UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

CENTRO UNIVERSITARIO DE ORIENTE

CARRERA CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

PUNTO DE TESIS:

TTULO:

Coherencia representada en el logotipo de los partidos polticos

a travs de la historia democrtica guatemalteca

Nombre del alumno:

REBECA FLOR DE MARA CALDERN GARRIDO
Carn: 200840041

Asesora Principal
Lucrecia Mara Arriaza Meja
12054

Asesor adjunto
Nstor Eduardo Magaa Guerra
22891

Chiquimula, Guatemala, Octubre de 2016

i
 Introduccin

La semitica o semiologa es la ciencia que trata de los sistemas de comunicacin dentro de

las sociedades humanas.
Saussure fue el primero que habl (no tild) de la semiologa y la define como: "Una ciencia
que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social"; aade inmediatamente: "Ella
nos ensear en que con los signos y cules son las leyes que lo gobiernan...".1

Existen, a partir del programa semitico de Eco, otras derivaciones y metodologas, unas
ms explcitas (Haidar, Chanlder(26), Sonesson (27)), unas mayormente cercanas a las
lingsticas (Prieto, Barthes) y teoras del discurso (Veron, Van Dijk), otras menos
desarrolladas (como Lotman, Sebeok), pero conforme se van incorporando al saber previo
del estudiante o interesado puede resultar de ayudar (corrija-ayuda) en el proceso (que no
debe perder, nos parece, (quite lo que est en rojo) su dimensin ldica y "ertica") de la
interpretacin, descripcin o simple degustacin de aquellos materiales que por alguna razn
nos interpelan o nos son significativos. Al mismo tiempo conviene, como sugerencias ya
metodolgica, tener en cuenta el origen, los objetivos que los autores persiguen, los usos de
los que han sido objetos y sus limitaciones. Ningn modelo o abordaje da cuenta de toda la
complejidad en el estudio del sentido y la semisis (quiero que utilice este trmino en su
presentacin, porque debe utilizar un lenguaje tcnico y con expertis, para vender su
proyecto, porque al final eso es, un proyecto que debe vender. INVESTIGUE QUE ES
LA SEMIOSIS Y APROPIESE DEL CONCEPTO Y SU DEFINICIN, POR
FAVOR), me gustara que agregue fechas, desde cuando se utiliza el rojo o el azul por
ideolgicamente, los colores ms antiguos de ser utilizados en propaganda poltica en
Guatemala y en otros pases, y no solo rojo y azul, otros colores que usted identifique
como ms utilizados en los isologos de partidos polticos as como tampoco un anlisis es
algo que concluya con algo determinante y cerrado. Podemos aplicar aquella mxima del

1
http://www.monografias.com/trabajos14/semiotica/semiotica.shtml#ixzz4I1rxBbbz
i
helenista mexicano Alfonso Reyes (28) con relacin a la poesa, para el anlisis semitico:
un anlisis no se concluye, se abandona.2

La poltica es importante en todas las sociedades democrticas. Para que las propuestas
polticas puedan ser conocidas por toda la poblacin, es necesario hacer uso de la propaganda
poltica, en sta los participantes muestran su plan de trabajo y su ideologa.

La propaganda es una forma de comunicacin que tiene como objetivo influir en la actitud
de una comunidad respecto a alguna causa o posicin, presentando nicamente un lado o
aspecto de un argumento. Es utilizada con gran frecuencia con el fin de obtener resultados
deseados en la actitud de la audiencia.

En Guatemala la propaganda poltica es un acontecimiento casi ininterrumpido, pues las

carreteras, piedras, rboles, algunas casas y otros aparecen pintadas con colores y logotipos
de algn partido poltico, esto debido a que pasado las elecciones el material de propaganda
no es retirado.

Desde siempre el ser humano ha experimentado un sin fin de sentimientos, mismos que son
provocados de muchas formas, siendo la naturaleza la precursora de tan precioso don. Olores,
sabores, y colores llenan nuestra vida y nos hacen sentir; el rojo clido de un atardecer, el
fro gris que acompaa el despertar de cada da, un cielo azul y radiante, todos ellos y cada
uno invaden nuestros sentidos y nos hacen querer ser y querer hacer. El color dentro de
nuestro contexto cultural tambin ha representado de generacin en generacin, un elemento
que enlaza la cosmologa de nuestros antepasados con la actualidad.3

Los colores juegan un papel de gran importancia en la poltica no slo a nivel nacional sino
tambin en el mbito mundial, colores como el rojo, el azul y el verde (abajo solo hace
mencin del uso del rojo y azul, con lo de los partidos polticos, creo que puede investigar

2
http://portalcomunicacion.com/uploads/pdf/23_esp.pdf
3
http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/16/16_0751.pdf
ii
un poco el color verde y agregarlo) son representativos de alguna ideologa poltica, por
ejemplo al rojo se le asocia con el comunismo, esto fue originado en la Revolucin Francesa,
pues se incluan en una expresin muy extendida para designar las diferencias sociales: la
oposicin entre sangre azul y sangre roja (debe agegar un poco ms de informacin de los
antecedentes histricos, dicho en otras palabras a lo largo de la historia que ha representado
cada color en la poltica izquierda, derecha, posiciones centro, etc- recuerde que lo requerido
por la Licda. Reyes es: ISOLOGOTIVO Vrs. IDEOLOGA y debe sumar el color para
realizar su anlisis semiolgico.

En la presente tesis se analizarn los isologotipos de los partidos polticos que obtuvieron la
presidencia de la repblica de Guatemala, utilizando para ello el instrumento de encuesta,
con el objeto de determinar la naturaleza del mensaje que encierra cada uno de los
isologotipos de los partidos analizados, para comprender mejor la comunicacin recibida y
los mecanismos utilizados por la publicidad, as como los cdigos subliminales u ocultos
subyacentes con el tema estudiado y comprender los valores proyectados.
Los elementos que integran los isologotipos polticos no responden siempre a una ideologa
poltica; sino ms bien, a los colores y elementos ms utilizados por la publicidad (rojo,
amarillo, verde, azul y anaranjado).

Si los isologotipos se adoptan de una manera comercial y la propaganda poltica como si

fuera publicidad, podra tomarse como vlidos los colores utilizados para su elaboracin, sin
embargo, en la poltica los colores reflejan o deberan reflejar el sentimiento NO ES
SENTIMIENTO ES IDEOLOGA en otras palabras lo que piensan y sientes, pero lo
correcto es ideologa, porque tambin conlleva una postura econmica, poltica, social,
etc. Y el mensaje del partido y no obedecer nicamente a un color atractivo sin conocer su
significado e intencin.

La cantidad de texto y la tipografa utilizados para la elaboracin del logotipo NO LOGO

ISOLOGO O ISOLOGOTIPO tambin es un factor de mucha importancia, por lo tanto, es
significativo conocer la cantidad de texto y la tipografa del logotipo, el porcentaje de color
que utiliza y la ideologa que muestra el logotipo y el partido poltico al cual representa.
iii
 Coherencia representada en el logotipo- isologotipos- de los
partidos polticos a travs de la historia democrtica
guatemalteca
El ttulo me parece extrao porque cuando usted habla de coherencia debe mencionar
posteriormente dos elementos, factores, aspectos, etc.
Por ejemplo:
Coherencia entre el discurso y la prctica. En otras palabras; lo que dice lo lleva a la
prctica.
Si yo digo yo soy una persona correcta y decente. Qu deben esperar de m?
Respuesta: Que no mienta, que no haga dao a los dems, que no sea corrupta.
Lo que digo, hago.

