Materia: tica Profesional Alumno: Isaias von Lcken

tica Profesional en Audiovisual Documental y Publicidad

En este trabajo presentare los cdigos ticos a seguir para producir un

proyecto audiovisual documental y publicitario. Tambin cmo se debe
proceder para evitar romper con los cdigos ticos y morales en la produccin
del audiovisual.

Para la realizacin de documentales primeramente debemos investigar y

respetar la cultura de lo que vamos a documentar, la investigacin es la clave
para no caer en la ignorancia y evitar dar una informacin errnea de lo que
documentamos. Hay que valorar a los personajes que mostramos y cmo los
mostramos, siempre teniendo en cuenta la dignidad y honor del otro.

Ser conscientes de lo que queremos mostrar al mundo es tambin importante y

siempre debemos hacerlo con las mejores intenciones, siendo objetivos y
sinceros con nuestras imgenes. Debemos ser cautelosos y saber que
imgenes mostrar o no, debemos evitar al mximo aquellas imgenes que
refuercen estereotipos o valores negativos, siempre y cuando se alejen de la
realidad o estn fuera de contexto.

En el caso de trabajar en un documental de un pueblo indgena se deben

seguir las siguientes reglas:

Obtn permiso de las personas que sern filmadas y acepta las limitaciones
que puedan estipular.

Debe realizarse una investigacin exhaustiva con varias personas sobre el

terreno antes de comenzar a filmar.

Asegrate de que los indgenas reciben la informacin suficiente sobre lo que

la pelcula pretende retratar y cmo ser utilizada.

Asegrate de que cualquier intermediario represente adecuadamente a los

indgenas que aparezcan en el film.

Asegrate de que los indgenas reciben una compensacin adecuada por su

contribucin.

Asegrate de que todos los miembros del equipo entienden que deben
comportarse como si fueran invitados en casa de un extrao.

Abandona el proyecto si surgen objeciones al mismo, independientemente de

los acuerdos previos y de cunto se haya invertido en l.
Por ultimo en cuanto a la realizacin de documentales hay que tener un
montaje imparcial, que los integrantes de la produccin pongan de lado sus
intereses para dar lugar a la informacin objetiva e imparcial.

Para la realizacin de publicidad tenemos que tener en cuenta estos tres

principios morales: veracidad, dignidad de la persona humana y
responsabilidad social.

En cuanto a la veracidad, en publicidad, este elemento est un poco ms

flexible, permitindose en muchos casos la utilizacin de smbolos y formas
retoricas. Pero nunca se debe pasar el lmite de engaar deliberadamente.

Los contenidos de publicidad muchas veces daan la dignidad de las personas,

por ejemplo en las publicidades dirigidas a jvenes, en donde se muestran
como por tener el ltimo modelo de celular o la ltima coleccin de joyas, estos
son ms felices y exitosos, sugestionando as la avaricia y la vanidad. Lo mejor
en estos casos seria mostrar simplemente la publicidad dando la libertad al
consumidor de elegir o no el producto.

Todos los realizadores publicitarios deben estar conscientes de cmo puede

afectar el material realizado en los dems, expresando y fomentando el
desarrollo humano en todas sus facetas.

En conclusin al realizar un material audiovisual, ya sea, documental o

publicidad, debemos siempre mostrar la realidad, sin deformarla. Tambin
debemos tener en cuenta la dignidad humana, y en este caso valorar al
consumidor, o al personaje grabado. Y por ltimo tomar la responsabilidad de
los materiales realizado y saber el impacto que puede generar en las personas.
2. Luego de ver el video, responde estas preguntas con tus propias
palabras:

2.1. Qu valores se destacan en la conducta de Marcus Lemonis?

La honestidad, fortaleza, iniciativa, lealtad, innovacin y sinceridad.

2.2. Cules son las 3P y cul es la ms importante?, por qu?

Las tres P se refieren al: Personal, Proceso y Producto. De estas tres el ms

importante estara entre el personal y el producto, puesto que si el producto es
bueno sera ms fcil de vender, aunque para poder vender se necesita
tambin un buen personal.

2.3. Qu importancia da el protagonista a los empleados? Su ejemplo

es de buen trato?, justifica.

Para el protagonista los empleados son importantes, si bien su trato hacia ellos
es muy directo, lo hace con el objetivo de que los empleados reaccionen de
una u otra forma.

2.4. En qu sentido la conducta de la socia que viva lejos de la

empresa puede ser considerada poco profesional o antitica?

Pues su conducta en general es defensiva haciendo que se vea poco

profesional, rechazando la mayora de las crticas que le da el protagonista.
Con esa actitud lo nico que logra es ir en contra de los objetivos de la
empresa.

2.5. Explica y comenta algn pasaje que muestre cmo Marcus ensea
los valores profesionales con su propia conducta?

En la mayor parte del tiempo se ve como ensea sus valores profesionales, por
ejemplo en el momento en que le ofrece la oferta de invertir en la empresa a la
duea, ah demuestra un real compromiso con el negocio. Tambin al
momento de explicar cmo mejorara la empresa, con la compra de mquinas y
una renovacin de la marca.

2.6. Escribe tu opinin personal acerca del video, lo positivo y negativo

que hayas encontrado y si se pueden extraer enseanzas tiles.

Creo que el video es un claro ejemplo de cmo sera la manera ideal de

manejar una empresa. Lo positivo es que el protagonista ensea realmente que
debemos hacer para sacar a flote una empresa, tambin que a travs de sus
acciones nos damos cuenta de la actitud profesional y los valores que posee.
Pero como es un hombre de negocios, le importa ms que la empresa crezca,
por lo que en momentos se lo ve un poco autoritario y tambin en momentos
con una falta de tacto humano.