ARRECADAR FUNDOS PARA UMA ONG ATRAVS DO MARKETING DIGITAL.

Fluxograma de Atividades:

Contedos referentes a
cuidado com os idosos
Hospedagem
Site

Domnio Nmeros da ONG

Criao WebDesign (Wordpress) Alimentao

Atividades desenvolvidas Cadastro

rea de Voluntariado Relao de Pessoas

Agenda

Sensveis
Pagina do Facebook

Alegres
Criao postagens Fotos
Mostram
Resultado
Divulgao
Atividades da ONG
Aplicativos e
Arrecadao
Crowdfunding

Sensveis
Instagram

Alegres
Criao postagens Fotos
Mostram
Resultado
Atividades da
ONG
Site
Para a elaborao do Site preciso que se contrate um profissional especializado na
rea, de preferncia que este profissional seja um WebDesign e que atue com temas
do Wordpress. (pois isso facilitar a alimentao do contedo do site, por pessoas que
no sejam ligados a esse meio)

Os gastos iniciais para se ter um site no ar so referentes a:

Domnio (nome do site, exemplo www.nomedosite.com.br) que tem um valor de
aproximadamente R$50,00 por ano.
Hospedagem (tipo especfico de site onde se hospeda os demais sites por meio
de um sistema de revendas) que pode ser, mensal, trimestral, semestral ou
anual. Cabe salientar que quanto maior a durao do plano, menor ser o preo,
que pode variar entre R$ 30,00 a R$ 60,00 mensais.
Profissional para criao (WebDesign). O preo desses profissionais varia muito,
dependendo do tipo do site, do nvel de interao e da necessidade de
manuteno que este venha a oferecer. Para o site da ONG (Associao)
interessante que seja um blog, preferencialmente desenvolvido no Wordpress,
que um sistema que facilita a insero de novos contedos, mesmo por
pessoas leigas. (R$1.500,00 R$5.000,00)

Social Media
Qualquer pessoa que fique encarregada de fazer as postagens para site, facebook e
Instagram. O Ideal que seja algum que entenda das referidas mdias sociais e que
saiba fazer composio de imagens e montagens com fotografias.

Facebook
Uma das principais mdias sociais da atualidade, o Facebook pode ser um forte aliado
para quem deseja arrecadar algum dinheiro. O primeiro passo construir uma pgina (
Fan Page) para a Associao, de modo que as informaes do site e atividades
desenvolvidas na ONG estejam sempre presentes, mostrando ao pblico a seriedade
do servio oferecido. O profissional de Social Media, ficar encarregado para criar um
equilbrio entre as postagens que podero ser:
Imagens apelativas (solicitando ajuda, atravs de imagens fortes que denotam
sofrimento);
 Imagens que mostram o resultado do cuidado na associao (casos de
sucesso);
Imagens que demonstrem a felicidade dos idosos;
Imagens que mostram atividades desenvolvidas pela ONG.

Atravs dessas postagens com a devida ateno, possvel conseguir um grande

nmero de curtidas para a pgina. Para isso pode se usar a distribuio orgnica, na
qual o Social Media ir compartilhar as postagens da pgina em outras pginas e
grupos com um determinado perfil para esse tipo de engajamento, ou tambm por meio
dos anncios pagos do facebook, os chamados Facebook ADS, nos quais se cria
campanhas de divulgao e atravs da seleo de um determinado pblico h a
divulgao em massa, aparecendo como anncios apenas para o perfil escolhido. Esse
tipo de anuncio do tipo pay per click ( literalmente pague por clique, onde se
estabelece uma meta financeira estimada por dia e o Facebook ir trabalhar para
alcanar a marca estipulada.

