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TEMA :
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INDICE
INTRODUCCION --------------------------------------------------------------
CAPITULO I: DESCRIPCIN DE LA EMPRESA_______________
CAPITULO II: DIAGNOSTICO ESTRATEGICO--------------------------
1.1. ANALISIS EXTERNO
1.1.1. Entorno de accin directa
A. Variable poltico legal
B. Variable econmica ----------------------------------------------------
C. Variable sociocultural --------------------------------------------------
D. Variable tecnolgica ----------------------------------------------------
E. Variable ecolgica
1.1.2. Entorno de accin directa ----------------------------------------
a. Clientes
b. Proveedores -------------------------------------------------------------
c. Competencia -------------------------------------------------------------
1.1.3. Anlisis competitivo
1.1.4. Matriz EFE (Oportunidades y Amenazas )--------------------
1.2. ANALISIS INTERNO ----------------------------------------------
1.2.1. Matriz EFI (Fortalezas y debilidades ) -------------------------
1.3. ANALISI FODA ------------------------------------------------------
2.1. Visin.
2.2. Misin
2.3. Valores
a) Perspectiva financiera
b) Perspectiva del cliente
c) Perspectiva de procesos internos
d) Perspectiva de aprendizaje e investigacin--------------------
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
ANEXOS
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INTRODUCCIN
El siguiente texto es una gua que indica los pasos y procesos utilizados en la elaboracin de un
Plan Estratgico para la Imprenta Carmelita ubicado en Primera Pachitea _Piura .Este Plan se
aplicara a todas las partes del negocio, coordinando todas y cada una de las funciones a realizar,
analizando no solo la parte interna del negocio si no tambin los factores externos que
influyen en este.
Para poder realizar este trabajo, tuve varias reuniones con el gerente del negocio, con el fin de
poder obtener la mayor informacin posible y poderla utilizar al momento de elaborar el Plan.
La conveniencia de contar con un Plan Estratgico es para el empresario, ya que se puede realizar
un estudio de forma completa, la cual servir para obtener informacin general y completa de
cada uno de los factores participantes y relevantes en un negocio.
A continuacin presento el Plan Estratgico detallado y especificado por partes para tener un
mayor entendimiento y comprensin por parte del lector.
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I. DESCRIPCIN DE LA EMPRESA
BREVE HISTORIA
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II. DIAGNOSTICO ESTRATEGICO
1. ANALISIS EXTERNO
1.1. ENTORNO DE ACCION DIRECTA
A. Proveedores:
Cerveza:
Gaseosas
- Cristal
- Pilsen
- Cusquea Negra
- Cusquea Rubia
- Quara
- Viva Backus
- Guaran
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AMBEVPERU: Le ofrece:
Gaseosas
- Pepsi
- 7up
- Triple cola
- Inca kola
- Coca cola
ALICORP: Le ofrece:
Aceite
- Capri
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PESCADERIA RICOMAR: Le ofrece:
MARISCOS
- Pulpo
- Langostino
- Calamar
- Conchas Negras
PESCADOS
- Tramboyo
- Mero
- Filete de Congrio
- Filete de Lenguado
- Tunal
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CARNE
AVICOLA BOZA
- Pulpa
- Lomo Fino
- Pollo
COMERCIAL JUANITA:
- Descartables
- Bolsas Chequeras
- Bolsas de Basura
COMERCIAL COVY
- AJINOMOTO
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B. Competencia:
Competidores Directos
Est ubicado a unos 10 metros del restaurant Rosal Viviente y es su ms cercana competencia y
cuenta con una infraestructura cmoda.
Ventajas competitivas:
Posee una ubicacin estratgica, ya que por el lugar donde se encuentra se puede apreciar
a simple vista.
Su instalacin es amplia, adecuada, clida y es de un solo nivel
Lleva tiempo en el mercado
Buena atencin al publico
Por el tiempo que est en el mercado posee una clientela establecida
Desventajas
Personal
3 ayudantes de cocina
2 mozos
2 cocineros
Clientes
Las personas que acuden a este establecimiento son profesionales, doctores, universitarios, etc.
No existe discriminacin alguna todos se atienden por igual.
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Proveedores
BACKUS
AMBEVPERU
COMPETIDORES INDIRECTOS:
Nuestra principal competencia en la zona son los establecimientos que ofrecen servicios similares
al nuestro y que se localizan cerca del rea de ubicacin del restaurante.
Restaurante HOLSEN:
Ubicado a 200 metros del establecimiento ROSAL VIVIENTE, este restaurante cuenta con una
amplia infraestructura.
