno (. . . ). O panorama destas consequncias
mltiplas, esboado por Arago no seu discurso, permite medir todo o al-
cance da inveno. (. . . ) A exposio de Arago foi um acontecimento
da vida parisiense e todos os jornais o comentaram com vivo interesse.
Excerto de Fotografia e Sociedade (1989), Gisle Freund, pp.39-40
Entre os diversos e esperamos que muitos resultados positivos

do encontro de trabalho que reuniu em Lisboa, o Ministro espanhol de
Informao e Turismo e o nosso subsecretrio de Estado da Presidn-
cia do Conselho figuram os pontos de acordo estabelecidos para uma
colaborao mais estreita entre as televises dos dois pases irmos,
primeiro passo para o funcionamento de uma Iberoviso ( semelhana
31
32 Cludia Silva
da Nordvision, que rene os pases nrdicos) no quadro da Euroviso.

Voltaremos ao palpitante assunto. Notcia publicada no TV Seman-
rio da Radioteleviso Portuguesa em 12 de Maro de 1964, p.4
A revista Time elegeu o servio de partilha de vdeos online You-

Tube a melhor inveno deste ano. Tudo porque se trata de um meio
que juntou milhes de pessoas a uma escala que nenhuma outra tecno-
logia conseguiu fazer. Notcia publicada no Dirio de Notcias em 9
de Novembro de 2006, p.37
1839, 1964 e 2006: o que tm em comum estes trs enunciados?

Todos atestam o imenso interesse da imprensa pelos assuntos relaciona-
dos com os media. No primeiro caso, Gisle Freund relata a agitao
que a inveno da fotografia provoca na elite intelectual parisiense, em
meados do sculo XIX e o vivo interesse com que os jornais comentam
a palestra de Franois Arago, na clebre sesso da Academia das Ci-
ncias. A prpria autora recorre a vrios jornais daquele sculo como
fontes para a sua obra, que ajudam a reviver o ambiente da poca e a
perceber as expectativas que a sociedade depositava no recente enge-
nho do daguerretipo. Se bem que no incio estas expectativas tinham
em conta, principalmente, a mais valia da fotografia para as cincias,
como a arqueologia e a astronomia, bem como para a democratizao
da arte, logo ela viria a mudar por completo a prpria imprensa escrita.
Os jornais nunca deixaram de acompanhar de perto as transformaes
que a fotografia iria progressivamente produzindo na forma como o ho-
mem representa o real: na cincia, na arte, no quotidiano e nos prprios
meios de comunicao social.
No segundo caso, em pleno Estado Novo, o semanrio portugus de-
dicado Radioteleviso Portuguesa, repleto de pequenas notcias sobre
o meio audiovisual portugus e estrangeiro. Encontramos ali o relato de
um encontro poltico de personalidades portuguesas e espanholas, com
vista a uma colaborao mais estreita entre as televises dos dois pases
irmos. A publicao classifica o assunto de palpitante.
Por fim, a notcia do Dirio de Notcias, em Novembro ltimo, um
artigo tpico da era do digital, da cibercultura e das experincias glo-
bais. Vejamos: um dirio portugus anuncia que uma prestigiada revista
americana, de publicao semanal a Time elegeu o YouTube como a
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inveno do ano. A justificao para esta nomeao dada a um servio

de partilha de vdeos on-line a de que este juntou milhes de pessoas
a uma escala que nenhuma outra tecnologia conseguiu fazer.
No recente, pois, esta ateno dada aos media, nem ela exclu-
siva da imprensa escrita. H uma certa tendncia para cada meio de co-
municao observar os outros e, por vezes, at a si mesmo. frequente
ver-se, na televiso, revistas de imprensa, em que se analisam as primei-
ras pginas dos jornais do dia. H variadas matrias jornalsticas, sob os
mais diversos gneros, sobre cinema, bem como filmes e documentrios
que abordam o jornalismo. H programas de rdio sobre a blogosfera.
H blogs que se dedicam exclusivamente pesquisa e divulgao de
outros blogs. Gustavo Cardoso, em Os Media na Sociedade em Rede,
demonstra como a proposta poltica de encerramento da RTP, em Maio
de 2002, encetou uma discusso acesa, no s na imprensa escrita, mas
tambm na Internet e na prpria televiso. O autor salientou o inte-
resse (. . . ) em estudar o movimento de cidados enquanto movimento
social que se ops s alteraes na RTP e a singularidade do facto de
o agente de mediao televiso se ter tornado ele prprio notcia.1 O
facto de a generalidade dos ttulos de imprensa conterem seces2 tem-
ticas exclusivamente dedicadas aos media, porm, levou-nos a escolher
este tipo de contedo como objecto de estudo.
Tendo em vista esta particularidade de os agentes de mediao os
media poderem e terem efectivamente vindo, desde sempre, a tornarem-
se eles prprios notcia, as questes de fundo a que este estudo visa res-
ponder so: Que destaque dado pelos meios de comunicao social
aqui representados pela imprensa portuguesa diria de referncia -
temtica dos media? Quais os assuntos e meios de comunicao mais
abordados nas seces dedicadas aos media? De que forma feita essa
abordagem? Como que os meios de comunicao social, atravs do
discurso jornalstico, se representam a si prprios?
1
CARDOSO, Gustavo, 2006, Os Media na Sociedade em Rede, Fundao Calouste
Gulbenkian, Lisboa, p.524
2
O uso do termo seces (ou seco, no singular) no presente trabalho visa de-
signar delimitaes temticas dos assuntos, que o prprio jornal pratica, dentro do seu
corpus, de forma explcita, atribuindo-lhes nomes e espaos especficos.
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34 Cludia Silva
3.2 Metodologia
Para atingir os objectivos propostos, tentmos responder s seguintes
perguntas de investigao:
1. Que destaque tem a seco de media no corpo dos jornais e entre

seces?
2. Existem chamadas na primeira pgina para algum artigo desta

seco?
3. Quanto espao lhe dedicado?
4. Quantos artigos e de que extenso?
5. Os artigos esto assinados?
6. Existem imagens/fotos?
7. Estas esto devidamente creditadas e legendadas?
8. Qual o meio mais noticiado?
9. H mais artigos de mbito nacional ou internacional?
10. H mais artigos de opinio ou de informao?
11. Quais os factos mais noticiados?
12. Que representaes acerca dos media so construdas pelo dis-

curso jornalstico?
Para responder s perguntas 1 a 11, optmos por realizar uma an-

lise quantitativa do discurso, ou de contedo. Para a recolha de dados,
projectmos e elabormos grelhas, em folhas de clculo (formato Ex-
cel), que possibilitassem efectuar as seguintes operaes:
a) Determinar a hierarquizao temtica geral no corpo dos jornais,

pela contabilizao da distribuio espacial das respectivas seces te-
mticas, para assim apurar o espao dedicado seco de media (Gre-
lhas 1 e 2);
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b) Contabilizao do nmero de artigos e imagens das seces de

media dos jornais e respectiva classificao no primeiro caso, quanto
sua extenso e creditao, no segundo caso, quanto sua tipologia,
creditao e legendagem; localizao e paginao da seco de media
(Grelha 3);
c) Contabilizao dos meios de comunicao noticiados (Grelha 4);
d) Classificao do mbito geogrfico dos artigos nacional, inter-
nacional e respectivas subcategorias (Grelha 5);
e) Quantificao dos textos de opinio e de informao e categori-
zao dos factos mais noticiados (nos textos de informao) bem como
a sua contabilizao (Grelha 6).
O critrio espacial foi o nmero de pginas por seco temtica,

com referncia ao nmero total de pginas de cada edio. Adoptmos
este critrio pelo facto de as seces temticas serem delimitadas por
um nmero especfico de pginas. O critrio para a localizao e pagi-
nao da seco de media foi, para alm do nmero da pgina e da sua
maior proximidade do incio ou fim do jornal, a publicao em pginas
mpares ou pares. O critrio para o tamanho de artigos foi o nmero
de pargrafos: breve 1 pargrafo apenas, mdio 2 a 6 pargrafos,
grande 7 ou mais pargrafos.
A recolha da amostra foi feita a partir dos artigos das seces de
media do Dirio de Notcias e do Pblico, no perodo compreendido
entre os dias 4 e 17 de Novembro de 2006, num total de 28 edies,
33 pginas de media e 113 artigos. Excluram-se da anlise os suple-
mentos, cadernos, e revistas. A escolha recaiu sobre estes dois ttulos
da imprensa diria portuguesa porque, para alm de ambos terem uma
seco dedicada aos media, apresentam caractersticas prprias da cha-
mada imprensa de referncia ou quality press, como a sobriedade grfica
e estilstica e a predominncia de temas polticos, sociais, econmicos e
culturais.3
Com vista a responder pergunta 12, procedemos anlise quali-
tativa do discurso. Como se trata de um mtodo demorado, rigoroso e
minucioso, no seria exequvel, dentro do mbito e prazos do presente
estudo, proceder anlise textual dos 113 artigos recolhidos. Assim, foi
primeiro escolhida a categoria de factos noticiados nos textos informa-
3
cfr. RIBEIRO, Vasco, op.cit.
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36 Cludia Silva
tivos que obteve o resultado mais expressivo, com 17 artigos (17,71%).

Para a anlise propriamente dita foram depois seleccionados 9 dos 17
artigos. Esta segunda seleco foi feita tendo em conta um critrio
cronolgico: 3 artigos do incio de recolha da amostra (dias 4 e 5 de
Novembro), 3 artigos a meio da recolha (dias 8 e 9 de Novembro) e 3
artigos do final da recolha (dias 15 e 17 de Novembro).4 As imagens
que nalguns casos acompanham os artigos, tambm so analisadas.
As grelhas elaboradas para a anlise de contedo e respectivos re-
sultados encontram-se em anexo, bem como as fotocpias dos artigos
que foram objecto da anlise de discurso.
A ferramenta para a anlise de discurso foi desenhada a partir do
mtodo proposto por Anabela Carvalho, no artigo Discourse Analysis
and Media Texts:a Critical Reading of Analytical Tools.5 A autora de-
senvolveu este mtodo para a anlise de textos jornalsticos relaciona-
dos com assuntos ambientais, mas sublinha que ele pode ser aplicado a
qualquer temtica. Carvalho prope uma ferramenta activa de leitura
crtica dos artigos jornalsticos, que identifique, delimite e exponha os
vrios elementos que participam na construo da significao. Passa-
mos a descrever o instrumento e os seus vrios elementos e momentos,
bem como a explicao de algumas alteraes nossas.
a) Descritores fsicos: data de publicao, identificao do jornal e

do autor, nmero da pgina e nmero total de pginas da edio, tama-
nho do artigo, existncia ou no de imagens, bem como a sua creditao
e legendagem; estes elementos so importantes na medida em que a lo-
calizao, o tamanho, a assinatura e a construo interna do texto so
critrios de valorizao e significao por si mesmos;
b) Objectos: equivalem aos temas ou assuntos do artigo, sendo, no

entanto, prefervel a designao objecto, uma vez que sublinha a ideia
que o discurso constri, mais do que refere;
4
No dia 16 no houve notcias nesta categoria.
5
CARVALHO, Anabela, 2000, Discourse Analysis and Media Texts: a Cri-
tical Reading of Analytical Tools, Centro de Estudos de Comunicao e Socie-
dade, Instituto de Cincias Sociais, Universidade do Minho, in https://repositori
um.sdum.uminho.pt/bitstream/1822/3137/3/acarvalho_Kolnpaper_2000.pdf
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c) Actores: indivduos ou instituies referidos no texto, na quali-

dade de agentes e protagonistas da estria ou narrativa; so simulta-
neamente sujeitos fazem algo e objectos fala-se deles;
d) Fontes: este elemento no est includo no mtodo proposto por

Carvalho que, na nossa opinio, o confunde com o anterior, no entanto
consideramos ser da mxima relevncia procedermos a esta distino;
quem citado ou referido nos textos como fonte de informao parti-
cipa activamente no processo de significao, definindo a realidade ali
representada, do ponto de vista da sua perspectiva; a fonte pode tambm
ser, simultaneamente, actor, mas isso no invalida a distino - antes,
acentua a problemtica da supremacia ou posio dominante de deter-
minados actores sociais no acesso aos media, quando se constituem,
tambm, como as suas principais fontes;
e) Linguagem e Retrica: referem-se s escolhas lexicais, grama-

ticais e estilsticas, tais como - palavras utilizadas para referncia ao
objecto e aos actores (substantivos, adjectivos e expresses mais exten-
sas e complexas), verbos usados, metforas, denotao e sinonmia; so
aspectos especficos da linguagem, que permitem identificar conceitos-
chave presentes no texto e relacion-los com valores culturais e ideol-
gicos mais vastos;
f) Estratgias Discursivas: referem-se s formas de manipulao dis-

cursiva da realidade; no se utiliza aqui o conceito de manipulao no
sentido pejorativo de distoro da realidade, mas antes no sentido de in-
terveno ou construo, de maneira a produzir um determinado efeito,
chegar a um determinado fim ou concluso; neste momento define-se
de que forma os vrios elementos foram dispostos para problematizar a
realidade e produzir significados; as estratgias discursivas determinam
sempre uma posio, perspectiva ou enquadramento relativamente ao
assunto em questo: legitimao, responsabilizao, desculpabilizao,
comparao, relaes, etc.; ns acrescentamos que este ltimo momento
permite, pelo efeito de sntese dos anteriores, definir a representao que
o texto produz ou constri de uma determinada realidade;
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38 Cludia Silva
g) O no dito: introduzimos este elemento na ferramenta, tendo em

mente o conceito de Ducrot, j explicado anteriormente, sobre o impl-
cito, o pressuposto e o subentendido; por vezes (especialmente quando
o texto demasiado pequeno) inclumos tambm neste elemento o con-
ceito de intertexto, na medida em que fazemos referncia a outros textos
para compreender, de forma mais abrangente, ou noutro enquadramento,
a realidade ali representada; por assim dizer, o no dito explicitamente
e as omisses do texto abrem pistas para o intertexto; ambos apontam,
em certa medida, para o contexto.
Carvalho refere um momento de anlise contextual, numa perspec-

tiva comparativo-sincrnica e histrico-diacrnica, no entanto, proce-
demos sua reformulao, de forma a que este momento parta do no
dito no texto. Consideramos que ele a chave para o intertexto e para
o contexto e foi esta a perspectiva que escolhemos para a nossa anlise.
Procedemos ainda excluso de um momento da anlise exclusivamente
dedicado s posies ideolgicas do discurso, pois entendemos que isso
j feito na anlise da linguagem e retrica e das estratgias discur-
sivas. Delimitar destes momentos a anlise das posies ideolgicas
parece-nos algo artificial e escusado.
Por ltimo e tendo em conta as vrias problemticas abordadas no
enquadramento terico, bem como os indicadores de algumas experin-
cias piloto que realizmos para testar as diversas ferramentas de anlise,
formulmos a seguinte hiptese de trabalho:
1. Os media so, potencialmente, aglutinadores de interesses econ-

micos e polticos.
2. Nas representaes que os jornais em anlise fazem dos media,

esses interesses nem sempre so bvios ou explcitos.
3. A anlise do no dito no texto (o que est implcito, pressu-

posto, subentendido e omitido), do intertexto e do contexto vital
para aferir a existncia desses interesses.
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3.3 Demonstrao e Discusso dos Resultados

3.3.1 Anlise de Contedo
3.3.1.1. Hierarquizao Sequencial das Seces Temticas
Da anlise das fontes em apreo, observmos alguns dados no quanti-
ficveis, que se prendem com a forma como os jornais organizam se-
quencialmente a informao, mas que importa trazer para discusso.
Constatmos que os jornais comeam por abordar temas de interesse
mais geral, ou seja, temas com maior probabilidade de interesse para
um maior nmero de pessoas. Estes critrios podero prender-se quer a
questes de agendamento noticioso, a que o jornal adere por consenso
e de acordo com o que se determina ser actual (aquilo que est na or-
dem do dia), quer com questes editoriais, ligadas ao esquema interno
do jornal (colunistas fixos, cartas, etc.). Assuntos dedicados poltica
nacional e internacional (o real poltico local e global) marcam inevi-
tavelmente as primeiras pginas dos dirios, assim como a opinio do
jornal (director, comentadores, colunistas, leitores) sobre a actualidade
(o real actual). Assuntos sociais encontram o seu espao natural quase
invariavelmente nas pginas centrais do corpus (o real social como cora-
o/ncleo aglutinador da informao?). A segunda metade dos dirios
apresenta-se mais especializada e proliferam os temas menos gerais, ou
seja, temas com menor probabilidade de interesse ou em que esse inte-
resse seja menos consensual: desporto, economia (no DN este constitui
preferencialmente um caderno suplementar), cultura, arte, lazer (espe-
cificidades do real; representaes e simulacros). No fim da zona mais
especializada e imediatamente antes das seces mais perifricas e l-
dicas, dedicadas programao de televiso, passatempos e fofocas dos
famosos (o real residual, o voyeurismo), surge ento a seco Media.
Observmos que esta seco precedida por temas especializados,
como Desporto, Economia e Artes. A seguir vm temas mais ldicos e
descontrados, como TV Rdio, Programao e Pessoas. O que con-
cluir desta organizao sequencial? Os jornais assumem a seco Media
como um tema especializado, semelhana de Desporto, Economia e
Artes? Ou o facto de se lhe seguirem seces dedicadas programao
e destaques de contedos da televiso e rdio, bem como fofocas acerca
de figuras mediticas, coloca a seco Media numa fronteira entre tema
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40 Cludia Silva
especializado e ludicidade? Vejamos de seguida como os jornais hierar-

quizam espacialmente os temas, de acordo com o espao que dedicam a
cada seco temtica.
3.3.1.2. Hierarquizao Espacial das Seces Temticas

Avaliando-se globalmente os jornais analisados, constata-se que apesar
da existncia de uma seco exclusivamente dedicada aos media, este
no assunto que merea grande destaque no corpo das edies.
No caso do Dirio de Notcias, a seco Sociedade aquela que

ocupa mais espao no jornal (12,5%). A segunda seco com maior
espao (12,34%) Cidades. Ainda dentro dos dois dgitos de percen-
tagem, temos a seco Internacional com 10,60% de representao. Na
ordem dos 8%, temos trs seces: Cartaz (8,86%), Desporto (8,54)
e Artes (8,39%). A seco Nacional ocupa 6,49% do espao do DN.
Na ordem dos 5% esto trs seces: Opinio (5,70%), Publicidade6
6
A falsa seco de Publicidade visa contabilizar as pginas exclusivamente dedi-
cadas a anncios; tratam-se de empresas que compram pginas inteiras com um nico
anncio; o jornal identifica-as como se de uma seco autnoma se tratasse, com a
designao Publicidade, no cabealho, tal como faz para as outras seces; esto ob-
viamente excludos desta contabilizao os restantes anncios, que partilham as pginas
com artigos jornalsticos; tambm no est representado no grfico o espao ocupado
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(5,54%) e Tema (5,22%). As seces Boa Vida, Media, Programao

