ECO034.Micro 201501

28/01/2015
I.Introduo
Economia
Prof. ngelo Cardoso Pereira
Contedo da Aula
1. Os 10 Princpios da Economia
2. Anlise Positiva x Anlise Normativa
3. Objeto da Cincia Econmica: a lei da Escassez
4. Microeconomia e Macroeconomia
5. Problemas econmicos bsicos
6. O Fluxo Circular da Renda
7. Curva de Possibilidades de Produo
1. Os 10 princpios da Economia
1. As pessoas enfrentam tradeoffs
Em Economia, tradeoff uma expresso que define uma

situao de escolha conflitante, isto , quando uma
ao econmica que visa resoluo de determinado
problema acarreta, inevitavelmente, outro.
Para conseguirmos algo que queremos, geralmente

precisamos abrir mo de outra coisa de que gostamos: a
tomada de decises exige escolher um objetivo em
detrimento de outro.
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Portanto, quando as pessoas esto agrupadas em

sociedade, deparam-se com tipos diferentes de
tradeoffs.
EFICINCIA
(mximo possvel a partir dos
recursos disponveis)
vs.
EQUIDADE
(distribuio justa)
Exemplo 1:
Como alocar o tempo entre 2 e 3:45 da tarde:
estudar economia ou tirar uma soneca?
Exemplo 2 :
Como alocar o tempo durante o vero? Cigarra:
cantando; formiga: estocando comida para o
inverno
2
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Exemplo 3:
Eficincia versus equidade: redistribuir renda
(repartir o bolo em pedaos mais iguais) pode
reduzir a eficincia (o tamanho do bolo): a
recompensa por trabalhar duro se reduz, as
pessoas se esforam menos e produzem menos
bens.
2. O custo de alguma coisa aquilo de que voc
desiste para obt-la
Como as pessoas enfrentam tradeoffs, a tomada de

decises exige comparar os custos e benefcios de
possibilidade alternativas de ao. Em muitos casos,
contudo, o custo de uma ao no to claro quanto
pode parecer primeira vista.
O custo de oportunidade de um item aquilo de que voc

abre mo para o obter. Ao tomarem qualquer deciso,
os tomadores de decises precisam estar cientes dos
custos de oportunidade que acompanham cada ao
possvel.
2. O custo de alguma coisa aquilo de que voc
desiste para obt-la
Exemplo:
Entrar na universidade.
Benefcios: melhores oportunidades de emprego
no futuro;
Custos: salrio que se deixa de ganhar em um

possvel emprego no presente.
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3. As pessoas racionais pensam na margem
Os economistas usam o termo mudanas marginais para
descrever pequenos ajustes incrementais a um plano de
ao existente. Lembre-se de que margem pressupe
a existncia de extremos, portanto, mudanas
marginais so ajustes ao redor dos extremos daquilo
que voc est fazendo.
Um tomador de decises racional executa uma ao se, e

somente se, o benefcio marginal da ao ultrapassa o
custo marginal.
Exemplo 1:
Fazer um curso de especializao de um ano
("margem"), aps a sua formatura.
Exemplo 2:
Standby passenger.
Um vo em um avio de 200 assentos custa para uma
empresa area US$ 100,000. O custo mdio de cada
passageiro 100,000/200 = US$ 500. Pode-se pensar que a
empresa nunca vender um bilhete de passagem por menos
de 500. Mas numa situao em que o avio est para decolar
com alguns assentos vazios, a empresa pode vender um
bilhete para o passageiro que se encontra esperando no
saguo do aeroporto querendo pagar, digamos, $ 300.
Embora o custo mdio de um passageiro seja 500, o
custo marginal seria apenas mais um almoo servido. A
empresa pode aumentar seus lucros pensando na margem.
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4. As pessoas reagem a incentivos
Como as pessoas tomam decises por meio da
comparao entre custos e benefcios, seu
comportamento pode mudar quando os custos ou
benefcios mudam. Em outras palavras, as pessoas
reagem a incentivos.
Os formuladores de polticas pblicas nunca devem se

esquecer dos incentivos, j que muitas polticas alteram
os custos e benefcios para as pessoas e, portanto,
alteram seu comportamento.
Exemplo 1:
Quando o preo da ma sobe, as pessoas
decidem comer mais peras, porque o custo de
comprar uma ma mais alto: plantadores de
ma contratam mais trabalhadores para colher
mais mas, j que o benefcio de vender uma
ma tambm mais alto.
Exemplo 2:
Cintos de segurana.
A inteno da poltica obrigar o uso do cinto de segurana para
reduzir o nmero de acidentes de trnsito: a probabilidade de
sobreviver a um acidente aumenta para os motoristas: estes ento
alteram o seu comportamento com relao a velocidade e ateno
no trnsito: dirigir devagar e com mais ateno tem custo em
termos de tempo e esforo: o uso do cinto torna acidentes menos
custosos para os motoristas porque isso reduz a probabilidade de
morte: o benefcio de se dirigir devagar e com mais ateno se
reduz.
Como resultado, o nmero de acidentes aumenta, apesar de as
mortes de motoristas em cada acidente se reduzirem: para os
pedestres, as mortes aumentam com o aumento do nmero de
acidentes. Moral: sem se considerar os incentivos, o efeito de uma
poltica pode no ser o pretendido.
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5. O comrcio pode ser bom para todos
O comrcio permite que as famlias e os pases e

especializem naquilo que sabem fazer de
melhor e desfrutem de uma maior variedade de
bens e servios.
Exemplo:
Uma pessoa no estaria em melhor situao se
estivesse isolada das outras: isolado, algum teria
que produzir toda a comida que come, fazer
todas as suas roupas, construir sua prpria casa,...
claramente uma pessoa ganha ao transacionar
com outras.
Com a troca, cada pessoa se especializa na atividade
em que melhor, e isso vlido tambm para
pases.
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6. Os mercados so geralmente uma boa maneira
de organizar a atividade econmica
Como vimos, a especializao em uma determinada funo

e o comrcio so formas eficientes que precisam ser
organizadas.
Tal organizao (alocao) feita nos mercados, um

conjunto de compradores e vendedores dispostos a
ofertar e demandar determinado produto ou servio.
6. Os mercados so geralmente uma boa maneira
de organizar a atividade econmica
J que indivduos e firmas se guiam pelos preos, ao

decidir o que comprar e vender eles (sem que se
percebam) levam em conta os benefcios e custos
sociais de suas aes.
7. s vezes os governos podem melhorar os
resultados dos mercados
Quando os mercados so ineficientes, os

governos podem interferir tentando fazer
desaparecer externalidades e assimetria de
informaes.
FALHA DE MERCADO
(alocao ineficiente do mercado)
EXTERNALIDADES
(impactos em terceiros da ao de um agente)
PODER DE MERCADO
(capacidade de influenciar indevidamente os preos do mercado)
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Diante de externalidade e poder de mercado, os

mercados podem falhar: o governo pode
organizar melhor a economia, i.e. aumentar a
eficincia e promover a equidade.
O desmatamento produz uma externaidade

negativa.
Exemplo:
O mercado distribui renda a cada pessoa de
acordo com sua capacidade de produzir bens
que outras esto querendo obter: isso pode no
gerar equidade: o governo, via o imposto de
renda e o sistema de bem-estar, pode procurar
distribuir a renda mais equitativamente.
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8. O padro de vida de um pas depende de sua
capacidade de produzir bens e servios
A capacidade de produzir bens e servios em uma

economia (Produto Interno Bruto PIB) est
diretamente relacionada com o padro de vida
da populao a qual se submete a
riqueza/produto formado (produtividade).
Exemplo 1:
A desacelerao do crescimento da renda americana
no seria explicada pela concorrncia com o Japo
e outros pases: a culpa seria da desacelerao do
crescimento da produtividade nos Estados Unidos.
Exemplo 2:
A educao produz uma externalidade positiva.
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Exemplo 3:
Dficit oramentrio do governo (i.e. o excesso de
gastos do governo sobre suas receitas) pode
reduzir o padro de vida porque pode reduzir a
produtividade. Para financiar seu dficit, o
governo toma emprestado no mercado
financeiro: isso reduz a quantidade de
emprstimos disponveis para pessoas e firmas:
cai o investimento em capital humano (educao)
e fsico (mquinas): menos investimento hoje leva
a baixa produtividade no futuro.
9. Os preos sobem quando o governo emite
moeda demais
Se o governo, atravs da autoridade monetria,

