UV.FAC.DER.

MIJ
CRUZ SANTOS DIANA
CAPTULO ll
SECCIN 113
11/11/2016

Captulo II Antecedentes histricos de los medios de

comunicacin.
2.1 Surgimiento de la tecnologa
Las respuestas que los seres humanos han ido generando a las necesidades
planteadas en cada poca y contexto histrico son un perfecto indicador de la
evolucin tecnolgica. El relativamente lento avance de las primeras etapas
contrasta con el rapidsimo avance exponencial de las ltimas dcadas.
Posiblemente un egipcio de los faraones no se sorprendiera demasiado si una
hipottica mquina del tiempo lo adelantase ms de un milenio para poder
comparar los medios de transporte utilizados; sin embargo a cualquiera de
nuestros abuelos le desborda un medio de comunicacin tan extraordinario como
Internet.

Para su mejor estudio, y teniendo en cuenta el futuro prximo que nos aguarda,
clasificaremos esta maravillosa evolucin en varias etapas que se van acortando
considerablemente en cuanto a su duracin en el tiempo. Ms adelante se citan
algunos de los logros ms significativos.

La historia de la tecnologa es la historia de la invencin de herramientas y

tcnicas con un propsito prctico (Falt, 2011, pg. 35). La historia moderna est
relacionada ntimamente con la historia de la ciencia, pues el descubrimiento de
nuevos conocimientos ha permitido crear nuevas cosas y, recprocamente, se han
podido realizar nuevos descubrimientos cientficos gracias al desarrollo de nuevas
tecnologas, que han extendido las posibilidades de experimentacin y adquisicin
del conocimiento.

Los artefactos tecnolgicos son productos de una economa, una fuerza del
crecimiento econmico y una buena parte de la vida (Luna Morales, 2009). Las
innovaciones tecnolgicas afectan y estn afectadas por las tradiciones culturales
de la sociedad. Tambin son un medio de obtener poder militar.

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Podemos dividir dicha historia en las siguientes etapas:

1. Culturas primitivas

Paleoltico

Neoltico

2. Culturas antiguas

Civilizaciones fluviales: Egipto, Mesopotamia

Sociedad Clsica: Grecia, Roma

La Edad Media

3. Culturas modernas

El Renacimiento

La Edad Moderna

Revolucin Industrial

Siglo XIX

Siglo XX

Siglo XXI.

La historia de la tecnologa se inicia con la Edad de Piedra, donde los humanos

eran cazadores recolectores. En esta era las primeras tecnologas de importancia
estaban relacionadas a la supervivencia (Zanoni, 2008, pgs. 23-24).

La humanidad comienza a formar tecnologa convirtiendo los recursos naturales

en herramientas simples. El descubrimiento prehistrico de controlar el fuego
incrementa la disponibilidad de fuentes de comida, y la invencin de la rueda
ayuda a los humanos a viajar y controlar su entorno.

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La tecnologa formal tiene su origen cuando la tcnica (primordialmente emprica)
comienza a vincularse con la ciencia, sistematizndose as los mtodos de
produccin. Ese vnculo con la ciencia, hace que la tecnologa no slo abarque "el
hacer", sino tambin su reflexin terica. Tecnologa tambin hace referencia a los
productos resultados de esos procesos (Collado, 2008).

Muchas tecnologas actuales fueron originalmente tcnicas. Por ejemplo, la

ganadera y la agricultura surgieron del ensayo (de la prueba y error). Luego se
fueron tecnificando a travs de la ciencia, para llegar a ser tecnologas.

Actualmente, el mercado y la competencia en general, hacen que deban

producirse nuevas tecnologas continuamente (tecnologa de punta), ayudado
muchas veces por la gran transferencia de tecnologa mundial. Tambin existe
una tendencia a la miniaturizacin de los dispositivos tecnolgicos

2.2 Historia de los medios de comunicacin

Los inicios de la comunicacin entre los hombres se pueden datar desde la

prehistoria donde los primeros humanos utilizaban lenguajes arcaicos para
comunicarse, tambin realizaban pinturas que pueden clasificarse como los
primeros intentos de una expresin o comunicacin escrita (Zanoni, 2008).

Las primeras civilizaciones que trasladaron lo oral a lo escrito se situaron en el

medio oriente alrededor del 400 a.c. Los sumerios idearon un tipo de escritura con
iconos que representaban conceptos, la escritura cuneiforme.