(TV) e Pessoas apresentam a mesma percentagem de espao: 2,22%.
Abaixo dos 2% de representao, esto Economia7 (1,74%), Iniciativas
(0,47%) e Provedor (0,32%).
No caso do Pblico, a seco Local a que ocupa mais espao

(15%), seguida de Economia, com 10,23% e Mundo, com 10%. Na
ordem dos 8%, temos Sociedade (8,72%) e Desporto (8,37%). Na or-
dem dos 7%, esto Nacional (7,91%), Cultura (7,79%) e Publicidade
(7,21%). A seco Espao Pblico ocupa 6,63% das pginas do jornal,
Destaque 4,30%, e TV-Rdio 3,26%. A seco Media, semelhana do
DN, fica-se pelos 2,21%. Abaixo dos 2% de representao, no Pblico,
esto Cincias (1,74%), Pessoas (1,63%), Edies Pblico (1,28%) e
Jogos (0,47%).
pelas primeiras e ltimas pginas de cada edio, que no caso do DN contabilizam
4,43% e, no caso do Pblico, 3,26%.
7
oportuno ressalvar que este jornal publica regularmente um caderno suplemen-
tar dedicado exclusivamente economia. Embora a presente anlise tenha excludo
suplementos, cadernos e revistas, interessante ver como a economia ganha um lugar
de destaque no DN: no perodo em apreo foram publicadas 240 pginas neste suple-
mento. uma proporo relevante, sobretudo se tivermos em conta que as edies do
jornal em estudo, neste perodo, somam um total de 632 pginas.
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42 Cludia Silva
3.3.1.3. Espao e Paginao da Seco de Media
Globalmente, a seco Media constitui 2,21% do espao, 33 pgi-

nas dum total de 1.492. Em ambos os dirios, a seco est colocada
a escassas pginas da ltima. Isto revela o carcter marginal desta
temtica, assim como o facto de, em ambos os dirios, a seco estar
colocada a escassas pginas da ltima. Este no , por certo, o local
mais nobre do corpus.
Apesar disso, interessante notar que do total de espao dedicado

seco Media, mais de 80% consiste em pginas mpares. Este um
dado importante, uma vez que a publicao em pginas mpares , por
si s, uma mais valia na captao da ateno do leitor. No fim do jor-
nal, mas maioritariamente em pginas mpares, o que lhe confere, ainda
assim, alguma visibilidade. No foi observada nenhuma chamada de
primeira pgina para um artigo desta seco.
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3.3.1.4. Artigos Quantidade, Extenso e Creditao

Foram apurados 113 artigos nas seces de media, o que representa uma
mdia de apenas 4 artigos por edio. 25,66 % da amostra constituda
por artigos grandes, 27,43% por artigos mdios e 46,90% por artigos
breves.
Outra caracterstica que aponta para a marginalidade da temtica

esta predominncia de artigos breves sobre artigos de mdia ou de
grande dimenso. O facto de quase metade dos artigos da amostra terem
apenas um pargrafo de extenso, denota que privilegiado um discurso
pouco aprofundado sobre os media, atravs da notcia curta, superficial
e pouco reflectida. Os jornais parecem assumir que esta temtica, alm
de no ser prioritria nas suas agendas informativas, tambm no ter
grande interesse para a maioria dos leitores, nem merece ser alvo de
uma abordagem mais circunspecta.
Pouco mais de metade dos artigos 53,98% - est assinada pelo jor-
nalista. Isto pode prender-se, por um lado, predominncia dos artigos
breves, que raramente so assinados. Por outro lado, a falta de assina-
tura dilui a responsabilidade individual na responsabilidade colectiva,
a notcia surge como fruto do peridico no seu conjunto, o que pode
ser uma repercusso da cultura organizacional e obscurece, por vezes
intencionalmente, a produo da informao.8
3.3.1.5. Imagens Quantidade, Tipologia, Creditao e Legenda-

gem
No total, existem 55 imagens, ou seja, pouco menos de metade dos arti-
gos (48,67%) se serve deste recurso.
8
SOUSA, Jorge Pedro, op.cit.
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44 Cludia Silva
A esmagadora maioria das imagens constituda por fotografias. As

restantes so infografias, grficos, gravuras, etc. O uso de imagens en-
riquece sempre os enunciados verbais e pode ter funes distintas, que
resumimos a duas: informativa e expressiva. Se imagens como a info-
grafia e o grfico tm uma funo fundamentalmente informativa, no
arriscado afirmar que a fotografia tem uma funo predominantemente
expressiva ou emotiva.9 O facto de mais de 80% das imagens da amostra
serem fotografias denota que predominar a emotividade ou expressivi-
dade, no apelo visual identificao e s relaes simblicas.
Apenas cerca de metade das imagens (49,09%) est creditada o que,

alm de levantar questes ticas que se prendem com os direitos auto-
9
As pesquisas realizadas do tambm crdito ideia de que as palavras esto mais
associadas razo, enquanto as imagens esto mais associadas emoo (Hirchman,
1986). Este dado confere s fotografias mais importncia do que aparenta, porque,
de acordo com as pesquisas de Damsio (1995), a emoo que leva aco, no
a razo, falando-se j no apenas de um coeficiente de inteligncia mas tambm de
um coeficiente de emoo. SOUSA, Jorge Pedro, 2002, Estereotipizao e discurso
jornalstico nos dirios portugueses de referncia: Os casos do Dirio de Notcias
e Pblico, Universidade Fernando Pessoa, in http://www.bocc.ubi.pt/pag/sousa-jorge-
pedro-estereotipizacao-discurso-fotojornalistico.html
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rais, levanta a mesma questo que se referiu para a creditao do texto

escrito: a diluio da responsabilidade individual na colectiva e a ca-
muflagem da produo de significados. Quase trs teros das imagens
esto legendados, o que demonstra cuidado na contextualizao e com-
plementao informativa das mesmas, uma vez que estas so, pela natu-
reza do seu discurso visual, potencialmente polissmicas.
3.3.1.6. Meios de comunicao Noticiados
Relativamente aos meios de comunicao noticiados, predomina a

Televiso, com quase metade (46,90%) da representao. Isto denota a
importncia central que este meio de comunicao continua a ter, quer
para as massas, quer para a produo jornalstica. A cultura do audiovi-
sual est longe de se desvanecer e a ateno que os jornais lhe dedicam
nas seces de media, est longe de ser diminuta.
O segundo meio de comunicao mais noticiado a Imprensa, com
17,70% de representao. Este resultado pode significar que os media
escritos, logo a seguir aos audiovisuais, ainda so os que mais peso tm
na cena meditica. Pelo menos do ponto de vista da prpria imprensa,
que est atenta ao seu meio e, eventualmente, concorrncia.
A Internet obtm um pouco menos de representao (15,90%) que
a Imprensa, embora muito aproximada desta, o que parece sintomtico
da rpida e consistente projeco que o novo meio tem vindo a ganhar
(no nos esqueamos que em pouco mais que uma dcada) junto dos
pblicos. Os outros media no lhe so indiferentes nem deixam de estar
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46 Cludia Silva
atentos s inovaes e ao desenrolar das novas potencialidades, que se

anunciam praticamente a um ritmo dirio.
A Rdio fica-se pelos 5,31% de representao, o que revela o pouco
interesse dos jornais por este meio de comunicao. Os hbitos de con-
sumo radiofnico tm-se modificado bastante nos ltimos anos, especi-
almente devido s novas ferramentas de comunicao on-line, que possi-
bilitam a partilha de ficheiros de msica e o acesso a diversos contedos
como blocos noticiosos e programas em formato podcast. A rdio perde
terreno para a Internet, nos hbitos dos pblicos e na agenda meditica
dos jornais.
de salientar que 13,30% das notcias no referem especificamente
nenhum meio. Os textos mencionam vrios media, sem que o discurso
hierarquize algum deles, ou referem simplesmente os media, todos
os media, ou empresas de media e empresas de comunicao so-
cial. Noutros casos, referem-se a jornalista(s), ao jornalismo,
formao na rea do jornalismo, a associaes de imprensa ou ainda
marketing poltico. um resultado expressivo, que denota a ateno
dada a assuntos que so transversais aos vrios meios de comunicao.
3.3.1.7. mbito Geogrfico dos Artigos
O facto de mais de metade dos artigos (55,79%) serem exclusiva-

mente de mbito nacional demonstra que os jornais esto mais atentos
aos media portugueses do que aos estrangeiros. Denota proximidade
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nas abordagens, um sentido domstico da cena meditica, prioridade ao

que acontece nos media de c.
Verificamos ainda que 6,19% dos artigos no referem especifica-
mente o mbito geogrfico. Quando isto acontece, os artigos referem
geralmente contedos que so distribudos a uma escala global, sem
qualquer tipo de referncia geogrfica. Noutros casos, referem um de-
terminado nmero de pases sem especificar (p.ex.: 80 pases) ou re-
ferem vrios pases, sem que o discurso hierarquize algum deles.
Quando as notcias so de mbito internacional, esta a distribuio
por continentes:
A Europa lidera, com mais de metade da representao (53,11%), o

que pode ser indicador da partilha social de uma certa identidade euro-
peia e de uma certa noo de espao pblico europeu, tambm ao nvel
dos media.
Os EUA seguem-se, com 37,5%. Isto constitui, para ns, um re-
sultado surpreendente, pois esperaramos v-los mais representados, em
virtude da posio dominante do sistema meditico norte-americano,
quer a nvel da produo, quer a nvel da distribuio, a uma escala glo-
bal. Ainda assim, obtm um ndice relevante.
Geografias mais perifricas, pelos menos do ponto de vista ociden-
tal, como a Amrica do Sul, a sia e a frica ficam-se pelos 3,13% de
representao cada.
Quando as notcias so simultaneamente de mbito nacional e inter-
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48 Cludia Silva
nacional, so estes os pases que se encontram representados, em con-

junto com Portugal:
O pas mais representado os EUA, com um ndice de 36,4%, seguin-

do-se o Brasil com 27,3%, e Inglaterra, Espanha, Moambique e An-
gola, com 9,09% cada. Tratam-se de pases com os quais mantemos
relaes de proximidade histrica, afectiva, cultural e lingustica, entre
outras. Afigura-se assim como natural que hajam parcerias e olhares
transfronteirios, por exemplo: na estreia de um canal de cabo portu-
gus nos EUA (a pensar na comunidade de emigrantes portugueses);
na produo de contedos, como o caso de Brasil e de Moambique;
na participao em seminrios e conferncias universitrias, como o
caso da Inglaterra; na comparao de determinadas prticas jornalsti-
cas nacionais com as dos nossos vizinhos espanhis, na formao de
jornalistas em Angola.
3.3.1.8. Tipo de Texto: Opinio e Informao

A maior parte dos textos so informativos (96 artigos), os de opinio
representam apenas 15,04% da amostra.
Os textos informativos constituem a esmagadora maioria dos artigos
analisados, com um ndice de 84,96%. Isto no surpreendente, uma
vez que esta a prtica comum nos jornais dirios, especialmente os de
referncia, em todas as seces temticas: predominncia da informa-
o sobre a opinio. Os textos de opinio so, na sua grande maioria,
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crticas de televiso, o que volta a denotar o grande domnio da televi-

so, nas representaes de media.
3.3.1.9. Factos Noticiados

Em cada um dos 96 artigos de informao, procurou-se observar o prin-
cipal facto noticiado, e organizou-se uma classificao livre, que identi-
ficou 23 categorias diferentes:
1. Tops/Audincias/Estatsticas (6 artigos)
2. Novos Contedos (17 artigos)
3. Prticas jornalsticas (3 artigos)
4. Reestruturao de rgos de Comunicao Social (6 artigos)
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50 Cludia Silva
5. Receios/Perigos (2 artigos)
6. Compilaes (1 artigo)
7. Processos Judiciais (3 artigos)
8. Bastidores (2 artigos)
9. Investimento (1 artigo)
10. Educao (6 artigos)
11. Ingerncia Estatal/Censura (8 artigos)
12. Publicidade (6 artigos)
13. Perfil Profissional (5 artigos)
14. Cobertura de Eventos Culturais (1 artigo)
15. Novos Servios (3 artigos)
16. Distribuio (10 artigos)
17. Nomeaes/Distines/Prmios (3 artigos)
18. Questes Laborais (2 artigos)
19. Novos Projectos de Media (3 artigos)
20. Associaes de Imprensa (1 artigo)
21. Entidade Reguladora da Comunicao (2 artigos)
22. Questes Editoriais (4 artigos)
23. Legislao (1 artigo)
Os resultados mais expressivos foram Novos Contedos, com 17,71%

de representao, Distribuio, com 10,42% e Ingerncia Estatal/Censura,
com 8,33%. Estes valores indiciam que so privilegiados assuntos que
dizem respeito indstria dos media, como a produo e lanamento
de novos contedos e questes relacionadas com a distribuio, temas
que chegam aos dois dgitos de percentagem. O terceiro resultado mais
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significativo indica que as relaes dos media com o poder poltico tam-
bm so uma prioridade na agenda informativa, aqui com um sinal ne-
gativo, pois so indiciadas questes de ingerncia estatal10 e mesmo de
censura.11 A economia prpria da indstria dos media e as relaes con-
flituosas destes com o poder poltico ficam como dois dos grandes temas
das seces de media analisadas.
Quando os media so notcia, porm, tambm se abordam outros
assuntos: Tops/Audincias, Publicidade, Reestruturao de rgos de
Comunicao Social e Educao so categorias com 6,25% de repre-
sentao cada. As duas primeiras reforam a predominncia de assuntos
relacionados com a economia dos media, pois dizem respeito aos hbi-
tos de consumo dos pblicos e ao principal motor financeiro da inds-
tria meditico. A questo da reestruturao de rgos de comunicao
social tambm denota quase sempre um pendor econmico-financeiro
na tomada de decises, levadas a cabo pelas empresas de media.12 O
tema da educao nos artigos desenrola-se sobretudo em volta de: co-
lquios, seminrios e congressos sobre os media, levados a cabos por
diversas universidades; aprendizagem das novas tecnologias; aces de
formao especficas, na rea do jornalismo. No sendo um resultado
estrondoso, ainda assim, revelador de uma certa preocupao pedag-
gica relativamente aos media, quer do ponto de vista dos pblicos, quer
dos profissionais da comunicao e dos acadmicos.
O traar de Perfil Profissional reporta-se, em todos os casos, a jor-
nalistas e obtm 5,21% de representao. uma forma de dar rosto,
nome e corpo aos profissionais da comunicao, por vezes em tom de
homenagem e reverncia.13 Denota a existncia de um esprito de classe
profissional e de valores prprios de uma cultura jornalstica. A catego-
ria Questes Editoriais tem um ndice de 4,17% e denota um olhar sobre
as decises directamente relacionadas com os contedos e formatos de
diversos produtos mediticos.
Mais perifricas e marginais ficam categorias como Legislao, Pro-
cessos Judiciais e Questes Laborais, que esperaramos ver mais repre-
10
Isto mais frequente no caso portugus, brasileiro e angolano; existem tambm
vrias referncias a uma directiva europeia TV Sem Fronteiras, que vista como
ameaadora da liberdade de imprensa.
11
Em vrios pases com regimes polticos totalitrios.
12
o caso de vrios artigos sobre a crise vivida no jornal Libration, na Frana.
13
3 dos 5 artigos desta categoria reportam-se a jornalistas recentemente falecidos.
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52 Cludia Silva
sentados. A justia e o trabalho no se configuram como temas priorit-

rios quando se fala dos media.
Para terminar a leitura da anlise de contedo, cabe ainda referir
que em todas as edies de ambos os jornais da amostra existem tabelas
relativas s audincias e share dirio (reportando-se a dois dias imedia-
tamente antes de cada edio) dos quatro canais nacionais de televiso
de sinal aberto. Isto denota, mais uma vez, a preponderncia da televi-
so como o meio de comunicao mais representado, bem como uma
perspectiva econmica do discurso: as audincias no reflectem apenas
o interesse dos pblicos por determinados programas e canais, so
tambm indicadores valiosos para os editores e anunciantes.
3.3.2 Anlise de Discurso