decidir emitir moeda de maneira excessiva,
pode ocasionar em aumento do nvel geral dos
preos, ou seja, inflao.
9. Os preos sobem quando o governo emite
moeda demais
Exemplo 1:
Alemanha do comeo dos anos 1920: preos triplicando
a cada ms estavam associados ao fato de a
quantidade de moeda estar triplicando a cada ms.
Exemplo 2:
Estados Unidos: nos anos 1970, a alta inflao esteve
associada com o rpido crescimento da quantidade
de moeda; nos anos 1990, a baixa inflao esteve
ligada ao lento crescimento da quantidade de moeda.
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10. A sociedade enfrenta um tradeoff de curto
prazo entre inflao e desemprego
Atravs da Curva de Phillips podemos montar uma

relao inversa entre o nvel geral de preos
(inflao) e a taxa de desemprego.
10. A sociedade enfrenta um tradeoff de curto
prazo entre inflao e desemprego
Exemplo:
Se o governo reduzir a quantidade de dinheiro as
pessoas ficam com menos para gastar: como os
preos no se reduzem de imediato, as firmas
vendem menos: as firmas desempregam
trabalhadores temporariamente (desemprego):
no curto prazo h desemprego e alguns preos
ainda esto altos mas, no longo prazo, os
preos caem o desemprego se reduz.
3. Anlise Positiva x Anlise

Normativa
Para ajudar a esclarecer os dois papis que os economistas
desempenham, comearemos examinando o uso da
linguagem. Como cientistas e conselheiros polticos tm
objetivos diferentes, usam a linguagem de maneiras
diferentes.
Declaraes positivas so aquelas que tentam descrever o

mundo como ele .
Declaraes normativas so aquelas que tentam
prescrever o mundo como deveria ser.
Exemplo:
Analise positiva - Polly: O salrio mnimo causa
desemprego.
Analise normativa - Norma: O governo deveria aumentar o
salrio mnimo.
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4. A Lei da Escassez
Em Economia tudo se resume a uma restrio quase que fsica: a lei da
escassez, isto , produzir o mximo de bens e servios a partir dos
recursos escassos disponveis a cada sociedade.
Se uma quantidade infinita de cada bem pudesse ser produzida, se os

desejos humanos pudessem ser completamente satisfeitos, no
importaria que uma quantidade excessiva de certo bem fosse de
fato produzida.
Portanto, a Economia o estudo da escassez dos bens e dos recursos,

dada as necessidades ilimitadas da sociedade.
5. Microeconomia e Macroeconomia
Microeconomia o estudo de como a famlias e

empresas tomam decises e de como
interagem nos mercados.
Macroeconomia o estudo dos fenmenos da

economia como um todo, incluindo inflao,
desemprego e crescimento econmico.

Nas bases de qualquer comunidade se encontra sempre a
seguinte trade de problemas econmicos bsicos:
O QUE produzir? Isto significa quais os produtos devero

ser produzidos e em que quantidade devero ser
colocados disposio dos consumidores.
COMO produzir? Isto , por quem sero produzidos os

bens e servios, com que recursos e de que maneira ou
processo tcnico.
PARA QUEM produzir? Ou seja, para quem se destinar a

produo, fatalmente para os que tm renda
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muito fcil entender que: QUAIS, QUANTO, COMO e

PARA QUEM produzir no seriam problemas se os
recursos utilizveis fossem ilimitados.
Todavia, na realidade existem ilimitadas necessidades e

limitados recursos disponveis e tcnicas de fabricao.
Baseada nessas restries, a Economia deve optar
dentre os bens a serem produzidos e os processos
tcnicos capazes de transformar os recursos escassos
em produo.
Necessidades humanas O que e quanto

ilimitadas
Como
X
Recursos produtivos Para quem
escassos (produzir)
Escassez Escolha
7. Fluxo Circular de Renda

O Fluxo Circular de Renda uma forma
esquemtica de apresentarmos as inter-
relaes entre os agentes econmicos que
compem nossa sociedade, juntamente com a
organizao e propriedade dos fatores de
produo.
Os agentes econmicos so:
Unidades Familiares
Empresas
Governo
Resto do Mundo
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Unidades Familiares:
Indivduos empregados;
Aposentados e pensionistas;
Todos que recebem renda.
Empresas:
Unidades que compem o aparelho de
produo;
Produtoras de bens e servios;
Renem, organizam e remuneram os fatores
de produo.

Governo:
Centro de produo de servios coletivos;
Agente coletivo que contrata trabalho das
unidades familiares e parcela da produo
da empresas para proporcionar servios
teis sociedade;
Governo federal, estadual e municipal.
Resto do Mundo
Unidades familiares, empresas e governo de
outros pases.

Os fatores de produo so:
1) Recursos naturais ou Terra: elementos da
natureza suscetveis de serem incorporados s
atividades econmicas.
2) Mo-de-obra ou Trabalho: conjunto da
populao em idade ativa disponvel na
sociedade.
3) Capital: conjunto de edifcios, mquinas,
equipamentos e instalaes que a sociedade
dispe para efetuar a produo
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8. A Curva de Possibilidades de
Produo - CPP
A CPP um grfico que mostra as vrias combinaes de

produto que a economia pode produzir potencialmente,
dados os fatores de produo e a tecnologia disponveis.
a fronteira mxima que a economia pode produzir, dado

os recursos produtivos limitados. Mostra as alternativas
de produo da sociedade, supondo os recursos
plenamente empregados.
Representa o tradeoff enfrentado pela sociedade, de que

nada de graa, ou seja, obtemos alguma coisa abrindo
mo de outra.
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Produo
Fronteira de Possibilidades de
Produo
800
750
700 700
Qtd. Prod. Y
600 600
500
450
400
300
250
200
100
0 0
0 100 200 300
Qtd. Produzida de X
Produo
Fronteira de
Possibilidades de
Ponto A Capacidade Ociosa Produo
(Ineficincia)
750
Qtd. Prod. Y
Neste ponto o custo de D

450 B
oportunidade zero, pois
no necessrio sacrifcio C
250
de recursos produtivos para A
aumentar a produo de um
bem, ou mesmo, dois bens. 150 200 250
Qtd. Produzida de X
Produo
Pontos B,C Fronteira de

Possibilidades de
No h como produzir Produo
mais, sem reduzir a
produo do outro. 750
Qtd. Prod. Y
- Combinaes de produto -
(Nvel de produto Eficiente / D
450 B
Pleno Emprego)
250 C
Ponto D
A
Nvel impossvel de
150 200 250
produo. Posio Qtd. Produzida de X
inalcanvel no
perodo imediato.
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Produo
Produo
Na Curva (pontos I, J, K) : nveis altamente eficientes,

significa que todos os recursos produtivos esto sendo
utilizados.
Dentro da Curva (ponto G) : subemprego de fatores

(capacidade ociosa), pois a sociedade poderia
aumentar sua produo de alimentos sem reduzir a
produo de automveis, ou vice-versa.
Fora da Curva (ponto L) : est fora da fronteira. Para

atingir este ponto a Curva tem que se deslocar direita
(nveis mais elevados de produo).
Produo
Finalidade:
Demonstrar o conceito de escassez.
Indica:
Combinaes mximas possveis de produo
de dois bens que podem ser obtidas
quando a economia utiliza todos os seus
recursos de diferentes maneiras.
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Produo
Custo de Oportunidade:
Mede o valor das oportunidades perdidas em
decorrncia da escolha de uma alternativa de
produo em lugar de uma outra tambm
possvel.
Produo
Lei dos custos de oportunidade crescentes
Dadas como inalteradas as capacidades tecnolgicas e de
produo de uma economia e estando o sistema a operar a
nveis de pleno emprego, a obteno de quantidades
adicionais de determinada classe de produto implica
necessariamente a reduo das quantidades de outra classe.
Em resposta a constantes redues impostas classe que
estar sendo sacrificada, sero obtidas quantidades
adicionais cada vez menos expressivas da classe cuja
produo estar sendo aumentada, devido relativa e
progressiva inflexibilidade dos recursos de produo
disponveis e em uso.
Produo
Trs conceitos: Fronteira de Possibilidades de Produo
1. Atividade
econmica de
750
curto prazo
Qtd. Prod. Y
700
2. Crescimento 600
econmico 450
3. Desenvolvimento 250
econmico
50 100 150 200 250
Qtd. Produzida de X
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II.Histria do Pensamento
Econmico (um resumo)
Economia
Contedo da Aula
1. Mercantilismo
2. Fisiocracia
3. Escola Clssica
4. Atualidade
Um resumo
Mercantilismo
Volume de metais visto como principal fonte de poder;
Fomentar o comrcio exterior.
Fisiocracia (Franois Quesnay)

