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Hoy por hoy, la teora del consumidor ms utilizada o estudiada es bajo el paradigma
de la economa neoclsica pues es la que sigue predominando pero podemos verificar
cambios en la teora del consumidor bajo otras perspectivas, lo que queda claro es que
todas esas teoras analizan el comportamiento del consumidor bajo la premisa de que,
si son racionales, entonces siempre van a estar buscando obtener un mayor bienestar
aunque esto no siempre es posible de alcanzar debido a las limitaciones monetarias
que tenemos los individuos, por eso, se trata de encontrar el mayor bienestar dado el
presupuesto que tenemos.
Las preferencias
La restriccin presupuestaria
Sin embargo, cmo sabe el consumidor cul es el producto que satisface de mejor
forma su necesidad?, es decir cul producto tiene una mayor utilidad?
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TECNOLGICO NACIONAL DE MXICO
La teora neoclsica del consumidor (que es la ms utilizada hoy en da), seala que
el consumidor posee un determinado presupuesto que puede gastarlo en un amplio
abanico de opciones de bienes. De aqu desprendemos que el consumidor no adquirir
un solo bien con su presupuesto, sino que tendr entre una serie de opciones para
elegir. En trminos econmicos, y para facilitar el estudio, se utiliza normalmente dos
tipos de bienes, que explican de muy buena forma el comportamiento del consumidor.
Existe una serie de supuestos del comportamiento del consumidor, que son claves a
la hora de intentar responder las cuestiones que surgen del propio estudio:
ESCALA DE PREFERENCIAS
1. Racionalidad: esto se refiere a que todos los individuos actan con racionalmente,
lo cual significa que elegirn un bien sobre otro si la utilidad que obtiene con el
primero es mayor que la utilidad que obtendra con el segundo.
2. Reflexividad: indica que cualquier bien escogido por el consumidor se identifica
con l mismo, por eso lo elige. Es decir, el individuo escoge un paquete de bienes
y deja otros paquetes que no puede o no quiere adquirir.
3. Transitividad: indica de forma clara y concisa la conducta del consumidor, porque
muestra que sus preferencias son consistentes. Por ejemplo; si un conjunto A de
bienes es mejor que el conjunto B de bienes, el individuo prefiere el conjunto A; si
el conjunto B es mejor que el C entonces el consumidor entonces el consumidor
sigue prefiriendo el conjunto A de bienes.
4. Deseabilidad: Preferencias montonas, e prefiere una cantidad mayor de cualquier
bien a una menor.
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TECNOLGICO NACIONAL DE MXICO
Por poner un ejemplo, para encajar en una comunidad islmica el sujeto no puede
consumir carne de cerdo. Por otra parte, entre los jvenes de cualquier comunidad
se espera que alguien que quiera integrar el grupo vista como ellos. En otras
palabras, las normas culturales definen lo que un consumidor puede o no puede
comprar.
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TECNOLGICO NACIONAL DE MXICO
Este proceso continua su articulacin conforme avanza la edad del individuo. Las
necesidades psicolgicas de las personas en diferentes grupos etarios difieren
unas de otras, motivo que explica los cambios en el comportamiento del consumidor
con el paso del tiempo. Es interesante observar que en la vejez las necesidades de
los consumidores suelen volver a una naturaleza ms bsica.