INTRODUCCION ..............................................................................................................................

2
DESCRIPCION DEL PROYECTO ................................................................................................. 3
1. NOMBRE DE PROYECTO ..................................................................................................... 4
1.1. DESCRIPCION DEL PROYECTO ................................................................................. 4
1.1. UBICACIN DEL PROYECTO ...................................................................................... 4
1.2. ASPECTOS GENERALES.............................................................................................. 5
1.3. Sntesis del proyecto ........................................................................................................ 5
1.4. Objetivos del proyecto. .................................................................................................... 6
1.4.3. Objetivos especficos ............................................................................................... 6
2. ESTUDIO DE MERCADO ....................................................................................................... 7
2.1. MERCADO ........................................................................................................................ 7
2.3. EL CONSUMIDOR ........................................................................................................... 9
2.4. TAMAO DELA MUESTRA.......................................................................................... 10
2.5. ANLISIS DE LA DEMANDA ....................................................................................... 10
2.5.1. Proyeccin de la Demanda ................................................................................... 11
2.6. ANLISIS DE LA OFERTA ........................................................................................... 11
2.6.1. ANLISIS DE LA COMPETENCIA ...................................................................... 11
2.7.1. COMERCIALIZACIN ........................................................................................... 12
2.7.2. PRECIO.................................................................................................................... 14
2.7.3. PRODUCTO ............................................................................................................ 15
2.7.5. PROMOCION .......................................................................................................... 15
3. ESTUDIO TCNICO .............................................................................................................. 16
3.1. LOCALIZACION.............................................................................................................. 16
3.1.1 Macro localizacin ........................................................................................................ 16
3.1.2. Micro localizacin ........................................................................................................ 19
3.2 Tamao de planta ................................................................................................................ 19
3.3. Tamao ............................................................................................................................... 20
3.3.1. Capacidad instalada de los equipos ......................................................................... 20
3.3.2 Jornada Laboral ............................................................................................................ 21
3.3.3 Limitaciones tcnicas ................................................................................................... 21
3.4 Requerimientos de capacitacin ....................................................................................... 21
4. ESTUDIO ADMINISTRATIVO.................................................................................................. 22
 4.1 Costos fijos Equipo humano ........................................................................................... 22
4.2. Inversiones........................................................................................................................... 25
4.2.1 Equipos requeridos ...................................................................................................... 25
7. Estados financieros ................................................................................................................... 27
7.1 Prdidas y ganancias .......................................................................................................... 27
7.2. Fuentes y usos de fondos / Flujo de caja ....................................................................... 27
Conclusiones ................................................................................................................................... 28
Recomendaciones .......................................................................................................................... 29

INTRODUCCION

El presente proyecto se trata de la creacin de una imprenta con servicios de diseo grfico
e impresin en offset en la Ciudad de Huancavelica, como respuesta a la demanda del
grupo de personas que necesitan realizar publicidades para sus diferentes negocios. Es as
que nos asociamos, Cristian Taipe Jurado y Anaid Brigith Romero Quincho, estudiantes de
E.P. Economa UNH, estamos interesadas en realizar un proyecto que sea factible para la
apertura de una nueva imprenta en esta ciudad, dentro de un marco que permita cubrir las
necesidades de las personas interesadas en este servicio.

El problema que encuentran este grupo de personas (dueos de negocios, empresas o

trabajadores), se origina en que la ciudad de Huancavelica no cuenta con suficientes
imprentas que ofrezcan servicio de diseo grfico e impresin en offset, por lo que los
propietarios de los diferentes negocios que existen en esta ciudad, deben viajar a otras
provincias buscando satisfacer esta necesidad, no slo a un buen precio sino tambin con
alternativas en diseo y material de impresin. Por tal motivo hemos decidido desarrollar
este proyecto, para poder conseguir que estas personas puedan realizar sus publicidades
e impresiones a travs de nuestra imprenta MUNDO GRAFICO que se ubicar en su
misma ciudad, Huancavelica, y as no tendrn que invertir dinero y tiempo en viajes a otros
departamentos.

Para poder realizar este proyecto se realiz un estudio en la ciudad de Huancavelica, el

cual nos sirvi para conocer el nmero exacto de imprentas de esta ciudad, las preferencias
y necesidades de las personas que necesitan de este servicio, costos de produccin,
mobiliario y alquiler de local, conocer bien sobre los trmites para constituir una imprenta,
maquinarias a usar, organizacin de la empresa, entre otros. Para obtener esta informacin
hicimos uso de encuestas, investigaciones en internet.

MUNDO GRAFICO, la imprenta a crearse, se ubicar exactamente en la calle Av.

Manchego Muoz cercado de la ciudad de Huancavelica, por ser un sector comercial y de
fcil acceso para los clientes. El servicio que se ofrecer en nuestra imprenta ser
innovador, creativo en el diseo, con calidad de impresin y la atencin ofrecida al cliente
ser eficaz y respetuosa.

