Kmilo Pea Ariza

La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el

consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin

Al salir a la calle, nos encontramos con carteles, vallas; cuando vamos en el autobs,
escuchamos comerciales con mucha publicidad, y al llegar a casa, encendemos el
televisor y ms publicidad

Los estereotipos de gnero estn presentes de forma directa en la vida cotidiana

de los adolescentes y les afectan en sus conductas y decisiones.

La publicidad no siempre utiliz estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su

propsito en la era industrial era vender productos y promocionar servicios.

Hoy en da esa visin ha cambiado y la publicidad estimula el amor por las marcas, y
crea nuevos estilos de vida. Basta ver comerciales como los de MTV para darse
cuenta que en el fondo de la disrupcin de sus mensajes se transmite un "estilo" de
vida que clama relacin con lo creativo e irreverente.

Asimismo las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con
estereotipos mentales de las personas de modo que se puede generar una
identificacin con ellas. Un ejemplo de ello es cuando una marca de auto tiene una
bella modelo semidesnuda cerca; esto le aporta virilidad a dicha marca.

Los "estereotipos" en realidad son innumerables y cada vez las agencias no solo
encuentran nuevos nichos sino que crean estilos de vida.

Por ltimo, queda destacar que las marcas nos incitan a crearnos una idea contraria
acerca de nuestra sociedad.

Tres de cada cuatro adolescentes no estn conformes con su reflejo. No importa

que sean chicos o chicas, ya que ambos sexos cambiaran el aspecto fsico que se
tiene a esas edades. Entre las chicas, el deseo es adelgazar, y ellos quieren msculos.

A un 73 por ciento de los adolescentes no les gusta su aspecto fsico y querra

cambiarlo segn una encuesta realizada a chicos y chicas.

Resulta lgico que el porcentaje de adolescentes que desea un cambio de imagen sea
tan alto. Las razones son evidentes: por una parte, es algo lgico en un momento de
sus vidas en el que aparece el acn, les cambia la voz, aumentan caderas y pechos...
Por otra parte, puede deberse a que vivimos en una poca en la que los estereotipos
sociales acechan a nuestros adolescentes cada da, en la televisin, en las paradas
de autobs, revistas, o Internet.

La adolescencia es una etapa difcil y tiene consecuencias, sin embargo el sistema

de salud presta atencin al rea biolgica descuidando los factores bio-psico-
sociales causantes de la perdida de la salud.

Los jvenes son los personajes ms utilizados por la publicidad, promoviendo una
juventud ms dinmica y consumista. Adems utiliza engaos, para acercarlos a sus
productos, como relacionar al producto con ciertos beneficios que no son
fehacientes.

Qu es ser chico y qu ser chica? Cmo debe comportarse cada uno? Cmo
influyen los roles preconcebidos en las relaciones personales y sociales? En la
adolescencia, cuando las personas estn construyendo su identidad, los estereotipos
y los tpicos marcan los noviazgos, las amistades y la vida en general.

Estos son algunos de los estereotipos ms asumidos entre los jvenes, tanto por
ellos como por ellas:

Las chicas son sensibles, tiernas, responsables, trabajadoras y preocupadas por la

imagen. Los chicos son dinmicos, activos, autnomos, emprendedores, posesivos y
superficiales.

Revisar el mvil de la pareja es normal.

Ellas son ms capaces de comprender a los dems, de dar cario y de reflexionar,

adems de ms espirituales. Ellos son mejores para el deporte, ms decididos, ms
hbiles con la tecnologa y ms capaces de enfrentar problemas.

Los adolescentes consideran que las relaciones entre chicas son ms conflictivas. La
amistad entre chicos es ms sincera y leal.

Con las chicas se comparten mejor los intereses ms afectivos (amorosos, sexuales
y familiares) Con los chicos se comparten preocupaciones generales (amigos, estudio,
trabajo...)

En cuanto a las relaciones, la mayora (59,4%) piensa que el chico debe proteger a la
chica.
La fidelidad es lo ms importante en la pareja

Ellas relacionan el sexo con el afecto. Ellos con diversin y con su "naturaleza". Los
jvenes de ambos sexos piensan que ellos siempre quieren.

El machismo est presente en otras generaciones, pero no en ellos.

De cara al futuro, lo ms importante es tener ingresos propios y formar la propia

familia.

Los estereotipos es un tema que hace referencia la filsofa Amelia Valcrcel lo

explicaba muy bien utilizando los razonamientos de Kant: simplemente son algo que
nos permite conocer. El mundo se deja entender y para entenderlo tenemos un
esquema con huecos que se rellenan con ciertas ideas preconcebidas. Socialmente,
todo lo que nos facilite ahorrar es bienvenido: esto es femenino y esto es masculino,
y as no hay los. Ampliar conocimiento significa despreciar ese ahorro, y tambin
entra en juego la variedad de gneros e identidades: someter toda nuestra
individualidad a la prevalencia de dos gneros (masculino y femenino) ha dejado de
ser suficiente, y algunos de estos creadores de contenido representan ese cambio
hacia la diversidad.

Los nuevos mitos

las redes sociales hoy llegamos a tanta gente que a veces conseguimos ms de lo
que pretendemos. Estamos cambiando la historia de muchas personas, algo que a
priori no piensas que vayas a conseguir. A veces, los seguidores les toman como
ejemplos de fortaleza y se apoyan en sus experiencias: si ellos pueden, yo tambin.
Son cercanos y conectan con la naturalidad del formato, aunque admiten tener un
poco de miedo a grabar algo nuevo que no encaje con el espritu que con tanto
esfuerzo han forjado. Da vrtigo que, de repente, la gente no se sienta reflejada en
sus mensajes, y por eso es importante optar por tener varios canales con temticas
diferentes.