Aspectos globales del desarrollo de la marca

Marca global:
Es la que tiene un impacto y posicionamiento significativo en todos o casi todos los
mercados mundiales, tienen una fuerte estructura organizacional y operativa, aparte de
ventas multimillonarias gracias a sus miles de clientes a nivel mundial.
aquellas marcas cuyo posicionamiento, estrategia de comunicacin, personalidad, imagen
y sentimiento son similares o iguales de un pas a otro.

Empaque:
Es el que sirve para proteger y/o preservar el producto permitiendo que llegue en ptimas
condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta de promocin y venta, nos
sirve para promocionar y diferenciar un producto.
Desarrollo de marca:
Al planear la entrada de un producto existente en un mercado extranjero, una empresa
tiene 3 opciones para mantener su nombre:

Un nombre de marca en todas partes: esta estrategia es til cuando la empresa

comercializa sobre todo un producto y el nombre de la marca no tiene
connotaciones negativas en ningn mercado local. The coca-cola Company utiliza
una estrategia de un solo nombre en 195 pases del mundo.
Las ventajas de esta estrategia es una mayor identificacin del producto y facilidad
para coordinar la promocin de un mercado a otro.
 Adaptaciones y modificaciones: una estrategia de un nombre de marca no es
posible cuando este no se puede pronunciar en el idioma local, al ser propiedad de
alguien ms o cuando tiene una connotacin negativa o vulgar en el idioma local
por ejemplo: bimbo en el 2013 cambio el nombre de su panecillo que se llamaba
negrito a Nito esto para evitar connotaciones racistas en el mercado
estadunidense.

Mcdonals en india no hace hamburguesas con carne de res ya que para ellos son sagradas
 Distintos nombres de marca en diferentes mercados:
Los nombres de marca locales a menudo se utilizan cuando se presentan
problemas de traduccin o pronunciacin, cuando el mercado logo quiere que la
marca parezca local o cuando las regulaciones exigen una adaptacin.
Ejemplo: la marca sprite de coca cola tuvo que cambiar su nombre por Kin en
corea para cumplir con la prohibicin del gobierno de ese pas en el uso
innecesario de palabras extranjeras.

https://gentei2014.wordpress.com/2014/02/09/marketing-local-vs-marketing-global/

Puede agregar los casos que estn en esta pagina ya que son marcas globales
http://www.brandemia.org/7-marcas-con-nombres-distintos-en-otros-paises