CREACIN DE UNA IMPRENTA

DESCRIPCION DEL PROYECTO

 1. NOMBRE DE PROYECTO

IMPRENTA MUNDO GRAFICO

1.1. DESCRIPCION DEL PROYECTO

La Creacin de una Imprenta con Servicio en Artes Grficas, ubicada en la

ciudad de Huancavelica, nace como respuesta a la necesidad que tienen las
empresas de hacerse conocer, publicitar y/o promocionar sus productos o
servicios sin tener que salir de la ciudad o pagar un poco ms por el valor de las
artes e impresiones. Pues, en la ciudad de Huancavelica existe una alta
demanda del servicio de diseo grfico e impresin en la ciudad, por ser esta,
una ciudad turstica y comercial que cuenta con varios locales o empresas que
necesitan promocionar o hacer conocer sus productos o servicios a travs de
los diferentes medios publicitarios impresos. Y como en esta ciudad no existen
las suficientes imprentas como para satisfacer la demanda, algunos optan por
viajar a otras ciudades del pas como Lima, Huancayo y Ica, para realizar sus
publicidades. Es por eso, que con este proyecto buscamos ofrecer un buen
servicio, con diseos e impresiones de calidad, buena atencin y de esa manera
evitar que al comerciante o empresario realice gastos para viajar a otras
ciudades para adquirir este servicio.
IMPRENTA MUNDO GRAFICO ofrecer servicios de diseo grfico, como la
realizacin de afiches, hojas volantes o flyers, panfletos, brochures, revistas,
calendarios, papelera, facturas, entre otros; que contar con diseos de calidad,
creatividad e innovacin. Esta imprenta cuenta tambin con un servicio de
impresin offset, el cual se caracteriza porque sus impresiones son de colores
ms vivos.
La imprenta prestar sus servicios en un local ubicado en la ciudad de
Huancavelica, en las calles Av. Manchego Muoz cercado Cerca a la
Municipalidad Provincial de Huancavelica, esta cuenta con maquinarias de alta
tecnologa, software actualizados, y la experiencia de sus diseadores y
prensitas en el rea grfica y de impresin, lo que le dar mayor seguridad al
cliente para realizar sus trabajos en nuestra imprenta.

1.1. UBICACIN DEL PROYECTO

 a. Departamento HUANCAVELICA

b. Provincia HUANCAVELICA

c. Distrito HUANCAVELICA

d. Ubicacin AV. CELESTINO MANCHEGO MUOZ

e. Referencia AL COSTADO DE M.P.H.

1.2. ASPECTOS GENERALES

Este proyecto contribuira con el desarrollo de la localidad de Huancavelica, debido a

que las empresas, las instituciones y los comerciantes necesitan estos servicios que
se a su gusto, revisarlo personalmente, para as no salir de viaje a otras ciudades en
busca de estos servicios, como bien sabemos el tiempo es oro. Tambin as traer una
tecnolgico avanzada para Huancavelica ya que vemos que no hay mucho tecnolgico
avanza en las imprentas de Huancavelica. y con ello tengan una mayor participacin
en las actividades econmicas de la regin y por ende del pas.

Ya que en las imprentas de Huancavelica se demoran en entregar sus trabajos por el

aspecto de tecnologa y llevar sus trabajos a la ciudad de lima tambin demora por el
aspecto de distancia. Acogiendo estas ventajas y estos tipos de cambios para poder
estar a nivel de la competencia, por esa razn, se pretende ingresar al mercado con
las mejores y ms rentables tecnologas existentes en el mercado.

1.3. Sntesis del proyecto

El proyecto comprende el alquiler de un local que est ubicado en Av. Manchego Muoz
N 283 cercado al costado de la Municipalidad Provincial de Huancavelica.
Necesitaremos un diseador grafico as mismo se capacitara a las personas que
trabajaran en la imprenta en los diferentes ambientes de la imprenta y estar acorde con
las expectativas del cliente.
1.4. Objetivos del proyecto.

El principal objetivo de la empresa es ofrecer productos y servicios

grficos de calidad, utilizando tecnologa digital y superando las
expectativas de los clientes que confan plenamente en nuestra
capacidad, cumpliendo a la vez los plazos establecidos..

1.4.3. Objetivos especficos

Ser los mejores y tener una buena calidad en la impresin de todo

tipo de formatos en sistema offset, banner y elaboracin de tarjetas
de invitacin cumpliendo las expectativas del cliente.

Mejorar el avance tecnolgico en el aspecto de imprenta para reducir

precio y tiempo de elaboracin ser ms eficientes.

Dar un buen trato al momento de atender al cliente para que este se

sienta en confianza y satisfecho con el servicio.
2. ESTUDIO DE MERCADO

El objetivo del presente estudio est orientado a la definicin del mercado de una
imprenta y su rea, precisando cuantitativamente y cualitativamente las necesidades
de abastecimiento del mercado de Huancavelica.

El objetivo del presente estudio objetivo principal determinar la demanda del

proyecto, para esto ser necesario previamente realizar un anlisis del producto y
del cliente, que permita segmentar el mercado, posteriormente, se determinarn los
niveles de oferta y demanda, finalmente se estimar la demanda insatisfecha del
mercado

2.1. MERCADO

TIPO DE MERCADO:

Segn el tipo de Producto: La imprenta mundo grafico facilitara diferentes

tipos de servicios de elaboracin de publicidad, impresin en sistema offset.
Que los sirve para su publicidad y formatos de control interno para las
empresas y comerciantes.

Segn el mbito Geogrfico: El mercado con el cual vamos a trabajar es

el mercado local, en este caso se comercializar trabajos de imprenta
(impresiones de formatos en sistema offset) en el mercado local de
Huancavelica.