A terra e a natureza representam o fator econmico produtivo;
A ordem natural ou governo da natureza conduzem a vida econmica;
S a terra tinha a capacidade de multiplicar a riqueza.
Escola Clssica (Adam Smith e David Ricardo)

Mo invisvel;
Laissez faire;
A verdadeira fonte de riqueza o trabalho;
A produtividade decorre da diviso do trabalho;
Produtividade estimulada pela ampliao dos mercados.
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Um resumo
Atualidade (John Keynes)

Interveno econmica do Estado;
Qualidade de moeda disponvel no mercado;
Preferncia pela liquidez ou velocidade de troca da
moeda em relao a sua garantia ou lastro (riqueza
econmica existente);
Incitamento ao investimento;
Propenso ao consumo.
III.Estruturas de Mercado
Economia
Contedo da Aula
1. Introduo
2. Mercado em Concorrncia Perfeita
3. Monoplio
4. Oligoplio
5. Concorrncia Monopolstica
6. Estruturas do Mercado de Fatores
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1. Conceitos Iniciais
As vrias formas ou estruturas de mercado dependem

fundamentalmente de 3 caractersticas:
a) nmero de empresas que compem esse mercado;
b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos
idnticos ou diferenciados);
c) se existem ou no barreiras ao acesso de novas
empresas nesse mercado.
1. Concorrncia Pura ou Perfeita

Caractersticas bsicas:
Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e
compradores (como tomos), de forma que um agente
isolado no tem condies de afetar o preo de mercado.
Assim, o preo de mercado um dado fixado para empresas
e consumidores (so price-takers, isto , tomadores de
preos pelo mercado)
Produtos Homogneos: todas as firmas oferecem um
produto semelhante, homogneo. No h diferenas de
embalagem, qualidade nesse mercado.

Mobilidade de firmas: no h barreiras para o ingresso de
empresas no mercado.
Racionalidade : os empresrios sempre maximizam lucro e
os consumidores maximizam satisfao ou utilidade
derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem
racionalmente.
Transparncia do mercado: consumidores e vendedores
tm acesso a toda informao relevante, sem custos, isto ,
conhecem os preos, qualidade, os custos , as receitas e os
lucros dos concorrentes;
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Obs.: Uma caracterstica do mercado em concorrncia
perfeita que, a longo prazo, no existem lucros extras ou
extraordinrios (onde as receitas supram os custos), mas
apenas os chamados lucros normais, que representam a
remunerao implcita do empresrio (seu custo de
oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital
em outra atividade.
Compradores e vendedores em mercados competitivos so
denominados tomadores de preo, ou seja, devem aceitar o
preo determinado pelo mercado.
2. Monoplio
- uma nica empresa produtora do bem ou servio;

- no h produtos substitutos prximos;
- existem barreiras entrada de firmas concorrentes.
2. Monoplio
As barreiras de acesso podem ocorrer de vrias formas:
Monoplio puro ou natural = devido alta escala de
produo requerida, exigindo um elevado montante de
investimento. A empresa monopolstica j est estabelecida
em grandes dimenses e tem condies de operar com
baixos custos. Torna-se muito difcil alguma empresa
conseguir oferecer a um preo equivalente firma
monopolista;
Patentes = direito nico de produzir o bem. Concesso
conferida pelo Estado, que garante ao seu titular a
propriedade de explorar comercialmente a sua criao
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2. Monoplio
Monoplio puro ou natural
Uma nica empresa consegue ofertar um bem ou

servio a um mercado inteiro a um custo menor do
que ocorreria se existissem duas ou mais empresas
no mercado.
2. Monoplio
Controle de matrias-primas chaves = Exemplo : o controle
das minas de bauxita pelas empresas produtoras de
alumnio.
Monoplio estatal ou institucional, protegido pela
legislao, normalmente em setores estratgicos ou de
infra-estrutura.
Exemplo: empresas fornecedoras de energia eltrica.
Obs.: Diferentemente da concorrncia perfeita, como

existem barreiras entrada de novas empresas, os lucros
extraordinrios devem persistir tambm a longo prazo em
mercados monopolizados.
3. Oligoplio
Definido de duas formas:
- pequeno n de empresas no setor. Ex. Indstria

automobilstica.
- ou um pequeno n de empresas domina um setor
com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antrtica.
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3. Oligoplio
Devido existncia de empresas dominantes, elas tm o
poder de fixar os preos de venda em seus termos,
defrontando-se normalmente com demandas relativamente
inelsticas, em que os consumidores tm baixo poder de
reao a alteraes de preos.
No oligoplio, assim como no monoplio, h barreiras para

a entrada de novas empresas no setor.
3. Oligoplio
Tipos de oligoplio:
com produto homogneo (alumnio, cimento);
com produto diferenciado (automveis).
Obs.: A longo prazo os lucros extraordinrios permanecem,

pois as barreiras entrada de novas firmas persistiro.
3. Oligoplio
Formas de atuao das empresas:
concorrem entre si, via guerra de preos ou de
promoes (forma de atuao pouco freqente);
formam cartis (conluios, trustes).
Cartel uma organizao (formal ou informal) de

produtores dentro de um setor, que determina a poltica
para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preos e a
repartio (cota) do mercado entre as empresas.
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3. Oligoplio
Obs.: Os formuladores de polticas usam as leis antitruste

para inibir oligoplios de se comportarem de forma
indesejvel e reduzir a competio.
4. Concorrncia Monopolstica
muitas empresas, produzindo um dado bem ou servio;
cada empresa produz um produto diferenciado, mas com
substitutos prximos;
cada empresa tem um certo poder sobre os preos, dado
que os produtos so diferenciados, e o consumidor tem
opes de escolha, de acordo com sua preferncia.
Obs.: Como no existem barreiras para a entrada de firmas, a

longo prazo h tendncia apenas para lucros normais (RT=CT),
como em concorrncia perfeita, ou seja, os lucros extraordinrios
a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando
a oferta do produto, at chegar-se a um ponto em que persistiro
lucros normais, quando ento cessa a entrada de concorrentes.
Sntese
n de Controle
Caractersticas Produto Ingresso
Empresas de Preos
Concorrncia Sem
Muito grande Homogneo Rigidez
Perfeita barreiras
No h subs- Empresa H barrei-
S h uma
Monoplio titutos prxi- com poder ras p/ as
empresa
mos novas
Pode ser ho- Poder c/ H barrei-

Oligoplio Pequeno mogneo ou interde- ras p/ as
diferenciado pendncia novas
Pouca mar- Sem

Concorrncia
Grande Diferenciado gem de
Monopolstica barreiras
manobra
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5. Estrutura do Mercado de Fatores de

Produo
Concorrncia Perfeita = existe uma oferta abundante do fator

de produo (ex.: mo-de-obra no especializada), o que torna
o preo desse fator constante.
Monopsnio = H somente um comprador para muitos
vendedores dos servios dos insumos.
Oligopsnio = Existem poucos compradores que dominam o
mercado para muitos vendedores. Ex.: Indstria de laticnios.
Monoplio bilateral = Ocorre quando um monopsonista, na
compra do fator de produo, defronta-se com um
monopolista na venda desse fator.
IV.Mecanismos de Oferta e
Demanda nos Mercados
Economia
Contedo da Aula
2. A Demanda em um Mercado
1. Relao entre Preo e Quantidade Demanda
2. Deslocamentos da Curva de Demanda
3. A Teoria do Consumidor
3. A Oferta em um Mercado
1. Relao entre Preo e Quantidade Ofertada
2. Deslocamentos da Curva de Oferta
4. Equilbrio em um Mercado
1. Oferta e Demanda Reunidas
2. Mudanas no Equilbrio
3. Estudo de Caso
5. Exerccios
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Oferta e Demanda so as foras que fazem a
Economia funcionar.
A Teoria da Oferta e da Demanda considera como

compradores e vendedores se comportam e
como interagem uns com os outros no
mercado.
Mas, o que mercado???
Mercado um grupo de compradores e