3.3.2.1 SIC: Exclusivo d lugar a espao de informao
a) Descritores Fsicos
um artigo breve, com apenas um pargrafo e no est assinado.
Est publicado na pgina 45 (mpar) da edio de 04.11.2006 do DN
(52 pg.). Tem uma pequena fotografia sem legenda nem crditos.
b) Objectos
O objecto do presente artigo a substituio do programa Exclu-
sivo, transmitido pelo canal privado de televiso SIC por um novo pro-
grama, de carcter informativo.
c) Actores
Os actores representados neste artigo so os seguintes, de acordo
com a ordem em que aparecem no texto: SIC, Herman Jos, Brbara
Guimares e Ricardo Pereira.
d) Fontes
No se cita nenhuma fonte, havendo apenas um enigmtico soube
o DN.
e) Linguagem e Retrica
salientado o facto de que um programa vai acabar, estando
previsto para o seu lugar um outro que o vai substituir, o que d a noo
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de fim e princpio, mas com alguma continuidade. Como se afirma no

ttulo um programa d lugar a outro.
O ttulo do texto revela que o novo programa um espao de infor-
mao, classificando-se, no artigo, que ser um formato inovador de
informao. O adjectivo inovador denota reforma, mudana, novidade,
renovao, alguma ousadia ou revoluo.
So depois referidas trs personagens: Herman Jos definido como
a ltima personalidade da estao a ser entrevistada pela dupla Brbara
Guimares e Ricardo Pereira, naquela que ser a ltima edio do pro-
grama Exclusivo. Personalidade, estao e dupla so substantivos a
reter.
ainda revelado, uma semana antes do programa ir para o ar que
O humorista falar do seu Hora H.
f) Estratgias Discursivas
A grelha de programao deste canal privado representada como
descartvel, onde os contedos se substituem com ligeireza e facilidade,
num ciclo natural. Um produto de consumo, como outro qualquer que
se deita fora, sem grandes alaridos, para dar lugar a outro que, para mais,
se anuncia embrulhado num formato inovador. Inovao prenuncia ser
uma palavra-chave, quando se fale de novos contedos em media, ou de
novos formatos. Ou ainda de decises em matria de programao.
A pequena foto que acompanha o artigo de Herman Jos, um rosto
sobejamente conhecido, que dispensa comentrios adicionais. Sendo
uma figura pblica carismtica e polmica, poder ter sido escolhida
como forma de tentar polarizar a ateno do leitor.
Fica latente na leitura do artigo que o programa Exclusivo, apresen-
tado pela dupla Brbara Guimares e Ricardo Pereira, se dedicaria a en-
trevistar apenas personalidades da prpria estao. A SIC entrevistava-
se a si prpria? Parece que sim, pois diz-se que Herman Jos ser a
ltima personalidade da estao a ser entrevistada pela dupla. A auto
promoo dos media fica bem patente neste breve texto: um canal de
televiso que promove as suas prprias figuras alegadamente notveis
e clebres (personalidades) num programa de entretenimento, onde se
serviam entrevistas ligeiras a gosto. Os prprios apresentadores, eles
tambm alegadamente clebres e notveis: uma das antigas namoradi-
nha de Portugal (expresso popularizada pela SIC) que casou com um
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54 Cludia Silva
poltico meditico e um jovem actor, que ficou famoso pela participa-

o numa novela da Globo, transmitida na mesma SIC. E qual o assunto
que leva Herman Jos ao Exclusivo? O humorista falar do seu Hora
H, ou seja, do seu tambm novo programa, recentemente anunciado, a
emitir pela mesma SIC.
g) O no dito
Porque que o programa Exclusivo foi substitudo por outro? O no
dito no presente artigo vital para se perceber o alcance desta aparente-
mente inocente e ligeira notcia. Na ltima edio do programa Exclu-
sivo, transmitida em 11 de Novembro de 2006, a ltima personalidade
da estao a ser entrevistada, Herman Jos, aflorou o tema do fim do
programa, o que deixou a dupla de apresentadores visivelmente emba-
raada e agastada. O humorista foi um pouco alm da tradicional troca
de galhardetes entre personalidades do mesmo rgo de comunicao
social, em que os protagonistas no deixaram de se elogiar mutuamente.
Herman Jos aproveitou tambm para lamentar o fim do programa, re-
petidamente, classificando de injusto o facto de o programa no ter tido
o sucesso que se esperava. Por sucesso, entenda-se audincias signi-
ficativas. Em 16 de Novembro de 2006, a Media Monitor publicou o
balano das audincias do programa, que ajuda a perceber melhor a de-
ciso editorial aqui em questo:
Durante 10 semanas, aos sbados a seguir ao Jornal da Noite, Ri-
cardo Pereira e Brbara Guimares apresentaram o Exclusivo SIC, onde
as principais figuras da estao de Carnaxide revelaram a sua vida para
alm das cmaras e deram a conhecer os seus gostos, sonhos e projectos
para o futuro, entre outros assuntos. A estreia do programa aconteceu a
2 de Setembro, sbado, na qual foi alcanado o melhor registo de todas
emisses com 10% de audincia mdia e 33.7% de share. O ltimo pro-
grama transmitido a 11 de Novembro registou o valor mais baixo com
6% de audincia mdia e 17.6% de share. O dia de 2 de Setembro coin-
cidiu tambm com o melhor consumo por espectador, visto que cada
espectador viu em mdia mais 21 minutos da durao total do evento,
ou seja, 41% da durao, aproximadamente. No perfil de audincia,
este programa obteve a melhor adeso no Interior. Por classe social,
destaca-se a Classe D com um consumo acima dos 37%. Por Gnero, o
Exclusivo SIC destacou-se junto da populao Feminina. Por faixa et-
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ria, este programa recolheu a preferncia por parte dos indivduos com
mais de 64 anos.14
Facilmente se pode depreender que o sucesso esperado, que se tra-
duziria em audincias crescentes, foi gorado, uma vez que os nmeros
foram sempre decaindo. De referir ainda que o perfil dos consumidores
do programa no , por excelncia, o mais apetecvel para qualquer in-
dstria alimentada por publicidade: so, maioritariamente, do interior,
classe D, mulheres e indivduos com mais de 64 anos. Claramente, um
consumidor-tipo com um poder de compra reduzido.
Outro aspecto a ter em conta naquilo que no dito que o homem
por trs destas decises Francisco Penim, o mesmo que foi contratado
em Setembro de 2005, como director de programas da SIC, numa tenta-
tiva da estao de Carnaxide para contrariar o imenso flop das audin-
cias, claramente a perder terreno para a TVI, a sua principal concorrente
e, at mesmo para a RTP.15 O mesmo que foi buscar Teresa Guilherme
para comandar a produo de fico da SIC, o que j deu frutos como
Floribela, rival dos Morangos com Acar, dois monstros consagra-
dos de audincias.16 O mesmo que quis acabar com o Herman SIC em
Janeiro de 2006, por as audincias no lhe agradarem, o que s no
aconteceu por questes contratuais.17 O mesmo que encomendou ao
humorista um novo formato de programa, chamado Hora H, do qual,
por sua vez, Herman foi falar no ltimo Exclusivo. Programa este que,
por sua vez, foi dispensado por falta de audincias.
Os nmeros parecem comandar as grelhas de programao. Inova-
o e audincias ficam como duas palavras-chave da anlise deste artigo:
quando no h audincias relevantes, d-se lugar a formatos inovadores.
No entanto, o texto omitiu as razes da substituio de um programa por
outro.
14
in http://www.marktest.com/wap/a/n/idc70.aspx
15
vide o artigo Um ano sempre em plano inclinado, publicado no DN a 18.03.2006,
in http://dn.sapo.pt/2006/03/18/media/um_sempre_plano_inclinado.html
16
vide a entrevista " normal que os profetas da desgraa andem por a"de Penim ao
DN, publicada a 18.03.2006, in
http://dn.sapo.pt/2006/03/18/media/e_normal_os_profetas_desgraca_andem_.html
17
vide o artigo Penim props fim do Herman SIC, publicado pelo Correio da Ma-
nh a 05.03.2206 in
http://www.correiomanha.pt/noticia.asp?id=193769&idCanal=92
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56 Cludia Silva
3.3.2.2. O regresso: Francisco Sena Santos volta rdio na Net

Est publicado na pgina 43 (mpar) da edio de 04.11.2006 do P-
blico (48 pg.). No existe nenhuma imagem.
b) Objectos
O objecto do presente artigo a inaugurao de um espao de pod-
cast na Internet, da autoria de Fernando Sena Santos.
c) Actores
com a ordem em que aparecem no texto: Francisco Sena Santos, TSF,
Antena 1.
d) Fontes
No se cita nenhuma fonte, embora seja indicado o endereo elec-
trnico do podcast.
As escolhas lexicais ressaltam que se trata de um regresso: vol-
tou um jornalista que j no se ouvia desde 2004, desta feita volta
rdio na Net, onde inaugurou um espao de podcast.
O artigo comea com uma descrio que nos remete de imediato

ao universo radiofnico: Primeiro vem apenas um teste de segundos.
Depois vem a voz. salientada a cadncia nica de Francisco Sena
Santos, o que parece denotar que estamos perante um profissional muito
respeitado no meio jornalstico e radiofnico. Cadncia nica denota
uma forma especial, peculiar, particular e pessoal de fazer rdio. ainda
dito, acerca da sua cadncia nica, que esta encheu a informao das
manhs da rdio, primeiro na TSF, depois na Antena 1, voltando agora
num novo espao. Encher a informao das manhs da rdio parece
denotar que a maneira muito especial de Sena Santos fazer rdio seria
uma mais valia para as estaes por onde passou.
ainda descrito o novo espao de podcast: formato de episdios,
onde faz em breves minutos, o resumo do dia informativo e pode
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ouvir-se, ao ritmo de um episdio por dia, num leitor de mp3 ou na In-

ternet.
A representao que o artigo faz deste novo contedo radiofnico
na Internet , fundamentalmente, a do regresso de um jornalista, pro-
fissionalmente respeitado, que no se ouvia desde 2004, que parece ser
recebido com alguma surpresa e agrado. Embora o meio de comuni-
cao em causa seja a Internet, o artigo considera que se trata de um
regresso rdio.
g) O no dito
O artigo no diz porque o jornalista no se ouve desde 2004, pelo
que ser til trazer informaes de outros textos para anlise. Veja-
mos o que Rogrio Santos escreveu no blog Indstrias Culturais18 em
7.01.2004 sobre o assunto:
Eu j andava desconfiado. As manhs da Antena 1 estavam dife-
rentes (com isto no quero tirar o mrito a quem est na estao). Sena
Santos tem um estilo inconfundvel - faz perguntas, anima, "obrigou",
vezes sem conta, o estdio da estao a andar pelo pas. De h cerca de
dois anos a esta parte senti que ele estava cansado. De qu? Da nova
realidade do audiovisual do Estado? O certo que a sua voz e o seu
estilo desapareceram. E o novo espao informativo da manh da Antena
1 parece, perdoem-me, indigente.19
No mesmo dia, Manuel Pinto tambm fala da sada de Sena Santos
da RDP, no blog Jornalismo e Comunicao:20
A notcia do abandono da RDP por parte de Sena Santos deixa uma
sensao de desconforto, j anotada pelo Indstrias Culturais, desde
logo por no ser acompanhada por qualquer explicao ou justificao
18
Rogrio Santos docente universitrio e investigador; o contedo do seu blog
descrito como: Pesquisas e leituras no domnio das indstrias culturais (imprensa,
rdio, televiso, internet, cinema, vdeo, videojogos, msica, livros e centros comerci-
ais).
19
in http://industrias-culturais.blogspot.com/2004_01_04_industrias-culturais_archi
ve.html#107346887384754945
20
Manuel Pinto tambm docente universitrio e investigador; o blog Jornalismo e
Comunicao um blog colectivo, associado ao Mestrado em Informao e Jornalismo
da Universidade do Minho e ao Projecto Mediascpio.
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58 Cludia Silva
consistente aos frequentadores do canal radiofnico. Pode achar-se que

quem gere uma empresa que assenta numa enorme interaco com o p-
blico, como acontece com os grandes meios de comunicao, no tem
de dar satisfao das decises que toma aos utilizadores desses meios.
No penso assim. E no o penso, por maioria de razo, numa instituio
cuja natureza e razo de ser a prestao de um servio pblico. E,
no caso, isto no tem nada a ver com a empatia ou concordncia com
o trabalho de Sena Santos (que, julgue-se o que se julgar, se destacava
claramente da mediania no nosso panorama jornalstico). Tem a ver, an-
tes de mais, com regras bsicas de boa educao. No as vi, neste caso.
Por razes pessoais e a seu pedido - uma justificao dada a pedido do
jornalista - quer dizer tudo e no quer dizer nada.21
Estes dois acadmicos fizeram publicamente eco, com alguma per-
plexidade, da sada do jornalista da Antena Um, que deixa uma sensa-
o de desconforto, pois estamos, segundo os mesmos, perante um jor-
nalista com um estilo inconfundvel, que se destacava claramente da
mediania no nosso panorama jornalstico. A perplexidade parece vir da
falta de explicaes para a ocorrncia. Nos dias seguintes multiplicavam-
se as verses, como afirmavam Jorge Guimares Silva a 14.01.2004 no
blog A Rdio em Portugal e, novamente Manuel Pinto, a 16.01.2004:
A sada repentina de Francisco Sena Santos da RDP est coberta
por um manto de silncio e algumas contradies sobre os motivos da
resciso. O administrador da Rdio, Lus Marques, confirmou ao EX-
PRESSO que Sena Santos rescindiu por vontade prpria e por motivos
de doena. Confrontado com outra verso que refere graves proble-
mas financeiros que envolvero aquele jornalista e a RDP, Lus Marques
afirmou que o assunto muito constrangedor e que Sena Santos no
prejudicou financeiramente a RDP, mas apenas terceiros.22
Correm vrias histrias relacionadas com os motivos que tero le-
vado sada de Sena Santos da Antena 1 da RDP. A que conta O Inde-
pendente na sua ltima edio uma delas. Ou melhor, so duas, uma
vez que o jornal, baseado em fontes annimas, atribui a sada a prti-
cas lesivas do bom nome da estao pblica de rdio, mas, ao mesmo
tempo, cita um membro da Administrao que atribuiria o abandono
21
in http://webjornal.blogspot.com/2004_01_01_webjornal_archive.html
22
in http://telefonia.weblogger.terra.com.br/200401_telefonia_arquivo.htm
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a um problema de sade, mais propriamente nas cordas vocais. Falta

ouvir a verso do jornalista.23
Durante algum tempo, correm duas verses simultneas: uma diz
que a sada foi motivada por doena e outra que fala em problemas
financeiros e em prticas lesivas do bom nome da Antena Um. Em
18.01.2004, o Correio da Manh (CM) publica uma entrevista a Sena
Santos, em que este acaba por confirmar as duas verses, sem, no en-
tanto, revelar pormenores:
So motivos de ordem pessoal, s quais se associaram questes de
sade. Tenho um problema nas cordas vocais, mas est a ser superado.
(. . . ) Tenho a maior estima e apreo pelo amigo e administrador Lus
Marques. Mas reconheo e lamento algumas irregularidades formais em
contratos que tero suscitado prejuzos ocasionais, entretanto reparados
e sem danos financeiros para terceiros, nem lucros para ningum. (. . . )
Reforo que nunca tive inteno de lesar ningum. (. . . ) Estas questes
esto a ser alvo de inqurito e creio que no devo agora fazer mais co-
mentrios. S para terminar este assunto, estes ltimos dias tm sido
tempos difceis.24
Em 23.01.2006, uma notcia do CM levanta o vu sobre a identidade
dos terceiros que tero sido alegadamente lesados financeiramente:
fala-se de dvidas do jornalista a colegas da RDP - que, segundo fonte
da rdio, implicavam sempre valores na ordem dos 400 contos25
Um jornalista com trs dcadas de experincia, que granjeava o res-
peito e admirao por parte dos colegas e do pblico, viu-se assim,
devido a irregularidades financeiras, que assumiu (sem especificar), na
condio de proscrito. Proscrito da rdio. Proscrito do cenrio audiovi-
sual portugus. Em Novembro de 2006, quase trs anos depois da sada
da Antena Um, Sena Santos inaugura um espao de podcast na Internet,
onde em formato de episdios, faz o resumo do dia informativo.
Na entrevista concedida ao CM, Sena Santos dizia: Tenho desejo,
vontade de voltar depressa a fazer aquilo de que realmente gosto. (. . . )
Espero que este perodo seja breve. Tenho muita vontade de voltar a
23
in http://webjornal.blogspot.com/2004_01_01_webjornal_archive.html
24
in http://www.correiomanha.pt/noticia.asp?id=82926&idCanal=92
25
in http://www.correiomanha.pt/noticia.asp?id=83586&idselect=92&idCanal=92&
p=94
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60 Cludia Silva
viver a vida e a descobrir o travo de esperana que h em todas as coisas.

(. . . ) A minha vida existe na rdio.26
Banido do ter nacional e das antenas hertzianas, o jornalista usou
as novas tecnologias para voltar a fazer aquilo que melhor sabe fazer e
que, segundo ele, lhe d sentido vida. Um podcast no a verdadeira
rdio, mas um sucedneo razovel, que permite a qualquer cidado
criar e divulgar contedos, fazer ouvir a sua voz. Pese embora, neste
caso, no estejamos a falar de um cidado qualquer, nem de uma voz
qualquer.
Os media tradicionais parecem no ser benevolentes para com pro-
fissionais que pisem a linha e tenham comportamentos socialmente
censurados, na medida em que isso, alegadamente, lese o bom nome dos
rgos de comunicao. Note-se que a Antena Um nunca manifestou ter
sido lesada financeiramente, apenas terceiros o tero sido. A internet, no
entanto, permitiu a este profissional proscrito voltar a fazer ouvir a sua
voz, a sua cadncia nica. O meio democrtico por excelncia? Ou
a convivncia em democracia exige que se castigue os transgressores
(morais, legais, sociais), calando-os? Note-se, porm, que o artigo em
apreo omitiu as razes que tero afastado este profissional da rdio.
3.3.2.3. Estreia: RTP1 desenterra tesouro de 400 anos

um artigo grande, com nove pargrafos, assinado pela jornalista
Ana Pago. Est publicado na pgina 41 (mpar) da edio de 05.11.2006
do DN (48 pg.). Existem quatro fotografias, uma maior e trs de di-
menses reduzidas. Nenhuma est creditada, a maior refere Direitos
reservados. Todas esto legendadas.27
b) Objectos
Os objectos do presente artigo so os seguintes: 1) a estreia na RTP1
do documentrio Lost of Mozambique, que acompanha uma expedi-
o arqueolgica portuguesa em Moambique; 2) a expedio que, por
26
in http://www.correiomanha.pt/noticia.asp?id=82926&idCanal=92
27
As legendas das fotos menores foram tambm contabilizadas como pargrafos,
pelo destaque que dado: existe um subttulo antes e as frases so suficientemente
extensas para serem apenas legendas; apesar disso, no seria legtimo afirmar que as
imagens no esto legendadas.
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sua vez, visa resgatar um tesouro naufragado ao largo daquele pas afri-
cano h cerca de 400 anos.
c) Actores
com a ordem em que aparecem no texto: RTP1, Arqueonautas, o bisneto
de Vasco da Gama, a expedio, Nikki Graf Sandizell, o rei Filipe II de
Portugal, Francisco da Gama - vice rei da ndia, os especialistas, os
saqueadores, os estudiosos, o Governo, 14 investigadores.
Visto que o artigo fala de arqueologia, temos actores actuais e ac-
tores histricos. Os actores actuais mais citados so: a expedio, que
engloba especialistas, estudiosos, investigadores; a Arqueonautas, apre-
sentada como a sociedade portuguesa de arqueologia subaqutica que
encabea este projecto histrico de caa cientfica; Nikki Graf Sandi-
zell, o responsvel dessa sociedade.
d) Fontes
A fonte mais referida e citada Sandizell, o responsvel pela soci-
edade Arqueonautas e pela expedio, quer em discurso directo, quer
indirecto. Isto indicativo do seu papel estruturante na definio da
realidade representada no artigo.
So tambm indicados os registos da poca, sem qualquer refern-
cia especfica. So ainda referenciados, em discurso indirecto, uns vagos
os especialistas e os estudiosos que, pelo contexto, depreende-se
pertencerem expedio arqueolgica.
Sobre o documentrio dito no ttulo: Estreia - RTP 1 desenterra
tesouro de 400 anos. Esta metfora relaciona a estao de televiso
pblica com o tesouro, pelo facto de transmitir o documentrio. dito
tambm que Lost of Mozambique, em estreia s 19.00, documenta este
projecto de vida e documenta hoje a aco. O artigo refere que o
sonho ainda no acabou: vive nos esforos da Arqueonautas e no do-
cumentrio indito. A ltima referncia ao documentrio diz Passado
abre-se ao olhar do espectador.
So usadas as seguintes expresses para descrever a expedio ar-
queolgica: tarefa, projecto de vida, duro teste, aventura (. . . )
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62 Cludia Silva
dura, teste persistncia, sonho, esforos, projecto histrico

