LAS CAMPAAS PSICO-SOCIALES

EN EL GOBIERNO DE ALBERTO FUJIMORI

Santiago Stucchi Portocarrero

Guillermo Ladd Huarachi

Introduccin

Durante los diez aos del gobierno de Alberto Fujimori (1990-2000), las campaas psicosociales
destinadas a distraer a la opinin pblica de los problemas polticos del pas, exaltar la imagen
del gobierno y desprestigiar a la oposicin poltica, han llegado a niveles sin precedentes en la
historia del Per y pocas veces vistos en la historia de Latinoamrica. Estas campaas son
planeadas en el Servicio de Inteligencia Nacional (SIN), bajo la direccin del asesor presidencial
Vladimiro Montesinos (ex-capitn expulsado del ejrcito) y con la colaboracin incondicional de
todos los canales de televisin de seal abierta y diversos diarios y revistas de circulacin
nacional, en particular los denominados "diarios-chicha", tabloides sensacionalistas de muy bajo
costo dedicados a la difamacin de los principales representantes de la oposicin al rgimen.
Informes publicados en medios de prensa opositores revelaron que estos diarios estaran
financiados por el gobierno. Las campaas psicosociales tambin se han llevado a la internet, a
travs de mensajes annimos en las listas de inters de correo electrnico y en pginas web como
la de "Aprodev", donde se publicaban libelos contra diferentes personajes considerados como
enemigos del rgimen.

Objetivos

1. Distraccin de la opinin pblica. Desde su inicio, el gobierno de Fujimori se ha beneficiado

de noticias sensacionalistas que suelen coincidir con actos polticos controversiales, tales como
revelaciones de corrupcin, actos inconstitucionales y las denuncias de irregularidades realizadas
durante el ltimo -y muy cuestionado- proceso electoral. Estas noticias o "cortinas de humo"
suelen estar referidas a intimidades de personajes de la farndula, escndalos en los denominados
talk-shows e informacin deportiva (por poner un ejemplo, cuando el gobierno destituy a tres
magistrados del Tribunal Constitucional por oponerse a la ley que permita la tercera postulacin
presidencial de Fujimori, en junio de 1997, los programas periodsticos de la televisin se
dedicaron a la denuncia de "acoso sexual" hecha por la congresista-vedette Susana Daz contra
el tambin congresista Miguel Ciccia; ste, luego, apareci semidesnudo en cmaras). La escasez
de programas culturales y periodsticos independientes en la televisin de seal abierta (teniendo
en cuenta que la mayor parte de la poblacin no tiene acceso a la televisin por cable) contrasta
notoriamente con la proliferacin de talk-shows considerados denigrantes por los crticos (en uno
de los ms tristemente recordados, una mujer tuvo que lamerle las axilas a un hombre, en
pblico, por un poco de dinero), cmicos de muy mal gusto, programas dedicados nicamente a
hurgar en la vida privada de los artistas y programas deportivos. La situacin no es mejor en los
"diarios-chicha", cuyo contenido incluye titulares escandalosos en la cartula (que muchas veces
ni siquiera se desarrollan en el interior), pornografa, violencia, notas esotricas, intimidades de
personajes conocidos, difamacin y propaganda gobiernista, aunado todo esto a una sospechosa
homogeneidad entre sus portadas.