Escriban en tablillas de arcilla con un palo que luego se cocan. Los escribas eran
los encargados de esta funcin, y al existir tanto nmero de smbolos era un oficio
que se tardaba aos en dominar.

Posteriormente los egipcios desarrollaron un sistema de escritura basado en unos

iconos llamados jeroglficos. Los egipcios utilizaron como soporte de escritura el

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papiro, compuesto por fibras de una planta juncosa del Nilo. Los papiros se
enrollaban alrededor de un eje de madera formando los volmenes.

Poco a poco el idioma fue evolucionando hasta que estos iconos se fueron
asociando a sonidos voclicos con lo que el nmero de iconos descendi hasta
conformar los antiguos alfabetos. Destacan los alfabetos fenicios, griegos
Durante las culturas clsicas el lenguaje y los alfabetos evolucionaron mucho, los
griegos consiguieron una evolucin del alfabeto y compusieron grandes obras
literarias y teatrales. El alfabeto que nos ha llegado a nosotros desciende
directamente del alfabeto latino de los romanos que extendieron por todo
occidente. Los romanos idearon una escritura moderna con tipos de letra
bellsimos (capitalis cuadrata) y utilizaron nuevos soportes de escritura como el
pergamino, hecho a partir de pieles curtidas de animales. Plegando los
pergaminos se realizaban los cdices (el formato de los actuales libros) que
permitan ahorrar espacio y escribir por ambas caras.

Durante la edad media la cultura sufri un retroceso pues fue una poca marcada
por crisis y guerras. La cultura era conservada en los monasterios. All se
copiaban libros, de temtica religiosa por los monjes. Los libros eran copiados
manualmente por los monjes amanuenses y luego ilustrados con pequeas
miniaturas, iluminados (Cruz, 2009, pg. 41 A 42).

El copiado de un libro costaba el arduo trabajo de varios monjes durante alrededor

de tres meses, con lo que los libros adquiran un valor desorbitado un libro poda
costar el precio una granja.

En el siglo XII aparecieron las universidades como nuevos centros de cultura, que
tambin se dedicaron a la promocin de los libros. Tambin en esta fecha los
rabes introdujeron el papel que haban inventado los chinos a travs de la
pennsula ibrica.

El papel se realizaba a partir de trapos macerados y posteriormente se empez a

realizar con fibras vegetales.

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2.2.1 La invencin de la imprenta
En 1450 Johan Guttemberg, un joyerde Magunzia (Alemania) ide un nuevo
sistema de reproduccin basado en tipos mviles. Las pginas se componan
laboriosamente con pequeas teselas con las letras grabadas en volumen luego
se entintaban y se transmitan a papel en la prensa. De esta manera aunque
componer una pgina llevaba su tiempo se podan hacer muchas reproducciones
de sta, adems los pequeos tipos luego eran recuperables. El primer libro
impreso de esta manera fue la biblia de 42 lneas de Mazarno en 1456. A los
primeros libros realizados con la nueva imprenta de tipos mviles se les conoce
como incunables (en paales).

La imprenta se desarroll rpidamente y se extendi por toda Europa.

Movimientos culturales histricos como la reforma, contrarreforma y sobre todo el

Renacimiento fueron posibles gracias a la inmediatez de la imprenta.

Con la imprenta surgieron nuevos formatos de comunicacin. As nacieron

publicaciones peridicas que fueron popularizndose rpidamente: las revistas y
los peridicos. La inmediatez que exigan estos nuevos medios era frenada por el
cuello de botella que supona la composicin manual de las pginas. De esta
manera en el siglo XIX se inventaron mquinas de composicin automticas como
la linotipia y la monotipia que redujeron considerablemente el tiempo de
produccin. Tambin con la revolucin industrial se crearon mquinas automticas
a vapor con lo que el proceso de impresin se redujo notablemente.

Los medios de comunicacin escrita tuvieron una importante crisis al principio del
siglo XX con la aparicin de la radio que se vio agravado a mitad de siglo por la
aparicin de la televisin.

En el siglo XX aparecieron nuevos procesos de composicin como la

fotocomposicin (negativos fotogrficos) y mtodos de impresin, el offset con la
capacidad de incluir color en la impresin de una manera automtica.

