Cmo desarrollo

mi Marca Personal
para ser nico?

Fuente: enredenlared.com

Betty Romn, diciembre del 2012

 ndice
Introduccin, qu est pasando en el mundo?
Tu Marca Personal
Qu es
Cmo se crea la Marca Personal
Qu Objetivos cumple
Componentes de la Marca Personal
Fuente imagen: erasmusv.wordpress.com

INTRODUCCIN
Qu est pasando?
Qu est pasando?

Rapero: Eminem
Qu est pasando?
Eminem

Presidente de EEUU: Barack Obama

 Tesis de Thomas Friedam
(Premio Pulitzer)

Globalizacin 1.0. Globalizacin 2.0. Globalizacin 3.0.

1492 - 1800. 1800 - 2000 siglo XXI

El conductor o El principal agente de El poder pasa de las

controlador del transformacin de la empresas al
progreso era la globalizacin fue la individuo que posee
fuerza y el msculo y empresa el capital del
la competitividad multinacional. conocimiento, y ste
que se produca es el que tiene la
entre pases. capacidad para
colaborar y
competir.

REF: Jos Manuel Casado. Qu est ocurriendo?. BRANDING PERSONAL: hacia la excelencia y la empleabilidad por la marca personal.
 En esta nueva
era, el
individuo es el
que toma
protagonismo
Fuente imagen: josiiramos.blogspot.com

Estamos en una nueva era en la que cada persona es quien tiene la

batuta y la responsabilidad de su propia vida, que es su principal
empresa, y es la que debe decir qu hacer, cundo, cmo y dnde
Si en el pasado los pases fueron protagonistas y en una segunda fase de
la globalizacin dejaron paso a las empresas, y ahora son stas las que
comienzan a entregar el testigo de la responsabilidad de la accin a los
individuos.
Jos Manuel Casado

REF: Jos Manuel Casado. Qu est ocurriendo?. BRANDING PERSONAL hacia la excelencia y la empleabilidad por la marca personal.
 El concepto de carrera profesional ha perdido casi todo su
sentido. Una carrera era un grupo de gente corriendo por una
pista, con unas reglas establecidas y en las que haba
ganadores, perdedores y descalificados.
Andrs Prez Ortega

Fuente imagen: juegosolimpicoslondres2012.org

 En este momento, la trayectoria de un profesional es ms
parecida a la conquista de una montaa o a atravesar el
Atlntico en solitario. Hay que dejar de hablar de carrera
profesional, de empleados y de compromiso (unilateral) y
debemos empezar a hablar de proyectos y estrategias personales
y profesionales.
Andrs Prez Ortega
Fuente imagen: ednoray.wordpress.com
Anna Corbella
 El posicionamiento es
conseguir una conexin
mental determinada con
nuestro producto o servicio.
El objetivo de la Marca
Personal es ayudar a los
profesionales a ocupar un
lugar preferente en la mente
de otras personas.
Identifica y comunica aquello
que te hace valioso, til y
fiable para que te perciban
como la persona o
Fuente imagen: lamondainvasora.blogspot.com profesional con quin merece
la pena estar o trabajar.
REF: Prez Ortega, A., Marca Personal.
 QU ES LA MARCA PERSONAL?

Fuente imagen: enredenlared.com/2012/08/13/creandote-una-marca-personal/

Cada uno de nosotros es
el Director General de su
propia empresa:
YO S.A.

Tom Peters
 Una marca personal no se
tiene sino que se deja. Lo
importante no es lo que dices
que eres sino la huella, la
marca que dejas en otros.
Por eso, el autntico valor de la
marca no lo das t sino los que
te rodean, aquellos en los que
influyes.

Andrs Prez Ortega

Fuente imagen: freepik.es

Prez Ortega, A., Marca Personal.
 Qu es la Marca Personal?
Es la manera de clarificar y comunicar aquello que nos hace
diferentes y especiales. Se trata de comprender cules son los
atributos- fortalezas, habilidades, valores y pasiones- que nos
hacen nicos y de emplearlos para diferenciarnos de nuestros
competidores y de nuestros iguales. En este sentido, la marca
personal consiste en comunicar de modo claro la promesa de
valor nica que ofrecemos a nuestra empresa o a nuestros
clientes.

William Arruda

Arruda, W., An Intorudction to Personal Branding: A Revolution in the Way We Manage Our Careers, Reach
Communications Consulting, 2002.
 No se trata de ser mejor
que el resto: se trata de
sacar partido de aquellos
valores propios que nos
hacen distintos.

