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Lunes 19 de dicienbre, 2016

Nota: El siguiente texto es una recopilacin de diferentes fuentes, no un ensayo.

La palabra kitsch aparece en Munich, en su acepcin moderna, hacia 1860, y es una


palabra bien conocida del alemn meridional: kitschen es frangollar, y en particular
hacer muebles nuevos con viejos, se trata de una expresin familiar; verkitschen es
hacer pasar gato por liebre, vender algo en lugar de lo que especficamente se haba
pedido: se trata de un pensamiento tico subalterno, de una negacin de lo autntico.
El kitsch es la baratija, una secrecin artstica originada por la venta de los productos de
una sociedad en sus tiendas, que se transforman, junto con las estaciones, en
verdaderos templos. Se vincula con el arte de una manera indisoluble, del mismo modo
que lo inautntico se vincula con lo autntico. Hay una gota de Kitsch en todo arte,
dice Broch, puesto que en todo arte hay un mnimo de convencionalismo, de acepta-
cin de la necesidad de producir placer en el pblico, y ningn artista est exento de
este rango.

Aqu, el mundo de los valores estticos ya no se dicotomiza en lo Bello y lo Feo: entre


el arte y el conformismo se extiende la vasta regin del kitsch. El kitsch se muestra
vigoroso durante la promocin de la cultura burguesa, en el momento en que esa cultu-
ra asume el carcter de opulenta, es decir, de exceso de los medios respecto de las
necesidades, por lo tanto de una gratuidad limitada, y en cierto momento de sta,
cuando la burguesa impone sus normas a la produccin artstica.
El kitsch es, pues, un fenmeno social universal, permanente, de gran importancia, pero
es un fenmeno latente en la conciencia de la lengua latina, por falta de un trmino ade-
cuado para definirlo. Por esto lo estudiaremos ante todo y esencialmente mediante
ejemplos.
No es un fenmeno denotativo, semnticamente explcito; es un fenmeno connotativo,
intuitivo y sutil; es uno de los tipos de relacin que mantiene el hombre con las cosas,
un modo de ser ms que un objeto o an un estilo. Por cierto que hablamos con
frecuencia del estilo kitsch; es un estado de espritu que, eventualmente, se cristaliza en
los objetos.
En alemn, la palabra kitsch est llena de connotaciones despectivas. En la literatura
esttica posterior a 1900 se juzg siempre al kitsch de un modo negativo, y slo
despus de la poca del pop-art, el hecho de dejar de lado la alienacin del kitsch per-
miti que los artistas lo retomaran en funcin de una distraccin esttica (el kitsch es
divertido), primera etapa de una recuperacin en la historia del arte que se est produci-
endo actualmente. Kitsch universal, estilo y modo de ser, tendencia permanente vincu-
lada con la insercin en la vida de cierta cantidad de valores burgueses, el kitsch ser
tambin un proceso de produccin, una actitud del artista aplicado, una reverencia al
rey consumidor.
Ahora, una vez definido en lo que consiste el movimiento kitsch queda separar el con-
cepto de grafica popular latinoamericana para poder exponer su relacin.

es la forma comunicacional y de diseo ms difundida en el paisaje urbano mexicano.


Quizs por su uso masivo y su carcter popular no se le ha prestado la atencin debida
por parte de los historiadores del arte y tericos del diseo y apenas ha sido valorada.
Se entiende por grfica popular al conjunto de elementos grficos, imgenes, letras que
de forma ms o menos ordenada, usando las paredes, fachadas, bardas, vallas y otros
recursos murales, sirven para comunicar diversas informaciones vinculadas al devenir
de la vida cotidiana. Esto va desde reclamos comerciales, proclamas polticas, infor-
macin de campaas institucionales hasta la promocin de eventos musicales. En
numerosos casos, la grfica trasciende su sentido funcional para ir ms all e introducir
aspectos como son: el humor y la irona, sealando un valor agregado del recurso,
insistimos muy enraizado en la cultura popular de la sociedad que lo genera.