Pero en el ttulo solo veo un elemento que es el isologotipo, entonces para m podra
ser: Coherencia entre los isologotipos y la ideologa de los partidos polticos a travs
de la historia democrtica de Guatemala

1
 CAPITULO I
Marco Referencial
1.1 Antecedentes
Los colores adems de identificar cierto grupo poltico, de remarcar su ideologa tambin
juegan un papel de mucha importancia en la vida cotidiana, los colores pueden afectar de
gran manera nuestro estado anmico, la armona y la tranquilidad en los ambientes.

El uso de los colores en los logotipos polticos supone una estrategia para llamar la atencin
de los posibles simpatizantes de un partido o agrupacin poltica, sin embargo, su uso puede
ser correcto o indiscriminado.

Los partidos polticos de Guatemala se dividen segn el espectro poltico tradicional,

formando tres grupos: Partidos de Izquierda, Centro y Derecha. En Guatemala han existido
a la fecha de la presente investigacin han existido ocho (8) partidos polticos que han ganado
la presidencia de la repblica, esto desde el ao 1,986 a la presente fecha, siendo estos:
Democracia Cristiana Guatemalteca DCG-, Movimiento de Accin Solidaria MAS-,
Partido de Avanzada Nacional PAN-, Frente Republicano Guatemalteco FRG-, Gran Alianza
Nacional GANA-, Unidad Nacional de la Esperanza UNE-, Partido Patriota PP-, y el Frente de
Convergencia Nacional FCN- (ver cuadro 01, en anexos).

Desde el punto de la psicologa poltica es una rama de la psicologa que delimitadamente,

se consagra al estudio de las prcticas comportamentales ASUNTO QUIZO ESCRIBIR
COMPORTAMIENTOS, REVISE- de contenido y funcin poltica. En la actualidad, a la
psicologa poltica se le reconoce como disciplina cientfica, cuyos propsitos de estudio son
todo lo relacionado con la subjetividad y la toma de decisiones polticas, y en su estudio y
tratamiento.4

4
Psicologa Poltica. Plaza y Valds. p. 311. Varios, Mxico, 1999.

2
Existen diversas investigaciones referentes al tema de la semiologa y a los anlisis
semiolgicos, sin embargo, no se han realizado estudios especficos respecto a los colores de
los logotipos que representan a los partidos polticos vigentes en Guatemala.
Tampoco es comn encontrar anlisis iconogrficos de las vallas de los partidos polticos, y
las mismas se limitan a mostrar el partido como si fuese un producto. Es aqu donde los
medios de comunicacin terminan siendo parte de la avalancha publicitaria, quedando muy
pocos espacios para la discusin y el anlisis.

Los estudios semiolgicos de los logotipos de partidos polticos son escasos en Guatemala,
se han hecho infinidad de estudios respecto a la publicidad y sus estrategias para captar la
atencin del consumidor, de fetichismo, entre otros.

En el contexto guatemalteco, el uso de los colores en la simbologa de los partidos polticos

es indiscriminado, asegura el semilogo Carlos Augusto Velsquez Rodrguez.5 Lo anterior
lleva a los polticos a realizar interpretaciones imprecisas sobre el significado de sus
pigmentos, con tal de invalidar cualquier semejanza con sus pares.6

En este sentido, Carlos Augusto Velsquez Rodrguez cree que el uso indistinto de los colores
por parte de los partidos se debe a que, estos utilizan la colorimetra, ms como estrategia
publicitaria, que como marca de identidad ideolgica, lo cual puede tomarse como un sntoma
de la mercantilizacin que se ha hecho de la poltica, al presentar a los partidos como una
mercanca, incluso estandarizada.7

Con todo, cada partido le da un sentido propio a sus colores, basados muchas veces en la
diseminacin de estos en su simbologa y en aquello que quieren y desean que les signifiquen.

5
Artculo El color de los partidos. Ms uniformados de lo esperado, Ronald Mendoza, Revista Crnica, 25
de febrero de 2015.
6
Ibdem.
7
Ibdem.
3
Para los casos aqu expuestos, segn la mayora de las organizaciones consultadas, los colores
se corresponden claramente con los principios que defienden.8

II Planteamiento del problema:

Los logotipos son la representacin grfica que utilizan los partidos polticos para
identificarse y hacer su propaganda electoral. Estos acompaan al partido en toda su vida
poltica. Por lo tanto, es necesario conocer tanto la ideologa del partido poltico como el
efecto que transmiten los colores y formas de los mismos.

El problema se plantea a travs de la siguiente pregunta: Existe coherencia entre la

ideologa poltica y los isologotipos de los partidos polticos que han obtenido la
presidencia en Guatemala?

III Justificacin
Es de gran importancia un estudio semiolgico de logotipos de partidos polticos en
Guatemala, dado al uso indiscriminado de los colores y smbolos incluidos en los mismos y
que la ideologa de la agrupacin poltica no corresponde a la mostrada en sus logotipos.

Esta tesis presentara informacin, anlisis y conclusiones relacionadas con los logotipos de
los partidos polticos en referencia a la ideologa de cada uno de ellos, con la finalidad de
sentar un precedente en este tipo de investigacin y contribuir de base para otros estudios en
esta materia.

En el mbito del Centro Universitario de Oriente no se han realizado anlisis semiolgicos

de este tema, donde se den a conocer de una forma cientfica los colores y formas utilizadas
por los partidos polticos, un estudio para determinar si los colores son utilizados tomando

8
Artculo El color de los partidos. Ms uniformados de lo esperado, Ronald Mendoza, Revista Crnica, 25
de febrero de 2015.
4
en cuenta la ideologa poltica o simplemente la atraccin por un color utilizado en la
publicidad convencional.

Toda la poblacin guatemalteca se ve afecta por la saturacin de propaganda de campaas

polticas, no obstante, es importante conocer algunos aspectos propios tanto de los colores
como de la tipografa empleada en los logotipos que siempre estn presentes en cada valla,
boletn, spot televisivo, carros identificados, entre otros.

Esta investigacin permitir comprender aspectos ms profundos respecto a la utilizacin de

los recursos grficos, colores, tonalidades, tamao de texto y tipografa y los colores con los
que se han identificado a lo largo del tiempo las distintas ideologas polticas.

Por lo tanto, es necesario realizar un anlisis semiolgico del color, texto, tipografa e
ideologa poltica contenida en los logotipos de los partidos polticos que han obtenido la
presidencia en Guatemala.

IV Contexto o delimitacin
El anlisis se realizar en relacin a los ocho (8) partidos polticos que han ganado y obtenido
la presidencia de la repblica, desde la poca de los gobiernos que no militares, conocida
como democracia, a partir de partiendo del ao 1,986 a al presente ao, poca utilizada para
para la presente investigacin. la presente fecha que se lleva a cabo esta investigacin.

5
 CAPITULO II
Marco Terico:

2.1 Posicin de los partidos polticos:

Se denomina posicin poltica a si s, con tilde- un partido pertenece a una ideologa
poltica de derecha, izquierda u otras existentes.

Pero para llegar a la democracia es necesaria la participacin ciudadana de algunas

formas, sin embargo la democracia puede construirse por el medio que permite la
Constitucin de la Repblica y la Ley Electoral y de Partidos Polticos, que es a travs
de un partido poltico, en el cual se proponen los candidatos a eleccin popular el
partido poltico a su vez pertenece a un sistema de partidos polticos en los cuales
participan y se aglutinan los diferentes sectores de la sociedad. Esta es una forma simple
de decirlo, pero como se dijo anteriormente tener partidos polticos no necesariamente es
tener un sistema democrtico. Se comprende que un partido poltico es, segn el artculo
18 de la Ley Electoral y de Partidos Polticos de Guatemala, Instituciones de derecho
pblico, con personalidad jurdica y de duracin indefinida, y configuran el carcter
democrtico del rgimen poltico del Estado.

