MALL O CENTRO COMERCIAL

DEFINICION:
TIPOS:
ASPECTOS
HISTORIA
DONDE SE UBICAN EN EL SISTEMA CAPITALISTA
CONSUMISMO
OBSOLESCENCIA PROGRAMADA
PUBLICIDAD
ESTRATEGIAS DEL MALL
PSICOLOGIA DEL MALL
FAST FOOD
EN MEXICO %
CUANTO DINERO SE GASTA
ENCUESTAS
SOLUCION
MALL O CENTRO COMERCIAL
DEFINICION:
ES UN CONJUNTO DE ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES CON LA OFERTA DE DIVERSOS BIENES Y SERVI-
CIOS INDEPENDIENTES, PLANIFICADO Y DESARROLLADO CON CRITERIO DE UNIDAD. SU OBJETIVO ES
REUNIR, EN UN MISMO ESPACIO, DIVERSAS PROPUESTAS PARA QUE LOS POTENCIALES CLIENTES PUE-
DAN REALIZAR SUS COMPRAS CON MAYOR COMODIDAD.

PLAZOLA: CORRESPONDEN A ESTE GENERO AQUELLOS EDIFICIOS QUE SE DESTINAN A LA COMPRA Y

VENTA DE PRODUCTOS EN GENERAL, EL CENTRO COMERCIAL SIEMPRE A EXISTIDO ; LO QUE HA EVOLU-
CIONADO SON LOS SISTEMAS DE TRANSACCIN, LA MANIPULACIN COMERCIAL, ORGANIZACIN, TI-
POS DE COMERCIO, ADMINISTRACIN, INVERSIN, ETC.

SE TRATA DE UN GRUPO DE LOCALES COMERCIALES REUNIDOS EN UN EDIFICIO O CONJUNTO DE EDIFI-

CIOS ADMINISTRADOS COMO UNA ENTIDAD OPERATIVA UNITARIA. EN ESENCIA SE TRATA DE ESPACIOS
DONDE EL ESCENARIO HA SIDO METICULOSAMENTE PLANEADO, DISPUESTO Y ARREGLADO PARA PRO-
MOVER EL CONSUMO, NO SLO DE MERCANCAS, SINO DE DE SENTIMIENTOS, EMOCIONES, ASPIRA-
CIONES, IDEOLOGAS.

TIPOS:
Es importante establecer que existen diversos tipos de centros comerciales. En concreto, entre los ms significativos se
encuentran los siguientes:
Community Center. La principal particularidad de esta modalidad es el hecho de que est destinado al uso diario de los
clientes. De ah que est dotada de supermercado para que as ellos puedan encontrar los productos de primera necesi-
dad que requieren. Por regla general, cuentan con un nico piso y es habitual que incorporen adems cines.
LifeStyle Center. Dentro del conjunto de centros comerciales existentes en estos momentos en todo el mundo, este
tipo ha conseguido convertirse en uno de los ms grandes y espectaculares. Y es que en l se encuentran multitud de
servicios de toda ndole. As, adems de tiendas, se hallan conformados por hoteles e incluso por espacios amplios para
celebrar reuniones empresariales o eventos de cierta envergadura.
Fashion Mall. Como su propio nombre indica, este tipo que ahora te presentamos gira en torno a lo que sera el mundo
de la moda. De ah que se halle compuesto de un mnimo de cien tiendas dedicadas en exclusividad a la ropa. Se identifi-
ca tambin porque no incorpora supermercado.

PARTES:
OCIO

ALIMENTACION:

MODA
HOGAR

SERVICIOS
ESTRATEGIAS DEL MALL
Los centros comerciales se han convertido en subcentros urbanos virtuales con un medio ambiente hiperreal construido
a partir de un escenario destinado a la manipulacin de los sentidos y la razn para lograr un mayor consumo, una ma-
yor ganancia, pero tambin un mayor control.

Al interior del centro comercial todo est controlado, es un entorno cerrado, geogrficamente aislado, donde se
apuesta a la prdida del referente de la vida cotidiana exterior

Facilitan que los individuos puedan evadirse de su situacin vital, de sus problemas diarios, conforman una especie de

burbuja espacial, con sus propias reglas y condiciones sociales y naturales.