vendedores de um particular bem ou servio.
Compradores determinam a demanda e

vendedores determinam a oferta.
Os mercados assumem diferentes formas, s vezes

altamente organizados. Porm, so mais
freqentemente menos organizados.
Trataremos de tais discusses sobre os diversos tipos de

mercados mais a frente.
S nos interessa, por enquanto, entender que lidaremos

com as foras de oferta e demanda em mercados
perfeitamente competitivos, um mercado em que, alm
de oferecer bens e servios homogneos, h tantos
compradores e vendedores que cada um deles tem
impacto insignificante sobre o preo de mercado.
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Quando comearmos a analisar os mercados
atravs de curvas de oferta e demanda
admitiremos a hiptese
CETERIS PARIBUS
Ou seja,
todos os demais fatores estaro sendo mantidos
constantes.
Para os Economistas, demanda representa o desejo de
comprar bens ou servios.
Muitas vezes usa-se tambm a palavra procura como

sinnimo de demanda.
Recordando: Em um mercado, quem determina a demanda???
A quantidade que o consumidor planeja comprar de cada

mercadoria depende de sua capacidade de compra e
esta capacidade condicionada pela renda que o
consumidor tem e pelos preos de mercado.
A quantidade demandada de um bem a quantidade

desse bem que os compradores desejam e podem
comprar.
Como veremos, so muitas as caractersticas que

determinam a quantidade demandada de qualquer
bem, mas, ao se analisar como funcionam os mercados,
h um determinante que representa um papel central: o
preo do bem.
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Vejamos como funciona essa relao:
Imagine voc...se estivesse desejoso de consumir balas, com
uma dada renda, quantas compraria se o preo fosse R$ 0,10?
E agora? Quantas compraria se o preo subisse para R$ 0,25?
Seu desejo e vontade de comprar balas representa sua demanda

pelas mesmas! A quantidade que voc transaciona no
mercado (que voc deseja e pode comprar) representa sua
quantidade demandada por balas!
O que voc descobriu?
LEI DA DEMANDA
A QUANTIDADE DEMANDADA DE UM BEM VARIA

INVERSAMENTE COM O PREO DO MESMO.
Ou seja, um aumento de preo (com tudo o mais
mantido constante ceteris paribus), ocasiona uma
diminuio da quantidade demandada, enquanto
uma diminuio no preo (com tudo o mais
permanecendo constante - ceteris paribus), ocasiona
um aumento da quantidade demandada.
Quantidade
Preo
Demandada
R$ 0,10 20
R$ 0,25 15
R$ 0,50 10
R$ 1,00 7
R$ 1,25 3
R$ 1,50 0
ESCALA DE DEMANDA
29
28/01/2015
Quantidade
Preo
Demandada
R$ 0,10 20
R$ 0,25 15
R$ 0,50 10
R$ 1,00 7
R$ 1,25 3
R$ 1,50 0
Quantidade
Preo
Demandada
R$ 0,10 20
R$ 0,25 15
R$ 0,50 10
R$ 1,00 7
R$ 1,25 3
R$ 1,50 0
A lei da demanda define uma correlao negativa entre preos e

quantidades, ou seja, se o preo sobe a quantidade demanda
diminui e vice-versa.
Entretanto h situaes atpicas, que denominamos excesses
lei da demanda, pois preos e quantidades estabelecem uma
correlao positiva. So elas:
1. Para nveis de renda muito baixa, ceteris paribus, a demanda
por alguns produtos essenciais aumenta com o aumento dos
preos. So os chamados bens de Giffen.
2. Para nveis de renda muito alta, ceteris paribus, a demanda
por alguns produtos superfluos ou ostentatrios, aumenta
com o aumento dos preos. So os chamados bens de
Veblen.
30
28/01/2015
2. Deslocamento da Curva de Demanda
A curva de demanda do mercado por um determinado

bem ou servio depende de algumas variveis.
O que acontece com a demanda por margarina se o

consumidor passar a gostar mais de manteiga?
O que acontece com a demanda por carros se mais
consumidores esto dispostos a dirigir?
O que acontece com a demanda por sapatos hoje se
voc espera que tais preos aumentem futuramente?
Portanto, a curva de demanda funo de algumas

variveis que a deslocam:
a) Renda
b) Preo dos bens complementares
c) Preo dos bens substitutos
d) Gostos
e) Expectativas
f) Nmero de compradores
a) Renda
Uma renda menor significa que voc tem menos
renda para seus gastos totais, de modo que precisar
gastar menos com alguns bens.
Se a demanda por um bem diminui quando a
renda cai, o bem chamado de bem normal.
Se a demanda por um bem aumenta quando a
renda cai, o bem chamado de bem inferior.
31
28/01/2015
Exemplos de bens inferiores:

Salsicha e mortadela.
b) Preos dos bens complementares

Se os bens X e Y so complementares, o aumento
do preo de X leva a uma reduo na demanda por Y (e
vice-versa).
Exemplo: Se o preo do sorvete aumentar, voc

provavelmente comprar menos sorvete e, muito
provavelmente, comprar menos cobertura de chocolate,
pois ambos os bens so consumidos juntos.
c) Preos dos bens substitutos

Se os bens X e Y so substitutos, o aumento do
preo de X leva a um aumento na demanda por Y (e vice-
versa).
Exemplo: Se o preo da manteiga aumentar, voc

provavelmente comprar menos manteiga e, como so
bens substitutos, passar a comprar mais margarina.
32
28/01/2015
d) Gostos
O mais bvio determinante de sua demanda (assim
como da determinao da demanda de todo o mercado)
so seus gostos.
Exemplo: Se voc gostar mais de computadores do que de

celulares, sua demanda por computadores ser maior que
sua demanda por celulares
e) Expectativas
Suas expectativas com relao ao preo de um
determinado bem ou servio futuramente tambm
determinam sua demanda atual pelo bem ou servio.
Exemplo: Se voc espera que o preo dos calados se

eleve daqui a uma semana, voc comprar mais calados
hoje.
f) Nmero de compradores
A demanda total do mercado depende da
quantidade de consumidores que participam do mercado.
Exemplo: Se o mercado de camisetas tiver um aumento no

nmero de compradores, a demanda pelo bem em
questo aumentar.
33
28/01/2015
Observe como as curvas de demanda se deslocam:
D1
D1
Varivel Uma Mudana Nesta

Varivel...
Preo Representa um movimento ao longo
Lei
da curva de demanda
Renda Desloca a curva de demanda
Preos dos bens Desloca a curva de demanda

relacionados
Perfil
Gostos Desloca a curva de demanda
Expectativas Desloca a curva de demanda
Nmero de Desloca a curva de demanda

compradores
Sntese
FATORES QUE INFLUENCIAM
Preo do bem (Px)
Renda do consumidor (Y)
Hbitos e gostos do consumidor (H)
Preo de outros bens (Pz)
Etc
FUNCO GERAL DA DEMANDA
Qdx = f (Px, Pz,Y, H, etc)
34
28/01/2015
Analisemos agora, de uma forma mais tcnica, qual o

motivo relacionado com a declividade para a direita da
curva de demanda.
Trataremos da utilidade marginal.
Para comear, vamos distinguir entre a utilidade total

obtida do consumo de certa quantidade de um bem e a
satisfao proporcionada pelo ltimo item consumido.
A utilidade marginal (UMg) mede, pois, a satisfao

adicional obtida pelo consumo de uma unidade adicional
de determinado bem.
Ou seja, a variao da utilidade total pela variao da

quantidade do bem que consumida:
Portanto, o consumidor levar em conta sua utilidade

marginal para maximizar sua satisfao em consumir certa
quantidade de bens.
Nos deparamos, agora, com o princpio da utilidade

marginal decrescente: medida que se consome mais de
determinada mercadoria, quantidades adicionais que
forem consumidas vo gerar cada vez menos utilidade.
35
28/01/2015
A inclinao cada vez mais acentuada da curva de utilidade total

reflete a propriedade da utilidade marginal decrescente.
A maximizao da utilidade ocorrer somente