6
 Izquierda:
Se refiere a una de las ideologas polticas que vela por el bienestar de la personas por
medio de programas de desarrollo social.

El concepto de, izquierda poltica, se refiere a un segmento del espectro poltico que
considera prioritario el progresismo y la consecucin de la igualdad social por medio de
los derechos colectivos (sociales) circunstancialmente denominados derechos civiles,
frente a intereses netamente individuales (privados) y a una visin tradicional o
conservadora de la sociedad, representados por la derecha poltica.

Derecha
Esta ideologa poltica busca el desarrollo de un pas por medio del capitalismo
impulsando las grandes empresas y empresarios.

La derecha poltica es un movimiento que se basa en ideologas capitalistas y

religiosas. Busca mantener la sociedad, impulsando los derechos individuales. Son los
llamados conservacionistas. Su origen se remonta a los defensores de la monarqua,
que se ubicaban del lado derecho en las reuniones de la corte (aqu el origen de la mano
derecha del rey).9

Social
Posicin poltica que busca el desarrollo en toda la sociedad a nivel general.

El latn socilis, social es aquello perteneciente o relativo a la sociedad. Recordemos

que se entiende por sociedad al conjunto de individuos que comparten una misma cultura
y que interactan entre s para conformar una comunidad.10

9
https://luisriverobertorelli.wordpress.com/2012/05/24/explicacion-de-las-tendencias-politicas-de-
izquierda-y-derecha/
10
http://definicion.de/social/#ixzz4I7B30Yk5
7
 Democrtica
Esta busca dar a conocer a la poblacin en general que el gobierno y el poder es de estos
y no de un sector.

Es una forma de organizacin de grupos de personas, cuya caracterstica principal es

que el poder est en la totalidad de sus miembros, haciendo que la toma de decisiones
responda a la voluntad colectiva de los miembros del grupo. En sentido estricto la
democracia es una forma de gobierno, de organizacin del Estado, en la cual las
decisiones colectivas son adoptadas por el pueblo mediante mecanismos de participacin
directa o indirecta que les dan legitimidad a los representantes. En sentido amplio,
democracia es una forma de convivencia social en la que los miembros son libres e
iguales y las relaciones sociales se establecen de acuerdo a mecanismos incluyentes y
acordados por todas y todos.11

Centro
Este tipo de poltica procura mantener un equilibrio entre los extremos de izquierda y
derecha buscando un desarrollo de ambos lados de la poltica.

En ciencia poltica, se conoce por centro al conjunto de partidos, polticas e ideologas

que se caracteriza por considerarse a s misma intermedias en el espectro poltico, a
posiciones tanto de derecha como de izquierda.12

2.2 Anlisis semiolgico:

Es el estudio de los objetos, imgenes no lingsticas que favorecen la comunicacin.

Si la semiologa est en proceso de construccin, es lgico que no pueda existir ningn

manual de este mtodo de anlisis; ms an, por su carcter extensivo (ya que ser la
ciencia de todos los sistemas de signos), la semiologa no podr ser tratada

11
http://www.bcn.cl/obtienearchivo?id=documentos/10221.1/12574/1/195093.pdf
12
http://www.tse.go.cr/pdf/normativa/estatutos/centrodemocraticoysocial.pdf
8
 didcticamente hasta que estos sistemas hayan sido reconstruidos empricamente. Sin
embargo, para llevar a cabo este trabajo hay que disponer de cierto saber. Crculo vicioso
del que hay que salir mediante una informacin preparatoria, que no puede ser sino, a la
vez, tmida y temeraria: tmida, porque el saber semiolgico no puede ser actualmente
ms que una copia del saber lingstico; temeraria, porque este saber tiene que aplicarse
ya, por lo menos como proyecto, a objetos no lingsticos.

Estos elementos de semiologa se agruparn, por consiguiente, bajo cuatro grandes

secciones, surgidas de la lingstica estructural: l. Lengua y habla: II. Significado y
significante; III. Sistema y sintagma; IV. Denotacin y connotacin. Como puede verse,
estas secciones se presentan bajo una forma dicotmica; se observar que la clasificacin
binaria de los conceptos parece frecuente en el pensamiento estructural, como si el
metalenguaje del lingista reprodujera en abismo. 13

Iconos
Figura que puede existir en varias formas, como objeto, dibujo, y actualmente de forma
digital.

De acuerdo con Daniel Chandler, el cono es un tipo de signo que imita o se parece en
gran medida al significado. Es decir, que los trazos, los sonidos, las texturas, los olores,
los gestos, etctera, son parecidos al modelo original.14

Smbolos
Es la representacin de grafica de algo que debe tener un valor emocional, para el
individuo.

13

http://www.mercaba.org/SANLUIS/Filosofia/autores/Contempor%C3%A1nea/Barthes/La%20aventura%20s
emiol%C3%B3gica.pdf
14
http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/comunicacion/Semiotica.pdf
9
 Un smbolo es un tipo de signo que adems de contener un plano de la realidad
especfico, tambin tiene direccionalidad y tonalidad definida por la cultura y la historia
de la comunidad en particular en la que se presenta, pues evoca valores y sentimientos,
representando ideas abstractas de una manera metafrica o alegrica. Lleva a cabo un
proceso intenso de empata con los miembros de la cultura que alberga dicho smbolo; y
para llegar a un nivel de empata pleno, es necesario llevar a cabo un ejercicio ideolgico,
filosfico y epistemolgico en el que se ve al miembro de la sociedad que conoce dicho
smbolo no como ente ajeno sino como uno mismo.15

Signos
Poltica mente se ven los signos desde la perspectiva hacia dnde van los partidos
polticos, cul es su fin, mtodo, y ms.
El significado y el significante, son, dentro de la terminologa de Saussure, los
componentes del signo. Ahora bien, este trmino signo, presente en vocabularios muy
distintos (de la teologa a la medicina) y cuya historia es muy rica (del Evangelio a la
ciberntica), es, por eso mismo, muy ambiguo. 16

Seales
Es la manera por la que el individuo es guiado por otro, valindoles de simbologas,
signos u otros.

Seal es un trmino que proviene del latn signalis. Se trata de un signo, sea, marca o
medio que informa, avisa o advierte de algo. Este aviso permite dar a conocer una
informacin, realizar una advertencia o constituirse como un recordatorio.17

2.3 Logotipo:

15
http://eriesnews.blogspot.com/2009/10/que-es-simbolo.html
16

http://www.mercaba.org/SANLUIS/Filosofia/autores/Contempor%C3%A1nea/Barthes/La%20aventura%20s
emiol%C3%B3gica.pdf
17
http://definicion.de/senal/
10
Es la representacin grfica y nica que representa a un partido poltico con el cual pretende
ser identificado por los votantes.

Un Logotipo es una grfica, texto, smbolo, emblema o marca nica que otorga origen,
identidad y propiedad a las Empresas. Su funcin principal es distinguirla de las dems y
penetrar gradualmente en el conocimiento de las Personas.

El objetivo de un Logotipo es actuar como un dispositivo que activa la memoria para

comunicar el pensamiento o sentimiento que se desea transmitir y para generar la respuesta
emocional deseada. Un buen diseador de Imagen crea logos significativos que provocan y
activan pensamientos en la Gente, logos que refuerzan la imagen de la compaa y es una
clara ventaja psicolgica sobre los competidores.

Un Logotipo es el ncleo de la Identidad corporativa, define y simboliza el carcter de una

Empresa u Organizacin. Disear un Logo no es tarea fcil, requiere una clara idea acerca
del concepto, valores, propsitos y mercado objetivo de la Empresa.