Ventajas competitivas:
Buena atencin
Desventajas:
Clientes
Sus clientes es todo el pblico en general, ya que puede acoger familias, estudiantes, etc.
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Personal
4 ayudantes de cocina
2 mozos
2 cocineros
Proveedores
BACKUS
AMBEVPERU
RESTAURANT MI SITIO
Ubicado a 300 metros del establecimiento ROSAL VIVIENTE, este restaurante cuenta con una
amplia infraestructura y es de material rustico.
Ventajas competitivas:
Posee una ubicacin estratgica, ya que por el lugar donde se encuentra se puede apreciar
a simple vista.
Su instalacin es amplia, adecuada, clida, acogedora
Lleva tiempo en el mercado
Buena atencin al publico
Por el tiempo que est en el mercado posee una clientela establecida y tambin atiende
por las noches
Precios cmodos
Clientes
2 ayudantes de cocina
2 mozos
2 cocineros
Proveedores
BACKUS
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Clientes:
- Profesionales
- Fuerza area del Per
- Universitarios
- Trabajadores
- Igualdad de condiciones para la atencin.
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1.2. ENTORNO ACCION INDIRECTA
A. Variable Poltico:
Ley de MYPES.
Creacin de polticas por parte del gobierno para impulsar las empresas.
B. Variables Econmicas:
Las condiciones del entorno econmico condicionan los rendimientos actuales y futuros de la
empresa puesta en estudio. Algunos factores del entorno econmico son:
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La inflacin, es la tasa en que se incrementan los precios de los productos y servicios.
Cuanto mayor es, ms se devala el dinero y reduce el consumo de las familias. Las
empresas por el lado de los costes tienen una subida de las materias primas y tiende a
reducir sus beneficios.
C. Variables Ecolgicas:
Est relacionada con la responsabilidad de los proveedores de producir productos de calidad
es decir que tengan la certificacin ISO 90001:
D. Variables Socio-Culturales
Son importantes los siguientes aspectos:
E. Variable Tecnolgico
El desarrollo y su aceleracin modifican constantemente las condiciones en las que compite la
empresa. Suponen, la apertura de nuevas posibilidades para la empresa, o peligro para
aquellas que no sepan adaptarse. Entre los aspectos ms destacados a tener en cuenta
estaran:
Influencia de las nuevas tecnologas sobre la empresa: el grado en que las nuevas tecnologas
pueden modificar el producto o servicio que la empresa ofrece, ya que pueden modificar las
relaciones de intercambio entre la empresa y sus competidores.
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1.1. Anlisis competitivo
Imprenta Carmelita
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Matriz EFE
OPORTUNIDADES
AMENAZAS.
Son situaciones que provienen del entorno exterior y que pueden llegar a atentar incluso contra la
permanencia de la organizacin.
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2. ANALISIS INTERNO
FORTALEZAS
Son recursos que se controlan, capacidades especiales y habilidades con que cuenta una empresa
y tiene una posicin privilegiada frente a sus competidores.
DEBILIDADES
Factores internos que causan una posicin desfavorable frente a los competidores. Entre ellos
tenemos: recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que no se
desarrollan positivamente.
Carencia desealizacin para peatones y transentes que oriente sobre la existencia de los
ambientes del establecimiento.
Carencia de un buen estacionamiento para los clientes los cuales en su mayora llegan en
automviles.
Inadecuada Ambientacin del establecimiento
Carencia de promocin y/o propaganda que ayude a que el restaurant sea ms conocido.
Los platos mantienen un estndar de tiempo mayor al deseado por los clientes
La falta de organizacin cuando hay demasiada gente en especial en el rea de la cocina.
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2.1. ANLISIS FODA
. FORTALEZAS DEBILIDADES.
1. Sabor de hogar en la preparacin 1. Sealizacin que oriente sobre la existencia de los
2. Una buena preparacin y presentacin de los platos y ambientes del establecimiento.
piqueos. 2. Carencia de un buen estacionamiento para los
3. Precios accesibles. clientes los cuales en su mayora llegan en
4. Manejo adecuado del rea administrativa y operativa automviles.
5. Diversos proveedores y buenas relaciones con los mismos. 3. Inadecuada Ambientacin del establecimiento.
6. Buena atencin y amabilidad con el cliente. 4. Carencia de promocin y/o propaganda que ayude
7. Por ser un restaurant de comida piurana ofrece una gran a que el restaurant sea ms conocido.
variedad de platos. 5. Los platos mantienen un estndar de tiempo mayor
al deseado por los clientes
6. La falta de organizacin cuando hay demasiada
gente en especial en el rea de la cocina.