de caa cientfica ao tesouro, aventura luso-africana, operao de
recuperao, salvamento e conservao. ainda usada uma metfora
bastante expressiva, que pode visar retratar simultaneamente a aventura
e os esforos: A expedio ganha contornos novos medida que os
artefactos so arrancados s profundezas. No entanto, o verbo arran-
car tambm pode denotar um gesto violento, agressivo, um gesto que
separa, tira, corta.
O artigo passa a ideia de que a expedio ter sido encomendada
pelo Governo, embora no se especifique se se trata do governo por-
tugus ou moambicano. Sandizell diz: porque no estava a conseguir
proteger a sua herana martima, o Governo pediu-nos que identificsse-
mos os navios naufragados de modo a recuper-la e classific-la. Pro-
vavelmente, trata-se do governo moambicano, uma vez que, a dada
altura, referida uma parceria com Moambique.
A expedio ainda no terminou. Isto fica patente nas seguintes fra-
ses: O sonho ainda no acabou: vive nos esforos da Arqueonautas e
no documentrio indito Lost of Mozambique; A parceria com Mo-
ambique comeou em 1999, mas s em Abril de 2005 que teve incio
a escavao (e recuperao) da nau So Jos; mais de 140 mil moe-
das de prata continuam perdidas nas guas da provncia moambicana
de Nampula; a Arqueonautas est no bom caminho para salvar a lenda.
(. . . ) Nem tudo est perdido.; so ainda 14 os investigadores que se
ocupam da escavao; Com a licena de trabalho no pas prolongada
at 2009 (. . . ) Sandizell garante que a expedio vai permitir aprofundar
a histria martima entre os sculos XVI e XIX.
Acerca do tesouro submerso, explicado que resulta do naufrgio
da nau So Jos, que transportava Francisco da Gama (bisneto de Vasco
da Gama) junto costa de Moambique. O rei Filipe II de Portugal
ter-lhe- concedido bens valiosos que o acompanhavam e que ficaram
naufragados junto com as naus, ao largo de Moambique, na sequn-
cia de uma batalha violenta. Esse tesouro descrito com as seguintes
expresses: os artefactos e as moedas de prata, riquezas orientais,
cestas de moedas de prata, preciosa carga, esplio, 140 mil mo-
edas de prata, herana martima, lenda, coleco, porcelanas,
as peas Ming e o ouro. Acerca das moedas resgatadas, dito que a
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coleco j encontrada inflamou imaginaes e vontades, denotando

que se trata de objectos muito apetecveis, cobiados e desejados.
Quanto ao percurso da armada, existem contradies no texto. San-
dizell afirma que A embarcao, datada de 1622, fazia parte da armada
que transportava de Lisboa para Goa o bisneto de Vasco da Gama. No
fim do artigo porm, dito acerca das porcelanas encontradas: Prove-
nientes de outro navio naufragado descoberto pelos Arqueonautas (. . . )
indicam que a nau voltara do Oriente quando afundou.
Questionado acerca do real valor desta aventura, Sandizell res-
ponde com valores de ordem social e histrica: a importncia social
dos protagonistas, a histria do seu destino trgico, a imponncia e o
valor histrico da embarcao e refere tambm a sua preciosa carga;
diz depois, em suma, que todos estes factores se conjugam para fazer
da expedio um acontecimento de grande importncia no panorama
da arqueologia subaqutica a nvel mundial. referido mais frente
no artigo, em discurso indirecto, que os artefactos recuperados esto
avaliados em cerca de quatro milhes de euros.
dito que o tesouro um atractivo mpar para os saqueadores sem
escrpulos e as pilhagens clandestinas que muito preocupam os estu-
diosos. Aos saqueadores sem escrpulos, atrados pelos preciosos ar-
tefactos, opem-se os estudiosos, muito preocupados pelas pilhagens
clandestinas. O trabalho destes estudiosos, especialistas ou inves-
tigadores descrito como minucioso e exigente, permitindo loca-
lizar e resgatar artefactos histricos das pilhagens. As pilhagens, por
sua vez, ameaavam as naus naufragadas. Dos verbos utilizados para
descrever a aco da expedio, o mais repetido resgatar: denota re-
cuperao, libertao, salvao, mas tambm pode significar conquista,
posse. Os outros verbos so: recuperar, arrancar, escavar, caar, salvar,
conservar, proteger, identificar, classificar, localizar, encontrar.
Embora o ttulo, em letras garrafais, anuncie a estreia na RTP1 de
um novo contedo, especificando o primeiro pargrafo que se trata de
um documentrio, praticamente todo o resto do texto se dedica a relatar
os objectivos da expedio e a histria do tesouro. O documentrio
passa depressa para segundo plano e o destaque vai para a realidade
documentada.
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64 Cludia Silva
A representao que o artigo constri acerca da expedio arqueol-

gica , no essencial, um exerccio de legitimao da aco da sociedade
Arqueonautas e dos seus profissionais em Moambique. A expedio
retratada como positiva e legtima, como estando a prestar um bom
servio sociedade, protegendo a sua herana martima do saque e das
pilhagens. A justificao dada aponta num sentido higienicamente des-
pojado de quaisquer interesses econmicos ou financeiros, uma justi-
ficao essencialmente cientfica e histrica.
Duas das fotografias documentam membros da expedio em traba-
lho: um mergulhador submergido que carrega um cesto supostamente
repleto de artefactos e duas mulheres jovens, uma que se encontra a es-
crever, sentada, e outra, numa actividade no determinada. As outras
duas fotografias so de pormenor: uma documenta moedas e a outra,
porcelanas. As fotografias visam documentar o texto, do-lhe credibili-
dade e revelam pormenores. Ajudam a visualizar o ambiente local e do
um pequeno vislumbre do tesouro.
g) O no dito
Sobre os membros da expedio, so utilizadas sempre expresses
vagas, que no so nunca explicadas nem referenciadas: os especialis-
tas, os estudiosos, 14 investigadores. Que especialistas so estes?
Quais as suas formaes acadmicas e curricula? Qual o destino dos
artefactos resgatados? Nada dito. So especialistas, estudiosos, inves-
tigadores. O resgate no clandestino, resulta de uma parceria com
Moambique, foi encomendado por um governo que no conseguia
proteger a sua herana martima, o governo pediu-lhes que identificas-
sem os navios naufragados de modo a recuper-la e classific-la. Res-
gatam um tesouro valioso das mos ameaadoras dos saqueadores.
suposto que isso baste. Mesmo que no percebamos se se trata do go-
verno portugus ou moambicano. Mesmo que no saibamos o destino
da preciosa carga.
Porque utilizada a expresso sociedade em vez de empresa?
Porque no dito que a Arqueonautas uma offshore sedeada na Ma-
deira?28 Que garantias reais so dadas acerca das intenes desta expe-
dio? A arqueologia pode ou no ser tambm um negcio, paralela-
mente actividade cientfica?
28
vide http://www.arq.de/english/company.htm (site oficial da Arqueonautas)
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O nome do documentrio foi mal transcrito, pois o nome correcto

Lost off Mozambique29 , que poder traduzir-se como Perdido ao
largo de Moambique ou Perdido na costa de Moambique. O ttulo
anunciado Lost of Mozambique contm uma incorreco crassa, in-
correndo o leitor a traduzi-lo como Perdido de Moambique, ou outra
bizarria semelhante. Isto denota pouco cuidado e falta de rigor, desvir-
tuando o nome de uma obra audiovisual.
Numa seco dedicada aos media, em que se anuncia a estreia de um
documentrio num canal pblico de televiso esperaramos, talvez, que
se falasse do realizador, do produtor, da equipa tcnica, dos patrocina-
dores. Esperaramos, talvez, ler declaraes do prprio realizador. O ar-
tigo, pela abordagem e estratgias discursivas escolhidas, assemelha-se
a um texto de propaganda ou promoo da Arqueonautas, uma empresa
offshore de arqueologia subaqutica. Uma empresa que descrita sim-
plesmente como uma assptica sociedade portuguesa de arqueologia
subaqutica.
Estamos perante bens estimados, segundo o artigo, em cerca de qua-
tro milhes de euros, quantia que se refere somente ao que j foi resga-
tado. A licena de trabalho da empresa neste pas, note-se, foi pro-
longada at 2009. Sandizell, porm, acena com o aprofundamento da
histria martima. Um insuspeito documentrio de divulgao cient-
fica, arqueolgica e histrica, tido como um dos gneros mais nobres no
que diz respeito produo em televiso, pode eventualmente alimen-
tar interesses menos respeitveis? provvel que sim. Como certeza,
temos que o presente artigo limitou-se a espelhar a verso de uma em-
presa acerca das sua prprias aces, legitimando-as. Jornalismo ou
promoo?
3.3.2.4. Nova grelha: Comentrio regressa ao Jornal 2

Est publicado na pgina 37 (mpar) da edio de 08.11.2006 do DN
(44 pg.). No existe nenhuma imagem.
29
vide http://www.spiegeltvdistribution.com/SPTVDistribution/home.nsf/RefProgra
mmeKat/FC426E552B9CA662C1257110006039A2
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66 Cludia Silva
b) Objectos
Os objectos do presente artigo so os seguintes: 1) o regresso de um
espao de comentrio ao Jornal 2 (o telejornal do canal 2 da RTP); 2) a
renovao de imagem do Jornal 2; 3) a grelha do canal 2 da RTP.
c) Actores
Os actores representados neste artigo so apenas dois: a RTP e Lus
Marinho, apresentado como director de informao da estao pblica
de televiso.
d) Fontes
A nica fonte referida no artigo Lus Marinho.
O ttulo anuncia uma nova grelha e refere que o comentrio re-
gressa ao Jornal 2, repetindo-se no texto esta ideia de regresso, ao
dizer-se que este telejornal vai voltar a ter um espao para comen-
trios em diferentes reas, sem, no entanto especificar. Esta alterao
foi anunciada por Lus Marinho, sem detalhes: no revelando nomes,
mas referindo que a alterao ocorrer ainda este ms.
tambm dito que, paralelamente reintroduo de um espao de
comentrio no alinhamento do telejornal, este sofrer uma renovao
de imagem, mais uma vez, sem pormenores.
Relativamente nova grelha da 2:, dito que at ao fim do ano
assenta no reforo dos documentrios e sries, e o artigo destaca a
premiada srie de humor O Meu Nome Earl.
Sublinham-se assim quatro expresses nucleares: regresso, altera-
o, renovao e reforo.
Esta pequena notcia parece, claramente, ter partido de um comu-
nicado do director de informao da RTP, que visou anunciar comu-
nicao social algumas alteraes que iro ocorrer, quer no telejornal
da 2:, quer na grelha de programao do canal. O regresso de um es-
pao de comentrio ao Jornal 2 representado como um factor positivo,
bem como a renovao de imagem do mesmo. Quando se fala da nova
grelha, dito que haver um reforo dos documentrios e sries, que
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alis, tm sido uma das grandes apostas deste canal, pelo que este re-
foro denota continuidade no tipo de contedos veiculados. dado um
exemplo, apenas, de uma nova srie de humor, destacando-se que uma
srie premiada, o que lhe confere algum prestgio e relevncia.
g) O no dito
Quanto ao regresso do comentrio ao Jornal 2 diz-se apenas que
ser um espao para comentrios em diferentes reas e Lus Marinho
no revela nomes. Tambm no dito porque que deixou de haver
comentrio neste telejornal. No site oficial da 2:, dito que:
O Jornal da 2: destina-se a servir pessoas que querem ou precisam
de estar bem informadas e no dispem de 60 ou 90 minutos para tal.
O noticirio da 2: o nico da estao em cada 24 horas e dever con-
ter as principais notcias da actualidade nacional e internacional. Ser
composto por peas de um modo geral mais curtas e estruturadas do que
as dos outros noticirios da RTP. O formato poder acomodar um convi-
dado ou comentador em estdio. Alm do fluxo noticioso geral, o Jornal
da 2: abordar temticas diferenciadoras como a inovao e a cincia e
dar particular ateno s reas sociais e do conhecimento.30
A linha editorial aqui descrita deixa em aberto a possibilidade de ha-
ver ou no convidados ou comentadores, no entanto, o artigo em anlise
no explica porque deixou de haver comentrio no Jornal 2, anunciando
apenas o seu regresso. O facto de no se revelarem nomes pode, por
um lado, enfraquecer este artigo, pois um dos factores para a pertinn-
cia do comentrio em televiso a notoriedade ou formao especfica
dos comentadores. Por outro lado, o director de informao pode estar
tambm a jogar com esta omisso como um factor de surpresa ou mis-
trio. Ainda outra ponderao que podemos fazer quanto ao no dito
o facto de as omisses poderem no ter sido feitas pela fonte, mas pelo
redactor. Se pensarmos ainda no pblico alvo da 2:, um canal que se
afirma (nas suas declaraes de inteno) e se cristaliza (nas audincias
irrisrias) como alternativo (e no comercial), o destaque que foi dado
s alteraes anunciadas pode ter eventualmente sido propositadamente
limitado em funo da sua relevncia para a esmagadora maioria dos
leitores do prprio jornal. Um programa ou mesmo um canal com au-
30
in http://www.dois.tv/programas/jornal2/index.shtm
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68 Cludia Silva
dincias mais significativas teria tido, em hiptese, um destaque mais

alargado, aprofundado e detalhado.
3.3.2.5. AXN aposta em nova srie de fico e refora produo

prpria
um artigo mdio, com cinco pargrafos e est assinado pela jor-
nalista Ana Machado. Est publicado na pgina 46 (par) da edio de
09.11.2006 do Pblico (64 pg.). Existe uma fotografia de grandes di-
menses (ocupa um espao semelhante ao do texto), que no est credi-
tada, mencionando-se apenas DR (possivelmente direitos reservados)
e que se encontra legendada.
b) Objectos
Os objectos do presente artigo so os seguintes: 1) a estreia de uma
nova srie de fico no canal de televiso por cabo AXN; 2) a estreia de
um programa produzido pelo prprio canal; 3) o enredo da nova srie
de fico; 4) o sucesso do canal em Portugal; 5) a concorrncia entre o
AXN e o Fox.
c) Actores
com a ordem em que aparecem no texto: AXN, Kyle MacLachlan, Da-
vid Swain, SIC Notcias, canal Fox, Filipa Brazona e Liliana Neves.
d) Fontes
A nica fonte citada no texto Carlos Hrran, o director de progra-
mao do canal AXN.
A srie de fico que se estreia, Projecto Justia (In Justice, no ori-
ginal) descrita como uma srie que aposta na j confirmada receita de
sucesso de sries de fico sobre advogados, mas com alguns traos de
originalidade. Continuidade e originalidade so conceitos postos lado
a lado, como uma antiga receita gastronmica que se inova, atravs da
introduo de ingredientes diferentes.
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dado destaque ao facto de a srie ser protagonizada por Kyle Ma-

cLachlan, dizendo-se dele, em parntesis: (de Twin Peaks e do filme
Dune), fazendo-se assim referncia a dois dos xitos de que este actor
fez parte, o primeiro na televiso e o segundo no cinema, o que parece
conferir crdito e prestgio srie.
A personagem de Kyle MacLachlan, David Swain, descrita como:
um advogado carismtico e temperamental que se transforma numa es-
pcie de anjo da guarda, cujo objectivo defender centenas de mulhe-
res e homens que so presos indevidamente por crimes que no come-
teram. Esta personagem representa uma organizao sem fins lucra-
tivos, de jovens advogados que lutam por reverter condenaes erradas
e descobrir a verdadeira identidade dos verdadeiros culpados. A lin-
guagem utilizada, bem como as escolhas lexicais denotam que estamos
perante uma autntica equipa de justiceiros desinteressados, que visa
proteger cidados que foram vtimas de equvocos. ainda dito que a
srie inspirada em casos reais, o que lhe confere veracidade e auten-
ticidade.
A aposta deste canal na fico exemplificada com esta estreia, bem
como com o anncio do lanamento de novas sries de sucesso, a
efectuar at Dezembro, como CSI, Servio de Urgncia, Sobrenatural,
A Vingadora e Sem Rasto. Temas como a investigao policial, a sade,
o sobrenatural, a justia e a busca de pessoas desaparecidas esto na
ordem do dia.
Relativamente ao programa de produo prpria que se estreia, Hol-
lywood Boulevard, apresentado como um magazine sobre a vida das
estrelas que enchem a programao do AXN, sendo a terceira produ-
o prpria para Portugal, desde o Vero e ser apresentada por Liliana
Neves, que conduz a visita guiada pela vida das estrelas da stima arte
e pelos bastidores dos filmes. Alm de distribuir sries e filmes de fic-
o, o canal promove a produo de um programa acerca da vida das
estrelas e dos bastidores. Os dois primeiros programas de produo pr-
pria, segundo o artigo, foram Zappo, um programa que faz o resumo da
programao do canal e Insert Coin, sobre o mundo dos videojogos,
apresentado por Filipa Brazona.
A razo apontada para esta linha de programas de produo prpria
que O AXN pretende que o produto que oferece ao pblico portugus
seja mais adaptado realidade nacional. No entanto, esta adaptao
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70 Cludia Silva
realidade nacional pouco clara, uma vez que dois dos trs programas
de produo prpria se dedicam a assuntos relacionados directa e in-
directamente - com a programao do canal.
O canal AXN descrito como um dos canais mais vistos em casa
de quem tem TV Cabo, contando com os generalistas, tendo conquis-
tado o quarto lugar entre os canais mais vistos em Portugal, lugar que
partilhou em Outubro, com a SIC Notcias. dito, em discurso indi-
recto que, para Carlos Hrran, este resultado o sinal mais claro de
que a aceitao do canal em Portugal boa. Isto denota que um factor
de sucesso para os canais o nvel de audincias.
Por outro lado, o canal Fox descrito como o principal canal con-
corrente na rea da fico, dizendo-se em parntesis que (s est dis-
ponvel por cabo, em pacotes especiais, pagos). referido como este
canal abriu o sinal a todos os utilizadores de cabo durante Novembro e
Dezembro e que isto no vai alterar a estratgia do AXN. depois
feita uma citao em discurso directo que, pelo contexto, depreende-se
pertencer a Carlos Hrran: O AXN no vai preparar medidas especi-
ais. A programao prevista vai continuar. A guerra de audincias
escamoteada.
Os verbos mais utilizados so: apostar, reforar, investir, estrear, ar-
rancar, lanar.
Este artigo parece ter sido produzido a partir de uma conferncia de
imprensa organizada pelo canal de televiso por cabo AXN: Ontem em
Lisboa o canal anunciou j para hoje a estreia de mais uma srie, refere
a dada altura o texto. A estreia da srie, no entanto, parece ser apenas
um motivo para se dar tempo de antena ao canal e s suas polticas
de distribuio. Alm disso, parece-nos que a estratgia de promoo
do canal atravs da imprensa faz parte de uma estratgia mais global.
Vejamos.
dito que as linhas directrizes para os prximos meses no AXN
so reforar a produo prpria e continuar a investir nas sries de fic-
o.
Quanto produo prpria, embora o objectivo assumido seja ofe-
recer ao pblico portugus um produto mais adaptado realidade naci-
onal, a verdade que parece estarmos perante mais um exemplo de auto
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promoo de um canal de televiso. A estreia anunciada de um maga-