2. Exaltacin de la imagen del gobierno. El control ejercido sobre la prensa (obtenido mediante
presin tributaria y amenazas judiciales) permite la censura de noticias incmodas al rgimen, la
tergiversacin de la informacin y hasta la abierta mentira a favor del gobierno. Esto fue muy
evidente durante la ltima campaa electoral, cuando los canales de televisin de seal abierta
transmitan en forma abrumadora la propaganda oficialista y los mtines polticos del candidato
Fujimori, mientras se negaban a transmitir la propaganda de los candidatos opositores (aun
siendo pagada) y sus manifestaciones pblicas. La propaganda del gobierno en los "diarios-
chicha" es incesante: titulares enormes con las promesas electorales de Fujimori y los supuestos
logros de su gobierno (el diario Extra titul su primera pgina, al da siguiente del mitin final de
Fujimori: "Dios est con el chino"). La propaganda gobiernista rebas el mbito de la prensa y
lleg a involucrar al ejrcito, que se dedic a repartir volantes entre la poblacin y a pintar
gigantescos mensajes de propaganda en los cerros que rodean Lima, incluyendo el histrico cerro
San Cristbal. Las entrevistas televisivas hechas a los representantes del gobierno son mucho
ms condescendientes que las destinadas a los opositores, evitndose a los primeros todo tipo de
preguntas incmodas o comprometedoras, en tanto que a los segundos se les ataca
despiadadamente.

3. Desprestigio de la oposicin. Cualquier persona o institucin que de algn modo sea crtica
con el gobierno, puede ser objeto de campaas sistemticas de difamacin a travs de la
televisin y la prensa adicta, campaas que no dudan en recurrir a la calumnia y que permanecen
en la ms absoluta impunidad (cabe sealar que Moiss Wolfenson, director de El Chino, uno de
los ms acrrimos defensores del rgimen, sali elegido congresista por el partido poltico de
Fujimori en las elecciones del 2000; durante su campaa proselitista su diario anunciaba, con
"una calata a la derecha, un titular donde desparramaba su habitual y vulgar verborrea y -lo
ms escalofriante- la foto de una nia mirando atnita el cadver de un beb quemado-", el
rostro del candidato acompaado de la siguiente frase: "por el deporte y los nios, vote por el 69
de Per 2000") (Caretas 1610) (fig.1). Una de las primeras campaas de desprestigio fue la que
realiz Fujimori, durante los primeros 2 aos de su gobierno, contra el Congreso y el Poder
Judicial. Continuas denuncias de corrupcin difundidas por los medios afines y una actitud
innecesariamente hostil por parte del presidente, fueron la preparacin psicolgica para el golpe
de estado de 1992, campaa que se tradujo en un apoyo mayoritario de la poblacin peruana,
convencida por la propaganda de que "no haba otra salida". Denuncias fundamentadas de
secuestros, asesinatos y torturas son minimizadas rpidamente argumentando "autosecuestros" o
"autotorturas" para "desprestigiar al gobierno" (luego de la denuncia del periodista Fabin
Salazar contra supuestos agentes del SIN que le cortaron el brazo con una sierra para arrebatarle
unos videos comprometedores, algunos canales de televisin y diarios oficialistas difundieron la
tesis de que el mencionado periodista se haba cortado a s mismo con un bistur, como parte de
una campaa para "desestabilizar el rgimen"). Durante la ltima campaa electoral, los
candidatos opositores han sido vctimas de feroces e incesantes ataques de los medios
oficialistas. Diariamente, los "diarios-chicha" inundaban los quioscos con insultos de todo calibre
y acusaciones completamente falsas y sin fundamento alguno. Los programas supuestamente
periodsticos de la televisin se dedicaban a acusar a los opositores de "mentirosos" o "traidores
a la patria", a "descubrir" hijas no reconocidas o a inventar inverosmiles conspiraciones
internacionales (segn una de las cuales, la presin internacional por el fraude electoral es
producto de la influencia del narcotrfico -supuestamente combatido con xito por Fujimori-
sobre los gobiernos de EE.UU. y Europa). En la internet se construy una pgina web
denominada Aprodev ("Asociacin Pro-Defensa de la Verdad"), en la cual haba informacin
difamatoria contra representantes de la oposicin. Los simpatizantes del gobierno no dudan
tampoco en inundar algunas listas de inters de correo electrnico con cuentas annimas,
llenando de insultos y amenazas a quienes expresan sus discrepancias polticas.