quando o consumidor tiver satisfeito o princpio
da igualdade marginal, isto , tiver igualado a
utilidade marginal por dlar despendido em cada
uma das mercadorias.
Possibilidades de consumo
As escolhas de consumo de um indivduo so limitadas
pela renda individual e pelos preos dos bens e servios
que esse consumidor compra.
O indivduo tem determinada renda para gastar e no tem
como influenciar o preo dos bens e servios que compra.
A linha oramentria de um consumidor descreve os
limites de suas escolhas de consumo.
36
28/01/2015
Preo relativo
Um preo relativo o preo de um bem dividido pelo
preo de outro.
O preo de um filme $ 6, e o preo do refrigerante $ 3
por pacote de 6 unidades, de modo que o preo relativo
de um filme em termos do preo do refrigerante $ 6 por
filme dividido por $ 3 por pacote, o que equivale a 2
pacotes por filme.
37
28/01/2015
Renda real
A renda real de um indivduo a renda individual expressa
como uma quantidade de bens que ele pode comprar. Em
termos de refrigerantes, a renda real de Lisa de 10
pacotes de 6 unidades. Essa quantidade o nmero
mximo de pacotes que ela pode comprar e igual sua
renda monetria, $ 30, dividida pelo preo do refrigerante,
$ 3 por pacote de 6 unidades.
Preferncias
Como Lisa divide seu oramento disponvel entre filmes e
refrigerantes? A resposta depende do que ela gosta e do
que no gosta suas preferncias.
O benefcio ou a satisfao que uma pessoa obtm do
consumo de um bem ou servio chamado de utilidade.
Utilidade total
A utilidade total o benefcio total que algum obtm do
consumo de bens e servios. A utilidade total depende do
nvel de consumo maior consumo em geral resulta em
maior utilidade total.
38
28/01/2015
Utilidade total de Lisa obtida do consumo de filmes e refrigerantes
Filmes Refrigerantes
Qtd/ms Utotal Qtd/ms Utotal
0 0 0 0
1 50 1 75
2 88 2 117
3 121 3 153
4 150 4 181
5 175 5 206
6 196 6 225
7 214 7 243
8 229 8 260
9 241 9 276
10 250 10 291
11 256 11 305
12 259 12 318
13 261 13 330
14 262 14 341
Utilidade marginal
A utilidade marginal a variao da utilidade total
resultante do aumento de uma unidade na quantidade de
um bem consumido.
A utilidade marginal diminui medida que o consumo
aumenta.
Chamamos de princpio da utilidade marginal
decrescente a reduo da utilidade marginal que ocorre
medida que a quantidade consumida do bem aumenta.
39
28/01/2015
A principal hiptese da teoria da utilidade marginal que o indivduo

escolhe a possibilidade de consumo que maximize sua utilidade total.
A escolha maximizadora de utilidade
As linhas da Tabela a seguir mostram as combinaes possveis de
filmes e refrigerantes ao longo da linha oramentria de Lisa.
O equilbrio do consumidor uma situao na qual um consumidor
alocou toda a sua renda disponvel de um modo que, considerando-se
os preos dos bens e servios, maximize sua utilidade total.
Combinaes maximizadoras de utilidade de Lisa

Filmes Utotal obtida Refrigerantes
Qtd/ms Utotal de F e R Utotal Qtd/ms
A 0 0 291 291 10
B 1 50 310 260 8
C 2 88 313 225 6
D 3 121 302 181 4
E 4 150 267 117 2
F 5 175 175 0 0
40
28/01/2015
A igualdade da utilidade marginal por unidade

monetria
A utilidade total de um consumidor maximizada por meio
da seguinte regra:
Gastar toda a renda disponvel e igualar a utilidade
marginal por unidade monetria para todos os bens.
A utilidade marginal por unidade monetria a utilidade
marginal de um bem dividida por seu preo.
Regra:
utilidade marginal que se obtm ao assistir a 1 filme por ms UMgF
preo de 1 filme PF .
consumo de refrigerantes PS .
utilidade marginal por unidade monetria de 1 filme por ms
UMgF/PF .
utilidade marginal por unidade monetria que se obtm do
consumo de refrigerantes UMgF/PF.
Duas utilidades marginais por unidade monetria so iguais

quando:
UMgF/PF = UMR/PR
A Tabela a seguir e a Figura no prximo slide mostram a

igualdade das utilidades marginais por unidade monetria.
41
28/01/2015
Igualdade das utilidades marginais por unidade monetria

Filmes Refrigerantes
($ 6 cada) ($ 3 por pacote de seis)
Qtd/ms Umg Umg/$ Qtd/ms Umg Umg/$
A 0 0 10 15 5,00
B 1 50 8,33 8 17 5,67
C 2 38 6,33 6 19 6,33
D 3 33 5,50 4 28 9,33
E 4 29 4,83 2 42 14,00
F 5 25 4,17 0 0 0,00
Enquanto os consumidores determinam a

demanda de um mercado, os
produtores/vendedores determinam a oferta de
bens e servios no mesmo.
A quantidade ofertada de qualquer bem ou

servio a quantidade que os vendedores querem
e podem vender.
42
28/01/2015
Como veremos, so muitas as caractersticas que

determinam a quantidade ofertada de qualquer
bem, mas, novamente, o preo do bem
representa um papel fundamental em nossa
anlise.
Vejamos como isso funciona...
Se voc fosse um vendedor de sapatos e

percebesse que o preo do bem no mercado
aumentou.
O que voc faria: aumentaria a quantidade de

sapatos ofertada ou diminuiria tal quantidade???
Como voc um maximizador de lucros,

provavelmente aumentar a quantidade
ofertada de sapatos.
LEI DA OFERTA
A QUANTIDADE OFERTADA DE UM BEM VARIA

DIRETAMENTE COM O PREO DO MESMO.
Ou seja, um aumento de preo (com tudo o mais mantido

constante ceteris paribus), ocasiona um aumento da
quantidade ofertada, enquanto uma diminuio no preo
(com tudo o mais permanecendo constante - ceteris paribus),
ocasiona uma diminuio da quantidade ofertada.
43
28/01/2015
Quantidade
Preo
Ofertada
Curva de Oferta por sapatos
R$ 0,10 0
R$ 0,25 3 R$ 1,50
R$ 1,25
R$ 0,50 7
R$ 1,00
R$ 1,00 10
Preos
R$ 0,75
R$ 1,25 15
R$ 0,50
R$ 1,50 20
R$ 0,25
R$ -
0 5 10 15 20
Quantidades Demandadas
ESCALA DE OFERTA
Quantidade
Preo
Ofertada
R$ 0,10 0
R$ 0,25 3 R$ 1,50
R$ 1,25
R$ 0,50 7
R$ 1,00
R$ 1,00 10
Preos
R$ 0,75
R$ 1,25 15
R$ 0,50
R$ 1,50 20
R$ 0,25
R$ -
0 5 10 15 20
Quantidade
Preo
Ofertada
R$ 0,10 0
R$ 1,50
R$ 0,25 3
R$ 1,25
R$ 0,50 7
R$ 1,00
Preos
R$ 1,00 10 R$ 0,75
R$ 1,25 15 R$ 0,50
R$ 1,50 20 R$ 0,25
R$ -
0 5 10 15 20
44
28/01/2015
2. Deslocamento da Curva de Oferta
A curva de oferta do mercado por um determinado bem

ou servio depende de algumas variveis.
O que acontece com a oferta de sorvete se o preo do

leite est baixo?
O que acontece com a oferta de carros hoje se as
montadoras esperam que o preo dos veculos aumente
no futuro?
O que acontece com a oferta de livros se mais escritores
esto trabalhando?
Portanto, a curva de oferta funo de algumas variveis

que a deslocam:
a) Preo dos insumos

b) Tecnologia
c) Expectativas
d) Nmero de vendedores
a) Preo dos insumos
Quando o preo dos insumos aumenta, torna-se
menos lucrativo para a empresa produzir um bem ou
servio, de modo que a oferta diminui. Logo, se o preo
dos insumos diminui, ento a empresa estar mais disposta
a ofertar tal bem, auferindo lucros maiores. Ou seja, o
preo dos insumos est relacionado negativamente com a
oferta de um bem.
Exemplo: Imagine que voc produza sorvetes. Se o preo

do leite e do acar subirem substancialmente, voc
ofertar menos sorvetes para no incorrer em prejuzos.
45
28/01/2015
b) Tecnologia
A tecnologia utilizada para transformar insumos em
produtos outro determinante da oferta. A inveno de
mquinas que reduzem a quantidade de trabalho
necessria, alm de reduzir os custos das empresas,
aumentam a oferta do bem em questo.
Exemplo: Se novas mquinas mais eficientes para a

produo de carros forem inventadas, ento as empresas
podero diminuir seus custos demitindo pessoal e ofertar
mais carros ao mercado.
c) Expectativas
A oferta de um bem hoje, pode refletir a
expectativa dos vendedores amanh. Se uma empresa
espera que o preo de seus produtos aumentem no futuro,
ela estocar parte de sua produo atual e ofertar menos
hoje.
d) Nmero de vendedores
Assim como aconteceu com a demanda, quanto
maior o nmero de vendedores de determinado bem ou
servio no mercado, maior ser a oferta daquele bem e
vice-versa.
Exemplo: Se um setor do mercado, digamos o mercado de

cadeiras, est sendo lucrativo, mais empresas podem estar
tentadas a entrar no mesmo e, ento, a oferta de cadeiras
no mercado aumentar.
46
28/01/2015
Varivel Uma Mudana Nesta Varivel...