DISEO
diseo de estos templos del capital no es gratuito: todo est pensado para manipular tu psique para que te desprendas

fcilmente de tu dinero.

De entrada el mall crea una espacio de interzona que te da un respiro, un descanso visual antes de la inmersin en la

vorgine. Ya en los pasillos de los comercios todo est hecho para que busques refugio del ruido y de la sensacin de

desorientacin programada en el clido interior de una tienda

Uno pierde la nocin del tiempo. No hay relojes, ni televisores , y los grandes ventanales no consiguen reflejar el mundo
exterior, a pesar de su tamao.
Luces estridentes. Por todos lados, marquesinas, posters, en las paredes, el piso, los techos, los marcos de las puertas,
etctera. A esto, le sumamos que las luces se reflejan en los pisos y la msica ambiente es estridente.

Confort y discrecin. Otro mundo ocurre dentro de los locales. Alfombras, luces bajas, msica relajante, cualquier queja
desaparece. Esta doble trampa est diseada para incomodarnos en los pasillos, haciendo los comercios ms agrada-
bles para estar.
Direcciones. Todas las ofertas y ventas especiales se encuentran a la derecha de la entrada porque uno tiende a
girar hacia la derecha ni bien entra a un comercio.

CARECE DE ESPACIOS DE DESCANSO

COLOR
 FAST FOOD

La comida rpida no se caracteriza por ser precisamente saludable. Los restaurantes de comida rpida estn interesados en
generar ganancias, no necesariamente se preocupan por nuestra salud. Al conocer sus trucos, podemos identificarlos y la
prxima vez que pasemos enfrente de uno de ello, resistirnos y pasar de largo.

COLOR: color rojo para estimular nuestro apetito. Algunos restaurantes pintan las paredes del local con este color, mien-
tras que otros lo utilizan en sus empaques de comida. Se supone que el color rojo eleva la presin sangunea, la frecuencia
cardiaca y los deseos de comer, por lo que se usa en manteles y en otros tipos de decoracin en los restaurantes. Colores
similares con este efecto son elnaranja, amarillo y rosa.

El aroma es un factor determinante cuando decidimos que comer. No existe mejor mercadotecnia que un olor delicioso que
nos invite a comer, por eso muchas tiendas y restaurantes colocan sus hornos al frente del local. Cuando nuestro cuerpo
huele algo rico, aumenta la produccin de ghrelina, una hormona que estimula nuestro apetito. Nuestro cerebro lo inter-
preta como hambre, y as es como terminamos hacindole caso a nuestra nariz, consumiendo productos conpoco valor nu-
tricional. Piensa en el olor de las galletas de las tiendas departamentales. similares con este efecto son elnaranja, amari-
llo y rosa.

Utilizan fotografas perfectas, como sabes una imagen vale ms que mil palabras. Todos sabemos que la hamburguesa que
recibimos en el auto-servicio nada tiene que ver con la que aparece en la publicidad de la ventanilla, pero en ese momento
ya no les importa, t ya pagaste. Otra forma visual de llamar la atencin es el uso de vallas gigantes para anunciar su local.
En un estudio de salud pblica se demostr que en los barrios donde aparecen ms vallas de comida rpida, la poblacin
consuma ms este tipo de comida y por lo tanto presentaba mayores ndices de obesidad.

Si los restaurantes utilizan msica clsica y jazz, los clientes permanecen en el interior del local por ms tiempo, eso s co-
mern menos. Por esa razn, en un restaurante de comida rpida la msica siempre tendr un ritmo movido, el objetivo
es la rotacin de las mesas haciendo que los clientes coman mucho ms rpido. Tambin se sabe que la msica relajada
hace que los clientes consuman menos caloras, en promedio un 14 por ciento menos. La luz ambiental tambin juega un
papel importante, entre ms fosforescente y artificial, la gente solo quiere tomar su comida y salir.

