Mengapa satu merek es krim dipandang lebih baik dari merek lain?
Ini mungkin mencerminkan
aKeputusan sengaja oleh produsen es krim untuk merancang dan membuat produk es krim yang menggunakan bahan khusus dan rasa bukan sekadar yang biasa. Ini adalah sarana membedakan produk dan membuatnya tidak seperti pesaing. Ini juga bisa berarti sebuah keputusan sadar telah dibuat untuk menargetkan konsumen jenis-konsumen tertentu yang bersedia membayar untuk kualitas yang lebih tinggi, es krim khusus. Apakah ini bagus strategi atau tidak tergantung pada profitabilitasnya. Manajemen biaya memainkan peran penting dalam strategi pengambilan keputusan Informasi biaya sangat penting dalam merumuskan dan memilih strategi sebagai serta dalam mengevaluasi kelanjutan posisi strategis yang ada. Pada Bab 4, konsep dasar penetapan biaya berbasis aktivitas diperkenalkan. Ini Konsep diilustrasikan dengan menggunakan definisi biaya produk tradisional. Berbasis aktivitas biaya produk secara signifikan dapat meningkatkan keakuratan biaya produk tradisional. Dengan demikian, penilaian persediaan ditingkatkan, dan manajer (dan pengguna informasi lainnya) memiliki lebih baik informasi mengenai biaya produk yang mengarah pada pengambilan keputusan yang lebih tepat. Namun nilai definisi biaya produk tradisional terbatas dan mungkin tidak terlalu penting berguna dalam konteks keputusan tertentu. Misalnya, perusahaan terlibat dalam pengambilan keputusan yang mempengaruhi posisi kompetitif dan profitabilitas jangka panjang mereka. Perencanaan strategis dan pengambilan keputusan memerlukan seperangkat informasi biaya yang jauh lebih luas daripada yang disediakan oleh biaya produk Informasi biaya tentang pelanggan, pemasok, dan desain produk yang berbeda juga diperlukan untuk mendukung tujuan manajemen strategis. Kumpulan informasi yang lebih luas ini harus memenuhi dua persyaratan. Pertama, harus disertakan informasi tentang lingkungan perusahaan dan internal kerja. Kedua, pasti prospektif dan dengan demikian harus memberikan wawasan tentang masa depan dan kegiatan. Sebuah rantai nilai Kerangka kerja dengan data biaya untuk mendukung analisis rantai nilai memenuhi persyaratan pertama. Informasi biaya untuk mendukung analisis siklus hidup produk diperlukan untuk memuaskan kedua kebutuhan. Analisis rantai nilai dapat menghasilkan perubahan organisasi yang pada dasarnya mengubah sifat dan permintaan informasi biaya. Manufaktur just-in-time (JIT) adalah sebuah Contoh pendekatan strategis yang mengubah sifat sistem akuntansi biaya. Di bab ini, kami memperkenalkan manajemen biaya strategis, manajemen biaya siklus hidup, dan JIT manufaktur. Pendekatan JIT digunakan untuk menggambarkan konsep rantai nilai. MANAJEMEN BIAYA STRATEGIS: KONSEP DASAR Pengambilan keputusan yang mempengaruhi posisi kompetitif jangka panjang suatu perusahaan harus secara eksplisit mempertimbangkan elemen strategis suatu keputusan. Elemen strategis terpenting bagi perusahaan adalah pertumbuhan dan kelangsungan hidup jangka panjangnya. Dengan demikian, pengambilan keputusan strategis adalah memilih antara strategi alternatif dengan tujuan memilih strategi, atau strategi, yang memberi perusahaan jaminan yang masuk akal untuk pertumbuhan dan kelangsungan hidup jangka panjang. Kunci untuk mencapai tujuan ini adalah untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Manajemen biaya strategis adalah penggunaan data biaya untuk mengembangkan dan mengidentifikasi strategi unggulan yang akan menghasilkan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Posisi Strategis: Kunci Menciptakan dan Mempertahankan Keunggulan Kompetitif Keunggulan kompetitif adalah menciptakan nilai pelanggan yang lebih baik dengan biaya yang sama atau lebih rendah daripada yang ditawarkan oleh pesaing atau menciptakan nilai setara atau lebih baik untuk biaya yang lebih rendah daripada yang ditawarkan oleh pesaing. Nilai pelanggan adalah perbedaan antara apa yang pelanggan dapatkan (customer realisasi) dan apa yang pelanggan menyerah (pengorbanan pelanggan). Apa yang diterima pelanggan lebih dari sekadar tingkat kinerja dasar yang disediakan oleh produk.1 Apa yang diterima disebut total produk. Total produk adalah rangkaian lengkap manfaat nyata dan tak berwujud yang diterima pelanggan dari produk yang dibeli. Dengan demikian, realisasi pelanggan mencakup fitur produk dan layanan dasar dan khusus, layanan, kualitas, petunjuk penggunaan, reputasi, nama merek, dan faktor lain yang dianggap