III ANLISIS PRODUCTIVOS/ MERCADO

1. Segn el producto que fabrican / comercializan

En qu tipo de mercado crees que se desenvuelve?

Los productos que comercializan Promart se desenvuelve en el mercado nacional

abarca todo el territorio peruano; as mismo cada ao ms va creciendo y actualmente
en la cadena de mejoramiento del hogar tiene 21 locales a nivel nacional, y en
provincias ya est presente en las ciudades de Pucallpa, Hunuco, Talara, Sullana,
Piura, Chiclayo, Trujillo y Jan.

Por otro lado, para acelerar su expansin de tiendas y nuevas inversiones en el

mercado peruano, Promart viene enfocando su nuevo crecimiento a travs de
centros comerciales bajo el formato de power centers (Power Center impulsa y acelera los
proyectos de integracin de datos para ofrecer datos al negocio hasta cinco veces ms
rpido).

Para finales de diciembre de este ao, Promart estima alcanzar los 23 locales con
sus dos nuevos puntos de venta que pondr en marcha en los distritos de Villa Mara
del Triunfo y Lurn a travs de malls bajo el formato power center.

El local que abrir Promart en Plaza Lurn tendr una superficie comercial de 5
mil metros cuadrados y compartir espacio con la cadena de supermercados Plaza
Vea. Y en su local del centro comercial de Villa Mara del Triunfo, abrir su tienda ms
grande del Per, el cual tendr un espacio comercial de 9,500 metros cuadrados y se
invertir US$ 10 millones

Para el prximo ao, la cadena de mejoramiento del hogar Promart planea la

apertura de cuatro locales: 2 en Lima y 2 en provincias.

Continuando con el desarrollo de su plan de expansin, la cadena de

mejoramiento del hogar Promart, operado por el Grupo Intercorp, prev alcanzar los
27 locales para el prximo ao con el fin de llegar a zonas donde an no tiene
presencia en el Per.

As lo confirm el gerente general de Promart, Francisco de la Rosa, quien

aadi que este ao cerrarn con la inauguracin de dos tiendas en el sur de Lima,
y luego para el 2017, planean abrir cuatro tiendas ms, dos

Por otro lado, Promart tambin enfocar su nueva campaa publicitaria dirigida
ms hacia la mujer, y estn dejando de lado el concepto de especialista como an lo
vienen haciendo sus principales competidores en el mercado peruano.
Desde ahora, la marca va a crecer con un nuevo enfoque, dirigindonos
bsicamente a las mujeres. Vamos a valorar la idea que la mujer es quien
decide las cosas del hogar y quien siempre lleva todas las ganas y la
intuicin de arreglar y pintar el hogar. De esta forma nos estamos
distinguiendo un poco ms de la competencia que atacan ms al concepto
de especialista, explic Jorge Sans.

Luego de abrir dos tiendas en el sur de Lima -Villa Mara del Triunfo y Lurn-,
Promart tiene pensando seguir creciendo en interior del pas, pero
principalmente en Lima, donde reconoce que hay distritos que no estn
atendiendo.

Nos falta Arequipa, como una de las grandes ciudades, pero ya tenemos
un proyecto para el prximo ao de hasta dos tiendas, ojal podamos
abrirlas el prximo ao. Vamos a llegar, tambin, a Chimbote y a ciudades
donde actualmente nos estamos, adelant Andrea guila Pardo, gerente de
marketing Promart Homecenter.