REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA

ANTONIO JOS DE SUCRE
EXTENSIN NUEVA ESPARTA

ANLISIS DE LOS EFECTOS QUE PRODUCEN LOS MENSAJES

PUBLICITARIOS TRANSMITIDOS POR LAS EMISORAS, EN LOS
HABITANTES DE LA POBLACIN DE PORLAMAR, MUNICIPIO MARIO,
ESTADO NUEVA ESPARTA.

Propuesta de Proyecto de Trabajo de Grado presentado como requisito parcial

para optar al ttulo de Tcnico Superior Universitario en Publicidad.

Autora: Br.Diana Salcedoz.

Tutor Acadmico: TSU. Vernica Muoz.
Asesor Metodolgico: Ing.Jury Serydarian.

Porlamar, agosto de 2016

 NDICE GENERAL

RESUMEN iii
INTRODUCCIN 1
CAPTULOS

I. EL PROBLEMA
Contextualizacin del Problema 2
Objetivos de la Investigacin 6
Justificacin 6

II. MARCO TERICO REFERENCIAL

Antecedentes de la Investigacin 8
Bases Tericas 11
La Radio 11
Caractersticas del medio: Radio 12
Audiencia 14
La Publicidad 15
Influencia de la Publicidad en el Ser Humano 15
Mensajes Subliminales 16
La Publicidad Subliminal 17
El Lenguaje de la Radio: 18
Caractersticas de la Radio: 21
Ventajas de la Radio: 23
Desventajas: 25
Herramientas promocionales en Radio: 26
Objetivos Bsicos o Fundamentales de la publicidad en radio: 26
Bases Legales 27
Definicin de Trminos Bsicos 30

ii
 III. MARCO METODOLGICO
Tipo de Investigacin 31
Diseo de la Investigacin 32
Fases del Proyecto 32
Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Informacin 33
Tcnicas de anlisis de la Informacin 35
Validez del Instrumento 35
Operacionalizacin De Variables 37
REFERENCIAS 38

iii
 REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA
ANTONIO JOS DE SUCRE
EXTENSIN NUEVA ESPARTA

ANLISIS DE LOS EFECTOS QUE PRODUCEN LOS MENSAJES

PUBLICITARIOS TRANSMITIDOS POR LAS EMISORAS, EN LOS
HABITANTES DE LA POBLACIN DE PORLAMAR, MUNICIPIO MARIO,
ESTADO NUEVA ESPARTA.

Autora: Br.Diana Salcedoz.

Tutor Acadmico: TSU. Vernica Muoz.
Asesor Metodolgico: Ing.Jury Serydarian.
Agosto de 2016

RESUMEN

La presente investigacin tiene por finalidad analizar los efectos que

producen los mensajes publicitarios transmitidos por las emisoras en los
habitantes de la poblacin de Porlamar, Municipio Mario, Estado Nueva
Esparta. Para cumplir con este propsito se trazaron como objetivos
especficos primeramente, diagnosticar la situacin actual de las emisoras
ubicadas en este municipio, seguidamente identificar las tcnicas de
publicidad radiofnica utilizadas, mencionar los beneficios que aportara el
anlisis, para finalmente evaluar los efectos de estos mensajes publicitarios
transmitidos por las emisoras radiales. En lo referente al diseo de
investigacin, la misma se apoya en una investigacin de campo, de tipo
descriptivo y para su desarrollo se siguieron tres fases que permitirn dar
respuesta a los objetivos especficos planteados, estas fases son: diseo
metodolgico, ejecucin y presentacin de resultados. Del mismo modo, la
poblacin estuvo conformada por la totalidad de las emisoras de radio en el
estado Nueva Esparta, mientras que la muestra sern las emisoras del
municipio Mario. Se seleccion esta muestra por ser las empresas con mayor
contenido publicitario dentro del estado. Como tcnicas e instrumentos de
recoleccin de datos se utilizaron entrevista no estructurada, observacin
directa, encuesta, revisin bibliogrfica y electrnica, as como instrumentos el
block de notas, grabadora. Finalmente como tcnica y procedimiento de
anlisis de la informacin se emple el anlisis cualitativo y cuantitativo:

Descriptores: mensajes publicitarios, emisoras, radio, efectos.

iv
 INTRODUCCIN

Una campaa publicitaria puede considerarse como un conjunto de

actividades de marketing conscientemente coordinadas y relacionadas entre
s que conforman un sistema, para ello es necesario preestablecer un tema o
idea sobre la cual se construye la campaa publicitaria. La idea de las
campaas publicitarias es comunicar un tema claro, especfico, cohesivo y
congruente, que ayude a las marcas a llegar hasta lo ms profundo de sus
consumidores. La importancia que reviste una campaa es encaminarse al
xito empresarial, con un acompaamiento tecnolgico y estratgico que
asegure la permanencia y el crecimiento de las empresas en el mercado.
Por ello, la presente investigacin tiene por finalidad analizar los efectos
que producen los mensajes publicitarios transmitidos por las emisoras en los
habitantes de la poblacin de Porlamar, Municipio Mario, Estado Nueva
Esparta. Metodolgicamente se apoya en una investigacin de campo, de tipo
descriptivo y para su desarrollo se siguieron tres fases: diseo metodolgico,
ejecucin y presentacin de resultados. Para una mejor comprensin de la
misma, el presente trabajo se estructuro en captulos, desglosados de la
siguiente manera:
Captulo I: El problema. Planteamiento del problema, objetivos de la
investigacin y justificacin de la investigacin.
Captulo II: Marco Terico. Antecedentes de la investigacin, bases
tericas, bases legales y definicin de trminos bsicos.
Captulo III: Marco Metodolgico. Tipo de investigacin, diseo de
investigacin, tcnicas e instrumentos de recoleccin de informacin datos y
fases del proyecto factible.
Finalmente se presentan las referencias bibliogrficas utilizadas.

1
 CAPTULO I

EL PROBLEMA

Contextualizacin del Problema

La publicidad se ha convertido en una actividad importante en el

desarrollo de los pueblos y, en especial, de los ms avanzados porque a travs
de sus mecanismos se puede dar a conocer mltiples y variados productos
identificados con un nombre de marca, el cual facilita una distincin clara entre
ellos y genera un determinado grado de fidelizacin en el consumidor que es
quien, en definitiva, le consolida como un valor de mercado. Por ello, hoy da,
no es posible entender la comunicacin empresarial sin tomar como
precedente la publicidad.
En el mbito empresarial, el ciudadano de un pas, lograr saber sobre
una empresa y de cada uno de sus productos, gracias a que existen unos
canales comunicativos que son aprovechados por los publicistas para
promover dichos productos. La publicidad es absolutamente necesaria para el
mundo econmico y para la labor de comercializacin de bienes y servicios.
Se ha convertido en una importante inversin econmica, para muchas
personas es una herramienta fundamental e indispensable que informa a los
distintos grupos de consumidores sobre la existencia de bienes de consumo,
servicios, organizaciones empresariales, instituciones sociales, entre otros.
Dentro de los canales comunicativos, la radio es uno de los medios de
comunicacin de masas por excelencia, ya que se caracteriza por su profundo
impacto social y por su variedad de lenguaje. Es el medio de lo invisible, debido

2
a que el oyente no cuenta con el apoyo visual para comprender el mensaje,
por lo que hay que buscar la imagen sonora, la creacin de evocaciones en la
mente del que escucha. El mensaje que se quiere comunicar se expresa
mediante el audio, el cual debe ser impactante para llamar continuamente la
atencin de las personas, ya que ste se encuentra en su casa, o en una
situacin y no siempre propicia para concentrarse en la radio.
Sin embargo, algunos autores consideran que la publicidad utilizada
dentro de la radio, adems de informar, de forma la realidad, la adapta a sus
intereses y a los de sus anunciantes, con el nico fin de darle promocin de
productos y servicios, que se pretenden posicionar en el mercado. Por ello, la
publicidad desde que se convirti en una profesin, es extraordinariamente
creativa, rozando los lmites legales impuestos y logrando que, la sociedad se
siente todava ms manipulada y manejada. Inclusive, muchos se ofenden con
determinadas formas de presentar el mensaje publicitario, porque no dejan ver
el verdadero modo de vida ciudadana. Para Celines (2012)

La publicidad en la radio, ha creado un entrono ilusorio, fantasioso,

consumista. No comunica utilidades, sino un ideal de
comportamiento. No vende productos sino un modo de vida, un
sistema social ligado a una industria dominante. A travs de la
persuasin, herramienta clave de su accin comunicativa, la
publicidad radial difunde audios favorables de los productos y
servicios que anuncia porque est al servicio de una empresa que
busca un incremento en el consumo de los mismos.

Pero, lo cierto, es que la publicidad hace incrementar a pasos

agigantados, de una manera o de otra, los ingresos de las empresas, porque
el propio consumidor lo permite.
La publicidad radial pretende atraer a muchas empresas, ya que es uno
de los sistemas ms econmicos para promocionar un negocio, dentro del plan
de acciones publicitarias, adems, permite llegar a un nmero significativo
de clientes o usuarios potenciales.

3
 Lo cierto es que muchos recurren a cualquier forma de publicidad,
denominando a eso creatividad, con el fin de llamar la atencin, sin tener en
cuenta las sensaciones negativas que ello puede transmitir al espectador. Lo
nico vlido en este caso es vender, vender y vender.
En el mundo existe un reciente estudio sobre la percepcin de la
publicidad radiofnica realizado por Delta Marketing Research para la
Asociacin Espaola de Anunciantes, ha puesto de manifiesto que las
caractersticas de complicidad y de vinculacin emotiva que favorecen la
imaginacin, no se aprovechan publicitariamente. Los mensajes publicitarios
son demasiado realistas, no crean grandes expectativas ni potencian la
fantasa, venden el producto desde la realidad.
El citado estudio advierte, adems, que el no salir de la realidad racional,
el no transportar al individuo a un mundo ideal y el no recurrir a la seduccin
ni a la activacin de los sentidos para potenciar el deseo son las principales
carencias comunicacionales del medio. Y es que gran parte de los anuncios
que suenan en la radio actual son concebidos por creadores que ignoran las
posibilidades del medio. Los planificadores y los compradores de agencias y
de centrales muchas veces son educados en la cultura de la televisin y no
conocen demasiado la radio.
La publicidad radial en Latinoamrica es uno de los sistemas ms
econmicos para promocionar un negocio, dentro del plan de acciones
publicitarias, adems, permite llegar a un nmero significativo de clientes o
usuarios potenciales. En Venezuela el medio de comunicacin con ms
efectividad publicitaria es la televisin, quedando as la publicidad radial en
segundo plano, debido a la existencia de muchas televisoras las cuales
adquieren ms audiencia que la radio, con respecto a esto, la radio no pierde
sintonizacin, pues al igual que la televisin esta tiene buen alcance y
aceptacin, por lo que lanzar una cua es realmente econmico en
comparacin con la televisin.