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III. PROPUESTA ESTRATGICA
VISION
La visin del restaurant Cevichera ROSAL VIVIENTE es ser reconocido como un restaurante
original, slido y profesional, con calidad humana y principios ticos, que ofrece servicios y
productos de excelencia.
MISION
Somos una empresa dedicada al servicio de comida criolla, pescado y mariscos, nuestros
principales pilares son el trabajo constante y el esfuerzo por satisfacer a nuestros clientes con la
mejor calidad en nuestros servicios.
VALORES
OBJETIVOS
GENERALES
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ESPECIFICOS
Recoger las opiniones de nuestros clientes con el fin de mejorar nuestro servicio
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ORGANIGRAMA
En el restaurant Rosal Viviente, el tipo de servicio que se ofrece requiere de una estructura
organizativa formada por unidades delimitadas con funciones precisas.
Gerente
Cocina
Es el rea vital dentro del restaurant ROSAL VIVIENTE, en esta rea se elabora los platos y piqueos
que sern ofrecidos a los clientes por lo cual es una de las principales reas en la cual se maneja
mayor orden y disciplina, as como mayor cumplimiento de normas as como las de salud para
mantener una buena imagen as como tambin capturar una mayor clientela.
Chef:
Comidas fras: Encargado de la preparacin y piqueos y platos de comida fra as como su correcta
preparacin cuenta con dos ayudantes debidamente preparados lo cual facilita el trabajo tanto en
desempeo como en tiempo
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Atencin Al Cliente
Siendo uno de las principales reas dentro del restaurant rosal viviente, ya que es la imagen
mostrada por la empresa hacia su pblico est correctamente capacitada para lograr un mejor
desempeo de su labor as como el ms cordial y correcto trato a las persona.
Es el primer contacto que tiene la empresa con su pblico, el restaurant rosal viviente cuenta con
tres mozos ordenados de manera rotativa en los das de la semana y la asistencia total los fines de
semana.
Caja
Es la persona responsable del control de las ventas del da y de ver la valides de los billetes esta
persona es la que rinde cuentas al gerente al final del da sobre el flujo de caja.
RESTAURANT CEVICHERIA
"ROSAL VIVIENTE"
GERENTE
ATENCION AL
COCINA CAJA
CLIENTE
CHEFF CHEFF
COMIDAS COMIDAS MOZO MOZO MOZO CAJERO
CALIENTE FRIAS
S
AYUDANTE AYUDANTE AYUDANTE AYUDANTE
DE COCINA DE COCINA DE COCINA DE COCINA
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POLTICAS
De las prohibiciones:
1. Asistir a las labores en forma desaseada, tanto del cuerpo como de vestimenta y/o
con efectos etlicos.
2. Salir del local en horas de trabajo sin permiso del encargado.
3. Libar licores dentro del horario de trabajo.
4. Aceptar visitas en horario de trabajo y/o establecer conversaciones largas por
celular.
5. Faltarse el respeto entre compaeros.
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De las faltas graves:
1. No asistir a las labores en el horario y fecha establecida.
2. Adulterar a su favor las cuentas de los clientes.
3. Faltar el respeto al personal administrativo.
4. Adoptar conductas lesivas y/o fomentar o iniciar escndalos al interior o exterior
del local.
5.
De las sanciones:
1. Amonestacin verbal o llamada de atencin por parte del encargado del rea.
2. En caso de reincidencia informar al propietario quien se encargara de sancionar al
personal de manera adecuada e imparcial.
3. En caso de reincidencia despus de haber sido sancionado por el propietario, se
proceder al despido del personal
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MAPA ESTRATEGICO
PERSPECTIVA FINANCIERA Elevar el nivel de rentabilidad a traves del
aumento del nivel de ventas
PERSPECTIVA CLIENTES
PERSPECTIVA APRENDIZAJE
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OBJETIVOS ESTRATEGICOS
Designar tareas especficas a los 1) Nmero de capacitaciones 1) desarrollar al menos 4 Propietario 1) Crear programas de Aprendizaje
colaboradores que estn en la cocina para al ao. capacitaciones del contratando capacitacin.
agilizar los tiempos de entrega. personal al ao especialistas
2) Nmero de reclamos del
en programa
cliente por el servicio 2) disminuir en un 50% el
nmero de reclamos de de
los clientes y proveedores. capacitacin
Afiliarse a un programa de seguridad para evitar 1) nmero de cmaras de 1) implementar al menos 2 Propietario 1) Firmar convenios con aprendizaje
posibles robos. seguridad. cmaras de seguridad en empresas de seguridad.
lugares estratgicos.
