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En la antigedad los compradores conocan al fabricante debido a que estaba muy cerca o
debe a que cada vez hay ms distancia entre el fabricante y el consumidor. Por lo que
nicamente el primero puede ser identificado por su marca sin importar los miles de
kilmetros que lo separen del consumido.
Qu es una marca?
Atributos
. Una marca lleva primero a la mente ciertos atributos. As, Mercedes sugiereautomviles caros,
bien construidos, con buena ingeniera, durables, de alto prestigio, alto valor de reventa, rpidos,
etc.
Beneficios.
Valores.
Asimismo, la marca dice algo sobre los valores del productor. As, Mercedes significaalto
desempeo, seguridad, prestigio, etc. El mercadlogo de la marca debe establecer los
gruposespecficos de compradores de automviles que buscan estos valores.
Cultura
Personalidad.
La marca puede proyectar tambin una cierta personalidad. Si la marca fuera una persona qu
vendra a la mente? Mercedes podra sugerir a un ejecutivo serio e importante.
Usuario
El reto de asignar una marca significa desarrollar un conjunto amplio de significados para la
misma. Cuando el pblico es capaz de visualizar las seis dimensiones de una marca, se le puede
llamar una
marca profunda
; de otro modo es una
marca superficial
Dados estos seis niveles de significados de marca, los mercadlogos debern decidir en qu
nivelesanclar con mayor profundidad la identidad de la marca.Los significados ms duraderos de
una marca son sus valores, cultura y personalidad. stos definen laesencia de la marca. Mercedes
significa alta tecnologa, desempeo, xito, etc. Esto debe proyectar unaestrategia de marca de
Mercedes. Sera un error que Mercedes comercializara un automvil barato conese nombre. Esto
diluira el valor y personalidad que ha construido durante tantos aos.
La marca, por las mltiples posibilidades de aplicacin que ofrece, la imagen del producto que
genera y la posible lealtad que provoca en los consumidores, puede ser utilizada como un
elemento importante de la estrategia de marketing.
s el nombre, trmino, smbolo, diseo o combinacin de ellos, cuyo propsito es identificar a los
bienes y servicios de un vendedor y diferenciarlos de la competencia.
ara lograr que una marca perdure a lo largo del tiempo las compaas tienen que disear
estrategias competitivas para establecerse en la mente de los consumidores en un mercado
poblado de productos y servicios similares entre s. Tales estrategias ayudarn a los consumidores
a aprender qu es lo que necesitan y adems modificarn notablemente el juego de la
competencia.
aceptabilidad de marca
, es decir, la mayora de los clientes no se resistira a comprarla. Luego siguen las marcas
quedisfrutan un alto nivel de
preferencia de marca.
stas se seleccionaran sobre las otras. Por ltimo,existen las marcas que suponen un alto grado de
lealtad de la marca.
La marca debe estar adherida, estampada, pegada, grabada, impresa, etc... Desde
producto. La marca debe conservarse unida al producto hasta que llegue a manos del
consumidor final.
Supone poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa, y este nombre
puede coincidir o no con el de la empresa. Esta estrategia tambin recibe el nombre de marca
para la empresa ya que es nica
si la empresa lanza un nuevo producto al mercado bajo el nombre de dicha marca, se le asociar el
prestigio de la misma. Pero, si el producto que se lanza al mercado fracasara, podra afectar a
dicha empresa. Esta tcnica es recomendada en productos similares. Por ejemplo, para una misma
lnea de lcteos. No resulta favorable incluir productos de sectores industriales distintos, una
misma marca para yogures y hamburguesas tiende a confundir a los consumidores en lo relativo al
posicionamiento de la marca.
Las empresas pueden optar por tener diferentes marcas dentro de una misma categora
caso contrario al anterior, que puede aparecer por la fusin de dos empresas, manteniendo el
nombre de los productos, que puede dar lugar a una mejor segmentacin del mercado, pero a la
vez tambin puede elevar los costes.
Sistema mixto
Variante entre marca nica y marca multiple. En productos complementarios pueden utilizarse
conjuntamente dos o mas marcas diferentes para potenciar las cualidades de ambas.
Son aquellas marcas fabricadas por un determinado industrial y son ofrecidas al consumidor bajo
el nombre o marca del distribuidor o detallista, que es el que realiza todas las actividades de
Marketing en relacin con las mismas. El origen de estas marcas fueron las marcas blancas. Detrs
de estas marcas suele haber una empresa que a la vez fabrica sus propios productos.
Segundas marcas:
pertenecen a empresas con otras marcas mas importantes que pretenden con la adopcin de esta
estrategia segmenta y ampliar el mercado alcanzando a otros segmentos distintos
Alianzas de marca:
acuerdos entre marcas complementarias con el fin de reforzar su imagen. una forma de alianza de
marca que consiste en la utilizacin simultnea de dos marcas distintas que en un nuevo producto
buscando la obtencin de un mayor valor e imagen de marca y de diferenciacin. Puede ser una
combinacin entre productos de la misma empresa, o distinta
- Marca del distribuidor. En ocasiones algunas empresas industriales fabrican sus productos y los
ofrecen a empresas distribuidoras, que son las que se encargan de facilitar el producto a los
consumidores bajo el nombre del detallista. De esta forma, el distribuidor tambin es el encargado
de la promocin y la comunicacin del bien.
Envase
De un solo uso o reutilizable. Los envases de vidrio pueden ser reutilizados,algunos productos se
presentan en vaso o una caja metalica que tras su consumo pueden ser aprovechados para otros
usos por el consumidor.
Reciclable o no, si la empresa utiliza envases reciclables cambia mucho su imagen con respecto
al consumidor.
Una sola unidad de productos. Legislacin en algunos casos determina el envase a utilizar, ya
sea por seguridad,conservacin.
La etiqueta
Instrumento de comunicacin
Es la parte del producto que contiene informacin impresa sobre el producto y que identifica al
producto y/o al vendedor.
http://es.scribd.com/doc/36526822/Estrategia-de-Marca-Kotler
http://es.slideshare.net/PalomaOmenac/etiqueta-y-estrategias-de-producto-marca-y-envase-
16406453
http://es.slideshare.net/suuuuuu/estrategias-de-producto-marca-y-envase-16416827
ejemplo
http://es.scribd.com/doc/3997414/CBT04-Estrategia-de-productos-y-servicios