SUB-MERCADOS:

MERCADO PROVEEDOR: En la regin de Huancavelica las imprentas son

atrasadas en aspecto tecnolgico y no cumple los trabajos en su debido
tiempo es por eso que las instituciones, las empresas y comerciantes llevan
a hacer elaborar sus trabajos a lima porque cumplen la fecha de entrega por
que hay avance tecnolgico y son ms eficaces y tienen menor costo.

MERCADO COMPETIDOR: Nuestro mercado competidor est conformado

por pequeas imprentas que tienen de 5 a 10 maquinas que las imprentas
ms antiguas son: Imprenta Mundial, Imprenta Veloz, Imprenta Yec, Publi
 Graf, imprenta tauro, imprenta santa rosa, imprenta san Cristbal. Imprentas
nuevas en los ltimos aos son: Punto Grafico, Maribel, Parisa, Grapex,
Nueva Imagen, en las cuales los ms competitivos son: Punto Grafico,
Imprenta Santa Rosa, Grapex, Nueva Imagen, Publi Graf. Ya que tienen ms
maquinas entre 8 a 10 y sus productos y servicios que ofrecen a menor
precio pero el defecto de todas las imprentas de Huancavelica no cumplen
con la fecha de entrega. En el pas son muy pocas las empresas grficas
renombradas con una capacidad de produccin superior al promedio, que
utilizan maquinaria moderna de alta Tecnologa.

2.2. EL PRODUCTO

Las imprentas tienen la capacidad necesaria para elaborar una diversa

variedad de productos grficos, debido a que la maquinaria instalada en sus
diferentes reas, presentan una gran flexibilidad en productos y servicios que
puedan brindar; cada lnea de producto requiere un proceso de calibracin y
preparado de mquina, es por eso que es importante realizar una
especializacin en alguna de las lneas de productos, lo que permitir
establecer un proceso definido que permita optimizar tiempos y recursos,
obteniendo mejoras en velocidad de impresin, preparacin y
automatizacin de maquinaria, esto permitir obtener un mayor beneficio
(reduccin de costos, tiempos, mermas, material, etc.)

Actualmente en el mercado de Huancavelica no existe una variedad inmensa

de productos y mtodos de impresin, que se ofrecen a los clientes de
acuerdo a sus necesidades y preferencias.

Las imprentas a nivel del Per se diversifican porque es muy amplio las
actividades que realizan las imprentas que a continuacin mencionamos las
ms conocidas.

IMPRENTA IMPRESION SISTEMA OFFSET.- Es una imprenta que

se dedica a hacer diseos y impresiones en general de topo tipo de formatos
y otros.

IMPRENTA IMPRESIN SISTEMA BANNER.- Es una imprenta que

se dedica a hacer diseos y impresiones de gigantografias exclusivamente.
 IMPRENTA TARJETERIA Y CERIGRAFIA, Es un imprenta que se
dedica a hacer diseos, elaboracin de tarjetas de invitacin para todo tipo
de ocasin y impresin en maya (Textil y Vinil).

Escogimos trabajar con imprenta de impresiones en sistema offset porque

es muy multifactico puede imprimir Volantes (Flyers), Trpticos, Posters,
Folletos, Papelera en general, Catlogos, Tarjetas de presentacin,
Calendarios, Folders, Sobres, Etiquetas adhesivas, Cajas, Diseo grfico,
boletas, facturas, etc.

2.3. EL CONSUMIDOR

Las empresas grficas, y en particular las imprentas, no tienen un tipo de cliente

definido, pues ofrecen sus productos a diferentes clientes; tales como:
empresas, colegios, universidades, entidades pblicas y privadas,
organizaciones, autores, etc. Esta caracterstica dificulta definir un tipo de
cliente. Sin embargo, Nuestros principales consumidores son aquellas personas
dueas de empresas o negocios de la ciudad de Huancavelica, que tienen la
necesidad de realizar todo tipo de publicidad impresa, impresin en sistema
offset, tarjetas de invitacin, impresin de banner, para promocionar el servicio
o producto que prestan a la sociedad. Y que, por la poca presencia de imprentas
no avanzadas tecnolgicamente en la ciudad de Huancavelica, tienen que viajar
fuera de la ciudad y/o pagar un poco ms en la elaboracin de los diseos que
les servir para promocionarse, en el caso de que las realicen dentro de
Huancavelica.

Seleccin del Mercado Meta

Hemos escogido la estrategia de Concentracin en un Solo Segmento ya que

se atiende a un solo segmento de mercado (Huancavelica) por que las
imprentas de Huancavelica no satisfacen a sus consumidores.

Fuentes de Informacin:

Nuestro estudio del producto est basada de un estudio exhaustivo sobre una
Imprenta (sistema offset) mediante encuesta, etc. Para satisfacer la demanda y
satisfacer a los clientes.
 2.4. TAMAO DELA MUESTRA

Segn INEI la poblacin de HUANCAVELICA

en 2016
(5 69) aos 30.570
Total 40.640

Formula de la muestra

. 2 . 2
=
2 . ( 1) + 2 . 2

DATOS
N = 30.570
Z = 1,96
S=5
D = 5%

. . , 2 . . 2
=
0.02 . (. 1) + , 2 . . 2

= 380 Personas

2.5. ANLISIS DE LA DEMANDA

la demanda satisfecha: 70% (30.570) = 21399 personas

la demanda insatisfecha: 30% (30.570) = 9171 personas

El anlisis del mercado del proyecto es la ciudad de Huancavelica, desde este punto de
vista y considerando el volumen de produccin ser de acuerdo a los demandantes que
son 21399 personas en el mercado de Huancavelica.
As mismo, asumimos que en la actualidad la demanda de trabajos de imprenta est
aumentando en Huancavelica por el aumento de comerciantes, empresarios, etc.