2) sistemas de seguridad
operativos. 2) Contar con un servicio
de vigilancia personalizada
3) horas de vigilancia permanente.
personalizada.
Capacitar al personal de cocina con las nuevas 1) numero de capacitaciones 1) desarrollar al menos dos Propietario y 1) crear programas de aprendizaje
tendencias en los gustos y preferencias de los a los trabajadores en nuevos capacitaciones al ao con empleados capacitacin al personal
clientes. platos que se puedan un chef reconocido en el
incorporar rea. 2) innovar nuevos
platos que el mismo
2) clase de platas que los 2) incrementar los platos chef produzca.
clientes piden con mayor de la carta con el fin de
frecuencia satisfacer a mayor
cantidad de clientes.
Adecuar una amplia playa de estacionamiento 1) numero de autos 1) implementar la zona propietarios 1) crear programas de procesos
en los exteriores del local. estacionados en los exterior al local para una sealizacin adecuada
exteriores del local. mayor recepcin de para un correcto
vehculos estacionamiento
2) nmero de quejas de los
clientes en direccin al 2) disminuir en un 50% los
estacionamiento reclamos de los clientes.
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Ofrecer seguridad a todas las unidades 1) nmero de quejas por 1) disminuir en un 50% los propietarios 1) crear un sistema de Procesos
vehiculares de los clientes que lleguen al parte de los clientes. reclamos de clientes seguridad interno que
establecimiento ayude a la vigilancia del
2) horas de vigilancia 2) contratar un sistema de exterior del local
vigilancia especializado
3) mayores sistemas de
seguridad
Disminuir el tiempo de salida de cada plato 1)tiempo promedio 1) reducir en un 50% el 1) Distribucin Procesos
mediante la asignacin de tareas especficas empleado para despachar un tiempo empleado para estratgica de los
para cada colaborador. determinado plato despachar los productos. Propietario y productos en las
empleados instalaciones.
2) tiempo promedio en el que
el cliente se queda en las 2) Eliminar procesos
instalaciones. innecesarios y
duplicidad de
funciones.
Instalar equipos que ambiente el interior del 1) ndice de concurrencia del 1) contar con clientes que 1)mejorar el servicio a Procesos
local para as crear un ambiente de calidez y cliente al establecimiento. por el confort y la calidez los clientes
confort del local desarrollen una Propietario-
2) ndice de satisfaccin del fidelidad al empleados 2)instalacin de
cliente establecimiento. equipos y muebles que
ayuden a la comodidad
del cliente
3) Programa de
monitoreo de servicios.
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Aumentar el nmero de platos ofrecidos a la 1) concurrencia de pedidos 1) proporcionar una mayor Propietario y 1) tomar en cuenta las Procesos
carta para satisfacer los gustos y preferencias por parte del cliente hacia un cantidad de platos que empleados mayores preferencias
de todos los posibles clientes tomando en determinado plato. ofrezcan variedad al de los clientes e innovar
cuenta edad, sexo entre otros
cliente. en platos.
2) variedad de sabores,
formas y presentaciones de 2) elevar el nmero de
los platos dependiendo de los platos que proporcionen al
gustos y preferencias de los cliente una mayor variedad
clientes.
Hacer un convenio con las empresas y 1) nmero de alianzas 1) generar al menos una Propietario- 1) Mejorar las Procesos
preparar diferentes mens de estratgicas dirigido a la alianza estratgica con proveedor relaciones comerciales
acuerdo al tipo colaborador que mejora del servicio. algn proveedor y/u otro y de integracin
tengan estas empresas. restaurant dedicado al estratgica.
mismo rubro al cabo de un
ao.
Ofrecer descuentos a los clientes por 1) nmero de clientes con 1) lograr en un 50% que los Propietarios y 1) crear das de clientes
cantidad de consumo. mayor idealizacin. clientes regresen por el empleados promociones en
servicio y por las determinados platos.
2) mayor cantidad de promociones en las tarifas
clientes complacidos en la de los platos los cuales
totalidad del consumo premian su fidelidad.
Captacin de nueva clientela mediante un 1) determinar el nmero de 1) Disminuir en un 75% el empleados 1) desarrollar como clientes
trato amable a la hora de brindar el servicio quejas de los clientes hacia el nmero de clientes lema de la empresa que
servicio. insatisfechos. se debe atender al
cliente con una sonrisa
y un trato amable.