Los 5 Principios bsicos a seguir para disear Logotipos efectivos:

1.- Simple 2.- Memorable 3.- Perdurable 4.- Verstil 5.- Apropiado18

Forma
Apariencia externa de las cosas.

Por medio de ella obtenemos informacin del aspecto de todo lo que nos rodea. Nuestro
entorno cotidiano est constituido de entornos naturales como artificiales. Es la identidad
de cada cosa, es una conjuncin de puntos, de lneas, de planos, de colores, de texturas
que originan el aspecto de algo determinado y que lo distinguen de otro objeto o cosa19.

18
http://www.logolove.mx/informacion/principioslogotipos.html
19
http://www.webdianoia.com/glosario/display.php?action=view&id=140&from=action=search%7Cby=F
11
 Color
Los colores a nivel poltico representan la posicin poltica a la cual pertenecen, as
tambin los colores tienen significado y buscan atraer al votante para obtener de estos el
voto decisivo.

El color es pues un hecho de la visin que resulta de las diferencias de percepciones del
ojo a distintas longitudes de onda que componen lo que se denomina el "espectro" de luz
blanca reflejada en una hoja de papel. Estas ondas visibles son aquellas cuya longitud de
onda est comprendida entre los 400 y los 700 nanmetros; ms all de estos lmites
siguen existiendo radiaciones, pero ya no son percibidos por nuestra vista.

Un aspecto importante de la teora del color saber la diferencia entre el color luz (el que
proviene de una fuente luminosa coloreada) y el color pigmento o color materia (leo,
tmpera, lpices de color, etctera)20.

Letra
Es el smbolo grafico utilizado para dar a conocer un mensaje.

Es un smbolo escrito, pertenece a un sistema de escritura dentro del cual representa un

sonido del habla y estn organizados dentro de un orden denominado alfabtico que va
de la primera a la ltima letra de un idioma. Etimologa de letra Origen, historia o
formacin Del latn littera que significa letra. Usos y aplicaciones de letra Para qu
sirve? Las letras representan los sonidos del habla, permiten plasmar de forma escrita y
por medio de combinaciones las expresiones y pensamientos humanos21.

20
https://adelossantos.files.wordpress.com/2010/10/teroria-del-color.pdf
21
https://definiciona.com/letra/
12
 Diseos
Es la planificacin mental llevada al plano escrito o dibujado que persigue alcanzar a los
votantes.

El arte y la ciencia del diseo e implementacin de asentamientos humanos

verdaderamente sostenibles en una empresa multidimensional, polifactica y holstica
que abarca toda la experiencia humana. Nunca subestimes el poder del diseo. El
imperativo por la sostenibilidad podra conducir a todo un nuevo renacimiento de la
ciencia del diseo. Para prepararnos, deberamos concentrarnos en la formulacin y
transmisin de una epistemologa efectiva del diseo e introducir habilidades prcticas
de diseo en todos los programas educativos. Y poder ofrecer as a muchos graduados
informados la posibilidad de comenzar a caminar el sendero del diseador capacitado.
22

Significado
Es lo que entienden los votantes dependiendo de factores sociales, culturales, religiosos,
etc.

Para Lederach, la construccin de significado tiene que ver con el proceso de dar sentido
a algo y se logra al relacionar ese algo con otras cosas ya conocidas, adems el cambio
de significado requiere una funcin de recuadre o remarque definido como un proceso
mediante el cual algo se reubica y se relaciona con cosas diferentes. Al respecto, la
convergencia con la perspectiva de la teora de marcos relacionales (Hayes, Barnes-
Holmes y Roche, 2001) es interesante, por cuanto el significado se refiere a la funcin
psicolgica que tienen objetos, personas o eventos al participar en la clase de conducta
operante llamada relacional que consiste en enmarcar relacionalmente a travs de la
derivacin de relaciones entre eventos estimulares, siempre en contexto.23

2.4 Ley electoral y de partidos polticos

22
Alexander, Christopher; Ishikawa, Sara; y Murray, Silverstein et al. (1977) A Pattern Language. Oxford
University Press; New York.
23
http://www.scielo.org.co/pdf/rups/v4n2/v4n2a10.pdf
13
La Ley est compuesta por 165 artculos distribuidos en cuatro grandes secciones
denominadas libros. El libro uno se refiere a la ciudadana y al voto. El libro dos est
destinado a las organizaciones polticas, comprendiendo como tales a los partidos polticos,
los comits cvicos electorales y las asociaciones con fines polticos, sus derechos y
obligaciones.

El libro tres trata sobre el aparato electoral, es decir, sobre las autoridades y rganos electores.
Finalmente, el libro cuatro, contiene las normas y procedimientos del proceso electoral
propiamente dicho. La estructura es lgica, pues parte de la definicin del sujeto individual
(el ciudadano) y sus derechos polticos (el voto como una concrecin del ejercicio de estos);
luego describe el aparato electoral y, finalmente, establece las reglas a que han de someterse
los diversos actores (ciudadanos, organizaciones y autoridades) en el proceso electoral.

ARTICULO 121. Concepto. El Tribunal Supremo Electoral es la mxima autoridad en

materia electoral. Es independiente y de consiguiente, no supeditado a organismo alguno del
Estado. Su organizacin, funcionamiento y atribuciones estn determinados en esta ley24.

2.5 Partidos polticos en Guatemala

El Origen de los Partidos Polticos en Guatemala inicia desde que era un estado perteneciente
al Istmo centroamericano como una repblica federal y unitaria (Haeussler, 1983).

Despus de la Revolucin de Octubre de 1944, proliferaron diversos grupos polticos, al

amparo de la nueva constitucin -Partidos Polticos y Ley Electoral-, se les conoce como
Partidos de la Revolucin: el Social Demcrata, Constitucional Democrtico,
Concordia Nacional, el Partido del Pueblo, el Partido Revolucionario -PR-, el Partido
Guatemalteco de los Trabajadores -PGT-y el Partido Frente Unido Revolucionario -FUR-
. Los partidos anticomunistas: el Movimiento de Liberacin Nacional -MLN-Redencin

24
http://leydeguatemala.com/ley-electoral-y-de-partidos-politicos/concepto/9593/
14
Nacional y la Democracia Cristiana -DCG-, y se repite la frmula El triunfador oprime
y el vencido conspira (Haeussler, 1983).25

En trminos muy generales, y tomando la historia documentada por todos los especialistas
en la materia, se puede decir que hay seis etapas en la historia de los partidos polticos
guatemaltecos:

La primera etapa: corresponde al perodo de la negacin de la existencia de partidos polticos.

Siguiendo los principios del liberalismo clsico, que trataban de romper con las estructuras
corporativas coloniales, se reconocan nicamente los derechos y las representaciones
individuales. Este perodo va desde la Constitucin Federal de 1824 hasta la de 1879.

En una segunda etapa: se reconoce el derecho de asociacin como un derecho individual,

pero sin reconocer la existencia de partidos polticos. Esto aparece en la constitucin de 1879.
Es decir, que se reconoce como un derecho civil la libre organizacin y asociacin pero las
agrupaciones no se reconocen legalmente como partidos polticos. En este caso ante la ley
no existen partidos polticos.

