MATRIZ DE CONSISTENCIA
TEMA: MEDICION Y ESCALAMIENTO ASPECTOS BASICOS Y ESCALAMIENTO COMPARATIVO
PLANTEAMIENTO OBJETIVOS DE LA
DEL PROBLEMA INVESTIGACION
1.PROBLEMA 1. OBJETIVO
GENERAL GENERAL
De que manera influye El proceso de medicion es
cuando analizamos los
resultados de la
investigacion teniendo en
cuenta las mediciones y
escalamientos que ofrecen
una representacion realista
de opiniones y conductas?
2. PROBLEMAS 2. OBJETIVOS
ESPECIFICOS ESPECIFICOS
2.1 Instructivo:
comprender el concepto
de medicion; describir y
aplicar escalas
comparativas y no
comparativas en el
proceso de investigacion
de mercados
2.2 Educativo:
inculcar la importancia y
aplicaciones de las escalas
comparativas y no
comparativas, en proceso
de recoleccion de
informacion
HIPOTESIS DE
INVESTIGACION
1. HIPOTESIS
GENERAL
-Variables del estado
un aspecto fundamental de
la investigacion de
mercados con frecuencia
se dice que para entender
verdaderamente un
fenomeno lo mejor es
tratar de medirlo. Los
tomadores de decisiones
estan interesados en medir
muchos aspectos
inherentes al area de
marketing
2. HIPOTESIS
ESPECIFICO
- actitudes, percepciones o
preferencias de los
compradores hacia una
marca.
- Grupos de compradores
de acuerdo con
caracteristicas
demograficas o
psicograficas.
- potencial de mercado
para un nuevo producto.
- determinar la efectividad
de una nueva campaa de esta categoria, ya que
publicitaria.
VARIABLES DE INDICADORES METODOLODIA DE
ESTUDIO INVESTIGACION
VARIABLE
Nominal: Tipo de investigacion
- Numero de C.I. El tipo de investigacion
mental: son internas del - clasificacion por sexo. que se adapta al presente
individuo a quien estamos - tipos de tiendas. trabajo es el descriptivo
estudiando, dificiles de explicativo
medir y verificar en Ordinal
cuanto al hecho de que - clasificacion segn su Metodo de
realmente esta diciendo la preferencia
investigacion
verdad. Ejm. Actitudes, - posicion en el mercado.
El metodo de
personalidad, grado de - clase social.
investigacion es
conocimiento del cuantitativo
producto y la preferencia
del mismo.
-Variables del estado: son De intervalo: Diseo de
externas al individuo y mas - actitudes
investigacion
faciles de medir y - opiniones
Para el presente trabajo
cuantificar. Ejm. Edad, - calificacion al
ingresos, propiedad de un de investigacion de
desempeo de productos o acuerdo a la naturaleza
bien, sexo, nivel de
educacion. servicios. corresponde el diseo de
descriptivo correlacional
-Variables conductuales: De razon:
referidas a la accion (pasado, -ingresos.
Tecnica
presente y futuro) mas que a - costes.
Se aplicara la tecnica de
un estado contemporaneo. - ventas.
entrevista mediante un
Las intenciones tienen - participacion en el
cuestionario ( intrumento)
especial importancia dentro mercado.
relacionan los futuros cursos Poblacion
La poblacion
de accion que probablemente
siga el consumidor, como la
adquisicion del producto.