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Estratgica
Mag. Rafael Angel Olaya Leon
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El Contexto Global y la Evaluacin
Externa
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Anlisis de Entorno
GLOBO
CONTINENTES
PAISES
REGIONES/ESTADOS
SECTORES
Anlisis Anlisis
del del
entorno CORPORACIONES entorno
UNIDADES DE NEGOCIO
FUNCIONES/PROCESOS
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Hemisferios Norte y Sur
Lnea
Ecuatorial
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Hemisferios Occidental y
Oriental
Meridiano de Greenwich
5
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Datos de la Tierra
TIERRA
29%
MAR
71%
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Estadstica Poblacional
90
100
NORTE
90
80
70
50
60 NORTE
50
40
30
10 11
20 SUR SUR
10
0
% DENSIDAD
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Las Cuencas del Pacfico y
Atlntico
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Caractersticas de los Cuadrantes
de la Cuenca del Pacfico
CUADRANTE NOROCCIDENTAL CUADRANTE NORORIENTAL
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Caractersticas de la Cuenca
del Atlntico
COMUNIDAD EUROPEA
Gran cantidad de pases
Alta industrializacin
Elevado poder adquisitivo
Necesidades de insumos industriales
Unificacin del continente
BRASIL, ARGENTINA (Uruguay y Paraguay) MERCOSUR
Expectante futuro
Posicin geogrfica interesante
FRICA
Potencial incierto
Futuro impredecible
Receptor de ayuda
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Relaciones Internacionales
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Teora Tridimensional de las
Relaciones entre Pases
INTERESES
NACIONALES
VISIN
PRINCIPIOS MISIN POTENCIAL
OBJETIVOS
CARDINALES NACIONAL
EXTERNO INTERNO
- Oportunidades - Fortalezas
- Debilidades
- Amenazas
- Demogrfico
- Geogrfico
- Econmico
- Tecnolgico-cientfico
- Histrico-psicolgico-sociolgico
- Organizacional-administrativo
- Militar
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Segunda Dimensin: Potencial
Nacional
1. Demogrfico
2. Geogrfico
3. Econmico
4. Tecnolgico- cientfico
5. Histrico-psicolgico-sociolgico
6. Organizacional-administrativo
7. Militar
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Los Determinantes de la Ventaja Nacional:
Competitividad de las Naciones
Estrategia, estructura
y rivalidad de las
empresas Diamante de Porter
Sectores
relacionados y de
apoyo
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El Rol del Gobierno
(Michael Porter)
1. Concentrase en la creacin de factores especializados
2. Evitar intervenir en los mercados de factores y de dinero
3. Imponer estrictas normas sobre los productos, su seguridad e
impacto ambiental
4. Limitar claramente la cooperacin directa entre sectores rivales
5. Promover objetivos que originen una inversin continua
6. Desregular la competencia
7. Imponer fuertes polticas nacionales antimonopolio
8. Rechazar el comercio pactado
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Secuencia Estratgica de Alineacin
del Planeamiento Estratgico
Relaciones internacionales
Operaciones
Productivas
$1
Finanzas Comercializacin
$ Ventas
Planeamiento
$1
$1
Operacin
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Interaccin Pas-Organizaciones
PAS ORGANIZACIONES
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El Pas como una Organizacin
Productiva
El pas es una organizacin productiva
Cuenta con una capacidad instalada productiva de
bienes y servicios
Maneja una tecnologa dada
Cuenta con una capacidad laboral: cantidad calidad
Maneja sus finanzas en apoyo al gasto pblico y
promueve inversiones
Promueve, norma y fiscaliza, no participa
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Factores Condicionantes
para un Pas
Ubicacin geogrfica,
Antigedad histrica
Densidad poblacional
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Distancias de El Callao a Puertos del Mundo
El Callao
Bishop Rock
Est. Gibraltar
Leningrado
Plymouth
Hamburgo
Bilbao
Amsterdam
Honolulu Malasia
Nagasaki
Hong Kong
Miami
Vancouver
San Francisco
L.A.