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Actualmente con la aparicin de los computadores, a partir de los aos 60,s y de
los ordenadores personales en los aos 80,s la produccin de material escrito se
realiza de una manera rpida y muy visual.

2.2.2 La imagen.
Desde la antigedad se han utilizado las imgenes como medios de
comunicacin.

Podemos reconocer las primeras imgenes creadas por el hombre en las pinturas
rupestres, se supone que una de sus finalidades era la de instruir en las tareas de
la comunidad a los miembros ms jvenes, la caza...

Las imgenes han tenido aplicaciones decorativas, ilustrativas y adems se han

utilizado para transmitir conocimientos a una gente mayoritariamente analfabeta.
De esta manera encontramos pinturas medievales, ya sean miniaturas en los
cdices o imgenes en los retablos con temtica religiosa y que se utilizaban
como ya hemos comentado para instruir a la gente (Carbo, 1990, pg. 34 a 36). La
tcnica para realizar estas imgenes era manual, se pintaban con pinceles o
plumas y con tcnicas diferentes, al temple con tinta, al leo. La reproduccin de
las imgenes en serie se produjo durante los siglos XII y XIII por medio de la
estampacin. Se realizan unos negativos en madera labrada con gbias, a esta
tcnica se le conoce como Xilografa. Al principio re realizaban de esta manera
estampas religiosas y naipes. Posteriormente se incluyeron estos bloques de
madera en pginas compuestas con tipos mviles apareciendo estas estampas en
libros y carteles. Posteriormente se desarrollaron nuevas tcnicas de estampacin
en las que el negativo se realizaba en planchas de cobre o zinc grabadas con un
buril (Navarro, 2005, pg. 4).

Por medio de la Litografa inventada por Senefelder se reprodujeron imgenes en

color. Por medio de esta tcnica se dibuja sobre una piedra con un lpiz graso y
se somete al cido con lo que quedan en volumen las partes dibujadas,
posteriormente se procede a la estampacin.

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Hay que grabar una piedra para cada color. La aparicin de la fotografa en el siglo
XIX supuso una revolucin en el mundo de las imgenes la pintura y el mundo de
la comunicacin sufrieron una reconversin.

El proceso fotogrfico fue desarrollado por Joseph Niepce a partir de unas lminas
emulsionadas con sales de plata que son fotosensibles. La maquina fotogrfica
fue ideada por Daquerre en Francia, el daguerrotipo, se desarroll y se distribuy
rpidamente por todo el mundo.

La pintura se inclin en una labor ms investigadora y expresionista:

impresionismo y postimpresionismo. Las imgenes se seguan reproduciendo a
partir de grabados pero inspirados en fotografas. El problema de reproducir las
fotografas era representar las gamas de grises puesto que un grabado
nicamente tena espacios blancos o negros. El problema se solucion tramando
las imgenes. Es decir por medio de puntos de menor o mayor tamao se podan
crear ilusin de grises (Collado, 2008, pg. 175 a 176).

De esta manera se pudieron incorporar imgenes reales a los textos.

Las nuevas tcnicas de fotocomposicin e impresin offset del siglo XX

evolucionaron todava ms la impresin de imgenes. Actualmente se filman las
pginas o imgenes y quedan registradas en fotolitos, uno para cada color
primario CMYK (cian, magenta, amarillo y negro). A partir de estos fotolitos se
hacen las planchas con las que se imprime en grandes series.

Actualmente las imgenes se componen digitalmente mediante ordenador al igual

que los textos. Las imgenes se pueden escnear o tomar con una c- mara
digital o crear (imagen sinttica). El proceso de impresin que se impondr en el
futuro ser la impresin digital, sin fotolitos por lo tanto unitarios y ms baratos
(Falt, 2011, pg. 83 a 84).

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2.3 Evolucin socio-cultural de los medios de comunicacin

Probablemente el siglo XX pueda pasar a la historia como la poca en la que la

investigacin cientfica ha condicionado por presiones externas sus objetivos, en
mayor medida que nunca lo haba hecho.

Tambin es, la era de la electrnica, la era atmica, la era de las comunicaciones,

etc. Pero es, sobre todo, la era cientfica-tecnolgica por el condicionamiento del
desarrollo cientfico por el tecnolgico (Cruz, 2009, pg. 14).