Tcnicas

Tomando como modelo la descripcin de J.A.C. Brown (Tcnicas de persuasin, 1963), la

propaganda gobiernista de Fujimori utiliza las siguientes tcnicas:

1. Empleo de estereotipos. La propaganda se encarga de formar o reforzar imgenes

preconcebidas en la poblacin acerca de los personajes que constituyen los objetivos de la
misma. El ms conocido de estos estereotipos -y adelantndonos un poco al siguiente tema- es el
del "poltico tradicional" en contraposicin al "no tradicional" o "independiente", visto el
primero de ellos como ineficiente, corrupto, simpatizante del comunismo o comunista y ansioso
de "regresar al pasado", en tanto que el segundo es tipificado como eficiente, honesto,
pragmtico, enemigo del terrorismo comunista y "preocupado por el futuro".

2. Seleccin. Como ya se mencion, los medios informativos controlados minimizan o hasta

ocultan las informaciones desfavorables al gobierno, en tanto que sobredimensionan todo aquello
que de alguna manera le resulte conveniente a su imagen. El rgimen no dud en arrebatarle al
empresario Baruch Ivcher su empresa de televisin Frecuencia Latina cuando comenz a emitir
denuncias contra la corrupcin y abusos de derechos humanos, en 1997.

3. Mentira abierta. La mentira en el gobierno de Fujimori se ha convertido en algo cotidiano.

Mienten los medios de prensa parametrados, mienten los congresistas del gobierno, mienten los
ministros y miente el mismo presidente en forma repetitiva y desde antes de llegar al poder
(basta recordar la famosa excusa de la "intoxicacin por bacalao", que Fujimori invent para
eludir la presentacin de su plan de gobierno en 1990). Las mentiras se manifiestan a travs de
promesas electorales incumplidas, promesas de "democratizacin", calumnias a los opositores,
actitudes fingidas, negar hechos comprobados e inventar o exagerar supuestos triunfos.

4. Repeticin. El bombardeo continuo y masivo de la propaganda consigue que algo de la

informacin quede en la mente del pblico, por ms falso que sea su contenido ("miente, miente,
que algo queda", deca Goebbels). Meses antes de iniciarse oficialmente la campaa electoral de
Fujimori, el slogan "Per, pas con futuro" fue difundido en canales de televisin, carteles en la
va pblica, pintas en paredes y gigantescos mensajes pintados en los cerros que rodean a la
capital. Iniciada la campaa, el slogan fue ligeramente cambiado por "Per 2000", el nombre del
partido que lanz la candidatura de Fujimori.

5. Afirmacin. El propagandista no suele sustentar sus afirmaciones, sino que prefiere

proclamarlas como verdades incuestionables. Todas las entrevistas hechas a Fujimori a lo largo
de su gobierno por los medios afines han carecido de cualquier tipo de cuestionamientos serios o
preguntas incmodas, y se han limitado a discursos arreglados de antemano. Asimismo, ninguna
de las mltiples promesas electorales del presidente ha sido sustentada coherentemente y jams
ha presentado un plan de gobierno ni ha participado en un debate poltico desde 1990.

6. Sealar al enemigo. Como toda dictadura, el gobierno de Fujimori se proclama como el

abanderado contra los "enemigos de la patria", variopinto grupo que incluye desde terroristas de
extrema izquierda hasta opositores democrticos ("tradicionales"), defensores de derechos
humanos y gobiernos extranjeros, a los que se culpa de todas las desgracias pasadas y presentes
del Per.

Mitos

El enorme aparato propagandstico de la dictadura de Fujimori ha difundido una serie de falsas

creencias -mitos- que a fuerza de repeticin y ausencia de refutacin, han llevado a una parte
considerable de la ciudadana (que afortunadamente, es cada vez menor), a la inercia y
aceptacin fatalista de la dictadura, o, en el peor de los casos, al apoyo incondicional.

