DAVALLON, Jean. Introduction. IN: LExposition Luvre.

Stratgies de
communication et mdiation symbolique. Paris : LHarmattan, 1999. 379 p. p. 7-40.

La forme mme de lannonce prfigurait la lecture em mettant em place une matrice de

signification: lannonce est um dispositif nonciatif qui installe et guide lespectateur
moins vers um sens, comme on l croit parfois, que vers lexistence dun sens, puis vers
ds sries de significations possibles qui font systme. Elle fournissait ainsi lexemple
dum objet qui, travers la relation quil instaure avec um rcepteur, produit de la
signification. Sous cet angle, la connaissance du fonctionnement de lannonce
publicitaire apportait um clairage sur celui de lexposition; mais linverse aussi
lexposition ouvrait um questionnement sur ce qutait um mdia. Le ton tait donn.