La introduccin de nuevas tecnologas modific la lectura, el modo de vivir y de

entender la realidad y la intervencin sobre ella. Es la modificacin cultural
introducida por los nuevos Medios de Comunicacin de Masas, lo que va a
provocar las reacciones ms dispares, desde los entusiasmos ms fervorosos
hasta las condenas ms rigurosas.

La entrada en escena del libro, del cine, de la radio, de la televisin, etc. Y su

rpida utilizacin masiva en un corto espacio de tiempo, es motivo suficiente para
convulsionar las pautas de la relacin social. La progresiva configuracin de las
masas de la audiencia, para el anlisis de los nuevos fenmenos vinculados con
la introduccin de los nuevos instrumentos de comunicacin, atrajo
fundamentalmente a psiclogos sociales y socilogos, al estudio cada vez mejor
planteado metodolgicamente de lo que en el mbito anglosajn se denomin,
may-media. Las masas son solo el destinatario; las masa no se comunican a
travs de los medios, son los propietarios de esos medios quienes comunican
algo.

El conocimiento sobre los nuevos medios, creci en forma espectacular y lleg a

ser ms divulgado. Trajo tambin, implicaciones econmicas, polticas, culturales,
sociales, etc., muy profundas, y la vida de las sociedades avanzadas est
totalmente mediatizada.

Uno de los hechos ms importantes e influyentes de la historia de la humanidad

en los ltimos siglos ha sido el desarrollo tcnico (Zanoni, 2008, pg. 19 ). Ese

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desarrollo ha abarcado todos los ordnesela produccin, la vivienda, la vida rural y
urbana, la forma de hacer la guerra, la ingeniera, etc. Uno de los aspectos de ese
proceso ha sido el progreso de los medios de comunicacin. Cuando estall en
nuestro pas, el movimiento emancipador, la noticia de los acontecimientos de la
semana de Mayo de 1810, se conoci en Amrica del Norte, tres meses ms
tarde. En cambio, cuando el 20 de julio de 1969, el hombre lleg a la luna, ste
suceso fue presenciado simultneamente en todo el planeta, por millones de
personas, a travs de sus receptores de TV, que captaban lo que estaba
sucediendo a ms de 300 mil kilmetros de distancia, por la radio.

La capacidad que tenemos hoy de hacer llegar nuestros mensajes a largas

distancias en forma simultnea, a travs de la TV, la radio, el telfono, la
computadora el fax, transmitiendo simultneamente datos e informacin, nos es
hoy tan familiar que hasta actuamos con indeferencia ante ellos.

La primera etapa de la comunicacin fue probablemente, la era de los signos y las

seales, que se desarroll en los inicios de la prehistoria, anterior al lenguaje
(Collado, 2008, pg. 30 a 31). Los antroplogos, opinan que el hombre
prehistrico entr en la era del habla y del lenguaje, alrededor de 40 mil aos
atrs. Para el hombre de Cromagnon, el lenguaje ya era de uso comn. Hace 5 mil
aos se produjo la transformacin hacia la era de la escritura, la que se constituy
en una herramienta del progreso humano. Llegar a la escritura signific pasar
antes por las representaciones pictricas que reflejaban ideas, hasta la utilizacin
de letras, que significarn sonidos especficos.

Otro gran logro humano a favor de la comunicacin, se produjo en el siglo XV, con
la aparicin de la Imprenta de tipo mviles, que reemplaz a los manuscritos. La
idea fue concebida por el orfebre, Johann Gutemberg, quin despus de muchas
pruebas, descubri un sistema nico para hacer los caracteres de la imprenta
(Cuozzo Alfonso, 2011).

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El nacimiento del libro, ampli las posibilidades de la comunicacin y la difusin de
la lectura y de la escritura: ya en el siglo XVI, las imprentas producan miles de
libros en diversos idiomas.

En el siglo XVII, la publicacin de peridicos era comn en varios pases de

Europa occidental y se generaliz extendindose a las Colonias americanas. Pero
a partir de los inicios del siglo XX, los peridicos, revistas y libros ledos en el
mundo, produjeron cambios en el modo de actuar y sentir de los hombres. La
eficacia de la letra impresa fue contundente, y la demostr sin rival, hasta
aparicin de otros medios masivos de comunicacin que compitieron en la
informacin (Navarro, 2005, pg. 3).