La tercera etapa: reconoce la existencia de partidos polticos, pero de forma negativa,

prohibiendo las organizaciones anarquistas, comunistas y fascistas. Esto se da en Guatemala
en los aos 30s, cuando Jorge Ubico mand a fusilar a los miembros del partido comunista
influenciado fuertemente por los sucesos ocurridos en El Salvador en 1932. (Medrano, G. &
Conde, C, 2004, p. 487 495).26

2.6 Los colores segn posicin poltica

Rojo: El rojo se asocia a la revolucin. El origen parece estar en la Revolucin
francesa; en 1791 se iz la bandera roja (signo de proclamacin del estado de sitio y
orden para la dispersin de cualquier manifestacin) en Pars con la finalidad de

25
http://wikiguate.com.gt/origen-de-los-partidos-politicos-en-guatemala/
26
http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/28/28_0653.pdf
15
 reprimir las manifestaciones contra el Rey Luis XVI, en las que se produjeron algunos
muertos. Los manifestantes adoptaron la bandera roja como propia en recuerdo de los
mrtires convirtindola en una bandera revolucionaria.

En 1871 en la revuelta de la Comuna de Pars de nuevo se utiliz la bandera roja. Fue

adoptada a lo largo del siglo XIX por el movimiento obrero fundamentalmente el de
orientacin marxista (socialista). La victoria del partido bolchevique en
la Revolucin de octubre de 1917 convirti a Rusia en el primer pas donde se
pretendi establecer un sistema comunista, identificando a la Unin Sovitica como
al leninismo, y posteriormente al estalinismo con el color rojo, elegido como color de
su bandera junto al smbolo de la hoz y el martillo.

De este modo, en el resto del mundo sera usado por los partidos socialistas,
comunistas e incluso por los socialdemcratas. Este color impregn todo el
nomencltor, los lemas y la simbologa de los pases del bloque comunista en el Este
de Europa, en China,Corea del norte, Vietnam, Cuba y otros pases de influencia
sovitica, que lo emplearon como principal sea de identidad y propaganda (lo que
en alguna ocasin poda incluso entrar en conflicto con los colores corporativos en
las empresas capitalistas, como se ridiculiza en la pelcula Uno, dos, tres, de Billy
Wilder -1961-, ambientada en el Berln de la guerra fra). Algunos ejemplos son:
la Plaza roja de Mosc(en este caso, simplemente se acentu o se ampli el
significado, por mera coincidencia, ya que el nombre lo tena antes de la llegada del
comunismo), el Ejrcito Rojo, la Guardia Roja y el Libro Rojo de Mao.

Azul: En la actualidad se asocia generalmente este color a la derecha poltica.

El Partido Popular de Espaa o el Partido Conservador del Reino Unido, entre otros
muchos partidos de idntica ideologa lo usan. No obstante el naranja es tambin un
color recurrente para este tipo de partidos, llamados neo liberales o democristianos.
El hecho de que el azul sea considerado el color de los partidos polticos de ideologa
conservadora, se remonta al hecho de que los tories ya en el s. XVII lo usaban como

16
 color poltico en el Reino Unido, el primer pas que adopt la monarqua
parlamentaria. Adems, es el color de muchas policas.

Amarillo: En la mayora de los pases europeos el amarillo se asocia a los partidos

liberales y a los liberales libertarios incluyendo la Alianza de los Demcratas y
Liberales por Europa y a los liberaldemcratas. Los partidos liberales se caracterizan
por ser partidos transversales (que no se encuadran en el espectro izquierda-centro-
derecha) sino que tienen una ideologa poltica liberal en poltica econmica y, al
mismo tiempo, tienen una poltica ligada a la defensa de los derechos civiles, de forma
similar al Partido Demcrata en Estados Unidos. Tambin existe la expresin hacer
amarillismo para los partidos que apoyaban al patrono en las
huelgas. El sindicalismo amarillo surgira en Francia en 1899. Sera fundado el
primer sindicato de este tipo por un grupo de obreros contrarios a las huelgas y
elegiran el color amarillo en contraposicin al rojo de los sindicatos socialistas.

Marrn: El marrn o caf se asocia al nazismo por ser el color utilizado por las SA
(Sturmabteilung o tropas de asalto en espaol) en sus camisas. Esta eleccin fue
debida ms, a una solucin pragmtica que a una causa simblica, ya que, tras
la Primera Guerra Mundial qued un gran lote a bajo coste de camisas de color pardo
para las tropas que, en principio, iban destinadas a frica pero que con el fin de la
guerra no fueron empleadas y sirvieron como uniforme de las SA. Los uniformes
fueron empleados en un principio por las SA de Austria por estar ya los uniformes en
el pas.

En las SA austracas se le dara a las camisas pardas (o Braunhemd) una distincin

especial simbolizando la defensa de la unin nacional entre Alemania y Austria
y, a su vez, para distinguir los uniformes grises de otras organizaciones. Sin embargo
en 1924 las SA de Alemania los adquirieron tambin, ya que, tenan la ventaja de ser
baratas y fciles de confeccionar por lo que finalmente en noviembre de 1926 se
introdujo oficialmente y se conserv como uniforme bsico para las SA de ambos

17
 pases. Pronto el color pardo quedara asociado al nazismo, incluso tras la destruccin
de las SA en la noche de los cuchillos largos.

Verde: El verde, debido al predominio de este color en el mundo vegetal, se asocia

al movimiento ecologista, de hecho, la plataforma ecologista y pacifista ms
importante se denomina Greenpeace (Paz verde). Existen multitud de partidos
ecologistas en el mundo y unnimemente usan este color. El verde tambin es
utilizado por asociaciones y movimientos agrarios en todo el mundo. En cambio, el
uso de camisas verdes fue propio de dos movimientos cercanos al fascismo de los
aos treinta: la Guardia de Hierro en Rumana y el Integralismo brasileo.

Negro: El color negro ha sido asociado con la anarqua desde finales del siglo XIX.
Muchos grupos anarquistas contienen la palabra negro en sus nombres. La
uniformidad de la oscuridad en la bandera simboliza la tierra frtil (negra)
representando la vida, y la pureza del ideal crata (el color negro no se ensucia). As
tambin, representa el internacionalismo en que ste reniega cualquier tipo de lmites.
Una simple bandera negra es casi como una antibandera (las banderas coloridas
representan, generalmente, smbolos de naciones). Adicionalmente, una bandera
blanca es el smbolo de rendicin ante una fuerza superior, por lo tanto una bandera
negra puede ser vista con el significado contrario: rebelin, resistencia o insumisin.

En Rusia, el Ejrcito Negro o Ejrcito Revolucionario Insurreccional de Ucrania fue

un grupo armado de anarquistas que, en un comienzo, combatieron junto al Ejrcito
Rojo durante la Guerra Civil Rusa. Tras la divisin de los bolcheviques y los
anarquistas, el Ejrcito Negro luchara contra el Ejrcito Rojo desde entonces.
Finalmente fue derrotado en 1921, sobreviviendo una guerrilla makhnovista
(de Makhno, uno de sus ms brillantes dirigentes) que luchara hasta 1924.

Blanco: El color blanco en poltica est asociado al movimiento monrquico.

Proviene del Pabelln real de Francia. El blanco era el color del estandarte de Juana
de Arco con tres flores de lis, que lo adopt como emblema de su virginidad. Pronto
18
 quedara asociado a lo divino y a Dios por su relacin con ella, por lo que Luis XIII
de Francia quiso consagrar su reinado a Dios cambiando el pabelln azul con las
tres flores de lis por el blanco. En contraposicin la bandera tricolor (Azul, blanca y
roja) se convirti en la insignia de la revolucin francesa, tanto en 1789, como en las
sucesivas revoluciones de principios del s. XIX.

El tricolorismo tambin se asociara a lo republicano en Espaa pero con los colores:

rojo, amarillo y violeta. Tras la revolucin rusa de octubre de 1917, se produjo
una guerra civil entre el ejrcito rojo y los denominados blancos que englobaba a los
monrquicos, que defendan el zarismo junto a otros reaccionarios contra el
bolchevismo. Tambin se dio una situacin similar entre rojos y blancos en la guerra
civil finlandesa.

