UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

ESCUELA DE NEGOCIOS

Presentado por

Isamar Pia Luzn

Matrcula

13-1100

TEMA

Unidad II

Asignatura

Metodologa de anlisis de caso

Facilitador

Eladio fras
 INTRODUCCIN

En esta primera tarea sobre la investigacin, abordaremos una serie de preguntas las
cuales nos mostrarn sobre definicin, caractersticas, anlisis.
Donde estaremos tratado que es una investigacin sus caracterstica y componente y
analizare un caso de AmBev con unas series de pregunta y estrategia de mercados
 Estructura un resumen crtico, donde se distingas la definicin
de Investigacin de mnimo tres autores destacando sus diferencias.

Contesta las siguientes preguntas:

1. Despus de leer los documentos de la unidad (estos documentos los

encontraras en el rea de recursos de aprendizaje en la carpeta de
recursos de la unidad) Cul te parece la idea ms importante que has
aprendido en este tema y justifica por qu?

La idea que ms me importo fue la de investigacin ya que en esta se puede

aprender la importancia de la investigacin para que las podemos utilizar y como
llevarla a cabo en diferente mbitos

2. Redacta tu propia conceptualizacin de la investigacin.

Puedo decir que una investigacin es la que determinada por la averiguacin de

datos o la bsqueda de soluciones para ciertos inconvenientes.

3. Realiza un esquema con los tipos de investigacin donde expliques cada

una de estos.

TIPO DE INVESTIGACION
Investigacin documental:constituyndose en una estrategia donde se
observa y reflexiona sistemticamente sobre realidades
Investigacin de campo:es el proceso que, utilizando el mtodo cientfico,
permite obtener nuevos conocimientos en el campo de la realidad social
Investigacin experimental:En esta investigacin se realiza un
experimento con el fin de comprobar la efectividad y el efecto que pueda
causar el producto dentro del mercado
exploratoria: proporciona al investigador mayor informacin sobre el
problema.
descriptiva:Ella se encarga de estudiar al consumidor tratando de que
responda a preguntas como:
explicativa:esta busca explicar las causas que originaron la situacin
analizada.
4. Realiza un cuadro de doble entrada de Los pasos, mtodos, procesos y
caractersticas que posee la investigacin para lograr los objeticos.

Pasos Para obtener algn resultado de

manera clara y precisa es necesario
aplicar algn tipo de investigacin, la
investigacin esta muy ligada a los
seres humanos, esta posee una serie
de pasos para lograr el objetivo
planteado o para llegar a la
informacin solicitada.
Mtodos La investigacin tiene como base el
mtodo cientfico y este es el mtodo
de estudio sistemtico de la
naturaleza que incluye las tcnicas de
observacin, reglas para el
razonamiento y la prediccin, ideas
sobre la experimentacin planificada y
los modos de comunicar los
resultados experimentales y tericos.
procesos La investigacin es fundamental para
el estudiante y para el profesional,
esta forma parte del camino
 profesional antes, durante y despus
de lograr la profesin; ella nos
acompaa desde el principio de los
estudios y la vida misma. Para todo
tipo de investigacin hay un proceso y
unos objetivos precisos.
Caractersticas Adems, la investigacin posee
una serie de caractersticas que
ayudan al investigador a regirse
de manera eficaz en la misma.

La investigacin es tan
compacta que posee formas,
elementos, procesos, diferentes
tipos, entre otros.

5. Cita las clasificaciones de la investigacin y explica con tus palabras cada

uno de estas y da un ejemplo de cada una.

Es conveniente sealar que en la realidad la investigacin no se puede clasificar

exclusivamente en alguno de los tipos que se sealaran, sino que generalmente
en toda investigacin se persigue un propsito sealado, se busca un
determinado nivel de conocimiento y se basa en una estrategia particular o
combinada.