Se trata de ser conocido

como

Neus Arqus

Arruda, W., An Introduction to Personal Branding: A Revolution in the Way We Manage Our Careers, Reach
Communications Consulting, 2002.
 Mi Marca

CMO SE CREA LA MARCA PERSONAL

Fuente imagen: dayanayfreddy.com

 Cada uno de nosotros, en
nuestra idiosincrasia,
poseemos unos talentos que
nacen de aquello que nos
apasiona y se nos da bien.
Al desarrollar nuestro talento
entramos en un estado de
Flow.
El resultado es nico y
diferente = nuestra Marca
Personal.
Fuente imagen: larioja.com

Prez Ortega, A., Marca Personal.

 Generalmente a los dems no les interesa quienes somos sino
lo que podemos hacer por ellos.
Tener una marca personal es til tanto si trabajas por tu
cuenta como si lo haces para una empresa.
Al proporcionar un mensaje atractivo sobre tu capacidad
profesional, facilitas que otros te recuerden y recomienden.

Prez Ortega, A., Marca Personal. Fuente imagen: religionenlibertad.com

Cmo se crea la marca personal

Identificar y comunicar las caractersticas que nos

hace ser nicos, valiosos, relevantes, diferentes y
visibles en un entorno cambiante, uniforme y
competitivo.
 Etapas en la Creacin de la Marca
Personal

Comunica- Marca
Autoanlisis
cin Personal

Autoanlisis: Comunicacin de mi
Creencias marca:
Valores Establecimiento de
Fortalezas relaciones.
Habilidades Utilizacin de esas
caractersticas personales
para satisfacer las
necesidades de los dems.
REF: Prez Ortega, A., Marca Personal
 Autoanlisis
Quin eres?
Reflexiona sobre quin eres, qu sabes
hacer, qu necesidades de la gente
puedes cubrir,
Cmo te percibe la gente?
Analiza lo que dicen de ti.
Qu quieres ser? Qu quieres lograr?
Reflexiona sobre tus sueos y en qu
punto de realizacin estn.

Fuente imagen: marketingdirecto.com

 Ejercicio
De qu tienes fama?

Padre/madre Hijo/a

Grupo Hermano/a
de
amigos
Compaero/a
de
trabajo

REF: Montse Taboada & Jordi Collell. Crea la teva Marca Personal. Barcelona Activa.
 Ejercicio
reflexiona y escribe
Est alineada con tus valores y motivaciones?
Que valores crees que refleja tu fama?
De que te gustara tener fama de aqu a un ao?
Eres consciente del tipo de informacin das sobre ti mismo
y de cmo lo reciben los dems?

REF: Montse Taboada & Jordi Collell. Crea la teva Marca Personal. Barcelona Activa.
 Ventana de Johari
Partes de una Conocida por uno No conocida por
persona mismo uno mismo
Conocida por otros PARTE PBLICA PARTE CIEGA
(Es la que compartimos (La que ven los dems -
abiertamente a travs de pero que no te dicen - y
nuestras conductas y nosotros no vemos)
palabras)
No conocida por PARTE SECRETA PARTE DESCONOCIDA
(Es la parte que los dems (Es la que no conocemos
otros desconocen de nosotros -el nosotros ni los dems)
conocimiento que tenemos
de nosotros y no estamos
dispuestos a decir a los
otros)

REF: Montse Taboada & Jordi Collell. Crea la teva Marca Personal. Barcelona Activa.
 Ejercicio
Sitate en el cuadrante que crees
que te corresponde de la Ventana de JOHARI
Conocido por Yo No conocido por Yo

No REA LIBRE REA CIEGA

conocido
por los
dems

REA OCULTA REA DESCONOCIDA

REF: Montse Taboada & Jordi Collell. Crea la teva Marca Personal. Barcelona Activa.
 OBJETIVOS DE LA MARCA PERSONAL

Fuente imagen: marketingyventasblog.blogspot.com

 Ser recordados.
Ser tenidos en cuenta.
Ser la opcin preferente.
Ser los elegidos.
 El objetivo final de una
marca, personal o comercial, es que consideren que
eres la mejor
opcin y que finalmente te elijan.

