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Por compulsin del pblico entendemos la fuerza que el pblico ejerce sobre el comunicador (en trminos
psicolgicos) para que ste comunique como ese pblico espera/ como se le suele comunicar a ese pblico.
y una vivencia en el receptor ofreciendo una imagen de s mismo al pblico, el cual selecciona
al medio segn condiciones psicolgicas y sociolgicas , y se hace una representacin mental
segn su facultad imaginativa y la incidencia que los medios ejercen en ella.
Vemos que ac ya empezamos a tener una reformulacin radical de la idea de pblico pasivo
que slo acepta lo que los medios o el lder de opinin le dice. En Maletzke hay una
complejidad de factores que influyen en cmo el pblico recibe e interpreta los mensajes.
Como ventaja decir que es la 1 vez que se realiza un estudio serio sobre las interacciones que
se producen entre los elementos de la comunicacin (dos elementos) es un estudio exhaustivo
y serio desde la psicologa. es un modelo europeo
El problema es que es un modelo muy exhaustivo y amplio, con gran cantidad de variables,
lo que lo hace poco til y operativo.
El modelo de Maletzke
Comunicador y mensaje
Comunicador y el medio
Comunicador y el receptor
Mensaje y el medio
Receptor y el mensaje
Receptor y el medio
Comunicador y mensaje: hay dos aspectos importantes la creacin del mensaje y la
compulsin del mensaje sobre el comunicador. dentro de la creacin del mensaje tenemos
que tener en cuenta las intenciones del consumidor y la seleccin de los temas. las intenciones
pueden ser consientes o inconscientes. Maletzke clasifica distintos tipos de intencin del
comunicador por ejemplo puede haber intenciones subjetivas u objetivas, es decir, hay
intensiones relacionadas con la realidad objetiva o subjetiva que van desde la influencia a la
manipulacin, se mide en grados. unos segundos niveles en intenciones seran las
manifiestas, no se ocultan las intenciones latentes donde el comunicador intenta disimular las
intenciones. Puede que en el campo de las intenciones latentes nos encontremos con
intenciones inconscientes. hay un 3er nivel en las intenciones del comunicador en el que nos
encontramos una intencionalidad dispersa; audiencia heterognea u orientada; audiencia
homognea. en cuanto a seleccin de los temas nos encontramos con un proceso bsico en
produccin periodstica donde influyen las caractersticas propias del comunicador y del
medio de ambiente profesional y la imagen del pblico o audiencia
La compulsin del mensaje sobre el comunicador: hay dos aspectos; la compulsin del
mensaje el contenido especfico y la programacin que nos ofrece el medio
Comunicador y el medio: hay que tener en cuenta que cada medio de comunicacin tiene
peculiaridades y condicionantes tcnicos y esos dos factores son los que establecen limites
en el proceso de comunicacin a esto es a lo que maletzke denomina la compulsin del medio
Comunicador y receptor las relaciones entre ambos son muy amplias y complejas maletzke
las clasifica
Receptor y mensaje: 2 problemas, las funciones del mensaje respecto al receptor y los
procesos psicolgicos que aparecen en esta relacin entre mensaje y receptor
Funciones del mensaje respecto al receptor: maletzke considera que el receptor es activo
respecto a los mensajes con estos mensajes, intentamos seleccionar entre los contenidos de
los medios aquello que nos produce ms satisfaccin. Los mensajes desempean una funcin
para el receptor una de las caractersticas de los medios segn maletzke , es la creacin de un
mundo de ficcin (busca de necesitades insatisfechas) el contenido de los medios de
comunicacin sirve como elemento de las relaciones interpersonales
Los procesos psicolgicos que surgen en la relacin entre mensaje y receptor: maletzke
distingue tres fases
o fase pre-comunicativa
o fase comunicativa
o fase post-comunicativa
En la fase comunicativa, fase propiamente dicha entre emisor mensaje receptor, se aprecia la
problemtica de la recepcin (determinada por los marcos de referencia) la percepcin tiene
mucho que ver con nuestro proceso de aprendizaje. Solemos proyectarnos a travs de la
percepcin a aquellos contenidos prefijados. en esta fase tenemos que plantearnos como
recibe el receptor el mensaje. Otro factor seria la atencin, la atencin depende en gran parte
de la concentracin, otro seria la comprensin, tambin el novel de representacin que cada
uno de los medios de comunicacin condicionan tcnicamente los mensajes, lo que hace
variar la percepcin de la realidad que nos trasmite. Cada medio genera una representacin
otro ejemplo serio lo mucho que nos afectan las historias basadas en hechos reales,
trasmitidas por los medios de comunicacin sobre todo de televisin.
Fase post-comunicativa en esta fase englobamos desde el punto de vista psicolgico, los
efectos. procesos psicolgicos que se dan a partir de los mensajes
Grado de libertad respecto al tiempo de consumo, hay medios que nos dan ms libertad
respecto al tiempo (peridico) y otros menos (tv), aunque ahora existen nuevos avances que
ponen en duda esto, como la grabacin.