SEGMENTACION DE MERCADO

JOSSIE CAICEDO ACOSTA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

BARRANCABERMEJA

2016

REQUERIMIENTOS DE SU PROYECTO Y EL IMPACTO DE LAS NORMAS,

PROTOCOLOS, ACUERDOS COMERCIALES Y/O TLC TRATADO DE LIBRE
COMERCIO EN ESTE PROYECTO.

1
 SEGMENTACION DE MERCADO

JOSSIE CAICEDO ACOSTA

JOSE GENEVER LEON CALDERON

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

BARRANCABERMEJA

2016

2
 CONTENIDO

1. INTRODUCCIN

1.2 OBJETIVOS

1.3 MARCO TEORICO

1.4 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

3
 1. INTRODUCCION

La aplicacin de los tratados de libre comercio ha generado diversos cambios en

la economa del pas. A esto se suma la implementacin de las nuevas
tecnologas las plataformas multimodales de carga y normatividad vigente para
negociacin y suministro de productos. En el siguiente escrito veremos la
segmentacin de los diversos tipos de productos en los mercados y las estrategias
de mercadeo que se usan para llamar la atencin de cada tipo de cliente.

4
 1.2 OBJETIVOS

Conocer y fundamentar los pasos y/o las normas que se deben emplear en
los marcos normativos de los procesos logsticos desarrollados en el marco
de los tratados de libre comercio internacional.

La generacin de estrategias de mercadeo mediante la segmentacin de

reas o productos para atraer diversos tipos de poblacin y hacer ms
llamativa la marca para los clientes.

5
a. En el caso que acaban de leer, reflexionen sobre las variables que se
han tenido en cuenta para determinar los tipos de productos que se han
ofrecido. Bsense en el documento de Emigdio Alfaro y escriban un
listado de las variables. II. Visiten un supermercado, escojan un
producto de su inters y confronten la segmentacin del mercado de
dicho producto a partir de una observacin detallada, de acuerdo con las
siguientes preguntas:

Se escogieron toras y ponqus

Cuntas marcas del mismo producto encuentran?

3 marcas del mismo producto

Cuntos tipos de artculos de alguna de las marcas encuentra?

De la marca ramo se encontraron 5 productos

Cules productos de otra marca le hacen competencia a cada uno de

los tipos que se ofrecen de la marca escogida?

Bimbo y don Jacobo repostera (empresa local)

De acuerdo con lo anterior, cules criterios de segmentacin (precio,

edad, localizacin geogrfica, etc.) utiliza?

Choco ramo: rango edades (nios, jvenes, adultos y adultos mayores)

$1.200 c/u

Gansito: producto con empaque y dibujos llamativo dirigido a la poblacin

infantil $700 c/u

Ponqu Ramo: ponqu por rebanadas de 6 con un diseo sobrio dirigido

especialmente a la poblacin adulta y adultos mayores $3.500 c/u

6
Biscocho Gala: porcin de biscocho o pastel con sabores o natural dirigido
a la poblacin joven y adulta $1.000 c/u

Mini choco ramo: versin mini de torta ramo cubierta de chocolate dirigido a
toda la poblacin con un precio bajo como pasa boca y un bajo costo $300
c/u

Qu tipos de clientes pueden acceder a las diferentes muestras del

producto de acuerdo con su nivel econmico?

Todo tipo de clientes ya que la marca manejo precios totalmente

accesibles para todas las edades

Choco ramo: rango edades (nios, jvenes, adultos y adultos mayores)

$1.200 c/u

Gansito: producto con empaque y dibujos llamativo dirigido a la poblacin

infantil $700 c/u

Ponqu Ramo: ponqu por rebanadas de 6 con un diseo sobrio dirigido

especialmente a la poblacin adulta y adultos mayores $3.500 c/u

Biscocho Gala: porcin de biscocho o pastel con sabores o natural dirigido

a la poblacin joven y adulta $1.000 c/u

Mini choco ramo: versin mini de torta ramo cubierta de chocolate dirigido a
toda la poblacin con un precio bajo como pasa boca y un bajo costo $300
c/u

7
 De acuerdo con el caso, explique la funcin de la segmentacin del
mercado como estrategia logstica.

el mercado es donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos

amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y
potenciales de un producto.

Esto implica que existan compaas o personas dispuestas a atraer ciertos

tipos de poblacin o clientes potenciales mediante estrategias de mercadeo
dispuestas a disear y cautivar mediante el diseo exclusivo de un producto
hacindole y dndole a entender al cliente que est diseado exclusivamente
para l.

De acuerdo con el Tratado de Libre Comercio establecido con Estados

Unidos, cules variables se deben tener en cuenta para realizar
segmentacin de mercados a nivel internacional?

a. Reglamentacin de polticas de control de entrada y salida de

productos

b. Reglamentacin de polticas de higiene y seguridad en productos

ISO.

c. Proteccin y reglamentacin de precios en pro de las pequeas

empresas.

d. Factores sociales, econmicos y religiosos

e. TIC y tecnologas de manejo de la informacin

f. Tabla poblacin: Estrato Social, gnero, nivel educativo, edad.