UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR

TAREA I
MARKETING ESTRATGICO
Profesor: Ing. Christian Dvila MsC.-DirCom.PhD.

Por: Fernanda Uribe V.

09 de Mayo de 2017

Carrera: Negocios Internacional

 1. Defina qu es Administracin Estratgica? (Sustento bibliogrfico-APA UIDE)

Es el arte y ciencia de formular, implementar y evaluar las decisiones interfuncionales que

permiten a la organizacin alcanzar sus objetivos. Integra a la administracin, marketing, finanzas
y contabilidad, produccin y operaciones, investigacin y desarrollo y los sistemas
computarizados de informacin para el xito de la empresa.

2. Defina qu es Planeacin estratgica? y enumere sus posibles pasos a seguir para su

implantacin. (Sustento bibliogrfico-APA UIDE)

Es un programa de actuacin que sigue la administracin para competir con xito y obtener
utilidades, a partir de un arsenal integrado de directrices o pasos como los descritos a
continuacin:

3. Identificar
2. Analizar el oportunidad
1. Identificar ambiente es y 6. Revalorar
la misin, amenazas misiones y 8.
7. Formular 9. Evaluar
objetivos y objetivos de Implementar
estrategias resultados.
las la estrategias
estartegias 4. Analizar organizacin
5. Identificar
actuales. los recursos
fortalezas y
de la
debilidades.
organizacin

Buscando prevenir o anticiparse a situaciones que podran afectar a la empresa, sea de manera
positiva o negativa.

3. Defina qu es Marketing Estratgico? (Sustento bibliogrfico-APA UIDE) y cul es la

diferencia entre el Marketing operativo.

Marketing Estratgico Marketing Operativo

Busca analizar y conocer al mercado, a Esta ya es una herramienta que
travs de la deteccin de cada empresa utiliza en su da a
oportunidades que ayuden a la da, se podra decir que es una
empresa a satisfacer las necesidades herramienta de actuacin:
de los clientes o consumidores de una - Publicidad
forma eficiente y efectiva: - Promocin
- FODA - Mailing
- Anlisis de mercado
- Anlisis de la cartera de
clientes
4. Describa la filosofa corporativa de una empresa de su eleccin y ponga el print de pantalla
de la web. Brinde su criterio personal (anlisis) de la misma si est bien estructurada o no y
por qu?

En ste tema se ve reflejada la importancia de la filosofa organizacional ya que ayuda al desarrollo

de una empresa y la visin de cada trabajador, esto va de la mano con la planeacin ya que nos da
a descubrir lo que queremos y hacia donde queremos llegar.

Personalmente, creo que al ser parte de esta organizacin me identifico con su filosofa
corporativa, adems se encuentra bien estructurada, puesto que ejemplifica quienes son, que los
diferencia y los posiciona en el mercado y cul es su estrategia para mantenerse vigente en el
mismo.

Cuando hablamos de una estrategia de negocio es cuando planteamos especficamente las metas
a lograr (LATAM lo hace) as como tambin sabemos que debemos que tomar riesgos, no se puede
dejar en ultimo termino que podemos cometer errores pero al igual saber corregirlos tener
opciones si en algn momento la estrategia no se concluye como se dispuso.

Debemos de formular decisiones en cualquier aspecto como lo que se plantea sea real. Tenemos
que programar una serie de actividades y el xito depender de la buena ejecucin desde al
principio hasta el final, al igual tenemos que presupuestar las estrategias planteadas.
 5. Cules son los instrumentos bsicos del marketing que se utilizan para implementar las
estrategias comerciales? (slo enumere).

Producto/ Plaza/ Promocin/

Precio
Servicio Distribucin Comunicacin

NETGRAFA:
- Thompson, A. A., Gamble, J. E., & Peteraf, M. A. (2012). Administracin estratgica: teora y
casos (18a. ed.). Mxico, D.F., MX: McGraw-Hill Interamericana. Recuperado desde
http://www.mdconsult.internacional.edu.ec:2071/lib/bibliovirtualuidesp/reader.action?docID
=10751086

- ORGANIZACIONES, M. (2017). MICRO Y MACRO AMBIENTE DE LAS ORGANIZACIONES.

Dimilitos.blogspot.com. Recuperado 8 May 2017, desde
http://dimilitos.blogspot.com/2008/06/micro-y-macro-ambiente-de-las.html

- Qu es LAN - LAN.com. (2017). Lan.com. Recuperado 9 Mayo 2017, desde

http://www.lan.com/sitio_personas/minisitios/trabajar_en_lantam/chile/que_es_lan.html