Naranja: El naranja es un color de poca identidad vinculada a un mismo ideal

poltico, ya que el naranja es utilizado por ideologas de variada ndole y con un fuerte
significado y arraigo en el tiempo como es el caso de los unionistas en Gran
Bretaa e Irlanda y los monrquicos en los Pases Bajos. Sin embargo, se podra
decir, que mayoritariamente en Europa y en otros muchos pases occidentales se
representa a los partidos democristianos con este color.

Siguiendo el ejemplo de la Revolucin Naranja de Ucrania, numerosos grupos y

organizaciones han adoptado el naranja como color representativo en Oriente
Prximo (Lbano, los Territorios Palestinos, Egipto y Barin) donde se ha empleado
por movimientos y partidos pro-democracia.

Violeta: El violeta, morado, prpura, o lila es considerado el color del feminismo.

No se sabe con certeza la causa del uso de este color, pero es posible que se adoptara
en honor a las 129 mujeres que murieron en una fbrica textil de Estados
Unidos en 1908, cuando el patrono por la huelga de las trabajadoras, prendiera fuego
a la empresa con todas las mujeres dentro, que pudo ser, a su vez, el origen del 8 de
marzo como Da Internacional de la Mujer. Se cuenta, que las telas que
19
 confeccionaban las mujeres eran de color violeta y el humo que sala de la fbrica al
quemarse era de este mismo color, de esa forma pasara el color violeta a la
simbologa del feminismo.

Sin embargo este hecho no est constatado y se considera una leyenda. Tambin pudo
ser este color, junto al blanco y al verde, el color de las sufragistas inglesas, que
propugnaban el sufragio universal a finales del siglo XIX y principios del XX.
En Blgica y los Pases Bajos a los gobiernos formados por una alianza de
socialdemcratas (que emplean el rojo en estos pases) y partidos neoliberales (que
emplean el azul) y que son llamados gobiernos prpura. Esto es debido a que la
mezcla de rojo y azul da como resultado este color. En Estados Unidos los estados
donde los republicanos (rojo) y los demcratas (azul) tienen un apoyo similar son
denominados purple state (Estado prpura).

Tambin es empleado por los Partidos Pirata, siendo el primero el Piratpartiet sueco
fundado en 2006. El color sera empleado para el resto de partidos piratas creados en
otros pases, exceptuando el Partido Pirata Alemn y el Partido Pirata de Suiza que
usan el naranja. Propugna la reforma de las leyes de propiedad intelectual e industrial,
incluyendo el copyright y las patentes27

2.7 Partidos polticos ganadores de la presidencia de Guatemala

Democracia Cristiana Guatemalteca
El Partido Democracia Cristiana Guatemalteca se concibe a s mismo como instrumento
de todos aquellos ciudadanos que, aceptando sus fundamentos y postulados, estn
dispuestos a participar en la construccin de una sociedad humanista y democrtica, justa
y solidaria para Guatemala, mediante la organizacin y la participacin plena del pueblo
en la toma de decisiones fundamentales y en la implementacin de los cambios necesarios
para la realizacin de su proyecto poltico.

27
https://diccionariopolitica.wordpress.com/tag/liberalismo/
20
 De acuerdo con sus lderes, en el ejercicio de su accin poltica el partido observa y
respeta las leyes e instituciones de Guatemala, desarrollando sus actividades por medios
pacficos, por la va democrtica y respetando los derechos de las dems organizaciones
polticas dentro de un espritu eminentemente pluralista.28

Movimiento de Accin Solidaria

Fue fundado en 1986, lleva a la presidencia por elecciones presidenciales Jorge Serrano
Elas, por el Movimiento de Accin Solidaria (MAS), recurri a la segunda vuelta del 6
de enero de 1991. Gran parte de su xito en las urnas se debi, segn los analistas, a los
miles de votos evanglicos.

La presidencia de este partido dur muy poco, ya que rpidamente entr en conflicto con
los poderes del Estado como El Congreso de la Repblica, y el Organismo Judicial. Por
ello, y temiendo ser enjuiciado por algunos actos de corrupcin de los cuales se le acusaba,
opt por dar autogolpe de Estado, el 25 de junio de 1993.29

Partido de Avanzada Nacional

El antecedente del Partido de Avanzada Nacional (PAN) es el Comit Cvico Electoral
Plan de Avanzada Nacional, que se constituy en 1985 para conquistar la alcalda del
municipio de Guatemala en las elecciones generales de dicho ao. Sus fundadores fueron
un grupo de empresarios y profesionales que decidieron involucrarse en la actividad
poltica ante el deterioro que el sistema poltico haba sufrido en los aos 70,
principalmente por los fraudes electorales, la represin y la polarizacin ideolgica.
Frente al desencanto de la poblacin ante tal situacin, y la necesidad de renovacin, este
grupo de lderes decidi asumir un compromiso poltico partidista.30

Frente Republicano Guatemalteco

28
Guatemala, Monografa de partidos polticos, Asociacin de investigacin y estudios sociales.
29
Guatemala, Monografa de partidos polticos, Asociacin de investigacin y estudios sociales.

30
Guatemala, Monografa de partidos polticos, Asociacin de investigacin y estudios sociales.
21
 El partido Frente Republicano Guatemalteco (FRG) se gest en 1989, por iniciativa de
un grupo de amigos y familiares del general retirado Jos Efran Ros Montt, cuyo carisma
religioso-moral y liderazgo poltico constituyen la inspiracin fundamental de la
organizacin. En este grupo, encabezado por Juan Francisco Reyes Lpez y Harris
Whitbeck, tambin participaron antiguos colaboradores del rgimen de facto que Ros
Montt presidi entre marzo de 1982 y agosto de 1983. El FRG obtuvo su reconocimiento
legal el 10 de enero de 1990. En ese momento, lo representaron Rolando Mndez Mora,
Carlos Barrera y Jorge Mario Oliva.31

Gran Alianza Nacional

El partido Gran Alianza Nacional -GANA- naci el 26 de junio de 2005, al cambiarle el
nombre y naturaleza al Partido Solidaridad Nacional -PSN-. En 2002 scar Berger y un
grupo de seguidores y colaboradores se separan del Partido de Avanzada Nacional -PAN-
por no estar de acuerdo con el Comit Ejecutivo Nacional y el Secretario General del
PAN. Berger y sus seguidores, formaron el Movimiento 17, quienes ya haban iniciado
acercamientos con el Partido Patriota -PP-, el Partido Solidaridad Nacional -PSN- y el
Movimiento Reformador -MR-, la idea era formar una coalicin de estos partidos en una
sola organizacin y a Berger como candidato presidencial, el cual con esta coalicin gana
las elecciones presidenciales en 2003.32

Unidad Nacional de la Esperanza

El grupo promotor del comit pro constitucin del Partido Unidad Nacional de la
Esperanza (UNE) se comenz a gestar a mediados del ao 2000, en el seno de la coalicin
Alianza Nueva Nacin (ANN). La UNE sigui creciendo, pues progresivamente se
fueron adhiriendo personalidades y sectores conocidos por su afiliacin socialdemcrata
y de centro izquierda.33

31
Guatemala, Monografa de partidos polticos, Asociacin de investigacin y estudios sociales.

32
Guatemala, Monografa de partidos polticos, Asociacin de investigacin y estudios sociales.
33
Guatemala, Monografa de partidos polticos, Asociacin de investigacin y estudios sociales.
22
 Partido Patriota
El Partido Patriota (PP) se gest en junio del 2000, cuando varios ciudadanos de
diferentes ideologas se reunieron con el propsito de constituir una Alianza Cvica,
convocando a sectores sociales y polticos a discutir lo que sus miembros consideraban
la agudizacin de los problemas del pas. El grupo estim que la simple discusin de la
problemtica no iba a tener ninguna incidencia, por lo que sus miembros decidieron
organizarse para participar en la vida poltica mediante una organizacin partidaria.

