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Themeco ... quest-ce que cest ?
Des synthses de presse pour analyser et surveiller
Mots-cls
enfant, junior, consommation, marketing, publicit, marque, discours, comportement du consom-
mateur, stratgie commerciale, marchs, tendances, marketing gnrationnel, rponse aux besoins
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La synthse sur le marketing des enfants
Sommaire
Lenfant consommateur est connect, aime les couleurs et sidentifie
ses mascottes.
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La synthse sur le marketing des enfants
Rsum
Toupies Beyblades, compotes PomPotes, fromages Ptit Louis, revue Tchoupi, livres Vio-
letta, cartables Cars... les produits stars estampills enfants sont lgion dans les linaires
des magasins et dans les placards des familles franaises. Une mascotte venue du grand
cran, des couleurs qui flashent, un nouveau jouet pour les cours de rcr... et le tour est
jou ! Pas si sr !
Au-del du jugement moral qui pse inexorablement sur le fait de vouloir vendre un pro-
duit un enfant, le marketing de lenfant se cantonne souvent, tort, certains prjugs
et pseudo tendances qui vont lencontre de la ralit. Si lenfant daujourdhui semble
bien diffrent dil y a 10, 20 ou 30 ans, port par les volutions technologiques et du mo-
dle familial, il nest pourtant pas si loign de ses prdcesseurs. Barbie, Lego, Playmobil...
nombreuses sont les marques vieilles de plusieurs dcennies qui trnent encore en tte
des ventes.
Le fait est que la cible enfant, en tant que telle nexiste pas. Entre une petite fille de 2 ans
et un garon de 11 ans, lcart est si grand entre les besoins, les gots et les occupations
quil nest pas possible de mettre en oeuvre un marketing unique. La solution qui simpose
: segmenter, catgoriser, cibler et adapter.
Le produit doit sintgrer dans lunivers de lenfant, rpondre son besoin, sadapter son
mode de vie, tre simple, et mme ludique. Des conditions indispensables pour esprer
plaire. Esprer... car chez lenfant encore plus que dans les autres univers, la recette miracle
nexiste pas ! par IndexPresse
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http://www.themeco.fr/marketing-des-en-
fants-etude.html
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