Panam
Organizacin:
REGIN/ESTADO Estrategia y
Operaciones
SECTOR
CORPORACIN
UNIDAD DE NEGOCIO
FUNCIN/PROCESO
FACTORES TECNOLOGICOS
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La Evaluacin Externa
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La Evaluacin Externa
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La Evaluacin Externa
Competidores
Anlisis Proveedores
Poltico Factores Externos
Acreedores Clave:
Econmico Distribuidores
Social Oportunidades y
Clientes / Consumidores Amenazas
Tecnolgico Complementadores
Ecolgico Comunidades
Gerentes
Accionistas
Empleados Factores Claves
Anlisis Sindicatos de xito en el
Competitivo Grupos de Inters Sector Industrial
Productos: Bienes/Servicios
Servicios Post Venta
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Evaluacin de Factores del Entorno (EFE)
Matriz para la Evaluacin del Factor Externo
Resumir y evaluar:
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MEFE: Fuerzas Polticas,
Gubernamentales y Legales
Regulaciones gubernamentales
Cambios en la legislacin arancelaria
Tarifas especiales
Comits de Accin Poltica
Tasas de participacin electoral
Nmero de patentes
Cambios en las leyes de patentes
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MEFE: Fuerzas Polticas,
Gubernamentales y Legales
Legislacin medioambiental
Legislacin laboral
Nivel de subsidios gubernamentales
Legislacin/reglamentacin anti monopolio
Regulacin de importacin- exportacin
Poltica monetaria
Situacin poltica mundial
Presupuestos gubernamentales
Mercados mundiales de petrleo, monetarios y laborales
Ubicacin y gravedad de acciones terroristas
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MEFE: Fuerzas Economicas
Variables econmicas clave:
Disponibilidad de crdito
Nivel de ingreso disponible
Tasas de inters
Tasas de inflacin y devaluacin
Tasas del mercado monetario
Dficit del presupuesto fiscal
Tendencias del producto bruto nacional
Patrones de consumo
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MEFE: Fuerzas Economicas
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MEFE: Fuerzas Economicas
Fluctuacin de precios
Exportacin de mano de obra y capital
Polticas monetarias
Polticas fiscales
Tasas impositivas
Polticas NAFTA, MERCOSUR, ...
Polticas en pases en vas de desarrollo
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MEFE: Fuerzas Sociales,
Culturales y Demogrficas
Variables sociales, culturales y demogrficas
clave:
Tasas de nacimiento
Tasa de mortalidad
Nmero de grupos de inters
Nmero de matrimonios y divorcios
Nmero de nacimientos y muertes
Tasas de migracin y emigracin
Tasas de esperanza de vida
Responsabilidad social
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MEFE: Fuerzas Sociales,
Culturales y Demogrficas
Distribucin del ingreso en la poblacin
Actitudes hacia el negocio
Actitudes hacia el ahorro
Ingreso disponible promedio
Hbitos de compra
Valores y tica
Igualdad racial
Nivel promedio de educacin
Reglamentacin gubernamental
Actitudes hacia atencin al cliente
Actitudes hacia la calidad de productos
Uso del tiempo libre
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MEFE: Fuerzas Tecnolgicas
Variables tecnolgicas clave:
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MEFE: Fuerzas Ecolgicas y
Ambientales
Variables ecolgicas y ambientales clave:
Conservacin de energa
Cultura de reciclaje
Manejo de deshechos
Contaminacin del aire, del agua y de las tierras
Deterioro de la capa de ozono
Especies en peligro de extincin
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Anlisis
Competitivo
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Fuerzas Competitivas
Fortalezas
Debilidades
Capacidades Distintivas
Ventajas Competitivas
Oportunidades
Amenazas
Objetivos
Estrategias
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Fuerzas Competitivas
Las empresas ms competitivas cuentan con siete
caractersticas definidas:
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Ciclo de Vida de la Industria
Ventas
Anuales
Tiempo
Productos No estndar Diferenciados Estandarizacin Poca
diferenciacin
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Las Fuerzas que Conducen la Competencia en la
Industria:
Modelo de las 5 Fuerzas Competitivas de Porter
Rivalidad entre
Poder de empresas Poder de
negociacin competidoras negociacin
de los proveedores de los compradores
M. Porter
Ingreso potencial de
productos sustitutos
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Estas 5 fuerzas competitivas de Porter,
despus de analizarlas nos llevara a los
siguiente:
1. Atractividad del sector industrial;
mejores actores, atraer inversin.