zine sobre a vida das estrelas que, segundo o texto enchem a progra-
mao do canal, parece trazer pouco de novo, ficando muito aqum de
uma verdadeira adaptao realidade nacional, onde apenas se oferece
mais do mesmo. As mesmas estrelas, mas vistas de outra perspectiva, a
mesma fico, vista pelos bastidores. Esta aposta na produo prpria
acaba por ser uma maneira de o canal promover a fico que distribui,
com a vantagem de estes programas serem apresentados por rostos fami-
liares (como o caso de Liliana Neves), uma vez que os apresentadores
so portugueses, o que trar certamente, uma vertente de proximidade e
identificao ao espectador.
Quanto continuidade do investimento em sries de fico, destaca-
mos, para j, que as sries anunciadas so todas estrangeiras (Projecto
Justia, CSI, Servio de Urgncia, Sobrenatural, A Vingadora e Sem
Rasto). O enredo da srie cuja estreia merece o maior destaque, Projecto
Justia, aposta simultaneamente na tradio a confirmada receita de
sries de fico sobre advogados e na originalidade o advogado ca-
rismtico e temperamental com uma vida dupla de anjo da guarda
justiceiro. Continuidade e inovao.
A fotografia escolhida para o artigo reveladora: ao cimo e di-
reita temos David Swain (protagonizado pelo mtico Kyle MacLachlan)
em grande realce, como que mais perto da objectiva e, da direita para
a esquerda quatro rostos (dois femininos e dois masculinos) do que se
supe ser a referida equipa de jovens advogados que, juntamente com
Swain, fazem parte de uma organizao sem fins lucrativos, dispostos a
tudo para fazer justia, corrigir equvocos, achar os verdadeiros culpa-
dos e libertar centenas de mulheres e homens, presos indevidamente
por crimes que no cometeram. Alis, abaixo dos rostos desta equipa
de justiceiros vemos um cu parcialmente iluminado, ao fundo o que
parece ser uma torre de vigia de uma priso e, ao centro, um indivduo
de braos abertos num gesto de agradecimento e alegria, como se tivesse
sido libertado do crcere. sua volta esvoaam alguns pssaros. vul-
gar a associao de ideias entre liberdade e voar. O vulto indefinido que
em baixo agradece, virado para cima, parece, pela montagem das ima-
gens, agradecer equipa de justiceiros, como se agradecesse ao divino,
ou aos seus anjos da guarda.
No deixa de ser interessante ponderar sobre a popularidade de s-
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72 Cludia Silva
ries de fico como esta, que retratam o mundo judicial. A representao

que esta srie faz da realidade, segundo o artigo, a de uma sociedade
em que parece subsistir um clima maquiavlico de suspeio, como se
houvesse um esquema sistemtico de conspirao em que os inocentes
so jogados para as prises, por crimes que no cometeram o reavivar
da velha mxima a justia cega? Nesta sociedade torna-se necessrio
que um grupo de pessoas totalmente desinteressadas, que no abraaram
o Direito por dinheiro, faam justia pelas suas mos, investiguem fora
da pesada mquina judicial (que, alis, intil e no funciona), revertam
condenaes erradas e descubram quem so os verdadeiros culpados. O
que nos revela esta representao sobre as nossas sociedades actuais?
Certamente, que h muito desejo de justia e que todos sonhamos com
heris que suplantem o sistema, faam justia, libertem os verdadeiros
inocentes, castiguem os verdadeiros culpados. Que tenham valores, que
no o faam meramente por dinheiro. A fico judicial parece represen-
tar um Homem que ainda acredita no seu semelhante e que tudo faz em
nome da verdade e da justia. Um mundo ideal, por certo.
Porm, o artigo no se limita a abordar a programao prpria e
externa do canal. O texto constri tambm uma poderosa representa-
o do sucesso do AXN, que descrito como um dos canais mais vistos
em Portugal (para quem tem TV Cabo), tendo ficado em quarto lugar
em Outubro ltimo, a par da SIC Notcias. De passagem, referida
uma guerra de audincias (alis nunca assumida objectivamente como
tal) com o canal concorrente Fox, que decidiu abrir o sinal nos meses
de Novembro e Dezembro. Um canal de cabo, cujo acesso se faz nor-
malmente atravs de pacotes pr pagos, que toma uma deciso destas
est, claramente, a praticar um marketing agressivo, na nsia de famili-
arizar os espectadores sua programao e a criar hbitos de consumo,
de forma a conseguir conquistar mais assinantes. O director de progra-
mao do AXN opta por desdramatizar a situao, afirmando que no
vo ser tomadas medidas especiais. No entanto, caso para perguntar se
este anncio de estreias no ser j, em hiptese, uma reaco abertura
temporria do sinal por parte da Fox.
g) O no dito
O artigo omite qualquer informao sobre os autores da srie, pro-
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dutores, a sua equipa tcnica e, quanto aos actores, menciona apenas o

famoso Kyle MacLachlan, de passagem.
Tambm no dito no texto que o AXN fax parte do grupo Sony
Pictures Entertaiment Company, a companhia lder do mercado global
do entretenimento, nas palavras do site oficial do AXN em Portugal.31
Segundo a mesma fonte, actualmente a Sony est presente em Portugal
nas seguintes divises:
Electrnica de consumo: Sony Espanha
Cinema: Columbia TriStar Filmes de Espanha
Vdeo e DVD: Columbia TriStar Home Video
Vdeo Jogos: SCEE - PlayStation
Msica: Sony Music
Telemveis: Sony Ericsson
Sony Servios financeiros: SonyCard32
Se juntarmos esta informao, omitida no texto, quilo que o artigo

nos diz sobre a produo prpria do canal, conclumos que esta se de-
dica exclusivamente promoo quer do prprio canal, quer de outros
produtos comercializados pelo grupo Sony.
Vejamos: 1) Hollywood Boulevard um magazine sobre a vida das
estrelas que enchem a programao do AXN e sobre os bastidores dos
filmes; 2) Zappo um programa que faz o resumo da programao do
canal; 3) Insert Coin versa sobre o mundo dos videojogos.
Os dois primeiros casos so por demais bvios: promoo do pro-
duto distribudo. Relativamente ao terceiro caso, sendo a Playstation
um lder mundial no que diz respeito aos videojogos, e visto que o canal
AXN, tal como a Playstation, pertencem ao Grupo Sony, vemos como o
canal se transforma numa excelente plataforma de promoo (ou, assu-
mamos, de publicidade!) de um ramo de produtos do grupo, encapotada
de produo prpria. Quando dito no artigo, que com a produo
31
in http://www.axn.pt/quienes.php
32
idem
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74 Cludia Silva
prpria, o AXN pretende que o produto que oferece ao pblico portu-

gus seja mais adaptado realidade nacional, bem poderamos acres-
centar que o canal v o pblico portugus essencialmente como um p-
blico de potenciais consumidores e que a suposta adaptao realidade
nacional visa promover melhor, vender mais, obter mais lucros para o
AXN e para a Sony.
3.3.2.6.Second Life vai ter um Big Brother e o seu primeiro ta-

blide
um artigo grande, com dez pargrafos e est assinado pela jor-
nalista Joana Amado. Est publicado na pgina 47 (impar) da edio
de 09.11.2006 do Pblico (64 pg.). Existe uma imagem, de dimenso
mdia, que no est creditada, mencionando-se apenas DR (possivel-
mente direitos reservados) e que se encontra legendada.
b) Objectos
Os objectos do presente artigo so os seguintes: 1) a expanso, pela
Endemol, do fenmeno Big Brother para a realidade virtual, atravs do
Second Life, um popular jogo on-line; 2) o lanamento, pelo grupo de
media alemo Axel Springer, de um semanrio tablide acerca do Se-
cond Life, o SL News; 3) o universo virtual do Second Life; 4) o traba-
lho da agncia noticiosa Reuters junto do Second Life.
c) Actores
com a ordem em que aparecem no texto: a Endemol criadora do Big
Brother, o grupo Axel Springer detentor do tablide alemo Bild e que
ir lanar o semanrio virtual SL News, a Linden Lab - empresa califor-
niana criadora do jogo on-line Second Life, 15 concorrentes avatares,
o vencedor, a Endemol holandesa, a agncia noticiosa Reuters, uma re-
daco virtual, os leitores virtuais, o director do SL News, um jornalista
real, a comunidade de avatares, a Toytota, a Adidas, a Sony, os residen-
tes, professores verdadeiros, msicos de carne e osso, os avatares.
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d) Fontes
Existem vrias fontes referenciadas: a Endemol, Paul Romer di-
rector da Endemol Holandesa, Adam Pasick jornalista da Reuters e
responsvel pela delegao desta agncia noticiosa no Second Life, o
jornal britnico Guardian, Dirk Mayer-Bosse porta voz do grupo edi-
torial alemo Axel Springer.
Todas as fontes, excepo do Guardian, esto directamente relaci-
onadas a algum actor.
Relativamente migrao do Big Brother para o mundo virtual, le-
vada a cabo pela Endemol, dito que Nem a realidade do maior mundo
virtual escapa ao telelixo. A expresso telelixo geralmente usada
para designar contedos televisivos de fraca (ou inexistente) qualidade.
O facto de a jornalista usar este lxico no subttulo constitui um juzo
crtico muito expressivo. O facto de se dizer que nem o mundo virtual
escapa ao telelixo denota a constatao de uma certa inevitabilidade da
proliferao destes contedos sem qualidade.
O artigo explica que a Endemol vai expandir o seu reality-show
Big Brother realidade virtual com uma edio do programa no jogo
on-line Second Life. Acerca do jogo dito que foi criado por uma
empresa californiana, a Linden Lab e o mesmo descrito como um
mundo on-line tridimensional com 1,2 milhes de utilizadores regista-
dos (avatares), a sua prpria economia e o seu prprio dinheiro (os d-
lares linden). tambm explicado que a Endemol ir seleccionar 15
concorrentes avatares de vrias nacionalidades que devero passar pelo
menos oito horas por dia fechados dentro de uma casa com paredes de
vidro durante um ms, os concorrentes iro sendo expulsos at que fi-
que apenas o vencedor dentro da casa. A Endemol afirma ainda que no
futuro pretendem continuar a desenvolver contedos especficos para
as comunidades on-line. A migrao de contedos dos meios de comu-
nicao de massa convencionais para o novo meio parece ser aliciante
para as grandes empresas de media.
Alm das expresses mundo on-line, avatares economia pr-
pria e dinheiro prprio, j citadas, encontramos no artigo vrias lo-
cues que visam delimitar dois tipos distintos de mundos: um virtual
e outro real. Fica aqui o levantamento: realidade virtual, os habitan-
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76 Cludia Silva
tes do mais popular mundo virtual, tal como nas edies do mundo
real, o vencedor (. . . ) receber como prmio uma ilha virtual no Se-
cond Life que vale, em dinheiro verdadeiro, 1675 dlares, redaco
virtual, leitores virtuais, um jornalista real, universo avatar, o
SL News vai custar entre 10 a 15 linden dlares, as caixas de correio
do universo virtual paralelo, empresas reais, o mundo virtual dos
avatares, cerca de 500 mil dlares (verdadeiros) so gastos por dia no
site, palestras universitrias feitas por professores verdadeiros, con-
certos tocados por msicos de carne e osso, notcias do mundo real,
notcias verdadeiras, o mundo c de fora.
Relativamente ao lanamento de um jornal sobre o Second Life, o
SL News, o mesmo descrito como tablide e imprensa popular ou
semanrio popular, conceitos geralmente opostos aos de jornalismo
de referncia, ou de quality press. O conceito de jornalismo tablide ou
popular relaciona-se directamente com uma perspectiva sensacionalista,
emocional e superficial dos acontecimentos. De facto, o objectivo do SL
News descrito como: saciar a sede de fofocas (e de algumas notcias)
dos habitantes do mais popular mundo virtual.
explicado que o jornal vai ser escrito em ingls por uma redaco
virtual que se encarregar de encher o jornal com tudo o que os leitores
virtuais precisam de saber sobre o que se passa no Second Life. Embora
o jornal seja uma iniciativa de um grupo de media alemo, a lngua in-
glesa surge aqui como o cdigo lingustico global, mais adequado a uma
experincia virtual, sem fronteiras, nem barreiras. interessante o uso
de expresses como redaco virtual e leitores virtuais. Isto parece
significar que o jornal no ter uma estrutura fsica palpvel, quer a nvel
da produo, quer a nvel da recepo e produto final. No entanto, h a
necessidade de assegurar que o director do SL News ser um jornalista
real, que ficar encarregue de recrutar reprteres entre a comunidade de
avatares para construir a equipa do semanrio. A democratizao do
acesso produo de contedos (supostamente) jornalsticos, por parte
de no profissionais, est aqui tambm latente.
Dirk Mayer-Bosse, porta-voz do grupo editorial Axel Springer, diz
que vai ser um tablide colorido. (. . . ) vai ter tudo sobre o mundo do
espectculo do Second Life e histrias de interesse humano do universo
avatar. As expresses colorido, mundo do espectculo, e histrias
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de interesse humano confirmam a perspectiva sensacionalista, emocio-

nal e superficial, caracterstica do jornalismo tablide ou popular.
O carcter virtual do jornal reforado pela explicao de que o
mesmo ser provavelmente vendido por assinatura para ser enviado
para as caixas de correio do universo virtual paralelo.
O artigo demonstra que o grupo alemo Axel Springer apenas mais
uma empresa das muitas que esto a utilizar o Second Life para expan-
direm os seus negcios e aumentar a sua visibilidade, citando outras
que j o fizeram: Toyota, Adidas e Sony. O texto assume claramente a
representao destes novos contedos virtuais como uma excelente pla-
taforma de negcios para empresas dos mais variados ramos.
O jogo Second Life representado como movendo muitas pessoas
e meios: 1,2 milhes de utilizadores registados (avatares), com a sua
prpria economia e o seu prprio dinheiro, cerca de 500 mil dlares
(verdadeiros) so gastos por dia no site do Second Life pelos residentes
que pagam para ter as mais variadas coisas. So dados dois exemplos
dessas mais variadas coisas: palestras universitrias feitas por pro-
fessores verdadeiros e concertos tocados por msicos de carne e osso.
Os exemplos escolhidos destacam a educao e a cultura como reas
privilegiadas, em hiptese, pelos habitantes deste mundo virtual.
Por ltimo, o artigo contrape as escolhas editoriais do SL News
com as da agncia noticiosa Reuters, que inaugurou recentemente uma
delegao no Second Life. Segundo Dirk Mayer-Bosse, citado em dis-
curso indirecto, o novo jornal, de to indito que , vai ser formatado
medida que as reaces dos avatares forem chegando redaco, mas
uma coisa certa: no ter notcias do mundo real ao contrrio do que
a Reuters faz, dando notcias verdadeiras aos avatares e noticiando no-
vidades relevantes do Second Life para o mundo c de fora. Portanto,
enquanto que o SL News se vai concentrar nas fofocas, nas histrias
de interesse humano do universo avatar e no mundo do espectculo do
Second Life, a Reuters ir concentrar-se na distribuio de notcias ver-
dadeiras aos avatares e na produo de informao relevante acerca do
jogo para a populao em geral. As escolhas lexicais produzem assim
uma representao do trabalho do grupo editorial alemo como sendo
um jornalismo pouco srio, de fraca qualidade e fraca relevncia, ao
contrap-lo ao trabalho, verdadeiro e relevante, da Reuters.
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78 Cludia Silva
O artigo um exerccio de jornalismo inteligente e pr activo, no se
limita a transcrever a informao fornecida pelas fontes, na esmagadora
maioria relacionadas directamente, como vimos, a actores do facto noti-
ciado. O texto cruza as fontes e problematiza, sem receios mas tambm
sem alaridos, questes pertinentes como: a falta de qualidade dos novos
contedos - quer do reality show, quer do jornal, a forte dimenso virtual
da experincia, bem como os interesses econmicos em jogo. A jorna-
lista parece cumprir aqui o real papel de um profissional da imprensa:
problematiza a realidade, em vez de ser mera porta-voz dos actores em
questo. Existe tambm alguma coragem e, provavelmente abertura das
chefias, para se designar claramente, num espao que no de opinio,
o fenmeno Big Brother como telelixo. O texto valoriza ainda o jor-
nalismo srio, de notcias verdadeiras acerca do mundo real e de
notcias relevantes acerca do mundo virtual, por oposio ao jorna-
lismo tablide ou popular, representado como demasiado frvolo.
A imagem que acompanha o texto algo extica e extravagante. A
legenda explica que se trata de A Dana das Cobras, obra de uma ar-
tista avatar do jogo. A gravura, vagamente cyberpunk, representa uma
figura feminina que mistura vrias referncias estticas: penteado nip-
nico, colar tnico, corpete e mangas glamour-rock, unhas pintadas e ma-
quilhagem no rosto e aquilo que parece ser uma saia com uma abertura
provocante, que deixa uma perna descoberta. Tem uma cobra enrolada
no pescoo e outra por trs, da qual apenas se tem uma viso parcial.
Existe ainda uma figura indeterminada por trs da figura feminina, que
pode ser um acessrio da sua estranha vestimenta, uma figura orgnica
bizarra (como alguma espcie de rptil) ou ainda uma qualquer estrutura
metlica. A figura feminina parece estar a danar, numa pose enrgica e
com um olhar lnguido, esquivo e impenetrvel. Esta imagem remete-
nos de imediato a um ambiente virtual, electrizante.
g) O no dito
O artigo faz uma delimitao curiosa entre um mundo virtual e um
mundo real. Curiosa porque muito acentuada, usando expresses espe-
cficas para caracterizar cada um desses mundos e em que o que ressalta
mais acerca do suposto mundo real o deste ser verdadeiro. Surge
aqui um questionamento inevitvel: o que acontece no suposto mundo
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virtual, o mundo dos jogos e comunidades on-line, dos habitantes avata-