2) generar en los
trabajadores un nivel
conciencia para
desarrollar mejor su
trabajo.
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Incrementar las ventas de manera 1) Margen de utilidad= 1) Aumento de la utilidad 1) Ajustar los gastos a Finanzas
satisfactoria Utilidad neta/Activo Total. neta en 20% al ao. las verdaderas
Propietario- necesidades del
2) Incremento de la cantidad empleados negocio.
del pedido en una sola
compra. 2) Control efectivo de
ingresos y egresos.
3) Reduccin de gastos
innecesarios
Lograr un mayor liderazgo y prestigio dentro 1) tendencia estadstica de 1) llegar a ser lder en el 1) Desarrollar e finanzas
del sector de los restaurant que ofrecen este crecimiento y desarrollo con mercado al cabo de 2 aos. implementar planes
tipo de servicio respecto a la competencia. Propietario y estratgicos.
responsable de
publicidad
Elevar el nivel de rentabilidad atravez del 1) margen neto de 1) Aumentar en un 20% la Propietario y la 1) Generar todos los finanzas
aumento del nivel de ventas utilidad=utilidad neta/rentas rentabilidad del negocio buena atencin estados financieros
netas respecto a la del ao de los necesarios.
anterior 2) Programa de
empleados
formalizacin de
sucursal.
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PERSPECTIVA APREDINZAJE Y CRECIMIENTO
Tiempo promedio en el que el cliente se >40 minutos 30-40 minutos <20 minutos
queda en las instalaciones.
ndice de concurrencia del cliente al 5
establecimiento
4-2 v/s <1 semana
veces/semana
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Concurrencia de pedidos por parte del
15 veces / da 10-15 v/d <10 v/d
cliente hacia un determinado plato.
PERSPECTIVA CLIENTES
PERSPECTIVA FINANZAS
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PLAN DE ACCION
A. PERSPECTIVA FINANCIERA
Contratar a personal
Desarrollar e especializado en realizacin de
personal encargado contratado por Cada 5 aos
implementar planes planes estratgicos.
el propietario
estratgicos
Complementar los planes
estratgicos con la correcta
capacitacin a los trabajadores
Ajustar los gastos a las Disminuir los gastos innecesarios Propietario y cajero
verdaderas necesidades priorizando los gastos.
del negocio Cada mes
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Cumplir el objetivo de
incrementar las ventas y obtener
rentabilidad.
Programa de Segundo
Bsqueda e establecimiento de el
formalizacin de Propietario del negocio semestre del
nuevo lugar donde se instalara el
sucursal 2011
nuevo local
Desarrollar como lema de Desarrollar capacitaciones a los mozos El propietario y personal trimestralmente
la empresa que se debe en el tema de atencin al cliente. capacitado para orientar a los
atender al cliente con una trabajadores sobre el tema de
sonrisa y un trato amable. Incentivar al personal que interacta atencin al cliente y los
con el cliente a una buena atencin empleados que interactan
con los clientes
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C. PERSPECTIVA DE PROCESOS INTERNOS
Crear programas de Colocando en las paredes letreros con Propietario y personal semestralmente
sealizacin adecuada la debida sealizacin de las zonas capacitado
para un correcto seguras y de las salidas ms cercanas
estacionamiento
Mejorar el servicio a los Capacitando a los trabajadores sobre Propietario y personal semestralmente
clientes el buen servicio y atencin al cliente capacitado
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Mediante encuestas tomadas a los
clientes determinar los gustos y
preferencias de estos con respecto a
Tomar en cuenta las
mayores preferencias de
los platos.
propietario mensualmente
los clientes e innovar en
Mediante una observacin pasiva
platos.
determinar los platos ms pedidos por
los clientes que no son encontrados
en la carta
PLAN DE ACCIN
INICIATIVA
ESTRATGICA
CMO? QUIN? CUANDO?
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Desarrollar criterios de mejora y
desarrollo por parte del rubro
seguridad
Capacitar correctamente al
personal de cocina con el fin de
otorgarle confianza para un
mejor desarrollo personal
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CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
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LOS PLATOS TIPICOS QUE OFRECE EL RESTAURANT ROSAL VIVIENTE SON LOS
SIGUIENTES:
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CUESTIONARIO DE VALORES:
A continuacin se presentan los siguientes valores, se les pide asignar una puntuacin de
acuerdo a la importancia que usted crea conveniente que se practiquen en el ambiente de
trabajo.
Valoracin:
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