Preo Representa um movimento ao longo da curva
de oferta
Preo dos insumos Desloca a curva de oferta
Tecnologia Desloca a curva de oferta
Expectativas Desloca a curva de oferta
Nmero de Desloca a curva de oferta

vendedores
Varivel Uma Mudana Nesta

Varivel...
Preo Representa um movimento ao longo
Lei
da curva de oferta
Preo dos Desloca a curva de oferta
insumos
Tecnologia Desloca a curva de oferta
Perfil
Expectativas Desloca a curva de oferta
Nmero de Desloca a curva de oferta

vendedores
Sntese
FATORES QUE INFLUENCIAM
Preo do bem X (Px)
Preo dos insumos utilizados na produo (Pi)
Tecnologia (T)
Preo de outros bens (Pz)
Etc
FUNCO GERAL DA OFERTA
Qox = f (Px, Pi, T, Pz, etc)
47
28/01/2015
Estudamos as curvas de demanda e de oferta

isoladamente.
Porm, os mercados so compostos de vendedores

(ofertantes) e compradores (demandantes) de bens e
servios.
Portanto, devemos reunir as curvas de oferta e demanda e

encontrar o ponto de equilbrio.
Consideraremos que os mercados estudados se encontram

em concorrncia perfeita.
1. Oferta e Demanda reunidas
A situao na qual o preo atinge um nvel em que a

quantidade demanda e a quantidade ofertada so iguais
denominado equilbrio.
O preo de equilbrio aquele que iguala a quantidade

ofertada e a quantidade demandada.
A quantidade de equilbrio a quantidade ofertada e a

quantidade demandada ao preo de equilbrio.
Preo de Equilbrio
Observe o seguinte exemplo:
Quantidade de Equilbrio
48
28/01/2015
Ao preo de equilbrio, a quantidade dos bens que os

compradores desejam e podem comprar exatamente
igual quantidade que os vendedores desejam e podem
vender.
O preo de equilbrio por vezes chamado de preo de

ajustamento de mercado porque, a esse preo, o mercado
est satisfeito: os compradores compram tudo o que
desejavam comprar e os vendedores tudo o que
desejavam vender.
Portanto, um preo que no o de equilbrio pode acarretar:
a) Excesso de oferta: uma situao em que a quantidade

ofertada maior que a quantidade demandada.
b) Excesso de demanda: uma situao em que a

quantidade demandada maior que a quantidade
ofertada.
Excesso de oferta
Excesso de demanda
49
28/01/2015
Esses desequilbrios no se verificam em uma economia

considerando um determinado perodo de tempo, pois as
atividades dos diversos compradores e vendedores
conduzem automaticamente o mercado em direo ao
preo de equilbrio.
Chegamos lei da oferta e da demanda: o preo de

qualquer bem se ajusta para trazer a quantidade ofertada
e a quantidade demandada desse bem para o equilbrio.
2. Mudana no Equilbrio
Analisaremos a partir de agora o que chamamos esttica

comparativa: variaes nas curvas de oferta e demanda
que modificam o equilbrio de um ponto de equilbrio
inicial para um novo ponto de equilbrio.
Seguiremos 3 etapas...
1) Analisar se o acontecimento desloca a curva de oferta

ou a curva de demanda (ou as duas);
2) Analisar em qual direo a curva se desloca,
3) Usar o diagrama de oferta e demanda para ver como o

deslocamento altera o preo e a quantidade de equilbrio.
50
28/01/2015
Exemplo 1: Suponhamos que o tempo fique muito quente

num determinado vero. Como isso afeta o mercado de
sorvete?
Deveremos descobrir qual curva se relaciona com o

acontecimento e verificar qual efeito sobre ela. Como est
mais quente, os consumidores mudam seus gostos
temporariamente, o que se reflete na curva de demanda.
Como consomem mais sorvete, a demanda aumenta,
deslocando-se para a direita. Usemos, ento, o diagrama
para ver o que acontece com o ponto de equilbrio.
ODPQ
E2
0 ++ +
E1
Exemplo 2: Suponhamos que, num outro vero, um

furaco destrua parte da safra de cana-de-acar e que
isso aumente o preo do acar. Como isso afeta o
mercado de sorvete?
O acar um insumo para a produo de sorvete. Logo,

com a elevao dos custos de produo, os vendedores
reduziro sua produo, o que afeta a curva de oferta,
deslocando-a para a esquerda, pois houve uma diminuio
da oferta de sorvetes no mercado.
51
28/01/2015
ODPQ
- 0+ -
E2
E1
Vide livro de Introduo Economia, de N. Gregory

Mankiw, Captulo 4 para mais informaes, inclusive
quanto ao deslocamento simultneo das curvas de oferta
e demanda.
3. Sntese
Variao na quantidade demandada
Deslocamento sobre a curva ( Px = Lei)
Variao na demanda
Deslocamento da curva ( Pz,Y, H, etc = Perfil)
Variao na quantidade ofertada

Deslocamento sobre a curva ( Px = Lei)
Variao na oferta
Deslocamento da curva ( Pi, T, Pz, etc = Perfil)
52
28/01/2015
3. Sntese
5. Exerccios
Exerccio 1
Considere o mercado de minivans. Para cada um dos eventos abaixo,

indique se a oferta ou a demanda so afetadas e de que maneira:
a) As pessoas decidem ter mais filhos. ( R: AUMENTA)

b) Uma greve dos metalrgicos aumenta o preo do ao. (R: DIMINUI)
c) Os engenheiros desenvolvem novas mquinas automatizadas para a
produo de minivans. (R: AUMENTA)
d) O preo dos utilitrios esporte aumenta. (R: DIMINUI)
e) Uma queda no mercado de aes reduz o poder aquisitivo das
pessoas. (R: DIMINUI)
5. Exerccios
Exerccio 2
Pesquisas de mercado revelaram as seguintes informaes

sobre o mercado de barras de chocolate: a escala de
demanda pode ser representada pela equao QD = 1600
30P, onde QD a quantidade demandada e P, o preo. A
escala de oferta pode ser representada pela equao QS =
1400 + 70P, onde QS a quantidade ofertada. Calcule o
preo de equilbrio e a quantidade de equilbrio no
mercado de barras de chocolate.
Resposta: P = 2 e QO = QS = 1540
53
28/01/2015
5. Exerccios
Exerccio 3
Continue considerando a escala de demanda representada

pela equao QD = 1600 30P e a escala de oferta
representada pela equao QS = 1400 + 70P. Se o governo
tabelar um preo mnimo de R$ 5 por barra de chocolate,
haver excesso de oferta ou de demanda? De quanto?
Resposta: Excesso de oferta de 300
V.Elasticidades
Economia
Contedo da Aula
2. Elasticidade da Demanda
1. Elasticidade-preo da demanda e seus determinantes
2. Clculo da Elasticidade-preo
3. Receita Total e Elasticidade-preo
4. Outras Elasticidades da Demanda
3. Elasticidade da Oferta
1. Elasticidade-preo da oferta e seus determinantes
4. Exerccios
54
28/01/2015
O preo do bem se ajusta para conduzir a quantidade

ofertada e a quantidade demandada do bem ao
equilbrio. Para aplicarmos essa anlise bsica,
precisamos, antes, desenvolver mais uma ferramenta:
o conceito de elasticidade.
A elasticidade, uma medida da resposta dos compradores

e vendedores s mudanas das condies do mercado,
nos permite analisar a oferta e a demanda com maior
preciso.
Quando introduzimos o conceito de demanda no captulo

passado nossa discusso foi qualitativa, no
quantitativa, ou seja, discutimos a direo em que a
quantidade demandada se move, mas no a dimenso
do movimento.
Para medirem o quanto os consumidores reagem a

mudanas dessas variveis, os economistas usam o
conceito de elasticidade.