res e das ilhas virtuais, do dinheiro e economia prprios, dos jornais, re-
daces, notcias e leitores virtuais, no real nem verdadeiro? Porqu?
S porque os indivduos no esto face a face? Porque comunicam e in-
teragem distncia? Porque fabricam uma panplia fantasiosa de su-
cedneos para a realidade quotidiana? Porque se alheiam desta? A
expresso universo virtual paralelo por si s bastante interessante.
A existncia de um universo paralelo, que ganha vida, cor e expresso
nas telas de milhes de computadores, e por isso virtual, deixa de ser
real ou verdadeira pelas contingncias tcnicas de simulao do real ou,
ao contrrio, simplesmente uma realidade paralela, cujo significado
construdo por milhes de indivduos inteligentes e pensantes, em simul-
tneo? Virtual necessariamente no real, no verdadeiro? A discusso
destes conceitos omitida do texto, que se limita a contrap-los como
opostos.
3.3.2.7. Reality Show na TVI: Dr. Preciso de Ajuda estreia-se

sexta-feira
um artigo mdio, com seis pargrafos e est assinado pelas jorna-
listas Snia Correia dos Santos e Ana Pago. Est publicado na pgina 37
(impar) da edio de 15.11.2006 do DN (44 pg.). Existe uma pequena
fotografia, que no est creditada e que se encontra legendada.
b) Objectos
O objecto do presente artigo a estreia, na TVI, de Dr. Preciso
de Ajuda, um reality show de cirurgias estticas e mudanas de visual,
apresentado por Jlia Pinheiro.
c) Actores
com a ordem em que aparecem no texto: TVI, Jlia Pinheiro - apresen-
tadora, Valentim de Carvalho produtora do programa, a equipa m-
dica, Miguel Stanley mdico dentista, Francisco Ibrico Nogueira
cirurgio plstico, Carlos Santos director clnico do Grupo Portugus
de Sade, Andra Schaefer consultora de imagem, Jos Eduardo Mo-
niz director da TVI, People & Arts - canal de cabo norte americano,
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80 Cludia Silva
centenas de candidatos, especialistas e psiclogos.
d) Fontes
As nicas fontes referenciadas so Jos Eduardo Moniz, director da
TVI e uma enigmtica fonte da estao de Queluz de Baixo.
dado bastante destaque aos especialistas, enumerando-se exaus-
tivamente os nomes e reas de formao da equipa mdica. dito que
concorreram centenas de candidatos, que se submeteram a uma selec-
o estudada e durante todo o processo foram acompanhados por es-
pecialistas, inclusive psiclogos. A expresso seleco estudada e a
referncia ao acompanhamento por especialistas, psiclogos includos,
visam conferir seriedade, ponderao e cautela com um assunto que en-
volve prticas mdicas.
Os candidatos so pessoas que resolveram mudar o seu visual,
com a ajuda de especialistas. O prprio nome do programa sintom-
tico: Dr. Preciso de ajuda. O programa mostrar o antes, o durante
e o depois das operaes. Moniz explica que sero includas ima-
gens das cirurgias, que implicam mudanas impressionantes no rosto,
no peito na boca. O artigo relaciona depois este facto com o facto de
que a lei tem de ser respeitada e, como tal, o horrio de transmisso est
previsto para as 23h45. Estamos portanto perante um tema delicado e
susceptvel de impressionar pessoas sensveis, pois o programa promete
expor as prprias prticas cirrgicas. Moniz faz eco desta preocupa-
o, ao afirmar que o programa foi pensado com todos os requisitos de
prudncia a que uma produo deste gnero obriga, sem, no entanto,
explicar ao que se refere.
tambm dito que o programa alberga todos os ingredientes do
original norte-americano Extreme Makover (que passa no canal de cabo
People & Arts), denotando que um formato copiado ou importado.
No entanto, Moniz garante que este formato estruturalmente dife-
rente do estrangeiro , sem, mais uma vez, explicar as diferenas.
H um clima de optimismo e confiana no formato: Se no achasse
que ia ser um sucesso, no apostava no formato, assumiu ao DN o di-
rector da TVI, Jos Eduardo Moniz, mostrando-se muito confiante, que
acrescenta, em tom de promoo: um reality show com muita quali-
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dade, num ambiente fantstico. Associar o adjectivo fantstico a um

reality show sofrvel, banal, mas fazer o mesmo com a expresso com
muita qualidade , no mnimo, polmico
Jlia Pinheiro, que apresentar o programa, descrita como vete-
rana, o que denota experincia, prtica, consagrao, pelo menos no
gnero referido, o dos reality shows.
O artigo limita-se a ser porta-voz dos actores e fontes em questo,
no problematiza a realidade, nem vai um milmetro alm do que a es-
tao de televiso diz sobre o prprio programa que vai estrear. O texto
legitima o programa pela presena de especialistas e no contesta a auto
proclamada qualidade do mesmo. O encadeamento de ideias quase que
elogia o facto de o canal cumprir a lei em relao ao horrio de trans-
misso, como se tal fosse, por si s, de um mrito desmesurado.
escamoteado o facto de ser um formato importado de um canal de cabo
norte americano, com um simples ser estruturalmente diferente, sem
pedir que se explique porqu.
A pequena foto que acompanha o texto de Jlia Pinheiro, com
uma roupa colorida e num sorriso rasgado, e que reflecte bem a sua per-
sonalidade exuberante, bem disposta e algo espalhafatosa, pelo menos
enquanto apresentadora de televiso. A legenda repete a expresso ve-
terana.
g) O no dito
O artigo no explica quais os requisitos de prudncia a que uma
produo deste gnero obriga. Percebe-se que h uma preocupao
tica, mas que no explorada, simplesmente aflorada. Quando o direc-
tor de programao da TVI procura demarcar este programa do ameri-
cano Extreme Makover - famoso pelo exagerado nvel de exposio dos
candidatos ao ridculo e ao grotesco talvez queira afirmar que o pro-
grama no seguir esta linha, mas o texto omite as circunstncias que
o tornaro diferente, no identificando e especificando as distines es-
truturais que refere de passagem. Pelas suas omisses, o texto torna-se
vago, incipiente e superficial.
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82 Cludia Silva
3.3.2.8. Estreia-se hoje a prola das sries sobre a medicina das

trincheiras
um artigo grande, com dez pargrafos e est assinado pela jor-
nalista Ana Machado. Est publicado na pgina 42 (par) da edio de
15.11.2006 do Pblico (64 pg.). Existe uma fotografia, de grandes di-
menses, que no est creditada, mencionando-se apenas DR (possi-
velmente direitos reservados) e que se encontra legendada.
b) Objectos
Os objectos do presente artigo so os seguintes: 1) a estreia, na
RTP1, de Anatomia de Grey, uma srie norte-americana de fico so-
bre uma unidade hospitalar de urgncias; 2) o enredo da srie; 3) o filo
das sries sobre mdicos; 4) as diferenas e semelhanas entre a fico e
a realidade nas urgncias hospitalares, analisadas por dois mdicos por-
tugueses.
c) Actores
com a ordem em que aparecem no texto: RTP1, Joo Lobo Antunes
mdico neurologista, Lus Campos mdico interno, Meredith Grey e
os seus colegas internos - personagens da srie, ABC, NBC, Fox e CBS
canais de televiso norte-americanos e Michael Crichton autor de
Emergency Room.
d) Fontes
As fontes referenciadas so Joo Lobo Antunes, Lus Campos e He-
lena Torres, responsvel pelo departamento de programas estrangeiros
da RTP.
A metfora medicina das trincheiras aparece entre aspas no ttulo
e no primeiro pargrafo, percebendo-se depois, pela leitura integral do
texto, que se trata de uma expresso do mdico Lobo Antunes. Este
utiliza-a para descrever a medicina nica que a medicina de urgncia.
(. . . ) a medicina da probabilidade ou da certeza precria (. . . ) a ltima
medicina das trincheiras. A metfora reporta-nos inevitavelmente a um
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cenrio de agitao, improviso, incerteza, perigo e grande stress emoci-

onal, tal como acontece nas trincheiras de uma guerra. desta metfora
que o artigo se serve para introduzir e apresentar a medicina das urgn-
cias, o tema da srie que se estreia. O ttulo utiliza ainda a expresso
prola para referir-se srie. Isto denota raridade, preciosidade, e
ressalta o carcter nico e gracioso da srie.
Sobre a estreia em si, dito que ganha hoje lugar na RTP1 e que
esta , entre as sries mais recentes sobre mdicos, a que faltava na
televiso de sinal aberto em Portugal. Dizer-se que ganha lugar e
que a srie que faltava, denota uma obrigatoriedade implcita, uma
lacuna que a RTP ter vindo, em boa hora, colmatar.
No entanto, o artigo tambm mostra que, actualmente, no preciso
esperar pelas estreias na televiso, exemplificando com o neurologista
Lobo Antunes, que j tem em casa a srie em DVD.
A responsvel pelo departamento de programas estrangeiros da RTP,
Helena Torres, afirma que a srie exerce um grande efeito de seduo.
A expresso seduo denota encanto, fascnio, atraco, aliciamento,
engodo. Quais os ingredientes da srie que propiciam este efeito de se-
duo? O artigo promete uma histria cheia de emoo, drama e, claro,
muito romance. Dizer-se e, claro, muito romance, denota o carcter
axiomtico do ingrediente romance em qualquer srie de fico. Um
ingrediente bvio, incontestvel, obrigatrio e indispensvel.
Alm da referncia aos itens emoo, drama e romance, o texto
descreve o principal eixo de seduo da srie: como lidar com a
morte, com o fracasso, com a dvida perante a doena e com a fragi-
lidade humana ao mesmo tempo que a vida corre. Isto denota, clara-
mente, que esta perspectiva a dos mdicos personagens: nas urgncias
do hospital tm que lidar com a morte, o fracasso, as dvidas, as doen-
as e a fragilidade humana, e, ao mesmo tempo, a vida corre. Dizer-se
que a vida corre, pode denotar que a vida no pra, que os mdicos
no se podem deixar abater demasiado pelos problemas profissionais.
Tambm se pode conotar esta expresso com a efemeridade da vida, a
vida corre, foge das mos, o tempo passa muito depressa.
Ainda quanto ao enredo da srie, revelado que os protagonistas
so Meridith Grey, filha de uma cirurgi conceituada e os seus colegas
internos, fazendo-se meno aos sete anos de internato nas urgncias
do hospital de Washington. Duas coisas ressaltam nesta representao
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84 Cludia Silva
veiculada pela srie: a medicina como uma profisso familiar, em que

o conceito de vocao muitas vezes transmitida de pais para filhos,
bem como o elevado nvel de dedicao e empenho que exigido a es-
tes profissionais, com sete anos de estgio para medicina interna. Alm
disso, o facto de a personagem principal ser filha de uma cirurgi con-
ceituada deixa antecipar que aquela ter de provar que est na profisso
por mrito prprio e no apenas por mrito do prestgio da me.
descrito como a srie foi premiada com um Emmy logo no seu
primeiro ano, em 2005, o que lhe confere notoriedade e demonstra,
implicitamente, o reconhecimento pronto e imediato da sua qualidade.
Alm disso, dito que Anatomia de Grey rene volta da televiso
cerca de 38 milhes de norte-americanos, estando permanentemente no
topo da lista dos programas mais vistos nos EUA. Alm de ter quali-
dade, reconhecida e premiada, um contedo que conquista audincias,
o que denota que ser um produto meditico aliciante para a maioria
dos canais. Isso confirmado quando se atribui a Helena Torres, em
discurso indirecto, a seguinte afirmao: esta (. . . ) uma aposta ga-
nha da RTP, que j tem os direitos da segunda temporada assegurados
e que espera que os direitos da terceira temporada para a Europa sejam
libertados para tambm os garantir.
informado que os dois primeiros episdios sero transmitidos a
uma sexta feira e um sbado noite e que depois a srie vai instalar-
se no domingo ao final da tarde, antes do Telejornal. A explicao
avanada por Helena Torres, em discurso directo: O pblico da RTP
no v com facilidade a fico em horrio muito tardio. Isto denota
que a RTP conhece os hbitos do seu pblico e que tenta adaptar a pro-
gramao de forma a maximizar as audincias.
O texto diz que a par de Anatomia de Grey na ABC, os outros ca-
nais norte-americanos continuam a explorar este filo de sries sobre
mdicos. A expresso filo frequentemente associada minerao
de metais preciosos, como em filo de ouro. A utilizao desta pa-
lavra pode, assim, denotar que as sries sobre mdicos constituem um
manancial precioso, quer a nvel de contedos, quer a nvel comercial e
financeiro, especialmente se articulada com o verbo explorar. O artigo
enumera, a seguir, as diversas sries actualmente em exibio e respec-
tivas estaes de televiso: Servio de Urgncia na NBC, House, na
Fox e 3 Lbs na CBS, recordando, ainda, que tudo comeou (. . . ) com
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Dr. Kildare, que foi para o ar, pela primeira vez, em 1961, denotando
continuidade.
O artigo faz, a dada altura, a seguinte pergunta de retrica De que
modo que a fico mais premiada dos ltimos tempos fiel realidade
dos hospitais?, referindo que O neurologista Joo Lobo Antunes e o
internista Lus Campos, mdicos e espectadores, explicam.
Os dois mdicos e espectadores, que so chamados a comentar as
diferenas e semelhanas entre a realidade e a fico, tm abordagens
completamente diferentes. Lobo Antunes pessoaliza muito a questo,
focalizando-se na sua preferncia pela srie Servio de Urgncia (Emer-
gency Room, no original ou, abreviado, ER), por oposio a Anatomia
de Grey, que considera ser muito mais romanceada. Ainda assim, re-
conhece que reflecte um pouco a vida muito difcil dos jovens internos
que eu conheci bem. Por outro lado, o neurologista diz que o apelo
imediato de ER simples de explicar: que a hbil dramatizao de
Michael Crichton, clnico praticante antes de se tornar escritor de su-
cesso, conseguiu preservar a realidade daquela medicina nica que a
medicina de urgncia. Lobo Antunes destaca assim a experincia da
prtica mdica por parte do autor de ER como fundamental para o factor
de verosimilhana da srie. O mdico descreve ainda que ao visionar
essa srie voltou a ser o cavaleiro corajoso, forte, romntico, indom-
vel, que julgava ser quando ouviu a primeira vez o seu nome chamado
na urgncia do Instituto Neurolgico de Nova Iorque, que servia metade
do Harlem, denotando que a srie far uma representao da classe
mdica enquanto heris sociais, com a qual se identificar. Alm disso,
Lobo Antunes refere que era comum ter de remediar os danos neuro-
lgicos das armas de fogo e dos tacos de basebol, o que denota uma
referncia cultural estereotipada violncia norte-americana, em geral,
e nova-iorquina, em particular. Por ltimo, diz ainda que ER um
documentrio realista e pedaggico.
Lus Campos no pessoaliza tanto a questo e fala a um nvel mais
geral, referindo que estas sries de fico humanizam a figura do m-
dico e aumentam a compreenso do doente. A medicina no uma
cincia exacta. H sempre uma margem de dvida que o mdico tem.
Por outro lado, refere um grande inconveniente: transmitem uma
ideia de maior capacidade da medicina do que ela tem, exemplificando
Mais de 70 por cento das pessoas na fico so reanimadas com su-
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86 Cludia Silva
cesso quando no se consegue reanimar na realidade nem um tero. E a

maior parte dos reanimados so jovens, de causa traumtica, enquanto
que o que nos chega so pessoas velhas com doena cardaca. O m-
dico destaca assim o grande irrealismo que estas srias veiculam, o que
pode aumentar exageradamente as expectativas dos espectadores quanto
verdadeira capacidade da prtica mdica. O internista reconhece, po-
rm, que h representaes nestas fices que tm uma dimenso cor-
recta: os dilemas morais, os conflitos que os mdicos tm que enfren-
tar e a forma como encontram compensao e solidariedade no esprito
de equipa.
O artigo d grande destaque ao currculo de Lus Campos: espe-
cialista em medicina interna e foi, durante os ltimos trs anos, director
do servio de urgncia do Hospital de So Francisco Xavier, em Lis-
boa, sempre fez urgncias, exerce desde 1978 e (. . . ) sempre fez
urgncia ao longo da carreira. Estas afirmaes, reiteradas, visam dar
credibilidade anlise que o mdico faz das sries de fico que retratam
as urgncias hospitalares. Quanto a Lobo Antunes, apresentado como
neurologista, faz-se referncia sua experincia na urgncia do Instituto
Neurolgico de Nova Iorque, dizendo-se que isso foi h 30 anos atrs,
como descreve num ensaio dedicado srie [ER] no seu livro Numa Ci-
dade Feliz (Gradiva), demonstrando que o prestigiado mdico conhece
bem a realidade retratada na referida srie, uma vez que trabalhou nos
EUA.
O artigo acaba por classificar a urgncia hospitalar como a mais
desgastante de todas as actividades mdicas.
A representao que este artigo faz da estreia da srie Anatomia de
Grey na RTP 1 a da inevitabilidade e quase obrigatoriedade da impor-
tao de sries norte americanas sobre mdicos, famosas e premiadas,
por parte dos canais portugueses. Parece haver uma preocupao ex-
tremada em que o pblico portugus no seja privado de visionar estes
contedos, nem os que os canais portugueses deixem de explorar este fi-
lo. A RTP corresponde a esta preocupao, apressando-se a assegurar
os direitos de transmisso das prximas temporadas. Afinal, estamos pe-
rante uma srie que viu a sua qualidade ser precocemente reconhecida e
que est permanentemente no topo dos programas mais vistos nos EUA,
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mobilizando cerca de 38 milhes de espectadores norte americanos. A