4
 Sin embargo en el estado nueva Esparta prevalece la publicidad radial,
ya que muchas emisoras suelen ser escuchadas mucho por los habitantes
neoespartanos, para su entretenimiento, educacin, e informacin. La
televisin queda en un segundo plano debido a que las televisoras que en el
estado existen no difunden muchas publicidades como lo hace este medio de
comunicacin el cual se convierte en el medio ms accesible para los
anunciantes neoespartanos.
Actualmente las emisoras de radio neoespartanas presentan mensajes
publicitarios que no son adecuados para las personas que la sintonizan, lo que
se narra en estos mensajes no todo el tiempo es verdadero, no son muy
educativos, los mismos son lanzados en horarios no aptos donde los nios
podran escucharlos, as mismo presenta dficit publicitario debido a que con
el auge de las radios en internet, se ha venido presentando la prdida de
clientes a los cuales sola hacerles publicidad , de igual manera esto se ve
afectado a causa del racionamiento de luz que se ha establecido en el pas
nuevamente por lo que en el municipio Mario, las emisoras han tenido que
reducir los horarios de transmisin, es por esto tambin que se ha presentado
la prdida de clientes para hacer publicidad.
Por ello, el anlisis del impacto de la radio sobre la poblacin de
Porlamar, Municipio Mario, Estado Nueva Esparta se hace necesaria porque
la radio, y particularmente la publicidad, tienen un papel imprescindible en la
configuracin de hbitos perceptivos y valores sociales. Ocupa un lugar
importante en la configuracin del comportamiento de la sociedad que
diariamente obtiene a travs de ella gran parte de la informacin que determina
su nocin del mundo y de s mismos. Por ende, se genera la siguiente
interrogante para el desarrollo de la investigacin: Los mensajes publicitarios
transmitidos por las emisoras neoespartanas presentan efectos negativos en
las personas que habitan en la poblacin de Porlamar, Municipio Mario?

5
 Objetivos de la Investigacin

Objetivo General

Analizar los efectos que producen los mensajes publicitarios transmitidos

por las emisoras en los habitantes de la poblacin de Porlamar, Municipio
Mario, Estado Nueva Esparta.

Objetivos Especficos

1. Diagnosticar la situacin actual de las emisoras ubicadas en el municipio

Mario en cuanto a publicidad.

2. Identificar las tcnicas de publicidad radiofnica de las diversas emisoras

en cuanto a la configuracin de hbitos de las personas en la poblacin
de Porlamar, Municipio Mario, Estado Nueva Esparta.

3. Mencionar los beneficios que aportara el anlisis de los efectos negativos

de los mensajes publicitarios transmitidos por las emisoras en los
habitantes de la poblacin de Porlamar, Municipio Mario, Estado Nueva
Esparta.

4. Evaluar los efectos de los mensajes publicitarios transmitidos por las

emisoras radiales ubicadas en la poblacin de Porlamar, Municipio
Mario, Estado Nueva Esparta.

Justificacin

En el contexto urbano actual, los medios masivos de comunicacin

constituyen una de las ms importantes instituciones mediante las cuales se
construye la cultura. Entre esos medios, la radio tiene buen impacto sobre la

6
poblacin, porque es un medio de persuasin cautivo. Uno de los propsitos
que gua el presente estudio es el de analizar los efectos negativos que
presentan los mensajes publicitarios transmitidos por la emisora Dinmica
93.9fm. Con la finalidad de aportar un conocimiento susceptible de aplicarse
tcnicas de mejoramiento de calidad para la programacin radiofnica,
Por ello, la presente investigacin se justifica desde el punto de vista
social, pues al analizar la publicidad dentro de la radio se podr analizar cules
son los efectos negativos que presentan los mensajes transmitidos por las
emisoras en los habitantes de la ciudad de Porlamar, Municipio Mario, Estado
Nueva Esparta.
Es importante este estudio debido a que las empresas presentan fallas
en los mensajes publicitarios que transmiten, los cuales podran causarle una
sancin ya que estos son inadecuados, poco educativos y son lanzados en
horarios no aptos para los nios. As mismo, el estudio se justifica a nivel
terico, por basarse en investigaciones documentales y teoras relacionadas
con el trabajo a realizarse, mientras que el aporte metodolgico se determina,
al ofrecer tcnicas e instrumentos para la recoleccin de la informacin sobre
el tema seleccionado, esto podr ser empleado por otros investigadores del
Instituto Universitario de Tecnologa Antonio Jos de Sucre que deseen
abordar sobre el mismo tema, a su vez el aporte a la investigadora se orienta
al crecimiento tanto personal como profesional de la misma, pues el tema
desarrollado est en concordancia con la carrera de Publicidad la cual cursa
actualmente.

7
 CAPTULO II

MARCO TERICO

Antecedentes

A continuacin se presentan una serie de trabajos relacionados con el

tema propuesto en la presente investigacin, el cual trata sobre la influencia
de la publicidad presentada en los medios de comunicacin (televisin) en la
poblacin neoespartana
Paz y Vasquez (2015) realizaron una investigacin en la Universidad de
Oviedo cuyo ttulo fue Influencia de la posicin, repeticin y estilos publicitarios
en la eficacia de los anuncios radiales entre los jvenes. El objetivo principal
fue analizar las consecuencias que, desde el punto de vista cognitivo y
afectivo, implica la repeticin dentro de la pausa publicitaria, y el estilo
publicitario de los mismos. A partir de un diseo experimental, y teniendo en
cuenta estudios anteriores, se analiz el nivel de recuerdo y las actitudes
generadas partiendo de una estudiada combinacin de anuncios.
Metodolgicamente, se establecieron un conjunto de tcnicas existentes
para medir la eficacia publicitaria atendiendo a su utilidad. La recogida de
informacin se hizo mediante un cuestionario presentado posterior a la
exposicin de un reportaje de inters social en el que se incluy un bloque
publicitario. Se grabaron dos pautas: una experimental y otra de control, en los
cuales el bloque publicitario era similar, pero no idntico, con el fin de estudiar
la influencia de las variables anteriormente mencionadas. Los objetivos
planteados permitieron contrastar una serie de hiptesis sobre la influencia de

8
la repeticin y estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios radiales entre
los jvenes.
La investigacin de Paz y Vsquez determin la influencia de varios
estilos publicitarios en los jvenes y las consecuencias desde el punto de vista
cognitivo y afectivo. Esta tiene una relevancia directa con el presente estudio
pues sirve de apoyo para determinar los tipos de contenidos publicitarios que
se transmiten en las radios del estado Nueva Esparta, as como describir los
valores que transmite la publicidad.
Por su parte, Molina y Romero (2013), a travs de una investigacin
titulada Incidencia de la publicidad televisiva en los hbitos de consumo de
los nios de clases sociales A, B, C, en edades comprendidas de 4 - 6 aos
dentro del rengln juguetes del municipio Maracaibo; para optar por el ttulo
de Licenciado en Publicidad en la Universidad Alejandro Humboldt,
determinaron la incidencia de la publicidad radial en los hbitos de consumo
de los nios de clases sociales A, B, C, en edades comprendidas de 4 - 6
aos dentro del rengln juguetes del municipio Maracaibo. Dicha investigacin
se cataloga por su propsito como bsica y descriptiva bajo la modalidad de
campo con un diseo no experimental, paralelamente el estudio se cataloga
como correlacional y transversal, utilizando la tcnica de recoleccin de datos
denominada Focus Group, la cual fue analizada de manera cualitativa.
Los datos fueron recabados aplicando una entrevista de diecisiete (17)
preguntas para los nios y veintiuna (21) para los padres, la cual fue validada
por cinco (5) expertos en el rea para su posterior aplicacin, aunado los datos
recabados durante el trabajo de campo determin la significacin de las
variables Hbitos de Consumo y Publicidad, lo cual arroj como resultado que
se puede interpretar que la correlacin de ambas variables son positivas, por
lo que se pudo interpretar que la televisin incide de manera eficaz en los
hbitos de consumo de los nios ya que los coeficientes estn a un nivel de
confianza de aproximadamente un 95.

9
 La investigacin anteriormente presentada determin la incidencia de la
publicidad presentada, la cual influye directamente en los hbitos de consumo
de los nios, quienes llevan a sus padres a la accin de compra, en este caso
juguetes. Esto tiene una relacin directa, pues se tomar en consideracin no
solo las bases tericas empleadas por Molina y Romero, sino que el marco
metodolgico gua el proceso de investigacin.
Snchez (2012), en su trabajo de grado titulado Diseo de un Reportaje
Sobre la Incidencia de los Programas Humorsticos en el Comportamiento de
Nios en Edades Comprendida entre 5 a 10 Aos para optar al ttulo de
Licenciado en Administracin, de la Universidad Nueva Esparta en Caracas,
desarroll de una investigacin sobre la creacin del diseo de un reportaje
que trate sobre la incidencia de los programas humorsticos en el
comportamiento de los nios de edades comprendidas de 5 a 10 aos. En esta
investigacin se utilizaron las teoras que explican el proceso de la conducta,
el aprendizaje por imitacin, la percepcin, la actitud y como el medio televisivo
influye en el comportamiento de los nios y formacin de conductas.
El estudio fue de tipo descriptivo, correlacional, cuyo diseo es no
experimental, se hizo un censo donde se tom toda la poblacin de la Unidad
Educativa Presbtero Jos Mara Echeverra, con una muestra de 50 alumnos,
5 docentes y 10 padres o representantes. Los datos de la poblacin fueron
recopilados con encuestas de preguntas cerradas y una lista de cotejo, las
cuales dieron el resultado de la investigacin siendo este la influencia negativa
de carcter social, sexual y moral de los programas humorsticos en el
comportamiento de los nios.
La investigacin de Snchez explica mediante diversas teoras como
influye la publicidad en el comportamiento de las personas, en este caso de
los nios y nias. Este aspecto ser tomado en consideracin para Identificar
los modelos y tcnicas que usa la publicidad radial para la configuracin de
hbitos culturales en la poblacin neoespartana.

