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Robert E. Dowse y John A. Hughes, (1972). Sociologa poltica. Madrid, Espaa: Alianza
Editorial.
A partir de la dcada de 1960 se comenz a estudiar que tanto influan en las
masas los medios de comunicacin.
La aplicacin de las herramientas de dominio se centra en despojar de su
individualidad a cada persona, bajo el yugo de los monopolios, donde toda cultura
de masas es idntica (Curran, 1977, p. 393) creando as a alguien que necesita de
seguir la idea colectiva de cmo se debe pensar, vestir, actuar, y ser.
Efectos directos:
Son efectos a corto plazo. Se percibe a la audiencia como receptores pasivos
de los medios que son incapaces de rechazar la influencia de stos.
Efectos condicionales:
La audiencia tiende a seleccionar que informacin puede llegar a influirle. En
cada uno tendrn efectos diferentes dependiendo de su entorno social,
econmico y cultural.
Efectos acumulativos:
Se basa en la postura de la audiencia expuesta a una constante reproduccin
a ciertos contenidos que impiden que desarrolle exposiciones selectivas y
diversas. La audiencia comienza a adoptar determinadas conductas