CMO DETERMINAR EL TAMAO DE UNA MUESTRA?

Determinar el tamao de la muestra que se va a seleccionar es un paso importante en

cualquier estudio de investigacin de mercados, se debe justificar convenientemente de
acuerdo al planteamiento del problema, la poblacin, los objetivos y el propsito de la
investigacin.

DE QU DEPENDE EL TAMAO MUESTRAL?

El tamao muestral depender de decisiones estadsticas y no estadsticas, pueden incluir por

ejemplo la disponibilidad de los recursos, el presupuesto o el equipo que estar en campo.
Antes de calcular el tamao de la muestra necesitamos determinar varias cosas:

1. Tamao de la poblacin. Una poblacin es una coleccin bien definida de objetos o

individuos que tienen caractersticas similares. Hablamos de dos tipos: poblacin objetivo,
que suele tiene diversas caractersticas y tambin es conocida como la poblacin terica. La
poblacin accesible es la poblacin sobre la que los investigadores aplicaran sus
conclusiones.
2. Margen de error (intervalo de confianza). El margen de error es una estadstica que expresa
la cantidad de error de muestreo aleatorio en los resultados de una encuesta, es decir, es la
medida estadstica del nmero de veces de cada 100 que se espera que los resultados se
encuentren dentro de un rango especfico.
3. Nivel de confianza. Son intervalos aleatorios que se usan para acotar un valor con una
determinada probabilidad alta. Por ejemplo, un intervalo de confianza de 95% significa que
los resultados de una accin probablemente cubrirn las expectativas el 95% de las veces.
4. La desviacin estndar. Es un ndice numrico de la dispersin de un conjunto de datos (o
poblacin). Mientras mayor es la desviacin estndar, mayor es la dispersin de la poblacin.

CLCULO DEL TAMAO DE LA MUESTRA DESCONOCIENDO EL TAMAO

DE LA POBLACIN
La frmula para calcular el tamao de muestra cuando se desconoce el tamao de la
poblacin es la siguiente:
En donde
Z = nivel de confianza,
P = probabilidad de xito, o proporcin esperada
Q = probabilidad de fracaso
D = precisin (error mximo admisible en trminos de proporcin)

CLCULO DEL TAMAO DE LA MUESTRA CONOCIENDO EL TAMAO DE

LA POBLACIN
La frmula para calcular el tamao de muestra cuando se conoce el tamao de la poblacin
es la siguiente:

En donde, N = tamao de la poblacin Z = nivel de confianza, P = probabilidad de xito, o

proporcin esperada Q = probabilidad de fracaso D = precisin (Error mximo admisible en
trminos de proporcin).

TIPOS DE MUESTREO
El muestreo es una herramienta para determinar qu parte de una poblacin debemos analizar
cuando no es posible realizar un censo. Depende de los objetivos del estudio el elegir una
muestra probabilstica o no probabilstica.

MUESTREO PROBABILSTICO

Se basa en el principio de equiprobabilidad, esto quiere decir que todos los individuos de la
muestra seleccionada, tendrn las mismas probabilidades de ser elegidos. Lo anterior nos
asegura que la muestra extrada contar con representatividad.
 Al azar simple

Sistemtica
Estratificada
Conglomerados

Caractersticas:

No hay discrecin del investigador.

Los elementos se seleccionan por reglas mecnicas.
Hay error muestral.
Se conoce la probabilidad de inclusin.

MUESTREO NO PROBABILSTICO

No sirven para hacer generalizaciones pero s para estudios exploratorios. En este tipo de
muestras, se eligen a los individuos utilizando diferentes criterios relacionadas con las
caractersticas de la investigacin, no tienen la misma probabilidad de ser seleccionados ya
que el investigador suele determinar la poblacin objetivo.

Por juicio u opinin.

Por cuotas.
De bola de nieve.
De conveniencia.

Caractersticas:

La muestra es discrecional
Los elementos se seleccionan por facilidad conveniencia y no por reglas fijas
No hay error muestral o no se puede calcular
No se conoce la posibilidad de inclusin

TRMINOS BSICOS EN MUESTREO

Hacia quines queremos generalizar? = Poblacin Teortica

A qu poblacin tenemos acceso? = Poblacin de Estudio
Cmo obtenemos el acceso? = Marco de Muestra
Quin est en nuestro estudio? = La Muestra