2. Competitividad en el sector industrial.
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Estructura y Ciclo de Vida de
la Industria
Estructura de la Industria
PESTE
Etapa Ciclo de Vida Industria
Adaptado de Haberberg y Rieple
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Evaluacin Externa
ENTORNO
ANLISIS ANLISIS
MEFE MPC COMPETIDORES
PESTEC
MERCADOS GERENCIA
PRODUCTOS EXITOSA
El Entorno
MONITOREO DE
La Competencia
LOS CAMBIOS EN
La Demanda
44 (Consumidores)
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Matriz de Evaluacin de Factores
Externos (MEFE)
Procedimiento para construir la matriz:
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Matriz de Evaluacin de Factores
Externos (MEFE)
Asignar una calificacin de 1-4 a cada factor clave externo
Respuesta actual de la estrategia de la empresa
respecto al factor
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Matriz de Evaluacin de Factores
Externos (MEFE)
Multiplicar el peso de cada factor por su calificacin
Produce un peso ponderado
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Matriz de Evaluacin de Factores
Externos (MEFE)
Factores determinantes de xito Peso Valor Ponderacin
Oportunidades
1.-
2.-
3.-
4.-
5.-
6.-
7.-
Amenazas
1.-
2.-
3.-
4.-
5.-
6.-
1.00
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Matriz de Evaluacin de Factores
Externos (MEFE)
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Matriz de Evaluacin de Factores
Externos (MEFE)
Importante
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Matriz del Perfil Competitivo (MPC)
(Anlisis de la Industria)
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Matriz del Perfil Competitivo (MPC)
(Anlisis de la Industria)
Valores:
4. Fortaleza mayor 2. Debilidad menor
3. Fortaleza menor 1. Debilidad mayor
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Matriz del Perfil Competitivo (MPC)
(Anlisis de la Industria)
Factores clave de La Organizacin Competidor A Competidor B Sustituto A Entrante A
Peso
xito Valor Ponderacin Valor Ponderacin Valor Ponderacin Valor Ponderacin Valor Ponderacin
1
2
3
4
5
6
Total 1.00
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MPC: Industria Cosmticos
(MPC) Procter
Avon LOreal & Gamble
Factor determinante de Peso Valor Puntaje Valor Puntaje Valor Puntaje
xito
1. Publicidad 0.20 0.20 0.80 3 0.60
1 4
2. Calidad de Producto 0.10 0.40 0.40 3 0.30
4 4
3.Competencia de precios 0.10 0.30 0.30 4 0.40
3 3
4. Gestin 0.10 0.40 0.30 3 0.30
4 3
5. Posicin Financiera 0.15 0.60 0.45 3 0.45
4 3
6. Lealtad del Cliente 0.10 0.40 0.40 2 0.20
4 4
7. Expansin global 0.20 0.80 0.40 2 0.40
4 2
8. Participacin de 0.05 0.05 0.20 3 0.15
mercado
1 4
1.00 3.15 3.25 2.80
Total
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Variables del Entorno
Ms Cambiantes
1. Cambios polticos y gubernamentales
Nueva legislacin
Impacta en el costo de los productos
Nuevas obligaciones
Impacta en las inversiones, productos y demanda
2. Cambios econmicos
Tasas de inters
Impacta en los costos de la deuda y las posibilidades de expansin
Tasas de cambio
Impacta en la demanda domstica y fornea y en las ganancias.
Cambio en el ingreso real de las personas
Impacta en la demanda
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Variables del Entorno
Ms Cambiantes
3. Cambios sociales
Cambio de preferencias en el consumidor
Impacta en el diseo y la demanda del producto
Tendencias de la poblacin
Impacta en el diseo, demanda y distribucin del producto
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Variables del Entorno
Ms Cambiantes
4. Cambios proveedores
Cambios en costos de entrada
Impacta en los precios, demanda y mrgenes de contribucin.
Cambios en suministro
Impacta en los procesos productivos y los requerimientos de inversin.
Cambio en nmero de proveedores
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Variables del Entorno
Ms Cambiantes
5. Cambios en el mercado
Nuevos usos de productos
Impacta en la demanda y utilizacin de la capacidad instalada
Nuevos mercados
Impacta en los canales de distribucin, demanda y utilizacin de la
capacidad instalada.
Obsolescencia de productos
Impacta en los precios, demanda y utilizacin de la capacidad
instalada.
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Variables del Entorno
Ms Cambiantes
6. Cambios competencia
Adopcin de nuevas tecnologas
Impacta en los costos y calidad del producto
Nuevos competidores
Impacta en los precios, mrgenes de contribucin y
participacin del mercado
Cambios en precios
Impacta en los mrgenes de contribucin y participacin
del mercado
Nuevos productos
Impacto en la demanda y gastos de publicidad
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Rafael Angel Olaya Leon
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