penting oleh pelanggan. Pengorbanan pelanggan mencakup biaya pembelian produk, waktu dan usaha yang dihabiskan untuk memperoleh dan belajar menggunakan produk, dan biaya pasca pembelian, yang merupakan biaya untuk menggunakan, merawat, dan membuang produk. Meningkatkan nilai pelanggan untuk mencapai keunggulan kompetitif terkait erat dengan pemilihan strategi yang bijaksana. Tiga strategi umum telah diidentifikasi: kepemimpinan biaya, diferensiasi produk, dan fokus. Kepemimpinan Biaya Tujuan strategi kepemimpinan biaya adalah memberikan nilai yang sama atau lebih baik kepada pelanggan dengan biaya lebih rendah daripada yang ditawarkan oleh pesaing. Intinya, jika nilai pelanggan didefinisikan sebagai selisih antara realisasi dan pengorbanan, strategi biaya rendah akan meningkatkan nilai pelanggan dengan meminimalkan pengorbanan pelanggan. Dalam hal ini, kepemimpinan biaya adalah tujuan organisasi. Misalnya, perusahaan mungkin mendesain ulang produk sehingga diperlukan sedikit bagian, menurunkan biaya produksi dan biaya untuk mempertahankan produk setelah pembelian. Diferensiasi Strategi diferensiasi, di sisi lain, berupaya meningkatkan nilai pelanggan dengan meningkatkan apa yang pelanggan dapatkan (realisasi pelanggan). Keunggulan kompetitif diciptakan dengan memberikan sesuatu kepada pelanggan yang tidak disediakan oleh pesaing. Oleh karena itu, karakteristik produk harus diciptakan yang membedakan produk dari kompetitornya. Diferensiasi ini dapat terjadi dengan menyesuaikan produk sehingga berbeda dari norma atau dengan mempromosikan beberapa atribut nyata atau tak berwujud produk. Perbedaan dapat bersifat fungsional, estetika, atau gaya. Misalnya, peritel komputer mungkin menawarkan layanan perbaikan di tempat, fitur yang tidak ditawarkan oleh pesaing lain di pasar lokal. Atau produsen biskuit mungkin menawarkan kerupuk berbentuk binatang, seperti yang dilakukan Nabisco dengan Teddy Grahams, untuk membedakan produknya dari merek lain dengan bentuk yang lebih konvensional. Untuk menjadi nilai, bagaimanapun, pelanggan harus melihat variasi yang penting. Selanjutnya, nilai tambah pada pelanggan dengan diferensiasi harus melebihi biaya perusahaan untuk memberikan diferensiasi. Jika pelanggan melihat variasi itu penting dan jika nilai tambah pada pelanggan melebihi biaya untuk memberikan diferensiasi, maka keunggulan kompetitif telah ditetapkan. Berfokus Strategi fokus adalah memilih atau menekankan segmen pasar atau pelanggan untuk bersaing. Salah satu kemungkinannya adalah memilih pasar dan pelanggan yang tampil atraktif dan kemudian mengembangkan kemampuan untuk melayani segmen yang ditargetkan ini. Kemungkinan lain adalah memilih segmen tertentu di mana kompetensi inti perusahaan di segmen lebih unggul daripada pesaing. Strategi fokus mengetahui bahwa tidak semua segmen (misalnya, pelanggan dan wilayah geografis) sama. Dengan kemampuan dan potensi kemampuan organisasi, beberapa segmen lebih atraktif dibanding yang lain. Posisi Strategis Pada kenyataannya, banyak perusahaan akan memilih tidak hanya satu strategi umum, tapi juga kombinasi dari tiga strategi umum. Posisi strategis adalah proses pemilihan kombinasi optimal dari tiga pendekatan strategis umum ini. Campuran ini dipilih dengan tujuan menciptakan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Sebuah strategi, yang mencerminkan kombinasi dari tiga strategi umum, dapat didefinisikan sebagai: . . memilih segmen pasar dan pelanggan yang akan dilayani oleh unit bisnis, mengidentifikasi proses bisnis internal penting yang harus diunggulkan unit agar memberikan proposisi nilai kepada pelanggan di segmen pasar yang ditargetkan, dan memilih kemampuan individu dan organisasi yang diperlukan untuk internal, pelanggan, dan tujuan keuangan. Apa peran manajemen biaya dalam posisi strategis? Tujuan pengelolaan biaya strategis adalah mengurangi biaya sekaligus memperkuat posisi strategis yang dipilih. Ingatlah bahwa keunggulan kompetitif terkait dengan biaya. Misalnya, anggaplah sebuah organisasi menyediakan nilai pelanggan yang sama dengan biaya yang lebih tinggi daripada pesaingnya. Dengan meningkatkan nilai pelanggan untuk segmen pelanggan tertentu (misalnya, dengan menggunakan diferensiasi dan fokus untuk memperkuat posisi strategis) dan, pada saat bersamaan, menurunkan biaya, organisasi dapat mencapai keadaan di mana ia memberikan nilai lebih besar dengan harga yang sama atau kurang dari pesaingnya, sehingga menciptakan keunggulan kompetitif.