REF: Prez Ortega, A., Marca Personal

 Beneficios del posicionamiento de la marca
personal
Controlar tu vida y tu carrera
Ayudarte a jugar un papel activo en tu carrera y en tu vida.
Cuando se tiene una marca personal (identidad) la vida es mucho ms
sencilla.
Proporcionarte una nueva forma de pensar y de planificar tu carrera
profesional.
Te permite tener el control de tu identidad y que no dependa de la
suerte, de otras personas o de las circunstancias.
Te ayuda a gestionar tu vida como un proyecto.
Facilitar tus propias decisiones. Aumentar tu autoridad y confianza en
la toma de decisiones.

REF: Prez Ortega, A., Marca Personal

 Beneficios del posicionamiento de la marca
personal
Diferenciarte y aumentar tu valor
Posicionarte y vender bien lo que haces para conseguir la mayor
ventaja posible.
Ayuda a construir relaciones mutuamente beneficiosas y duraderas.
Te facilita una ventaja competitiva en entornos con exceso de
profesionales similares.
Te va a permitir ser mejor remunerado por tu trabajo.
Aadir percepcin de valor a lo que ofreces o vendes.
Posicionarte como un referente, como un especialista que destaca.
Aumentar tu valor en el mercado.

REF: Prez Ortega, A., Marca Personal

 Beneficios del posicionamiento de la marca
personal
Facilitar las decisiones que los dems tienen que tomar sobre ti
Una marca ahorra tiempo a los dems para escogerte porque reduce la
necesidad de buscar informacin.
Reforzar tu prestigio.
Situarte en una posicin de liderazgo.

REF: Prez Ortega, A., Marca Personal

 Beneficios del posicionamiento de la
marca personal
Te va a permitir mantener el puesto en un proceso de
reestructuracin.
Te va a permitir ser escogido como profesional de confianza.
Asociarte con una tendencia y permitirte marcar la pauta.
Va a facilitar el que otros nos escojan para los puestos y proyectos que
vayan apareciendo.
Atraer a las personas adecuadas.
Genera credibilidad en quienes te conocen.
Representa un nivel de calidad, consistencia y confianza que ayuda a
que las decisiones sean ms fciles.

REF: Prez Ortega, A., Marca Personal

 Beneficios del posicionamiento de la
marca personal
Generar los recursos que te van a ayudar alcanzar tus
objetivos
Obtener reconocimiento de las personas que pueden apoyarte.
Aumentar las posibilidades de incrementar tus ingresos.
Mejorar como persona
Es la mejor forma de ayudarte a que seas la mejor versin de ti mismo
que puedas ser.
Es un mtodo para identificar tu valor como ser humano, que sea
ampliamente conocido y aumentarlo.
Aportar ms a los dems
No slo te beneficia a ti sino tambin a quienes te rodean (empresa,
familia, amigos, entre otros).
REF: Prez Ortega, A., Marca Personal
 COMPONENTES DE
LA MARCA PERSONAL
Fuente imagen: bloggingesbranding.blogspot.com
 Frmula del Reconocimiento
Andrs Prez Ortega
Relevancia
Tener algo realmente til que ofrecer.
Qu necesidades puedo satisfacer de los dems y hacerlo
bien.

Confianza
Tener una buena reputacin profesional, consistente y eficaz.
Aumenta las probabilidades de ser elegidos en un mercado
competitivo y homogneo.

Notoriedad
Aparecer en todos los foros en los que estn tus posibles
clientes.
Dar a conocer y contar a todo el mundo lo que podemos
ofrecer.
REF: Prez Ortega, A., Marca Personal
 ADN : proceso de desarrollo de la marca personal
Andrs Prez Ortega
Autoanlisis basado en la
Analizar autenticidad e idiosincrtica
personales.

Aspectos que nos hacen

Diferenciar diferentes = mejores que los
dems .

Fuente imagen: genmolecular.wordpress.com Contar al mundo lo bueno que

Notoriedad somos en aquello que somos
nicos.

REF: Prez Ortega, A., Marca Personal

 Comunicacin

Qu decir.
A quin.
Dnde.
Cmo.
Cundo.

REF: scar Bilbao. El producto. Qu puedo ofrecer?. BRANDING PERSONAL hacia la excelencia y la empleabilidad
por la marca personal.
 Ejercicio
Cul es t sueo?
Dibuja un Mapa Conceptual
para
tu sueo, respondiendo en qu?
cada circunferencia:
Para que quiero alcanzar mi
sueo? Qu
T Qu
Qu me motiva o impulsa a competen
me
cias
alcanzarlo? necesito? sueo motiva?
Qu valores personales se
ven relejados en mi sueo?
Qu
Qu competencias debo valores
personale
poseer para conseguirlo? s se
reflejan?