Hemos identificado los siguientes mitos:

1. Fujimori es el nico que puede gobernar el Per. Expresado por el mismo Fujimori al
anunciar su ilegal postulacin presidencial en diciembre de 1999, y reafirmado a lo largo de toda
su campaa, representa el mesianismo caracterstico de una personalidad narcisista, que lo hace
ver como insustituible, irreemplazable, superior a todos los dems, con derecho a hacer lo que
quiera sin responder ante nadie y carente de cualquier defecto, y por lo tanto, intolerante a todo
tipo de crtica. Para sostener este mito se busca el protagonismo a como d lugar, atribuyndose
Fujimori y su asesor Montesinos todo aquello que pueda ser considerado como un logro; esto fue
muy notorio en la lucha antiterrorista, en el rescate de los rehenes de la casa del embajador
japons y en los acuerdos con el Ecuador. Esta falsa creencia la manifiestan muchas personas en
frases como: "Fujimori debe continuar su obra", "ninguno de los otros candidatos me
convence", "a Fujimori ya lo conocemos", "el otro candidato es inexperto", "violento" o
"mentiroso". Refutacin: a) la derrota del terrorismo fue obra de un trabajo de inteligencia de la
polica, iniciado antes del gobierno de Fujimori; b) Fujimori era un desconocido cuando lleg al
poder y nunca ha presentado un plan de gobierno; c) muchos de los que critican a la oposicin se
informan nicamente a travs de la prensa y televisin parametradas con el gobierno.

2. El Per necesita de un gobierno fuerte (o de una dictadura). Basado en la creencia del

"fracaso histrico" de la democracia, este mito fue exaltado al mximo entre 1990-92 mediante la
campaa sistemtica de desprestigio de las ya de por s desprestigiadas (y no sin razn)
instituciones polticas como el Congreso, el Poder Judicial y los partidos. Campaa que no fue
casual, sino premeditada y destinada a preparar el terreno para el golpe de 1992. Este mito llev
a una amplia mayora de la poblacin a ilusionarse ingenuamente con el "gobierno de
emergencia y reconstruccin nacional", como otrora recibieran el mismo respaldo popular las
dictaduras de Legua, Odra y Velasco. Son frases caractersticas de los que as piensan: "la
democracia no se come", "aqu hace falta alguien con mano dura", "el peruano no entiende por
las buenas". Refutacin: a) la mayora de los gobiernos del Per -incluyendo los ms corruptos-
han sido dictaduras; b) la falta de control al poder hace a las dictaduras ms proclives a la
corrupcin; c) en otros pases el terrorismo ha sido derrotado sin alterar el orden democrtico.

3. Fujimori no es poltico. Pretende este mito diferenciar entre "polticos tradicionales" y "no
polticos" o "independientes", incluyendo inicialmente en el primer grupo a todos los polticos
con cierta trayectoria, particularmente aquellos que militan o militaron en los partidos que
existen desde antes de 1990 (APRA, AP, PPC e IU), y en el segundo grupo a Fujimori y todos los
miembros del oficialismo. Esta creencia cundi aun en la misma oposicin, llevando a muchos
de sus representantes a proclamarse "no interesados en poltica" o "independientes" como una
especie de slogan para ganar popularidad (lase: votos en elecciones). El trmino "poltico" o
"politizado" suele ser usado para desestimar las opiniones o el actuar del contrario. Refutacin:
a) todo aquel que tiene un puesto en el gobierno est realizando una actividad poltica; b) en todo
pas que se considere democrtico existen partidos polticos; c) la ausencia de partidos polticos
con objetivos claros lleva a que personas inescrupulosas, sin ms ideales que enriquecerse, se
arrimen a cualquier grupo que los acoja, lleguen al congreso y se pasen a la bancada oficialista
por dinero o presiones; d) los vicios criticados por el fujimorismo en los "polticos tradicionales"
(demagogia, mendacidad, corrupcin, autoritarismo, etc.) se han repetido en este gobierno en
forma corregida y aumentada.