Para el anlisis de la demanda se realiz una encuesta con una muestra de 380 personas
que cuentan con un negocio comerciales en Huancavelica, del cual se lleg a una
conclusin general, que existen un 50% de potenciales clientes que necesitan de buen
servicio y ahorro de tiempo, por lo que ofrecemos como empresa realizar impresiones de
buena calidad, precio justo y servicio a domicilio; lo que significa que podemos tener 8.873
negocios que sern nuestros posibles clientes.

2.5.1. Proyeccin de la Demanda

Proyeccin de la demanda se espera que cada ao aumente la produccin de manera

considerada, de acuerdo al requerimiento del mercado local y nacional.
Para el anlisis de la demanda se realiz una encuesta con una muestra de 380 personas
que cuentan con un negocio comerciales en Huancavelica, del cual se lleg a una
conclusin general, que existen un 50% de potenciales clientes que necesitan de buen
servicio y ahorro de tiempo, por lo que ofrecemos como empresa realizar impresiones de
buena calidad, precio justo y servicio a domicilio; lo que significa que podemos tener 8.873
negocios que sern nuestros posibles clientes.

2.6. ANLISIS DE LA OFERTA

2.6.1. ANLISIS DE LA COMPETENCIA

En el presente anlisis debemos tener en cuenta la competencia o los ofertantes
locales y nacionales. En el caso del mercado de imprenta hay varias en la regin
de Huancavelica en la cual son los competidores directos y los competidores
indirectos son los sustitutos como el avance tecnolgico, etc., que no existe en
el mercado de Huancavelica. Las imprentas que tenemos en la regin de
Huancavelica son:
Imprenta Mundial
Imprenta Veloz
 Imprenta Yec
Publi. Graf
Imprenta Tauro
Imprenta Santa Rosa
imprenta san Cristbal
Punto Grafico
Multiservicios Maribel
Multiservicios Parisa
Multiservicios Grapex

Caractersticas generales de los ofertantes

La caracterstica del producto esta analizada de acuerdo a las competencias que se

encuentran dentro de la regin de Huancavelica. Como vemos en la ciudad de
Huancavelica las imprentas no cumplen con las expectativas del cliente ni con la fecha
de entrega los clientes estn insatisfechos.

La caracterstica fundamental de la imprenta ser en la comercializacin que cumpla

con las expectativas del cliente y entregar en la fecha indicada y el cliente se encuentre
satisfecho ya si se vuelva fiel.

2.7.1. COMERCIALIZACIN

En toda estrategia de comercializacin es importante antes que todo elaborar un anlisis

FODA que permita identificar las fortalezas y debilidades de la empresa, as como
tambin las oportunidades y amenazas del mercado, ya que todos estos factores se
consideran en la estructura de la estrategia de comercializacin.

Adems de ellos es fundamental analizar FODA, mediante ello se utiliza las estrategias
de comercializacin.

FORTALEZAS
Garanta de un servicio de alta
calidad, el cual es el principal
objetivo.
Mantener un vnculo slido con los
clientes, brindando una atencin
OPORTUNIDADES
Nuevos en el mercado grfico, sin
posicionamiento, sin cartera de
clientes.
Posibles contratiempos y retrasos
en la entrega de trabajos, debido a
 personalizada, incluyendo factores secundarios que deben
contratos en lnea y entregas a evitarse en la medida de lo posible.
domicilio. Alta generacin de residuos
Mantenemos un compromiso de slidos y efluentes contaminantes.
desarrollo con el sector Vulnerables a la predileccin de los
manufactura. clientes.

DEBILIDADES AMENAZAS
Posible desalojo de imprentas del Bajas barreras para el ingreso al
centro histrico la ciudad, mercado.
reduccin de la oferta. Alto nmero de competidores
Nuevas tecnologas emergentes directos.
para la industria grfica, en Precio de ventas sensibles de
servicios pre prensa, prensa y post acuerdo al comportamiento del
prensa. mercado.
Diversidad de suministros de Monopolios de proveedores de
acuerdo a los requerimientos insumos
solicitados, variedad de precios. Incierta ubicacin geogrfica ideal,
Repuestos y soporte tcnico a la espera de decisin del
calificados disponibles en la Municipio de Huancavelica.
ciudad. Existencia de competidores
Crecimiento favorable de la
demanda de servicios grficos a
nivel nacional.

