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EVALUACIN PRCTICA DE LA CLASE

Efecte un anlisis de las condiciones actuales del macro-entorno del marketing para una

empresa reconocida del medio, determine los efectos que cada elemento del entorno pueda

ocasionar en la empresa, detallando estos efectos y describiendo como sera el indicado efecto.

As mismo, evalu el micro entorno posible, considerando ideas ficticias de ocurrencias a las que

se enfrenta la organizacin y consider los efectos y oportunidades que le puede ofrecer a la

empresa. Describiendo como aprovechara las oportunidades para mejorar sus condiciones de

mercado.
19/09/2017
Marketing

EMPRESA PURA VIDA


MACROENTORNO
Entorno demogrfico: Teniendo en cuenta que la poblacin a la cual la empresa
atiende sus necesidades, est localizada a lo largo del pas debido a que los
consumidores destinados se encuentran a lo largo del territorio, es necesario
saber la clasificacin de los consumidores para poder tener un mayor control en
la satisfaccin de la demanda. Existe la posibilidad que la empresa pueda tomar
en cuenta la edad de las poblaciones para poder generar productos para cada
tipo de persona, por ejemplo, si existen nios con mayor densidad poblacional
en un territorio, se podr hacer un producto destinado para ellos con
propiedades alimenticias ms nutritivas para esta poblacin, lo mismo suceder
con poblaciones ms adultas y de otras edades.

Entorno econmico: La realidad econmica en la que el pas se encuentra


definir la manera en como los clientes puedan acceder a poder consumir el
producto ofrecido, ser necesario tener un conocimiento previo acerca de la
capacidad adquisitiva de los clientes a travs de un estudio de mercado, puesto
que, si en un determinado lugar, no cuentan con una entrada de dinero lo
suficientemente necesaria para poder adquirir el bien producido por la empresa
(productos lcteos PURA VIDA), entonces no se podrn ofrecer en igual magnitud
que en un sector que si cuenta con dichas entradas de dinero per cpita.

Entorno sociocultural: Si bien es considerado el entorno sociocultural como una


realidad relevante durante las tendencias que se den en los grupos sociales de
personas, nuestra empresa tendr que analizar la manera en como el
consumidor se desarrolla en dicho entorno, debido a que nuestros clientes
debern ser analizados en hbitos de consumo para poder identificar si nuestro
producto podra lograr satisfacer una necesidad con sus preferencias especficas.
19/09/2017
Marketing

Entorno medioambiental: El medio ambiental en el que la empresa se desarrolla


esta en relacin al factor de produccin, dado que, si la materia prima que utiliza
la empresa no se encuentra disponible o al alcance inmediato, es muy probable
que la empresa se enfrente a dificultades con la capacidad productiva de los
productos establecidos.

Entorno tecnolgico: El entorno tecnolgico se desarrolla con el avance que


pueda generarse durante el tiempo en que la empresa se mantenga activa, es
necesario que la empresa tenga conocimiento sobre los nuevos descubrimientos
aplicables al producto y al proceso para poder ser competitivos en el mercado,
es necesario tambin que la empresa pueda tener la capacidad de adaptacin
durante los cambios que se relacionen al consumidor, debido a que si el canal de
la informacin que el consumidor recibe cambia, la empresa debe lograr
integrarse a las nuevas maneras de comunicarse.

Entorno poltico y legal: El mbito legal se relaciona directamente con las reglas
que han sido establecidas para el correcto funcionamiento de la empresa y sus
productos, debido al hecho que vivimos bajo la ley, estamos obligados a
obedecerla y a respetar las normativas establecidas, siempre tomando en cuenta
que la empresa debe adaptarse y no apartarse de los cambios que se hagan y
eso involucra hacer las cosas como se dictaminaron. Suponiendo en el caso que
una empresa para poder cumplir con parte de las normativas que dicen que los
consumidores tienen el derecho a saber qu es lo que estn comprando, la
empresa debe de hacer todo a su alcance para hacer que esto suceda, adems
de tener la seguridad que se podr adaptar y cumplir el propsito de las leyes y
normativas establecidas as demanden esfuerzo por parte de la empresa, todo
esto genera una buena imagen y seguridad por parte de los clientes.
19/09/2017
Marketing

MICROENTERNO
El mercado: Para que pueda existir un mercado es de vital importancia que haya
un grupo suficiente de personas dispuestas a satisfacer sus necesidades
adquiriendo el producto que la empresa est ofreciendo (pura vida). Para ello,
hay un determinado grupo de clientes, que es el mercado actual, que desean
adquirir en este caso la leche compuesta Pura Vida en un determinado
momento y un grupo de personas, que es el mercado potencial, que estn
interesados en adquirir la leche compuesta Pura Vida pero no lo llegan a
comprar.
Hay lmites en el mercado ya sean fsicos, debido al lugar, limites en funcin de
las caractersticas de los consumidores, pueden ser nios o personas adultas,
por las caractersticas del producto, en este caso la leche compuesta Pura Vida
de acuerdo a su valor nutricional.
Por ello, la empresa debe tener claro a qu grupo ira dirigido el producto y este
proporcionar un valor nutricional adecuado para la persona que lo va a consumir.

Proveedores: Tericamente brindan los recursos que la empresa necesita para


producir bienes y servicios. Pero es ms que eso, pues es recomendable una buena
gestin de compras y aprovisionamiento de las materias necesarias y buena relacin con
el proveedor tratndolos como socios en la elaboracin y entrega de valor para el
cliente.
Esta relacin que existir entre la empresa que elabora la Pura Vida y los principales
proveedores que brindarn la materia prima, harn ms confiable el vnculo entre ellos,
dejando a los competidores de la empresa atrs.

Intermediarios: Estos ayudaran a la empresa a promover, vender y distribuir el


producto a las diferentes zonas para que el cliente lo pueda adquirir. Para poder
vender el producto es necesario que haya una red de intermediarios ello
implicara a los mayoristas y minoristas quienes harn ms fcil la adquisicin del
producto para el cliente.
19/09/2017
Marketing

Por esta razn es que la empresa de la Pura Vida, trabaja conjunto a sus
intermediarios como asociados, para as saber qu es lo que el cliente busca del
producto que esta adquiriendo.

Competencia: En teora, el entorno competitivo est formado por las empresas


que tratan de satisfacer la misma necesidad de los consumidores. Para ello, la
empresa debe identificar a los competidores, evaluar la situacin, las estrategias
y las fortalezas y debilidades que esta tenga.
Al identificar los anteriores puntos especficos, la empresa podr tener
oportunidades que lo ayudaran a poder tener un crecimiento en la venta del
producto, en este caso la pura vida, satisfaciendo las necesidades del cliente.

Clientes: Los clientes son muy importantes para la empresa, por ello, es de vital
importancia satisfacer sus necesidades y eso es a partir de lo que ellos estn
buscando del producto. Tambin es necesario establecer una relacin confiable
con el cliente. La empresa debe realizar un estudio a los diferentes mercados de
clientes a los que ira dirigido el producto (Pura Vida), para tener ms claro y saber
que se debe implementar para satisfacer su necesidad.
Las personas que constituyen la empresa deben actuar como clientes hacindose
diversas preguntas, que tambin ayudara a tener una mejor precisin lo que se
busca en un producto.

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