EDWARD BERNAYS VE LUCKY STRIKE SGARALARI

Sadece Lucky Strike ile yrtt kampanyayla dahi belgesel olmaya msait bir hayat olan
Bernays, ayn zamanda Amerika'nn ngiltere yannda savaa girmesi iin kamuoyunu
etkilemek amacyla kurulan Creel Komitesi' nde almtr.

Bugn "manufacturing consent" yani rzann retimi olarak bize sunulan terminoloji, yllar
nce Bernays'in kefetmekle kalmayp ayn zamanda baaryla uygulad bir taktikti. Devlet
ya da irketlerin normal artlarda insanlar ikna edemeyecekleri davranlara; olumlu
bakmalarn veya tepkisiz kalmalarn salayan bu olgu Bernays'in mimar olduu inalarn
temelini oluturuyordu. yle ki; Amerikan halknn kahvalt kltrn bile deitirmi,
doktorlara "bacon" tketmenin kalp sal yararna olduu eklinde aklamalar yaptrm ve
bugn pastrmal yumurtay Amerikan mutfann vazgeilmezleri arasnda kabul etmemizi
salamtr.

1950'li yllarda, kamuya ak yerlerde sigara ime yasayla ba dertte olan sigara reticisi
firma Lucky Strike, Edward Bernays ile alma karar alr. ABD resmi gazetesinde sigarann
mide hastalklarna iyi geldiini anlatan bir yaz yaymlatarak greve balayan Bernays; ksa
bir sre sonra, yapt aratrmalar neticesinde zellikle kadnlar tarafndan bu markann
tercih edilmedii sonucuna ular. Kk bir kamuoyu yoklamas sonunda; kadnlarn yeil
rengin kyafetleriyle uyum salamad iin Lucky Strike' tercih etmediini anlar ve bu
durumu ynetim kuruluna iletir. Fakat ambalaj deitirmenin byk rakamlara mal olacan
renen Bernays baka zm yollar aramaya balar. ok gemeden: "ambalajn rengini
deitiremiyorsak; yeili moda yapalm" fikriyle yola kar ve bir balo dzenler. zellikle
yeil tonlardaki kyafetlerin seilmesini baloya katlacaklardan rica eden Bernays; Vogue,
Harper's Bazaar gibi dergilerin de bu olaya ilgi duymas sonucu amacna ular ve o yl,
gerekten de yeil moda haline gelir. Tabi ki bu durum kadnlarn sigara satn alrken
tercihlerini etkiler ve Lucky Strike satlarnda beklenen art elde edilir.

New York'da dzenlenecek zgrlk Korteji'nde yrmeleri iin gzel mankenler kiralayan
Bernays "eit olun, sigara iin" iletisi vermeyi ama edinmitir. Bu kadnlar ayn anda
sigaralarn yakp yrrlerken halka bu durumun kadn-erkek eitliinin bir sembol olduu
mesaj verilir. Edward Bernays'in kampanyasyla sigarann atei artk "zgrlk mealesi"
olarak anlr olmutur.