Canales de comercializacin
En el caso particular de la imprenta la cadena de distribucin (impresiones en sistema
offset), es una cadena de comercio convencional, donde participan: productor, cliente.
Se puede apreciar el canal de distribucin con mayor detalle. Es importante
considerar que la empresa participar en la cadena nicamente hasta la entrega del
producto al cliente.
 2.7.2. PRECIO
Para sacar el precio de cada uno de las actividades que vamos a realizar en la
imprenta hemos analizado la competencia existente en Huancavelica. Segn los
datos que obtuvimos en una encuesta los precios dentro de la ciudad de
Huancavelica son ms elevados que en la ciudad de Lima, Huancayo y Ica.
Huancavelica, donde hay una diferencia entre 15 soles de ms que cobran en la
ciudad de Huancavelica, por ejemplo la realizacin de un block de facturas en
Huancavelica 80 soles, en Lima, Huancayo y Ica es a 20 o 15 soles. La diferencia
entre los precios de Huancavelica y estas otras ciudades se encuentra en el costo
de cada uno de los materiales como papel, tinta, entre otros. Es por esta razn que
los materiales y maquinarias de la imprenta los adquiriremos en la ciudad de Lima,
donde hemos encontrado lugares donde se puede obtener material y maquinaria de
buena calidad a un mejor precio que en la ciudad de Huancavelica, sin que el costo
de la transportacin nos eleve el precio de nuestro servicio. As tenemos:
Precio de Venta = Costo Total unitario + Utilidad
Al mes por la compra de materiales necesarios para la creacin de los diferentes
diseos que realizamos se nos ira un total de $ 450, 00, a continuacin la lista
detallada de cada uno de los materiales a comprarse:

CANT/ SERVICIO
BLOCK
C.P.U. DIA MES AO
UNIDAD X BLOCK

1 (100) Facturas 40 80 1600 8680

1 (100) Notas de Venta 35 80 1600 7595
1 (100) Proformas 20 40 800 4340
1 (100) Talonarios Rifas 8 16 1736
1 (100) Boletos 20 20 400 4340
(1000) Tarjetas
1 50 50 1000 10850
Presentacin
1 (1000) Afiches 400 800 86800
1 (5 h.)Revistas 50 100 10850
1 (1000) Volantes 40 40 800 8680
1 m2 Gigantografas 7 14 280 1519

S/.
TOTAL S/. 670.00 S/. 324.00 S/. 7,396.00
145,390.00

2.7.2.1. Polticas de pago

(Contado, crdito)
La poltica de pago de GRAFICPEL se manejar de la siguiente manera: El cliente
deber cancelar la mitad del valor al inicio del trabajo y la restante cuando el este sea
entregado. Podr hacerlo en efectivo o cheque certificado.
2.7.3. PRODUCTO
Producto de calidad, contara con una buena resolucin de colores y cumplimiento
con la fecha acordada, en sus diversas presentaciones, con esto se busca cubrir
una necesidad insatisfecha.

2.7.4. PLAZA

La venta se podra realizar a travs de un canal de distribucin para llegar al

consumidor final para lo cual se puede recurrir distribucin directa al consumidor.

2.7.5. PROMOCION

La promocin de la empresa se plasmara de la siguiente manera:

Por una cantidad de medio millar de impresin de facturas, se regalara un ciento de

impresin.
Por una cantidad de un millar de volantes, se le regalara un ciento de volantes
totalmente gratis y en el tiempo estipulado.
Por ser un cliente fijo de la empresa, se le otorgara una rebaja del 5% en todo tipo
de trabajo.
3. ESTUDIO TCNICO
3.1. LOCALIZACION

La imprenta se alquilar en Av. Manchego Muoz Cercado Huancavelica distrito de

Huancavelica, Provincia de Huancavelica, departamento de Huancavelica, adems cercado
de Huancavelica hay demanda de comercio y las imprentas estn ubicadas en el cercado.

Articulacin vial

Es muy transitado tanto por peatonales como vehculos.

3.1.1 Macro localizacin
El objetivo en este punto es determinar estratgicamente el distrito apropiado donde
Establecer la imprenta, de acuerdo a la evaluacin de algunos factores que Permitan
decidir qu alternativas son las ms recomendables para su eleccin.
En la siguiente tabla, se detallan los factores a considerar y permiten evaluar algunos
distritos como alternativas para la ubicacin del negocio.
N Factor Detalle
1 Proveedores de insumos y materias Cercana a proveedores de insumos y
primas recursos.
Proximidad a empresas "papeleras", para
adquirir papel.
2 Disponibilidad de repuestos y Proximidad de establecimientos con
reparaciones repuestos para maquinaria.
Comodidad para vistitas de tcnicos
especialistas.
3 Permisibilidad del distrito Licencia de funcionamiento accesible.
 Permisibilidad para que imprentas operen
en el distrito.
4 Accesibilidad de transporte Vas principales permiten acceso de
transporte.
Accesibilidad para transporte de material
pesado
5 Zona comercial Existencia de negocios del mismo rubro.
Zona cntrica para distribucin de
productos terminados.
6 Otros Accesibilidad para trabajadores.
Zona segura para negocio.
Elaboracin propia.

De acuerdo a los factores considerados en la evaluacin, se proponen 1 distritos, 2

barrios donde la imprenta pueda operar sin dificultades y que disponga de ciertas
facilidades, estos son: barrio Cercado de Huancavelica, barrio Yananaco y distrito de
ascensin.

Para elegir el distrito donde se ubicar la imprenta, se realizar una evaluacin de las
alternativas a travs del mtodo de ranking de factores, el que nos permite asignar un
valor ponderado a cada factor (de acuerdo a su relevancia). En la Tabla siguiente,
podemos visualizar los valores establecidos para cada factor a evaluar.