10
 Bases Tericas

La Radio
La radio, es un medio de comunicacin que con el paso de los aos ha
ido recobrando gran importancia en la vida cotidiana. El hecho de congregar
individuos al estar pendiente junto a un aparato receptor y al mismo tiempo
hacerlos partcipes de emociones y sentimientos proyectados a travs de un
locutor, es una situacin por la cual la radio lleva a cabo su ascendencia a gran
nivel de audiencia. Es ah cuando nos damos cuenta de la gran importancia
que requiere el locutor, de que sea una persona con un nivel intelectual amplio,
debido a que es el principal protagonista que labora como puente de valores,
sentimientos, pensamientos y sobre todo necesidades sociales hacia un
auditorio que escucha.
Para VIdal (2006) Se da el nombre de radio o radiocomunicacin o
radiodifusin a un conjunto de procedimientos destinados a establecer
comunicacin por medio de las ondas hertzianas (p.21) Supone la existencia
de una estacin transmisora encargada de transformar el mensaje en una
serie de impulsos elctricos, y de uno o ms aparatos receptores que traducen
y reconstruyen el despacho transmitido.
Jerry OSullivan (citao por VIdal 2006) en su libro La Comunicacin
humana plantea que la radio es el ms universal de los medios de
comunicacin social en todo el mundo, con 1000 millones de receptores, es
decir, 1 por cada 4 habitantes de la tierra, por trmino medio. Llega a toda la
poblacin de pases desarrollados, con ms de un receptor por persona, pero
esta proporcin se reduce a 1 por cada 18 en frica y a 1 por cada 133 en
Asia, lo cual indica que pese al desequilibrio habitual y a la concentracin de
medios de comunicacin social en las zonas urbanas, la inmensa mayora de
los seres humanos estn al alcance de las emisoras de radio y tienen la
posibilidad de captarles. Ninguno otro medio de comunicacin tiene la

11
capacidad de llegar a tan alto nmero de personas de manera tan eficaz con
tan diferentes y variados fines. (p.73)
La radio es el medio de comunicacin social de mayor penetracin en
el mundo entero, es de extraordinaria importancia, tiene una relacin casi
personal con el pblico y refleja de forma inmediata y directa la idiosincrasia
de los pueblos. Es uno de los modernos medios de publicidad. Tiene la ventaja
sobre la prensa que es ms cmodo or que leer, y tambin que las noticias se
saben de una manera ms rpida por la radio que de otro modo.
La radio ha seguido los principales acontecimientos de todo gnero: ha
ido a las salas de conciertos, a los estadios, a las conferencias culturales, a
los actos polticos, a acontecimientos sociales y religiosos, proporcionando a
sus oyentes de forma inmediata, una relacin directa de cuanto ocurre en el
pas y fuera de l. Segn Yepez (2010) Las ventajas de la inmediatez, la
versatilidad y la capacidad de ofrecer informacin instantnea, adems la
versatilidad para recibir su mensaje en cualquier parte y su necesidad de tener
que dejar la actividad habitual (lo que no ocurre con la prensa escrita o con la
televisin), convierten a la radio en un medio insustituible. (p.15) Por sus
caractersticas y su alcance la radiodifusin ejerce un impacto real y potencial
en los individuos, las sociedades y las naciones, lo cual le atribuye un papel
muy diferente de los dems medios de comunicacin social. Por ello los
gobiernos se preocupan ms por su accin que por los otros medios.

Caractersticas del medio: Radio

Como en todo medio de comunicacin de masas el mensaje es afectado
por las caractersticas del medio transmisor. El medio radiofnico de cierta
forma incide sobre el mensaje y la comunicacin se adecua y adapta a la
comunicacin y a las caractersticas especficas del medio. Vidal, (2006)
menciona que entre sus caractersticas estn:

12
 Amplio alcance: el medio de la radio como tal, posee un alto alcance,
cosa que se convierte en una ventaja, pues tiene la capacidad de llegar al
mismo tiempo a varias partes del mundo.
Simultaneidad: lo que se transmite se puede or al mismo tiempo en
cualquier ciudad del mismo pas, si se cuenta con la tecnologa necesaria, la
seal de la radio puede llegar a cualquier parte del mundo.
Inmediatez: a diferencia de otros medios de comunicacin los
acontecimientos en radio se transmiten al instante en el que ocurren. La
inmediatez con la que llega a su audiencia, le permite ser el medio ms rpido
y eficaz de los impresos, televisivos y online.
Segmentacin: recientemente las emisoras radiales han segmentado
y especializado en su informacin, as existen emisoras de noticias, deportes,
de corte juvenil, adulto-contemporneo, entre otros.
Acceso directo: si la persona posee un equipo de radio puede
escucharla tranquilamente en cualquier parte: en la comodidad de su hogar,
en el carro, en la playa, en el trabajo
El poder de la palabra y los sonidos: La radio estimula la
imaginacin, en contraposicin a otros medios que solo proponen imgenes.
Cada mensaje sonoro se transforma as en una imagen pensada o
inconsciente A travs de las palabras y los sonidos puede llevar e incitar a
la audiencia a imaginar cosas y transportarlo a determinada situacin. El
carcter ms artstico y pintoresco de la radio, se lo da sin fin de posibilidades
que existen a partir de la estimulacin del odo con sonidos creativos, que lo
llevan a pintar en un lienzo mental la imagen que escucha.
Desde el punto de vista comunicacional la radio posee ciertas
limitaciones propuestas por Vidal, (2006)
Un sensorial: la radio solo estimula un solo sentido (odo), a diferencia
de la televisin.

13
 Ausencia de interlocutor: a menos que la audiencia se comunique
con el locutor, el intercambio locutor-audiencia es imposible y si acaso sucede
la respuesta no es inmediata.
Distraccin del interlocutor: se debe tomar en cuenta que la persona
que escucha radio es muy probable que a la misma vez est haciendo otra
actividad, por lo que no presta atencin al 100%, a diferencia de, por ejemplo
la prensa escrita. El nivel de atencin del oyente es bajo. La radio es un medio
que le es difcil captar totalmente la atencin del perceptor, por no atar sus
ojos.
Carencia de profundidad en la informacin: al oyente no poder
retener las ideas mucho tiempo, la informacin es muy sencilla concisa y
precisa, no existe la profundidad.
Fugacidad: el mensaje en radio es fugaz, no hay posibilidad de volver
atrs.
Redundancia: por lo fugaz del mensaje, se tiende a ser repetitivo y
redundante en lo que se dice.
Carencia de imagen visual: es un medio unisensorial y solo trabaja
con las palabras.

El Lenguaje de la Radio
Marin y Roa (2015) en su libro "La Radio Teora y Prctica" expresan El
Lenguaje es el sistema de signos con los que el ser humano se pone en
comunicacin; es decir, manifiesta lo que piensa o siente, o aquello que quiere
dar a entender que piensa o siente en un momento determinado".(p.87) As
se tiene un lenguaje corporal, hablado, escrito. Pero qu es el lenguaje
Radiofnico? No es ms que el lenguaje del sonido a travs del medio radio.
Hay quienes acusan a la radio por no poseer un lenguaje especifico, no
obstante la radio tiene su propio lenguaje para Muoz y Gil (2009) "posee un
sistema de cdigos compartidos (cdigos conceptuales y cdigos fsicos -

14
sonoros-) pero moldeados y presentados de modo peculiar hasta el punto de
constituir un sistema de los ya existentes " (p.94).
La radio comparte su funcin con otros medios de comunicacin como
por ejemplo utiliza la palabra hablada con el telfono o el cine sonoro, difunde
la msica, cuenta una historia dramatizada como en el teatro, relata los
detalles de un suceso como el peridico, llega simultneamente a lugares muy
lejanos y dispersos como la televisin, pero su lenguaje puede coincidir o no
con el de los dems canales o medio pero no pierde por ello su identidad.
El lenguaje radiofnico est conformado por:
La palabra: es el lenguaje humano por excelencia, por ello es el
elemento principal del lenguaje radiofnico.
La msica: el lenguaje radiofnico est conformado no solo por la
palabra, sino tambin por la msica, los efectos sonoros y hasta los silencios.
Al respecto Conde y Valero (2008) dice: El sonido radiofnico no es una
copia de la realidad, sino el resultado, de una escritura. La significacin
informativa nace de la organizacin, combinacin, mezcla, filtraje, montaje,
que se hagan de los componentes sonoros de la informacin (p.145). La
informacin leda de un teletipo que llega a la emisora se asocia a la
percepcin del radioyente a las caractersticas de entonacin, timbre,
intensidad, y duracin de la voz del locutor, la radio envuelve la informacin en
otro elemento de connotacin inseparable
La msica es la combinacin artstica de los sonidos de los instrumentos
o de la voz humana, o de uno o varios a la vez, para expresar ideas,
sentimientos o emociones, produciendo sensaciones agradables al odo.
El ruido: es el sonido inarticulado y confuso por lo general se le une con
el calificativo desagradable. Marn y Roa (2015).
Los efectos: son creaciones de los tcnicos surgidas de la manipulacin
de mltiples instrumentos que utilizan: naturales, mecnicos, electrnicos
entre otros, sin olvidar su propio cuerpo o su propia voz

15
 El silencio: es la ausencia de cualquier sonido, sea este, palabra,
msica, ruido o efecto y posee la propiedad de valorar los sonidos procedentes
y consecuentes a l, produciendo sensaciones, emociones e ideas muy
interesantes. Normalmente un silencio en radio no pasa de ser corto por lo
que se utiliza ms el trmino pausa.
Para Marn y Roa (2015)., en su libro manual urgente para radialistas
apasionados indica que la radio es solo sonido, solo voz, pero una voz triple:
1. La voz humana, expresada en palabras.
2. La voz de la naturaleza, del ambiente, los llamados efectos del sonido.
3. La voz del corazn, de los sentimientos, que se expresan a travs de la
msica.
En cuanto a la voz humana esta es la ms transparente: informa, explica,
dialoga, acompaa conversando, hace avanzar el debate periodstico a la
trama de la novela, la manera de decir, el tono de la voz, ira ms o menos
cargado de emocin, y el buen uso de la palabra concreta permitir despertar
imgenes auditivas en la mente del receptor.
Pero la palabra por radio tiene que ser sencilla, que se entiendan sin
diccionario, que se entienda a la primera. En los medios de comunicacin
masiva, el lenguaje sencillo resulta ser el ms culto, es decir el ms adecuado
para sintonizar con el gran pblico que lo escucha. Cuando s est detrs de
una pantalla o de un micrfono, no se habla para una elite o un grupo de
expertos, ni siquiera para compaeros periodistas, los oyentes de ese mensaje
es la gente comn y corriente, los ciudadanos de pie, el pueblo
Para compensar la unisensorialidad del medio radial, es necesario hacer
una combinacin equilibrada de todos estos elementos que conforman el
lenguaje radiofnico, de manera de lograr en el radioescucha una variada
gama de imgenes auditivas que le hagan ver y sentir los hechos que se le
estn transmitiendo.
En la radio, no basta conocer un mensaje y tener como objetivo
simplemente su transmisin, es indispensable saber cmo se va decir ese

16
mensaje, para captar la atencin del radioescucha, de all la importancia del
lenguaje radiofnico.
El medio radio ofrece multitud de posibilidades para el oyente, al carecer
de contacto visual con el relato, la audiencia puede imaginar, crear sus propias
imgenes, con los datos que el emisor le ofrece, rara vez la intencin del
locutor coincidir al cien por ciento con la que el oyente perciba. Cabe
destacar que el mundo de la radio no es solo palabra, msica, ruido, efectos y
silencio, estos signos se producen y modifican a un espacio y un tiempo
determinado.

Ventajas de la Radio:
Fcil Penetracin: Es de fcil penetracin debido a que llega a los
lugares ms recnditos, consiguiendo una audiencia muy extensa, debido a
que su alcance es mayor que el medio impreso, por estar limitado al nmero
de ejemplares que distribuye, y que el medio televisivo, por estar sujeto a
diversos acondicionamientos de carcter tcnico y geogrfico" Daz (2009:92).
Autenticidad: le permite al pblico interactuar y hacerse presente del
hecho, porque un ciudadano comn puede manifestar cualquier hecho
noticioso ante el micrfono, bien sea a travs de ste, en el estudio o unidad
mvil.
Carcter no obligante: segn Daz "la radio no es un medio obligante,
al permitir ser escuchado sin necesidad que el oyente descuide sus
ocupaciones, dejndole captar el mensaje que transmite" (p. 92).