A nivel esttico, la grfica se nos revela como una fuente inagotable de soluciones
tipogrficas, y de elementos decorativos: dibujos, logotipos, caricaturas, represent-
acin real de objetos. Muchas de esas soluciones son creadas, ya sea a iniciativa del
artista que las realiza, ya se como copia de modelos forneos adoptados de la cultura
globalizada.
Probablemente, el relativo desconocimiento y escasa valoracin de lo que se ha con-
venido en llamar para algunos, grfica popular, para otros, tipografa popular y para
otros tantos, diseo grfico popular, deviene por la falta de consolidacin de una explic-
ita definicin del artefacto sociocultural del que hablamos. A nuestro entender, se trata
de un catlogo comunicacional conformado, entre otros, por avisos, letreros, murales,
placas, azulejos, rtulos, ornamentos, herrajes y hasta graffiti, que contiene una amplia
variedad de letras, colores, signos y smbolos. Ese catlogo nace, circula y muere de
manera espontnea en las calles de los barrios populares de ciudades y pueblos o se
expone altanera en los muros y bardas limitantes de las vas de comunicacin que los
conectan.
A tenor de esta definicin, se pueden establecer algunas caractersticas de la grfica
popular. En primer lugar, se trata de una manifestacin de cultura no oficial, libre de
cnones acadmicos y exenta casi siempre, de las convenciones de la composicin
plstica pero no por ello vergonzante o con falta de criterios (Mena&Reyes, 2001). Sim-
plemente, es una forma de expresin especialmente admitida por las clases populares,
con estilo y criterios propios y con una demanda todava estable aunque apunta snto-
mas de decadencia, que se ha sabido integrar en las formas de publicidad la sociedad
de consumo actual.
A la vez nos deja ver como un artefacto dentro de un estrato cultural que revela masas
de sentimientos especficos, tal como nos seala Isaac V. Kerlow:

"Los rtulos, carteles, murales y etiquetas que la componen no slo sealan, identifican
y marcan, sino que evocan fantasas, descubren ilusiones, confiesan errores y en oca-
siones, establecen un dilogo con el espectador al provocarlo o alburearlo" (Kerlow
2001).

El estrato social aparece como un aspecto, caracterstico y limitante de esta, cuando


evidenciamos quienes son los agentes productores de ese diseo grfico popular,
quienes son los clientes que lo demandan y quienes son sus receptores. As, la grfica
popular, la tipografa popular o el diseo grfico popular es la expresin de grupos
sociales subordinados, subalternos, conformada en un mbito relacional diferenciado y
que se mantiene precisamente, por apropiacin de esas clases subordinadas difer-
encindose de las expresiones de la cultura de las clases dominantes, que contra-
ponindose a la grfica popular, buscaran los servicios de un profesional del diseo
formado en los parmetros internacionales del mismo (Ciresse 1981; Valenzuela 1998).
Precisamente, porque las clases populares son las creadoras de la grfica, la desarrol-
lan y la asumen como forma de comunicacin propia este recurso tambin es creado,
asumido y utilizado desde otros estamentos.

Este artefacto es, tambin, una singularidad cultural a la par que esttica surgida desde
la dominacin ideolgica, la de la sociedad de consumo capitalista y la implementacin
de una innovacin tecnolgica, el diseo. Una particularidad que pervive asimilada por
una gran parte de la sociedad y que mantiene, aunque tenuemente, un cierto grado de
resistencia social. Resistencia que en el artefacto que analizamos se plasma con el uso
del humor e irona de muchas de sus composiciones, haca esa misma sociedad de
consumo, hoy globalizada (Monsivais 1978).

De todo lo anterior, se deduce que a grfica popular tambin es un perfecto ejemplo de


hibridacin cultural, que toma lo popular lo masifica y lo contrapone a lo culto (Garca
Canclini 1989). Es ms, como Garca Canclini (1992) nos recuerda, la grfica popular es
fruto de una particular reconversin cultural que da como resultado un hbrido cultural.
Reconversin puesto que, utiliza los recursos, los mensajes y artefactos provenientes
de los mass media globales que se difunden entre la sociedad, los aprehende, los
altera, adapta para la transmisin de un mensaje o la incitacin al consumo. Con esa
reconversin se construyen mensajes accesibles y crebles, pero repletos de matices y
gradaciones en su presentacin final.
En este punto las conclusiones se revelan evidentes, parece que aunque el kitsch y la
grafica popular nacen por razones completamente opuestas cubren las mismas necesi-
dades y poseen las mismas caracteristucas, la grafica popular intenta llevar un mensaje
comunicativo simplificado, al igual que el kitsch, solo que el primero tiene propositos
comerciales mientras que el segundo busca aparentar un estatus social, ya que ambos
emulan procesos de una manera intransigente terminan siendo burdos, el arte en estos
es que precisamente no tienen arte, no tienen reglas, no hay lineamientos que los defi-
nan y su existencia creo las caracteristicas no las caracteristicas su existencia. Ahora
unos ejemplos en imagenes que ilustraran de manera precisa el tema:

Carteles
Objetos de caracter decorativo

Objetos de caracter utilitario


Mural

Lettering
Estampados
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