N Factor Cod. Detalle Valor

1 Proveedores de insumos y 1a Cercana a proveedores de 15%
materias primas insumos y recursos.
1b Proximidad a empresas 12%
"papeleras", para adquirir papel.
2 Disponibilidad de repuestos y 2a Proximidad de establecimientos 10%
reparaciones con repuestos para maquinaria.
2b Comodidad para vistitas de tcnicos 9%
especialistas.
3 Permisibilidad del distrito 3a Licencia de funcionamiento 7%
accesible.
 3b Permisibilidad para que imprentas 6%
operen en el distrito.
4 Accesibilidad de transporte 4a Vas principales permiten acceso de 9%
transporte.
4b Accesibilidad para transporte de 7%
material pesado
5 Zona comercial 5a Existencia de negocios del mismo 4%
rubro.
5b Zona cntrica para distribucin de 8%
productos terminados.
6 Otros 6a Accesibilidad para trabajadores. 6%
6b Zona segura para negocio. 7%
TOTAL 100%

Elaboracin propia.

Seguidamente se asigna un puntaje entre 0 y 10 por cada criterio a evaluar, obteniendo as

un promedio ponderado que permita elegir la mejor opcin, en este caso el distrito o el
barrio que obtenga un mayor promedio ponderado. En la siguiente Tabla se presentan los
resultados de este anlisis, siendo elegido el Barrio Cercado de Huancavelica por tener el
mayor promedio.

Clculo del promedio ponderado de cada alternativa

Puntuacin por factores y criterios

VALOR 15% 12 10 9% 7% 6% 9% 7% 4% 8% 7% 6%
% %

DISTRITOS Y 1A 1B 2A 2B 3A 3B 4A 4B 5A 5B 6 A 6 B PROM
BARRIOS .

Dist. Ascension 10 8 9 8 3 4 3 4 9 10 8 8 7.28

Bar. Yananaco 2 8 4 6 7 6 7 8 6 5 6 9 5.87

Bar. San Cristobal 8 7 6 5 8 7 4 7 5 8 8 6 6.66

 Bar. Cercado Hvca. 10 8 9 4 9 7 8 8 7 9 8 65 7.95

3.1.2. Micro localizacin

Una vez seleccionado el distrito, se procede a determinar la zona donde establecer la

imprenta, considerando para el anlisis los factores que permitieron determinar este barrio
como sede. El anlisis incluye una seleccin de zonas que renan las condiciones
necesarias tomando en cuenta: la proximidad a proveedores de materiales e insumos,
repuestos para maquinaria, accesibilidad de transporte, entre otros.

El rea geogrfica de inters est limitado por: Av. Sebastin barranca, Jr. Carabaya. La
ubicacin exacta de la planta depende nicamente de la disponibilidad de terrenos o locales
comerciales que se adecuen para la imprenta, se estima adems que el terreno debe cubrir
un rea aproximada de 300 a 400 m2.
En la tabla, se pueden apreciar dos locales disponibles como alternativas para habilitar la
imprenta, que fueron previamente evaluados. Para poder elegir la ubicacin ms adecuada
utilizaremos el mtodo del Ranking de factores.
N Ubicacin rea (m2) Precio (S/.)

1 Av. Manchego muoz n 1063 (costado MPH) 98 1700

2 Jr. Torre Tagle(costado de la cooperativa) 100 1700

Elaboracin propia.

El resultado del anlisis se puede apreciar en la Tabla, donde vemos que la alternativa ms
apropiada es el primer local, ubicado en Av. Manchego Muoz, con un rea total de 98 m2,
el mismo que presenta una disposicin adecuada para los fines establecidos.

3.2 Tamao de planta

Es muy importante determinar el tamao adecuado de planta, debido a que se adquirirn
mquinas de grandes dimensiones que requieren el espacio apropiado para poder ser
operadas sin dificultad. Adicionalmente, se debe considerar el espacio para las reas
administrativas y el espacio necesario para la manipulacin de material.
Por esta razn es indispensable equipar la imprenta con los recursos necesarios para poder
abastecer la demanda del proyecto en su nivel ms alto, este valor permitir evaluar y
seleccionar la maquinaria que se debe adquirir para poder cubrir dicha demanda.

3.3. Tamao

El rea de la Imprenta es de 14m x 7m distribuida de la siguiente forma:

- Para el rea de Recepcin tenemos un espacio de 3,20m x 4,60m.
- Para el rea de Gerencia tenemos un espacio de 2,20m x 4,60m.
- Para el rea de Finanzas tenemos un espacio de 2,20m x 4,60m.
- Para el rea de Diseo tenemos un espacio de 2,20m x 4,60m.

- Para el rea de Impresin tenemos un espacio de 3,30m x 4,60m.