Desventajas:
No todo en el medio radio son pro tambin tiene sus contras y estas son
las propuestas por Vidal (2006):
Unisensorialidad: Este aspecto se refiere a que el mensaje es captado
por el odo solamente, dejando que cada persona tenga una imagen distinta
de un mismo mensaje. Esto aventaja la televisin al medio radial.

17
 Fatiga: Provoca monotona al centrarse la comunicacin en un mismo
sentido: or y/o escuchar
Distraccin: al quedarse la vista sin alimentacin los oyentes de radio
deben concentrarse ms para prestar atencin al mensaje. Pero la capacidad
humana de concentracin tiene sus lmites. La comunicacin radial est
expuesta al "ruido" visual.
Ausencia de Interlocutor: esta es una limitacin comn en los mass-
media, sin embargo en la radio tiene su aliado en el telfono y la gran
programacin en vivo que se realiza en la actualidad... De esta limitacin se
desprende la unidireccionalidad del mensaje. El emisor se dirige al receptor
sin dejarle posibilidad de respuesta.
Fugacidad: se inscribe en el tiempo. No puede volver atrs. Lo que dijo
no tiene marcha atrs... por eso es importante la necesidad de ser reiterativo,
es decir en la radio el mensaje desaparece en poco tiempo y no queda y por
ese motivo debe emplearse la repetitividad del mismo.
Limitacin de la Informacin: las transmisiones radiales se realizan en
forma breve, por lo tanto se debe tratar el mensaje de forma fragmentada y
sencilla. No se pueden exponer muchas ideas. Limitar los conceptos en cada
emisin. A travs del mensaje efmero e inscrito en el tiempo, no es posible
desarrollar muchas ideas. El concepto debe ser expuesto en forma insistente
y reiterada y ello lleva tiempo.
Receptor condicionado: la gente est condicionada a or radio y no a
escuchar. El nivel de atencin del radioyente es bajo. Est haciendo otras
cosas mientras oye. A veces es una simple msica de fondo. Oye, no para
pensar sino para distraerse.

Radio Comercial
Las radios comerciales, segn Arens (1999), son empresas dedicadas
a la comunicacin, con fines de lucro (p.32). Su objetivo, su primera finalidad,
es ganar dinero. Como medio de comunicacin, asumen la responsabilidad

18
social y cultural de todo buen periodismo y orientan su programacin al servicio
y desarrollo de la sociedad. En este orden de ideas, se puede percibir del
pensamiento colectivo que en una radio comercial se transmiten anuncios
comerciales. As, si una radio comunitaria vende publicidad, hay quienes
afirmaran que sta se ha comercializado. Y algunos precipitan este juicio:
radio comercial es aquella que transmite anuncios comerciales

Radio Clsica
La radio musical ofrece una comunicacin fundamentalmente emotiva
a travs de la difusin constante de msica. Esta clase de radio aprovecha la
dimensin esttico-emocional de la msica, elemento principal de la narracin,
para ofrecer un mensaje que entretiene y acompaa ms que informa, que se
oye ms que se escucha, ya que no necesita tanta atencin para su
seguimiento.
La radio musical es un tipo de radio especializada cuya permanencia y
extensin hace que su mensaje sea parte significativa de nuestro entorno
sonoro. Hasta el momento, la radio musical es la especializacin radiofnica
ms extendida. Ha adquirido dos variantes principales. Por un lado, la radio
musical de entretenimiento basada en la difusin de los diferentes gneros y
estilos del pop y el rock desarrollada principalmente por la radio comercial.
Por otro, la radio de msica culta implantada por la radio pblica.
La mayora de las estrategias de programacin multiproducto o
monoproducto atienden a un propsito de radio-informacin-comunicacin o
de radio musical. Estas se idean sobre dos modelos narrativos principales: a)
el ideado sobre la unidad y el concepto de programa; y b) el ideado sobre la
unidad y el concepto de frmula. En algunos mercados, tambin se observa
una tercera variante de carcter mixto. Se considera que esta distincin
narrativa en la creacin de la programacin como relato radiofnico contribuye
a avanzar en el estudio de los modelos de programacin radiofnica.
Asimismo, la consideracin del propsito principal de comunicacin de cada

19
radio ayuda a comprender el modo de aplicar los criterios y las tcnicas de
programacin radiofnica.

Audiencia
Es el conjunto de individuos de la poblacin que entran en contacto con
un medio o soporte en un periodo de tiempo determinado. La audiencia es un
segmento dentro de la poblacin o universo, y se define por el hecho de que
los individuos que la componen comparten la caracterstica de haber entrado
en contacto con un medio o soporte duraynte el mismo lapso de tiempo.
(Gonzlez y Carrero, 2007:192)
Las emisoras son escuchadas por la audiencia principalmente en los
vehculos (transporte, de los padres o propios); en segundo plano escuchan
radio en su casa o estn con la tecnologa y la oyen a travs del celular.
Buscan en sus emisoras preferidas una identificacin de s mismo dentro de
la sociedad y con sus similares, satisfacen sus gustos y rebeldas. Encuentran
en ellas un espacio de desahogo y compaa.

Locutores u Operadores
Segn Castro (2005: 85) aunque existe la figura de presentador y
animador, lo ms comn es hablar de un locutor o locutora, es la voz que
mantiene el contacto con la audiencia o la voz imagen del programa.
Castarlenas (1999: 137) es todo aquel profesional que presenta, narra,
describe, informa, anima, conduce, anuncia y despide programas de radio y
televisin el vocablo locutor viene del latn locutorem, que significa el que
habla.
Ambos tericos tienen marcadas diferencia en sus definiciones, segn
Castro, el locutor es quien mantiene el contacto con el escucha y es la voz
imagen del programa. Por su parte Castarlenas conceptualiza al locutor como
la persona que narra, anima, conduce y despide programas de radio o
televisin.

20
 Con base en lo expuesto se coincide con la definicin de Castro (2005),
al ser el locutor la voz imagen del programa, y por esto es quien mantiene el
contacto con los escuchas. El locutor es la persona que conduce o narra un
programa radiofnico, el locutor es quien mantiene el contacto con los
escuchas, este se encarga de llevar al aire las secciones del programa y
adems es la voz que identifica al programa.

Programacin en Radio
Prieto (2001:9) la programacin viene a constituir el conjunto de
programas que una radiodifusora ofrece a su audiencia, bien sea en un
espacio de trasmisin diario o semanal, estructurados en una unidad de tiempo
determinada y con un cmulo de contenidos que no slo reflejan el estilo de la
emisora sino tambin su ideologa.
Segn Anda y Ramos (2003:406) resea que el trmino programacin en
radiodifusin puede ser aplicado tanto al proceso de combinar varias unidades
de entretenimiento y comerciales dentro de un programa completo en s
mismo, como tambin puede aplicarse a una distribucin de tales unidades
dentro de una secuencia de continuidad para un da o una semana.
Ambos tericos coinciden en la definicin que realizan sobre
programacin radiofnica, siendo esta el conjunto de procesos y programas
que ofrece una radioemisora y que tiene una unidad de tiempo determinada
que puede ser semanal o mensual, de acuerdo a esta programacin se estara
reflejando la ideologa y estilo de la emisora.
Los investigadores, se inclinan por la conceptualizacin de Anda y
Ramos (2003), donde define la programacin radiofnica como un proceso
donde se combinan, las unidades de entretenimiento o programas y la parte
comercial de la emisora y que tal programacin puede ser realizada en una
unidad de tiempo que puede ser mensual o semanal.
Con base en lo expuesto anteriormente, la programacin es un proceso
que debe realizarse en toda emisora de radio donde se estructura todos los

21
contenidos que van a ser difundidos a la audiencia, esta programacin puede
ser realizada dentro de una unidad de tiempo que puede ser semanal, diario o
mensual, hay que destacar que la programacin de una estacin de radio debe
reflejar tanto la filosofa de la emisora como su estilo.

Transmisin y Cua Radial

La cua de radio es un formato de publicidad donde juega un nico
sentido: el odo. Al prescindir del resto de sentidos, sobre todo de la vista,
debe hacer ms hincapi en ciertos factores para conseguir un anuncio de
radio eficaz. El objetivo de la cua publicitaria es el mismo que el de todo
anuncio: impactar en el oyente para que recuerde el producto o servicio en el
momento que lo necesite.
Los factores principales para conseguir un buen anuncio de radio son:
a) La idea
b) La locucin (locutor)
c) La msica
d) Los efectos de sonido
Si se consigue la armona entre estos componentes, conseigue el xito
de la cua publicitaria.

La idea publicitaria
Primero se ha de elaborar el briefing de la campaa publicitaria. En el
briefing deben detallarse como mnimo los objetivos de la campaa, el
mercado al cual se destina la publicidad, la estrategia que se utiliza, los medios
con que se cuenta, los mensajes claves que se quieren difundir, un eslogan
de la campaa y el presupuesto del que se disponen.
A partir de aqu entran en juego la creatividad, la imaginacin, la
experiencia, la memoria Una lluvia de ideas es una buena frmula para
empezar, suele dar resultados ptimos cuando se combinan profesionales de

22
diferentes reas ya que sus puntos de vista sern diferentes y eso ayudar a
no estancarse en una nica idea.

La locucin para una cua de publicidad

La locucin debe ser clara, brillante y presente. Para conseguir estas
propiedades se debe contar con un locutor profesional, capaz de dar sentido
a la locucin realizando las pausas necesarias, inflexiones de voz e incluso
cambios de registro para dar buena nota del mensaje del anuncio de radio.
Existen locutores profesionales con grandes dotes interpretativas, factor
muy importante para conseguir credibilidad en el mensaje. Un locutor no slo
debe tener una buena voz y clara diccin sino que debe entender el mensaje
publicitario y adaptarse a l.

La grabacin de una cua de radio

La grabacin de una locucin para publicidad debe ser especialmente
cuidadosa y perfeccionista ya que los pocos segundos de duracin de la
misma requieren alta calidad y claridad. El uso de sistemas de grabacin
especializados es imprescindible a la hora de grabar locuciones publicitarias.
La cabina de grabacin debe tener pocas reflexiones pero sin perder el brillo.
El micrfono de condensador tiene que ser sensible, preciso y sobre todo
fiel a la realidad. Es importante cuidar la relacin entre el micrfono y la sala
de grabacin, ya que un micrfono no actuar igual en una sala de grabacin
que en otra. Tambin es importante usar en determinados momentos sistemas
antiviento (antipop) para evitar efectos P.
El sistema de escucha, los altavoces por los que el cliente y el locutor
escucharn la grabacin deben tener una respuesta lineal y, al igual que el
micrfono, deben haber sido escogidos en funcin de la respuesta de la cabina
de grabacin.

23
La msica para una cua publicitaria
Seleccionar msica de librera para una cua publicitaria o bien
componer y grabar una msica original es uno de los factores decisivos en la
creacin de una cua publicitaria para radio.
Los oyentes recordarn la meloda de la cua de radio si se consigue que
la msica y la locucin vayan unidos y se conviertan en uno.
El cover
Un "cover" es una nueva grabacin de un tema musical ya conocido. Es
decir, una versin propia de un tema comercial. El cover es la forma ms
habitual de musicalizar un anuncio. Al trabajar con una msica comercial se
reconocer la msica, y el hecho de volverla a componer da la ventaja de
poder adaptarla perfectamente a los anuncio. En este caso, hay que negociar
con el autor los costes de derechos para realizar el cover.

