obras jornalisticas - uma sintese

o que o behaviorismo - o estudo do comportamento humano por meio da

experimentao e da observao das ciencias naturais e biolgicas.
por meio da teoria hipodermica (bullet theory) os estimulos e respostas seriam
capazes de descrever o comportamento.

para a teoria hipodermica os homens estao em um isolamento fisico, e possuem uma

sequencia de estimulo - resposta.
emissor - receptor - meio e resultado - teoria de lasswell. Os receptores
interferem na influencia exercida pelas comunicaoes de massa
a superaao da teoria-hipodermica ocorreu devido a ABORDAGENS EMPIRICAS DO TIPO
PSICOLGICO-EXPERIMENTAL e do tipo sociolgico (interligadas e sobrepostas).

teoria da persuassao
possivel obter efeitos de persuassa, desde que as mensagens sejam estruturadas
as caracteristicas psicolgicas dos destinatarios.
a abordagem nao mais global, pois deixa de incidir sobre o universo dos meios de
comunicao de massa.

modelo dessa teoria entendido por

causa (estimulo) - processos psicolgicos - efeito (resposta).
para a teoria da persuassao, quanto mais exposta a determinado assunto mais o seu
interesse aumenta.

2- elementos de audiencia realizam uma exposio seletiva das mensagens de acordo

com suas atitudes, evitando mensagens em desacordo com as mesmas.
3- percepao seletiva - as pessoas se expoem aos meios de comunicaao revestidos e
protegidos por PREDISPOSIOES
4 - por fim, ha uma assimilao quando o destinatrio considera as opinies como
dentro de sua realidade.

fatores relacionados a mensagem

verificar se uma mensagem contem argumentos pros e contras se sao mais eficazes as
argumentaes iniciais a favor (efeito primacy) ou se sao mais eficazes
argumentaes finais contrarios (regency).
os que nao possuem qq conhecimento tender a perceber um efeito primacy

quem possui mais instruo mais influenciado pela apresentao de ambos aspectos
da questao. menor o nivel de instruo, tendencia ser a favor.

fluxo de comunicao em dois niveis (two steps flow ou communication)

determinado pela mediaa que os lideres exercem entre os meios de comunicaao e os
outros individuos do grupo. essa dinamica gera a formao da opiniao publica.

a seletividade mais associada a contextos sociais que psicolgicos.

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teoria critica ou pars destruens a contracorrente da communication research no

campo adminisrativo
representada por max horkheimer, adorno, marcuse e habermas. ou escola de frankfurt

para horkheimer os fatos que os sentidos nos transmitem sao pre-fabricados

socialmente de dois modos - por meio do carater historico do objeto percebido e do
carater historico do orgao receptivo.

industria cultural
mercado de massas impoe a estandartizaao e organizao, pois os gostos do publicos
e suas necessidades impoe esteriotipos de baixa qualidade.
a racionalidade tecnica expressa a racionalidade do proprio dominio (hork)
repetiao de ideias que geram lucro.
individualidade substituida pela pseudo-individualidade (divertir-se estar de
acordo)

segundo adorno e hork os produtos da industria cultural paralisam a imaginao e a

espontaneidade. esses produtos sao feitos para impedir a atividade mental do
espectador, se o individuo nao quiser perder os fatos que lhe passam rapidadmente
pela frente.

teoria culturologica
edgar morin decada de 60
trata de estudo de teoricos franceses sobre a cultura de massa.
objetivo elaborar uma sociologia da cultura contemporanea ele sugere uma
fenomenologia sistemativa apoiada em uma pesquisa empirica.

teoria dos cultural studies

inglaterra entre 1950 e 1960
dialetica entre sistema cultural, conflito e controle social. sendo que os mass
media sao vistos como elementos ativos do desenvolvimento da cultura.

teoria da informao - proposta por

shannon e wheaver em 1949
teoria matematica da informao, pois os estudos objetivavam melhorar a velocidade
da transmissao, diminuindo distoroes e fazendo passar o maximo de informao em
menos tempo.
transferencia da-se da fonte para o destinatario e a de energia do transmissor pro
receptor - teorria rrea besta.