El 13 de junio de 2002 el Partido Patriota fue legalmente inscrito en el Departamento de

Organizaciones Polticas del Tribunal Supremo Electoral.34
Frente de Convergencia Nacional Nacin
El FCN nace como propuesta de un grupo de ex militares, quienes se organizaron para
reivindicar su papel como veteranos del Conflicto Armado Interno posterior a haber sido
agredidos por familiares de vctimas desaparecidos en dicha poca, durante un desfile de
la conmemoracin del Da del Ejrcito, el 30 de junio de 2004. Tres meses despus se
logr inscribir el comit pro formacin ante el Tribunal Supremo Electoral.

En un lapso de alrededor de tres aos se constituyeron los comits ejecutivos

departamentales y municipales, as como se afiliaron las personas necesarias para la
inscripcin del partido. El 7 de enero de 2008 se emiti la resolucin del Tribunal
Supremo Electoral en la cual se haca legal el funcionamiento del FCN.35

2.8 Relacin Lgica

Son asociaciones coherentes, razonadas, entre dos o ms ideas. Constituyen el fundamento
de la construccin de mapas conceptuales, de la lluvia de ideas o de la escritura libre.

34
Guatemala, Monografa de partidos polticos, Asociacin de investigacin y estudios sociales.
35
http://fcnnacion.blogspot.com/
23
Es un buen mtodo para generar ideas, posee la ventaja de asociar las entre s. Estas relaciones
permiten introducir situaciones nuevas que amplan el discurso y lo hacen ms complejo. A
partir de un tema o de una idea ligada a l se busca algn tipo de relacin lgica que pueda
presentar con otras ideas. 36

CAPITULO III
Marco Metodolgico
3.1 Tipo de investigacin
La presente investigacin es del tipo descriptiva, con la finalidad de describir las cualidades
y caractersticas que poseen los isologotipos que utilizan los partidos polticos y como estos
influyen en los votantes, poniendo en evidencia los resultados obtenidos mediante tablas y
grficos, con los cuales se alcanzaran los objetivos propuestos.

3.2 Objetivos
3.2.1 Objetivo General:
Establecer la coherencia de los isologotipos y la posicin ideolgica poltica de los partidos
que han obtenido la presidencia en Guatemala.

3.2.2 Objetivos especficos:

Analizar semiolgicamente los isologotipos de los partidos polticos que han obtenido
la presidencia en Guatemala.

36
http://parles.upf.edu/llocs/cr/casacd/rellogcs.htm
24
 Analizar los aspectos de la ideologa de los partidos polticos que han obtenido la
presidencia en Guatemala.

3.3 Tcnicas de investigacin e Instrumentos:

Encuestas dirigentes de partidos polticos.
Anlisis semiolgico de los logotipos por partido poltico

3.4 Instrumentos de investigacin

Cuestionario estructurado para dirigentes de partidos polticos.
Cuadro descriptivo del logotipo por partido poltico.

3.5 Conceptualizacin y Operacionalizacin de variables

Cuadro 1
Identificacin de variables

OBJETIVOS VARIABLE INDICADORES

Establecer la coherencia Coherencia Relacin lgica
de los isologotipos y la
posicin ideolgica Posicin Izquierda
poltica de los partidos ideolgica Derecha
que han obtenido la Social
presidencia en Guatemala. Democrtica
Centro
Analizar Semiologa Iconos
semiolgicamente los Smbolos
isologotipos de los Signos
partidos polticos que han Seales
25
 obtenido la presidencia en
Guatemala.

Analizar los aspectos de la Partidos Democracia Cristiana

ideologa de los partidos ganador Guatemalteca
polticos que han obtenido es de la Movimiento de Accin Solidaria
la presidencia en preside Partido de Avanzada Nacional
Guatemala. ncia Frente Republicano Guatemalteco
Gran Alianza Nacional
Unidad Nacional de la Esperanza
Partido Patriota
Frente de Convergencia Nacional
Nacin

Fuente: Elaboracin propia

26
 Cronograma de Actividades
No Actividades Agosto Septiembre Octubre Noviembre
1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5
1 Anteproyecto X
2 Presentacin, diseo metodolgico X X
3 Recopilacin de Informacin X X X X X X
4 Presentacin y defensa de tesis ante X
el tribunal examinador
5 Anlisis del Ante Proyecto por el X
Asesor
6 Inicio de la elaboracin del informe de X
Tesis
7 Inicia correccin del informe de Tesis X
8 Elaboracin de anlisis e interpretacin X
de resultados
9 Presentacin del anlisis al Asesor X
10 Elaboracin de conclusiones X
11 Elaboracin de recomendaciones, X
12 Elaboracin de introduccin X
13 Revisin final y aprobacin del asesor X X
14 Entrega del Informe al Revisor X
15 Presentacin y defensa de Tesis X
ante tribunal examinador
Fuente: Elaboracin propia.

26
 Estimacin de Recursos

Humanos
Tesista
Asesor
Revisor
Tribunal Examinador

Materiales
Computadora
Impresora
Tner
Papel bond
Lapiceros
Lpices
Literatura
Revistas
Internet
Peridicos

Fsicos
Universidad CUNORI
Bibliotecas
Imprenta

27
Financieros

Impresiones Q.350.00
Fotocopias Q.200.00
Encuadernados Q.150.00
Pago a imprenta Q.1000.00
Viatico Tesista Q.800.00
Derecho a examen de tesis Q.250.00
Tner Q.500.00
Papel bond Q.200.00
Lapiceros y lpices Q.25.00
Total Q.3,475.00

28
 Bibliografa
Saravia Morales, AC. Anlisis iconogrfico de las vallas de los partidos polticos
FRG, UNE y la Coalicin GANA. USAC. Guatemala, 2006. 18 p.

Ley Electoral y de Partidos Polticos, Dto. 1-85 de la Asamblea Nacional

Constituyente.

Rodrguez Velsquez, CA, Teora de la mentira, una introduccin a la semitica.

Guatemala. 2006)

Alfredo Morales, FO. (Julio de 2014). Prensa Libre.

Herrera, D. C. (2011). Estudio semiolgico de anuncios de perfumes para mujeres de

revista Cosmopolitan. Guatemala.

Lucero, M. G. (2002). Elementos que utiliza la caricatura periodstica en Guatemala.

Guatemala.

Ramrez, E. G. (2014). Anlisis semiolgico de la publicidad de marcas reconocidas

en supermercados de mayoreo de la cabecera departamental de Chiquimula.
Guatemala.

Rodrguez, C. A. (2006). Semiologa del mensaje esttico. Guatemala: Eco Ediciones.

Rodrguez, C. A. (2006). Teora de la mentira, una introduccin a la semitica.

Guatemala: Eco Ediciones.

Varios. (1999). Psicologa Poltica. Mxico: Plaza y Valds.

29
INSTRUMENTOS

30
 UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DE ORIENTE
CARRERA CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

CUESTIONARIO
Coherencia representada en el logotipo de los partidos polticos a
travs de la historia

Buena tarde, se le SOLICITA, su valiosa colaboracin, marcando con una X la respuesta que
considera correcta, y ampliando sus respuestas cuando se le requiera, esto servir para
realizar un anlisis objetivo en la presente investigacin.