Efectos de sonido y ambientacin de un anuncio de radio

Es habitual en la publicidad utilizar los efectos de sonido y ambientes
para crear atmsferas realistas. De esta manera se consigue transportar al
oyente o telespectador a la situacin recreada. Los modernos sistemas de
creacin de sonido sinttico ayudan en muchos casos a conseguir efectos de
sonido especiales. En otros casos se suele recurrir a los efectos de librera
especializados, grabados por especialistas, pero siempre dependeremos del
trabajo tradicional de creacin de efectos: los llamados efectos sala.
El profesional efectista es aqul capaz de grabar sonidos dentro de una
cabina de grabacin partiendo de todo tipo de artilugios cotidianos, generando
as sonidos adaptados a las exigencias del proyecto. La imaginacin y
creatividad del efectista conseguir recrear atmsferas inimaginables dentro
de la sala de grabacin.

24
Programas de Informacin
Un programa informativo es un programa de televisin o radio en el que
se cuentan noticias de inters pblico. Existen distintos formatos de
informacin, que, en lneas generales, se corresponden con los gneros
tradicionales del periodismo escrito, tales como la noticia, el reportaje o la
entrevista. A continuacin se destacan algunos de ellos:
Telediario o informativo diario (en Espaa), noticiario o noticiero (en
Amrica Latina). Segn el Diccionario de la Real Academia Espaola, se trata
de la "informacin de los acontecimientos ms sobresalientes del da,
transmitida por televisin". Los noticiarios suelen ser de periodicidad diaria y
se emiten en varias ediciones, algunas de las cuales son coincidentes con los
momentos de mayor audiencia (en la sobremesa o medioda y en el horario
estelar). Abordan la actualidad preferentemente a travs de noticias. Seran
equivalentes a los diarios de la prensa escrita. Las cadenas abiertas suelen
emitir informativos de inters general. Algunas cadenas pagas proveen
noticias de un tema especfico, como las artes, el deporte o las finanzas.
Magazn informativo. Es un tipo de programa, de emisin generalmente
semanal, en el que se combinan gneros periodsticos distintos a la noticia.
Suelen incluir entrevistas, reportajes y/o debates, con los que abordan uno o
varios temas informativos desde una perspectiva analtica, diferente a la mera
exposicin de los hechos que se realiza en una noticia. Se corresponderan
con las revistas o semanarios del periodismo escrito.
Estelares. Son programas de plat, en los que un grupo de invitados,
moderados por uno o varios conductores, debate sobre uno o varios asuntos
informativos, con el objetivo de ofrecer el mayor nmero de perspectivas
posibles. Es frecuente que incorporen diferentes piezas videogrficas (un
reportaje, un documental, una encuesta...), con las que ilustran el tema
planteado.

25
 Programas de reportaje.
Infotainment. Con este trmino anglosajn (mezcla de information,
informacin, y entertainment, entretenimiento), se designa a aquellos
programas que, partiendo de una estructura de noticiario, abordan temas que
no suelen tener cabida en los mismos (consumo, moda, belleza, crnica rosa
o farndula, sucesos, etc.). Cabe citar los llamados tabloides de la televisin
estadounidense, asimilables, a grandes rasgos, a los tabloides
sensacionalistas de la prensa escrita.

La Publicidad
De acuerdo Kotler y Armstrong, G. (2008), la publicidad
Consiste en formas no personales de comunicacin dirigidas
mediante patrocinio pagado. Los presupuestos de publicidad se
distribuyen entre diversos medios: espacio en peridicos y revistas,
radio y televisin; exhibidores exteriores (carteles, seales); correo
directo; anuncios en autobuses; circulares. Tambin es definido
como un sistema de comunicacin, a travs de los cuales se dan a
conocer productos, imponiendo imgenes favorables de los mismos
y estimulando su compra y consumo.(p.123)

Actualmente, el volumen de recursos que son destinados a la publicidad

ha ido creciendo incansablemente, y an ms en pases desarrollados.
Adicionalmente es importante destacar que, su finalidad es el de desarrollar a
largo plazo: la imagen de la organizacin, de una marca en particular, difusin
de informacin acerca de una venta, servicio o suceso, anuncios de una venta
especial y defensa de una causa particular.
En fin, la publicidad tiene el propsito de informar, persuadir o servir de
recordatorio. Es principalmente un instrumento de mercadotecnia de las
empresas privadas, utilizada en todos los pases del mundo, es un medio muy
eficaz en cuanto a costos para difundir mensajes

26
Influencia de la Publicidad en el Ser Humano
De acuerdo a Cabello (2006), considera la posibilidad de que a la hora
de vender un producto, la publicidad afecte de forma directa y en un modo
agresivo al ser humano (p.87). Se ha podido observar en un anuncio
publicitario como el patrocinio de un desodorante corporal, stos no estarn
vendiendo el desodorante en s, sino que intentarn vender la aventura, un
estilo de vida y seguridad entre otras. De esta manera la publicidad influir
mucho en los seres humanos, y se aprovecharn de los miedos, inseguridades
y deseos de una vida distinta de las personas para vender sus productos.

Mensajes Subliminales
Los mensajes subliminales, son aquellos que penetran en el cerebro del
ser humano sin ser percatados de una manera consciente de lo que est
sucediendo. Cabe destacar que, la mayora de los pases prohben la
publicidad subliminal. De hecho, Cabello (2006) indic en un artculo que, la
publicidad subliminal como ilegal ya que considera que es un medio diseado
para engaar, pero es importante destacar que los creadores de anuncios
publicitarios tienen mucho conocimiento acerca de esto, por lo que lo aplican
en sus anuncios de una manera cuidadosa e indirecta (p.95), stos buscan la
manera de camuflar estmulos por diversas partes del anuncio conscientes de
que lograrn su propsito.
Del mismo modo, se considera la seal o mensaje diseado para pasar
por debajo (sub) de los lmites normales de percepcin. Puede ser por ejemplo,
inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o
profunda; puede ser tambin una imagen transmitida de un modo tan breve
que pase desapercibida por la mente consciente pero aun as, percibida
inconscientemente.
Por otra parte, Castillo (2010) en su investigacin argumenta que, la
mente humana se divide bsicamente en dos niveles o partes: la conciencia y
la subconciencia (p.120). El consciente est integrado por procesos mentales

27
cuya presencia podemos advertir, tiene la capacidad de analizar, criticar,
modificar, aceptar e incluso rechazar las propuestas que recibe desde afuera.
En cambio, la subconciencia est constituida por un conjunto dinmico de
deseos, sentimientos e impulsos que est fuera del campo de la percepcin
consciente del ser humano, puede ser comparado con un gran banco de
memoria que almacena la mayor parte de la informacin que se percibe a
diario y por perodos variables.

La Publicidad Subliminal
Para Castillo (2010), la publicidad subliminal busca es llegar al
subconsciente de las personas con el propsito de programarlo mediante
estmulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto emocional que estos
dos provocan (p.130). Adicionalmente resalta que, los especialistas, adems
de agregar otros complementos a las publicidades, buscan provocar estmulos
que no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses
ms ntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano de quienes
estn manipulando con fines comerciales.
A su vez explica que, estos mensajes e imgenes publicitarias estn
destinados a llegar al oyente, o los espectadores en general y justo por debajo
del umbral de la conciencia; estos mensajes escapan al odo, a los ojos, a los
sentidos externos y penetran en el subconsciente profundo del oyente, el cual
se encuentra totalmente indefenso contra este tipo de agresiones.
Adems explica que, cada vez que el ser humano recibe un mensaje o
estmulo exterior, su cerebro lo analiza a travs de la inteligencia y juzga a su
vez su contenido. Cada mensaje aceptado, lo enviar de una manera
voluntaria al subconsciente, utilizando un mecanismo similar a cmo funcionan
las computadoras, lo codifica y archiva en su memoria y luego proceder a
utilizarlo ms adelante para modificar la conducta del receptor segn ese
concepto aceptado voluntariamente.

28
 En el caso de los mensajes subliminales, el mecanismo es totalmente
contrario, cuando se trata de este tipo de mensajes, atacar de una manera
traicionera al receptor esquivando las barreras de la seleccin inteligente y
consciente y sin darse cuenta o advertir dicha violacin. Ya en ste caso, la
voluntad quedara casi totalmente anulada a la vez que la capacidad de
seleccionar el s o no, por lo que el trabajo que cumple el inconsciente se
descontrola y slo trabajar con los elementos que recibe. Es as como sucede
en los sueos, en donde se mezclan inconscientemente imgenes y hechos
de una forma imprevisible, y en donde nadie tiene la capacidad de manejar a
voluntad sus sueos.
Por ltimo Castillo (2010) argumenta que, la publicidad vende ms que
los productos, su principal finalidad es la de vender ideas, as como tambin
cambiar costumbres y la de entrar sin pedir permiso en los hogares y en la vida
de cada ser humano (p.132). Adicionalmente, muchos no aceptan que existe
la posibilidad de ser manipulados por el subconsciente ya que el estmulo no
se ve, por eso lo considera como una trampa mental, y su xito radicar en su
capacidad de pasar inadvertida por la presa. Por otra parte, el historiador
Arnold Toynbee argumenta que, el consumo individual estimulado por la
publicidad es una estrategia esencial para el crecimiento y pleno empleo de
una economa con abundancia. Y si se llegase a demostrar que esto sea cierto,
tambin se probara entonces que una economa con abundancia es un modo
de vida no saludable en un sentido espiritual y por tal motivo sera mejor
reformar lo ms pronto posible. El mismo sustenta que, trabajar por ste
propsito producira una satisfaccin personal mucho ms grande que trabajar
bajo el estmulo de la publicidad para consumir bienes que no se necesitan y
que la verdad no queremos.

Herramientas promocionales en Radio:

Las acciones promocionales que se realizan dependen en gran medida
del producto o el servicio de que se trata y la forma en que ste ser

29
comercializado. Estas acciones pueden incluso variar en los diferentes niveles
del sistema de distribucin, a medida que el producto o el servicio se desplaza
desde el fabricante o el productor hasta el consumidor o usuario final.
Segn lo expresado anteriormente la actividad promocional depende
principalmente del producto o servicio que se ofrece y su comercializacin
puede variar en los diferentes niveles de distribucin. De all que todo
programa promocional se desarrolla a partir de la informacin bsica referente
al producto o servicio, los mercados en los cuales ser comercializado y la
situacin particular bajo la que se desarrollarn las acciones. Kotler y
Armstrong, (2008) afirman:

Promover una empresa significa dar a conocer sus productos de

forma directa y personal. Esto incluye ofrecer valores o incentivos
adicionales tanto a vendedores como a consumidores; A diferencia
de la publicidad, el esfuerzo involucrado en la promocin de ventas
no es constante, sino, como se ha ya sealado, temporal o cclico.
(p.56)

Estos autores indican que la promocin debe presentar los productos y

servicios de la empresa manera directa y personal, incluyendo los incentivos
propuestos. Una buena promocin servir de recordatorio de la existencia del
producto o servicio y mostrar las capacidades que posee para satisfacer las
necesidades del consumidor. En consecuencia, la promocin de las ventas
puede dirigirse a la consecucin de metas como: estimular las ventas de
productos o servicios establecidos, atraer nuevos mercados, ayudar en la
etapa de lanzamiento de un producto o servicio, aumentar y acelerar las
ventas. En virtud de lo anterior, las principales herramientas promocionales,
segn Kotler y Armstrong, (2008) son las siguientes:
a) Promocin de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras
o ventas de un producto o servicio.
b) Relaciones pblicas: La creacin de buenas relaciones con los diversos
pblicos de una compaa, la creacin de una buena "imagen de

30
 corporacin", y el manejo o desmentido de rumores, historias o
acontecimientos negativos.
c) Ventas personales: Presentacin oral en una conversacin con uno o ms
compradores posibles con la finalidad de realizar una venta.
d) Publicidad: Cualquier forma pagada de presentacin y promocin no
personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.