Um exemplo de como o Facebook ADS funciona pode ser visto a seguir:

Uma campanha criada para atingir, homens, goianienses, de 30 a 45 anos,

com uma meta financeira de R$10,00 por dia. Suponhamos que para esse tipo
de ao cada clique no anuncio custe R$ 0,10, ou seja 10 centavos. Assim
sendo a nossa meta financeira ser batida quando 100 cliques forem feitos por
dia. Logo que o 100 clique for dado por esse pblico alvo especfico a
campanha suspensa, voltando a vigorar apenas no dia seguinte. Dessa forma
o Facebook garante que apenas o valor estipulado mensalmente ser gasto.

Mas e quanto a arrecadao?

O Facebook permite que se instale apps que faam esse tipo de servio, no qual
possvel que se faa uma doao para a pgina, ou uma campanha especfica sem
mesmo ter de sair do Facebook. Um dos principais apps para essa finalidade o
FundRazr, que permite que doaes sejam feitas com uma taxa de alguns centavos
por doao.
Alm da Arrecadao por App, campanhas podem ser promovidas utilizando imagens e
vdeos para pedir ajuda e viralizar ou seja ser divulgado massivamente pelo maior
nmero de pessoas. Essas campanhas costumam viar acostumadas de # (hashtags,
que funcionam como um indexador de uma certa idia) e atravs das hastags que
conseguiremos a integrao entre o Facebook e o Instagram, atuando de uma forma
mais leve nesse segundo, contando uma verdadeira histria cotidiana do
funcionamento da associao e das atividades desenvolvidas, bem como funcionrios
e voluntariados, mas sempre dando um aporte a hashtag da campanha envolvida.
Sites de arrecadao que funcionam como vaquinhas virtuais so uma boa opo
para se conseguir arrecadao. Para isso, sites como o crowdfunding.com permie que
se crie campanhas com metas e prazos e auxilia na localizao de investidores alvos
que possam se interessar por determinados contedos, alm de permitir que se gere
um link que pode ser compartilhado em todas as redes sociais na qual ao entrar no link
o investidor consegue fazer a doao de algum valor.

Transparncia
Por se tratar de uma ONG muito importante que os doadores consigam um retorno
do que est sendo feito com o valor arrecadado, por isso muito importante que exista
no site da ONG uma rea destinada transparncia fiscal, na qual se apresentam
nmeros sobre investimentos e seus resultados.

Voluntariado
Toda ONG sobrevive de voluntrios, por isso importante que haja uma rea no site, e
tambm uma chamada no Facebook, para que mais pessoas se tornem voluntrios e
se tornem defensores da causa da ONG. No site deve conter um mural de voluntrios,
onde se reconhece o servio desenvolvido por cada um, alm de agenda de eventos,
com data e horrios para visitas, e atividades e uma rea para cadastro de novos
voluntrios ( que pode ser feito por meio de um formulrio simples com nome, email,
telefone e idade), para que esses possam fazer parte do time de voluntariado.

Observaes quanto s mdias.

1) Qualidade das imagens Hoje imprescindvel que as imagens sejam todas em alta
resoluo e se possvel, tiradas por profissionais.
2) Direito de uso das imagens importante salientar que no se pode usar qualquer
imagem que se encontra na internet, devendo recorrer a banco de imagens pagos ou
gratuitos com atribuies para o uso das imagens de forma devida. ( Portanto
pesquisar imagens no Google e alimentar o site, Facebook ou Instagram
terminantemente proibido).

3) O uso da funo apelativa da comunicao muito importante para esse tipo de

prestao de servio, sendo assim vdeos com depoimentos dos idosos e familiares,
alm de entrevistas com gestores e voluntrios, sero sempre bem vindos e podem ser
postados diretamente no facebook, ou no site, por meio de um canal do Youtube, que
para ns servir apenas como um repositrio de vdeos.

4) Expor as necessidades em forma de imagens e vdeos sobretudo quando alguma

campanha for iniciada, fortalecer a campanha, mostrando alguma situao lamentvel
que o doador queira reverter.

Outras formas de arrecadao

1) Venda de ingressos para eventos beneficentes;
2) Venda de artigos, ou alimentos produzidos pelos idosos nas oficinas da ONG;
3) Rifas;