REF: CT Coach Code

 Ejercicio
Cmo transformar el sueo en realidad?

Establecimiento de Objetivos: Anlisis DAFO

Definicin de objetivos bien formulados: Tcnica SMART

REF: CT Coach Code

 Anlisis DAFO
Anlisis interno Anlisis externo

Debilidad Amenaza

Aspecto negativo de una situacin Aspecto negativo del entorno

interna y actual exterior y su proyeccin futura

Aspecto positivo de una situacin Aspecto positivo del entorno

interna y actual exterior y su proyeccin futura

Fortaleza Oportunidad

REF: CT Coach Code

 Tcnica SMART
Son los principios por lo que un objetivo se debe regir:

S Especficos
M Medibles
A Alcanzables
R Realistas
T Plazo (en un tiempo determinado)

REF: CT Coach Code

 El Mensaje
El mensaje debe recoger lo que queremos ofrecer:
Dar un servicio o satisfacer una necesidad.

Necesidades:

Fsicas: Tangibles. Relacionadas con las personas o las cosas.

Emocionales: Intangibles. Relacionadas con las emociones.
Ambas: Las mejores marcas satisfacen necesidades fsicas y
emocionales. Las convierte en marcas poderosas.

La necesidad funcional es lo que se espera obtener

pero cuando nuestro entorno sabe que obtendr algo ms
esto refuerza exponencialmente a la Marca.

REF: CT Coach Code

 El Mensaje Por ejemplo

Viagra
o Necesidad Funcional: Solucionar la disfuncin erctil.
o Necesidad emocional: Permitir al hombre recuperar su masculinidad
y tener el tipo de relaciones que desea.
Starbucks
o Necesidad Funcional: Ofrecer la mejor taza de caf
o Necesidad Emocional: La oportunidad de hacer un descanso en un
ambiente agradable y cmodo para charlar con los amigos, leer e-
mails o simplemente relajarse.

REF: CT Coach Code

 Ejercicio
Cul es tu Mensaje?

Elabora tu mensaje:
Quien soy
Que quiero

REF: CT Coach Code

 La Audiencia

A quin me dirijo? Cul

es mi audiencia?

Necesitamos conocer cuales

son las caractersticas de
nuestra audiencia:

Qu le caracteriza?
Donde est?
Cules son sus actitudes y
comportamientos?
Qu valores la sustentan?

REF: CT Coach Code

 Qu es lo que te diferencia de los
dems?

Con quien te comparas? Quin hay mas en el mercado que

satisfaga estas mismas necesidades o similares?
Que elementos adicionales aportas que te hacen distinto, tu
modelo deseado de marca?
De los elementos anteriores Cules te gustan ms?

REF: CT Coach Code

 Bibliografa
Neus Arqus. Y t, Qu marca eres?. 2012. Ed. Alienta.
Cuaderno ejercicios on-line
(www.neusarques.com/ytuquemarcaeres/)
Andrs Prez Ortega. Marca Personal. 2012. ESIC.
La Caixa. BRANDING PERSONAL. hacia la excelencia y la
empleabilidad por la marca personal. MADRID EXCELENTE.
Fundacin Madrid por la Excelencia. Comunidad de Madrid.
2011.
Montse Taboada & Jordi Collell. Crea la teva Marca Personal.
Barcelona Activa.
 Webgrafa
http://www.projectcoaching.es/potencia-tu-imagen-profesional-
crea-tu-marca-personal/
http://www.marcapropia.net/http://www.marcapropia.net/
http://www.lavanguardia.com/vida/20110609/54167556130/los-
profesionales-buscan-personal-branding.html#ixzz2CwIGt54t
http://www.linkedin.com/news?viewArticle=&articleID=555649841
&gid=3329193&type=member&item=56459905&articleURL=http%
3A%2F%2Fnataliagomezdelpozuelo%2Ewordpress%2Ecom%2F2011
%2F06%2F02%2Fsayonara-power-point-la-protagonista-de-una-
presentacion-es-la-
audiencia%2F&urlhash=PdxZ&goback=%2Egde_3329193_member_
56459905
http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html