Objetivos Bsicos o Fundamentales de la publicidad en radio:

Para intentar influir en el comportamiento de la audiencia prevista, los
mercadlogos deben considerar tres objetivos bsicos o fundamentales:
1. Informar: Es decir, dar a conocer al grupo de posibles compradores la
existencia del producto, los beneficios que ste brinda, cmo funciona,
dnde adquirirlo, entre otros. Segn Stanton, (2000), el producto ms til
fracasa si nadie sabe de su existencia (p.1). Este objetivo de la promocin
es por lo general aplicable a: productos de naturaleza compleja y tcnica,
la introduccin de marcas "nuevas" en clases "viejas" de productos, la
introduccin de productos totalmente nuevos o innovadores, la sugerencia
de nuevos usos para el producto, la creacin de una imagen para la
compaa.
2. Persuadir: Inducir o mover con razones al grupo de posibles compradores
a que realicen una compra o una determinada accin. Este objetivo de la
promocin se persigue cuando: la audiencia prevista tiene un conocimiento
general del producto y de cmo este satisface sus necesidades y existen
competidores que ofrecen productos semejantes a la misma audiencia.
3. Recordar: Es decir, mantener el producto y el nombre de la marca en la
mente del pblico. Segn Stanton, (2000), dada la intensa competencia
para atraer la atencin de los consumidores, hasta una firma establecida
debe recordar constantemente a la gente sobre su marca para conservar
un lugar en sus mentes. (p.1).

31
 Esta teora se vincula con la presente investigacin ya que se pueden
conocer los objetivos bsicos de la promocin lo cual es de gran importancia
para realizar este trabajo ya que con esto se puede conocer el comportamiento
de los radioescuchas.

Bases Legales

CONSTITUCIN DE LA REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

GACETA OFICIAL DE LA REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA N
5.453

Artculo. 58: La comunicacin es libre y plural y comporta los deberes

y responsabilidades que indique la ley. Toda persona tiene derecho a la
informacin oportuna, veraz e imparcial, sin censura, de acuerdo con los
principios de esta constitucin, as como la rplica y rectificacin cuando se
vea afectada directamente por informaciones inexactas o agraviantes.
Este articulo aporto la informacin necesaria de cmo se debe
comunicar el mensaje al receptor sin discriminar y que tiene derecho a una
informacin sin censura y oportuna.

32
LEY DE PROTECCIN AL CONSUMIDOR Y USUARIO. GACETA OFICIAL
N 37. 930 DE 04 DE MAYO DE 2004. TITULO I. DISPOSICIONES
GENERALES. CAPITULO I
Artculo. 1: La presente ley tiene como objetivo la defensa, proteccin
y salvaguarda de los derechos e intereses de los consumidores y usuarios, su
organizacin, educacin, informacin y orientacin as como establecer los
ilcitos administrativos y penales y los procedimientos para el resarcimiento de
los daos sufridos por causa de los proveedores de bienes y servicios y para
la aplicacin de las sanciones a quienes violentan los derechos de los
consumidores y usuarios.
Este artculo aporto Informacin bsica para saber que todo consumidor
tiene la defensa y proteccin por parte del Estado siempre y cuando sufra
daos por causa de los proveedores de bienes y servicios. Entre estos daos
se puede incluir la publicidad fraudulenta o engaosa.

CDIGO DE TICA. TITULO PRIMERO. CAPITULO I. DEL OBJETO

Artculo. 1: El presente Cdigo de tica tiene como objeto establecer
las normas generales de tica que deben cumplir los anunciantes, las agencias
de publicidad y los medios de comunicacin social en toda orientacin,
creacin, produccin y difusin de mensajes publicitarios destinados a
informar al consumidor sobre la existencia de productos y sus beneficios; as
como a toda pieza publicitaria que se derive de este proceso, indistintamente
del medio de comunicacin que se utilice para su difusin.
Este artculo aport informacin sobre las normas que deben cumplir
los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicacin
social al producir y difundir los mensajes publicitarios que estn destinados a
informar sobre la existencia de productos y sus beneficios.

33
LEY DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN RADIO Y TELEVISIN GACETA
OFICIAL DE LA REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA N 38.081
CAPTULO I DISPOSICIONES GENERALES
Artculo 4: En virtud del presente artculo, los mensajes publicitarios
deben ser adaptados y presentados de acuerdo al tipo de lenguaje y horario
estipulado en esta ley.
Los prestadores de servicios de radio y televisin deben difundir al
comienzo y cierre de su programacin diaria, la msica y letra del Himno
Nacional, haciendo mencin de los autores de la letra y msica. En caso de
tener una programacin durante las veinticuatro horas del da, debern
difundirlo a las seis antemeridiano y a las doce postmeridiano. Durante las
fechas patrias, adicionalmente, debern difundirlo a los doce meridianos. Los
Prestadores de servicios de difusin por suscripcin, cumplirn con esta
disposicin, al menos, en el canal informativo. En el caso de los prestadores
de servicios de radio y televisin ubicados en los espacios fronterizos
terrestres, insulares y martimos debern difundir el Himno Nacional, al menos,
tres veces al da.
Artculo 5: Tipos de Programas
A los efectos de la presente Ley se definen los siguientes tipos de
programas:
1. Programa cultural y educativo: aquel dirigido a la formacin integral
de los usuarios y usuarias en los ms altos valores del humanismo, la
diversidad cultural, as como en los principios de la participacin protagnica
del ciudadano en la sociedad y el Estado, a los fines de hacer posible entre
otros aspectos:
a) Su incorporacin y participacin en el desarrollo econmico, social,
poltico y cultural de la Nacin.
b) La promocin, defensa y desarrollo progresivo de los derechos
humanos, garantas y deberes, la salud pblica, la tica, la paz y la
tolerancia.

34
 c) La preservacin, conservacin, defensa, mejoramiento y
mantenimiento del ambiente para promover el desarrollo sustentable del
hbitat, en su beneficio y de las generaciones presentes y futuras.
d) El desarrollo de las ciencias, las artes, los oficios, las profesiones, las
tecnologas y dems manifestaciones del conocimiento humano en
cooperacin con el sistema educativo.
e) El fortalecimiento de la identidad, soberana y seguridad de la Nacin.
f) La educacin crtica para recibir, buscar, utilizar y seleccionar
apropiadamente la informacin adecuada para el desarrollo humano
emitida por los servicios de radio y televisin.
2. Programa informativo: cuando se difunde informacin sobre personas o
acontecimientos locales, nacionales e internacionales de manera imparcial,
veraz y oportuna.
3. Programa de opinin: dirigido a dar a conocer pensamientos, ideas,
opiniones, criterios o juicios de valor sobre personas, instituciones pblicas o
privadas, temas o acontecimientos locales, nacionales e internacionales. 4.
Programa recreativo o deportivo: dirigido a la recreacin, entretenimiento y el
esparcimiento de los usuarios y usuarias, y no clasifique como programa de
tipo cultural y educativo, informativo o de opinin. 5. Programa mixto: el que
combine cualquiera de los tipos de programas anteriormente enumerados.
Artculo 6: Son elementos de lenguajes: Tipo A: imgenes o sonidos de
uso comn, que pueden ser presenciados por nios, nias y adolescentes, sin
la supervisin de sus padres, madres o respnsales. Tipo B: imgenes o
sonidos de uso comn, que tengan un carcter soez. Tipo C: imgenes o
sonidos que, en su uso comn, tengan carcter obsceno.

35
 Definicin de Trminos Bsicos

Ambiente sonoro: Conjunto de seales acsticas que recrean el marco y la

atmsfera de un espacio o seccin radiofnicos.
Careta: Seal sonora que sobre la sintona o fondo musical incluye crditos,
ttulos fijos y otros textos sobre los contenidos de un espacio de radio.
Careta: sintona a la que se suman crditos o algn efecto de montaje ms
elaborado.
Cortinilla (Rfaga): Rfaga musical de separacin de elementos.
Cortinilla: Tambin llamada rfaga, es la seal sonora que separa secciones,
noticias o prrafos en un espacio radiofnico. En determinadas ocasiones
cumple una funcin gramatical: si su duracin es de 4 segundos equivale al
punto y seguido; las de 8 segundos corresponden a un punto y aparte.
Cua: Montaje breve, que puede incluir msica, palabra y otros recursos
sonoros, destinado a la venta de un producto comercial (cua publicitaria); o a
captar audiencia para un espacio de radio (cua promocional).
Cuas: Montajes sonoros de breve duracin con fines promocionales
(programas, emisoras o productos/servicios comerciales).
Entradilla: Texto breve que, en programas y espacios informativos, busca
captar la atencin del oyente ante la noticia, entrevista o reportaje que se emite
a continuacin. Debe dar claves y avanzar los contenidos, pero no
desarrollarlos.
Flash sonoro/Efecto (Golpes): Puntos sonoros marcados utilizados para
enfatizar un momento determinado. Duracin inferior a la rfaga (gong,
campanada, seal horaria).
Golpe: efecto sonoro que sirve para acentuar un instante concreto de un
espacio de radio. Puede incluir msica, palabra y otros recursos. Se utiliza
cuando se desea subrayar una situacin, destacar a un personaje, entre otros.
Guin de continuidad: Escrito que recoge, con todos los detalles necesarios
para su realizacin, el contenido de un programa de radio. Incluye textos de
las locuciones del presentador, fuentes de sonido externas (conexiones,

36
unidades mviles), recursos sonoros y las instrucciones tcnicas para el
control.
Indicativo: Recordatorio de emisora y/o programa incluido a lo largo de la
programacin.
La escaleta: Esquema posterior a la elaboracin del guin. Equivale a una
pauta que refleja de forma precisa los datos que anteriormente eran slo
estimativos: temas, tiempos, pies o finales de frases y, ahora s, indicaciones
tcnicas.
Pauta: esquema previo al guin que contiene la estructura de un espacio
radiofnico. En l figuran los bloques temticos y la duracin estimada de cada
uno de ellos, pero se excluyen textos de locucin e instrucciones tcnicas.
Punto: Recurso radiofnico que tiene la misma funcin que el indicativo, pero
aplicado no a la emisora, sino a un espacio concreto de su programacin.
Seccin: Cada uno de los apartados formales o temticos en que se divide un
espacio radiofnico. Sintona
Seal sonora, generalmente una meloda, que marca el comienzo y el final
de un espacio radiofnico. Sirve para identificarlo entre los dems.
Sintona: rfaga sonora (casi siempre musical) identificativa de un espacio
radiofnico concreto.
Sondeo: Encuesta, realizada por empresas demoscpicas o la propia
emisora, para conocer el estado de opinin de la audiencia ante un asunto o
noticia de actualidad.

