Professional Documents
Culture Documents
TEMA: Macroentorno
Fred Bracero
Silvia Guano
Johanna Mora
Paola Oa
Carolina Taco
Aula: B 314
Fecha: 30/10/2017
SEMESTRE
Octubre 2017 Febrero 2018
INDICE
Contenido
MACROENTORNO ............................................................................................................................................. 3
Macroentorno............................................................................................................................................ 3
Empresa ...................................................................................................................................................... 3
Entorno Demogrfico ............................................................................................................................... 4
Entorno Econmico .................................................................................................................................. 6
Entorno Tecnolgico ................................................................................................................................ 7
Entorno Natural .......................................................................................................................................... 8
Entorno Poltico y social ...................................................................................................................... 10
Entorno cultural........................................................................................................................................ 11
Organizador Grfico .............................................................................................................................13
CONCLUSIN.........................................................................................................................................14
BIBLIOGRAFA.......................................................................................................................................14
MACROENTORNO
Macroentorno
ya sea para bien o para mal. Estos factores no dependen de la actividad comercial, sino
de factores ajenos que no solo afectan a las empresas, sino al conjunto de la poblacin.
tecnolgicas.
aquellas cuestiones que nos puedan resultar dainas, y aprovechar aquellas situaciones
Empresa
dimensiones, densidad, ubicacin, raza, sexo, edad, ocupacin, entre otras. Este es un
componente importante para el marketing ya que las personas son las que conforman los
En el elemento demogrfico hay variables que las empresas deben tomar en cuenta
para poder realizar sus estrategias y conseguir su finalidad que es cubrir las necesidades
y deseos de las personas y a cambio conseguir una utilidad para la empresa. De las
Aqu se encuentran personas que han sido clasificadas de acuerdo con su edad:
Los baby boomers: personas nacidas en los aos 1946 y 1964: personas con mayor
estas personas son que tienen prioridad por su familia, son menos materialistas,
La generacin del milenio: Entre sus caractersticas principales estn que son ms
2000
- Cambios geogrficos de la poblacin
Las personas van cambiando sus gustos de acuerdo con el lugar donde viven, eso influye
mucho.
- Grupos tnicos
El grupo tnico al que pertenecen las personas hacen que sus gustos y preferencias
varen.
- La fuerza laboral
Es decir, cuntas personas tienen una mejor educacin y pueden acceder a buenos
empleos por ende sus gustos, preferencias y nivel adquisitivo cambia y eso es utilizado
empresa es esencial segmentar a las personas por su estilo, gustos o periodo de vida
recesin, ciclo econmico de un negocio, etc.). Todo aquello que tiene que ver con el
Los factores econmicos pueden ser representados en dos variables que nos
del mercado
- Apertura comercial
- Niveles y controles de precios
- Acuerdos y tratados comerciales
- Ingresos de los consumidores
- Poltica monetaria: tipo de cambio
- Patrn de gasto de los
- Poltica fiscal ingresos y gastos
consumidores
del sector pblico
- Inflacin e ndice de impuestos
Entorno Tecnolgico
los estilos de vida del hombre moderno, en sus hbitos de consumo y en su bienestar
econmico.
tecnologa.
Por ejemplo,
organizaciones realizar negocios desde casi cualquier lugar a cualquier hora del da.
Se determina a las fuerzas que crean nuevas tecnologas y a su vez crean productos y
Hace referencia a los recursos naturales que la empresa necesita o que se ven
afectados por las actividades del marketing, por tal motivo actualmente se considera
como uno de los grandes problemas globales que deben enfrentar las empresas y las
lado detiene el curso normal de las actividades de marketing y por otro le impide ser
Aumento de la contaminacin
contaminantes en cantidades superiores a los lmites que puede tolerar el ser humano
industriales, es decir que la industria casi siempre daara la calidad del entorno natural,
por ello muchas empresas estn respondiendo a las preocupaciones del pblico con
los rodea se deteriora cada vez ms, por tal motivo los gobiernos han establecido
sanciones o impuestos a las empresas las mismas tienen dos opciones : aadir el coste
de los impuestos a sus costes internos sin subir el precio de sus productos (esto
venta de los productos para que el consumidor decida si paga o no un mayor precio por
medioambiente.
bienestar para sus habitantes, pero no a cualquier precio, sino siendo respetuoso con el
medioambiente para no perjudicar el bienestar de las generaciones futuras. Las
Economa, es por ello por lo que se buscan estrategias que ayuden al cuidado tanto del
generan un gran impacto en las organizaciones pblicas privadas, debido a que limitan y
en ciertas ocasiones restringen sus actividades al ser organismos reguladores (Kotler &
Armstrong, 2013).
mala calidad.
Por otro lado existen empresas que estn reguladas por cdigos sociales y reglas
creado leyes que regulan a industrias productoras en masa, y esto resulta ser una
ms conscientes de los acontecimientos del mundo, lo cual hace que el marketing este
de la mano con causas sociales, por ello el compromiso de las empresas es hacer del
zapatos en los pies de los nios necesitados del mundo, entonces al realizar una compra
en esta tienda, ellos proveen de un par de zapatos a un nio necesitado a nombre del
comprador.
Entorno cultural
Son todas aquellas fuerzas e instituciones que influyen en los valores bsicos de
crecen en un entorno determinado que forma sus creencias y valores bsicos en donde
Las principales son aquellas que son persistentes al ser transmitidas de padres a
hijos y al ser reforzadas en las escuelas, iglesias, negocios y gobiernos. Por otro lado, las
secundarias son ms susceptibles al cambio e incluyen las perspectivas que tiene la gente
universo.
Organizador Grfico
de bienes o servicios.
naturales que muchas veces influyen sobre las actividades de marketing debido a
que este es un factor independiente que no puede ser totalmente controlado por
algn agente.
marketing.
Al considerar el entorno tecnolgico podemos resaltar que los avances que van
BIBLIOGRAFA
Sez Vacas, O. G. (s.f.). Innovacin Tecnolgica en las empresas. En Teora general del
entorno (pgs. 8-13).
Teorema. (05 de Agosto de 2015). Obtenido de
http://www.teorema.com.mx/sostenibilidad/iniciativaprivada/nueva-estrategia-
de-la-onu-para-el-desarrollo-sustentable/