Los combos de comida son una de sus mejores armas. Un combo con refresco, papas y hamburguesa puede costar menos
que si ordenas cada uno de forma individual. Pero para el restaurante significa ms ganancias comparado con ordenar so-
lamente una hamburguesa. Generalmente al pedir un combo siempre nos ofrecen hacerlo ms grande o aadir un alimen-
to extra, que generalmente es ms caro, como una malteada o un caf. Se ha demostrado que las personas comen ms
cuando tienen diferentes alimentos en su plato, as que probablemente comers ms si tu pollo frito viene acompaado
de un pur de papas y de un bollo, en lugar de comer solamente pollo frito.

Crean clientes de por vida, ya que desde pequeos nos enganchan con suspaquetes infantiles, juguetes, juegos, fiestas y
caricaturas. Hoy en da los restaurantes de comida rpida se han infiltrado a las redes sociales y muchos de ellos tie-
nen pginas con juegos y actividades para los nios.
 Obsolescencia Planificada Y Percibida
4.6 Obsolescencia planificada y percibida
La obsolescencia planificada y la obsolecencia percibida percepcin son dos conceptos que se relacionan con la vida
til de un producto en particular.
La diferencia es que la obsolescencia planificada se refiere a intentos deliberados por las empresas para la fabricacin
de productos que se convierten en obsoletas despus de un cierto perodo de tiempo, mientras que la obsolescencia
percibida se refiere a intentos deliberados por las empresas para inculcar en la gente el deseo de adquirir continuamen-
te nuevos productos para mantenerse al da sobre las ltimas tecnologas y las tendencias en general.
En cierto sentido, ambas formas son un tipo de obsolescencia planificada, donde el primero es ms tcnico y el ltimo
es ms social.
La obsolescencia planificada es un concepto que se remonta a la dcada de 1920, a pesar de que no gan una gran
popularidad hasta alrededor de la dcada de 1950.
Su objetivo es crear a largo plazo un aumento en ventas al obligar a los consumidores a comprar constantemente nue-
vos productos.
De esta manera, las empresas pueden generar ms beneficios a travs de las compras repetidas por los consumidores.
Esto se logra al fabricar un producto de tal manera que no se vuelvan funcionales despus de un perodo de tiempo
especificado.
Esto se puede hacer mediante el uso de materiales de baja calidad o la utilizacin de un diseo que a la larga obligar
a los productos su degradacin.
Por ejemplo, una empresa de fabricacin de telfonos celulares slo pueden utilizar las partes que duran unos pocos
aos, lo que significa que los consumidores tendrn que comprar constantemente nuevos telfonos mviles con el tiem-
po.
Otro ejemplo es cuando las compaas de software se agotan en muchos de sus productos para obligar a los consumi-
dores a comprar la nueva tecnologa.
Obsolescencia percibida son intentos de obligar a los consumidores a comprar nuevos productos para mantenerse al
da y en la moda.
Las empresas a menudo han sido muy eficaces en el desempeo de los temores de la gente de ser percibido como
anticuados por sus compaeros.
En la sociedad de consumo actual, las personas sienten a menudo que los productos que poseen son una parte impor-
tante de su identidad.
Por lo tanto, las empresas utilizan los anuncios y muy orquestadas campaas de marketing para mostrar a los consumi-
dores como la compra de los productos ms recientes mejorar su identidad y elevara su posicin dentro de sus redes
personales.
La industria de la moda ha sido muy eficaz en la imposicin de obsolescencia percibida, como las tendencias de la mo-
da est cambiando constantemente.
La gente a menudo se sienten inclinados a comprar una prenda de vestir, ya que encaja con las ltimas tendencias.
En realidad, toda la ropa tiene el objetivo funcional de protegerse contra los elementos naturales.
Sin embargo, la industria de la moda ha vinculado la ropa a la identidad de tal manera que los consumidores estan a
menudo preocupados constantemente de ser percibido de forma negativa por los dems en la sociedad.
Como resultado, la obsolescencia percibida impone la presin social para adquirir un nuevo producto.
Ambas formas de obsolescencia son destructivas, tanto en trminos psicolgicos y ambientales.
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