37
 CAPTULO III

MARCO METODOLGICO

Diseo de Investigacin

El desarrollo de cualquier investigacin, amerita que los acontecimientos

estudiados, las conclusiones obtenidas y las evidencias significativas
encontradas sean objetivas, confiables y veraces; para ello es de vital
relevancia la delimitacin de los procedimientos metodolgicos, a travs de los
cuales se pretende dar respuesta a los objetivos trazados. El presente estudio,
se apoya en una investigacin de campo, que segn el Manual UPEL
(2008:18) consiste en la recoleccin de datos directamente de la realidad
donde ocurren los hechos los datos se obtendrn directamente del escenario
problema, al cual se acudir para observar lo que est sucediendo y obtener
la informacin de primera fuente, en este caso ser de las emisoras de radio
del municipio Mario, estado Nueva Esparta.

Tipo de Investigacin

El tipo de investigacin segn Sabino, C. (2006:68); es el que se

preocupa por detallar las manifestaciones de un fenmeno utilizando
criterios sistemticos que permitan poner de manifiesto su estructura y
comportamiento Para tal fin se usa la descripcin y el estudio se considera de
tipo descriptivo definido por Hurtado, I., y Toro, J. (2010:76) como un mtodo

38
cientfico que implica observar y describir el comportamiento de un sujeto sin
influir sobre l de ninguna manera. Igualmente, segn Sabino. (2006:68),
busca especificar propiedades, caractersticas y rasgos importantes de
cualquier fenmeno que se analice. Describe tendencias de un grupo o
poblacin esta definicin es valedera, ya que se detalla el los efectos que
producen los mensajes publicitarios transmitidos por las emisoras en los
habitantes de la poblacin de Porlamar, Municipio Mario, Estado Nueva
Esparta
Segn Arias (2006:56) la investigacin descriptiva busca especificar
propiedades, caractersticas y rasgos importantes de cualquier fenmeno que
se analice. Describe tendencias de un grupo o poblacin. Ahora bien, para el
mismo autor, el Mtodo inductivo, cuando se emplea como instrumento de
trabajo, es un procedimiento en el que, comenzando por los datos, se acaba
llegando a la teora. Por tanto, se asciende de lo particular a lo general. A tal
fin, para la presente investigacin se utiliz el mtodo inductivo donde se logr
obtener un importante suministro de informacin por cuanto se quiso llegar a
una conclusin apropiada.

Fases de la Investigacin

Para el desarrollo de la presente investigacin se seguirn tres fases que

permitirn dar respuesta a los objetivos especficos planteados, estas fases
son:
Diseo Metodolgico: se refiere a la seleccin de la metodologa que
se emplear para obtener la informacin, es este caso se refiere a delimitar el
tipo de investigacin y los instrumentos necesarios para recabar los datos.
Ejecucin: aqu se aplicarn los instrumentos diseados a la poblacin
objeto de estudio.

39
 Resultados: en esta fase se analizan os resultados obtenidos y se
presentan los resultados en tablas y grficos estadsticos para su mejor
comprensin.

Poblacin

La poblacin es para Sabino. (2006), cualquier conjunto de elementos

de los que se quiera conocer o investigar alguna o algunas de sus
caractersticas. En este sentido, se puede considerar como la entidad o el
territorio especfico donde se va a llevar a cabo esta investigacin Para la
presente investigacin la poblacin est conformada por la totalidad de las
emisoras de radio en el estado Nueva Esparta.

Muestra

Con respecto a la muestra, Balestrini, M. (2010), afirma que Es una parte

representativa de una poblacin, cuyas caractersticas deben reproducirse en
ellas lo ms exactamente posible. (p. 142); en tal sentido, la muestra es un
subconjunto de la poblacin y estar conformada por las emisoras del
municipio Mario. Se seleccion esta muestra por ser las empresas con mayor
contenido publicitario dentro del estado.

Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos

De acuerdo con Sabino. (2006), las tcnicas de recoleccin de datos

son directrices metodolgicas que orientan cientficamente la recopilacin
de informacin, datos u opiniones. (p. 85); en el presente estudio, se utilizarn
la tcnica de la entrevista y la observacin directa no participante

40
Entrevista no estructurada
Segn Arias (2006) ms que un simple interrogatorio es una tcnica
basada en un dialogo o conversacin cara a cara, entre el entrevistador y el
entrevistado acerca de un tema previamente determinado, de tal manera que
el entrevistador pueda obtener la informacin requerida (p.73). La entrevista
consiste en una serie de preguntas, en la cual se le da al entrevistado la
oportunidad de expresar sus ideas de manera ms abierta. sta tcnica se
emplear para que la muestra seleccionada se sienta en la libertad de
contestar sobre la problemtica que ocurre actualmente los mensajes
publicitarios transmitidos por la emisora Dinmica 93. 9FM de Porlamar,
Municipio Mario, Estado Nueva Esparta

Observacin Directa No Participante

Al respecto, Tamayo y Tamayo (2009:125), definen a la observacin no

participante como: la introduccin del investigador en la comunidad o grupo
que se desea investigar sin hacerse partcipe de lo que all ocurre, slo puede
observar lo que sucede y observar los datos segn lo planteado por el autor,
en la observacin no participante el investigador no interviene en el fenmeno
ocurrido y se mantiene al margen de la problemtica, su papel se limita al de
ser un simple espectador y a la toma de notas. En este tipo de investigacin,
el investigador no forma parte del grupo estudiar, no participa ni modifica, la
presencia de este es desconocida por grupo o por algunos de sus miembros,
como tambin trata de no dejarse afectar las percepciones de las personas a
observar.

Encuesta
Mndez, C. (2004:145), define como El proceso de preguntar a la gente
lo que sabe, piensa o siente respecto a un asunto especfico. Ahora bien, a la
tcnica le corresponde un instrumento, que para Balestrini, M. (2001:98), son

41
los medios fsicos que permiten consignar la informacin; por tal razn, se
disear una encuesta la cual ser aplicada a la muestra seleccionada para
poder obtener toda la informacin sobre la situacin problemtica.

Revisin Bibliogrfica
De acuerdo a Tamayo y Tamayo (2009:128), se define como: la
consulta de libros, revistas y cualquier otro material de referencia bibliogrfica
en el cual se examinara de manera sistemtica todas las fuentes y documentos
escritos para describir y justificar el problema planteado Segn lo antes
mencionado la revisin bibliogrfica se utiliza como argumento para extraer la
mayor cantidad de informacin que de seguro es muy valiosa para la
elaboracin y ejecucin de un proyecto de investigacin.

Revisin electrnica
Segn Arias (2009) La revisin electrnica se refiere a la consulta de
documentos en formato web, el acceso a catlogos remotos o el uso de bases
de datos a travs de Internet (p.38) al igual que la revisin bibliogrfica, la
documental consiste en la revisin de fuentes almacenadas en internet para
obtener informacin relevante para la presente investigacin.

Instrumentos

Para dar respuesta a los objetivos especficos, cada una de las tcnicas
debe estar acompaado de un instrumento que permita recolectar la
informacin necesaria, por ello los instrumentos de recoleccin de informacin
son los siguientes:

42
Block de Notas
Para registrar la informacin recolectada se utilizar el block de notas. En
tal sentido, Ramrez (2004:137) define el block de notas como: El instrumento
de recoleccin de datos en papel, que sirve para registrar los datos obtenidos
a travs de las diferentes fuentes. En ste instrumento, el investigador tomar
nota de todos aquellos aspectos que considere relevantes para la
investigacin

Grabadora
Ramrez (2009:210) afirma: las grabadoras tienen la funcin de grabar
y escuchar la informacin obtenida durante una entrevista. Es un
instrumento que permite la grabacin de sonidos, los cuales son
almacenados en formato digital. Este recurso se utiliza para almacenar la
informacin de la entrevista de una manera ms confiable.

Validez del Instrumento

El tipo de validez del instrumento ser de contenido, el cual se llevar a

cabo mediante la tcnica Juicio de Experto. Para tal fin, mediante solicitud
personal y por escrito se pedir la colaboracin a tres expertos: dos
Licenciados en Publicidad y uno en Metodologa, para que a su juicio y de
manera independiente validen el instrumento en trminos de pertinencia entre
tems e indicadores, redaccin, claridad y presentacin de los mismos.
Para ello se har entrega a cada especialista de una carpeta contentiva
de: ttulo, objetivos, variables, instrumentos y formato de validacin, a fin de
que realicen las observaciones pertinentes para mejorar el instrumento;
adems, de una hoja de datos personales y constancia de validacin. En
funcin de los resultados obtenidos de la validacin por parte de los expertos
se tomaran en cuenta las observaciones y recomendaciones sugeridas por

43
stos para el diseo definitivo de los cuestionarios que sern aplicados a la
muestra objeto de estudio.

Tcnica y Procedimiento de Anlisis de Datos

Anlisis Cualitativo: Luego de aplicados todos los instrumentos a la

poblacin objeto de estudio se analizar las respuestas obtenidas y se
proceder a realizar una interpretacin cualitativa de la misma.
Anlisis Cuantitativo: se disearn cuadros y grficos con informacin
porcentual de los resultados obtenidos luego de aplicado el instrumento.

44
 OPERACIONALIZACIN DE VARIABLES

VARIABLE DIMENSIN INDICADOR

Situacin actual de las emisoras Publicidad
Rating
Programacin
Tcnicas de publicidad Repeticin
Mensajes Publicitarios
Micros radiales
Concursos
EMISORAS DE RADIO
Beneficios A la colectividad
A la empresa
Efectos de los mensajes Positivos
Negativos.

45
 CAPTULO IV

ANLISIS Y PRESENTACIN DE LOS DATOS

A continuacin se presenta el resultado obtenido luego de aplicados los

instrumentos correspondientes. Este anlisis ser presentado de acuerdo a los
objetivos especficos planteados

Diagnosticar la situacin actual de las emisoras ubicadas en el municipio

Mario en cuanto a publicidad.

El municipio Mario del estado Nueva Esparta cuenta actualmente con

10 (diez) emisoras de radio FM, las cuales estn organizadas de la siguiente
manera:

Cuadro No. 1. Emisoras de Radio en el Municipio Mario

No DESCRIPCIN DIRECCIN TELFONO ESTRATEGIAS

PUBLICITARIAS
1 Cubagua 90.5 C.C. Bayside, (0295)262.0037 Anuncio en las
FM. PB, Local 1-35, pginas web:
Costa Azul, Infoguia.com
Porlamar, Venezuelasite.com
Margarita Tunein.com.