Las ventajas del periodismo, se manifestaron en trminos de:

Expresividad: contenan una mayor gama de noticias, de ideas y de sentimientos.

El individuo queda ampliado al entrar en relacin con una vida ms variada.

Rapidez: las noticias y las informaciones generales llegan con ms celeridad y las
sugerencias para el cambio se amplan.

Difusin: llegan cada vez a mayor cantidad de gente. Los tiempos se superan
hasta provocar la excitacin de la multitud.

Las luchas por aumentar las tiradas y las cifras de circulacin, y por consiguiente
mayores ingresos publicitarios y beneficios, produjeron un fenmeno nuevo con la
utilizacin de ciertos materiales, trucos, recursos y estilos para hacerlos ms
atractivo al pblico.

En el siglo XIX, aparecen los primeros medios de comunicacin instantnea:

El telgrafo por cable -Samuel Morse en 1844-.

El telgrafo sin cable Guillermo Marcan en1895-.

El telfono Graham Bell en 1876-.

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La primera dcada del siglo XX, aport muchos perfeccionamientos tcnicos, los
equipos de radio se hicieron ms livianos y poco a poco, la radiotelefona se
generaliz, sobre todo despus de la primera Guerra Mundial. La primera
transmisin radial argentina, tuvo lugar en 1920.

En 1929, J.Boird, basndose en experimentos anteriores, logr la primera

transmisin televisiva, con una imagen poco definida. Luego de diversas
modificaciones tcnicas, se pona en marcha las primeras emisiones pblicas, y el
nuevo medio fue paulatinamente incorporado a los hogares. La televisin, se
generaliza a partir de la Segunda Guerra Mundial (Navarro, 2005, pg. 5).

El cine fue inventado por Conisy Plumier, en 1895 (Francia), a las primeras
versiones de cine "mudo", se sumaron en las dcadas del 20 y el 30, el cine
sonoro, los filmes en color (popularizados despus de la Segunda Guerra
Mundial), el cinema Acope y otras tcnicas; produjeron un gran impacto en la
sociedad. Aunque al generalizarse la TV, se dud de su supervivencia.

Con las computadoras, la tecnologa de la comunicacin, sufri cambios, stas se

han convertido en elementos casi familiares y no se duda de que con el correr del
tiempo se elabore con ellas un nuevo sistema de medios.

De la misma forma que el advenimiento del lenguaje le abri a la gente nuevas

puertas, para poder escapar de los lmites de la comunicacin circunscripta, la
llegada de la comunicacin de masas y su transformacin en sistemas de
comunicacin complejos, permite a los seres humanos de nuestros das
organizarse a una escala ms global (Carbo, 1990, pg. 37).

A travs de la compleja telaraa de relaciones de dependencia con los individuos,

las redes interpersonales, las organizaciones y los sistemas sociales, los sistemas
de medios han evolucionado desde el status que tena en la dcada del30 en
siglo pasado, hasta el status contemporneo como sistema de informacin
fundamental para la continuidad de la sociedad.

Distintas caracterizaciones de los medios de comunicacin

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Varios autores, apoyndose en criterios de marcado cariz sociolgico, agrupan las
tendencias que estudian los medios de comunicacin (Collado, 2008, pg. 213):

Funcionamiento estructural: Los medios se entenderan como un componente

indispensable de la estructura social contempornea. Si no existieran, la sociedad
sera de otra manera.

Perspectiva evolucionista: La sociedad va cambiando y se va especializando en

una determinada direccin, en funcin de los objetivos fijados. Los medios de
comunicacin, entran dentro de las realizaciones que se ponen en marcha para
alcanzar esos objetivos y a la vez evolucionan conforme a que se cambien los
objetivos.

El modelo de conflicto social: Los medios son instrumentos que utilizan distintos
grupos que colisionan entre s y reflejan intereses encontrados de esos grupos.

Interaccin simblica: Esta forma de entender que representan los mass-media,

para la sociedad y los individuos, enfatiza el carcter comunicativo. Los medios
son parte esencial de los procesos de comunicacin en las sociedades modernas.

Los sucesos que ocurren en una sociedad, constituida por diversos sistemas
sociales, con una cultura determinada y con una estructura y dinmica, que
articulan su forma de ser, son transmitidos no aspticamente por los medios. Las
caractersticas de stos se ven limitada por los distintos sistemas sociales y en
distintos grados.

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