MARKETING

TEMA:
APLICACIN DE LAS CUATRO P

PROFESORA
KARIN GARCIA GARCIA

ALUMNA:
KIMBERLY ROMANI PEREZ

GRUPO
109

AREQUIPA PER
2017
 LAS 4 "P" DEL MARKETING FIDEOS DON VITTORIO
Producto, Precio, Punto de venta y Promocin estos son los cuatro elementos bsicos se
defini el concepto de marketing en 1960 cuatro variables, conocidas como "las 4 P del
marketing, tienen la capacidad de explicar ptimamente cmo funciona el marketing de
una forma integral y completa, lo que entronca con el concepto del marketing mix.
1.-PRODUCTO
El elemento sobre el que gira todo se trata de un concepto muy amplio, puesto que el
producto abarca todo aquello que se coloca en un mercado para su adquisicin y que, de
alguna forma, puede llegar a satisfacer una necesidad o un deseo del consumidor.
En este caso haremos una descripcin de las 4 p que se cumple el producto de fideos
FIDEOS DON VITTORIO
DESCRIPCIN:
Es una marca de pastas muy tradicional en el Per cuenta con variadas presentaciones
como:
Codito rayado Espaguetis
Corbata Espirales
Canuto
CARACTERSTICA DEL PRODUCTO
Envoltorio de Nylon.
Paquete de 250 y 500 gramos.
Empaque transparente
USO:
Alimentacin
Plato principal
Ensaladas
COMPONENTES:
Smola de trigo seleccionado.
Harina de trigo seleccionado (harina fortificado, hierro, niacina, tiamina, riboflavina, y cido
flico)
Gluten (Harina secano)
VALOR NUTRICIONAL
Hay 280 caloras en una porcin de Don Vittorio Tallarines. Desglose Desglose de
Caloras: Carbohidrato (84%), Grasa (0%), Protena (16%).
2. PLAZA PUNTO DE VENTA:
Es el proceso mediante el cual el producto o servicio llega hasta nuestro cliente, que
puede ser mayorista o final.
EL producto se aadi un atributo ms en la percepcin de los consumidores como un
producto "Premium" (superior) el pblico objetivo en este caso sera aquel conjunto de
consumidores que comparten necesidades o caractersticas especiales que la empresa
puede atender en este caso, Don Vittorio busca que su producto sea el elegido por las
amas de casa pertenecientes a los sectores socioeconmicos una de ellas y la ms
importante es La distribucin, se encargan de disear y gestionar la distribucin en escala
nacional.
Marca de fabricante o nacional: El fabricante, es decir, Alicorp; es dueo y propio
creador de la marca Don Vittorio.
La parte de distribucin se apoya en 20 sucursales propias (centro de ventas) y
150 vendedores, contando adems con otros 70 distribuidores exclusivo tiene 965
marcas registradas de productos.
Recipiente: Se refiere a lo que mantiene y protege al producto, en el caso de Don
Vittorio, a los fideos. Sin embargo, este concepto es a un nivel muy superficial ya
que Don Vittorio es una marca que ha reconocido que el diseo del recipiente, el
empaque, es una poderosa herramienta del Marketing de la actualidad.
Empaque: Es el diseo del recipiente que tiene la tarea de atraer a los
consumidores. la marca Don Vittorio ha lanzado su Coleccin Maestra de pastas
(fideos largos, lasaa, canelones, entre otros) en envases de cartn. Esta nueva
presentacin deja de lado el acostumbrado empaque de plstico para entrar al
mercado de manera elegante.
Etiquetado: El etiquetado sirve para identificar al producto y al productor. Adems,
contiene al logotipo que apoya al posicionamiento de la marca porque le crea una
personalidad. En el caso de Don Vittorio, aparece tambin informacin nutricional
sobre el producto y las instrucciones necesarias para que el fideo alcance su punto
de coccin perfecta a los 12 minutos.
Servicios de apoyo: Consiste en evaluar las necesidades de servicio al cliente
adicional por parte del consumidor. Don Vittorio, el Community Manager (CM) de
su pgina de Facebook responde a las dudas y preguntas que los consumidores
tengan respecto al producto,
3.- PROMOCIN
En la promocin se incluyen todos aquellos medios, canales y tcnicas que van a dar a
conocer nuestro producto. Con la eclosin del universo online, las posibilidades de realizar
una buena promocin son muchas La empresa ha creado una gran barrera de ingreso
para nuevos competidores. Estrategia de producto, el artculo promocional debera ser
percibido por las amas de casa como un producto muy valioso (superior) y coleccionable
para motivar la compra y prueba repetida de producto.
Estrategia de precio y mecnica, Los consumidores deben juntar tres empaques
de Don Vittorio "Selecto" motivando as la repetida del producto y tambin tenan
seis piezas para coleccionar (aumentaban la repeticin del producto). Los precios
establecidos de las vajillas estaba en promedio 2.25 las amas de casa le asignaban
un valor en promedio Tena un precio Mayor de otras promociones para que no se
deteriore la imagen de la marca como un producto "Premium"
Estrategia de Distribucin, La promocin se llev en pblico objetivo donde
representaban el 90% de sus ventas y donde estaba mejor posicionado sus ms
cercano competidor. Siendo los puestos de mercado los principales centros de
canje.
Publicidad de campaa; la estrategia publicitaria tuvo como lema "Solo Don Vittorio
puede darme la mejor vajilla", destacando en los comerciales de televisin la
calidad de la vajilla y recalcando que eran coleccionables para coleccionare la
mayor cantidad de empaques
La estrategia de medios se determin que sea intensa en las primeras tres
semanas del lanzamiento de la promocin y despus pasaba a una etapa de
mantenimiento.
4.- PRECIO
El concepto es muy claro y sencillo: se trata de la cantidad de dinero que el consumidor
debe pagar para tener acceso al producto o servicio.
Para producto opcional: variaciones sobre el producto original. se estima precio
base para el producto bsico,
Para producto cautivo co complementario: se da precio bajo al original o principal
porque la utilidad.
Para producto secundario o suplementario: se fabrica otro producto y si no es
posible darle valor, se carga al precio del original.
 Fijacin de descuento y compensacin: perseguir venta de altos volmenes y la
liquidez a travs de la publicidad y/o promociones nicas.
Estrategia: alicorp como productor utiliza con su marca don vittorio la estrategia de
pull o atraccin porque dirige sus actividades de marketing (sobre todo su
publicidad) hacia los consumidores finales para inducirlos a que compren el
producto.

CONCLUSIN
La definicin de las 4 "P", adems de ser uno de los puntos bsicos del marketing que
permite obtener una visin panormica de todo lo que se quiere abarcar, Alicorp es una
empresa dedicada a la elaboracin de productos industriales, de consumo masivo y
nutricin animales una empresa peruana con mayor infraestructura de fabricacin y
distribucin de Fideos