3.3.1. Capacidad instalada de los equipos

El local cuenta con 2 computadoras una para el diseador cuya memoria y procesador son
de mayor tamao, para el mejor funcionamiento de esta al momento de realizar los diseos,
una computadora para el gerente las cuales son de menor capacidad en comparacin con
la del diseador, por el trabajo que desempean cada uno.
La mquina de impresin offset es nueva, de ltima tecnologa para que la entrega de
diseos se haga con calidad no slo en el diseo sino tambin en la impresin. Cuenta
tambin con impresora lser, fotocopiadora, guillotina y numeradoras, todas adquiridas
nuevas sin uso, para lo cual se hizo un prstamo al banco.
Adems se podr imprimir en todo tipo de papel, no slo en papel bond, tambin se
imprimir en couch, fotogrfico, entre otros, de acuerdo al diseo o decisin del cliente.
3.3.2 Jornada Laboral
Dentro de la jornada laboral de oficina se trabajara de 9h00 am hasta las 18h00 pm (lunes-
viernes), con un intervalo de 1 hora para almorzar, segn la ley del trabajador privado.
Habr sobretiempo de Sbados 9h00 am hasta las 15h00 pm. (se les cancelar cada hora
extra).
3.3.3 Limitaciones tcnicas
El local con el que contamos cuya medidas son de 14m x 7m, se encuentra distribuido en
tres departamentos, para el diseador, prensista y gerente, a la entrada se encuentra una
pequea sala de espera para el cliente. Despus de un tiempo se piensa incrementar dos
departamentos ms, necesarios para el crecimiento y buen funcionamiento de la imprenta,
como es el departamento de marketing y ventas. Sin embargo por el espacio pequeo del
local, al instalar las oficinas restantes quedaremos un corto de espacio, adems se quiere
conseguir otra mquina de impresin digital.

3.4 Requerimientos de capacitacin

Para un mejor desempeo de los empleados en sus diferentes reas, se les dar un curso
de capacitacin y actualizacin:
Al diseador se le actualizar con el manejo de los ltimos softwares de diseo
grfico, como son illustrator, photoshop, corel drawx7, cinema 4D, indesing, etc.
Al prensista, en el manejo de las mquinas de impresin offset y digital.
Al gerente tambin se le capacitar en gestin y administracin empresarial.
4. ESTUDIO ADMINISTRATIVO
4.1 Costos fijos Equipo humano
CUADRO # 1 (SUELDO DE EQUIPO HUMANO)

PERSONAL SUELDO MENSUAL SUELDO ANUAL

Gerente 1,000.00 12,000.00

Contador 50.00 600.00
Creativo / Diseador 1,000.00 12,000.00
Prensista 850.00 10,200.00

TOTAL 2,900.00 34,800.00

CUADRO # 2 (BENEFICIOS SOCIALES)

SUELDO SUELDO
I.E.S.S. APORTE PATRONAL 11,65%
MENSUAL ANUAL

Gerente 116.5 1,398.00

Contador 5.825 69.90
Creativo / Diseador 116.5 1,398.00
Prensista 99.025 1,188.30

TOTAL 337.85 4,054.20

CUADRO # 3 (BENEFICIOS SOCIALES)

 SUELDO SUELDO
I.E.S.S. APORTE DEL TRABAJADOR 9,35%
MENSUAL ANUAL

Gerente 93.5 1,122.00

Contador 4.675 56.10
Creativo / Diseador 93.5 1,122.00
Prensista 79.475 953.70

TOTAL 271.15 3,253.80

CUADRO # 4 (BENEFICIOS SOCIALES)

SUELDO
SUELDO
DECIMO TERCER SUELDO ANUAL
MENSUAL
S/.

Gerente ------- 1,000.00

Contador ------- 50.00
Creativo / Diseador ------- 1,000.00

Prensista ------- 850.00

TOTAL -------- 2,900.00

CUADRO # 5 (BENEFICIOS SOCIALES)

SUELDO
FONDOS DE RESERVA SUELDO
ANUAL
MENSUAL
S/.

Gerente ------- 1,000.00

Contador ------- 50.00
Creativo / Diseador ------- 1,000.00

Prensista ------- 850.00

TOTAL -------- 2,900.00

CUADRO # 6 (BENEFICIOS SOCIALES)

GASTOS BSICOS MENSUAL ANUAL
ARRIENDO DEL LOCAL S/. 1,500.00 S/. 18,000.00
LUZ ELECTRICA S/. 100.00 S/. 1,200.00
AGUA POTABLE S/. 5.00 S/. 60.00
TELEFONO Y INTERNET S/. 30.00 S/. 360.00

TOTAL S/. 1,635.00 S/. 19,620.00

CUADRO # 8 (GASTOS VARIOS)

INSUMOS MENSUAL ANUAL
Papelera:
papel peridico 75 gr 600 7200
papel qumico 800 9600
papel otros 500 6000
Cartulina escolar A4 / A3 30 360
Cartulina hilo A4 / A3 50 600
Cartulina couche A4 /A3 170 2040
tiles de escritorio 50 600
Sello 15 180
Tinta para Imprimir (offset) 30 360
2245 26940

Utensilios de limpieza:
-Escobas 5 60
-Recogedores 5 60
-Trapeadores 10 120
-Tachos de Basura 5 60
-Papel higinico 10 120
-Ambientales 10 120
-Desinfectantes 10 120
-Imprevistos 30 360
85 1020
TOTAL GASTOS 2330 27960

4.2. Inversiones
4.2.1 Equipos requeridos
CUADRO # 10 (EQUIPOS DE OFICINA)
DESCRIPCIN VALOR
MQUINA OFFSET S/. 15,000.00
GUILLOTINA S/. 10,000.00
NUMERADORAS DE 9 DGITOS S/. 500.00
MQUINA DOBLADORA S/. 8,000.00
S/. 33,500.00