A lei da demanda afirma que uma queda no preo de um
bem aumenta a quantidade demandada dele.
A elasticidade-preo da demanda mede o quanto a

quantidade demandada reage a uma mudana no
preo.
A demanda por um bem chamada de elstica se a

quantidade demandada responde substancialmente a
mudanas no preo. Diz-se que a demanda por um
bem inelstica se a quantidade demandada responde
pouco a mudanas no preo.
55
28/01/2015
A elasticidade-preo da demanda de qualquer bem mede o

quanto os consumidores esto dispostos a deixar de
adquirir do bem medida que seu preo aumenta.
Podemos apresentar algumas regras gerais sobre o que

determina a elasticidade-preo da demanda:
a) Disponibilidade de substitutos prximos: bens com

substitutos prximos tendem a ter demanda mais
elstica porque mais fcil para os consumidores
troc-los por outros.
Exemplo de substitutos prximos/perfeitos:

Manteiga e margarina; um real em moedas de 50 ou 25
centavos (moeda um substituto).
56
28/01/2015
b) Bens necessrios e bens suprfluos: os bens necessrios

tendem a ter demanda inelstica, enquanto que a
demanda por bens suprfluos (ou bens de luxo) tende a
ser elstica.
Exemplo de bens necessrios:consultas mdicas
Exemplo de bens de luxo: obras de arte, carros esportivos.
c) Definio do mercado: as elasticidades da demanda em

qualquer mercado depende de como traamos os limites
deste. Mercados definidos de forma restrita tendem a ter
demanda mais elstica do que mercados definidos de
forma ampla, uma vez que mais fcil encontrar
substitutos para bens definidos de maneira restrita.
d) Horizonte de tempo: os bens tendem a apresentar

demanda mais elstica em horizontes de tempo mais
longos (as pessoas reagiro variao dos preos).
*um aumento do preo da gasolina reduz mais a quantidade

demandada em trs anos do que em trs meses.
2. Calculo da Elasticidade-Preo
Os economistas calculam a elasticidade-preo da demanda

como a variao percentual da quantidade demandada
dividida pela variao percentual do preo:
57
28/01/2015
2. Clculo da Elasticidade-Preo
a) Perfeitamente Inelstica: A quantidade demandada no
responde a variaes no preo.
2. Clculo da Elasticidade-Preo
Exemplo de Demanda Perfeitamente Inelstica:

O preo da insulina para o consumidor diabtico.
b)Demanda Inelstica: A quantidade demandada no

responde fortemente a variaes no preo.
58
28/01/2015
Exemplo de uma Demanda Inelstica:

Sal de cozinha: um aumento no preo desse produto vai
acarretar uma diminuio no consumo, porm em menor
ndice, pois como no existe um substituto para ele, e por
ser essencial, o consumidor no tem como fugir deste
aumento.
c) Elasticidade Unitria: A quantidade demandada varia na
mesma porcentagem do preo.
d) Demanda Elstica: A quantidade demandada responde

fortemente a variaes no preo.
59
28/01/2015
Exemplo:
Aumento no preo da carne de boi leva o consumidor a
consumir mais frango.
e) Perfeitamente Elstica: A quantidade demandada varia
infinitamente com qualquer variao no preo.
A receita total a quantia paga pelos compradores e

recebida pelos vendedores de um bem, calculada
como o preo do bem multiplicado pela quantidade
vendida.
RT= P x Q
A receita total varia de acordo com a elasticidade-preo da

curva de demanda.
60
28/01/2015

Se a demanda for inelstica (ou seja, se a variao do
preo for maior que a variao da quantidade) um
aumento no preo causar uma diminuio pequena
no quantidade demandada e, portanto, um aumento
na receita total.
Se a demanda for elstica (ou seja, se a variao da

quantidade for maior que a variao do preo) um
aumento no preo causar uma diminuio grande no
quantidade demandada e, portanto, uma queda na
receita total.
Ilustram uma regra geral:
a) Quando a demanda inelstica, o preo e a receita

total movem-se na mesma direo.
b) Quando a demanda elstica o preo e a receita total
movem-se em direes opostas.
c) S a demanda tem elasticidade unitria a receita total
permanece constante quando o preo varia.
a) Quando a demanda inelstica, o preo e a receita

total movem-se na mesma direo.
61
28/01/2015
b) Quando a demanda elstica o preo e a receita total

movem-se em direes opostas.
4. Elasticidade-Renda
Elasticidade-Renda da Demanda: medida do quanto a

quantidade demandada de um bem responde a uma
variao na renda dos consumidores, calculada assim:
4. Elasticidade-Renda
Bens com elasticidades-renda positivas so conhecidos
por bens normais, ou seja, a quantidade demandada
aumenta com o aumento da renda.
Bens com elasticidades-renda negativas so conhecidos
por bens inferiores, ou seja, a quantidade demandada
diminui com o aumento da renda.
Exemplo: passagens de nibus.
62
28/01/2015
5. Elasticidade-Preo Cruzada
Elasticidade preo-cruzada da demanda: mede o quanto a

quantidade demandada de um bem varia medida
que o preo de um outro bem varia. calculada como:
4. Outras Elasticidades da Demanda
O fato de a elasticidade preo cruzada ser um nmero

positivo ou negativo depende de os dois bens em
questo serem substitutos ou complementares.
Bens substitutos: EPc > 0

Bens complementares: EPc < 0
1. Elasticidade-preo da Oferta e seus determinantes

A elasticidade-preo da oferta mede o quanto a quantidade
ofertada responde a mudanas no preo. A oferta de um
bem chamada de elstica se a quantidade ofertada
responde substancialmente a mudanas no preo. A
oferta chamada de inelstica se a quantidade ofertada
responde pouco a mudanas no preo.
A elasticidade preo da oferta depende da flexibilidade que os

vendedores tm de mudar a quantidade do bem que
produzem e do horizonte de tempo.
63
28/01/2015
Por exemplo, qual a elasticidade-preo dos terrenos de

frente para o mar?
Muito inelstica, pois quase impossvel aumentar a oferta
desse bem.
E qual a elasticidade-preo de livros, carros e bens

manufaturados?
So elsticos, pois h muita disponibilidade desses bens.
Calcularemos a elasticidade-preo da oferta pela variao

percentual da quantidade ofertada pela variao
percentual do preo do bem.
As curvas de oferta apresentam os mesmo tipos de

elasticidade das curvas de demanda, ou seja:
a) Perfeitamente inelstica
b) Inelstica
c) Unitria
d) Elstica
e) Perfeitamente elstica
64
28/01/2015
a) Perfeitamente Inelstica: A quantidade ofertada no
responde a variaes no preo.
b) Oferta Inelstica: A quantidade ofertada no responde
c) Elasticidade Unitria: A quantidade ofertada varia na
mesma porcentagem do preo.
65
28/01/2015
d) Oferta Elstica: A quantidade ofertada responde
e) Perfeitamente Elstica: A quantidade ofertada varia
infinitamente com qualquer variao no preo.
4. Exerccios
1. Suponha que os viajantes a negcios e os turistas tenham
as seguintes demandas por passagens areas de Nova
York para Boston: Quantidade
Quantidade demandada
Preo demandada
(viajantes a negcios)
(turistas)
R$ 150,00 2100 1000
R$ 200,00 2000 800
R$ 250,00 1900 600
R$ 300,00 1800 400
a) medida que o preo aumenta de R$ 200,00 para R$

250,00, qual a elasticidade-preo da demanda para (i) os
viajantes a negcios e (ii) os turistas? (Use o mtodo do
ponto mdio em seus clculos)
b) Por que a elasticidade dos turistas seria diferente da dos
viajantes a negcios?
66
28/01/2015
4. Exerccios
2. Os medicamentos tm demanda inelstica e os

computadores tm demanda elstica. Suponhamos
que um avano tecnolgico dobre a oferta dos
produtos (ou seja, a quantidade ofertada a cada
preo ser o dobro da original).
a) O que acontecer com o preo de equilbrio e a

quantidade de equilbrio em cada mercado?
b) Que produto sofrer uma grande variao no preo?
c) Que produto sofrer uma grande variao na
quantidade?
d) O que acontecer com a despesa total dos
consumidores com cada produto?
4. Exerccios
3. Para uma elasticidade-preo igual a -2, preveja se o

faturamento total de um produto aumenta ou
diminui quando ocorre um aumento de 10% em seu
preo. Lembre que o faturamento dado pela
multiplicao da quantidade pelo preo. Faa o
mesmo exerccio para uma elasticidade-preo igual a -
0,5 e depois, para -1.
4. Exerccios
4. Para cada um dos bens abaixo, qual voc espera que

tenha demanda mais elstica e por qu?
a) Livros didticos obrigatrios ou romances.

