APUNTES SOBRE ARTSTICA Y RECURSOS SONOROS EN LA RADIO.

Haye define como discurso radiofnico a una totalidad de significantes

(contenidos + formas), apoyados exclusivamente en elementos sensoriales de
carcter auditivo, distribuidos en series informacionales lingsticas,
paralingsticas y no lingsticas y articuladas en audiciones y horarios tal como
dictan su infraestructura material y temporal, por lo tanto ese todo de
significaciones construye una relacin de intercambio y negociacin de
sentidos entre sujetos.

La artstica de radio

La dimensin artstica es una traduccin comunicacional de un proyecto. Es

decir, las estrategias de produccin que se toman para convertir un objetivo en
una pieza sonora que pueda interpelar al oyente comunicando un mensaje. En
ese texto sonoro est expresada la perspectiva editorial, los rasgos singulares
de la identidad de esa radio y la forma en que se decide poner en juego ese
contenido apelando a los recursos de experimentacin sonora.

Momentos de una programacin en los que hay elementos artsticos

La artstica es un modo de convertir objetivos, intenciones, principios y

fundamentos en hechos comunicacionales.
Por eso todo lo que aparece presente en una programacin debera responder
a una estrategia. Desde el horario en que salen los distintos programas hasta
sus nombres, el perfil de los conductores, las ideas plasmadas en sus
separadores y las cortinas musicales elegidas como soporte de la enunciacin.
De todos modos, si tuvisemos que armar una tipologa de elementos artsticos
podramos enumerar ac los principales:
- las piezas institucionales,
- las aperturas,
- separadores,
- cierres de programas,
- las publicidades y campaas,
- los criterios musicales,
- las cortinas,
- los efectos especiales,

Para qu sirve la artstica de una radio?

Principalmente para dar cuenta de las definiciones estratgicas de ese

proyecto.
La artstica es una dimensin porque atraviesa transversalmente cada una de
las decisiones del aire. Desde qu voces son elegidas para decir los mensajes
hasta los criterios musicales y el ritmo de cada segmento horario.
La artstica tiene una doble funcin indisociable. Por un lado a travs de sus
formatos constituye el espacio donde la radio se dice a s misma. Y en ese
decirse evidencia una mirada del mundo, algunas alianzas y un modo de
apropiarse del lenguaje radiofnico.

Elementos de una artstica

- Siglas, institucionales o indicativos. Son spots que, por lo general,

informan desde donde se emite la radio, su nmero de licencia, el
nombre de la emisora y la frecuencia, con algn slogan sobre la
identidad de la radio.
- Separadores. Suelen ser spots de no ms de 20 segundos, con frases
alusivas sobre aspectos destacados de la emisora. Estos pueden estar
musicalizados y tener efectos sonoros.
- Pisadores. Son utilizados sobre los temas musicales identificando el
nombre de la emisora, la frecuencia o la pertenencia o exclusividad de
determinado tema musical.
- Jingles o sintona. Es un tema musical propio que identifica a la radio,
por lo general suelen incluir frases o slogan sobre la identidad de
emisora.
- Promociones o cuas. Son spots de 20 a 30 segundos de duracin,
contienen la venta de programas de la radio, suelen estar basados en
algn momento de los programas y destacan el nombre del programa,
conductor, da y hora del programa
- Informacin. Son spots cortos con datos tiles de la emisora: como
escuchar la radio en la Web, lneas de comunicacin o contactos, pagina
Web, cmo publicitar, entre otros

Todos los elementos de una artstica funcionan a la vez como disciplinantes del
aire. Como elementos de costura de la programacin. Piezas organizadoras.
Las tandas mucho antes de ser espacios publicitarios cumplen la tarea del
reloj. Marcan el paso del tiempo. Dividen, segmentan.
Las aperturas, separadores y cierres de programas adems de ser portadores
de sentido son recursos de orden, de articulacin del aire. De divisin de
bloques, secciones y contenidos.
En las piezas artsticas se manifiestan los principios de ese medio. Por eso la
artstica es el espacio de sntesis donde se encuentran lo dicho y el modo de
decirlo.