2 Encuentro 88.7 Final Av. (0295)263.7964 Anuncio en las

FM Santiago pginas web:
Mario, C.C. Infoguia.com
Margarita Tunein.com.
Plaza, Mezz.,
Local 20, 4 de Twitter:
Mayo, @encuentrofm887
Porlamar,
Margarita

46
No DESCRIPCIN DIRECCIN TELFONO ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS
3 La Mega Edif. San (0295)261.6191 Anuncio en las
Estacion 107.3 Valentn, PB, pginas web:
FM Local 2-A, 4 de Infoguia.com
Mayo, Radio.co.ve (en
Porlamar, vivo)
Margarita
Pgina web
lamegaestacion.co
m/

Twitter:
@laMega107
4 La Romantica Av. Bolvar, (0295)263.3373 Anuncio en las
98.9 FM C.C. Margarita, (0295)264.6206 pginas web:
Local 6, Infoguia.com
Centro,
Porlamar, Pgina web:
Margarita Laromantica.fm

Twitter:
@laromantica889
5 Melodia Stereo Calle el (0295)264.5176/ Anuncio en las
93.5 FM Colegio, 2606 pginas web:
Centro Infoguia.com
Profesional Tunein.com
San Nicols, Radios.co.ve
Piso 3, Locales Portalderadio.com
C-9 y C-10,
Centro, Twitter:
Porlamar, @melodiastereo
Margarita
6 Noticias 97.3 FM Av. Bolvar, (0295)262.8022 Anuncio en las
Cruce con (0295)415.5126 pginas web:
Calle Aldonza Infoguia.com
Manrique, C.C.
AB, Nivel PL, Pgina web:
Ofic. 10, Bella Fmnoticias.com
Vista,
Porlamar,
Margarita

47
 No DESCRIPCIN DIRECCIN TELFONO ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS
7 Onda 105.1 Av. Principal (0295)263.9982 Anuncio en las
de 4 de Mayo, pginas web:
Edif. San Infoguia.com
Valentn, Nivel Radios.co.ve
PB, Local 2-A, Tunein.com
Porlamar,
Margarita Pgina web:
Ondalasuperestaci
on.com

Twitter:
@onda105
8 Radio Calle Urica, (0416)796.6591 Anuncio en las
Comunitaria Casa 79, (0426)987.5423 pginas web:
Carite 92.5 FM Centro, Infoguia.com
Porlamar, Radiocarite925fm.
Margarita Bloogspot.com

Twitter:
@radiocarite
9 Radio Super Av. 4 de Mayo, (0295)261.0632/ Anuncio en las
Stereo 98.1 FM Edif. San 0544 pginas web:
Valentn, PB, Infoguia.com
Local 3, 4 de Radio.co.ve
Mayo,
Porlamar, Pgina web:
Margarita Superstereo981.co
m

10 Rumba 104.3 C.C. (0295)264.5381 Anuncio en las

FM Buenaventura, pginas web:
Piso 1, Local 1, Infoguia.com
4 de Mayo, Radio.co.ve
Porlamar,
Margarita Twitter:
@tropamargarita
Fuente: elaboracin propia (2016)

Segn lo evidenciado en el cuadro anterior, de las diez (10) radios que

se encuentran en el municipio Mario, solo cinco (5) cuentan con su propio

48
website, sin embargo, estos estn plagados de publicidad y anunciantes, lo
que provoca que dichos sitios sean no sean de agrado del radioescucha, a la
vez que no cuentan con msica o seal en vivo. Dichas pginas web son
prcticamente informativas.

Del mismo modo se puede evidenciar que todas las emisoras se

anuncian en la seccin de pginas amarillas online (infogua.com) y algunas
tienen anuncios en otras pginas como radio.co.ve, tunein.com. Una (1) de las
emisoras tiene su propio blog, en blogspot.com y de las diez, solo seis (6)
cuentan con una suscripcin en la red social Twitter y ninguna en facebook.

Identificar las tcnicas de publicidad radiofnica de las diversas

emisoras en cuanto a la configuracin de hbitos de las personas en la
poblacin de Porlamar, Municipio Mario, Estado Nueva Esparta.

El objetivo de la publicidad es la venta de un producto, de un servicio o

de una idea o concepto. Para conseguirlo, los profesionales se sirven de
determinadas tcnicas que emplean en el diseo de sus anuncios con la
intencin de convencer al pblico al que van dirigidos. Estas tcnicas varan
dependiendo del medio escogido para transmitir el mensaje. Las cuales son:
radio, revistas, peridicos, televisin.

Segn se ha podido evidenciar e la presente investigacin las tcnicas

de publicidad empleadas por las emisoras de radio son, en primera instancia
el mismo medio (radio) para difundir publicidad de sus anunciantes, sin
embargo no realizan publicidad o propaganda para s mismos.

Otra de las tcnicas publicitarias empleadas es anunciarse en las

pginas amarillas. En este caso se hace en lnea o a travs de internet en la
pgina Infoguia.net. As mismo, las emisoras de radio emplean otras pginas
web como radios.co.ve, que es una pgina dedicada a anunciar las diversas

49
radios del pas y colocar la seal en vivo de aquellas que cuentan con ese
servicio. Dentro de esta misma gama de anuncio en pginas web se encuentra
tunein.com la cual es una pgina muy amena visualmente, sobria (sin mucha
informacin) y que transmite seal en vivo. Sin embargo, en ella se anuncian
pocas de las emisoras de radios, pues la publicidad en esta pgina es paga.

Dentro de la configuracin de estas tcnicas publicitarias con los hbitos

de los habitantes del municipio Mario del estado Nueva Esparta, las emisoras
que ms se acercan a este aspecto son aquellas que poseen cuenta en
Twitter, pues para nadie es un secreto la importancia que actualmente le dan
las personas a las redes sociales como facebook y twitter.

En el mismo orden de ideas, otras tcnicas publicitarias relacionadas con

la configuracin de hbitos en las personas, son aquellas denominadas
tcnicas de Digital Marketing, las cuales son las siguientes:

Repeticin: La repeticin es una tcnica sencilla, pero eficaz que se

utiliza para crear conciencia de identidad y memoria en el cliente. Incluso los
anuncios que utilizan otros enfoques exitosos mencionan el producto o el
nombre de la empresa ms de una vez. Esta tcnica es utilizada en la
publicidad de todas las emisoras de radio del municipio Mario, las cuales
repiten los anuncios de productos y servicios en reiteradas ocasiones para
crear un hbito de compra en los consumidores.

Afirmaciones: Una publicidad que promueve caractersticas especficas

o hace afirmaciones acerca de lo que un producto o servicio puede hacer por
los clientes potenciales, proporciona buenos resultados, informando,
educando y desarrollando las expectativas del comprador. Las afirmaciones
no son una tcnica que emplean los anunciantes del municipio Mario.

Asociacin: Asociar un producto o una empresa con una persona

famosa, un jingle pegadizo, un estado en el que uno deseara estar o una

50
emocin poderosa, crea una fuerte conexin psicolgica en el cliente. Esta
tcnica se utiliza en las radios del municipio Mario asociando las marcas con
canciones del momento.

Tendencia popular: La tcnica de la tendencia popular permite vender

un producto o servicio a travs del convencimiento del cliente de que otros lo
estn utilizando y de que siente que debe unirse a la multitud. Esta tcnica no
est siendo empleada por las emisoras de radio del municipio Mario.

Promociones: Los cupones, sorteos, juegos con premios y regalos con

las compras crean entusiasmo y alientan la participacin de los clientes para
construir una relacin con el producto o con el servicio patrocinante. Esta
tcnica es utilizada por la emisora la Mega Estacin quien logra que el
radioescucha participe telefnicamente en concursos donde reciben premios
de los anunciantes o simplemente para realizar una complacencia.

Mencionar los beneficios que aportara el anlisis de los efectos

negativos de los mensajes publicitarios transmitidos por las emisoras en
los habitantes de la poblacin de Porlamar, Municipio Mario, Estado
Nueva Esparta.

La publicidad en la radio constituye un importante medio, para la

promocin de productos y servicios, que se pretenden posicionar en el
mercado.

Dentro del municipio Mario del estado Nueva Esparta, la publicidad en

la radio, es uno de los sistemas ms econmicos para promocionar las
empresas, adems, permite llegar a un nmero significativo de clientes o
usuarios potenciales. Esta publicidad en la radio, se elabora teniendo como
punto de partida, que dicho medio estimula en el cliente o usuario el sentido
auditivo, de manera que el publicista ser excesivamente cuidadoso con el tipo

51
de publicidad que aplica a cada producto o servicio, sobre el cual se procura
sensibilizar al oyente.

En virtud de ello se realiz una entrevista no estructurada a diez (10)

radiosecuchas del municipio Mario, a los cuales se les plantearon las
siguientes interrogantes:
1.- Qu opinas del medio radio y por qu?
2. Crees que la radio es una herramienta educativa para tu familia y por
qu?
3.- Que no te gusta de las emisoras de radio y por qu?
4.- Cul emisora sintonizas ms y por qu?
Las respuestas obtenidas coincidieron en los siguientes aspectos:
1.- Al indagar sobre que opinaban sobre el medio radio y porqu, las
respuestas obtenidas indican que es un medo de comunicacin social que
transmite msica y algunos programas informativos. Este medio se utiliza
principalmente como medio de entretenimiento.
2.- Respecto a la pregunta sobre la radio como medio educativo, las
respuestas se orientaron negativamente, pues los neoespartanos consideran
que actualmente las emisoras no producen programas educativos y el tipo de
msica que aqu se coloca va dirigido a la poblacin juvenil, estando estas
canciones cargadas de alto contenido sexual y violento. Del mismo modo,
pocas veces se oyen durante el da canciones de corte nacionalista. Todo ello
contribuyendo a la prdida de valores de la sociedad actual.
3.- Las respuestas de la tercera pregunta indican que a la mayora de los
oyentes no les gusta cuando transmiten mucha propaganda en vez de msica
y sobre todo cuando las canciones son repetitivas y de contenido obsceno.
4.- Sobre la respuesta de cual es la emisora que ms sintonizan las
respuestas obtenidas fueron en primer lugar, La Mega Estacin, seguida de
Meloda Stero y Onda 105. 3 Fm.

52
Evaluar los efectos de los mensajes publicitarios transmitidos por las
emisoras radiales ubicadas en la poblacin de Porlamar, Municipio
Mario, Estado Nueva Esparta.

En el estado Nueva Esparta, mientras los jvenes y adolescentes tratan

de definir su personalidad, la publicidad en las emisoras radiales les ofrece
una serie de roles estereotipados con mensajes de nuevos conceptos de
moralidad, de religin, de respeto, de pudor. Sobre todo mediante aquellos
mensajes publicitarios cuyo fondo musical son las canciones de gnero
moderno que incitan al consumo de alcohol, drogas o prctica de sexo de
manera libertina y promiscua.

As mismo, la publicidad trasmitida en las emisoras de radio del municipio

Mario propone una juventud dinmica, alegre y con un gran poder adquisitivo.
Para venderles los productos (moda, coches, tecnologa) utiliza varios temas:
los estudios, las discrepancias con los padres, la msica, la velocidad y el
deporte entre otros. Todos estos aspectos son manipulados para crear en los
jvenes la necesidad de consumir, muchas veces innecesariamente.

53
 REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

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54