RTP tambm demonstra conhecer bem o seu pblico, adaptando a pro-
gramao aos hbitos deste.
O texto alinha no efeito de seduo da srie, anunciado por uma
responsvel da RTP e desfia o rol de ingredientes infalveis para uma
receita de sucesso: emoo, drama, o bvio romance, morte, fracasso,
dvidas perante a doena, fragilidade humana, embora tambm d voz a
um neurologista que a considera demasiado romanceada. Lobo Antunes
acaba por tecer vrios elogios famosa srie ER, de Michael Crichton,
esquecendo por completo a srie em estreia, embora a tenha em casa,
em DVD.
A jornalista procurou ouvir dois elementos externos RTP que, na
qualidade de mdicos e espectadores, pudessem comentar at que ponto
estas sries so ou no realistas. Isso acabou por trazer uma perspectiva
diferente, acrescentou informao matria e ajudou a problematizar o
assunto.
O artigo tambm acaba por construir uma representao particular
da actividade mdica nas urgncias: uma actividade exigente, polmica,
de grande tenso e grandes decises, exercida por gente corajosa, quase
elevada ao estatuto de heris dentro e fora da fico.
A grande fotografia que acompanha o texto mostra-nos a equipa de
Anatomia de Grey, composta por nove profissionais. A legenda diz
que esta equipa junta os profissionais experientes aos iniciados inse-
guros. Os profissionais mais experientes podero talvez identificar-se
pela idade, pois a cor dos fatos mdicos deixam algumas dvidas.
uma equipa politicamente correcta: multicultural, com trs negros, uma
asitica e cinco brancos; as mulheres esto em minoria, mas apenas com
um membro a menos. Esto em pose de foto de grupo, nas escadas do
que se supe ser o hospital onde decorre a aco e esto todos muito sor-
ridentes. A legenda ou mesmo o texto poderia ter includo os nomes dos
actores e respectivas personagens, pois uma verdadeira foto de elenco,
que, no entanto, omite a identificao dos protagonistas.
g) O no dito
O artigo no diz nada sobre os autores da srie, nem sobre a equipa
tcnica ou actores. curioso como um artigo que anuncia um novo
contedo televisivo, omite questes to importantes, versando apenas
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88 Cludia Silva
sobre pormenores de enredo, distribuio e enquadramento social do

tema, do ponto de vista da classe mdica.
O artigo no explica o nome da srie: O ttulo (. . . ) uma brinca-
deira com Grays Anatomy (A Anatomia por Gray), o famoso livro de
anatomia de Henry Gray.33 Trata-se de uma referncia cultural interes-
sante, que teria sempre relevncia para os leitores do jornal e possveis
espectadores da srie.
3.3.2.9. Cirurgia plstica em directo chega hoje TVI

um artigo grande, com sete pargrafos e est assinado pela jor-
nalista Ana Machado. Est publicado na pgina 51 (mpar) da edio
de 17.11.2006 do Pblico (68 pg.). Existe uma fotografia, de grandes
dimenses, que est creditada e legendada.
b) Objectos
O objecto do presente artigo a estreia de um programa na TVI,
com cirurgias plsticas em directo.
c) Actores
com a ordem em que aparecem no texto: TVI, Gorete e Mila prota-
gonistas do primeiro programa, uma equipa de mdicos e especialistas,
Miguel Stnaley dentista, Francisco Ibrico Nogueira e Serafim Ribei-
rinho Soares cirurgies plsticos, Jlia Pinheiro apresentadora, Jos
Eduardo Moniz director de programas da TVI, People and Arts canal
de cabo, anestesistas, nutricionistas, Valentim de Carvalho produtora
do programa.
d) Fontes
As fontes referenciadas so: Gorete, Mila, Ibrico Nogueira, Jos
Eduardo Moniz, Miguel Stanley, Jlia Pinheiro e Paula Moura (produ-
tora).
33
in http://pt.wikipedia.org/wiki/Greys_Anatomy
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O ttulo anuncia cirurgia plstica em directo e o subttulo avana
que o programa tem de ir para o ar depois das 23h devido ao contedo
passvel de impressionar pblicos mais susceptveis, o que sublinha o
carcter de choque e de impacto com que se inicia o artigo.
Depois, o texto pessoaliza o tema, dando voz, em discurso indi-
recto, s duas primeiras protagonistas do programa, Gorete e Mila. Da
primeira, diz-se que tem 34 anos e que nunca conseguiu conviver bem
com um nariz que acha que grande demais. A segunda tem 47 anos,
motard nos tempos livres, j av, mas acha as conversas das pessoas
da sua idade uma chatice. E por isso gostava que a sua aparncia fsica
pudesse estar mais de acordo com o seu estado de esprito jovem. As
escolhas lexicais denotam que estamos perante pessoas que no esto
satisfeitas com o seu aspecto fsico: no primeiro caso, m convivncia
com um aspecto particular do corpo, considerado negativo grande de-
mais e, no segundo caso, falta de concordncia entre a aparncia fsica
e o esprito.
A tarefa da equipa de mdicos e especialistas em imagem encar-
regar-se de realizar os sonhos das duas mulheres. E garantem que, no
fim, elas no vo ser as mesmas: Os mdicos e especialistas esto ali
para concretizar o almejado sonho de mudana das candidatas. A tele-
viso , inevitavelmente, representada como um canal de concretizao
de sonhos, de satisfao de desejos individuais e pessoais, ainda que
expostos s massas.
O artigo faz a descrio grfica do ambiente que se vive no est-
dio: As cores e o brilho do cenrio de Doutor, Preciso de Ajuda!, entre
o branco, rosa e preto, transportam o telespectador para o luxo de re-
quintado salo de beleza. A televiso representada como palco de
simulao do real. Cores, brilho, luxo, requinte e beleza so as escolhas
lexicais que permitem visualizar o ambiente e denotam que a beleza no
um bem barato.
O texto enuncia os diversos passos do programa: Num ecr gigante
Mila e Gorete explicam o que no gostam na sua aparncia, Depois,
alguns dos mdicos (. . . ) encarregam-se de explicar o que se vai passar
a seguir, aps o que surge o seguinte comentrio: E o que se vai pas-
sar a seguir no agradvel. Esta figura de estilo que alia a repetio
negao prepara e alicia, ao mesmo tempo, o leitor para as prximas
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90 Cludia Silva
revelaes, alertando para algo no agradvel e espicaando a sua curi-

osidade.
J no ambiente de sala de cirurgia Ibrico Nogueira esculpe o novo
nariz de Gorete, ou a expresso mais jovem para Mila. O verbo esculpir
tem um sentido metafrico e denota desenho, modelao, transforma-
o. O cirurgio explica que a interveno de Gorete no deixa marcas
exteriores. Tudo feito pelo interior das narinas. Quando se diz que
a interveno no deixa marcas exteriores subentende-se que se trata de
marcas indesejveis, como cicatrizes. Percebe-se tambm aqui que as
diversas etapas das prticas mdico-cirrgicas so reveladas, mostradas,
explicadas e comentadas, o que denota uma certa vertente pedaggica.
Embora com o seu qu de choque e repulsa: As imagens levam a apre-
sentadora, Jlia Pinheiro, a contorcer-se ligeiramente na cadeira branca
rotativa e virar costas ao ecr. O texto omite o que se v mas, ao descre-
ver a reaco de um actor, neste caso, a apresentadora, que se contorce
ligeiramente e vira costas ao ecr, confirmamos que no agradvel,
como antes anunciado.
Sob o subttulo Um programa que quer educar, que denota a ale-
gada vertente pedaggica j aflorada, o director de programas da TVI
afirma: No poderamos passar este programa antes das 23h. Sim,
porque ns cumprimos as regras!, adianta (. . . ) Jos Eduardo Moniz,
durante a apresentao, esta semana, imprensa. J se percebeu que o
programa tem imagens impressionantes o que, de acordo com legislao
vigor, obrigar transmisso a horas tardias. O facto de Moniz reiterar
enfaticamente esta constatao com um Sim, porque ns cumprimos
as regras!, parece um exerccio exagerado de auto promoo do bom
comportamento do canal, j que o pronome ns, neste contexto, deve
referir-se TVI. Fica implcito neste comentrio que o cumprimento dos
diplomas legislativos que regulam o audiovisual no prtica corrente e
que os outros no o cumpriro, por oposio a ns.
tambm dito que o programa estreia j com Mila e Gorete de-
vidamente recuperadas e transformadas, o que levou a que passassem
algumas semanas entre a cirurgia e a estreia do programa. Parece que a
produo do programa no quis arriscar, quis assegurar que tudo corria
e acabava bem, para que tambm o impacto da mudana fosse maior e
mais trabalhado, s sendo revelado quando devidamente concretizado e
confirmado. depois dito entre aspas, pelo contexto depreende-se que
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por Moniz, que Foi tal a preocupao com a recuperao, porque se

trata de um acto mdico, que s muito tarde pudemos marcar a data de
arranque do programa: Fica subentendido que se pretende assegurar
no s a recuperao das pacientes, mas tambm a boa reputao dos
profissionais responsveis pelos actos mdicos. Alis, impe-se uma
conjectura: se algo corresse mal, haveria sempre a hiptese de no reve-
lar aquele caso, pois o timing dado assim o proporcionaria.
O artigo atribui a Miguel Stnaley, dentista e especialista em esttica
dentria e implantologia, a ideia do programa. Qual o objectivo? Lan-
ar um reality show que oferecesse a algumas pessoas a possibilidade
de fazer uma cirurgia esttica em directo na televiso. Algumas pes-
soas deixa subentendido pessoas que, de outra maneira, no poderiam
fazer cirurgia esttica, pelos custos envolvidos. Mas voltamos con-
cretizao de sonhos individuais expostos s massas. Um processo de
transformao esttica, atravs de actos mdicos e cirrgicos, que pro-
porcione entretenimento e espectculo ao pblico? A concretizao do
sonho paga com a exposio meditica? A ideia polmica e est longe
de ser original, mas Stanley rejeita a ideia de o seu projecto ser ape-
nas um sucedneo de frmulas estrangeiras de sucesso, entre as quais
a mais conhecida a de Extreme Make Over, a passar actualmente no
canal de cabo People and Arts: As razes apontadas so as seguintes:
O Extreme Make Over faz mudanas radicais e no educa. No nosso
programa h muita informao mdica, h conversas com anestesistas,
com nutricionistas, que explicam os passos tomados. Portanto, a fr-
mula estrangeira radical e no pedaggica. No caso portugus, h
muita informao mdica, conversas com especialistas e explicao das
diversas fases. No entanto, a questo tica essencial que nos parece se
impor, tanto no caso do Doutor, Preciso de Ajuda!, como do Extreme
Make Over, a exposio pblica de uma prtica mdica e dos indiv-
duos que a ela se submetem. Sobre isso no se tece nenhum comentrio.
At aqui, o texto utiliza sempre as expresses reality show ou pro-
grama, para se referir ao novo contedo televisivo em estreia. No en-
tanto, a seguinte enunciao introduz uma interessante discusso de con-
ceitos: Jlia Pinheiro afirma que a frmula encontrada vai mais ao
encontro do talk show do que do reality show. A apresentadora do
programa prefere classific-lo de talk show - um gnero televisivo de
discusso, de debate, de mesa redonda, em torno de um tema especfico,
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92 Cludia Silva
geralmente com a participao de indivduos com algum crdito cient-

fico ou intelectual, nas reas em discusso, quer a nvel terico, quer a
nvel prtico. O gnero reality show, por outro lado, menos respeitado,
considerado como popular ou mesmo como telelixo. Em certos contex-
tos chega mesmo a ser um termo pejorativo, e associado de imediato
ao fenmeno Big Brother, o espectculo da vida real, em que annimos
e famosos, um pouco por todo o mundo ocidental, tm exposto o seu
quotidiano, num local especfico. Podemos afirmar que este anunciado
programa um gnero hbrido, pois mistura elementos dos dois gne-
ros descritos. Concorde-se ou no com os contedos veiculados, este
programa acaba mesmo por ter alguma dimenso pedaggica. No es-
queamos tambm que Jlia Pinheiro uma veterana nos sucessivos
reality shows da TVI, com formatos remodelados exausto e poder,
eventualmente, estar a querer demarcar-se do gnero.
O programa teve um imenso feed back por parte do pblico: as car-
tas recebidas pela Valentim de Carvalho, produtora do programa, foram
mais de 250. Foram escolhidos 26 casos para 13 programas. Segundo
Stnaley, os critrios de seleco privilegiaram pessoas com um perfil
psicolgico que se adequasse ao programa, embora no explique que
perfil esse. O mdico diz tambm que no queramos grandes altera-
es de incio. Fizemos intervenes com grande grau de previsibilidade
no seu sucesso, com tcnicas muito comprovadas. As escolhas lexicais
comprovam que o programa foi feito com ponderado clculo dos riscos,
de forma a minimizar surpresas desagradveis e maximizando o grau de
sucesso. Isto denota muita cautela e prudncia.
Por ltimo, dito que para o mdico Stanley, Doutor, Preciso de
Ajuda! uma forma de trabalho social. A expresso trabalho so-
cial pode conter muitos significados, como trabalho para a sociedade,
com uma conotao pedaggica, mas tambm pode denotar um sentido
de servio pblico, acessvel, popular, ou at mesmo gratuito como em
assistncia social.
A televiso representada, neste artigo, como um instrumento ideal
de concretizao de sonhos, como o caso da mudana de visual para
quem se sente infeliz e insatisfeito com a sua aparncia fsica e no tem
meios para recorrer a uma cirurgia esttica. A televiso continua, cada
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vez mais, a ser uma caixa mgica. to mgica que qualquer um de

ns, em hiptese, pode l entrar e ficar deslumbrado com a panplia de
recursos postos ao dispor para satisfazer os nossos desejos. A televiso
parece ser a panaceia para todos os problemas sociais, o recurso dos
desfavorecidos, dos excludos, dos marginalizados. At quando se fala
de uma necessidade que tem tudo menos ser essencial, como o caso
da cirurgia plstica. Alis, a televiso acaba por promover esta prtica
como algo a que todos tm direito e demonstra que pretende promover
a sua democratizao.
O artigo tambm demonstra que este projecto foi alvo de grande
ponderao, cautela, de forma a pesar todos os riscos associados s pr-
ticas mdicas. O facto de o programa s estrear depois das primeiras
candidatas estarem completamente recuperadas das intervenes cirr-
gicas prova disso. O texto no esconde que as imagens das cirurgias
no so agradveis, o que pode denotar uma certa crtica quanto s es-
colhas editoriais ou ticas do programa.
O autor do projecto diz do programa que este uma forma de tra-
balho social. Esta representao , no mnimo, polmica. De facto, o
programa possibilita a cirurgia esttica a pessoas que, de outra forma,
no teriam a ela acesso, pelos custos envolvidos. De facto, o programa
comenta, atravs de especialistas e explica todos os procedimentos, o
que lhe confere uma vertente pedaggica. No entanto, por toda a expo-
sio que o programa faz, quer dos pacientes e da sua histria e vivncias
pessoais, quer da classe mdica, quer at dos actos mdico-cirrgicos,
levantam-se algumas questes ticas que permitem interrogar at que
ponto este trabalho verdadeiramente benfico para a sociedade e real-
mente pedaggico.
g) O no dito
O artigo no explica qual o perfil psicolgico, adequado ao pro-
grama, que serviu de critrio para a seleco dos candidatos. Seria bas-
tante interessante perceber quais as caractersticas psicolgicas consi-
deradas ideais, para se ser seleccionado para este programa. Porm, os
autores do projecto no o fazem, provavelmente, para no abrir muito o
jogo, uma vez que o nmero de candidatos bastante expressivo.
O artigo acaba por promover a cirurgia esttica, que tambm um
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94 Cludia Silva
bem ou produto da sociedade de consumo, embora isso nunca seja afir-

mado explicitamente.
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Captulo 4
Concluses
A distribuio da informao no corpus de um jornal est sujeita a cons-

trangimentos vrios, muitos dos quais so de ordem tcnica. Questes
como a paginao e a maximizao do espao disponvel sem com-
prometer uma leitura fcil determinam muitas vezes o que aparece
onde e com que extenso. Isto parece ser mais flagrante no caso
dos dirios, onde a presso do tempo e dos prazos mais premente, in-
fluenciando necessariamente a gesto do espao. A diviso do corpus
do jornal em seces temticas tem revelado ser uma soluo habilidosa
por parte da imprensa (diria e no diria) para esta gesto. A organi-
zao das notcias em temas ou seces parece surgir primeiro de um
constrangimento tcnico. Mas tambm pode dizer sobre a valorao de
determinados assuntos em detrimento de outros. A gesto do espao
no corpus de um jornal, bem como a sua organizao sequencial in-
terna pressupem sempre um processo de seleco. Esta, por sua vez,
pressupe sempre uma hierarquizao. Em abono da verdade, diga-se
desde j, o mero facto de existir uma seco dedicada aos media, parece
sintomtico da importncia e valorizao deste tema.
O olhar mais atento, porm, que a anlise de contedo proporcionou,
demonstra que o destaque da temtica dos media nos jornais analisados
bastante reduzido. Os jornais privilegiam os grandes temas sociais, po-
lticos nacionais e internacionais - e econmicos, bem como os temas
locais. Desporto, artes e cultura, mais especficos, conseguem melhores
ndices de espao que o obtido pela seco de media, que se fica pelos
2,21% e relegada para as pginas finais das edies. Ainda assim, a
95
96 Cludia Silva
paginao dos jornais tenta dar-lhe alguma visibilidade ao coloc-la, na

maior parte dos casos, em pginas mpares.
A existncia de imagens em quase metade dos artigos enriquece os
enunciados verbais e o uso predominante de fotografias aponta para uma
funo mais expressiva e emotiva no seu uso, em detrimento de uma fun-
o mais informativa. Ainda assim, a grande frequncia na legendagem
das imagens, demonstra cuidado na sua contextualizao e complemen-
tao informativa. Apenas cerca de metade dos artigos e das imagens
encontra-se creditada, o que pode contribuir para a naturalizao e uni-
versalizao dos conceitos, camuflando a produo de significados. No
entanto, julgamos que esta caracterstica no exclusiva das seces de
media, mas prpria do discurso jornalstico em geral.
O discurso acerca dos media pouco aprofundado, privilegia-se a
pequena notcia, que relata rapidamente os factos e no permite pro-
blematizar a realidade. Fala-se principalmente de televiso, que obtm
maior ndice que a imprensa escrita, a Internet e a rdio juntas. Isto
pode estar directamente relacionado com o facto de a televiso ser ainda
o meio de comunicao de massas por excelncia: mais acessvel e
mais barata do que a Internet e exerce um apelo mais irresistvel pela
conjugao de som e imagem em movimento do que a imprensa escrita
ou a rdio. Os jornais no lhe podem ser, nem so, indiferentes. A cul-
tura do audiovisual est bem presente, junto dos pblicos e no discurso
jornalstico. O ndice significativo de assuntos comuns aos vrios meios
de comunicao demonstra que h bastante espao para a reflexo sobre
temas gerais, transversais a todos os media, como o caso de artigos so-
bre jornalismo, jornalistas e formao especfica nesta rea profissional.
O discurso jornalstico privilegia assuntos relacionados aos media
nacionais. Nos assuntos de mbito internacional, a Europa o conti-
nente com o maior ndice de frequncia, provavelmente devido con-
solidao de uma identidade europeia, logo seguido dos EUA, o grande
gigante meditico da cena mundial. A Amrica do Sul, a sia e a frica
obtm valores residuais. H ainda um indicador que aponta para a expe-
rincia global da comunicao, quando no se especifica nenhum pas
ou zona geogrfica. Os pases mais representados em conjunto com Por-
tugal so os EUA, Brasil, Inglaterra, Espanha, Moambique e Angola,
pases com os quais mantemos, desde sempre, relaes de proximidade,
de diversas ordens.
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O discurso jornalstico privilegia ainda, quando se fala dos media,