4. La oposicin desprestigia al Per. Parte este mito de la errada equivalencia gobierno = nacin,
por lo tanto, todo aqul que denuncie los atropellos del gobierno, sobretodo en el extranjero,
estar "atacando" al Per, y ser por lo tanto, objeto de calificativos como "traidor a la patria" y
similares. Derivan de este mito ideas sobre inverosmiles "conspiraciones internacionales" contra
el "patriota" Fujimori. Los que defienden este mito suelen hablar de "oposicin llorona",
"quejona", "antipatriota", "que hace mucho dao al pas" y acostumbran lanzar proclamas muy
exaltadas aludiendo a la patria, los hroes y temas similares. Refutacin: a) el gobierno de
Fujimori no es el Per; b) ocultar la corrupcin no es ser "patriota"; c) el gobierno de Fujimori
vendi las empresas de luz, telfonos, petrleo, grifos, bancos y las minas a empresas
extranjeras; d) el asesor Montesinos -llamado "hroe" por el ministro de educacin- fue
expulsado del ejrcito acusado de traicin a la patria; e) si no fuera por la presin internacional,
la represin interna sera mucho peor.

5. Fujimori tiene el respaldo de la mayora. Basndose en este mito, el gobierno pretende

justificar su re-reeleccin ilegal argumentando que "la mayora" lo respalda o que "el pueblo
tiene derecho a elegirlo". Y para convencer a todos de la veracidad de este argumento, no duda
en llevar a la gente a sus mtines en camiones y bajo amenazas, en alterar encuestas y resultados
electorales, y hasta en utilizar a la televisin cautiva para que enfoque sus mtines a conveniencia
y no transmita, o lo haga en forma breve y tergiversada, los mtines de los adversarios. Frase
tpica de los que defienden esta falsedad: "el pueblo ya decidi y hay que respetarlo".
Refutacin: a) los resultados oficiales de las ltimas elecciones no son confiables, como bien lo
han sealado mltiples organismos nacionales y extranjeros; b) aun con fraude y compitiendo
solo, Fujimori nicamente consigui alrededor de un tercio de los votos en la segunda vuelta
 electoral; c) el gobierno impidi la realizacin de un referndum en 1998 que planteaba a la
ciudadana aceptar o rechazar la postulacin de Fujimori a un tercer mandato; si es tan "popular",
a qu le tema?

6. Nada se puede hacer contra la dictadura y quienes estn con ella. Quizs el ms perverso de
todos los mitos por su intencin desesperanzadora y generadora de conformismo, inaccin y
aceptacin sumisa en la poblacin. A diferencia de los anteriores, no se expresa directamente (es
ms, se niega en forma hipcrita) pero s se demuestra en los hechos, al denunciar a los que
denuncian actos de corrupcin, al dejar libres a asesinos convictos y confesos, al no investigar a
sospechosos de delitos que estn con el gobierno, al permitir la difamacin descarada a travs de
los medios gobiernistas, al cometer fraude electoral bajo la mirada de todo el mundo y sin mayor
vergenza, y al intimidar, torturar, chantajear o hasta asesinar a quienes son un "estorbo" para sus
intereses. Este mito se expresa a travs de frases como: "no hay nada que hacer", "no quiero
tener problemas", "hay que mirar a futuro", "es un hecho consumado" o "yo no me meto en
poltica". Refutacin: a) el abuso prospera cuando todos lo permiten; b) las denuncias continuas
van minando la credibilidad y fortaleza de la dictadura; c) las movilizaciones ciudadanas
impidieron que el fraude electoral se consumara en la primera vuelta electoral, como tena
previsto el gobierno.

La difusin de estos mitos constituye el sustento ideolgico de la dictadura de Fujimori, por lo

cual creemos que su constante refutacin debe ser una de las principales tareas de la oposicin
democrtica en el Per.

Junio del 2000

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