# 1 COMPUTADORA DE 4 GB S/. 1,500.00

# 2 COMPUTADORA DE 512 GB S/. 600.00
S/. 2,100.00

1 CMARA DE 10 MEGA PXELES S/. 2,700.00

TELFONO- BSICO S/. 100.00
S/. 2,800.00

# 1 MUEBLE (270X76) S/. 50.00

# 2 MUEBLE (170X76) S/. 630.00
# 3 MUEBLE (170X76) S/. 250.00

3 SILLAS DE RUEDAS PARA OFICINA 120 c/u S/. 240.00

S/. 1,170.00
TOTAL S/. 37,470.00

5. Costo de produccin
CANT/ SERVICIO
C.P.U. DIA MES AO
BLOCK UNIDAD X BLOCK
1 (100) Facturas 40 80 1600 8680
1 (100) Notas de Venta 35 80 1600 7595
1 (100) Proformas 20 40 800 4340
1 (100) Talonarios Rifas 8 8 160 1736
1 (100) Boletos 20 20 400 4340
1 (1000) Tarjetas Presentacin 50 50 1000 10850
1 (1000) Afiches 400 400 8000 86800
1 (5 h.)Revistas 50 50 1000 10850
1 (1000) Volantes 40 40 800 8680
1 M2 Gigantografas 7 14 280 1519

TOTAL S/. 670.00 S/. 782.00 S/. 15,640.00 S/. 145,390.00

6. Ingresos

CANT/ SERVICIO 50%

C.P.U.
BLOCK UNIDAD X BLOCK (GANANCIA)
1 (100) Facturas 80 17360
1 (100) Notas de Venta 70 15190

1 (100) Proformas 40 8680

1 (100) Talonarios Rifas 16 3472

1 (100) Boletos 40 8680

1 (1000) Tarjetas Presentacin 100 21700

1 (1000) Afiches 800 173600

1 (5 h.)Revistas 100 21700
1 (1000) Volantes 80 17360
1 m2 Gigantografas 14 3038

TOTAL 1340.00 S/. 290,780.00

7. Estados financieros
7.1 Prdidas y ganancias
ANUAL
- INGRESOS S/. 290,780.00
- EGRESOS S/. -275,478.00
- OTROS EGRESOS NO
OPERATIVOS
- UTILIDAD NETA S/. 15,302.00

7.2. Fuentes y usos de fondos / Flujo de caja

FLUJO DE CAJA PROYECTADO A 5 AOS 2011 - 2015

AOS 2017 2018 2019
Ingresos
Por Ventas 290,780 290,780 290,780
Saldo Anterior 55,492 101786
Total de Ingresos 290,780 346,272 392,566

Egresos
Costo de costo de produccin 145390 145390 145390
Sueldos y Salarios 34800 34800 34800
Gastos Bsicos 19620 19620 19620

Total de Egresos 199810 199810 199810

Utilidad Operativa 90,970 146,462 192,756

Egresos No Operativos
18% I.G.V 16374.6 17575.404 23130.72
21% Impuesto Rta. 19103.7 30756.957 40478.76

Utilidad Neta 55,492 98,129 129,147

Conclusiones
Huancavelica es una ciudad con muchos factores que la hacen atractiva para los negocios.
Segn el estudio de mercado realizado, esta ciudad tiene un 50% que demanda los
servicios de impresin, sin embargo no cuenta con una oferta que cumpla con las
condiciones que requieren los potenciales clientes, como son impresiones de calidad,
precios justos y asesoramiento publicitario, y como empresa queremos cubrir esa
necesidad y fortalecer la economa para los mismo.

A travs de la realizacin de este proyecto se generar beneficios no slo para la

clientela sino tambin para sus accionistas.
Para un buen desempeo y funcionamiento de la empresa se debe contar con una
estructura organizacional, que disponga de los departamentos necesarios para la
realizacin de las diferentes actividades, es as que nuestra imprenta cuenta con la
presencia de un gerente y tres departamentos: departamento creativo,
departamento contable y departamento de pre-prensa.
 Recomendaciones
Siendo viable la apertura de una Imprenta con Servicios de Artes Grficas en la Ciudad de
Huancavelica, desde el punto de vista del Estudio de Mercado, Tcnico y Financiero, se
debe tener en cuenta que existiendo 20 imprentas, los servicios que preste la Imprenta
deben ser de calidad para diferenciarnos de la competencia.

Para un mejor funcionamiento de la imprenta podemos recomendar los siguientes puntos:

Capacitacin al diseador grfico, con las actualizaciones de cada uno de los

programas a utilizar en el desarrollo de las artes.
Capacitacin del gerente, en cuanto a gestin y administracin empresarial se
refiere, para un mejor funcionamiento de la imprenta.
Actualizar hardwares y software de la imprenta, para trabajar con la ltima
tecnologa y facilitar el desarrollo de las artes, para as entregar diseos de alta
calidad.
Realizar visitas peridicas a nuestros clientes en las cuales se les recuerde u ofrezca
el servicio que presta nuestra imprenta.
Impartir al personal los valores de responsabilidad y puntualidad en los
compromisos adquiridos.
Para avanzar como empresa, ser necesario realizar reuniones con el personal de
la imprenta, para motivar a los empleados o poder detectar alguna falla o debilidad
dentro de la imprenta y encontrarle una solucin.