1. Sabe el significado del trmino SEMIOLOGIA?

SI NO
2. Cree que los smbolos utilizados en campaa identifican correctamente al partido
poltico que lo utiliza?
SI NO
Por qu? ___________________________________________________________

3. Cree que una correcta ideologa poltica debera estar reflejada con el logotipo del
partido?
SI NO
Por qu?__________________________________________________________
4. Puede identificar la posicin poltica de los partidos al momento de la campaa
electoral?
SI NO
Por qu? __________________________________________________________
5. A qu posicin poltica pertenece
Derecha Izquierda Centro
Otra: __________________________________________________________

31
6. Podra describir que percibe sobre la FORMA, COLOR, LETRA, DISEOS Y
SIGNIFICADO, del logotipo que su partido poltico utiliza? __________________
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________

7. Cree que los partidos polticos usan colores acorde a su posicin poltica?
SI NO
Por qu? __________________________________________________________

8. Recuerda algn logotipo utilizado por los que ya fueron presidentes de Guatemala?
SI NO
Cules? __________________________________________________________

9. Qu color es ms utilizado en los logotipos de los partidos polticos?

Rojo Verde Azul Amarillo
Otros_______________________________________________________________

10. Cree que son importantes los colores y formas de los logotipos de los partidos
polticos?
SI NO
Por qu? __________________________________________________________

Por su valiosa colaboracin, muchas gracias

32
 Cuadro 2

Sntesis de los partidos polticos que ganaron la Presidencia de Guatemala de forma

democrtica:

No. Presidente Periodo Partido Votos Posicin Poltica

obtenidos
1 Marco Vinicio 14-01-1986 al Democracia Cristiana 68.37% Centro izquierda
Cerezo Arvalo 14-01-1990 Guatemalteca DCG-
2 Jorge Serrano 14-01-1990 al Movimiento de 64.55% Derecha
Elas 25-05-1993 Accin Solidaria moderada
MAS-
Ramiro de
Len Carpio 06-06-1993 al
Puesto por el Congreso
14 -01-1996
3 lvaro Arz 14-01-1996 al Partido de Avanzada 47.78% Derecha con
Irigoyen 14-01-2000 Nacional PAN- ideologa liberal
en lo econmico
y conservador en
lo social.
4 Alfonso 14-01-2000 al Frente Republicano 68.31% Derecha
Antonio 14-01-2004 Guatemalteco FRG-
Portillo
Cabrera
5 Oscar Jos 14-01-2004 al Gran Alianza 45.9% centro derecha
Rafael Berger 14-01-2008 Nacional GANA-
Perdomo
6 lvaro Colom 14-01-2008 al Unidad Nacional de 52.82% socialdemcrata
Caballero 14-01-2012 la Esperanza UNE- de
centroizquierda
7 Otto Fernando 14-01-2012 al Partido Patriota PP- 53.74% Derecha con
Prez Molina 03-09-2015 ideologa liberal
en lo econmico
y conservador en
lo social.
Alejandro 03-09-2015 al
Puesto por el Congreso
Maldonado 14-01-2016
8 Jimmy Morales 14-01-2016 a Frente de 65.48% derecha
la fecha de la Convergencia nacionalista
investigacin Nacional FCN-
Fuente: elaboracin propia.

33
 ANLISIS SEMIOLGICO DEL LOGOTIPO POR PARTIDO POLTICO

Denominacin del Partido poltico: _ DEMOCRACIA CRISTIANA GUATEMALTECA -DCG-________

________________________________________________________________________________
Posicin poltica: _________________________________________________________________

LOGOTIPO

COLOR: _________________________________________________________________________
FORMA: _________________________________________________________________________
LETRAS: _________________________________________________________________________
DISEO: _________________________________________________________________________
SIGNIFICADO: ____________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________

Anlisis e Interpretacin Semiolgica:

________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
34
 ANLISIS SEMIOLGICO DEL LOGOTIPO POR PARTIDO POLTICO

Denominacin del Partido poltico: _ MOVIMIENTO DE ACCION SOLIDARIA -MAS____________

________________________________________________________________________________
Posicin poltica: _________________________________________________________________

LOGOTIPO

COLOR: _________________________________________________________________________
FORMA: _________________________________________________________________________
LETRAS: _________________________________________________________________________
DISEO: _________________________________________________________________________
SIGNIFICADO: ____________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________

Anlisis e Interpretacin Semiolgica:

________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
35
 ANLISIS SEMIOLGICO DEL LOGOTIPO POR PARTIDO POLTICO

Denominacin del Partido poltico: _ PARTIDO DE AVANZADA NACIONAL -PAN-_____________

________________________________________________________________________________
Posicin poltica: _________________________________________________________________

LOGOTIPO

COLOR: _________________________________________________________________________
FORMA: _________________________________________________________________________
LETRAS: _________________________________________________________________________
DISEO: _________________________________________________________________________
SIGNIFICADO: ____________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________

Anlisis e Interpretacin Semiolgica:

________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
36
 ANLISIS SEMIOLGICO DEL LOGOTIPO POR PARTIDO POLTICO

Denominacin del Partido poltico: _ FRENTE REPUBLICANO GUATEMALTECO -FRG-__________

________________________________________________________________________________
Posicin poltica: _________________________________________________________________

LOGOTIPO

COLOR: _________________________________________________________________________
FORMA: _________________________________________________________________________
LETRAS: _________________________________________________________________________
DISEO: _________________________________________________________________________
SIGNIFICADO: ____________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________

Anlisis e Interpretacin Semiolgica:

________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
37
 ANLISIS SEMIOLGICO DEL LOGOTIPO POR PARTIDO POLTICO

Denominacin del Partido poltico: _ GRAN ALIANZA NACIONAL GANA-____________________

________________________________________________________________________________
Posicin poltica: _________________________________________________________________

LOGOTIPO

COLOR: _________________________________________________________________________
FORMA: _________________________________________________________________________
LETRAS: _________________________________________________________________________
DISEO: _________________________________________________________________________
SIGNIFICADO: ____________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________

Anlisis e Interpretacin Semiolgica:

________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
38
 ANLISIS SEMIOLGICO DEL LOGOTIPO POR PARTIDO POLTICO

Denominacin del Partido poltico: UNIDAD NACIONAL DE LA ESPERANZA -UNE-_____________

________________________________________________________________________________
Posicin poltica: _________________________________________________________________

LOGOTIPO

COLOR: _________________________________________________________________________
FORMA: _________________________________________________________________________
LETRAS: _________________________________________________________________________
DISEO: _________________________________________________________________________
SIGNIFICADO: ____________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________

Anlisis e Interpretacin Semiolgica:

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39
 ANLISIS SEMIOLGICO DEL LOGOTIPO POR PARTIDO POLTICO

Denominacin del Partido poltico: _ PARTIDO PATRIOTA -PP-____________________________

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Posicin poltica: _________________________________________________________________

LOGOTIPO

COLOR: _________________________________________________________________________
FORMA: _________________________________________________________________________
LETRAS: _________________________________________________________________________
DISEO: _________________________________________________________________________
SIGNIFICADO: ____________________________________________________________________
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Anlisis e Interpretacin Semiolgica:

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40
 ANLISIS SEMIOLGICO DEL LOGOTIPO POR PARTIDO POLTICO

Denominacin del Partido poltico: _FRENTE DE CONVERGENCIA NACIONAL NACION -FCN-_____

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Posicin poltica: _________________________________________________________________

LOGOTIPO

COLOR: _________________________________________________________________________
FORMA: _________________________________________________________________________
LETRAS: _________________________________________________________________________
DISEO: _________________________________________________________________________
SIGNIFICADO: ____________________________________________________________________
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Anlisis e Interpretacin Semiolgica:

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