Investigacin bsica: Se caracteriza porque parte de un marco terico y

permanece en l.
 Investigacin aplicada: Se caracteriza porque busca la aplicacin o utilizacin
de los conocimientos que se adquieren.

Investigacin documental: La investigacin documental es la parte esencial de

un proceso de investigacin cientfica,

investigacin de campo: el cientfico vive directamente una realidad, podramos

decir que la toca con las manos.

investigacin experimental: Se trata de un experimento en donde el

investigador manipula una variable y controla/aleatoriza el resto de las variables.

Despus de leer el caso Ambev Cervecera Nacional Dominicana de la

unidad II (estos documentos los encontraras en el rea de recursos de
aprendizaje en la carpeta de recursos de la unidad) contesta:

1. Cul te parece la idea ms importante que has aprendido en este tema y

justifica por qu?

La idea que pude captar que ms me intereso fue como AmBev se convierte en
lderes en el mercado ya que AmBev se hace diferente al resto de marcas con
propuestas de marketing (tanto de producto como de precio, distribucin y
comunicacin) que la singularicen para no ser eclipsada entre la gran masa de
marcas

2. Respondes las preguntas que encontraras al final del caso.

1. Explique la estrategia punta de lanza que aplica AmBev para convertirse

en lderes en los mercados donde opera.

La Estrategia de utilizar la relacin con Pepsi cola para penetrar en los nuevos
mercados, as como la adquisicin de fbricas cerveceras locales y la instalacin de
nuevas plantas, constituyen la punta de lanza de las estrategias de expansin y
posicionamiento.
Cul es el margen de rendimiento sobre la inversin que tiene AmBev en sus
operaciones? Usted lo considera bueno?

Es de 30%

2. Cul fue el mayor obstculo que tuvo CND en sus inicios con el estado
dominicano que le amenaz con frenar su crecimiento?

Sus primeras cervezas no fueron acogidas y el rgimen de Trujillo.

3. Explique las estrategias aplicadas por CND antes de hacer la alianza

estratgica con Ambev.

Buenas promociones.

Variedad de productos.

Buen canal de distribucin.

Un precio asequible.

4. Explique qu tipo de alianza estratgica acordaron Ambev y CND.

La estrategia fue un acuerdo que le proporcionara a las partes involucradas mayor

participacin en el mercado internacional. Tambin pretende ampliar sus enlaces en la
regin del caribe y tomar nuevos impulsos para los mercados de Europa y estados
unidos.

5. A su juicio, cules fueron las razones que llevaron a CND a realizar la alianza
con AmBev?

A mi juicio ellos decidieron realizar la alianza porque a travs de ella podan llegar a ser
la empresa de bebida de lder en el caribe y tener mayor margen de beneficio.

Porque CND no decidi seguir compitiendo solos?

Porque al aliarse con AmBev poda llegar realizar ms fcil las exportaciones hacia los
Estados Unidos y Europa, ya que, AmBev es una compaa reconocida
internacionalmente.

6. Desde su punto de vista, le conviene a la Repblica Dominicana este tipo de

alianza realizada entre Cervecera Nacional Dominicana CND y AmBev?

S. Porque la republica dominicana se da ms a conocer internacionalmente y

mientras la compaa aumenta ms sus ventas le da ms beneficio econmico
al pas a travs del PIB.
7. Explique su opinin en relacin al futuro de CND de no haber hecho la alianza
estratgica con AmBev.

La compaa pudo seguir creciendo y aumentando sus ventas pero no habra

tenido la oportunidad de tener la alianza con una compaa de prestigio
internacional.
 Conclusin

Este tema es de mucha importancia ya que nos muestra cmo realizar una
investigacin y los paso, proceso para llevar a cabo una excelente investigacin. Ya
que cave resaltar que la investigacin nos permite determinar por la averiguacin de
datos o la bsqueda de soluciones para ciertos inconvenientes. Cabe destacar que una
investigacin, en especial en el plano cientfico