a informao, em detrimento da opinio, o que tambm julgamos ser
caracterstico dos ttulos dirios de referncia. Os textos de opinio so,
geralmente, crticas de televiso, o que volta a denotar a predominncia
do audiovisual. No que diz respeito aos textos de informao, os grandes
temas so a indstria dos media produo de contedos, distribuio,
reestruturao de rgos de comunicao social, publicidade, audin-
cias - e a relao dos media com a poltica, conotada negativamente
ingerncia e censura. O tema da educao atinge ainda um valor ex-
pressivo, que indicia uma perspectiva pedaggica dos media, quer do
ponto de vista dos pblicos, quer do ponto de vista dos profissionais da
comunicao e dos acadmicos. O perfil profissional dos jornalistas e as
questes editoriais tambm tm alguma relevncia no discurso jornals-
tico e denotam um olhar sobre a profisso, a sua cultura e o seu esprito
de classe profissional, bem como sobre os vrios processos de tomada
de deciso.
Estas so as principais concluses que a anlise de contedo da
amostra recolhida nos permitiu formular. Julgamos que elas respondem
s nossas questes de fundo iniciais: Que destaque dado pelos meios
de comunicao social aqui representados pela imprensa portuguesa
diria de referncia - temtica dos media? Quais os assuntos e meios
de comunicao mais abordados nas seces dedicadas aos media? De
que forma feita essa abordagem?
Quanto s representaes dos media construdas pelo discurso jorna-
lstico a questo inicial: Como que os meios de comunicao social,
atravs do discurso jornalstico, se representam a si prprios? - vejamos
as principais concluses, em linhas gerais, a que a anlise qualitativa
do discurso de alguns artigos nos permitiu formular. Esta sntese no
dispensa, porm, a leitura integral da anlise dos textos, onde se levan-
tam e discutem vrias problemticas e de forma muito mais abrangente
e alargada.
Relembrando que os artigos reportam-se categoria de factos noti-
ciados que na anlise de contedo verificou o resultado mais expressivo
Novos Contedos verificamos que sete dos nove artigos se referem a
novos contedos televisivos. Os restantes dois referem-se a novos con-
tedos na Internet.
Em linhas gerais, o discurso jornalstico acerca dos novos contedos
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98 Cludia Silva
televisivos, especialmente quando se trata de fico, destaca a comple-

mentaridade de dois traos distintos: continuidade e originalidade, tra-
dio e inovao. Existem gneros ou temas que tradicionalmente so
abordados, tal como a justia e a sade/medicina, que se inovam com
ingredientes originais. Quando se trata de informao, dada nfase
inovao do formato. As estreias de reality shows, por outro lado,
ficam marcadas por um discurso que aflora, com mais ou menos vee-
mncia, algumas questes ticas. As grelhas de programao so por
vezes representadas como descartveis e facilmente alterveis, onde os
contedos so retratados como qualquer outro produto da sociedade de
consumo. Existe uma sensao de inevitabilidade e obrigatoriedade na
importao e transmisso de sries estrangeiras premiadas, por parte
dos canais portugueses de televiso. Por outro lado, na estreia de reality
shows, h uma tentativa de demarcao dos formatos estrangeiros. A
televiso , nalguns casos, representada como um canal de concretiza-
o de sonhos, de satisfao de desejos individuais e pessoais, ainda que
expostos s massas. Muitas vezes o discurso jornalstico deixa entrever
vrias estratgias de auto promoo dos canais, das suas programaes
e celebridades, quer nos prprios contedos que distribuem, quer na in-
formao que transpira para os jornais.
Os dois novos contedos na Internet so representados, num caso,
como o regresso de um jornalista afamado, afastado da cena meditica
por razes menos claras, que recebido com surpresa e agrado e, noutro,
como a migrao do telelixo Big Brother e do tabloidismo para uma
experincia on-line, vincadamente interactiva e virtual. A Internet
retratada, no primeiro caso, como o meio da liberdade de expresso por
excelncia, em que um jornalista proscrito pode voltar a fazer ouvir a
sua voz. No segundo caso, a experincia virtual proporcionada pelas
novas ferramentas da Internet curiosamente representada como no
verdadeira e no real, por oposio realidade fsica, descrita como
verdadeira e real. Parece haver aqui tambm um paralelismo entre as
representaes do jornalismo tablide e o de referncia: valorizado
o jornalismo srio, de notcias verdadeiras acerca do mundo real e de
notcias relevantes acerca do mundo virtual, por oposio ao jornalismo
tablide ou popular, dedicado exclusivamente s fofocas do universo
virtual, representado como demasiado frvolo.
As fontes citadas e referenciadas na generalidade dos artigos jorna-
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lsticos analisados so tambm, e em simultneo, actores na estria

que se narra e constri, ou so bastante prximas destes. Esta simul-
taneidade e/ou proximidade resulta numa circunscrio dos objectos do
discurso em funo da experincia e interesses dos actores. As fontes
so geralmente directores de programao e informao dos rgos de
comunicao em questo, porta-vozes de grupos editoriais e de agncias
noticiosas, de empresas de media e equipas de produo, que partici-
pam directamente nos factos noticiados. Por assim dizer, as fontes dos
artigos analisados correspondem geralmente aos produtores do aconte-
cimento que do origem notcia e acumulam a funo de serem os seus
principais promotores. So os prprios actores que acabam por ter uma
funo estruturante na definio dos objectos em jogo, contribuindo em
grande medida para uma determinada construo de significados, em
funo das suas prprias perspectivas.
Isto s pode ser contrariado se o jornalista conseguir problematizar
as vrias realidades representadas e question-las, atravs de um dis-
curso atento e activo, que lhe permita ser mais do que mais um mero
porta-voz dos actores e das suas intenes. Podemos afirmar que rara-
mente isto acontece, salvo algumas excepes. Geralmente, o discurso
jornalstico no vai nem um milmetro mais alm do que dito pelas
fontes/actores, acabando por contribuir para a legitimao das motiva-
es, intenes e interesses daqueles. Muitas vezes, esta legitimao
resulta de um discurso de auto promoo dos actores, de auto procla-
mao da qualidade dos seus contedos e justificada com a presena,
contributo e comentrio de especialistas.
Quanto ao no dito nos artigos, verificmos que se omitem, bastante
frequentemente, informaes que consideramos vitais, como a identi-
ficao dos autores, produtores, equipas tcnicas e dos prprios prota-
gonistas dos contedos, especialmente quando falamos de fico. Ge-
ralmente, a nfase dada apenas a aspectos de enredo e distribuio.
Muitas vezes, as razes de determinadas decises editoriais de progra-
mao, de afastamento de profissionais ou de substituio de determi-
nados contedos por outros, no so explicadas, tal como os interesses
e motivaes dos vrios actores. Fica muito por dizer neste discurso
acerca dos media e no raro os textos se tornam vagos, incipientes e
superficiais, pela inexistncia da problematizao das vrias realidades
em jogo, que referimos anteriormente.
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100 Cludia Silva
Quando a partir do no dito explicitamente no texto trouxemos para

anlise o intertexto e o contexto, verificmos que, atravs das omisses,
eram camufladas algumas relaes significantes de interdependncia,
que apontam para a ocultao de uma esfera de interesses econmico-
financeiros da prpria indstria dos media.
No caso do artigo SIC: Exclusivo d lugar a espao de informa-
o, conclumos que era possvel estabelecer um nexo de causalidade,
que o texto omitiu, entre a substituio de um programa e o seu insu-
cesso a nvel de audincias, que foi sempre evoluindo negativamente,
acrescendo que o consumidor-tipo do programa tinha um poder de com-
pra baixo. Tivemos tambm em conta que o homem por trs desta de-
ciso editorial fora contratado pela SIC em 2005, para travar e ganhar a
guerra de audincias com a TVI, a sua principal concorrente.
No artigo O regresso: Francisco Sena Santos volta rdio na
Net, verificmos que o afastamento do jornalista da rdio, desde 2004,
se prendia a alegadas irregularidades financeiras cometidas por este,
quando trabalhava na Antena Um e que o regresso rdio, atravs
de um contedo em formato podcast, era o regresso de um profissional
da comunicao proscrito, circunstncias que o artigo omitiu.
No artigo Estreia: RTP1 desenterra tesouro de 400 anos obser-
vmos que o texto omitiu que a sociedade Arqueonautas, responsvel
pela expedio arqueolgica ao largo de Moambique - retratada no do-
cumentrio em estreia - uma empresa offshore, sedeada na Madeira. O
artigo alinha com a verso oficial da empresa, nos seus auto propagados
interesses, alegadamente apenas cientficos e histricos. No revelada
a formao acadmica nem a experincia profissional dos vagos estu-
diosos, especialistas e investigadores. No revelado nada acerca do
destino dos artefactos recuperados nem estabelecido, nem meramente
questionado, nenhum nexo de causalidade entre as intenes da empresa
e o valor astronmico do tesouro parcialmente resgatado.
No artigo Nova grelha: Comentrio regressa ao Jornal 2 , vi-
mos que o artigo em anlise no explica porque deixou de haver comen-
trio no Jornal 2, anunciando apenas o seu regresso. Conclumos que,
entre outras razes, esta omisso poder relacionar-se com o facto de a
2: ser um canal alternativo, no comercial, tanto nas suas declaraes de
inteno como nas audincias irrisrias, pelo que o destaque que o artigo
deu s alteraes anunciadas pode ter sido propositadamente limitado,
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em funo da sua relevncia para a esmagadora maioria dos leitores do

prprio jornal ser nfima. Um programa ou mesmo um canal com au-
dincias mais significativas teria tido, em hiptese, um destaque mais
alargado, aprofundado e detalhado. Teramos aqui, em ltima instncia,
um critrio comercial para as omisses do artigo.
No artigo AXN aposta em nova srie de fico e refora produo
prpria, conclumos que a omisso do facto de o canal de televiso
por cabo AXN pertencer ao gigante grupo de media e entretenimento
Sony Pictures Entertaiment acabava por camuflar os objectivos publici-
trios do alegado reforo da produo prpria do canal, cujo objectivo
assumido no texto era oferecer ao pblico portugus um produto mais
adaptado realidade nacional. dito no artigo que dos trs programas
produzidos pelo canal, o primeiro um magazine sobre a vida das es-
trelas que enchem a programao do AXN e sobre os bastidores dos
filmes, o segundo um programa que faz o resumo da programao do
canal e o terceiro versa sobre o mundo dos videojogos. Sabendo que
a Playstation um lder mundial no que diz respeito aos videojogos, e
que o canal AXN, tal como a Playstation, pertencem ao Grupo Sony,
vemos como o canal, alm de promover a sua prpria programao, se
transforma ainda numa excelente plataforma de promoo e publicidade
de um ramo de produtos do grupo, encapotada de produo prpria.
A suposta adaptao realidade nacional visa promover melhor, vender
mais, obter mais lucros para o AXN e para a Sony, significado que s
conseguimos construir totalmente partindo do no dito no texto.
Por ltimo, no artigo Cirurgia plstica em directo chega hoje
TVI, vimos como se promove a cirurgia esttica, que tambm um bem
ou produto da sociedade de consumo, embora isso nunca seja afirmado
explicitamente.
Existe apenas um artigo - Second Life vai ter um Big Brother e o
seu primeiro tablide em que se assume claramente a relao entre os
media e os interesses econmicos em jogo, demonstrando que os novos
contedos na Internet so uma excelente plataforma de negcios para
empresas dos mais variados ramos, exemplificando inclusivamente com
trs grandes empresas conhecidas mundialmente.
No entanto, como vimos, esta a excepo regra. Seis dos nove ar-
tigos analisados ocultaram interesses, motivaes e relaes econmico-
financeiras, em muitos casos relacionados directamente com a prpria
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102 Cludia Silva
indstria dos media. Reportando-nos tese de Ducrot, poderemos con-

cluir que os media beneficiam desta eficcia da fala e desta inocncia
do silncio ao se representarem a si prprios, pois assumir de forma ex-
plcita estes interesses econmicos seria socialmente repreensvel. Re-
preensvel aos olhos dos patres, repreensvel aos olhos da concorrncia,
repreensvel aos olhos dos pblicos. No entanto, s possvel descorti-
nar estas relaes de significao atravs da leitura atenta e esmiuada
que proporcionada pela anlise do discurso jornalstico. Elas no so,
geralmente, visveis a olho nu, para o leitor comum.
Em face das concluses expostas, confirmamos parcialmente a hip-
tese formulada no incio desta investigao, apenas no que diz respeito
aos interesses econmicos, pois no conseguimos estabelecer, pelo me-
nos nesta categoria de assuntos Novos Contedos nenhuma relao,
mais ou menos bvia, com interesses polticos. Apesar disso, o elevado
ndice de notcias relacionadas com o poder poltico deixa antever que
possvel estabelecer relaes de significao entre os media e os in-
teresses polticos, o que s seria possvel confirmar atravs da anlise
do discurso produzido nesses textos. A nossa amostra, porm, permite
concluir que o discurso dos jornais em estudo sobre os media no ex-
plcito acerca dos interesses econmicos suscitados por estes e que a
anlise do no dito no texto (o que est implcito, pressuposto, su-
bentendido e omitido), do intertexto e do contexto vital para aferir a
existncia desses interesses.
No esquecemos que a amostra foi recolhida a partir de jornais di-
rios. A informao diria vive a um ritmo alucinante e a presso dos
prazos que incide sobre os jornalistas no de menosprezar. Julgamos
que este facto, aliado ao papel preponderante que os principais actores
das estrias assumem tambm, como principais fontes da informa-
o, pode tornar o trabalho dos jornalistas bastante dependente destes
e do que estes tm para dizer sobre os novos contedos que produzem,
distribuem ou estreiam. No haver, por certo, muito tempo para confir-
mar, questionar e problematizar os assuntos, perdendo-se, no caminho,
informaes e relaes significantes. No entanto, no deixaremos de
dizer que se permite que a construo de significados acerca dos me-
dia seja sobretudo levada a cabo por fontes prximas dos protagonistas
das notcias (directores de informao e de programao dos rgos de
comunicao em questo, porta-vozes de grupos editoriais e de agn-
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cias noticiosas, de empresas de media e equipas de produo), que po-

dem colocar propositadamente as suas intenes numa esfera neutral,
margem de qualquer motivao financeira e despojadas de quaisquer
interesses econmicos.
No queremos defender a tese de que o jornalismo, quando aborda
a temtica dos media, dever ter essencialmente uma perspectiva cons-
pirativa e persecutria, na identificao destes interesses. Pretende-se
apenas demonstrar que o discurso jornalstico nem sempre consegue
construir relaes de significao que os revelem explicitamente e que
isso acaba por ficar como uma marca da auto-representao discursiva
dos media. Os jornalistas tambm fazem parte da complexa mquina
meditica e reflectem uma determinada cultura profissional. Esta dir
talvez, ainda que tacitamente, que os media no devero ter, para todos
os efeitos, interesses econmicos. Esta representao assptica - e ideal
- dos meios de comunicao social pode ser um valor prprio da cul-
tura jornalstica, que reproduzido no seu discurso acerca dos media,
quando estes so notcia.
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104 Cludia Silva
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Captulo 5
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http://www.arq.de/english/company.htm
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http://www.correiomanha.pt/noticia.asp?id=83586&idselect=92&idCa
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http://www.dois.tv/programas/jornal2/index.shtm
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http://www.spiegeltvdistribution.com/SPTVDistribution/home.nsf/Ref
ProgrammeKat/FC426E552B9CA662C1257110006039A
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Quando os Media so Notcia

Escola Superior de Educao

2 Definio e Enquadramento Terico 9

3 Descrio do Estudo de Caso 31

Sob a orientao do Docente Vtor Reia-Batista, 2007

A presente monografia um trabalho curricular final, sendo parte dos

pressuposto do no dito na anlise de discurso? Em que consistem

2.1 Da Natureza, Papel e Funes dos Media

a rdio e a televiso3 e, acrescentamos, a Internet. imprensa es-

ambgua que o autor relaciona directamente, na sua origem, com a au-

Quanto aos media serem tambm servio pblico, Bertrand res-

o ou da articulao dos campos autnomos.13 Devido organizao

1. observar o meio envolvente obter a informao, tri-la, interpret-

2. assegurar a comunicao social promover o debate democrtico,

3. fornecer uma imagem do mundo o conhecimento que adquiri-

4. transmitir a cultura transmisso da herana tnica entre gera-

do presente e do futuro; segundo o autor, no Ocidente, cabe prin-

5. contribuir para a felicidade: divertir as sociedades de massas,

6. fazer consumir os media so os principais vendedores de publi-

Em suma, observao do real, comunicao entre pessoas, grupos

conflitos prprios da sociedade em que vivemos.16 Isabel Ferin Cu-

2.2 A Construo Social da Realidade, o Discurso

pela mo de autores como Lewin, White e Schramm que ganha

foi importante porque pioneira - para se perceber que o funcionamento

Quais as divergncias, porm, das referidas teorias? A teoria estru-

ganizao temporal e espacial do trabalho. Ambas as obrigaes, ou

que agncias sucessivas poderiam entender 31 Note-se a nfase que

truo de significados, de acordo com a sua vivncia pessoal, experin-

lhe confere credibilidade: A forma mais generalizada que manifesta a

natural, no h necessidade de question-lo ou desafi-lo, visto que se

vlidos para os objectos de uma experincia possvel.46 Como vemos,

cito e o pressuposto, esconde o processo de seleco. O grande terico

cutores, no jogo lingustico, adiando a contestao imediata das ideias

atravs do implcito nos textos e no discurso e, tambm atravs do in-

investigao vlida para aferir as representaes que os media produ-

da interaco e da troca.62 A concentrao dos media levanta srios

grupos sociais,65 como as mulheres, as minorias tnicas, os homossexu-

Descrio do Estudo de Caso

Entre os diversos e esperamos que muitos resultados positivos

da Nordvision, que rene os pases nrdicos) no quadro da Euroviso.

A revista Time elegeu o servio de partilha de vdeos online You-

1839, 1964 e 2006: o que tm em comum estes trs enunciados?

inveno do ano. A justificao para esta nomeao dada a um servio

1. Que destaque tem a seco de media no corpo dos jornais e entre

2. Existem chamadas na primeira pgina para algum artigo desta

3. Quanto espao lhe dedicado?

4. Quantos artigos e de que extenso?

5. Os artigos esto assinados?

7. Estas esto devidamente creditadas e legendadas?

8. Qual o meio mais noticiado?

9. H mais artigos de mbito nacional ou internacional?

10. H mais artigos de opinio ou de informao?

11. Quais os factos mais noticiados?

12. Que representaes acerca dos media so construdas pelo dis-

Para responder s perguntas 1 a 11, optmos por realizar uma an-

a) Determinar a hierarquizao temtica geral no corpo dos jornais,

b) Contabilizao do nmero de artigos e imagens das seces de

O critrio espacial foi o nmero de pginas por seco temtica,

tivos que obteve o resultado mais expressivo, com 17 artigos (17,71%).

a) Descritores fsicos: data de publicao, identificao do jornal e

b) Objectos: equivalem aos temas ou assuntos do artigo, sendo, no

c) Actores: indivduos ou instituies referidos no texto, na quali-