b) Aquecimento central a leo nos prximos seis meses ou
aquecimento central a leo nos prximos cinco anos.
c) Guaran ou gua.
67
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VI.Excedentes do Consumidor
e do Produtor
Economia
Contedo da Aula
2. O Excedente do Consumidor
3. O Excedente do Produtor
4. Eficincia de Mercado
Anteriormente, vimos como, nas economias de mercado,

as foras de oferta e demanda determinam o preo e a
quantidade vendida dos bens e servios.
Descrevemos a maneira como a sociedade aloca os

recursos escassos sem abordar diretamente a questo
de que se essa alocao desejvel.
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28/01/2015
Nossa anlise foi positiva (aquilo que ) e no normativa

(aquilo que deveria ser)
Estudaremos, portanto, a chamada economia do bem-

estar, o estudo de como a alocao de recursos afeta o
bem-estar econmico.
Iniciemos, ento, nosso estudo do bem-estar com os
benefcios que os compradores recebem por sua
participao no mercado.
Observemos o exemplo:
Imagine que voc f de Bob Marley e que est

interessado em comprar o primeiro lbum dele.
Digamos que voc esteja disposto a pagar R$100,00
pelo mesmo, porm, a pessoa que est pretendendo
vend-lo, quer R$ 80,00 pelo lbum.
Que benefcio voc obtm da compra do lbum?
Medimos o excedente do consumidor pela diferena entre

a quantia que o comprador est disposto a pagar (a
quantia mxima que um comprador pagar por um bem; o
valor que o comprador atribui ao bem) menos a quantia
que ele realmente paga.
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28/01/2015
Usaremos a curva de demanda para media os excedentes

de todos os consumidores de um mercado.
J sabemos que a curva de demanda reflete o quanto os

consumidores esto dispostos a pagar por uma
determinada quantidade de bens e servios.
Observe o exemplo:
Como o preo afeta o excedente do consumidor???
Se o preo cair, o excedente do consumidor aumentar ou

diminuir? E se o preo subir?
Vejamos no grfico a seguir:
70
28/01/2015
Observe
Valor o exemplo:
para o consumidor 1
Valor para o consumidor 2
Valor para o consumidor 3
Medimos o excedente do produtor pela diferena entre o

montante que um vendedor recebe e o seu custo de
produo.
Mede o quanto o produtor se beneficia por participar do
mercado.
Imagine que um pintor tenha um custo de produo de R$

300,00 pelo seu servio. Se lhe pago o valor de R$ 500,00
seu excedente de R$ 200,00.
Usaremos a curva de oferta para medir os excedentes de

todos os produtores de um mercado.
J sabemos que a curva de oferta reflete o quanto os

produtores esto dispostos a receber por uma
determinada quantidade de bens e servios.
71
28/01/2015
Da mesma forma que fizemos a anlise do

excedente do consumidor, podemos fazer agora a
anlise do excedente do produtor.
Observe o exemplo:
O excedente do consumidor e o excedente do produtor

so as ferramentas bsicas dos economistas para estudar o
bem-estar dos compradores e vendedores.
Uma medida possvel de bem-estar a soma dos

excedentes do consumidor e dos excedentes do produtor,
que chamamos de excedente total.
72
28/01/2015
Para entender melhor essa medida do bem-estar

econmico, lembre-se de como medimos os excedentes
do consumidor e do produtor.
Definimos excedente do consumidor como:

Excedente do consumidor = Valor para compradores
Quantia paga pelos compradores
De maneira similar, medimos o excedente do produtor
como:
Excedente do produtor = Quantia recebida pelos
vendedores Custo para vendedores
Quando somamos os excedentes do consumidor e do

produtor, temos:
Excedente total = Valor para os compradores Quantia
paga pelos compradores + Quantia recebida pelos
vendedores Custo para vendedores
A quantia paga pelos compradores igual quantia
recebida pelos vendedores; com isso, podemos escrever o
excedente total como:
Excedente total = Valor para os compradores Custo para
vendedores
O excedente total de um mercado o valor total atribudo

pelos compradores dos bens, medido por sua disposio
para pagar, menos o custo total dos vendedores que
fornecem esses bens.
Se uma alocao de recursos eficiente, dizemos que ela

maximiza o excedente total recebido por todos os
membros da sociedade. Se uma alocao no eficiente,
ento parte dos ganhos do comrcio entre compradores e
vendedores no est sendo obtida.
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28/01/2015
A eficincia mxima do mercado atingida quando oferta e demanda
se igualam. Nesse ponto, o valor para compradores igual ao custo
para vendedores, o que maximizar o excedente total.
4. Eficincia de Mercado: impostos
IMPOSTO:
Conduz a uma barreira entre o preo pago pelos
compradores e os preos recebidos pelos
vendedores;
Aumenta o preo que os compradores pagam e
diminui o preo que os vendedores recebem;
Reduz a quantidade comprada e vendida.
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Efeito sobre o bem estar social
Efeito sobre o bem estar social
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Peso Morto

Peso Morto e Elasticidades

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Peso Morto e Arrecadao
Tributria
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Tributria

Tributria
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Prof. ngelo Cardoso Pereira

Em Economia, tradeoff uma expresso que define uma

Para conseguirmos algo que queremos, geralmente

Portanto, quando as pessoas esto agrupadas em

Como as pessoas enfrentam tradeoffs, a tomada de

O custo de oportunidade de um item aquilo de que voc

Custos: salrio que se deixa de ganhar em um

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Os formuladores de polticas pblicas nunca devem se

O comrcio permite que as famlias e os pases e

Como vimos, a especializao em uma determinada funo

Tal organizao (alocao) feita nos mercados, um

J que indivduos e firmas se guiam pelos preos, ao

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Diante de externalidade e poder de mercado, os

O desmatamento produz uma externaidade

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Atravs da Curva de Phillips podemos montar uma

3. Anlise Positiva x Anlise

Declaraes positivas so aquelas que tentam descrever o

Se uma quantidade infinita de cada bem pudesse ser produzida, se os

Portanto, a Economia o estudo da escassez dos bens e dos recursos,

Microeconomia o estudo de como a famlias e

Macroeconomia o estudo dos fenmenos da

6. Problemas econmicos bsicos

O QUE produzir? Isto significa quais os produtos devero

COMO produzir? Isto , por quem sero produzidos os

PARA QUEM produzir? Ou seja, para quem se destinar a

6. Problemas econmicos bsicos

muito fcil entender que: QUAIS, QUANTO, COMO e

Todavia, na realidade existem ilimitadas necessidades e

6. Problemas econmicos bsicos

Necessidades humanas O que e quanto

7. Fluxo Circular de Renda

7. Fluxo Circular de Renda

7. Fluxo Circular de Renda

7. Fluxo Circular de Renda

7. Fluxo Circular de Renda

7. Fluxo Circular de Renda

A CPP um grfico que mostra as vrias combinaes de

a fronteira mxima que a economia pode produzir, dado

Representa o tradeoff enfrentado pela sociedade, de que

Neste ponto o custo de D

Pontos B,C Fronteira de

Na Curva (pontos I, J, K) : nveis altamente eficientes,

Dentro da Curva (ponto G) : subemprego de fatores

Fora da Curva (ponto L) : est fora da fronteira. Para

Prof. ngelo Cardoso Pereira

Fisiocracia (Franois Quesnay)

Escola Clssica (Adam Smith e David Ricardo)

Atualidade (John Keynes)

Prof. ngelo Cardoso Pereira

As vrias formas ou estruturas de mercado dependem

1. Concorrncia Pura ou Perfeita

1. Concorrncia Pura ou Perfeita

1. Concorrncia Pura ou Perfeita

- uma nica empresa produtora do bem ou servio;

Uma nica empresa consegue ofertar um bem ou

Obs.: Diferentemente da concorrncia perfeita, como

Definido de duas formas:

- pequeno n de empresas no setor. Ex. Indstria