hipotese da agenda-setting
sempre cai
as pessoas tem tendencia para incluir ou excluir dos seus proprios conhecimentos
aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu proprio conteudo (shw 1979)
os media NAO pretendem persuadir, apenas expoe ao publico uma lista dos assuntos
discutidos (agenda)

COMBS E MACKUEN - dois modelos de agenda a respeito da nova informao

da atenao - a receptivdade nva informao varia medida que a mensagem
exposta capacidade cognitiva do receptor para aborda-la e compreende-la
adequadamente.
do enquadramento cognitivo - as pessoas mais atentas mais interessadas e com MAIOR
poder cognitivo sao MENOS suscetiveis influencia.

a agenda setting possui cinco diferentes niveis de durao, de acordo com o efeito
no publico.
e os tipos de agenda do publico, de acordo com o que o individuo, as partes ou
percepo do individuo tem do estado da opiniao publica.

estudos sobre emissores

gatekkeper - selecionador da noticias - pesquisa de um cara chamado kurt lewin

j o newsmaking sao os criterios de importancia e noticiabilidade.

na america latina as primeiras escolas de estudo de comunicao sofreram forte

influencia americana
umberto eco, em 1979 distinguiu apocalipticos e integrados. o primeiro refere-se ao
pensamento critico que ve na cultura de massa a anticultura e o sinal da barbarie.
o segundo, o pensamento adminstrativo, a aceitao pacfica da cultura de massa.
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benjamin e kracauer podem ser consideraos criadores da pesquisa critica em

comumicao. a comunicaao so adiquire sentido em realo ao todo social.

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estudos culturais
para william e thompson, cultura correspondia ao conjunto de praticas e relacoes da
vida cotidiana, ou seja, o individuo estava em primeiro plano dentro deste processo
.

agenda setting
o fluxo continuo de informao gera o que McCombs denominara de efeito
enciclopedia, que pode ser provocado pela midia. boa parte destas informaes se
nao elaboradas corretamente, geram situaoes imprevistas.

os meios de comunicaao, embora nao sejam capazes de impor o que pensar em relaao
a um determinado tema, como propunha a teoria hipodermica, sao capazes de, no medio
e longo prazos, influenciar sobre o que pensar e falar. !!

o que frame temporal?

um quadro de informaes a respeito da mdia que se cria ao longo de determinado
perodo de tempo da pesquisa e que permite a interpretao contextualizada do
acontecimento.

o estudos de gatekeeping sao abordados pelos newsmaking

a industria cultural segundo adorno e horck

para eles o consumidor nao o rei, mas um sujeito, um objeto desta industria.
o termo industria cultural diz respeito estandartizaao da coisa e
racionalizao das tecnicas de distribuiao. mas nao se refere somenteo ao
processo de produa.
industria cultural provoca padroes de comportamento conformistas.

two steps flows

individuos mais em contato com os meios de comuicacao sao chamados de lideres de
opiniao
o conteudo de um veiculo poderia ser dividido nas seguintes categorias segundo
melvin defleur
gosto vulgar -por pornografias e policiais violentos.
nao-criticado - conteudos amplamente distribuidos e consumidos
alto-nivel - conteudos amplamente distribuidos mas nao essencialmente consumidos
pela massa.

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teoria dos efeitos limitados - 1960
a mdia provoca muito mais uma fixao do que ja existe do que uma eventual
modificaao. os meios de comunicaao de massa agem sobre seus receptores, mas o
fazem associados a outros fatores.

em relacao ao conteudo da mensagem

tres aspectos devem ser considerados no processo de recepao
a concorrencia informativa das comunicacoes interpessoais
a necessidade de orientao do receptor
a limitao tematica do receptor.

capitulo III
o surgimento da objetividade jornalistica
o conceito de objetividade apareceu no ultimo quarto do seculo XX, no positivismo
de augusto comte